Dall'idea all'impresa. Dott.ssa Zifaro Maria 1

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1 Dall'idea all'impresa BUSINESS PLAN Dott.ssa Zifaro Maria 1

2 Glossario dei principali termini economici e finanziari Ammortamento Saldo Attività Passività Bilancio d'esercizio Break-even point Profitto Management Capitale circolante Capitale sociale Cassa Liquidità Scorte Capitale di rischio Prestito Stato Patrimoniale Statuto sociale Ricavi Perdita netta Dott.ssa Zifaro Maria 2

3 FUNZIONI DEL BUSINESS PLAN Strumento finanziario:strumento per reperire i finanziamenti. Strumento di pianificazione e gestione d'impresa: guida utilizzabile durante tutto l'arco di vita. Monitorizza la linea di orientamento rispetto a tutti i livelli dell'impresa. Strumento di verifica: analisi degli scostamenti tra i risultati attesi e quelli effettivamente raggiunti dall'azienda. Dott.ssa Zifaro Maria 3

4 BUSINESS PLAN Documento strategico aziendale composto da due parti: Descrittiva: Informazioni sul tipo di impresa, sui soci, sulla iniziativa da intraprendere, sul mercato di riferimento e sulle politiche di marketing Numerica: Informazioni relativa all'impresa nel suo complesso, stati patrimoniali, conti economici e flussi finanziari relativi agli esercizi ipotizzati Dott.ssa Zifaro Maria 4

5 BUSINESS PLAN Executive summary L idea L'impresa Prodotti/servizi L analisi di mercato Le scelte strategiche Le scelte operative Il piano economico e finanziario Dott.ssa Zifaro Maria 5

6 EXECUTIVE SUMMARY Sunto del documento dove si riporta in modi succinto: l'iniziativa; gli obiettivi; i costi; i finanziamenti richiesti. Dott.ssa Zifaro Maria 6

7 L'idea: Caratteristiche salienti dell'idea imprenditoriale Presupposti e motivazioni che ne sono all'origine Obiettivi produttivi e di redditività perseguiti Dott.ssa Zifaro Maria 7

8 Organizzazione dei fattori produttivi: Descrizione del processo produttivo I fattori produttivi disponibili o da acquistare Gli investimenti previsti Il mercato di approvvigionamento delle eventuali materie prime L'organizzazione del lavoro L'impatto ambientale Dott.ssa Zifaro Maria 8

9 L'impresa: Presentazione dell'impresa Vertice e management aziendale Ubicazione Dott.ssa Zifaro Maria 9

10 IL PIANO ORGANIZZATIVO Descrizione dell'attività Forma giuridica Prodotti o servizi Assistenza post vendita Ubicazione Management Personale Sistemi di contabilità e controllo Assicurazioni Dott.ssa Zifaro Maria 10

11 Prodotto/servizio: Descrizione e caratteristiche dei prodotti servizi offerti Eventuali prodotti/servizi già realizzati dall'impresa e collegamento con i nuovi prodotti/servizi offerti Dott.ssa Zifaro Maria 11

12 ANALISI DEL PRODOTTO Caratteristiche Qualità Diversità I possibili sostituti Vantaggio competitivo Dott.ssa Zifaro Maria 12

13 Mercati di sbocco e concorrenza: Caratteristiche del mercato di sbocco Dimensioni del mercato, andamento storico, interscambio con l'estero Analisi dei principali concorrenti Identificazione dei proprio mercato di riferimento Dott.ssa Zifaro Maria 13

14 CONCORRENZA Esaminare materiale esistente Consistenza numerica Analisi Attuali livelli di produzione Costi e Prezzi prodotti analoghi Dott.ssa Zifaro Maria 14

15 CONCORRENZA SCHEDA DI VALUTAZIONE DELLA CONCORRENZA Qual è la quota di mercato attualmente posseduta dai concorrenti? E' possibile erodere questa quota o ci si deve ritagliare una nicchia di mercato? Confronto della struttura, dei prezzi e della qualità del prodotto/servizio offerto dal vostro concorrente. Concorrente: Ubicazione: Prodotti o servizi offerti: Canali di distribuzione: Immagine: Confezione Materiali promozionali Metodi di pubblicità Qualità del prodotto o del servizio. Struttura dei prezzi: Storia commerciale e performance attuale. Quota di mercato. (numero, tipologia e localizzazione della clientela): Punti di forza: (i punti di forza della concorrenza possono diventare i vostri punti di forza) Punti di debolezza: (osservare i punti di debolezza della concorrenza vi può aiutare a trovare i modi per divenire unici e offrire vantaggi alla clientela). Dott.ssa Zifaro Maria 15

16 Il piano di marketing Strategie: Dott.ssa Zifaro Maria 16

17 IL PIANO DI MARKETING Definizione del mercato e opportunità di inserimento Concorrenza e fattori endogeni Strategie di marketing Ricerche di mercato Previsioni di vendita Materiali di supporto Dott.ssa Zifaro Maria 17

18 INDIVIDUAZIONE DEL TARGET Chi sono i miei clienti Quali sono le esigenze dei clienti Come possono rispondere a queste esigenze Che cosa c'è di unico nella mia attività Valutazione post acquisto, ossia momento in cui il consumatore esprime un giudizio Dott.ssa Zifaro Maria 18

19 INDIVIDUAZIONE DEL TARGET Ricerca Quantitativa Ricerca Qualitativa Divisione in segmenti della potenziale clientela Dott.ssa Zifaro Maria 19

20 INDIVIDUAZIONE DEL TARGET Ricerca Quantitativa: Chi sono i miei clienti: Livello economico Sesso Fascia d'età Profilo psicologico Abitudini d'acquisto Ubicazione: Dove vivono i miei clienti Dove lavorano Dove fanno i loro acquisti Dimensione prevista del mercato Dott.ssa Zifaro Maria 20

21 INDIVIDUAZIONE DEL TARGET Ricerca Qualitativa: Analisi esigenze del cliente: Risposta dell'azienda Elementi distintivi della mia attività Valutazione post-acquisto Dott.ssa Zifaro Maria 21

22 INDIVIDUAZIONE DEL TARGET Divisione in segmenti: Criteri: Geografici Demografici Socio-Economici Stili di vita e preferenze Comportamento di acquisto e di consumo Dott.ssa Zifaro Maria 22

23 PARTE NUMERICA DEL BUSINESS PLAN Le vendite: Volume delle vendite previste, per quantità e valore, mensilizzate per almeno il primo anno Dott.ssa Zifaro Maria 23

24 PARTE NUMERICA DEL BUSINESS PLAN Analisi economiche: Conto economico scalare degli anni analizzati, mensilizzato per almeno il primo anno Analisi dei costi variabili di produzione Analisi dei costi fissi di produzione Analisi del punto di pareggio Dott.ssa Zifaro Maria 24

25 BREAK EVEN POINT Ricavi CT Area di Perdita BEP Area di Profitto CF Dott.ssa Zifaro Maria 25

26 BREAK EVEN POINT Punto nel quale non c è né utile né perdita Ogni unità venduta: in più genera profitto, in meno genera perdita Si passa da una società passiva ad una attiva Dott.ssa Zifaro Maria 26

27 PARTE NUMERICA DEL BUSINESS PLAN Analisi patrimoniali: Gli stati patrimoniali finali degli anni analizzati I prospetti di cash flow, con evidenza mensile del saldo finanziario della gestione Dott.ssa Zifaro Maria 27

28 RENDICONTI DELLA PERFORMANCE REALE Stato patrimoniale Conto economico Dott.ssa Zifaro Maria 28

29 DOCUMENTAZIONE DI SUPPORTO Curriculum vitae Situazione patrimoniale del titolare Informazioni commerciali Copia dei contratti Documentazione legale Aggiornamneto del Business plan Dott.ssa Zifaro Maria 29