Progetto guida allo shopping di Torino

Transcript

1 Progetto guida allo shopping di Torino 9 novembre 2009

2 PREMESSA Torino è diventata una città a vocazione internazionale. Le città con questa connotazione utilizzano guide turistiche che raccontano il territorio e presentano un offerta strutturata: musei e attrattive culturali, ma anche day&nightlife. Indispensabili per un turismo mordi e fuggi, sono le guide dedicate allo shopping. Torino, attualmente, non ha guide dedicate allo shopping. Lo shopping è oggi componente integrante del percorso turistico. Dobbiamo disporre di uno strumento che guidi ad un acquisto di alto livello per rafforzare il posizionamento del territorio coerentemente con l immagine generale.

3 ESEMPI

4 GUIDA SHOPPING MILANO Milano ha alcune guide allo shopping. Questa prevede una guida supportata da uscite mensili di un magazine dal taglio promozionale e fashion.

5 GUIDA SHOPPING MILANO

6 GUIDA SHOPPING ROMA Roma ha una guida Lonely Planet di taglio squisitamente turistico, vocato allo shopping e al leisure. È disponibile in tutte le librerie, a pagamento.

7 GUIDA SHOPPING ROMA Roma Explorer Shopping è un sito con tutti i negozi di Roma, suddivisi per categorie merceologiche e per aree geografiche in cui si collocano.

8 LA GUIDA ALLO SHOPPING DI TORINO

9 OBIETTIVI soddisfare le esigenze di target molteplici in arrivo nel nostro territorio, alla ricerca di un esperienza di shopping di livello e coerente con l offerta turistica Locali: Torino/Piemonte. Nazionali: turismo italiano. Internazionali: turismo straniero (nelle città obiettivo).

10 TARGET primario: turisti italiani a corto, medio e lungo raggio turisti stranieri generici turisti stranieri provenienti dalle nuove città in obiettivo Sagat (Mosca, Instanbul, Amsterdam, Berlino, Madrid, Stoccolma, Barcellona, Bruxelles). secondario: cittadini media locali, nazionali e internazionali opinion leader locali.

11 COLLEGAMENTI TURISTICI

12 TURISMO a TORINO: alcuni numeri. Afflusso turistico a Torino nel 2008: persone di cui l 80% italiani e il restante dall Europa in particolare Regno Unito, Francia, Russia, Israele, Romania, Cina, Polonia e Spagna. Differenza rispetto al 2007: % ( ) L aeroporto di Caselle segnala un arrivo di turisti nel 2008 che saliranno a nel Il traffico annuale dell aeroporto è di circa 3.5 m.oni di passeggeri l anno.

13 IL PROGETTO

14 IL PROGETTO E I SUOI PROMOTORI ASCOM in collaborazione con Città di Torino Sagat Aeroporti Regione Piemonte Provincia di Torino Enti Locali ATL Camera di Commercio Fondazioni Bancarie Associazioni di Categoria

15 I negozi della guida: ZONE 1 Zona turistica (delibera Giunta Comunale 3/5/2007) composta da: Centro + Gran Madre 2 Zona Crocetta 3 alcune attività commerciali al di fuori delle zone suddette ma che rientrano nei criteri di selezione.

16 l area inclusa nella guida allo shopping

17 CRITERI DI SELEZIONE Personale che parla almeno una lingua straniera (tra inglese, francese, tedesco, spagnolo) Apertura nei giorni festivi (escluse categorie specifiche - ad esempio gioiellerie) Impegno semestrale da parte del titolare a incontri di coordinamento sulle attività turistiche Impegno semestrale da parte del titolare a inviare i propri dipendenti a un corso di formazione sulle attività turistiche Negozio di interesse storico a patto che rappresenti un attività di interesse commerciale/turistico Impegno trimestrale a partecipare a un sondaggio sulle dinamiche turistiche registrate PUNTI (plus) 2 (plus) 1 TOTALE 18 Il punteggio minimo di ammissione è di 10 punti.

18 I negozi della guida: AREE MERCEOLOGICHE Lusso : Gioiellerie; Alta moda, Cerimonia, Sera; Penne Stilografiche. Bellezza : Spa/Estetica; Parrucchieri; Profumerie /Bigiotterie. Gusto: Cioccolato; Enoteche; Gastronomie / Drogherie; Ristoranti; Bar/Gelaterie; Pasticcerie / Confetterie; Sigari/pipe. Cultura: Librerie; Musica; Antiquariato / Librerie Antiquarie; Modernariato. "Made in Torino": es. Guido Gobino, Borbonese, Robe di Kappa, Cristina T. Fashion: Abiti; Sartorie; Accessori/Scarpe; Ottica; Sposi; Vintage. Casa: Tappeti e Tessuti per l'arredo; Casalinghi - Porcellane e Cristalli; Design. Bambini: Giochi; Abbigliamento Bambini; Premaman.

19 COME REPERIRE ADERENTI La ricerca è affidata alle personal shopper che interverranno in due momenti: A Nella fase di ricerca adesioni dei negozianti da inserire nella guida, li intervisteranno telefonicamente, congruentemente ai parametri stabiliti. B Nella realizzazione del progetto in qualità di consulenti su misura del turista sulla base dei percorsi tematici e/o geografici.

20 LA DISTRIBUZIONE Nr. copie ipotizzate Modalità distributive Esercizi commerciali che partecipano al progetto (circa 300) pezzi (200 cad) Omaggio a clienti/ Disponibile in espositori da banco Vetrine Regione Piemonte cad pezzi Espositori ATL cad Espositori Alberghi In camera Aeroporto Info Point Lingotto Fiere Info Point Turismo Torino Info Point Musei Biglietteria/Bookshop

21 LE LINEE GUIDA CREATIVE

22 IL NOME

23 la copertina

24 l indice

25 un esempio di apertura tematica

26 la mappa di riferimento

27 Progetto guida allo shopping di Torino ASCOM Torino e Provincia in collaborazione con: Città di Torino Sagat Aeroporti Regione Piemonte Provincia di Torino Enti Locali ATL Camera di Commercio Fondazioni Bancarie Associazioni di Categoria