FA FEDE L'INTERVENTO PRONUNCIATO!

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1 FA FEDE L'INTERVENTO PRONUNCIATO! Intervento di Katharina C. Hamma, presidente di Koelnmesse GmbH, in occasione della conferenza stampa europea di ORGATEC 2014 del alle ore 17 presso l'hilton Hotel Tower Bridge, Londra Gentili Signore e Signori, a nome di Koelnmesse desidero darvi un cordiale benvenuto alla conferenza stampa europea di quest anno di ORGATEC Spero che siate arrivati a Londra senza problemi e Vi ringrazio per avere risposto così numerosi al nostro invito ad informarvi di persona sulle ultime novità e sugli sviluppi della fiera leader per il settore Office & Object, in particolare considerando che quest'anno, per la prima volta, facciamo tappa a Londra con la nostra conferenza stampa. Oggi durante la nostra 'inconsueta' visita alla città abbiamo scoperto aspetti completamente nuovi di questa metropoli. Ci sono varie ragioni per cui oggi ci riuniamo qui a Londra e non a Colonia come negli anni scorsi; naturalmente la vocazione internazionale di ORGATEC è di per sé fondamentale, ma la scelta della sede dell'evento odierno è anche indice della crescente globalizzazione dell'industria europea dei mobili per ufficio. La sola città di Londra vale comunque il viaggio e sicuramente Ve ne sarete già accorti durante il tour londinese: la città cresce, soprattutto in altezza! Progetti di costruzione come "Canary Wharf", "The Gherkin" o anche "The Shard", che la maggior parte di Voi ha avuto occasione di visitare oggi, sono già diventati emblemi della modernità. Quest'anno ORGATEC ha in serbo alcune novità ed eventi che Vi presenteremo nel corso della conferenza stampa odierna. Gentili Signore e Signori, prima di illustrarvi le ultime novità su ORGATEC 2014, consentitemi un breve excursus sul mondo del lavoro, che si trova ad affrontare profondi cambiamenti. Le parole chiave sono flessibilità, digitalizzazione e mutamento demografico. Nel contesto del mutamento demografico l'età dei lavoratori è in aumento, mentre d'altro canto i giovani "digital natives" fanno il loro ingresso nel mondo lavorativo. La pressione innovativa sulle aziende aumenta e al contempo il work-life-balance personale acquisisce sempre maggiore importanza per i dipendenti.

2 Il progresso tecnologico comporta una continua commistione fra il tempo dedicato al lavoro e il tempo libero e sia le aziende che i dipendenti devono imparare ad adeguarsi a questo nuovo trend. ORGATEC 2014 rappresenta quindi un'occasione irrinunciabile per tutte le aziende che desiderano incrementare in futuro la propria attrattiva nei confronti dei dipendenti. Proprio il mutamento demografico all'interno degli uffici pone le aziende dinnanzi a sfide di carattere esistenziale: l'obbiettivo è trovare i dipendenti adeguati e riuscire a fidelizzarli all'azienda per lungo tempo. Nella lotta per i "dipendenti", che rappresentano ormai una risorsa esigua, sono fondamentali condizioni di lavoro allettanti; è inoltre necessario insegnare a generazioni diverse a convivere in team armonici. Nella cosiddetta "war for talents" la cultura aziendale e i relativi concept innovativi e invitanti del posto di lavoro giocano quindi un ruolo fondamentale e ciò vale in pari misura sia per le piccole e medie aziende che per le grandi multinazionali quotate in borsa. Proprio in questa fascia si posiziona ORGATEC, fiera leader a livello internazionale per il settore dell'office & Object. ORGATEC rispecchia l'intero mondo del lavoro come nessun'altra fiera è in grado di fare; una piattaforma per le tendenze e le novità di domani che pone le basi per un ufficio mobile sempre in rete e che allo stesso tempo risponde alla crescente richiesta di forme di lavoro flessibili e di un ambiente lavorativo ottimale. Tutto ciò naturalmente grazie soprattutto alle innovazioni degli espositori. Tuttavia ORGATEC non ha in serbo solo soluzioni per l'ufficio inteso in senso tradizionale; nel 2014 ci concentreremo anche sugli ambienti pubblici, ai quali è dedicato il settore "contract", ma tornerò su questo argomento in seguito. Parallelamente alla rassegna il ricco programma collaterale genera stimoli importanti per la progettazione e l'organizzazione di ambienti lavorativi moderni. Sostanzialmente tutto ruota intorno a una questione: come lavoreremo nel futuro? L'attenzione è puntata sugli ultimi trend e gli sviluppi del mondo dell'ufficio e del lavoro, supportati da esempi pratici di valenza internazionale. Per ora mi limito a dirvi questo e più avanti tornerò ancora sul programma collaterale di ORGATEC. Ora tuttavia passerei a illustrarvi nel dettaglio i vari segmenti dell'offerta di ORGATEC, le ultime novità e gli eventi salienti. Gentili Signore e Signori, fa sempre piacere essere ambasciatori di buone notizie e Vi assicuro che questo è proprio il caso di ORGATEC. Le premesse per la fiera leader per il settore Office & Object, che si terrà dal 21 al 25 ottobre 2014, sono veramente straordinarie e ciò è uno specchio fedele dell'atmosfera imperante nel settore, che guarda a ORGATEC con grande ottimismo e molte aspettative.

3 Nel mese di ottobre ci attende un'edizione di ORGATEC che, una volta di più, farà di Colonia il punto di incontro globale del settore con focus sul tema "i mondi del lavoro moderni". Il posizionamento di ORGATEC è molto chiaro: è la fiera internazionale leader per il settore Office & Object. Sul versante degli espositori prevediamo la partecipazione di più o meno 600 aziende provenienti da circa 40 paesi, fra cui molti leader di mercato e pionieri dell'innovazione nei rispettivi settori. Considerando che oltre il 95 per cento degli spazi sono già stati prenotati, risulta chiaro che ORGATEC rappresenta un'occasione irrinunciabile per tutte le aziende che desiderano incrementare la propria attrattiva nei confronti dei dipendenti. Ad oggi più che 500 aziende hanno già confermato la propria partecipazione a ORGATEC, superando così di poco il livello di adesioni raggiunto nello stesso periodo dall'edizione precedente. Inoltre, molte aziende si presenteranno a ORGATEC con stand ampliati rispetto al 2012; un ulteriore indice dell'importanza di ORGATEC all'interno del settore. Signore e Signori, come potete notare guardando l'estratto del nostro elenco espositori, a ORGATEC l'internazionalità è all'ordine del giorno. Saremo lieti di ospitare aziende leader a livello nazionale e internazionale nei settori di arredamento, pavimentazioni, acustica, luci, ma anche tecnica per conferenze e comunicazioni. Due terzi delle aziende espositrici provengono dall'estero. Presenze particolarmente numerose si segnalano da Italia, Svezia, Danimarca, Spagna, Polonia, Francia, Paesi Bassi, Turchia e Gran Bretagna; inoltre è già sicura la presenza di sei collettive estere da Francia, Italia, Singapore, Spagna, Taiwan, Hongkong e Cina. Quest'anno siamo molto lieti di poter dare per la prima volta il benvenuto ad ORGATEC a uno stand collettivo dalla Francia. Tanto ampia è l'offerta espositiva di ORGATEC, quanto eterogeneo sarà il pubblico di operatori previsto: progettisti, quindi architetti d'interni, architetti e società di progettazione e consulenza, ma anche facility manager. Senza tuttavia dimenticare d'altro canto anche i decision maker delle aziende, gli amministratori, i buyer o anche i capi del personale; ORGATEC si rivolge, a buon diritto, proprio a loro e riconosce in essi un nuovo target. Nelle rispettive aziende i capi del personale sono infatti sempre più spesso incaricati dell'organizzazione interna agli uffici.

4 Con una partecipazione di operatori stranieri pari a quasi il 50 per cento, ORGATEC sottolinea anche da questo lato la sua valenza internazionale. ORGATEC 2012 aveva ospitato a Colonia visitatori provenienti complessivamente da 123 paesi. Il ventaglio di novità riservati agli operatori che parteciperanno a ORGATEC 2014 coprirà ancora una volta un'area espositiva di cira m 2. Abbiamo però modificato leggermente l'occupazione dei padiglioni per facilitare l'orientamento dei visitatori: come potete vedere sulla pianta, oltre ai padiglioni 6, 7, 8, 9 e 10.2, sarà infatti il padiglione 11.2 e non più il 10.1 a ospitare la rassegna. Le innovative soluzioni di arredo uffici saranno presentate nei padiglioni dal 6 al 9 e nel padiglione 11.2; il padiglione 6 ospiterà inoltre l'internazionale "ORGATEC Trendforum". Nel corso delle cinque giornate espositive esperti prestigiosi si daranno appuntamento qui per discutere le attuali tendenze, presentare esempi di best practice e toccare temi come, tra gli altri, i mutamenti demografici all'interno degli uffici, il change management o la gamification, un tema quest'ultimo affrontato per la prima volta a ORGATEC. Proprio per questo desidero dedicargli alcune riflessioni. Nel contesto del trendforum gamification aziende come SAP, Rabobank o Centigrade, illustreranno come sia possibile migliorare l'impegno dei dipendenti grazie a elementi tratti dai giochi. L'istituto di ricerche di mercato Gallup presenterà invece un quadro generale del livello di impegno dei dipendenti. Conferenze di carattere scientifico e una tavola rotonda offriranno altresì l'opportunità di commentare l'efficacia e le prospettive del processo di gamification in ambito aziendale. Una novità proposta da ORGATEC sarà la mostra "Innovation of Interior" allestita nel padiglione 8; intitolata "IOI - Smart Office Materials", essa richiamerà architetti, progettisti e arredatori in cerca di "ciò che fa la differenza". La mostra sarà organizzata dal Dr. Sascha Peters, titolare di Haute Innovation, un'agenzia per materiali e tecnologie di Berlino e con numerosi pezzi esposti porterà per la prima volta il focus sui materiali innovativi per mondi del lavoro moderni, senza dimenticare la sostenibilità, la leggerezza e i materiali smart. I visitatori potranno ammirare le ultime novità nel campo dei materiali e testare sul posto il loro potenziale innovativo. Saranno inoltre proiettati dei film che illustreranno le opportunità offerte dagli ultimi metodi di produzione. Nel campo dei materiali la parola d'ordine è in genere 'sostenibilità': fra l'altro è utile ricordare che gli "smart office material" derivano da risorse naturali, non nuociono alla salute e sono realizzati partendo da residui di altri processi produttivi. Anche le soluzioni con strutture leggere sono per esempio sempre più apprezzate per il lavoro mobile.

5 Tuttavia l'utilizzo di materiali naturali non offre solo nuove opportunità di design organico, in grado di ispirare gli utenti; esso riprende anche il desiderio di molti architetti di proporre soluzioni che siano al contempo ecologicamente sostenibili e consentano una continua riconfigurazione di molti ambienti di lavoro. I sistemi di parete a pannelli in materiali residui organici sono per esempio assolutamente onnipresenti: garantiscono una buona acustica degli ambienti e allo stesso tempo fanno letteralmente entrare aria nuova nei grandi uffici. Gentili Signore e Signori, venite a visitare questa esposizione e lasciatevi ispirare. Come vedete con questa mostra desideriamo accennare alle possibilità offerte dalle attuali innovazioni, per essere magari d'ispirazione per designer e architetti nella realizzazione dei loro progetti futuri. Il padiglione 10.2 verterà interamente sul tema "ORGATEC Contract"; numerosi espositori presenteranno le ultime novità, pronte per essere lanciate sul mercato, per l'arredamento di hotel, transit lounge, ristoranti e altri ambienti. Una prima occhiata agli espositori di quest'anno nell'area Contract Business è sufficiente per cogliere la varietà di stimoli e possibili applicazioni per architetti, architetti d'interni, arredatori di progetti contract e progettisti di altro genere. La diapositiva riporta i nominativi degli espositori di ORGATEC nell'area Contract. Inoltre nel padiglione 10.2 sarà allestita una lounge dedicata agli architetti, progettata da Stylepark, piattaforma di architettura e design, in collaborazione con l'archivio Ungers di architettura di Colonia. I due competence centre del padiglione 11.2 costituiranno un punto di riferimento centrale; con "ORGATEC Space" e "ORGATEC Mobile" la fiera proporrà soluzioni vaste e articolate per questi settori. Nella progettazione di un ufficio moderno confluiscono tanti dettagli che devono essere accordati sapientemente; si possono per esempio combinare schermature acustiche e luci per ottenere un ambiente che assicuri il massimo benessere a chi vi lavora. "ORGATEC Space" è un progetto realizzato in collaborazione con l'architetto d'interni Sylvia Leydecker e il Dr. Christian Nocke, esperto di acustica; il progetto si allinea assolutamente a questo approccio globale. Al motto di "Spaces Connecting people" riuniremo i segmenti di luci, pavimentazioni, pareti, clima e acustica in un'esposizione trasversale sul tema della progettazione degli ambienti.

6 Il secondo centro di competenza, "ORGATEC Mobile", accoglierà tutto ciò che ruota attorno al concetto di mobilità e, più in generale, alle tecnologie del mondo del lavoro moderno. Materna, provider IT che opera a livello europeo, proporrà qui soluzioni per il lavoro mobile, dove con "mobilità" non si intende un concetto riferito unicamente al lavoro fuori dagli spazi canonici, ma anche alla flessibilità sul posto di lavoro vero e proprio. Con "ORGATEC Mobile" si vuole guardare al futuro, dare impulso e risposte alla domanda crescente di collaborazioni flessibili. Dunque una vetrina di prodotti e proposte particolarmente funzionali: da software specifici per terminali portatili, a soluzioni più tradizionali per il lavoro fuori sede. Infine desideriamo offrire stimoli creativi anche con l'orgatec Boulevard, che quest'anno sarà allestito all'insegna del motto "out of office". L'idea alla base di questo allestimento emozionale sarà creare luoghi di ispirazione e tranquillità, in contrapposizione a un mondo del lavoro sempre più dinamico; il boulevard offrirà quindi quattro diverse zone di comunicazione e lounge dedicate al benessere. Sulla scia del trend "urban nature" desideriamo fornire stimoli e ispirazioni su come creare per esempio delle oasi naturali di tranquillità negli ambienti lavorativi in ambito urbano o anche nel cuore della frenesia della fiera. I rendering riportati nella mia presentazione Vi forniscono una piccola anticipazione di come allestiremo quest'area. Oltre alla sua funzione di luogo di riflessione, l'"orgatec Boulevard" offrirà naturalmente anche spazio alla comunicazione e allo scambio fra tutti i soggetti che partecipano alla progettazione e all'allestimento dell'ambiente ufficio, quindi aziende, progettisti, rivenditori, in breve al networking del settore. Un'ulteriore novità di ORGATEC sarà la consegna del Premio tedesco per l'architettura d'interni 2014, che si svolgerà il 23 ottobre in seno alla rassegna. Con il Premio tedesco per l'architettura d'interni 2014 la BDIA (Associazione tedesca degli architetti d'interni) premierà per l'ottava volta i progetti innovativi caratterizzati da un'"architettura d'interni" progettata, realizzata ed eseguita in modo esemplare; la cerimonia di premiazione inizierà alle ore presso la sala Offenbach del Centro Congressi Est di Koelnmesse. I lavori dei vincitori del Premio tedesco per l'architettura d'interni 2014 e quelli segnalati saranno presentati parallelamente in un'esposizione allestita nel foyer antistante la sala Offenbach; la mostra seguirà poi un percorso itinerante e sarà presentata in altre località tedesche ed europee.

7 ORGATEC, gentili Signore e Signori, non si svolgerà però solo all'interno dei padiglioni della fiera; con INSIGHT COLOGNE, la notte ORGATEC dedicata all'ufficio e all'architettura, calerà i trend e i concept in un contesto concreto. Con questo evento che si svolgerà nella serata di venerdì, la rassegna si immergerà ancora una volta nella realtà e avremo occasione di dimostrare come sia già possibile tradurre in pratica gli ultimi trend. Da un lato vogliamo offrire agli operatori di ORGATEC la possibilità di ammirare delle realizzazioni pratiche straordinarie, ma dall'altro desideriamo anche portare la fiera nel cuore della città; proprio per questo l'evento sarà aperto sia agli operatori che al pubblico interessato. Al motto di "vediamo ora come lavoreremo domani" sarà possibile ammirare dal vivo circa 15 uffici e progetti realizzati nel centro della città di Colonia. Le singole stazioni e aziende saranno assegnate a tre categorie: "Mondi del lavoro del XXI secolo", "Nuovi concept per ufficio e trend architettonici" e infine "Riqualificazione e ristrutturazione di edifici esistenti" e i partecipanti potranno visitare le stazioni prescelte suddivisi in gruppi, con guida in lingua tedesca o inglese. Numerose postazioni proporranno inoltre un programma libero non stop. Signore e signori. La mia presentazione di ORGATEC 2014 è giunta al termine, ma desidero concludere ricordandovi che quest'anno ORGATEC si riallaccerà al successo della scorsa edizione senza soluzione di continuità e questo è confermato in particolare dall'ottima risposta del settore; anche il programma della rassegna, messo a punto con cura e ricco di novità, incontrerà sicuramente l'interesse degli operatori. Nel complesso la manifestazione riserverà molto spazio per il business, la comunicazione e il networking. Vi invito a venire a sperimentare di persona le novità di ORGATEC 2014, ad ammirare le ultime tendenze e le possibili soluzioni, a discutere dei temi importanti per il settore, a visitare gli allestimenti concreti selezionati e a incontrare i player del Vostro settore. Spero di potervi dare il benvenuto a ottobre a Colonia, insieme a molti operatori provenienti dai rispettivi paesi di appartenenza. Ora lascio la parola al signor Hund, presidente di bso, che Vi illustrerà la situazione economica del settore dei mobili per ufficio. Vi ringrazio per l'attenzione.