PROGETTO ANGHIARI SHOPPING. Promozione ed animazione della rete commerciale di tipicità e qualità del centro commerciale naturale di Anghiari

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1 PROGETTO ANGHIARI SHOPPING Promozione ed animazione della rete commerciale di tipicità e qualità del centro commerciale naturale di Anghiari Progetto a valere sul Bando pubblico per l accesso ai cofinanziamenti regionali per le attività dei Centri Commerciali Naturali (Decreto n del 1 GIUGNO 2010) 1

2 PREMESSA Il modello organizzativo dei Centri Commerciali Naturali, come ad esempio quello di Anghiari rappresenta una risposta alla grande distribuzione, non tanto e non solo dal punto di vista della competitività mercantile, ma essenzialmente per la vocazione specifica volta a salvaguardare e valorizzare gli spazi urbanistici di socializzazione, di vivibilità, di equilibrio socio-ambientale, vivacizzando le potenzialità commerciali e culturali dell area del centro urbano attraverso un ampia offerta merceologica specializzata e rivolta a specifici targets di consumo. Per raggiungere tale scopo è necessario: Continuare a promuovere ed innovare questo nuovo modello organizzativo con le moderne dinamiche del mercato al consumo; diffondere una nuova cultura di impresa nell ambito del commercio tradizionale, mediante l innesto sistematico di efficaci elementi di organizzazione interaziendale; focalizzare l impegno soprattutto con riferimento alle aree del centro urbano per la loro tradizione commerciale, salvaguardando la qualità della vita dei residenti. Siamo convinti che la promozione, all interno delle aree omogenee del centro urbano, del modello organizzativo del Centro Commerciale Naturale può rappresentare il mezzo migliore per favorire il processo di aggregazione delle piccole-medie imprese commerciali. Il Centro commerciale Naturale di Anghiari presenta una offerta commerciale caratterizzata da un livello di qualità media, ma con una qualificata presenza anche, di tutta una serie di altri prodotti dell artigianato artistico e della piccola e media impresa della ristorazione e commercializzazione di prodotti tipici toscani. Questo di fatto negli ultimi anni è l elemento trainante del prodotto Anghiari, che di fatto concorre alla buona presenza di turisti italiani e stranieri in particolar modo, francesi, olandesi Questi elementi rappresentano quindi una ricchezza comune che presenta indubbiamente il campo con notevoli possibilità di espansione e ritorno anche per le aziende commerciali, presenti nel ccn, se legate ad apposite campagne promozionali. 2

3 Il Progetto si propone di potenziare ulteriormente quel processo di promozione ed animazione commerciale, della rete commerciale del centro commerciale naturale di Anghiari, avviato già dal 2007; in particolare questa nuova proposta progettuale volge verso nuove esperienze di attivazione di servizi innovativi alla clientela e per le aziende associate. L idea progetto si basa in particolare sulle linee guida del patto stipulato con il Comune di Anghiari, indirizzato ad una maggiore sinergia e reciproca promozione delle attività culturali, dei servizi per i clienti, delle iniziative di promozione enogastronomica al fine di garantire il massimo reciproco dell efficienza e dell efficacia dei rispettivi impegni. In particolare è stata rilevata la necessità della qualificazione della capacità di promozione commerciale laddove il visitatore- consumatore del ccn può arrivare in virtù di un adeguata promozione commerciale dell enogastronomia del territorio, con la vendita dei prodotti locali, oppure in virtù della qualificata rete di produzione artigianali che in due diversi periodi dell anno rappresentano elementi fondamentali per la potenziale ricaduta sulla rete commerciale esistente. 3

4 OBIETTIVI Il progetto si propone la valorizzazione e la promozione dell offerta commerciale di qualità, di servizi complementari, dell artigianato tipico e della gastronomia; si intende promuovere una forte integrazione con le produzioni tipiche locali, (agroalimentari e artigianali), con le iniziative culturali presenti sul territorio, favorendo azioni d informazione per il consumatore sui prodotti, sulle manifestazioni presenti nel territorio. Il progetto si pone il fine quindi di: valorizzare l area del Centro Urbano e tutte le attività produttive, commerciali e della ristorazione presenti; Attivare sistemi di informazione, cioè diffusione di dati e notizie relativi all area, alle strutture commerciali ed ai principali eventi che si realizzano sul territorio; attivare azioni di promozione commerciale a cui hanno già aderito tutte le aziende aderenti al CCN; in sinergia con l amministrazione comunale, saranno attivate iniziative di tipo pubblicitario ( cataloghi,depliant e video, ecc., inserzionistica su giornali, periodici e publiredazionali, spot televisivi, cartellonistica stradale, ecc.) realizzare iniziative di commercializzazione innovative, cioè proposta e vendita di prodotti commerciali ( promozioni elettroniche- listino prodotti in promozione allegato al periodico dell amministrazione comunale) organizzazione di iniziative di animazione territoriale commerciale ed gastronomiche con eventi di promozione locale (aperture serali per saldi estivi), in collaborazione con l amministrazione comunale. realizzazione di accordi e convenzioni con attivazione di servizi innovativi per il consumatore ( shoopers per gli acquisti, dischi orari personalizzati dal ccn in omaggio ai clienti, kindergarden attivato durante iniziative comunali e della pro loco) 4

5 RISULTATI ATTESI maggiori possibilità di informazione per il consumatore, di integrazione tra produttori locali e rete di vicinato del ccn; maggiori opportunità di promuovere offerte vantaggiose per i consumatori locali; ricadute in termini di qualità della vita della località in particolare per i consumatori, grazie all attivazione di servizi innovativi a sostegno dell area e della rete commerciale esistente; possibilità di accesso a canali promo - commerciali per cui necessitano risorse ingenti; partecipazione ad investimenti pubblicitari ben pianificati e scelta dei canali più idonei al raggiungimento degli obiettivi aziendali; maggiore potere contrattuale verso i fornitori, in particolare per l acquisto di spazi pubblicitari o servizi promozionali; creare occasioni concrete di marketing territoriale verso una nuova domanda turistica, escursionistica e residenziale; valorizzare il territorio comunale e tutte le attività produttive, commerciali e culturali presenti. 5

6 AZIONI PREVISTE Organizzazione di campagne di comunicazione promozioni commerciali in collaborazione con ente Comunale OBIETTIVI Favorire azioni di promozione della rete commerciale anche attraverso canali innovativi MODALITA DI REALIZZAZIONE Realizzazione di n 2 uscite di Tabloid promozionale che conterrà scontistiche, vendite sottoprezzo ed altre iniziative di natura commerciale; realizzazione in sinergia con amministrazione comunale di catalogo per eventi estivi culturali, turistici e delle produzioni tipiche locali con inserzione aziende ccn; campagna informativa e promozionale con utilizzo di inserzioni pubblicitarie, realizzazione di materiale promozionale (locandine, brochure) ed informativo sulle caratteristiche dei prodotti presenti, sulle qualità e sulle modalità di produzione e/o trasformazione; SOGGETTI REALIZZATORI AMMINISTRAZIONE COMUNALE CAT CONFESERCENTI TOSCANA AZIENDE PUBBLICITARIE Tipologia di spesa: realizzazione grafica e stampa, servizio distribuzione materiale TEMPI PREVISTI: marzo - settembre COSTI PREVISTI: Euro 9.000,00 6

7 AZIONI PREVISTE Organizzazione attività di animazione e promozione del ccn OBIETTIVI Favorire azioni di promozione ed animazione della rete commerciale MODALITA DI REALIZZAZIONE - aperture serali dei negozi dei CCN; - eventi come previsto da calendario allegato Sarà predisposto materiale pubblicitario sia di tipo cartaceo, spot radio e tv. Durante le serate sono previsti animatori professionali, funzionali alla promozione degli eventi Tipologia di spesa: spese pubblicitarie, animatori professionali, TEMPI PREVISTI: marzo - dicembre COSTI PREVISTI: Euro 5.000, ,00 7

8 AZIONI PREVISTE PROGETTAZIONE ED ATTIVAZIONE DI SERVIZI PER I CONSUMATORI SHOTTERS PER ACQUISTI TRASPORTO BORSE DELLA SPESA CLIENTI MERCATO E APERTURE SERALI SERVIZIO KINDERGARDEN GADGET DISCO ORARIO PER CLIENTI OBIETTIVI Fornire ai consumatori servizi innovativi di supporto agli acquisti MODALITA DI REALIZZAZIONE Insieme alla federconsumatori saranno riproposti alcuni servizi in particolare: realizzazione shotters per gli acquisti, che costituiscono un strumento di grande utilità per il consumatore ed insieme rappresentano uno strumento di merchandaising; servizio trasporto borse della spesa per i clienti del mercato e dei negozi del ccn con azienda facchinaggio oppure accordo con azienda locale che prevede utilizzo di asini porta borse; attivazione servizio kindergarden per i clienti dei negozi del ccn o che visitino i musei comunali; realizzazione appositi dischi orari personalizzati dal ccn, da distribuire ai clienti; Tipologia di spesa: attivazione servizi innovativi per i clienti TEMPI PREVISTI: marzo - dicembre COSTI PREVISTI: Euro 5.000,00 SOGGETTI REALIZZATORI CAT CONFESERCENTI TOSCANA 8

9 AZIONI PREVISTE ATTIVAZIONE DI SERVIZI PER I SOCI DEL CCN BACHECHE PROMOZIONALI DIGITALI OBIETTIVI Fornire ai soci un servizio innovativo di supporto per la promozione dei prodotti MODALITA DI REALIZZAZIONE Noleggio o acquisto di supporti digitali per ogni azienda aderente al ccn; lo strumento consentirà ad ogni azienda di veicolare ogni quindici, venti giorni nuove campagne promozionali sia sugli articoli in vendita che sugli eventi del ccn. Tipologia di spesa: servizi innovativi per le imprese TEMPI PREVISTI: marzo - dicembre COSTI PREVISTI: Euro 2.000,00 SOGGETTI REALIZZATORI CAT CONFESERCENTI TOSCANA 9

10 AZIONI PREVISTE Attività di Coordinamento dell intero progetto Monitoraggio efficacia e percezione delle attività svolte OBIETTIVI Garantire un supporto costante con l ente Regione, con l ente Comune e con gli attori coinvolti nell attuazione del progetto INIZIO GENNAIO FINE GENNAIO 2012 MODALITÀ DI REALIZZAZIONE Attività di coordinamento dell intero progetto con verifiche periodiche dello stato di attuazione del progetto stesso Rapporti con i professionisti incaricati della realizzazione delle varie fasi Attività di controllo delle azioni realizzate; Studio e definizione di un format d intervento per il controllo dell efficacia delle attività svolte; somministrazione di questionari a risposta chiusa a tutti gli operatori coinvolti. SOGGETTI REALIZZATORI CAT CONFESERCENTI TOSCANA Tipologia di spesa: servizi di progettazione, consulenza, monitoraggio TEMPI PREVISTI: gennaio - gennaio 2012 COSTI PREVISTI: Euro 4.500,00 10

11 PIANO FINANZIARIO E CRONOPROGRAMMA DELLE AZIONI PREVISTE DAL PROGETTO 11

12 RIEPILOGO COSTI DEL PROGETTO Fase del progetto Costo della fase 1^ Fase: progettazione di servizi e forme di promozione commerciale innovativi per consumatori e imprese aderenti, coordinamento e monitoraggio delle azioni 2^ Fase: Azioni di comunicazione, promozione commerciale e animazione dell area, realizzazione servizi innovativi per i soci ed i clienti TOTALE COSTI PROGETTO TIPOLOGIA DI SPESE AMMISSIBILI Tipologia Costi preventivati Spese di progettazione, coordinamento e gestione 4.500,00 Spese di attivazione servizi innovativi al consumatore 7.000,00 Kindergarden, trasporto merci mercato settimanale, schermi virtuali Spese di realizzazione materiale informativo e promozionale 9.000,00 Spese di comunicazione delle iniziative spot radio e televisi 5.000,00 Spese di animazione con operatori professionali 4.500,00 TOTALE COSTI PROGETTO ,00 Ipotesi di copertura finanziaria Contributo progetto regione Toscana ,00 Comune di Anghiari ,00 Associazione Vie di Anghiari 3.000,00 Eventuale sponsor 2.000,00 Copertura prevista ,00 12

13 TIMING DEL PROGETTO ANGHIARI SHOPPING Fasi operative gennaio febbraio marzo Aprile maggio giugno luglio agost o settem bre ottobr e novem bre dicem bre gennai o 2012 Fase 1^ e 3^ Progetto esecutivo Coordina mento Fase 2^ e 4^ Azioni promozionali Animazione territoriale Strumenti Promozione Attivazione servizi al consumatore strumenti di controllo LO SVOLGIMENTO DELL INTERO PROGETTO AVRA UNA DURATA DI 13 MESI CIRCA DALL INIZIO DEL PROGETTO ESECUTIVO 13