IL PROGETTO. Suddiviso in 14 azioni;

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2 Suddiviso in 14 azioni; IL PROGETTO Opera a più livelli su tutto il territorio; Tocca ciascun territorio; Crea un sistema di raccordo; Prevede interventi in loco ed all estero; Prevede pianificazione, redazione dei mezzi e dei materiali e distribuzione degli stessi; Al fianco dei mezzi istituzionali sono contemplati mezzi innovativi: Il progetto e ogni sua fase è pianificato per un autonoma ripetibilità da parte del committente

3 Azione 1. Redazione del Piano di comunicazione Sviluppo mappa strategica complessiva e operativa delle attività e strumenti di informazione e comunicazione Un documento programmatico che garantisce chiarezza e trasparenza; interdipendenza di attività e soggetti; fasi organizzative; incontri di brief interni ed esterni (territorio); raccolta dati e informazioni esecutive; condivisione con l Ente committente; definizione dei tempi di preparazione e realizzazione; condivisione degli strumenti di verifica.

4 Azione 2. Creazione dell identità del Sistema Isole Minori Massima collaborazione con il progetto marketing interno Definizione di tre ipotesi Pre-test a gruppi di target diversi via web Individuazione del posizionamento/benchmarking

5 Azione 3. Redazione di una brochure Multilingue (4 lingue: Ita, Eng, Fr, De) Presenta il sistema isole e le singole realtà Percorso fotografico tra attrazioni naturali, patrimoni artistici, tradizioni, cultura popolare ed enogastronomica 24 pp + cop., copie di cui in legatura speciale Disponibilità stampa + online (pdf, html, epub, ibooks) Link alle galleries per acquisire il materiale fotografico Modulo di ricerca singole immagini, gruppi e download intero archivio

6 Azione 4. Redazione di un flyer Presenta il sistema isole e le singole realtà copie Disponibilità stampa + online (pdf, html, epub, ibooks)

7 Azione 5. Rilevazione delle risorse culturali e ambientali delle isole Rilevazione dei principali beni storico-artistici e naturalistici Attuale destinazione d'uso dei beni Grado di aderenza dell'offerta culturale e naturale con la domanda Esistenza di reti tra i beni presenti Presenza e livello qualitativo di possibili servizi aggiuntivi. Individuazione dei servizi offerti (web, orari di accesso, servizi, ecc.) Interviste dirette per ogni bene culturale e naturalistico selezionato a rappresentanti e a operatori

8 Azione 6.1 Creazione del portale internet 4 lingue e registrazione delle estensioni di dominio:.de,.fr,.it, co.uk e.com Valorizzazione delle risorse esistenti Front end di gestione/redazione semplice Forte connotazione social media : web 2.0, social, media sharing (strategie di marketing non convenzionale e Buzz Marketing) Ottimizzazione sui motori di ricerca, Seo Organizzazione dei contenuti in schede modulo

9 Azione 6.2 Creazione del portale internet - Moduli Moduli : Isole - Storia - Cultura - Natura - Book di viaggio - Prodotti Tipici ed Enogastronomia - Trasporti - Dove Dormire - Dove Mangiare Dove Divertirsi - Attività -Eventi della tradizione - Pacchetti tour operator incoming Sezione Apps Sezione Download Accesso al CMS

10 Azione 7.1 Workshop/Roadshow Strategia: promuovere il valore aggiunto dell'esperienza del territorio sviluppo di mete turistiche di nicchia e non solo fidelizzazione della clientela valore aggiunto della rarità ovvero della riconducibilità dell'esperienza in sé che nel territorio diviene unica e irripetibile

11 Modalità operative: Pre-workshop; Azione 7.1 Workshop/Roadshow 3 eventi B2C, due in Germania (5gg dal martedì al sabato - Berlino e Monaco) e uno in Inghilterra (6gg dal martedì alla domenica Londra) - circa contatti ad evento; Roadshow

12 Azione 7.2 Workshop permanente online semplice nell utilizzo improntato sulla sfera social (alla portata di tutti) diretto al B2B con attenzione alle nicchie, specializzazioni e club di prodotto non si sostituisce alla fiera o all educational tour ma ne diviene complemento perfetto veicola tante informazioni, ma soprattutto offre servizi finalizzati alla comunicazione

13 Azione 7.2 Workshop permanente online Max qualità dei partecipanti Buyers e Sellers: i partecipanti sono pre-esaminati e selezionati; Qualità dei contatti: l impiego stesso del sistema da ambo le parti garantisce la correttezza dell informazione. L esperienza si allarga attraverso la consultazione di video e brochure in pdf ed ogni altro strumento disponibile; Accessibile da qualsiasi computer e browser; Risparmio di tempo e denaro; Sostenibile anche per le piccole strutture; Partecipazione alla portata anche dei TO più impegnati: la borsa è aperta tutto l anno

14 Azione 8. Study Tour/Press Tour (prima fase) Le Azioni saranno divise in due fasi: La prima in settembre/ottobre 2012: 4 focus rivolti a TO e giornalisti: Eolie durata di 4 gg, Pelagie durata di 3 gg, Egadi durata di 3 gg, Pantelleria + Ustica durata di 3 gg Partecipanti complessivi: 16 TO/tailor-made/blogger e 12 giornalisti tra i più rilevanti del mercato inglese e tedesco Numero: massimo 4 Operatori e 3 giornalisti per ciascun focus

15 Azione 8. Study Tour/Press Tour (seconda fase) La seconda tra maggio/giugno 2013: tour conclusivo della durata di 7 giorni arricchito da un workshop B2B con circa 30 operatori della domanda e 10 giornalisti della stampa estera Per gli operatori: accoglienza istituzionale, visita territori, incontri mirati con esercizi alberghieri e extra-alberghieri e servizi al turismo, secondo le esigenze manifestate dai mercati di nicchia rilevati; Per la stampa: incontri istituzionali, visite presso i siti di rilevanza turistica e momenti di conoscenza approfondita delle strutture turistiche e degli operatori.

16 Azione 9. Guida ai Beni Culturali delle Isole Minori Realizzata in formato elettronico (pdf, html, epub, ebooks) Integrata nel sito internet Presenza di contenuti multimediali puri quali audio e video. Operatività Concertazione con operatori turistici per la miglior rispondenza del prodotto alle reali necessità del mercato

17 Azione 10. Attività di PR e ufficio stampa Attivazione di un ufficio stampa nazionale ed internazionale attraverso il coinvolgimento di specialisti locali all estero (Germania e Inghilterra) Principali attività: Creazione di un database di giornalisti e operatori turistici specializzati nelle nicchie di mercato turistico identificate come prioritarie per le Isole Minori; Rassegna stampa, Press kit; Pubblicazione di articoli e reportage pubbliredazionali, con cadenza bimensile, sui media più rilevanti per le Isole Minori; segue...

18 Azione 10. Attività di PR e ufficio stampa Individuazione e inviti di giornalisti agli eventi realizzati in Germania e Inghilterra; Organizzazione e gestione conferenze stampa Realizzazione e invio newsletter agli operatori tedeschi e inglesi sulle risorse /opportunità delle Isole. Assistenza nei focus e nel tour conclusivo (Azione 8)

19 Azione 11. Documentari sulle risorse culturali delle Isole Minori Si realizzeranno i seguenti filmati in quattro lingue: un filmato di circa 12/15 minuti dedicato all identità delle isole; 5 filmati di circa 15 minuti cad., dedicati a ogni realtà territoriale omogenea (per un totale complessivo non superiore ai 75 minuti); 14 clips (una per ogni isola) della durata di circa 2 minuti Funzionali sia per essere veicolati verso le più rilevanti TV inglesi e tedesche, sia per la pubblicazione su web Raccordo e collegamento attraverso link di tutto il materiale idoneo esistente attraverso il sito web

20 Azione 13. Banca Dati Immagini Contenitore del materiale multimediale inerente le risorse ambientali, storico/culturali delle Isole Minori. Attribuzione di tag e parole chiave che faciliteranno la ricerca del materiale. Interfaccia web tesa a facilitare le operazioni di ricerca e di download Alcune immagini saranno georeferenziate. Previste campagne fotografiche qualitative e innovative, specifiche per ogni isola e territorio omogeneo Oltre il 60% delle immagini saranno originali e inedite, per un quantitativo di circa 80 foto scelte per ogni isola (in media) e per un totale complessivo non inferiore a (milleduecento).

21 Azione 14. Attivazione di un sito internet di servizio al progetto (dominio già registrato - sito in fase di implementazione contenuti) facilmente navigabile - scalabile - sviluppato con il principio del blog Gestito con i rappresentanti del progetto marketing interno Sarà data la possibilità a tutti i partecipanti al progetto di interagire.

22 Azione 14. Il sito di progetto (home)

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