publisuisse ti dà di più.

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1 2009 publisuisse ti dà di più.

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3 mercato 3 portafoglio 8 publisuisse 18 Leader del mercato pubblicitario svizzero dei media elettronici, publisuisse offre soluzioni di comunicazione su misura grazie alla pluriennale esperienza commerciale e all affinità elettiva che la lega alle reti della SRG SSR idée suisse. Consulenza globale, strumenti innovativi e vaste competenze nel campo della ricerca sui media e sulla pubblicità. Insomma, publisuisse ti dà di più!

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5 mercato 3 Nuove sfide per il marketing La quantità di pubblicità e la varietà di offerte mediali sono in continua crescita. Il marketing è dunque chiamato ad affrontare nuove sfide. Per avere concrete possibilità di successo è indispensabile poter contare su mass media dal marchio forte. importante affidarsi a mass media attendibili dal marchio forte che propongono una quantità moderata di spazi pubblicitari. Sono sempre più numerose le aziende che aspirano a conquistare il favore dei consumatori attraverso la pubblicità. Diventa quindi fondamentale veicolare i messaggi attraverso mass media dal marchio forte. La crescente pressione competitiva aumenta l importanza strategica della pubblicità quale fattore di successo: ecco perché stiamo assistendo a una netta espansione dei volumi pubblicitari. Nel contempo i consumatori sono divenuti sempre più critici, si informano di più e utilizzano internet quale canale supplementare di comunicazione e «medium democratico» grazie ai blog e ad altro. Anche la varietà di offerte mediali è in continua crescita, il che comporta una forte frammentazione della pubblicità e dei target. L odierna sfida del marketing è dunque quella di lanciare le proprie campagne dove e quando si è certi di raggiungere un numero sufficiente di potenziali consumatori e di influenzatori, dove e quando i messaggi riescono ad attirare l attenzione senza perdersi in una valanga di pubblicità, dove e quando il contesto contribuisce alla credibilità della comunicazione. Per tutte queste ragioni è sempre più

6 4 mercato Popolarità dei media: TV, radio e internet tirano la volata Che si tratti della televisione, della radio o di internet, in Svizzera i media elettronici conoscono un successo senza precedenti. Il corredo digitale delle economie domestiche svizzere evolve molto rapidamente. Già oggi nel nostro Paese il numero degli abbonamenti di telefonia mobile supera quello degli abitanti. Più di tre quarti della popolazione dispone di un accesso privato a internet, nel 65 per cento dei casi a banda larga. Un economia domestica su cinque riceve la TV in qualità digitale. La Svizzera è uno dei Paesi di punta in Europa per quanto riguarda telefoni cellulari, internet ed elettronica d intrattenimento; di pari passo cresce l importanza dei media elettronici. La stessa tendenza si nota anche nel consumo mediale: televisione, radio e internet hanno ormai superato la carta stampata e sono i media usati più frequentemente e più a lungo. La televisione è il mezzo di gran lunga più affermato. Fonti: IGEM; KommTech 2008; publisuisse- Mediennutzungsstudie 2008; Time Use Study 2006/2007 mediapulse AG.

7 mercato 5 Forte crescita dei media elettronici sul mercato pubblicitario Il mercato pubblicitario svizzero si dimostra in ottima salute anche nel primo semestre I media elettronici ne escono ancora una volta vincenti. Con la sola eccezione della radio, i media elettronici accelerano il passo. Le vere forze trainanti della crescita sono, ancora una volta, TV e internet. Tra i media stampati sono soprattutto i quotidiani, la stampa regionale settimanale e domenicale nonché la stampa specializzata a migliorare il proprio impatto pubblicitario rispetto al primo semestre dell anno precedente. La pubblicità esterna è in leggero calo. Fra il 2003 e il 2007 l impatto dei media elettronici è aumentato del 47 per cento a fronte del 16 per cento dei media non elettronici. Nella strutturazione dei messaggi viene adottato sempre più frequentemente l approccio «crossmediale», ovvero l uso combinato di diversi media nell ambito di campagne pubblicitarie intensive e integrate. Anche l interazione con i target recupera importanza. Attraverso il dialogo con i potenziali consumatori, gli inserzionisti mirano a rafforzare la fedeltà al marchio e a migliorare i propri risultati commerciali. Impatto pubblicitario indicizzato all anno % 160% 150% 140% 130% 120% 110% 100% 90% 80% Fonte: Media Focus Media non elettronici Media elettronici

8 6 mercato Il futuro è dei media elettronici Le iniziative commerciali, le campagne pubblicitarie e le scelte che riguardano i media sono sotto pressione: i risultati non possono mancare. I media elettronici sono efficaci ed efficienti sotto ogni punto di vista e proprio per questo li troviamo sempre più spesso al centro del marketing mix. Vicini al pubblico al punto da essere vissuti come vere e proprie esperienze, i media elettronici sono il supporto ideale per la diffusione dei marchi, uno strumento perfetto in termini di impatto, memorizzazione e rafforzamento dell immagine; la loro forza consiste negli alti tassi di penetrazione quotidiani, nel rapido accumulo dei contatti e nell attenzione che riescono a creare. In tempi rapidissimi i media elettronici fanno conoscere i nuovi prodotti al grande pubblico e cambiano il destino di un marchio. TV, radio, teletext, ma anche le nuove forme come screen, internet e i servizi legati alla telefonia mobile sono mezzi di comunicazione potenti; il loro uso sinergico li rende addirittura imbattibili. I media elettronici mantengono le promesse, sono redditizi e se ne può verificare l efficacia. La TV trasmette emozioni In Svizzera, tre persone su quattro guardano ogni giorno la TV. Il 94 per cento delle economie domestiche possiede un televisore. La TV non è più confinata nelle case, ma segue il pubblico ovunque, attraverso i telefoni cellulari, gli screen nei punti vendita o i maxischermi in occasione dei grandi eventi. Oggi, il consumo televisivo risulta cinque volte superiore a quello dei media stampati; negli anni recenti nessun mezzo di comunicazione ha visto uno sviluppo così rapido come la televisione. Alla base c è un «vecchio» punto di forza: le immagini in movimento abbinate al suono trasmettono emozioni e attraggono il pubblico più di qualsiasi altra forma di comunicazione. I marchi hanno bisogno di masse e di emozioni: la pubblicità TV li offre entrambi e ciò la rende un efficiente mezzo di base sia per le grandi imprese che per le PMI. La sua capacità di sviluppare rapidamente valori di penetrazione e di memorizzazione è assoluta. Oltre a consentire il collocamento di spot pubblicitari tra una tras missione e l altra, la TV offre anche la possi bilità di associare il proprio marchio a determinati programmi in qualità di sponsor. La varietà dei palinsesti, che abbracci ano informazione, intrattenimento, cultura e sport, permette di abbinare in modo mirato marchi e trasmissioni, che nella percezione degli spettatori restano così indissolubilmente legati. Tutte queste forme di comunicazione possiedono specifici punti di forza che possono contribuire in misura determinante al successo di una campagna pubblicitaria. La generazione mobile ascolta la radio Gli svizzeri vanno pazzi per la radio: nove persone su dieci dai 15 anni in su la ascoltano ogni giorno in media per un ora e tre quarti. Si tratta del mezzo che vanta la penetrazione di gran lunga maggiore; la radio è in perfetta sintonia con lo stile di vita moderno, improntato alla mobilità: siamo spesso in viaggio, amiamo la varietà e apprezziamo la qualità. A casa, al lavoro, al ristorante, in macchina o in treno la radio è sempre e ovunque un accompagnatrice impeccabile e completa che offre informazione, servizi e intrattenimento. Una presenza a 360 gradi la rende uno dei mezzi di comunicazione più apprezzati del Paese e quindi anche un importante rampa di lancio per i messaggi pubblicitari. La radio è il mezzo ideale da impiegare in appoggio alle campagne centrate su altri media e per rafforzare l impatto pubblicitario. Gli spot radiofonici sono poco costosi, rapidi da produrre e raggiungono facilmente il target prescelto. In Svizzera la scelta di reti è ampia e oltremodo varia. A determinare le preferenze degli ascoltatori è soprattutto la qualità, che deve essere sempre garantita a prescindere dai contenuti e dalla programmazione. Perché è dalla qualità che dipendono gli indici d ascolto e quindi l efficacia nel tempo di una campagna.

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10 8 portafoglio Marchio di qualità SRG SSR idée suisse I media della SRG SSR idée suisse si distinguono nel variegato mondo dei mezzi di comunicazione per la forza del loro marchio. Il panorama mediale svizzero è in continua evoluzione. Chi ne esce vincente sono le reti della SRG SSR. Secondo un indagine svolta da Brand Media Monitor, le reti televisive e radiofoniche della SRG SSR sono considerate tra i media più simpatici. Schweizer Fernsehen, Schweizer Radio e Teletext godono di una forte credibilità e di un alto indice di gradimento presso la popolazione. Dallo studio Premium Position risulta che gli spettatori seguono con particolare attenzione le trasmissioni delle reti SRG SSR e le considerano importanti. Il marchio di qualità SRG SSR idée suisse garantisce l adempimento del mandato di servizio pubblico in tutte le regioni linguistiche. Le otto reti televisive offrono una vastissima scelta di trasmissioni e sono fortemente radicate sul territorio. I programmi d informazione rivolgono particolare attenzione ai contenuti regionali e nazionali senza però tralasciare le notizie internazionali. Tutte le reti offrono inoltre programmi d intrattenimento di ottima qualità con produzioni proprie, spettacoli internazionali, film e telefilm. Non bisogna infine dimenticare i servizi sportivi quotidiani e le dirette di eventi e manifestazioni di vario genere. La SRG SSR idée suisse rispecchia la realtà svizzera e promuove la cultura nazionale. A chi altro affidare le vostre campagne pubblicitarie e di sponsoring se non ai media più vicini al cuore degli svizzeri? Le reti della SRG SSR idée suisse, ma anche le emittenti TV locali oggetto di offerte combinate e SWISS RADIO POOL, non solamente hanno successo, ma tengono anche pienamente conto dell identità del nostro Paese. La loro offerta è nazionale, multimediale e multilingue e proprio per questo sono molto amate in ogni parte della Svizzera. Il portafoglio di offerte di publisuisse e la varietà di mezzi di comunicazione del Paese vi permetteranno di diffondere in modo mirato i vostri messaggi pubblicitari. Fonte: Brand Media Monitor 2008; Studio publisuisse Premium Position 2008

11 portafoglio 9 SF, TSR e TSI: leader di mercato con format innovativi Le reti TV svizzere SF, TSR e TSI sono da anni leader indiscusse dei rispettivi mercati, nonostante la forte concorrenza straniera. Schweizer Fernsehen (SF), Télévision Suisse Romande (TSR), Televisione svizzera di lingua italiana (TSI) e Televisiun Rumantscha (TvR) sono sinonimo di qualità televisiva in tutti i settori: dall informazione all intrattenimento, allo sport, alla cultura e all istruzione. SF, TSR e TSI adempiono al loro mandato di servizio pubblico, in quanto non solo forniscono un informazione sempre attuale e approfondita, ma intrattengono il pubblico con una vasta scelta di programmi che rappresentano, plasmano e rafforzano la molteplicità culturale del Paese. La SRG SSR è costantemente orientata alle esigenze del pubblico e se ne garantisce la preferenza proponendo un palinsesto differenziato, un regolare aggiornamento dei programmi e format innovativi. La televisione svizzera: un marchio che fa immagine Il successo della televisione svizzera è determinato dallo share, ma anche e soprattutto dalla qualità dei suoi programmi. Secondo gli ultimi sondaggi svolti tra il pubblico, essa è considerata affidabile, professionale, attendibile e diversificata. Autonome e orientate al futuro La televisione svizzera è tecnicamente sintonizzata sul futuro. Ognuna delle prime e seconde reti SF, TSR e TSI si presenta con un suo profilo autonomo e ben definito. Nuove vesti grafiche e il restyling degli studi sottolineano il riorientamento. Dal 2008 è possibile collocare pubblicità anche su SF info e HD suisse: una rete, quest ultima, che offre una qualità audio straordinaria e immagini di altissima qualità (HDTV).

12 10 portafoglio Reti TV per ogni tipo di pubblico SF 1 è l indiscussa leader di mercato della Svizzera tedesca. Swiss feelings. È questo il profilo emozionale che fa da filo conduttore all immagine di rete e al palinsesto di SF 1 che propone soprattutto programmi d informazione, intrattenimento e cultura. Notiziari e magazine d informazione di alto profilo raggiungono regolarmente lo share più alto, ma sono molto apprezzati dal pubblico anche gli eccellenti spettacoli d intrattenimento, gli avvincenti documentari e i programmi a carattere culturale. Penetrazione netta media*: Quota di mercato in %**: 26,1 Contenuti internazionali, sguardo cosmopolita verso la Svizzera e format moderni posizionano chiaramente SF zwei come marchio indipendente rivolto soprattutto al pubblico giovane. La seconda rete di Schweizer Fernsehen propone tutti i più importanti avvenimenti sportivi e cura anche l offerta di serie cult e di film di successo del grande schermo. Le trasmissioni per bambini sono un mix coloratissimo di servizi, interazione, giochi e concorsi. Penetrazione netta media*: Quota di mercato in %**: 9,5 SF info è il tassello che mancava per fruire in differita dei programmi d informazione di SF 1 e SF zwei. Oltre alle produzioni proprie, vengono trasmessi grandi eventi quali, ad esempio, determinati dibattiti dal Palazzo federale. SF info permette agli spettatori che lavorano di seguire in replica programmi quali «Schweiz aktuell», «Tagesschau» e «Sport aktuell». Penetrazione netta media*: Quota di mercato in %**: 1,2 La rete ammiraglia della TSR è di gran lunga la leader di mercato della propria regione linguistica e convince grazie a una programmazione fatta su misura per la Romandia. La sua offerta spazia dai notiziari ai programmi d intrattenimento e ai magazine di economia, passando da film e telefilm, molti dei quali proposti in prima visione televisiva. Nel corso degli ultimi due anni la prima rete ha ampliato in modo mirato i programmi a carattere informativo, ai quali si aggiungono magazine sui temi della salute e della società oltre che giochi televisivi di successo. Penetrazione netta media*: Quota di mercato in %**: 28,7 TSR2 rende ancora più evidente la propria immagine giovane adottando un colore arancione decisamente alla moda. La fascia preserale, rivolta a giovani e bambini, offre serie televisive, produzioni proprie, giochi e quiz. Secondo caposaldo di TSR2 sono gli avvenimenti sportivi regionali, nazionali e internazionali, con la trasmissione in diretta degli appuntamenti più importanti. Penetrazione netta media*: Quota di mercato in %**: 5,7 TSI 1 è la rete televisiva per eccellenza della Svizzera italiana. Il suo palinsesto comprende programmi d informazione, approfondimento e cultura nonché film e telefilm. All informazione quotidiana sull attualità internazionale, nazionale e regionale si aggiunge un magazine di approfondimento. Ad aumentare l indice di gradimento della rete contribuiscono inoltre produzioni regionali, serie TV autoprodotte e un apprezzato talk show. TSI 1 eccelle nel campo dei giochi e raggiunge uno share imbattibile con i film proposti in prima visione televisiva. Penetrazione netta media*: Quota di mercato in %**: 31,3 TSI 2 ha due punti fermi: lo sport e le trasmissioni per il pubblico giovane. Le trasmissioni sono strutturate in chiari palinsesti giornalieri: al mattino e nel primo pomeriggio sono lo sport e le repliche dei programmi d intrattenimento di TSI 1 a fare la parte del leone, il tardo pomeriggio è dedicato ai programmi per bambini e ragazzi, mentre il programma serale si rivolge agli adulti con una ricca offerta di

13 portafoglio 11 magazine, serial di ottimo livello, documentari e grandi classici del cinema. Penetrazione netta media*: Quota di mercato in %**: 6,8 HD suisse è una rete nazionale con produzioni proprie, coproduzioni e programmi acquistati in qualità HD. Frutto della collaborazione tra SF, TSR e TSI, diffonde trasmissioni in tutte le lingue nazionali. La priorità è data ai programmi sportivi e agli eventi dal vivo, ma vengono proposti anche documentari, trasmissioni per bambini, concerti, film e serie televisive. L HDTV (la TV ad alta definizione) si segnala per la straordinaria qualità dell audio e delle immagini. Televisiun Rumantscha (TvR) produce settimanalmente 90 minuti di trasmissioni in romancio. «Telesguard», il suo programma principale, copre in modo esaustivo, dal lunedì al sabato, l attualità della regione retica. Completano il palinsesto le emissioni che trattano di arte, di cultura popolare, di natura e di politica. I programmi di Televisiun Rumantscha sono trasmessi su SF 1. * ** Persone dai 15 ai 59 anni, 24 ore, 2007 Persone dai 15 ai 59 anni, primetime, 2007 Dati parametrati alle relative regioni linguistiche Fonte: Telecontrol / NewMediaReporter

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15 portafoglio 13 Valori da primato per le radio della SRG SSR Le emittenti radiofoniche della SRG SSR idée suisse raggiungono un indice di gradimento molto elevato in tutto il Paese. Le reti della Radio svizzera di lingua italiana (RSI) detengono una quota di mercato del 70 per cento! Nella Svizzera tedesca le reti della DRS si spartiscono il 64,5 per cento del mercato radiofonico e non si limitano a difendere con successo la loro leadership, ma addirittura la rafforzano. Lo stesso si può dire della Svizzera romanda, dove Radio Suisse Romande (RSR) vanta una quota di mercato del 57 per cento. La radio della SRG SSR è ben radicata anche nella Svizzera romancia, dove raggiunge una quota del 18 per cento. La varietà fatta programma In tutte e quattro le regioni linguistiche della Svizzera sono a disposizione emittenti radiofoniche con un ampia scelta di programmi, dall informazione con notiziari, reportage e approfondimenti in tema di politica, cultura, società e sport all intrattenimento con talk show, quiz e musica. A seconda della rete e del target, il palinsesto è focalizzato sull informazione o sull intrattenimento. Fonte: Radiocontrol, 24 ore, lun.-ven., persone dai 15 anni in su

16 14 portafoglio Reti radiofoniche per tutti i gusti Con circa due milioni di ascoltatori al giorno, DRS 1 è l emittente radiofonica di maggior successo della Svizzera tedesca. La sua offerta eterogenea spazia dai programmi d informazione alle rubriche di servizio. Altri punti di forza di DRS 1 sono le emissioni culturali, i giochi radiofonici, l intrattenimento e gli approfondimenti. Penetrazione netta media*: DRS 2 è la radio che segue da vicino le tendenze dei nostri giorni. La sua programmazione spazia dalla musica classica al jazz, dalla cultura alla scienza, dall economia alla politica, sempre con uno sguardo attento all attualità. Giorno dopo giorno, in modo critico, chiaro e competente, DRS 2 approfondisce i temi, chiarisce i contesti, informa, riflette e invita gli ascoltatori alla scoperta del mondo della musica. Penetrazione netta media*: DRS 3 è l emittente pop e rock leader della Svizzera tedesca. All insegna del motto «la musica è informazione» offre una programmazione musicale variegata e, insieme, informazioni e approfondimenti. Per quanto riguarda l informazione e l attualità, DRS 3 propone infatti un notiziario ogni ora e un magazine d approfondimento due volte al giorno, oltre a numerosi servizi che trattano di politica, economia, sport, IT e nuovi media, stili di vita e servizi. Dal 2007, sono affidati a DRS 3 anche i più importanti reportage sportivi. Penetrazione netta media*: DRS 4 News è una radio di «solo parlato», che racconta e commenta, praticamente a ciclo continuo, gli avvenimenti dell ultima ora in ambito politico, economico, sportivo, scientifico e socioculturale. La colonna portante della programmazione è costituita dai notiziari trasmessi ogni 30 minuti, 24 ore su 24, 365 giorni all anno. DRS 4 News soddisfa i bisogni di chi cerca un rapido accesso all informazione a qualsiasi ora del giorno e della notte. Penetrazione netta media*: DRS Musikwelle è l emittente degli appassionati di musica tradizionale e folkloristica e di quella leggera e da ballo. La sua programmazione prevede anche temi di servizio che rientrano tra gli interessi degli ascoltatori oltre che notiziari e programmi d informazione firmati DRS 1. Tra le star della rete musicale non stop meritano una citazione particolare i radiodrammi selezionati direttamente dagli archivi DRS. Nel 2008, DRS Musikwelle è stata insignita del premio «Radio of the Year». Penetrazione netta media*: La musica prima di tutto: DRS Virus è la radio della generazione multimediale con il sound, il ritmo e lo stile di vita della gioventù. DRS Virus fa tendenza: impostasi come alternativa alle proposte commerciali, è ormai un riferimento importante per i giovani per i quali funge da vero e proprio opinion maker. L emittente dialoga con il pubblico attraverso il sito internet drsvirus.ch. Nel 2007, DRS Virus è stata insignita del premio «Radio of the Year». Penetrazione netta media*: La Première è la radio numero uno sul mercato della Svizzera romanda e sa tenere il passo con l attualità dando sempre il giusto rilievo a ogni tema di interesse in Romandia. La sua ricca programmazione offre agli ascoltatori intrattenimento, magazine a sfondo sociale e trasmissioni d informazione. La prima rete scandisce la giornata della comunità francofona nell intera Svizzera ed è presente a tutte le manifestazioni più importanti. Penetrazione netta media*: Arte, società, politica, scienza e filosofia rappresentano la colonna portante di Espace 2. Punto focale della seconda rete della Romandia è la musica classica: ogni settimana sono proposti circa 20 concerti, molti dei quali dal vivo, e ogni anno in tutta

17 portafoglio 15 la Svizzera francese vengono registrati circa 400 spettacoli musicali. Grazie a un costante e collaudato impegno, Espace 2 è ormai un affermato mediatore culturale del mondo francofono svizzero. Penetrazione netta media*: Couleur 3 è lo spirito dei tempi allo stato puro e vanta un indice di gradimento eccezionale soprattutto presso il pubblico dai 15 ai 30 anni. Su Couleur 3 il 70 per cento del tempo di diffusione è dedicato alla musica, il 20 per cento della quale è musica svizzera. Priva di finalità commerciali, l emittente è libera di uscire dai binari del mainstream. I suoi DJ sono presenti in tutta la Romandia. La radio alternativa della gioventù francofona ha consolidato da tempo la propria immagine di avanguardia. Penetrazione netta media*: Option Musique è l emittente musicale preferita dai romandi: ogni giorno circa ascoltatori la seguono con entusiasmo. La ricetta del successo? 80 per cento di chanson française, un repertorio particolarmente ricco, una spumeggiante conduzione dei programmi, tante novità musicali, concerti e festival. La quarta rete della RSR contribuisce alle fortune degli artisti locali. Option Musique fa divertire il pubblico, senza tralasciare di tenerlo informato 24 ore su 24. Penetrazione netta media*: World Radio Switzerland (WRS) è una radio in lingua inglese diffusa in tutta la Svizzera che si rivolge agli anglofoni, agli anglofili e a tutti coloro che utilizzano professionalmente la lingua di Albione. Con le sue informazioni di servizio, WRS favorisce l integrazione delle diverse comunità internazionali. Conta su una redazione autorevole che sviluppa la programmazione riservando all attualità un ruolo di primo piano. Penetrazione netta media*: Rete Uno è la generalista di successo: oltre la metà degli ascoltatori italofoni di tutta la Svizzera la segue ogni giorno. L ammiraglia della RSI punta su un informazione eterogenea e di qualità con un breve notiziario ogni ora e cinque radiogiornali al giorno; musica e intrattenimento completano la ricca offerta. Con una quota di mercato di circa il 50 per cento, Rete Uno è leader indiscussa del mercato italofono. Penetrazione netta media*: Rete Due è la radio della musica classica, del jazz, della «musica da tutto il mondo» e dei temi culturali. Una fitta rete di corrispondenti e le trasmissioni di approfondimento coprono un ampio spettro tematico: cultura locale, economia, politica, scienza e società. Rete Due produce in proprio radiodrammi, letture e documentari. Penetrazione netta media*: I segni distintivi di Rete Tre sono la creatività, la vitalità e la varietà. Agli ascoltatori dai 15 ai 30 anni il palinsesto della terza emittente di lingua italiana è ormai ben noto. Conduzione fresca e spigliata, intrattenimento e giochi, humour e satira, il tutto condito da trasmissioni giornalistiche e tanta, tanta musica: questa è Rete Tre! Nel 2008 anche Rete Tre ha potuto fregiarsi del titolo di «Radio of the Year». Penetrazione netta media*: Radio Rumantsch è l unica emittente indipendente nella quarta lingua nazionale. Punta su valori come credibilità e qualità, ma soprattutto sulla musica come espressione della cultura retoromancia. Corrispondenti fissi in tutte le regioni grigionesi assicurano informazioni e commenti di prima mano sugli avvenimenti dell attualità locale. Penetrazione netta media*: * Svizzera intera, persone dai 15 anni in su, lun.- ven., 1 semestre 2008 Fonte: Radio Control Reporter; publica data.

18 16 portafoglio Il crossmedia amplifica il vostro successo L approccio crossmediale permette di coordinare al meglio l impiego dei singoli media, in modo da sfruttarne i punti di forza specifici. Il crossmedia rafforza la notorietà del marchio, favorisce la memorizzazione della pubblicità e migliora i valori d immagine. Oggi sarebbe impossibile immaginare i grandi eventi nel campo dello sport, della cultura e dello spettacolo senza pubblicità e sponsoring. Nell ambito di manifestazioni nazionali e internazionali il crossmedia garantisce al vostro marchio la massima diffusione tra il pubblico. A seconda del tipo di campagna e del budget disponibile si possono integrare mezzi diversi, e anche con risorse finanziarie contenute si possono realizzare valide soluzioni. publisuisse confeziona pacchetti personalizzati a misura del cliente, offrendo una piattaforma esclusiva per una presenza crossmediale a livello nazionale e regionale. Oltre alle reti televisive e radiofoniche della SRG SSR idée suisse, che dominano il mercato nazionale, il ricco portafoglio di publisuisse include infatti anche una vasta scelta di emittenti locali. Un raffinato mix di offerte e pacchetti combinati Per chi opera a livello nazionale risulta di particolare interesse l offerta multimediale di SWISS TXT. La caratteristica distintiva che ha permesso a Teletext di affermarsi quale medium a sé stante si riassume nel motto «l essenziale in breve». Circa 1,1 milioni di persone in tutta la Svizzera ricorrono a questo mezzo almeno una volta al giorno. SWISS TXT diffonde le sue informazioni anche via internet e telefoni mobili. Una delle possibilità più interessanti per sviluppare le campagne a livello regionale è invece rappresentata da SWISS RADIO POOL, che riunisce 15 delle più affermate radio private in Svizzera e copre le principali aree urbane del Paese. Circa 1,8 milioni di persone seguono ogni giorno i programmi di un emittente appartenente a SWISS RADIO POOL. Per quanto riguarda la TV, attraenti offerte combinate delle più importanti emittenti regionali sono disponibili per chi vuole incidere a livello locale. Per la Svizzera tedesca si tratta di tele news combi (tnc), che include 8 TV locali con un pubblico potenziale di circa 5 milioni di persone, e per la Svizzera francese di Tele Romandie Combi con 8 TV locali e un pubblico potenziale di 1,5 milioni di persone. Esclusivamente in Romandia, publisuisse distribuisce inoltre gli screen «Espace TSR», un canale innovativo che raggiunge ogni giorno i clienti dei chioschi NAVILLE. Fonte:

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20 18 publisuisse publisuisse: un valore aggiunto per la vostra campagna Da oltre 40 anni publisuisse è leader del mercato svizzero dei media elettronici. Dalla pubblicità allo sponsoring passando per il crossmedia, con publisuisse si raggiungono in modo mirato i target in tutte le regioni linguistiche. A casa, in viaggio e sul posto di lavoro. Il mondo dei media elettronici cambia velocemente. publisuisse non si limita a tenere il passo, ma sfrutta tempestivamente le innovazioni tecnologiche a tutto vantaggio dei clienti: così facendo detta gli standard in materia di ricerca, consulenza, pianificazione e sviluppo. La giusta soluzione per ogni esigenza Azienda intraprendente e d avanguardia, publisuisse ha a cuore le vostre esigenze. La consolidata esperienza di mercato le permette di proporre consulenze e pianificazioni su misura oltre che offerte di forte impatto per pubblicità TV, sponsoring radio e TV e comunicazione crossmediale. Oltre blocchi pubblicitari e circa 150 trasmissioni sponsorizzabili: come dire che per ogni tasca, target, penetrazione e pianificazione si trova la soluzione ideale. E, cosa non da poco, publisuisse garantisce le proprie performance: se i risultati in termine di audience dovessero essere inferiori alle previsioni, al cliente verranno concesse adeguate compensazioni delle prestazioni. A questo scopo i mediaplanner di publisuisse seguono passo dopo passo le campagne in corso sulle reti della SRG SSR idée suisse e compensano «in corsa» eventuali scostamenti. Autentica partnership publisuisse crede in una collaborazione stabile e duratura con clienti, fornitori e collaboratori. Una cultura aziendale aperta, giovane e dinamica oltre che un sistema manageriale responsabile e trasparente collocano publisuisse ai primi posti nella graduatoria dei datori di lavoro. Il forte senso di appartenenza all azienda e il grande impegno dei circa 100 collaboratori permettono di offrire ai clienti servizi di qualità eccellente e soluzioni ottimali per le loro esigenze di comunicazione. Supporto di prima classe publisuisse garantisce ai committenti un supporto veramente al top. La sua competenza e l elevato standard dei servizi che propone le hanno consentito di ottenere due volte di seguito il «Media Trend Award» quale migliore specialista svizzero della pubblicità. Anche per quanto riguarda la soddisfazione della clientela publisuisse beneficia di un netto vantaggio sulla concorrenza. L azienda ha ricevuto valutazioni eccellenti specialmente sul piano della qualità dei contatti pubblicitari forniti e dell orientamento al cliente. Per i collaboratori di publisuisse si tratta di un prestigioso riconoscimento del loro impegno quotidiano, per i clienti di un chiaro indizio che il loro messaggio pubblicitario andrà a segno. Vicini al mercato, vicini al cliente publisuisse è presente con punti vendita locali in tutte le regioni svizzere. A Berna, Zurigo, Losanna, Ginevra e Lugano la vicinanza alla clientela oltre che servizi logistici impeccabili garantiscono che la vostra campagna si svolgerà senza intoppi, dalla pianificazione alla diffusione.

21 publisuisse 19 Ricerca significa vantaggio conoscitivo Nell interesse dei clienti, publisuisse attribuisce grande importanza alla ricerca. In qualità di leader di mercato svolge un ruolo attivo dando un importante contributo all acquisizione di conoscenze. Che si tratti di evoluzione dei media, di mercato pubblicitario o di pubblico-target, publisuisse apre la via e garantisce supporto nella pianificazione di campagne mirate. È proprio nel caso di mercati complessi come quello dei media elettronici che la ricerca risulta d importanza capitale. Da anni publisuisse effettua studi nel campo della pubblicità e dello sponsoring sui media elettronici in Svizzera, mettendo il suo know how a disposizione di committenti pubblicitari e agenzie media. Progetti di ricerca in numerosi ambiti publisuisse ha lanciato diversi progetti di ricerca riguardanti ambiti quali i media del futuro, il consumo mediale, l evoluzione dei media, il mercato pubblicitario e i gruppi mirati. Tra le attività svolte regolarmente rientra anche la pubblicazione di studi concernenti gli aspetti più rilevanti del mondo dei media. La rivista «impact» aggiorna più volte all anno i nostri clienti sugli sviluppi dei media elettronici. publisuisse organizza inoltre eventi come «publisuisse mediavision» con oltre 500 invitati e relatori di alto profilo. Altre manifestazioni specialistiche di publisuisse, su temi come l impatto della pubblicità, le tendenze nella comunicazione, gli ultimi sviluppi della tecnologia e altri argomenti specifici, permettono un intenso scambio di conoscenze tra gli addetti ai lavori. Telecontrol e Radiocontrol Telecontrol consente di misurare sia l indice d ascolto delle reti TV e di singoli programmi, sia il rating effettivo dei blocchi pubblicitari. I dati sono rilevati ininterrottamente, secondo per secondo, ed emessi ogni mezzo minuto. Per quanto riguarda le radio, le abitudini d ascolto sono invece studiate tramite uno speciale orologio da polso che registra i suoni ambiente. I segnali incamerati vengono poi correlati a quelli delle stazioni radiofoniche. In entrambi i casi si tratta di strumenti preziosi, che permettono di analizzare in modo affidabile i comportamenti di consumo della popolazione. Sinus-Milieus I Sinus-Milieus si confermano uno strumento molto efficiente e sono ormai utilizzati da circa la metà dei clienti publisuisse nelle loro operazioni di marketing. Le analisi Sinus permettono di dare una definizione psicografica efficace dei diversi target. Il modello dei Sinus-Milieus è stato sviluppato oltre 20 anni fa; nel 2003 publisuisse e i suoi partner hanno introdotto in Svizzera questa tipizzazione dei consumatori che, utilizzata in combinazione con le misurazioni Telecontrol, permette di individuare il consumo televisivo e le trasmissioni preferite da ogni target.

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23 publisuisse 21 Senza intoppi grazie a servizi logistici di punta Chi pianifica una campagna pubblicitaria vuole disporre di indici d ascolto completi, realizzare previsioni, prenotare direttamente gli spazi e monitorare costantemente l impatto: a tale scopo publisuisse ha sviluppato una piattaforma internet contenente molteplici informazioni e un ampio ventaglio di strumenti che permettono, tra l altro, di effettuare analisi precise dei target. Tutti gli strumenti sviluppati da publisuisse offrono elevati standard di efficienza, sicurezza e affidabilità. Dall analisi alla pianificazione, dalla prenotazione alla messa in onda e al controllo dei risultati delle vostre campagne, publisuisse è in grado di proporvi uno strumento di lavoro su misura per ogni specifica fase. Guida ai media È l indispensabile ABC dei media elettronici con cifre, fatti e dati del settore pubblicato da publisuisse in forma di guida tascabile. mediaoptimizer Questo software, sviluppato da publisuisse, consente di effettuare l analisi dell offerta, la pianificazione di massima e dettagliata, nonché il monitoraggio durante e dopo la campagna. mediaoptimizer include le reti SRG SSR idée suisse e tutte le altre principali emittenti. publiplan Il sistema di prenotazione online vi permette di riservare direttamente e in tempi rapidissimi gli spazi pubblicitari sulle reti SRG SSR, tnc e TRC. Tramite publiplan è inoltre possibile condurre a termine in modo efficiente diverse operazioni amministrative. Grazie alle interfaccie verso Telecontrol, mediaoptimizer e i sistemi delle agenzie si possono inoltre scambiare dati in tutta semplicità. Con publiplan potrete anche prenotare i vostri spazi per gli spot radiofonici aggirando la complessità della loro pianificazione e gestione. Anche all estero, infatti, il sistema viene già utilizzato con successo per il planning concernente la radio. digispot Sistema di distribuzione degli inserti pubblicitari assolutamente affidabile, digispot è utilizzato per preparare gli spot, per convertirli in un formato adatto alla trasmissione oltre che per assemblare blocchi pubblicitari pronti alla messa in onda. digispot seduce per la straordinaria qualità delle immagini. Telecontrol Reporter e Radiocontrol Reporter Telecontrol Reporter / New Media Reporter Light consente di effettuare analisi delle trasmissioni con definizione flessibile dei target e dei periodi. Il sistema permette inoltre di accedere online, 24 ore su 24, ai dati Telecontrol. Radiocontrol New Media Reporter è un software ideato per l analisi online, 24 ore su 24, dei dati Radiocontrol. Con i moduli annessi, il programma facilita l interpretazione e la valutazione delle informazioni rilevate.

24 22 publisuisse Tutto in un click è la piattaforma informativa per gli specialisti della pubblicità che vi permette di trovare rapidamente e in modo mirato tutte le informazioni su media elettronici, pubblicità TV, sponsoring TV e radiofonico, screen e crossmedia. Emittenti e reti Il sito internet di publisuisse presenta in modo chiaro e vi consente di scaricare tutta una serie di informazioni quali i palinsesti aggiornati settimana per settimana, le descrizioni delle trasmissioni, i dati dei singoli blocchi pubblicitari, i prezzi e i rating pianificati. I factsheet dei programmi riassumono i dati salienti necessari alle vostre analisi o ad una presentazione. È sufficiente inserire i parametri che vi interessano per ricevere le cifre e le informazioni aggiornate relative a ogni trasmissione in forma di elaborazione grafica. Il calendario sportivo riporta gli eventi dei prossimi anni con l indicazione dei blocchi disponibili e dei relativi prezzi, oltre a una panoramica annuale delle principali manifestazioni sportive che saranno trasmesse dalle reti SRG SSR. Pubblicazioni e newsletter Tramite la nostra piattaforma internet è possibile ordinare, abbonarsi e scaricare gratuitamente la rivista «impact», gli approfondimenti «impact zoom», la «Guida ai media» e altre pubblicazioni specializzate. La newsletter inviata ogni due set timane tramite posta elettronica vi aggiornerà su programmi, offerte di pubblicità e di sponsoring per TV e radio, dati di mercato e molto altro spot televisivi online publispot, la ricchissima banca dati di publisuisse, vi permette di visualizzare online e di scaricare oltre spot televisivi trasmessi dalle reti della SRG SSR. In questo modo potrete costantemente essere aggiornati sulle iniziative della concorrenza e arricchire le vostre presentazioni con uno spot efficace. Ricerca e keyfacts La sezione «Ricerca» contiene cifre, dati e informazioni dettagliati sulle singole trasmissioni e sui blocchi pubblicitari che le precedono. I keyfacts sul mercato pubblicitario svizzero e sul futuro dei media elettronici sono la chiave del vostro successo: grazie ai diversi target raggruppati per caratteristiche sociodemografiche, ai Sinus- Milieus, al lessico dei media, alle analisi delle quote di mercato aggiornate quotidianamente, ai rating, alle graduatorie delle trasmissioni, ai giudizi sui singoli programmi, ai casi di studio e alle ricerche sull impatto pubblicitario, anche voi siete coinvolti in prima persona. Condizioni generali, sconti, condizioni quadro, altre direttive e approfondimenti su quanto trattato in questa brochure sono disponibili su

25 Non esitate a contattarci. La consulenza è il nostro mestiere publisuisse SA, CH-3000 Berna 31 Editore publisuisse SA, Giacomettistrasse 15, casella postale 610, CH-3000 Berna 31 Testo ed elaborazione AnaConda Textagentur, Basilea Traduzione Fabio Perbellini, Sion Concezione e composizione chameleon graphics gmbh, Basilea Immagini istockphoto, Kursiv GmbH, e Sodapix AG Stampa buysite AG, Basilea, e Gremper AG, Pratteln

26 Hauptsitz publisuisse Giacomettistrasse 15 Postfach Bern 31 Telefon Telefax Verkaufshauptsitz Zürich TV-Werbung und Sponsoring publisuisse Wengistrasse 1 Postfach 8026 Zürich Telefon Telefax Agences de Suisse romande Pour la publicité TV et pour le sponsoring TV publisuisse Tour TSR 20, quai Ernest-Ansermet Case postale Genève 8 Téléphone Téléfax Pour le sponsoring radio publisuisse c/o Radio Suisse Romande 40, avenue du Temple Case postale Lausanne Téléphone Téléfax Sede per la Svizzera italiana Pubblicità TV e sponsoring publisuisse Via San Gottardo 17 Casella postale 6908 Lugano Telefono Telefax