Commenta l evento su #voiceover2014

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1 Commenta l evento su #voiceover2014

2 1.Il sentiment cinematografico 2. Case histories 3. Box Office predictions 4. And the Oscar 2014 goes to SOMMARIO

3 Il sentiment cinematografico 1.

4 Web Social IL BRANDIMENT CINEMATOGRAFICO 600 LA SHARE OF VOICE UN PRIMO ELEMENTO DI ANALISI È LA SHARE OF VOICE, CHE RISPONDE ALLA DOMANDA: L'UOMO D'ACCIAIO 6 31 IL CAVALIERE OSCURO - IL RITORNO TWILIGHT - BREAKING DAWN PARTE LO HOBBIT - UN VIAGGIO INASPETTATO THOR - THE DARK WORLD HUNGER GAMES - LA RAGAZZA DI FUOCO QUANTO SE NE PARLA (SUL WEB)? QUESTO DATO, NON NECESSARIAMENTE DEFINITIVO, FORNISCE GIÀ INDICAZIONI IMPORTANTI. NEL GRAFICO RIPORTIAMO LA MEDIA GIORNALIERA PRIMA DELL USCITA DEL FILM.

5 CHARACTERS CAST NEGATIVO NEUTRO IL BRANDIMENT CINEMATOGRAFICO CLIP/POSTER POSITIVO IL SENTIMENT PER CLUSTER DIRECTION 25 2 DUBBING MOVIE PROMOTIONS RELEASE SOUNDTRACK TRAILER OTHER % 20% 40% 60% 80% 100% IL DETTAGLIO DEL SENTIMENT PER CLUSTER DI ANALISI FORNISCE ULTERIORI INDICAZIONI. NEL CASO PRESENTATO (HG): SENTIMENT POSITIVO SU FILM, PERSONAGGI, E PROMOTIONS. NON CONVINCE INVECE IL DOPPIAGGIO, COME DI CONSUETO. L ECCESSIVA ESPOSIZIONE INFASTIDISCE MOLTI, SPECIE TRA I NON FAN (IL CHE COMUNQUE NON INCIDE).

6 AGE 70 IL BRANDIMENT CINEMATOGRAFICO 60 I TARGET ANNI SCHIAVO 1ª RIL. HOPE SPRING 12 ANNI SCHIAVO 2ª RIL. FLIGHT CAPITAN HARLOCK ZERO DARK THIRTY ATTRAVERSO GLI ANALYTICS DI FACEBOOK E YOUTUBE, È POSSIBILE DETERMINARE I QUESTIONI DI TEMPO LA RAGAZZA DI FUOCO MUSCOLI E DENARO TARGET PIÙ INTERESSATI PER SESSO ED ETÀ. IL DATO PUÒ ESSERE INFLUENZATO DALLE PIANIFICAZIONI, MA AIUTA A CONFERMARE O MENO LE STRATEGIE DI 0 MAINLY FEMALES (M. 0-25%) SLIGHT FEMALE PREVALENCE (M %) SLIGHT MALE PREVALENCE (M %) MAINLY MALES (M %) RICERCA DEL TARGET.

7 VISIBILITÀ LO HOBBIT UN VIAGGIO INASPETTATO IL BRANDIMENT CINEMATOGRAFICO I RISULTATI TWILIGHT - BD2 BIANCANEVE E IL CACCIATORE OBLIVION THOR L'UOMO D'ACCIAO INTO DARKNESS ZERO DARK THIRTY FAST AND FURIOS 6 SKYFALL FLIGHT BLING RING CATTIVISSIMO ME 2 DJANGO SCATENATO L'ERA GLACIALE 4 HOPE SPRING SENTIMENT NELLA MAPPA RIPORTIAMO IL POSIZIONAMENTO DI ALCUNI FILM, PER SHARE OF VOICE (MEDIA) E SENTIMENT (GENERALE, SU SCALA 0/100). LA BOLLA ESPRIME L INCASSO, DOPO 4 SETTIMANE (MEDIA SALA). SI NOTA CHIARAMENTE UNA SIGNIFICATIVA CORRELAZIONE, ANCORA PIÙ EVIDENTE NELLO ZOOM DELLA SLIDE SUCCESSIVA. LE ECCEZIONI, PUR PRESENTI, SONO QUASI SEMPRE MOTIVABILI.

8 VISIBILITÀ LO HOBBIT UN VIAGGIO INASPETTATO IL BRANDIMENT CINEMATOGRAFICO I RISULTATI/ZOOM TWILIGHT - BD2 BIANCANEVE E IL CACCIATORE THE BOURNE LEGACY OBLIVION THOR L'UOMO D'ACCIAO INTO LE BELVE DARKNESS WORLD WAR Z LA VITA ZERO DARK DI ADELE THIRTY SKYFALL MACHETE KILLS RED 2 FAST AND FURIOS 6 BLING RING THE LONE RANGER FLIGHT I MERCENARI 2 CATTIVISSIMO ME 2 DJANGO SCATENATO IL CAVALIERE OSCURO - IL RITORNO HOPE SPRING L'ERA GLACIALE SENTIMENT

9 Case histories 2.

10 SU VARI FILM ABBIAMO OSSERVATO, O DIRETTAMENTE CONTRIBUITO, ALLO SVILUPPO DI PRECISE STRATEGIE DI MARKETING O DI FINE TUNING IN CORSA, CHE SONO STATI UTILI AL RISULTATO FINALE. DI SEGUITO PRESENTEREMO ALCUNE TRA LE CASE HISTORIES PIÙ INTERESSANTI. CASE HISTORIES INTRODUZIONE GLI ELEMENTI RILEVATI, COSÌ COME GLI INTERVENTI MESSI IN ATTO, DIFFERISCONO DA CASO A CASO.

11 ELEMENTI RILEVATI: INTERESSE MOLTO PIÙ FEMMINILE, NONOSTANTE AMBIENTAZIONI GOTICHE. SENTIMENT E SHARE OF VOICE: 32,50% 58,93% NEGATIVO NEUTRO CASE HISTORIES BIANCANEVE E IL CACCIATORE INTERVENTO EFFETTUATO DALLA POSITIVO DISTRIBUZIONE: SCELTA DI POSTER FANTASY / MEDIEVALI, E PIANIFICAZIONE MEDIA MIRATA A RAFFORZARE INTERESSE MASCHILE. RISULTATO: OTTIMO AL BOX OFFICE, CON DISCRETA PARTECIPAZIONE MASCHILE ,57% 0

12 ELEMENTI RILEVATI: SCARSO SUCCESSO IN ALTRI PAESI, FILM NOIOSO PER ALCUNI. BUONO TUTTAVIA L INTERESSE DEI TEENAGERS ITALIANI. SENTIMENT E SHARE OF VOICE: 6% 60% NEGATIVO NEUTRO CASE HISTORIES BLING RING INTERVENTO EFFETTUATO DALLA DISTRIBUZIONE: COINVOLGIMENTO DI FASHION E MAKE UP BLOGGERS, FORTE INVESTIMENTO SU FACEBOOK, ENFATIZZAZIONE DEGLI ASPETTI LUDICI % POSITIVO RISULTATO: ELEVATA PARTECIPAZIONE DEI TEENAGERS, SPECIE IL 1 WKD. IN CONCLUSIONE, UNO DEI MIGLIORI INCASSI WORLDWIDE

13 ELEMENTI RILEVATI: ENORME AFFETTIVITÀ DA PARTE DEI 40ENNI; CRITICITÀ SU RAPPRESENTAZIONE ARCADIA. SENTIMENT E SHARE OF VOICE: 3% 66% 30% NEGATIVO NEUTRO CASE HISTORIES CAPITAN HARLOCK INTERVENTO EFFETTUATO POSITIVO DALLA DISTRIBUZIONE: RIPROPOSIZIONE DI ELEMENTI NOSTALGICI NON NECESSARIAMENTE INERENTI AL FILM (ES. SIGLA DEL CARTONE ANIMATO). MINORE ESPOSIZIONE DELL ARCADIA (PROPOSTA IN STILIZZAZIONI E MODELLINI) RISULTATO: 100 INCASSI PARI, NEL 1 WKD, AL BLOCKBUSTER CATTIVISSIMO ME

14 ELEMENTI RILEVATI: BASSA SHARE OF VOICE, INDICATORE CHE FRENA IL RISULTATO FINALE. SENTIMENT E SHARE OF VOICE: 48% 4% NEGATIVO NEUTRO CASE HISTORIES DON JON INTERVENTO EFFETTUATO POSITIVO DALLA DISTRIBUZIONE: FORTE INVESTIMENTO FINALE, 48% ACCENTUAZIONE DEGLI ASPETTI TRASGRESSIVI, TEST DI PERSONALITÀ E DIPENDENZA DAL PORNO SUL SITO. 200 RISULTATO: 150 INCASSI SUPERIORI AI DATI PREVISIONALI, 100 BUONA AFFERMAZIONE PER NUOVA CASA DI DISTRIBUZIONE. 50 0

15 ELEMENTI RILEVATI: SHARE OF VOICE E, SOPRATTUTTO, POLARIZZAZIONE BASSE. SENTIMENT E SHARE OF VOICE: 3% 30% NEGATIVO NEUTRO CASE HISTORIES I, FRANKENSTEIN INTERVENTO EFFETTUATO POSITIVO DALLA DISTRIBUZIONE: AUMENTO DEGLI INVESTIMENTI A RIDOSSO DELL USCITA, TENTATIVI DI AUMENTARE 67% ENGAGEMENT CON CONTEST. RISULTATO: 200 INCASSI DEL 1 WKD BASSI, 150 COME DA PREVISIONE, MA MIGLIORAMENTO 100 DEL SENTIMENT E OTTIMA TENUTA MEDIA SALA NELLA 2 A SETTIMANA. 50 0

16 Box office predictions 3.

17 A PARTIRE DAI POSIZIONAMENTI RILEVATI, È STATO POSSIBILE, CON UN PROGRESSIVO AFFINAMENTO, IPOTIZZARE L INCASSO DEL PRIMO WEEKEND. IN UNA PRIMA FASE, PER EFFETTUARE LE STIME È STATO UTILIZZATO IL SOLO SENTIMENT, SENZA ALCUNA PONDERAZIONE. BOX OFFICE PREDICTIONS GLI INIZI IL SENTIMENT HA RIVELATO BUONA PREDITTIVITÀ, SALVO SCONTRARSI CON LA DIFFERENTE FORZA DELLE DISTRIBUZIONI. UN PRIMO FATTORE DI PONDERAZIONE INTRODOTTO È STATO QUINDI QUELLO DEL NUMERO SALE, CONSENTENDO UN MIGLIORAMENTO DELLA PREDITTIVITÀ.

18 UN SECONDO, FONDAMENTALE, ELEMENTO DI PONDERAZIONE È STATA LA STAGIONALITÀ. TRA L ALTRO, SI TRATTA DI UNA VARIABILE SPECIFICA PER PAESE (AGOSTO È IL PEGGIOR MESE IN ITALIA E TRA I MIGLIORI IN USA). BOX OFFICE PREDICTIONS LE PONDERAZIONI INFINE, SONO STATI PROGRESSIVAMENTE AGGIUNTI COEFFICIENTI QUALI LA FORZA DEL FRANCHISE, LA DURATA, IL GENERE, IL TARGET PREDOMINANTE.

19 A SEGUITO DEL PERCORSO DESCRITTO, I DATI SONO PARTICOLARMENTE INCORAGGIANTI: 64,3% DI FILM CON SCARTO ENTRO IL 20% 78,6% SCARTO ENTRO IL 25% 32,10% MEDIA COMPLESSIVA SCARTO 14,60% SCARTO MEDIO ESCLUSI FILM IN ROSSO PER MACHETE KILLS E ABOUT TIME HA PESATO L EFFETTO DEL FILM SOLE A CATINELLE, CHE HA MINIMIZZATO GLI ALTRI INCASSI. PER THE WOLF OF WALL STREET (PREVISTO COMUNQUE COME SUCCESSO) È STATO SOTTOVALUTATO L EFFETTO DEL FRANCHISE SCORSESE PIÙ DI CAPRIO. FILM SCARTO PREVISIONE / INCASSO RED 2-8,8% BLING RING + 24,8% WHITE HOUSE DOWN + 8,1% CATTIVISSIMO ME ,0% LA VITA DI ADELE + 7,2% MACHETE KILLS + 124,9% ABOUT TIME + 150,1% THOR - 12,5% HUNGER GAMES - LA RAGAZZA DI FUOCO - 12,2% DON JON - 20,4% FROZEN + 2,4% CAPITAN HARLOCK 3D - 13,8% I, FRANKESTEIN - 4,8% THE WOLF OF WALL STREET - 39,8% BOX OFFICE PREDICTIONS I RISULTATI

20 And the Oscar goes to... 4.

21 VISIBILITÀ SEMBRANO AVERE PIÙ CHANCE. HER FORSE SOVRASTIMATO, T.W.O.W.S. FORSE SOTTOSTIMATO. AND THE OSCAR GOES TO SHARE OF VOICE IMPROBABILE LA VITTORIA FINALE. DISCRETI, MA LONTANI DAI PRIMI. QUALI FILM VINCERANNO I (REALI) OSCAR 2014 PER IL SENTIMENT ONLINE? ABBIAMO PROVATO A DETERMINARE I VINCITORI SULLE PRINCIPALI CATEGORIE (FILM, REGIA, ATTORE E ATTRICE) CONCENTRANDOCI SULLE REAZIONI ALLE NOMINATIONS. POI CONFRONTEREMO I DATI 0 CON LE PREDICTIONS DEI PRESENTI IN SALA. I DATI QUANTITATIVI CI INDICANO ALCUNI CHIARI FAVORITI (LINGUA INGLESE, GEN, HASHTAG #OSCARNOMINATIONS).

22 VISIBILITÀ AND THE OSCAR GOES TO MAPPA BRANDIMENT SENTIMENT ATTRAVERSO LA NOSTRA ANALISI DEL SENTIMENT (CAMPIONE 10% CA.), OTTENIAMO UNA RAPPRESENTAZIONE PIÙ CHIARA. CI SIAMO CONCENTRATI SUI PRIMI 5 FILM PER SHARE OF VOICE. LA MAPPA CHE NE EMERGE SEMBRA CHIARAMENTE ESCLUDERE THE WOLF OF WALL STREET. AL CONTRARIO, APPARE MOLTO RILANCIATO GRAVITY.

23 VISIBILITÀ AND THE OSCAR GOES TO 12 ANNI SCHIAVO SENTIMENT INSERIAMO ORA ANCHE IL BOX OFFICE USA AL 14 FEBBRAIO (BOLLA). ORA È HER A SEMBRARE FUORI GIOCO. TRA I FAVORITI, SEMBRA CHE 12 YEARS A SLAVE DEBBA GUARDARSI DA GRAVITY, PIÙ CHE DA AMERICAN HUSTLE. SI TRATTA CHIARAMENTE DI UNA CLOSE CALL TRA 12 ANNI SCHIAVO E GRAVITY. LE NOSTRE PERCENTUALI DI VITTORIA FINALE: 55% 12 ANNI SCHIAVO, 45% GRAVITY.

24 VISIBILITÀ AND THE OSCAR GOES TO CUARON SENTIMENT LA MAPPATURA SHARE OF VOICE TOPSY E SENTIMENT ESTROGENI MOSTRA VALORI MOLTO CHIARI PER I CINQUE CANDIDATI ALLA MIGLIOR REGIA. ALFONSO CUARON APPARE NETTAMENTE AVANTI A TUTTI, SIA COME SENTIMENT CHE COME SHARE OF VOICE, ED È QUINDI LA NOSTRA INDICAZIONE.

25 VISIBILITÀ AND THE OSCAR GOES TO DI CAPRIO SENTIMENT MOLTO CONTROVERSA L ASSEGNAZIONE DEL NOSTRO OSCAR PER IL MIGLIOR ATTORE. I MIGLIORI TRE, PER SENTIMENT O SHARE OF VOICE, SONO DERN, MCCONAUGHEY E DI CAPRIO. APPARE SOPRATTUTTO INUSUALE IL DISTACCO IN TERMINI DI SHARE OF VOICE PER DI CAPRIO. LE NOSTRE PERCENTUALI: DI CAPRIO 40%, MCCONAUGHEY 35%, DERN 25%.

26 VISIBILITÀ AND THE OSCAR GOES TO BLANCHETT SENTIMENT ANCHE PER LA MIGLIOR ATTRICE ASSISTIAMO AD UNA COMPETIZIONE SERRATA. I DUE NOMI CHE EMERGONO SONO SENZA DUBBIO MERYL STREEP E CATE BLANCHETT. DATO IL VALORE DI SENTIMENT VICINO AL MASSIMO, E IL DISTACCO NON ECCESSIVO COME SHARE OF VOICE, LA FAVORITA CI APPARE CATE BLANCHETT(80%) SU MERYL STREEP (20%).

27 QUESTA SLIDE È STATA SCRITTA DOPO LA NOTTE DEGLI OSCAR. IN SALA, IL PUBBLICO QUALIFICATO AVEVA INDICATO CORRETTAMENTE DUE VINCITORI SU QUATTRO (12 ANNI SCHIAVO E CATE BLANCHETT). AND THE OSCAR GOES TO LA VERIFICA DELLE PREDICTIONS FA ANCORA MEGLIO IL SENTIMENT, CON PREVISIONI STATE CORRETTE IN TRE CASI SU QUATTRO. L ECCEZIONE VIENE DALL OSCAR PER MIGLIOR ATTORE, L ASSEGNAZIONE CHE ERA STATA EVIDENZIATA COME LA PIÙ CONTROVERSA: HA VINTO MCCONAUGHEY (DATO AL 35%) SU DICAPRIO (PREVISTO AL 45%)

28 Daniela Girfatti Partner Davide Magini Web Analytics Director Roma London Dortmund Via Nomentana, Roma Grazie per l attenzione