Report 5: analisi del posizionamento delle marche di dentifricio

Transcript

1 Report 5: analisi del posizionamento delle marche di dentifricio Nome studente: Mattia Brandani Obiettivo ricerca: Questa ricerca è stata effettuata per determinare come il mercato dei dentifrici sia influenzato da una una marca o da un'altra. Per fare ciò mi sono impegnato a stilare un questionario in cui i consumatori dovevano mettere la loro preferenza riguardo questo particolare tipo di prodotti. Metodologia: il questionario Il questionario era suddiviso in 3 domande volte a determinare al meglio il posizionamento delle varie marche di dentifricio. Nella prima domanda sono andato a chiedere ai partecipanti del questionario quale marca di dentifricio sono soliti usare più frequentemente. Nella seconda domanda invece ho voluto determinare in una scala da 1 a 5 l importanza che davano ai vari benefici del loro prodotto. Nella terza e ultima domanda ho chiesto di indicare qual è effettivamente la caratteristica che influenza il loro acquisto del dentifricio.

2 Analisi dei dati: Dopo aver ricevuto 18 risposte ho deciso di andare ad analizzare le varie risposte, e sono emersi i seguenti dati: Domanda numero 1: Quale marca di dentifricio usi più frequentemente? Da questa domanda è emerso che su un campione di 18 persone abbiamo la seguente divisione: 4 voti: Mentadent 3 voti: Colgate 2 voti: Acquafresh, Elmex, Coop 1 voto: Oral-B, AZ, Antica erboristeria, Sensodyne, Pasta del capitano Da questi dati notiamo che il dentifricio più usato è quello Mentadent. Seguito con 3 voti da colgate e poi il resto è suddiviso tra 2 e 0 voti. Ma questa domanda non riesce a darci dei dati tali da poter determinare come il nostro dentifricio possa posizionarsi sul mercato. Infatti nella seconda domanda andremo ad approfondire questo concetto. Domanda numero 2: Indicare in una scala l importanza che dentifricio. In questa domanda ho inserito i dati assegnatomi dal professore e li ho messi in una scala per permettere ai consumatori di assegnare il punteggio che secondo il loro gradimento ritenevano più giusta. I benefici erano: Alito fresco Denti bianchi E attivo contro le carie Mi piace il gusto Ha una consistenza gradevole E economico

3 Ha una presentazione attraente Previene il tartaro In seguito alle votazioni ho riscontrato che i consumatori attribuiscono particolare importanza ai seguenti benefici: Alito fresco e Denti bianchi. Infatti questi due caratteri hanno una media nettamente superiore al resto dei benefici. Domanda numero 3: Indica in base a quale beneficio scegli il tuo dentifricio. In questa domanda ho voluto riproporre gli stessi benefici della domanda numero due, chiedendo però qual è in effetti quello che discrimina la scelta rispetto a gli altri e abbiamo avuta la seguente divisione: 7 voti : Denti bianchi 6 voti: Alito fresco 3 voti: carie 1 voto: Mi piace il gusto, Previene il tartaro. In questa domanda abbiamo avuto una conferma rispetto alla domanda numero due, ovvero che anche qua i benefici che hanno ottenuto più votazioni sono Denti bianchi e Alito fresco. Definendoli così le caratteristiche di eccellenza nei dentifrici. Ipotesi di strategia derivante dall analisi Se io fossi un azienda che si vuole lanciare nel mercato dei dentifrici avendo questi dati agirei in maniera di non rientrare nello stesso target dei dentifrici di maggiore tendenza. Cercherei come prima cosa di creare un prodotto che magari non vada a interessare gli stessi compratori di Mentadent, proponendo un dentifricio biologico. Facendo così attirerei un altro tipo di compratore, puntando inoltre su quei caratteri in

4 cui i padroni di questo mercato non eccellono e mantenendo comunque alto anche il livello dei caratteri in cui le primeggiano come Alito fresco e Denti bianchi. Allegati :

5 Qual è la marca di dentifricio che usi più frequentemente??? dentifrici. [Alito fresco] dentifrici. [Denti bianchi] dentifrici. [E' attivo contro le carie] dentifrici. [Mi piace il gusto] dentifrici. [Ha una consistenza notevole] dentifrici. [E' economico] dentifrici. [Ha una presentazione attraente] dentifrici. [Previene il tartaro] Indica in base a quali benefici scegli il tuo Informazioni cronologiche dentifricio Acquafresh carie Oral-B Alito fresco Colgate Alito fresco Sensodyne Mi piace il gusto Acquafresh Alito fresco Mentadent Denti bianchi Colgate Alito fresco Coop Denti bianchi Pasta del capitano carie Mentadent Denti bianchi AZ Alito fresco Mentadent Previene il tartaro Colgate Denti bianchi Elmex Denti bianchi Coop Alito fresco Antica erboristeria carie 18/11/ Mentadent Denti bianchi 19/11/ Elmex Denti bianchi

6 Questionario sull'utilizzo delle marche di dentifrici *Obligatorisk Quale marca di dentifricio usa più frequentemente? * Aquafresh Antica Erboristeria AZ Bio Repair Blanx Colgate Coop Elmex Forever Marvis Mentadent Oral B Pasta del Capitano Sensodyne Per ogni caratteristica, dia un voto riguardo alla marca che ha scelto * 1= Per niente; 5= Molto Denti bianchi Alito fresco Carie Gusto piacevole Consistenza gradevole Rapporto qualità/prezzo Prevenzione tartaro Reperibilità Quale marca di dentrifricio è la migliore per lei? * Skicka Skicka aldrig lösenord med Google Formulär 100 %: Du är klar.

7 Tillhandahålls av Det här innehållet har varken skapats eller godkänts av Google. Anmäl otillåten användning - Användarvillkor - Ytterligare villkor