Le famiglie, i saldi e l estate quali tendenze? Monza e Brianza e Lombardia

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1 Le famiglie, i saldi e l estate quali tendenze? Monza e Brianza e Lombardia

2 Metodologia e caratteristiche: il campione Somministrazione telefonica di un questionario a 900 responsabili degli acquisti nell ambito familiare, stratificati per: provincia di residenza Monza e Brianza Milano Bergamo Brescia Varese Altre province lombarde classe di età dell intervistato Giovani (18/35 anni) Adulti (36/50 anni) Maturi (51/64 anni) Anziani (65 anni ed oltre) 2

3 Una nuova chiave di lettura: il reddito 3 classi di reddito: basso, medio, alto costruite in base alla distribuzione dei redditi di ciascuna tipologia familiare (ISTAT) Basso: reddito pari o inferiore al 75% del reddito medio Alto: reddito pari o superiore al 125% del reddito medio Medio: reddito compreso tra i due estremi Ad esempio: per la coppia di anziani basso: fino a /anno alto: superiore a /anno medio: compreso tra i e /anno mentre per la famiglia con figli a carico basso: fino a /anno alto: superiore a /anno medio: compreso tra i e /anno 3

4 I saldi sono un opportunità per molti ma non per tutti I saldi sono occasione di acquisto per metà delle famiglie lombarde 4 famiglie su 10 manifestano difficoltà negli acquisti 1 famiglia su 10 non aspetta i saldi per acquistare ciò che desidera 4

5 Saldi: in Lombardia si spendono in media 183 a famiglia Estate 2010 Estate 2009 L interesse per i saldi non conosce crisi......aumenta il budget medio familiare: 183 contro 165 del 2009 Però:...aumenta la % di coloro che non possono permettersi di spendere (sale al 41% dal 32% dell estate 2009)...e diminuisce la % di coloro che possono acquistare senza attendere i saldi (scende al 12% dal 20 del 2009) 5

6 I saldi: in Lombardia un volume d affari di 350 mln A Bergamo le famiglie più interessate (56%), seguite da Monza e Varese A Milano e Brescia 1 famiglia su 2 non è interessata In media la spesa è più alta a Bergamo e Varese I saldi sull abbigliamento e le calzature movimentano in Lombardia un giro d affari di 350 milioni di euro (+ 50 milioni di euro rispetto all estate 2009) 6

7 I saldi: un momento atteso soprattutto dai più giovani I saldi sono una tappa attesa per 7 giovani su 10, con spesa media che supera i la spesa dei giovani è anche in forte crescita: +20% sull estate 2009 L interesse si riduce al crescere dell età: tra gli anziani solo 1 su 4 compra ai saldi... La spesa media degli anziani è la più bassa (125 /famiglia) ma è in crescita del 20% 7

8 I saldi: nati come occasione per famiglie modeste e divenuti opportunità per famiglie benestanti Al crescere del reddito:...cresce l interesse per i saldi, e cresce anche il disinteresse (tra le famiglie ad alto reddito 1 su 4 acquista al bisogno/desiderio e non aspetta i saldi)...tra le famiglie a basso reddito 1 su 2 non acquista neanche ai saldi 8

9 Estate 2010: per i lombardi i soggiorni saranno più brevi e sobri Con la crisi economica crescono le disuguaglianze: le vacanze delle famiglie lombarde 3 su 10 mantengono il tenore di vita (erano 4 su 10 nell estate 2009) 4 su 10 rinunciano (in crescita rispetto al 2009) 3 su 10 modificano le abitudini per ridurre i costi (in crescita rispetto al 2009) Coloro che si adattano optano in prevalenza per un soggiorno più breve o in subordine per soluzioni più economiche (pensioni, camping, case di amici, località 9 meno turistiche) - poco propensi a spostare le ferie in bassa stagione

10 Vacanze 2010: per i lombardi valgono 3.2mld Per Monzesi e Brianzoli l estate non è il momento delle rinunce...e se è proprio necessario è meglio ridurre la durata dei soggiorni che rinunciare alla qualità I milanesi sono più disposti a sperimentare soluzioni più economiche di viaggio e soggiorno La spesa media della famiglia lombarda sfiora i 1200 Più alta per gli under 35 (1300 i giovani, meno di 800 gli anziani) Dagli 800 delle famiglie a basso reddito sino ai 1500 di quelle a reddito alto Dai 1000 a famiglia di Milano ai 1300 a famiglia di Varese 10

11 I risparmi sulle ferie dei lombardi valgono 1.4 mld Grazie agli accorgimenti si potrà risparmiare in media 525 a famiglia..... Che corrisponderebbe ad un taglio ai budget di circa il 30% Considerato un costo medio pro-capite di 60 /giorno, per una famiglia di 3 persone equivale a rinunciare a circa 3 giorni di soggiorno estivo 11

12 Vacanze: per i giovani valgono un anno di sacrifici Giovani e anziani interpretano la vacanza in modo diverso: Le vacanze sono una priorità per i giovani: meglio rinunciare ad altre spese Anziani e maturi: preferiscono rinunciare che adattarsi 12

13 Vacanze: un privilegio per i più fortunati Le famiglie ad alto reddito non rinunciano a qualità e confort, ma preferiscono ridurre semmai la durata del soggiorno Per le famiglie a basso reddito prevalgono le rinunce: la disponibilità a soluzioni alternative è inferiore 13