CALENDARIO PROVVISORIO 1 Open Day: data da definire Data Scadenza promo: 30 novembre 2018 Data Scadenza iscrizioni: 23 gennaio 2019

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1 CALENDARIO PROVVISORIO 1 Open Day: data da definire Data Scadenza promo: 30 novembre 2018 Data Scadenza iscrizioni: 23 gennaio 2019 Periodo svolgimento corso marketing propedeutico facoltativo: - 28 e 29 gennaio 2019 dalle alle (8 ore complessive) Periodo svolgimento Master: - Lezioni in aula: dal 1 febbraio 2019 all'11 maggio 2019 (venerdì full time, sabato half time) - Stage: 100 ore nel mese di giugno Project work: maggio/giugno Esami intermedio: 21 marzo 2019 dalle alle finale: 31 maggio 2019 (intera giornata) - Cerimonia finale Master: metà luglio 2019 PROGRAMMA Venerdì 1 febbraio 2019 (6 ore) 1. Marketing Digitale e Online Consumer Behaviour a cura di Danio Berti Marketing Digitale e nuovi modelli di business on line: dall interazione alla co-creazione Analisi e dinamiche del processo di acquisto on-line Tendenze di consumo emergenti: lo ZMOT, il whuffie phenomenon, social commerce behaviour Come cambia il Marketing con le tecnologie bridge : RFID, NFC, QRCode, Augmented reality 1 Gli enti organizzatori del master, si riservano la facoltà di modificare il programma, il calendario e/o di sostituire i docenti, senza modificare l impostazione dei moduli. Le variazioni verranno comunicate quanto prima a tutti gli iscritti. 1

2 Sabato 2 febbraio 2019 (4 ore) 2. Le Leve del Marketing Digitale a cura di Simona Bigazzi Gli strumenti nell era digitale Dal mercato di massa alla personalizzazione Le leve del marketing digitale Strategia So.Lo.Mo Google Adsense Venerdì 8 febbraio 2019 (6 ore) 3. Digital Strategy a cura di Danio Berti Digital strategic planning: progettare una strategia digitale coerente ed efficace Business Model framework per strategie monocanale e multicanale Digital intelligence come strumento decisionale Venerdì 15 e Sabato 16 febbraio 2019 (10 ore) 4. Content Marketing Storytelling e Digital Pr a cura di Alessio Carciofi Content Strategy, Content creation vs content curation Native Advertising, Campagne di Social Amplification Strategia di storytelling aziendale, Storytelling Toolkit: tutto quello che ti occorre per raccontare storie Le digital Pr come asset, individuare e mappare gli influencer, come misurare il buzz attorno ad un argomento 2

3 Venerdì 22 e Sabato 23 febbraio 2019 (10 ore) 5. Social Media Strategy a cura di Enrico Marchetto e Davide Basile La comunicazione nell era dei Social Network Social Network: piattaforme a confronto Quale SN scegliere in funzione degli obiettivi L importanza dell Adv sui Social Network: strategie e formati disponibili Impostare una strategia social: obiettivi e brief L ascolto della rete Analisi e reportistica dei dati Facebook ads: inside facebook, la scelta del target, i casi concreti (un e-commerce, una strategia di branding, una strategia di lead generation) Il caso Original Marines Venerdì 1 marzo 2019 (6 ore) 6. Laboratorio Facebook ads Creazione campagne adv attraverso la piattaforma Business Manager Facebook Venerdì 8 marzo 2019 (6 ore) 7. Search Engine Marketing (SEM) a cura di Gianpaolo Lorusso Introduzione al sistema Google Ads Funzionamento delle aste e influenza del punteggio di qualità sulle performance delle campagne Scelta tra rete di ricerca e rete display. Quando e perché usare l una e/o l altra Impostare la struttura delle campagne per diverse tipologie di siti Scelta delle parole chiave, dei tipi di corrispondenza e delle keyword negative Redazione di annunci di testo efficaci e uso delle estensioni. Best practice ed esempi reali 3

4 Come impostare il monitoraggio delle conversioni in Google Ads e in Analytics, cosa misurare e perché Definire le strategie di prezzo per clic e suddividere il budget giornaliero in maniera efficace Controllo e prima ottimizzazione delle campagne Sabato 9 marzo 2019 (6 ore) 8. Laboratorio Google Ads a cura di Edoardo Bini Creazione campagne adv attraverso la piattaforma Google Ads Venerdì 22 e Sabato 23 marzo 2019 (10 ore) 9. Search Engine Optimization (SEO) a cura di Elena Farinelli Fattori on-site Come si indicizza un sito su Google Quali sono gli elementi del tuo sito che Google ritiene importanti Come scegliere le parole chiave L'ottimizzazione di una pagina web Esercitazione: ottimizzazione di un testo per renderlo Google Friendly Esercitazione pratica: analisi di un sito reale Fattori off-site Come funziona il posizionamento sui motori di Ricerca Come valutare l'importanza di un sito agli occhi di Google e studiare la concorrenza Link building: che cos'è e consigli Landing pages e Persuasive Copywritng: scrivere per vendere 4

5 Venerdì 29 e Sabato 30 marzo 2019 (10 ore) 10. E-commerce a cura di Roberto Fumarola e Nicola Antonelli E-Commerce: strategic insight Le piattaforme di e-commerce Multicanalità: specializzazione Vs integrazione del canale off-line con quello online L E-commerce diventa sempre più social Ottimizzazione dei processi di gestione degli ordini, dei rapporti con i fornitori, del customer care Best practice più efficaci per l e-commerce: i passaggi fondamentali per guidare e agevolare le scelte di acquisto sul web Il caso di successo LuisaViaRoma Venerdì 5 aprile 2019 (6 ore) 11. UX Design & Usability a cura di Jacopo Pasquini User Experience, Usability & Web Design Processo e tecniche UX Design Web Usability Checkup Sabato 6 aprile 2019 (4 ore) 12. marketing a cura di Marco Ritratti Il ruolo dell marketing Le diverse categorie di Come e quando spedire un DEM, A/B Test ed AI List Building Copywriting Tracking results: introduzione ai KPI principali dell marketing 5

6 Deliverability: come non finire in SPAM Marketing LAB: Mailchimp Venerdì 12 e Sabato 13 aprile 2019 (10 ore) 13. Web Analytics + Laboratorio Web Analytics a cura di Federica Brancale Web Analytics: cos è e a cosa serve Web Analytics per la gestione delle campagne di web Mktg - Definizione dei KPI e delle Online Metrics Gli elementi chiave di un processo di analisi web: Acquisizione, Comportamento, Conversione Google Analytics: sessione applicativa Venerdì 3 maggio 2019 (6 ore) 14. Performance Marketing a cura di Alessio Semoli Come pianificare e lanciare campagne di performance marketing Campagne di Display Advertising/ Real Time Bidding e programmatic Buying I network di affiliazione: come funzionano e come utilizzarli al meglio Venerdì 10 maggio 2019 (6 ore) 15. Marketing Automation a cura di Alessio Semoli Le piattaforme di automazione per modelli di business (Lead Generation, E-commerce, Advertising) Come automatizzare per una corretta comunicazione Customer Journey Strategia di Content Marketing 6

7 Inbound Marketing Strategy Customer Lifecycle Management CRM automatici per la gestione marketing e vendite Misurare il successo di un attività online attraverso i KPI Le ricerche di marketing On-line: strumenti e metodi Sabato 11 maggio 2019 (4 ore) 16. Online Marketing Research a cura di Daniele Gueli Le ricerche di marketing On-line: strumenti e metodi Venerdì 17 maggio 2019 (4 ore) Fuori aula - Digital Framework Marketing Arena a cura di Giorgio Soffiato 7