Il Colore Il Colore Colore 1

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1 Il Colore Il Colore

2 Teoria sottrattiva del colore Tonalità, luminosità e saturazione Ciascun colore è costituito da tre variabili: Tonalità Luminosità Saturazione

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5 Tonalità La tonalità è quell aspetto del colore per cui noi lo identifichiamo in un rosso, o in verde o in un blu.

6 Luminosità La quantità di bianco o nero presente nel colore ne determina la luminosità.

7 Scala di grigi Utilizzala per conoscere la luminosità di un colore, quindi il suo grado di chiarezza oppure di oscurità. La seconda scala è utile per individuare il valore di luminosità opposto. Come si usa: - Ritagliare lungo il perimetro tratteggiato delle scale di grigio. - Ritagliare i quadrati interni per creare i fori. - Posizionare la scala di grigi sopra un colore per individuare il valore di luminosità - i numeri corrispondono ai valori di luminosità

8 Saturazione In pittura un colore saturo è privo di mescolanze con il suo complementare, se, al contrario è presente, il colore sarà meno saturo. La maggiore o minore saturazione dipente dalla maggiore o minore percentuale di colore complementare miscelato con il colore puro.

9 Saturazione Nella grafica e arti correlate come la fotografia, la saturazione o purezza è l intensità di una specifica tonalità. Una tinta molto satura ha un colore acceso e vivace; al diminuire della saturazione, il colore diventa più opaco e tende al grigio.

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11 Creare la ruota di colori

12 Creare la ruota di colori

13 Creare la ruota di colori

14 Creare la ruota di colori

15 Combinazioni cromatiche Con l aiuto della ruota dei colori (CMYK) possiamo creare tante combinazioni in armonia tra loro. Come per tutte le combinazioni cromatiche, è possibile modificare la luminosità e la saturazione dei colori. Prima di prendere in considerazione gli accordi cromatici, due parole su quelli acromatici.

16 Accordo acromatico Acromatico significa senza colore, e si crea con il nero, bianco e la gamma di grigi.

17 Accordo acromatico Acromatico significa senza colore, e si crea con il nero, bianco e la gamma di grigi.

18 Accordo acromatico Anche se non ci dovrebbe essere la presenza di colore, si possono creare accordi acromatici freddi o caldi, aggiungendo una piccola percentuale di colore. Un po come accade nelle fotografie in bianco e nero virate.

19 Accordo acromatico Anche se non ci dovrebbe essere la presenza di colore, si possono creare accordi acromatici freddi o caldi, aggiungendo una piccola percentuale di colore. Un po come accade nelle fotografie in bianco e nero virate.

20 Colori analoghi Sono i colori che si trovano adiacenti l uno all altro nella ruota di colori. Questi colori danno un piacevole effetto armonico.

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23 Accordo cromatico con colore chiave È rappresentato dall uso del bianco, del nero e di un singolo colore chiave. Ad esempio: Bianco - Nero - Rosso

24 Accordo di colori monocromatici È possibile creare una combinazione monocromatica utilizzando variazioni della stessa tonalità di colore con luminosità e saturazione differenti.

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27 Accordo cromatico con colori neutri Così delicata da sembrare invisibile, è data dall accostamento di colori neutralizzati mediante l aggiunta dei loro complementari. Aggiungendo nero o bianco si estende la gamma neutra.

28 Accordo cromatico con colori neutri Così delicata da sembrare invisibile, è data dall accostamento di colori neutralizzati mediante l aggiunta dei loro complementari. Aggiungendo nero o bianco si estende la gamma neutra.

29 Accordo cromatico con combinazione a due colori [Combinazione complementare]

30 Accordo cromatico con combinazione a due colori [Combinazione complementare]

31 Accordo cromatico con combinazione a due colori [Combinazione contrastante] Hanno un effetto forte e stridente. Per crearla basta associare un colore con quello al lato (destro o sinistro) del suo complementare. Ad esempio Ciano con Arancio

32 Accordo cromatico con combinazione a tre colori [Combinazione triadica]

33 Accordo cromatico con combinazione a tre colori [Combinazione triadica]

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37 Accordo cromatico con combinazione a tre colori [Combinazione simmetrica complementare]

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41 Accordo cromatico con combinazione a quattro colori [Combinazione tetradica con il quadrato]

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43 Quindi puoi creare armonia di colori usando: Ciano - Rosso - Verde mela - Violetto Magenta - Verde - Blu elettrico - Arancio Blu - Giallo - Rosso fragola - Turchese

44 Accordo cromatico con combinazione a quattro colori [Combinazione tetradica con il rettangolo]

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46 Accordo cromatico con combinazione a quattro colori [Combinazione tetradica con il trapezio isoscele]

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48 Puoi creare un trapezio isoscele che ruotando coincide, con i suoi quattro angoli, ai quattro colori armonici, che sono coppie di complementari. Quindi puoi creare armonia di colori usando: Turchese - Magenta - Blu elettrico - Giallo Ciano - Rosso fragola - Blu - Verde mela

49 Combinazione armonica con coppie di colori complementari Una combinazione con coppie complementari è costituita da due coppie di colori l uno complementare all altro. Il numero di combinazioni quadricromatiche che si possono creare con coppie complementari dipende dalla suddivisione del disco.

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52 Contrasti di colori Prima di parlare di contrasti tra colori analizziamo il rapporto tra i colori non colori : il bianco ed il nero.

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56 Contrasti di colori puri I colori puri sono quelli che si trovano nella ruota dei colori. È possibile creare il contrasto di colori puri grazie all accostamento di qualsiasi colore con il più alto punto di saturazione, ovvero non vi è mescolato il bianco e il nero. Per creare il contrasto di colori è necessario l accostamento di almeno tre colori.

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62 Piet Mondrian. Composizione con Rosso, Giallo e Blu

63 Cotrasto di colori caldi e freddi I colori freddi sono quelli che contengono il blu e il verde. I colori freddi sono quelli che contengono il giallo e il rosso. Siamo influenzati dai colori che ci circondano, anche sotto l aspetto termico. Infatti se ci troviamo in una stanza tinteggiata con colori blu-verdi avremmo una sensazione di freddo. Mentre in una stanza tinteggiata con colori giallo-rossi avvremmo una sensazione di caldo.

64 Contrasto di chiaro e scuro È giunto il momento di prendere maggiormente in considerazione il bianco e il nero. Sono l opposto uno dell altro, così come la luce e l ombra. Una coppia importantissima perchè si evidenziano a vicenda.

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70 Contrasti di colori caldi e freddi I colori freddi sono quelli che contengono il blu e il verde. I colori caldi sono quelli che contengono il giallo e il rosso. Siamo influenzati dai colori che ci circondano, anche sotto l aspetto termico.

71 Contrasti di colori caldi e freddi I colori freddi sono quelli che contengono il blu e il verde. I colori caldi sono quelli che contengono il giallo e il rosso. Siamo influenzati dai colori che ci circondano, anche sotto l aspetto termico. Nella ruota dei colori il giallo, il rosso, il rosso fragola, il magenta e il violetto sono colori caldi, mentre i colori freddi sono il verde mela, il verde, il turchese, il ciano, il blu elettrico e il blu.

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73 I colori caldi sembrano muoversi in avanti, mentre i colori freddi sembrano retrocedere. Quindi un testo oppure una forma, o altro, potrebbe dare la sensazione che venga in avanti o indietro.

74 I colori caldi sembrano muoversi in avanti, mentre i colori freddi sembrano retrocedere. Quindi un testo oppure una forma, o altro, potrebbe dare la sensazione che venga in avanti o indietro.

75 Alcuni esempi di combinazioni con colori freddi e caldi.

76 Umberto Boccioni

77 Contrasto di colori complementari primari e secondari

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82 Contrasto di colori complementari terziari

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86 Contrasto di simultaneità È una reazione del nostro occhio di fronte ad un colore. Se per esempio osserviamo per un un po di tempo un colore, l occhio produce da sé il colore complementare, quindi cerca di ristabilire l equilibrio. Se coloriamo un quadrato di colore puro e mettiamo nel centro un quadratino grigio neutro che abbia la stessa gradazione neutra del colore, il quadratino assumerà il riflesso del complementare del colore del quadrato. Basta osservarlo a distanza ravvicinata. L effetto di simultaneità risulta più forte se il colore è piuttosto luminoso e se lo si guarda a lungo.

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88 I tre grigi sono simili, ma diversi. Il primo grigio, mescolato al blu, favorisce l effetto simultaneo, il secondo, essendo neutro, si modifica normalmente; il terzo, essendo mescolato con l arancio l effetto di simultaneità risulta annullato. Quindi è possibile accentuare o ridurre l effetto eccitante del contrasto di simultaneità.

89 Contrasto di qualità Per qualità cromatica s intende il grado di purezza ovvero di saturazione dei colori. Il contrasto di qualità è il contrasto fra colori intensi, luminosi e altri smorti, offuscati. Si può modificare un colore puro con il bianco per renderlo più freddo. Si può modificare un colore saturo mescolandolo con il grigio. In tal modo si ottengono dei toni di uguale, maggiore o minore intensità, ma comunque offuscati rispetto al colore di partenza. Si può modificare un colore saturo mescolandolo con il suo complementare.

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91 Contrasto di quantità Il contrasto di quantità nasce dal reciproco rapporto quantitativo di due o più colori. È l opposizione di molto-poco e di grande-piccolo. Perchè si crei un rapporto equilibrato due sono i fattori: luminosità e l ampiezza del colore. Le proporzioni armoniche dei Colori Primari e Secondari nella pittura sono:

92 Contrasto di quantità Le proporzioni armoniche dei Colori Primari e Secondari nella pittura sono: Giallo : 3 Arancio : 4 Rosso : 6 Viola : 9 Blu : 8 Verde : 6 Quindi, ad esempio Giallo : arancio = 3/4. Giallo : Rosso=3/6. Giallo : Viola=3/9. Giallo : Blu=3/8. Giallo : Rosso : Blu = 3/6/8. Arancio : Viola : Verde = 4/9/6 Verde : Rosso = 6/6

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94 Linguaggio dei colori Le sensazioni che accompagnano certi colori fanno parte della psicologia del colore, un insieme di reazioni che automaticamente si associano a quel colore. Queste corrispondenze inconsce sono ben note ai grafici che le usano coscientemente in spot televisivi, manifesti, loghi ecc... Perciò per costruire una comunicazione di successo bisogna si considerare elementi di contenuto (come la semplice informazione) ma non solo.

95 Rosso È il colore del fuoco, è associato alla guerra, al pericolo, alla resistenza, alla determinazione così come al desiderio e all amore passionale. È un colore emozionalmente intenso. Aumenta il metabolismo umano, il tasso respiratorio e solleva la pressione sanguigna. Evoca il coraggio. Usato come colore evidenziatore per stimolare la gente prendere le decisioni rapide. Nella pubblicità, il colore rosso è usato spesso per evocare le sensibilità erotica. Viene ampiamente è usato per indicare il pericolo. Questo colore inoltre è associato comunemente con energia, potenza.

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97 Arancio Unisce l energia di colore rosso e la felicità del colore giallo. È associato alla contentezza. L arancio rappresenta l entusiasmo, il fascino, la felicità, la creatività, la determinazione, l attrazione, il successo e l incoraggiamento. All occhio umano, l arancio è un colore molto caldo, e dà la sensazione di calore. Aumenta il rifornimento dell ossigeno al cervello, produce un effetto corroborante e stimola l attività mentale. Come colore dell agrume, l arancio è associato con alimento sano. L arancio è molto efficace per la promozione di prodotti alimentari e dei giocattoli.

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99 Giallo È associato con gioia, felicità, intelletto ed energia. Produce un effetto di riscaldamento, stimola l attività mentale e genera l energia del muscolo. È associato spesso con alimento. Il colore giallo luminoso e puro stimola l attenzione. Unito al nero è visto prima di altri colori; questa combinazione è usata spesso per indicare un avvertimento. Usa il colore giallo per evocare piacevolezza. Puoi scegliere il colore giallo per promuovere i prodotti e gli articoli dei bambini relativi a svago. Gli uomini lo percepiscono solitamente come un colore infantile. Non è il caso di usarlo per prodotti maschili prestigiosi e costosi.

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101 Verde È il colore della natura. Simboleggia lo sviluppo, l armonia, la freschezza e la fertilità. È il colore più piacevole per l occhio umano; può migliorare la visione. Suggerisce la stabilità e la resistenza. Il verde è associato anche alla mancanza di esperienza. Suggerisce lo sviluppo e la speranza. Indica sicurezza di mezzi; è il colore del passaggio libero nel traffico stradale. Usa il verde per indicare la sicurezza quando fai pubblicità ai prodotti medici. E collegato alla natura, puoi usarli per promuovere i prodotti biologici o della terra.

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103 Azzurro È il colore del cielo e del mare. È associato spesso con profondità. Rappresenta la fiducia, la lealtà, la saggezza, la riservatezza, l intelligenza, la fede. L azzurro è considerato favorevole alla mente ed al corpo. Ritarda il metabolismo umano e produce un effetto calmante. È associato fortemente con la tranquillità e il benessere psico-fisico. Puoi usare l azzurro per promuovere i prodotti ed i servizi relativi alla pulizia, all aria ed al cielo (linee aeree, aeroporti, condizionatori d aria), all acqua ed al mare (viaggi, acqua minerale). In contrasto con i colori emozionalmente caldi come il rosso, l arancione, l azzurro è collegato alla coscienza ed alla scienza.

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105 Viola Unisce la stabilità dell azzurro e l energia colore rosso. È associato alla saggezza, alla dignità, all indipendenza, alla creatività al mistero e la magia. La maggior parte dei bambini preadolescenti preferiscono il viola a tutti i altri colori. È un colore molto raro in natura. Puoi usare il viola luminoso quando promuovi i prodotti dei bambini.

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107 Bianco È associato a: luce, qualità, innocenza, purezza, verginità, fede. È considerato come il colore della perfezione. In contrasto con nero, il bianco ha una connotazione positiva. Nella pubblicità, il bianco è associato con la calma, la semplicità e la pulizia. Puoi usare il bianco per suggerire l uso agevole dei prodotti high-tech. Il bianco è un colore adatto per le organizzazioni caritatevoli; gli angeli sono immaginati solitamente portare i vestiti bianchi. È adatto agli ospedali, ai medici e alla sterilità, quindi puoi usarlo usare per suggerire la sicurezza quando promuove i prodotti medici. Il bianco è associato spesso a light, alimento a bassa percentuale di grassi ed ai latticini.

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109 Nero È associato all eleganza, la formalità, il mistero. È anche connesso al timore a ciò che è sconosciuto. Ha solitamente una connotazione negativa (lista nera, umore nero). Il nero denota resistenza e autorità; è considerato come un colore molto convenzionale, raffinato. Il nero dà la sensibilità della prospettiva e della profondità, ma una percentuale bassa di nero diminuisce la leggibilità. Per una galleria d arte o di fotografia puoi usare una bassa percentuale di nero o grigio per evidenziare gli altri colori. Il nero contrappone bene i colori luminosi. Unito con rosso o l arancio, altri colori molto potenti, crea combinazioni di colori molto aggressivi.

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