Le famiglie, i saldi e le vacanze quali tendenze?

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1 Le famiglie, i saldi e le vacanze quali tendenze? Monza e Brianza e Lombardia Monza, agosto 2014 In collaborazione con Unità Demoscopiche Digicamere

2 Estate 2014: i saldi Monza e Brianza e Lombardia

3 I saldi coinvolgono quasi la metà dei lombardi... 13% 43% Già comprato Comprerò Non comprerò 44% Circa il 44% delle famiglie lombarde approfitta dei saldi per fare acquisti. Altrettante sono quelle che non faranno acquisti nemmeno in occasione dei saldi. 3

4 in diminuzione rispetto al 2013 Quale budget destinerà agli acquisti di abbigliamento e calzature per lei e la sua famiglia? Lug '13 Lug '14 <100 19% 19% % 21% % 4% >500 0% 0% Già comprato 19% 13% Non comprerò 34% 43% Spesa media in Rispetto all estate 2013: Aumenta dal 34% al 43% la quota di famiglie che non fa nessun acquisto Diminuiscono le famiglie che hanno già fatto acquisti prima dei saldi Stabile la quota di chi effettua acquisti, e la distribuzione per fasce di spesa In leggero calo il livello di spesa per chi acquista, circa 5 in meno 4

5 ma soprattutto i giovani Quale budget destinerà agli acquisti di abbigliamento e calzature per lei e la sua famiglia? giovani (18-35 anni) adulti (36-50 anni) maturi (51-64 anni) anziani (oltre 65 anni) LOMBARDIA <100 35% 18% 18% 7% 19% % 30% 18% 5% 21% % 5% 2% 1% 4% >500 0% 1% 0% 0% 0% Già comprato 12% 17% 13% 10% 13% Non comprerò 15% 30% 50% 76% 43% Spesa media in Oltre il 70% delle famiglie con capofamiglia under 35 acquistano in saldo, anche se spendono meno della media. Gli adulti spendono di più, sia prima (17%) che durante i saldi (circa 20 di spesa più della media). Oltre i 50 anni prevalgono invece le famiglie che rinunciano a fare acquisti. 5

6 I saldi nelle province lombarde Quale budget destinerà agli acquisti di abbigliamento e calzature per lei e la sua famiglia? BG BS VA MB MI ALTRE PV LOMBARDIA <100 14% 15% 21% 16% 32% 18% 19% % 22% 16% 20% 23% 20% 21% % 3% 5% 2% 3% 5% 4% >500 2% 0% 0% 0% 1% 0% 0% Già comprato 14% 14% 17% 11% 11% 10% 13% Non comprerò 42% 46% 41% 52% 30% 46% 43% Spesa media in Circa la metà dei monzesi rinuncia agli acquisti in saldo, mentre la spesa familiare è di poco inferiore a quella lombarda. Bergamo si conferma la provincia con il livello di spesa più elevato. A Milano rinunciano ai saldi solo il 30% delle famiglie, spendendo però circa 20 in meno a famiglia rispetto alla media lombarda. 6

7 I ricchi amano i saldi Quale budget destinerà agli acquisti di abbigliamento e calzature per lei e la sua famiglia? Reddito Basso Medio Alto Totale <100 17% 25% 8% 19% % 26% 30% 21% % 3% 11% 4% >500 0% 0% 2% 0% Già comprato 3% 16% 24% 13% Non comprerò 71% 30% 25% 43% Spesa media in famiglia su 4 a basso reddito approfitta dei saldi, spendendo 113 euro. Al crescere del reddito, sale la percentuale di chi fa acquisti e il budget (5 su 10 tra le famiglie a reddito alto, con una spesa media di 227). 7

8 Estate 2014: le vacanze Monza e Brianza e Lombardia

9 Estate 2014: circa 2 famiglie lombarde su 5 non andranno in vacanza Quale è il budget che la sua famiglia destina abitualmente alle vacanze estive (giugno-settembre)? BG BS VA MB MI ALTRE PV LOMBARDIA <500 5% 12% 11% 6% 21% 9% 10% % 20% 19% 20% 33% 13% 20% % 14% 15% 19% 18% 13% 17% % 8% 5% 9% 6% 13% 9% >2000 7% 7% 5% 10% 8% 9% 8% Non vado in vacanza 38% 40% 45% 37% 14% 43% 36% Spesa media in La spesa media in Lombardia pe le vacanze 2014 è di circa euro, i bergamaschi e i monzesi sono quelli che mediamente dedicano più risorse alle vacanze (rispettivamente e euro). A Varese invece il 45% delle famiglie non andrà in vacanza. 9

10 Estate 2014: i giovani amano la vacanza Quale è il budget che la sua famiglia destina abitualmente alle vacanze estive (giugno-settembre)? giovani (18-35 anni) adulti (36-50 anni) maturi (51-64 anni) anziani (oltre 65 anni) LOMBARDIA <500 19% 4% 7% 10% 10% % 21% 21% 5% 20% % 20% 18% 7% 17% % 15% 7% 3% 9% >2000 7% 13% 7% 3% 8% Non vado in vacanza 9% 25% 38% 71% 36% Spesa media in I giovani adorano le vacanze e solo il 9% vi rinuncia, spendendo però mediamente una cifra inferiore a quella di adulti, maturi e anziani pari a euro. Solo 1 anziano su 3 invece va in vacanza e spende in media euro. 10

11 Estate 2014: tra le famiglie a basso reddito 2 su 3 non vanno in vacanza Quale è il budget che la sua famiglia destina abitualmente alle vacanze estive (giugno-settembre)? Reddito Basso Medio Alto Totale <500 11% 12% 3% 10% % 25% 12% 20% % 21% 26% 17% % 10% 21% 9% >2000 0% 6% 25% 8% Non vado in vacanza 65% 27% 12% 36% Spesa media in Tra le famiglie a basso reddito solo 1 su 3 va in vacanza, e coloro che riescono ad andare spendono mediamente 712 euro. Al crescere del reddito la percentuale di chi rinuncia alle vacanze si riduce sensibilmente: chi possiede un reddito alto spende euro. 11

12 Il 23% delle famiglie lombarde rinuncia alle vacanze estive 2014 Come cambierà le vacanze estive? BG BS VA MB MI ALTRE PV LOMBARDIA Nessun cambiamento 43% 42% 51% 45% 39% 42% 44% Rinuncio 23% 29% 27% 21% 13% 22% 23% Durata più breve 11% 16% 9% 14% 13% 10% 12% Camping e soluzioni più economiche 17% 9% 10% 15% 31% 24% 18% Bassa stagione 6% 4% 3% 5% 3% 2% 4% 2 famiglie lombarde su 4 non cambieranno le proprie abitudini. Quasi 1 su 4 invece rinuncerà alle ferie (23%). Alcune famiglie modificheranno le proprie abitudini accorciando la durata e scegliendo soluzioni più economiche, soprattutto a Milano, mentre sempre pochi riescono a spostare le ferie in periodi di bassa stagione. 12

13 Chi rinuncia di più alle vacanze Come cambierà le vacanze estive? Reddito Basso Medio Alto Totale Nessun cambiamento 36% 42% 64% 44% Rinuncio 40% 18% 5% 23% Durata più breve 9% 15% 10% 12% Camping e soluzioni più economiche 13% 21% 17% 18% Bassa stagione 3% 5% 4% 4% Le famiglie con reddito basso fanno le maggiori rinunce sulle ferie estive (40%), mentre durano meno le vacanze per chi ha un reddito medio. Come cambierà le vacanze estive? giovani (18-35 anni) adulti (36-50 anni) maturi (51-64 anni) anziani (oltre 65 anni) LOMBARDIA Nessun cambiamento 42% 36% 41% 56% 44% Rinuncio 10% 27% 25% 28% 23% Durata più breve 13% 14% 19% 3% 12% Camping e soluzioni più economiche 29% 21% 12% 9% 18% Bassa stagione 6% 2% 3% 5% 4% Gli anziani rinunciano di più alle vacanze (28%), mentre i giovani sono i più flessibili ai camping e soluzioni economiche e alle durate 13 più brevi.

14 Gli accorgimenti consentono di risparmiare fino a 443 Quanto pensa di risparmiare con questi accorgimenti? Totale <250 33% % % > % Risparmio complessivo 443 Con le soluzioni più economiche si possono risparmiare nell estate 2014 in media a famiglia circa 443 euro (superando il margine di risparmio dello scorso anno era di 406 euro). 14