Aula 143 (IV piano, sede centrale IULM)
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- Filippa Rosati
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1 Università IULM- Facoltà di Arti, mercati e patrimoni della cultura Anno accademico 2011/2012/ secondo semestre (febbraio-luglio 2012) Gli incontri spazieranno da argomenti come la valutazione dell'impatto economico dello sponsoring, il suo inquadramento nella comunicazione integrata, l'analisi delle principali fonti di informazione di settore in Italia ed Europa, i criteri di elaborazione di una proposta di sponsorizzazione per finire con un'ampia panoramica delle caratteristiche dello sponsoring culturale in Europa. Ampio spazio nel corso delle lezioni verrà anche riservato alle fondazioni erogative in Italia ed in Europa, alle loro modalità operative, al loro ruolo per il finanziamento della cultura. Documentazione del corso Elisa Bortoluzzi Dubach, Sponsoring dalla A alla Z Manuale operativo, Milano, 2009, Skira Editore Elisa Bortoluzzi Dubach, Lavorare con le fondazioni - Guida operativa, Milano, 2009, Franco Angeli Editore Calendario delle lezioni Orari: lunedì : martedì: Aula 143 (IV piano, sede centrale IULM) Elisa Bortoluzzi Dubach 1
2 Lunedì 6 e martedì 7 febbraio 2012 Lunedì 6 febbraio Introduzione allo sponsoring culturale - Definizione di sponsoring - Punti di convergenza e divergenza con fundraising e mecenatismo - Sponsoring come parte del mix di comunicazione - Fonti di informazione in Europa Processo decisionale dello sponsoring: Linee guida per lo sponsoring (ore ) Sophie Micol Fabiani, Coordinator for Corporate Development, Peggy Guggenheim Collection "Lo sponsoring della Peggy Guggenheim Collection" Martedì 7 febbraio Che cosa sono le linee guida per lo sponsoring, loro funzione, processo di elaborazione ed implementazione (ore ) Lidia Carrion, General Manager LAC- Lugano Arte e Cultura "Le linee guida per lo sponsoring del LAC" Elisa Bortoluzzi Dubach 2
3 Lunedì 13 e martedì 14 febbraio 2012 Lunedì 13 febbraio La relazione fra sponsor ed istituzione sponsorizzata - Analisi della istituzione sponsorizzata - Come elaborare una lista di potenziali sponsor - Come si elabora un concetto di commercializzazione La proposta di sponsorizzazione - Come si elabora una proposta di sponsorizzazione - Criteri e modalità Martedì 14 febbraio - Criteri di valutazione di una proposta di sponsorizzazione Raffaele Zueger- Head of Corporate Communication di Banca BSI, " La strategia di sponsoring culturale di Banca BSI " Elisa Bortoluzzi Dubach 3
4 Lunedì 5 e martedì 6 marzo 2012 Lunedì 5 marzo Il piano di sponsorizzazione - Analisi della situazione - La visione - Target - Obiettivi - Strategia - Misure - Controllo Esercitazione Martedì 6 marzo Presentazione dei risultati dell esercitazione Mag. Brigitte Kössner-Skoff, Direttore dell' Austrian Business Committee for the Arts "La sponsorizzazione culturale in Austria. L'esperienza del Premio Mecenate" Elisa Bortoluzzi Dubach 4
5 Lunedì 16 e martedì 17 aprile 2012 Lunedì 16 aprile La sponsorizzazione culturale in Europa Definizione della sponsorizzazione culturale Storia della sponsorizzazione culturale Caratteristiche fondamentali Martedì 17 aprile Trends nella sponsorizzazione culturale Dr. Stephan Frucht, Direttore della Commissione Cultura dell'associazione Federale delle Industrie Tedesche :" La sponsorizzazione in Germania: sessanta anni di esperienza di esperienza di partnership fra imprese e cultura" Elisa Bortoluzzi Dubach 5
6 Lunedì 23 e martedì 24 aprile 2012 Lunedì 23 aprile Le fondazioni erogative Definizioni Punti di convergenza e divergenza con sponsoring e mecenatismo Fatti e cifre L attività di erogazione di contributi Punti di convergenza e divergenza con sponsoring e mecenatismo Fatti, cifre ed attori in Italia ed all'estero Quali fondazioni fanno al caso nostro? Strumenti e la metodologia per reperire informazioni sulle fondazioni. Martedì 24 aprile (ore ) Dr. Bernardino Casadei, Segretario Generale di Assifero-Associazione Italiana Fondazioni ed Enti di Erogazione : " Le fondazioni erogative in Italia e l'esperienza delle fondazioni di comunità". (ore ) Dr. Gabriella Croci, Dottore commercialista e revisore contabile"fiscalità e fondazioni in Italia: il trattamento fiscale delle fondazioni" Elisa Bortoluzzi Dubach 6
7 Lunedì 7 e martedì 8 maggio Lunedì 7 maggio La richiesta di contributo L arte di scrivere richieste valide Scambio di esperienze con la docente Esercitazione Martedì 8 maggio - Presentazione dei risultati dell esercitazione "Le fondazioni di pubblica utilità del Liechtenstein ed il loro impegno internazionale". Il nome del relatore verrà comunicato in seguito. Le lezioni potranno essere seguite anche da uditori interessati esterni all Ateneo. Riferimenti Segreteria di Facoltà facolta.artimercati@iulm.it Tel Elisa Bortoluzzi Dubach 7
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