Tra manifesti e volantini, la pubblicità è sempre più pubblica

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1 LA FIERA DELLE VANITA Tra manifesti e volantini, la pubblicità è sempre più pubblica Fra tutti i mezzi di cui si avvale la tecnica pubblicitaria per comunicare i propri messaggi, il manifesto murale ci offre l opportunità di tracciare la storia dello sviluppo industriale. Il vero e proprio manifesto come lo concepiamo oggi comparve nell Ottocento, come conseguenza allo sviluppo del commercio e delle comunicazioni in seguito alla rivoluzione industriale. Originariamente in bianco e nero, e costituiti di solo testo, si arricchirono poi di immagini a colori nel momento di massimo splendore del teatro e dello spettacolo di varietà. Non a caso, i primi manifesti di questo tipo furono realizzati a Parigi, capitale mondiale di teatri, ritrovi e cabarets. Parigi era inoltre anche la capitale di tutti i movimenti pittorici dell Ottocento, e dunque l ambiente ideale perché quello era stato fino allora un semplice strumento di comunicazione diventasse un genere particolare di arte, ovvero pittura al servizio della pubblicità. Tra le tante personalità che ebbero un ruolo di primo piano in questa fase del manifesto francese e poi europeo il pittore Toulouse-Lautrec. Toulouse-Lautrec

2 In Italia la storia del manifesto pubblicitario porta il nome delle officine grafiche Ricordi. Nell atelier della Ricordi, costituitosi nel 1896, lavorò un gruppo di artisti diretto da Adolfo Hohenstein. In particolare la ditta Mele, magazzini di abbigliamento con sede a Napoli, commissiona una campagna pubblicitaria che avrà risultati artistici molto alti che solo la produzione di manifesti pubblicitari per la Rinascente negli anni tra le due guerre riuscirà ad eguagliare. I manifesti Mele vengono realizzati da diverse mani e con diverse interpretazioni stilistiche, ma tutti con l intenzione di presentare i capi d abbigliamento in una atmosfera capace di invogliare all acquisto, proponendo uno stile di vita aristocratico, quasi irraggiungibile. Dudovich Figura di primo piano nella produzione cartellonistica italiana è Marcello Dudovich. Suoi sono i manifesti realizzati per La Rinascente, Pirelli, Liquore Strega e per tutta la più importante attività economico-industriale dell Italia di fine Ottocento. I manifesti venivano stampati in più formati o anche ridotti in locandine o cartoline postali. Tutte le più grandi industrie italiane fecero ricorso all ingegno di Dudovich, tramandando fino ai giorni nostri i suoi lavori, ora conservati come grandi opere.

3 Tra i settori industriali dove Dudovich operò con prevalenza troviamo la motoristica che nel primo novecento si promuoveva come strabiliante evoluzione tecnologica con applicazioni sia in campo bellico che nella vita sociale civile. Automobili, pneumatici e combustibili troveranno nella pubblicità la spinta per una maggiore diffusione. Dudovich saprà apportare, come sempre, bellissime fantasiose innovazioni con creazioni di manifesti che rimarranno pietre miliari a testimonianza dell avvento di una nuova era tecnologica. Pirelli, Dunlop, Michelin, Fiat, Bugatti, Alfa Romeo saranno solo alcuni dei grandi nomi che l Artista promuoverà con geniali invenzioni pubblicitarie che riscuoteranno successo e clamore del grande pubblico italiano e internazionale...

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5 Oltre a Dudovich, altra figura di primo piano nella storia del manifesto italiano è Aleardo Terzi, al quale si devono due capolavori: la scimmia che si lava i denti col Dentol del 1914 e il cucciolo con il pennello in bocca della Max Meyer & C del Il ventennio tra le due guerre è stato caratterizzato, in Italia, da un fermento di creatività e ricerca in tutti i settori delle arti che rispondevano alle esigenze della nuova società che si andava formando. Il manifesto pubblicitario divenne il veicolo principale di una nuova immagine del nostro Paese, dinamica, veloce, proiettata verso il futuro e verso le innovazioni dei trasporti e della comunicazione. Molti tra i più grandi artisti dell epoca, da Duilio Cambellotti ai futuristi Balla, Depero, Tato e Trampolini, a Sironi e Lucio Fontana, parteciparono attivamente a questa nuova forma espressiva. La produzione di Fortunato Depero, in particolare, è caratterizzata, pur nella sua dinamicità, da grande inventiva e precisione di disegno. A lui dobbiamo, peraltro, quella che ancora adesso è la bottiglietta della Campari In questo periodo si affermò anche l uso di stampare manifesti per il cinema e la progettazione grafica di manifesti cominciò a essere riconosciuta come genere artisticamente autonomo.

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7 Il Fascismo attraverso la "propaganda" riuscì a stabilire un controllo totale sull'informazione, la cultura e su tutti i mezzi di comunicazione con lo scopo di orientare l opinione pubblica. I messaggi furono rivolti a tutte le categorie della società italiana e vennero diffusi incessantemente attraverso la radio, la stampa e il cinema. L Italia fascista venne celebrata sulla stampa con tutta l enfasi comunicativa possibile, i messaggi erano prevalente di scontro ideologico. Si cercò di dare una giustificazione alle iniziative di guerra e di conquista dell'impero.

8 Questa pubblicità presenta un amara contraddizione: mentre si pubblicizza la giornata del giocattolo, che dovrebbe essere un momento di gioia e serenità per tutti i bimbi, dall altra c è un chiaro riferimento alle leggi razziali di cui il regime ne fu l artefice. L immagine infatti rappresenta un pupazzo dalla carnagione chiara che colpisce l altro dalla pelle scura. Il richiamo alla guerra è il tema più ricorrente nei manifesti della propaganda fascista, con l intendo di inculcare la politica colonialista del regime. L uomo è rappresentato con braccia forti, capace quindi di sopportare qualsiasi pericolo con coraggio e determinazione. LA PROPAGANDA NAZISTA Il modello fascista di Stato, fu preso a modello, dalla Germania nazista, anche sotto il punto di vista dello strumento che più di ogni altro, con la nascita del cinema e della televisione, venne utilizzato per cementare la diffusione del regime tra le masse, ossia la propaganda, ma, a differenza di Mussolini, il fuhrer del grande reich, fu in grado di avvalersi di quello che può lecitamente e probabilmente definirsi come il più grande talento propagandista del secolo scorso, Joseph Goebbels.

9 Goebbels era uno straordinario oratore e il suo eccezionale talento contribuì non poco alla scalata al potere del nazismo, ossia di una piccola formazione politica che, nel giro di pochi anni, sarebbe stata in grado di conquistare l indiscussa supremazia, prima sulla Germania, poi sull intera Europa. Negli anni che precedettero la sua nomina a cancelliere del reich, Adolf Hitler utilizzò sempre con maggior frequenza Goebbels, nell opera di persuasione delle masse, completamente infervorate ed estasiate dai suoi arditi ed infuocati comizi, incentrati sulla necessità di riportare la Germania umiliata dalle potenze vincitrici, ai fasti di un tempo. Manifesto di propaganda nazista sulle donne, 1944 Il manifesta presenta una famiglia protetta da un aquila, simbolo del regime nazista Si mettono a confronto due donne: la prima sovietica, rappresentata quindi cupa e triste per sottolineare gli effetti di un regime comunista, la seconda invece sorridente e luminosa frutto della polita nazi-fascista.

10 Nel manifesto a sinistra è evidente l esaltazione della razza ariana, infatti i due giovani sono di carnagione chiara e rappresentano, attraverso un corpo scultoreo, secondo la politica nazista la forza e il coraggio. Nel manifesto a destra è esaltata in maniera inverosimile la forza di un soldato che addirittura riesce ad uccidere un drago!

11 IL SECONDO DOPO GUERRA Negli anni immediatamente successivi alla guerra, il manifesto conobbe una stagione di grande fermento, alla quale concorsero con le loro opere alcuni artisti di fama mondiale: ricordiamo ad esempio gli spagnoli Pablo Picasso e Salvador Dalí, il francese Henri Matisse, lo svizzero Max Bill, lo statunitense Roy Lichtenstein. LO SPETTACOLO CONTINUA La diffusione della pubblicità televisiva e radiofonica, e la pubblicazione di immagini fotografiche su giornali e riviste hanno negli ultimi decenni ridotto drasticamente l importanza del manifesto e limitato l intervento di artisti di altre discipline nella cartellonistica. Le agenzie pubblicitarie, tuttavia, hanno reagito alla crisi del medium puntando su manifesti perlopiù fotografici di grande raffinatezza e qualità, caratterizzati da immagini e slogan molto efficaci, elaborati dagli studiosi della comunicazione di massa. Molto divertenti sono dei manifesti pubblicitari, realizzati da un agenzia brasiliana. In puro stile anni 50-60, pubblicizzano Facebook, Skype e YouTube. L idea è nata dalla richiesta del committente che doveva promuovere i suoi seminari dal titolo Everything Ages Fast. Update ( Ogni cosa invecchia rapidamente. Aggiornati ). Hanno pensato quindi di invecchiare due siti e un software che invece godono di una fase di sviluppo in costante crescita. Per Facebook lo slogan recita : Striking, Miracolous, Social Team-Up (Straordinario e miracoloso punto d incontro) e ritrae una signora in pieni anni 50 che chatta. Per Youtube si presenta un giovane, seduto a una scrivania che soddisfatto e sorridente mostra lo scorrere delle immagini su una specie di radio-monitor.

12 In completa antitesi a questi cartelloni in old- stile, sono in fase di sviluppo nuovi cartelloni pubblicitari interattivi e intelligenti,capaci di riconoscere i volti dei passanti e mostrare loro spot realizzati su misura per invogliare all acquisto. Lo slogan è : Nel prossimo futuro la pubblicità sarà su misura per te. La capacità di questi cartelloni di riconoscere le espressioni del volto è solo l inizio. Sono allo studio dei modelli ancora più sofisticati, in grado di riconoscere la persona che passa e mostrarle esattamente quello che vorrebbe comprare.

13 A ciò si aggiungono soluzioni altrettanto originali, quali pullman tappezzati di slogan, scie di aeroplani e via dicendo per una pubblicità in costante movimento! Non resta allora che fare ad artisti a dir poco innovativi un grandissimo In bocca al lupo!! A cura di: Siciliano Tommaso Supervisione: Lucia Mattera