04 storia delle comunicazioni visive. Compendio. uno sguardo dagli anni 20 agli anni 70

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1 04 storia delle comunicazioni visive Compendio uno sguardo dagli anni 20 agli anni 70

2 Una buona storia del design [ ] è una storia di idee, quindi di cultura: usa il lavoro dei designer non solo come punti luminosi nella pagina, ma come esempi del clima sociale, politico ed economico di un dato luogo e tempo. [ ] La buona storia del design non è solamente una lista di nomi, date e oggetti [ ma] funge da catalizzatore per le buone idee. La buona storia del design afferma: questo è quel che i designer pensavano del loro lavoro, e questo è il modo in cui quel lavoro si inserisce nella cultura T. Kalman, J. Abbott Miller, K. Jacobs, Good History, Bad Design, (ed. or. in Print, March-April 1991, p. 123)

3 neue typographie Influenza della grafica dell avanguardie sulla nuova tipografia moderna

4 El Lisickij Gli ismi dell arte, copertina del libro

5 El Lisickij Gli ismi dell arte, pagine interne

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8 Jan Tschichold Die Neue Typographie, Verlag des Bildungsverbandes der Deutschen Buchdrucker (Organizzazione tedesca per la formazione nei mestieri della stampa), frontespizio Berlino

9 Il Manifesto del Futurismo Le Figaro, Parigi 20 febbraio

10 Fortunato Depero bitter Campari, manifesto

11 Fortunato Depero bitter Campari, manifesti

12 Fortunato Depero Dinamo Futurista, copertina della rivista fondata e diretta da Depero e supervisionata da Marinetti 1927 Vanity Fair, collage in copertina

13 Fortunato Depero & Dinamo Azari Depero futurista, libro bullonato Edizione italiana Dinamo Azari, Milano

14 Fortunato Depero padiglione del libro Bestetti-Tuminelli- Treves, III Biennale di Monza,

15 Fortunato Depero bozzetto per il padiglione Campari

16 Io inizio una rivoluzione tipografica, diretta contro la bestiale e nauseante concezione del libro di versi passatisti o dannunziana, la carta a mano seicentesca fregiata di galee, minerve e apolli, di iniziali rosse e ghirigori, ortaggi mitologici, nastri da messale, epigrafi e numeri romani, il libro dev essere l espressione futurista del nostro pensiero futurista. Non solo. La mia rivoluzione è diretta contro la così detta armonia tipografica della pagina, che è contraria al flusso e riflusso, ai sobbalzi ed agli scoppi dello stile che scorre nella pagina stessa. Noi useremo perciò in una medesima pagina, tre o quattro colori diversi di inchiostro ed anche 20 caratteri tipografici se occorra. Per esempio corsivo: per una serie di sensazioni simili e veloci; grassetto tondo per le onomatopee violente, ecc. Con questa rivoluzione tipografica [...] io mi propongo di raddoppiare la forza espressiva delle parole. F.T. Marinetti, paragrafo Rivoluzione tipografica nel Manifesto L immaginazione senza fili e le parole in libertà,

17 Il poeta lancerà su parecchie linee parallele parecchie catene di colori, suoni, odori, rumori, pesi, spessori, analogie. Una di queste linee potrà essere per esempio odorosa, l altra musicale, l altra pittorica. Supponiamo che la catena delle sensazioni e analogie pittoriche domini sulle altre catene di sensazioni e analogie: essa verrà in questo caso stampata in un carattere più grosso di quelli della seconda e terza linea (contenenti l una, per esempio, la catena delle sensazioni e analogie musicali, l altra la catena delle sensazioni e analogie odorose). F.T. Marinetti, paragrafo Lirismo multilineo nel Manifesto L immaginazione senza fili e le parole in libertà,

18 Stéphane Mallarmé Un coup de dés, doppia pagina

19 F.T. Marinetti Zang tumb tumb, copertina del libro Poesie futuriste

20 F.T. Marinetti Zang tumb tumb, pagine interne

21 Manifesto Sintesi futurista della guerra presente anche in Carlo Carrà, Guerrapittura, 1915 (firmato da Marinetti, Boccioni, Carrà, Russolo, Piatti) 21

22 F.T. Marinetti tavola da Les mots en liberté futuristes

23 Francesco Cangiullo Piedigrotta Edizioni Futuriste di Poesia

24 Francesco Cangiullo Piedigrotta Edizioni Futuriste di Poesia

25 Ardengo Soffici Bif zf + 18 Simultaneità e Chimismi Lirici

26 Tullio d Albisola, F.T. Marinetti Litolatta, Edizioni Futuriste di Poesia

27 Bruno Munari illustrazioni per Tullio d Albisola, L anguria lirica, Edizioni Futuriste di Poesia

28 Raul Hausmann Il critico d arte

29 Raul Hausmann collage

30 Illia Zdanevich Le coer à barbe, manifesto in stampa tipografica

31 Illia Zdanevich & Tristan Tzara Le coer à barbe, prima pagina del giornale

32 Per fare un poema dadaista. Prendete un giornale. Prendete delle forbici. Scegliete nel giornale un articolo che abbia la lunghezza che contate di dare al vostro poema. Ritagliate l articolo. Ritagliate quindi con cura ognuna delle parole che formano questo articolo e mettetele in un sacco. Agitate piano. Tirate fuori quindi ogni ritaglio, uno dopo l altro, disponendoli nell ordine in cui hanno lasciato il sacco. Copiate coscienziosamente. Il poema vi assomiglierà. Ed eccovi uno scrittore infinitamente originale e d una sensibilità affascinante, sebbene incompresa dall uomo della strada. Tristan Tzara, da Manifesto sull amore debole e l amore amaro,

33 Tristan Tzara Bulletin Dada, rivista del movimento

34 John Heartfield Kleine Grosz Mappe, annuncio in Neue Jugend,

35 John Heartfield collage

36 John Heartfield copertina per Der Dada

37 Hanna Hoch Tagliato con un coltello da cucina

38 John Heartfield Macht Man Dollars, copertina del libro (foto di preparazione e montaggio finale),

39 John Heartfield Hurrah, die butter ist alle! (Evviva, il burro è finito!), poster

40 El Lisitskij Il costruttore, autoritratto 1924 El Lisitskij Insinua nei bianchi il cuneo rosso

41 El Lisitskij carta da lettere personale in una corrispondenza

42 El Lisitskij Per la voce di Majakovskij, Berlino

43 El Lisitskij Per la voce di Majakovskij, Berlino

44 Alexander Rodchenko con la moglie Varvara Stepanova anni 20 44

45 Alexander Rodchenko Libri, filiale di Leningrado del Gosizdat (casa editrice), manifesto

46 Alexander Rodchenko Ciucciotti Resinotrest. Non ci sono ciucciotti migliori di questi. Sono pronto a ciucciare fino alla vecchiaia. In vendita ovunque, manifesto con testo di Vladimir Majakovskij

47 Alexander Rodchenko copertine di libri tascabili per Jim Dollar (pseudonimo di Marietta Shaginian)

48 Alexander Rodchenko copertine per Nuovo LEF

49 El Lisitskij fotomontaggio di Kurt Schwitters 1924 ca 49

50 Kurt Schwitters Die Kathedrale 1920 Kurt Schwitters copertina di Merz, 1, dedicato al Dada in Olanda; copertina di Merz,2,

51 El Lisitskij copertina e quarta di copertina di Merz,

52 Kurt Schwitters declama a Londra 1944 Merzbau, Hannover

53 Kurt Schwitters Tipizzazione plastica sistematica, Sorta di fonetizzazione alfabetica in cui Schwitters sottolinea la sonorità delle vocali ispessendole e variandone la geometria rispetto alle consonanti; versione digitale ispirata da S. 53

54 El Lisitskij copertina di De Stijl, numero dedicato al Costruttvismo russo

55 Theo van Doesburg copertina di De Stijl

56 Theo van Doesburg lettering

57 Bart van der Leck Horseman, manifesto

58 Piet Zwart NKF, pagine interne del catalogo

59 Piet Zwart Trio Den Haag, manifesto

60 neue typographie Jan Tschichold 60

61 Jan Tschichold ritratto

62 In tutte le epoche del passato i cambiamenti erano nuovi. Ma quel nuovo non era IL nuovo. Non dobbiamo dimenticare che noi ci troviamo alla fine di una cultura, alla fine di tutto ciò che è vecchio. Piet Mondrian, in Die Neue typhographie,

63 Jan Tschichold Elementare Typographie, copertina, numero speciale di Mitteilungen Typographische

64 Jan Tschichold Elementare Typographie, pagine interne

65 Jan Tschichold Elementare Typographie, pagine interne

66 1. La nuova tipografia è orientata alla funzione (scopo) 2. Lo scopo di ogni prodotto tipografico è la comunicazione 3. Impiego esclusivo dei mezzi elementari della tipografia: lettere, numeri, simboli, filetti e fregi geometrici 4. Nel mondo di oggi, orientato verso la visione, anche l immagine esatta, la fotografia, fa parte degli strumenti della tipografia 5. Il carattere elementare è il sanserif, in tutte le sue variazioni: light, medium, bold, condensed, expaded 6. Uso esclusivo delle minuscole 7. Contrasto e differenziazione delle dimensioni, delle forme, degli spessori: ovvero dei pesi e delle misure in funzione dell organizzazione logica di un testo 8. Funzione attiva del bianco: le aree non stampate del foglio sono elementi di costruzione della forma e del progetto tipografico alla stessa stregua delle aree stampate 9. Impiego delle linee verticali e diagonali nella disposizione del testo e dell orientamento visivo della pagina 10. Esclusione assoluta di ogni forma di ornamento 11. Standardizzazione dei formati di carta: utilizzo dei formati DIN (Normenausschuss der deutschen Industrie) Jan Tschichold, Elementare Typographie,

67 Non è a un tecnico che va riconosciuto il merito di aver dato inizio al passaggio da una tipografia ornamentale a una tipografia funzionale, ma al poeta italiano Marinetti, il fondatore del Futurismo. Jan Tschichold, Die Neue Typographie,

68 Jan Tschichold Philobiblon, annuncio pubblicitario, dove si impiega esclusivamente la tipografia e i mezzi elementari geometrici

69 I metodi della nuova tipografia comprendono tutto il materiale della Tipografia e non solo quello della composizione pura. Infatti la fotografia costituisce per essa un processo oggettivo di riproduzione dal vero, accessibile a tutti; anzi è da essa considerata come una specie di carattere, poiché non è che un altra forma di linguaggio. Jan Tschichold, utilizzo della fotografia,

70 Jan Tschichold Foto/auge manifesto

71 Jan Tschichold Die hose manifesto

72 Jan Tschichold Napoleon, manifesto per il cinema Phoebus Palast

73 Werner David Feist manifesto per le piscine comunali 1928 Paul Schuitema Berkel, brochure

74 Paul Renner carattere Futura Paul Schuitema disegni di prova per il Futura, Fonderia Bauer

75 La nuova tipografia si distingue da quella vecchia in quanto il suo primo obiettivo è di sviluppare la sua forma visiva direttamente dalle funzioni del testo. È fondamentale dare un espressione pura e diretta al contenuto di qualsiasi stampato; proprio come nei lavori tecnologici e in natura. La forma deve venire fuori dalla funzione. Jan Tschichold, Die Neue Typographie,

76 neue typographie il contributo del Bauhaus 76

77 Lyonel Feininger xilografia per il manifesto del Bauhaus e testo di Walter Gropius, 1919 Karl-Peter Röhl (studente) marchio del Bauhaus,

78 Oskar Schlemmer marchio del Bauhaus, dal 1922, ripreso da Oskar Schlemmer, Neuer Kunstsalon am Neckartor (Nuovo Salone dell arte a Neckartor), 1913 Fritz Schleifer poster, versione per la mostra del Bauhaus, 1923

79 Johannes Itten composizione tipografica, 1920 e pagina di Utopia: Dokumente der Wirklichkeit (Utopia: Documents of Reality), 1921

80 Theo van Doesburg Bilanz des Staatlichen Bauhauses Weimar (Bilancio del Bauhaus di Weimar), Mecano, 1923, afferma: Dall esterno appare come un quadrato, internamente si rivela invece come puro Biedermeier

81 Vasilij Kandinskij Allegra salita, Cartella dei Maestri del Bauhaus, litografia a colori, 1923 Lyonel Feininger frontespizio della cartella Artisti russi e italiani, collana Nuova grafica europea, 1924

82 Lázló Moholy-Nagy Die neue Typographie, in Staatliches Bauhaus Weimar , La tipografia è uno strumento di comunicazione. dev essere comunicazione chiara nella forma più efficace. la chiarezza deve essere particolarmente enfatizzata, giacché questa è l essenza della nostra scrittura, in confronto alla comunicazione pittorica del passato [ ] dunque in primo luogo: chiarezza assoluta in ogni lavoro tipografico. la leggibilità della comunicazione, cioè, non deve subire mai i paradigmi di un estetica a priori. i caratteri non devono essere mai forzati entro forme predeterminate. Una costruzione tipografica è moderna se trae i mezzi di cui si serve dalle proprie leggi interne [ ] L elemento che caratterizza la tecnica dei nostri attuali lavori e che è normativo per il suo sviluppo è lo sfruttamento delle possibilità offerte dalle macchine. I nostri moderni prodotti tipografici [ ] dovranno avere le caratteristiche della chiarezza, della concisione, della precisione.

83 Lázló Moholy-Nagy Malerei Photografie Film, sovracoperta, 1925

84 Lázló Moholy-Nagy Malerei Photografie Film, 1925 Che cos è la tipofoto? Tipografia è comunicazione composta con i tipi. Fotografia è rappresentazione visiva di quanto può essere ripreso otticamente. Tipofoto è rappresentazione della comunicazione nel modo visualmente più preciso.

85 Lázló Moholy-Nagy Fotogramma, 1922

86 Lázló Moholy-Nagy Tipofoto per pneumatici, 1923; Fotomontaggio, 1927

87 Lázló Moholy-Nagy 14 Bauhausbücher depliant, 1929

88 Lázló Moholy-Nagy Bauhausbücher copertine,

89 Lavori della tipografia della scuola Esposizione dei lavori del Bauhaus, Weimar, 1923 Joost Schmidt manifesto per l Esposizione dei lavori del Bauhaus, Weimar, 1923

90 Herbert Bayer bozzetto per un manifesto per l Esposizione dei lavori del Bauhaus, Weimar, 1923

91 Herbert Bayer disegno per la pittura murale del vano scale dell edificio di Weimar in occasione dell Esposizione dei lavori del Bauhaus, 1923

92 Herbert Bayer (copertina) e Lázló Moholy-Nagy (frontespizio e pagine intere, lettere capitali di Bayer) Staatliches Bauhaus Weimar , catalogo della mostra, 1923

93 Lázló Moholy-Nagy Staatliches Bauhaus Weimar , 1923, pagine interne con gli insegnamenti di forma e i laboratori di stampa

94 Herbert Bayer banconote per la Banca di Stato della Turingia, 1923

95 Joost Schmidt packaging e promozione per gioco degli scacchi di Josef Hartwig, 1924

96 Herbert Bayer archigrafia, Bauhaus, Dessau 1923

97 Herbert Bayer Piano di studi del Bauhaus di Dessau 1925

98 Herbert Bayer carattere universale 1925

99 Herbert Bayer carattere universale 1925

100 Theo van Doesburg lettering 1919 Max Burchartz progetto di alfabeto, 1924

101 Joost Schmidt geometrical sans-serif letter, 1926 Josef Albers stencil letter design, 1926

102 Josef Albers Kombinationschrift 1926

103 Herbert Bayer copertine di Die neue linie (La nuova linea), ottobre 1934 e luglio 1935

104 Jakob Erbar carattere Erbar, 1922 (commercializzato da Ludwig & Meyer nel 1926) Paul Renner carattere Futura, (prodotto dalla fonderia Bayer nel 1927) Rudolph Koch carattere Kable, 1927 (prodotto dalla fonderia Klingpor nel 1927)

105 Paul Renner annuncio per la promozione del carattere Futura, 1930

106 Herbert Bayer copertina rivista Bauhaus 1928 in basso Joost Schmidt copertina per rivista Bauhaus 1929

107 Herbert Bayer manifesti, 1926

108 Herbert Bayer stampato per Fagus Stützmesser, 1926

109 Joost Schmidt stampato per YKO Bürobedarf, 1926 ca

110 Herbert Bayer Tipografia e grafica pubblicitaria 1928 Nel Bauhaus di Weimar una stamperia d arte serviva alla riproduzione di opere grafiche [ ] Quando si sono allestite le officine nel nuovo edificio del Bauhaus a Dessau [ ] è stata installata, come officina didattica una piccola tipografia. Nel disbrigo delle commesse, si è fratta pratica di composizione a mano, impaginazione e stampa. Niente estetismi alla moda, nel senso di grafica di consumo, ma un lavoro ispirato alla conoscenza delle finalità e del migliore utilizzo del materiale tipografico, fino ad allora imbrigliato in un antiquata tradizione.

111 Franz Ehrlich (con i tipi di Jooost Schmidt), manifesto per le mostra itinerante del Bauhaus a Basilea, 1929

112 Herbert Bayer Tipografia e grafica pubblicitaria 1928 Il risultato fu la rapida adozione di banali apparenze esterne quel che restò fu l abuso di grossi punti, di barre spesse, di fregi e imitazioni della natura con i materiali tipografici ma, in tal modo, ci si trovava di nuovo al punto di partenza. Bob Noorda Una vita nel segno della grafica, Dialogo con Francesco Dondina, San Raffaele, Gessate 2009 l incontro con quei docenti del Bauhaus mi condusse ad un radicale cambiamento nel modo di pensare. Lo stile dominante allora in Olanda siamo nel 1950 era ancora il Liberty, lo Jugendstil; e quelle grandi menti mi fecero capire che era ora di dire basta; mi fecero comprendere che quelle cose non si potevano neanche più vedere.

113 Paul Renner Disegni di prova per il Futura, Fonderia Bauer, 1927