MAGGIO 2012 STUDIO SUI CTR DEI RISULTATI DEI MOTORI DI RICERCA Le informazioni contenute in questo documento sono di proprietà di NeoSeo e del destinatario del documento. Tali informazioni sono strettamente legate ai commenti orali che le hanno accompagnate, e possono essere utilizzate solo dalle persone che hanno assistito alla presentazione. Copiare, pubblicare o distribuire il materiale contenuto in questo documento è proibito e può essere illegale.
CONTESTO OBIETTIVI DELL ANALISI L obiettivo dello studio è stato quello di stimare il Click Through Rate (CTR) medio dei primi risultati di ricerca su Google, in Italia CTR = click / impression Ad es.: Click = 50 Impression = 1.000 CTR = 50 / 1.000 = 5% Risultati a pagamento Ai fini dello studio abbiamo preso in considerazione unicamente il CTR dei risultati organici, escludendo l analisi sui CTR degli annunci a pagamento di Google Adwords Risultati organici 2
CONTESTO STUDI PRECEDENTEMENTE PUBBLICATI Dal 2006 a oggi sono stati pubblicati diversi studi analoghi su ricerche in lingua inglese che hanno cercato di definire il CTR medio della prima pagina dei risultati di ricerca. Ad oggi non sono stati ancora pubblicati studi sul CTR dei risultati di ricerca italiani. SEOinphladelphia (2011) Slingshot SEO (2011) Optify (2010) Chitika (2010) Enquiro (2007) AOL (2006) 3
METODOLOGIA ADOTTATA PER L ACQUISIZIONE DEI DATI Caratteristiche dei dati Fonte dei dati Google Webmaster Tool Mercato di riferimento Italia Totale click considerati Periodo di 42.317 Marzo 2012 osservazione Totale impression considerate 1.264.000 Tipologie di siti analizzati Telco, Fashion, Finance & Banking Processo Rimozione delle keyword branded Rimozione delle keyword con meno di 200 impression Calcolo del CTR medio per le prime 11 posizioni della pagina di ricerca 4
SINTESI DEI RISULTATI OTTENUTI CTR 25% 20% 24,2% Il primo posizionamento ottiene un CTR circa doppio rispetto al secondo e triplo rispetto al terzo 15% 10% 5% 13,0% 8,8% 7,2% 5,5% La diminuzione nel CTR è fortemente rallentata dal settimo risultato di ricerca in poi 4,0% 3,0% 3,0% 2,7% 3,0% 2,6% 0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Posizione 5
PRINCIPALI EVIDENZE E CONSIDERAZIONI Ranking NeoSEO (2012) Slingshot SEO (2011) Enquiro (2007) AOL* (2006) 1 24,2% 18,2% 27,1% 23,0% 2 13,0% 10,1% 11,7% 6,5% 3 8,8% 7,2% 8,7% 4,6% 4 7,2% 4,8% 5,1% 3,3% 5 5,5% 3,1% 4,0% 2,7% 6 4,0% 2,8% 4,1% 2,2% 7 3,0% 1,9% 4,1% 1,9% 8 3,0% 1,8% 3,2% 1,6% 9 2,7% 1,5% 2,8% 1,6% Pur avendo utilizzato un campione di dati meno ampio, i risultati ottenuti risultano complessivamente in linea con gli s t u d i a n g l o s a s s o n i precedentemente pubblicati; Nonostante i CTR medi del primo posto ricavabili dai dati AOL e dallo studio da noi pubblicato siano allineati, la percentuale di click ottenuti dalla prima posizione sul totale di click della prima pagina è calata sensibilmente dal 47% al 33%. 10 3,0% 1,0% 3,6% 1,6% 6 I dati AOL sono spesso erroneamente riportati con valori sensibilmente diversi da quelli qui presentati, in quanto fanno in realtà riferimento alla % di click sulla pagina anziché al CTR
ULTERIORI SPECULAZIONI Crediamo che l incremento nella dispersione dei click sui risultati successivi al primo dal 2006 ad oggi, possa essere imputato alle seguenti cause: Una crescente presenza dal 2007 ad oggi di risultati blended*, che stimolano indirettamente i click sulle posizione successive alla prima Una maggiore diffusione tra posizioni successive alla prima di title e meta description ottimizzate, in grado d influenzare positivamente il CTR Ipotizziamo che il numero totale di click ottenuti dai primi 10 risultati organici sia complessivamente maggiore rispetto agli studi anglosassoni in quanto l arretratezza del mercato italiano fa si che vi sia un numero minore di annunci a pagamento in grado di sottrarre click ai risultati organici. 7 * Per risultati blended si intendono risultati quali immagini, video, notizie etc.
8 APPENDICE
PRINCIPALI STUDI A CONFRONTO 40,00% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% NeoSEO SEO in Philadelphia Slingshot SEO Optify Enquiro AOL 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 9
PRINCIPALI STUDI A CONFRONTO Ranking NeoSEO (2012) SEO in philadelphia (2011) Slingshot SEO (2011) Optify (2010) Enquiro (2007) AOL (2006) 1 24,2% 15,1% 18,2% 36,4% 27,1% 23,0% 2 13,0% 10,3% 10,1% 12,5% 11,7% 6,5% 3 8,8% 7,3% 7,2% 9,5% 8,7% 4,6% 4 7,2% 4,9% 4,8% 7,9% 5,1% 3,3% 5 5,5% 5,0% 3,1% 6,1% 4,0% 2,7% 6 4,0% 2,2% 2,8% 4,1% 4,1% 2,2% 7 3,0% 2,0% 1,9% 3,8% 4,1% 1,9% 8 3,0% 2,4% 1,8% 3,5% 3,2% 1,6% 9 2,7% 1,5% 1,5% 3,0% 2,8% 1,6% 10 3,0% 1,8% 1,0% 2,2% 3,6% 1,6% 10