Google AdWords e Paid Advertising per obiettivi di conversione e di branding #GlobalSummitMD
Gianluca Rabbiosi Paid Adv Specialist gianluca.rabbiosi@boraso.com #GlobalSummitMD 2
Che differenza c è tra una campagna pubblicitaria tradizionale e una campagna Google AdWords? #GlobalSummitMD 3
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I vantaggi del Paid Advertising Altissime possibilità di targetizzazione e pianificazione delle campagne. Possibilità di modificare le campagne in real time. Misurazione dell efficacia delle campagne. #GlobalSummitMD 5
Le reti di distribuzione di Google AdWords #GlobalSummitMD 6
Le reti di distribuzione di AdWords La rete di ricerca La rete display Il motore di ricerca di Google I partner di ricerca di Google Proprietà di Google (Google Maps, Gmail, Youtube, Google Finance ) Publisher di Google AdSense #GlobalSummitMD 7
Obiettivi di conversione o di visite al sito? La rete di ricerca #GlobalSummitMD 8
La rete di ricerca Le parole chiave (Keywords) Il motore di ricerca di Google I partner di ricerca di Google #GlobalSummitMD 9
La Keyword Research Carta e penna Tools Ricerche correlate e Google Suggest Strumento di pianificazione delle parole chiave Google Trends #GlobalSummitMD 10
Google «slap» - 1 Attenzione: la tua chiave è fuori mercato! #GlobalSummitMD 11
La rete di ricerca Le parole chiave (Keywords) Gli annunci pubblicitari Il motore di ricerca di Google I partner di ricerca di Google #GlobalSummitMD 12
DSA: Dynamic Search ads Google AdWords seleziona la keyword per targetizzare gli annunci Google AdWords sceglie l URL di destinazione Google AdWords scrive il titolo degli annunci #GlobalSummitMD 13
La rete di ricerca Le parole chiave (Keywords) Gli annunci pubblicitari La pagina di atterraggio (Landing Page) Il motore di ricerca di Google I partner di ricerca di Google #GlobalSummitMD 14
La Landing Page Above the fold! #GlobalSummitMD 15
Google «slap» - 2 Attenzione: crea una Landing Page di qualità! #GlobalSummitMD 16
La rete di ricerca Le parole chiave (Keywords) Gli annunci pubblicitari La pagina di atterraggio (Landing Page) Il CPC e il CPA Il motore di ricerca di Google I partner di ricerca di Google #GlobalSummitMD 17
Il CPA optimizer Il CPC Obiettivi di visite al sito Il CPA Obiettivi di conversione CPA target CPA max #GlobalSummitMD 18
La rete di ricerca Il motore di ricerca di Google I partner di ricerca di Google Le parole chiave (Keywords) Gli annunci pubblicitari La pagina di atterraggio (Landing Page) Il CPC e il CPA Il punteggio di qualità (Quality Score) #GlobalSummitMD 19
Il Quality Score CTR Percentuale di click prevista Esperienza della pagina di destinazione Pertinenza degli annunci L algoritmo del Quality Score viene modificato ogni 3 settimane. #GlobalSummitMD 20
La rete di ricerca Il motore di ricerca di Google I partner di ricerca di Google Le parole chiave (Keywords) Gli annunci pubblicitari La pagina di atterraggio (Landing Page) Il CPC e il CPA Il punteggio di qualità (Quality Score) Le estensioni (AdExtension) #GlobalSummitMD 21
Le estensioni Estensioni sitelink Estensioni di località Estensioni di chiamata Arricchire l esperienza utente Occupare più spazio Due link non possono indirizzare alla stessa pagina Metterli sempre in numero pari, minimo 4 Mettere sempre la descrizione Mostra gli annunci sulle mappe di Google Maps Collegare account My Business Seleziona il dispositivo preferito Seleziona gli orari di pubblicazione #GlobalSummitMD 22
Le estensioni Estensioni di recensione Estensioni per download Estensioni callout Seleziona il sistema operativo dei dispositivi mobili Recensione fornita da terza fonte Recensione non più vecchia di un anno E possibile citare la recensione in modo esatto o parafrasato Non ci sono link, solo testo Valorizza attributi, caratteristiche e benefici del prodotto Da ottobre 2013: AdRank = CPC x QS x AdExt #GlobalSummitMD 23
La campagna branding nella rete di ricerca: si o no? SI! #GlobalSummitMD 24
Obiettivi di branding? La rete display #GlobalSummitMD 25
La rete display Gli annunci pubblicitari Proprietà di Google (Google Maps, Gmail, Youtube, Google Finance ) Publisher di Google AdSense #GlobalSummitMD 26
Lo stadio dell utente In rete di ricerca In rete display Utente attivo Utente passivo (ma un passo avanti!) #GlobalSummitMD 27
La rete display Gli annunci pubblicitari Il CPC, il CPA e il CPM Proprietà di Google (Google Maps, Gmail, Youtube, Google Finance ) Publisher di Google AdSense #GlobalSummitMD 28
Cost Per Mil Impressions 1,2,3 1000! Sei sicuro sia davvero più redditizio di un CPC? #GlobalSummitMD 29
La rete display Gli annunci pubblicitari Il CPC, il CPA e il CPM Il targeting contestuale Proprietà di Google (Google Maps, Gmail, Youtube, Google Finance ) Publisher di Google AdSense #GlobalSummitMD 30
Il targeting contestuale Targeting per parole chiave Targeting per argomenti #GlobalSummitMD 31
La rete display Gli annunci pubblicitari Il CPC, il CPA e il CPM Il targeting contestuale Il targeting per utente Proprietà di Google (Google Maps, Gmail, Youtube, Google Finance ) Publisher di Google AdSense #GlobalSummitMD 32
Il targeting per utente Targeting per interessi e remarketing Targeting per dati demografici #GlobalSummitMD 33
La rete display Gli annunci pubblicitari Il CPC, il CPA e il CPM Il targeting contestuale Il targeting per utente I posizionamenti Proprietà di Google (Google Maps, Gmail, Youtube, Google Finance ) Publisher di Google AdSense #GlobalSummitMD 34
I posizionamenti Valorizzare cosa funziona www.ciboperanimali.com Eliminare cosa non funziona www.ciboperanimali.com/amanti-dei-cani Escludere URL non rilevanti! #GlobalSummitMD 35
Da ricordare #GlobalSummitMD 36
La legge di Paredo Il 20% delle keywords assorbirà l 80% del budget. #GlobalSummitMD 37
First click VS. Last click Google AdWords non solo genera la vendita, ma la influenza! #GlobalSummitMD 38
Il peel&stick Fai peel&stick delle keyword migliori in gruppi di annunci separati. #GlobalSummitMD 39
Remarketing Non usare le liste di remarketing pure, crea delle combinazioni! #GlobalSummitMD 40
Corrispondenze esatte e negative [..] Punta a far emergere le corrispondenze esatte e usa le negative. #GlobalSummitMD 41
Non solo AdWords Oltre a Google AdWords, esistono anche altre piattaforme di Paid Advertising. #GlobalSummitMD 42
Gianluca Rabbiosi Paid Adv Specialist gianluca.rabbiosi@boraso.com #GlobalSummitMD 43