Campagna di comunicazione 2006
Le novità del 2006 Per la campagna di comunicazione 2006 il CAF CNA ha deciso di aggiornare l immagine grafica utilizzata nel 2005 per i suoi strumenti pubblicitari. Introduzione di personaggi a fumetto destinati a costruire una identità specifica del CAF CNA facilmente riconoscibile Diversificazione dei messaggi e introduzione di nuovi strumenti destinati a pubblicizzare i prodotti del CAF
Una nuova identità L introduzione di un fumetto, destinato nel tempo ad identificarsi con il CAF, ha il preciso scopo di innovare nel tradizionale mondo dei CAF e quindi rendere più visibile il CAF CNA. Ovviamente nella realizzazione dei progetti grafici si è garantita la continuità con il passato, soprattutto, con riguardo alla professionalità (scegli la competenza dei migliori) ma si è introdotta innovativamente anche un idea di vicinanza al cliente (CON TE)
Nuovi messaggi e strumenti L obiettivo della campagna 2005 era quello di promuovere un immagine unitaria del CAF CNA Nel 2006 è stata data priorità ai prodotti, diversificando messaggi e strumenti e si è effettuato un coordinamento con la campagna istituzionale della CNA: Spot radio per 730, ici e RED e a parte per Ise Pubblicità per giornali diversificata con richiamo a tutti i servizi Cartoline pubblicitarie per ogni servizio Spot radio istituzionale coordinato a quello di CNA
La campagna 2006 Campagna di comunicazione nazionale Manifesto Cartelline Depliant pieghevoli Cartoline pubblicitarie Campagna stampa su settimanali nazionali Spot radiofonici su radio RAI Pagine Gialle e Pagine Bianche Calendari da tavolo Pubblicità su Internet (Google) Inserimento di informativa dedicata su periodico Verde Età (CNA Pensionati) Iniziative locali Giornali, radio o televisioni locali
La campagna di comunicazione nazionale
Il Manifesto e la locandina
Il Manifesto e la locandina Formati (35 x 50) (70 x 100) Utilizzo Il manifesto 70 x 100 può essere utilizzato: per le pubbliche affissioni; per l esposizione negli ingressi alle sedi dove viene svolta l attività di assistenza fiscale; La locandina 35 x 50 può essere utilizzata: per l esposizione nelle stanze dove di svolge il servizio; per l esposizione in locali di soggetti terzi (Ristorazione,Università,ecc ) Personalizzazioni Indirizzi sedi con le modalità già note
La cartellina
La cartellina Utilizzo La cartellina deve essere utilizzata: per ciascuna pratica del CAF (RED ISE 730) e consegnata al contribuente nei centri di raccolta Quest anno è presente uno spazio per il protocollo e dei flag relativi allo stato della pratica Personalizzazioni Indirizzi sedi e sponsor locali con le modalità già note
Il depliant pieghevole
Il depliant pieghevole
Il depliant pieghevole Utilizzo Il depliant può essere utilizzato: distribuzione capillare tramite ditte specializzate (fuori metro, centri commerciali, ecc.) Distribuzione presso sportelli postali, locali pubblici e comunali Inserimento nelle buste paga che vengono elaborate dalla società di sistema CNA Distribuzione nelle buche delle lettere delle abitazioni adiacenti alle sedi Inserimento in riviste o inserti diffusi localmente dal sistema CNA Affissioni su parabrezza autoveicoli Personalizzazioni Indirizzi sedi con le modalità già note
Le cartoline
Le cartoline Utilizzo Le cartoline possono essere utilizzate: distribuzione capillare tramite ditte specializzate (fuori metro, centri commerciali, ecc.) Distribuzione presso sportelli postali, locali pubblici e comunali Inserimento nelle buste paga che vengono elaborate dalla società di sistema CNA Distribuzione nelle buche delle lettere delle abitazioni adiacenti alle sedi Inserimento in riviste o inserti diffusi localmente dal sistema CNA Affissioni su parabrezza autoveicoli Inserimento nelle cartelline per il contribuente Spedizione mirata a determinati target di clienti (apposizione etichetta)
I settimanali
I settimanali Testate Tv Sorrisi e canzoni Oggi Gente Di più Di più TV Periodicità TESTATA PERIO- FORMATO NUM. MARZO APRILE MAGGIO DICITA' AVVISO USCITE 20-26 27-2 3-9 10-16 17-23 24-30 1-7 8-14 15-21 22-28 Sorrisi e canzoni TV settimanale mezza pag. col 3 Oggi settimanale mezza pag. col 3 Gente settimanale mezza pag. col 3 Dipiù settimanale mezza pag. col 2 Dipiù TV settimanale mezza pag. col 2
Spot radiofonici su radio RAI SPOT 30 secondi Testimonianze dal vivo. Sottofondi sonori diversi su ogni voce (traffico, interno bar, ufficio ) Voce uomo IO con CAF CNA faccio il 730 e l ICI presto e bene! Donna IO con CAF CNA risparmio sul canone telefonico! Ragazzo IO con CAF CNA ho ottenuto la borsa di studio! Speaker Con CAF CNA sei tranquillo! perché ti dà tutta l assistenza di cui hai bisogno in modo chiaro, completo e affidabile! Per tutte le tue pratiche CAF CNA è con te! stacco con musica istituzionale CNA Speaker CAF CNA. Con te per darti un assistenza competente e sicura. www.caf.cna.it Periodicità Nei periodi di erogazione del servizio
Pagine Gialle e calendario Pagine Gialle e Pagine Bianche Pubblicazione di un apposito spazio su Pagine gialle per le province più rappresentative e di uno spazio in neretto su Pagine Bianche per tutte le province in cui sono attivi sportelli CAF Calendario da tavolo Calendario da esporre nelle nostre sedi che prestano assistenza fiscale
Pubblicità su internet Visibilità su motore di ricerca Google Nella ricerca di parole chiave relative ai servizi CAF Il CAF CNA viene visualizzato a destra dei risultati con maggiore visibilità
Informativa su VERDE ETA Il CAF CNA predisporrà una pagina all interno della rivista Verde età diretta a promuovere presso gli associati della CNA Pensionati i propri servizi (730 RED ed ISE) Inoltre si predisporranno appositi articoli informativi durante i periodi più significativi per i servizi con particolare attenzione al RED
Le iniziative locali
Il kit di stampa Campagne locali Il CAF metterà a disposizione di tutti i provinciali inviandolo insieme al materiale tipografico e pubblicandolo nel suo sito intranet, un KIT di stampa (CD ROM) con: Le immagini della campagna 2006 Gli spot radiofonici (mp3) Gli spot televisivi (avi, wmf)
Spot radiofonici Radio 25-730, ICI, RED Testimonianze dal vivo. Sottofondi sonori diversi su ogni voce. voce uomo IO, con CAF CNA, faccio il 730 e l ICI presto e bene e quest anno ci rimborsano le spese dell asilo nido! voce uomo maturo IO con CAF CNA ho compilato il RED e adesso la mia pensione è in regola! stacco musica CNA Speaker CAF CNA. Con te per darti un assistenza competente e sicura. www.caf.cna.it Periodo di utilizzo Da definire in base all apertura degli sportelli Personalizzazione Possibilità di inserire contenuti aggiuntivi su scelta locale nei 5 liberi
Spot radiofonici Radio 25 ISE - ISEU Testimonianze dal vivo. Sottofondi sonori diversi su ogni voce. voce donna IO, con CAF CNA, ho avuto l assegno di maternità e le agevolazioni per l asilo nido! voce studente IO, con CAF CNA, ho pagato meno tasse universitarie e ho ottenuto la borsa di studio! stacco musica CNA Speaker CAF CNA. Con te per darti un assistenza competente e sicura. www.caf.cna.it Periodo di utilizzo Copertura annuale con particolare incisività nei mesi da Agosto a Dicembre Personalizzazione Possibilità di inserire contenuti aggiuntivi su scelta locale nei 5 liberi
Pubblicità su giornali locali Periodicita Da definire in ambito locale secondo gli accordi pubblicitari con incisività nei mesi da Febbraio a Maggio (730 RED) e da Agosto a Dicembre (ISE ISEU)
Spot televisivi Spot 15 Personalizzazioni Possibilità di inserire Personalizzazione locale nel pannello finale
Spot televisivi Spot 30 Personalizzazioni Possibilità di inserire Personalizzazione locale nel pannello finale
Idee per nuove iniziative Iniziative già avviate con successo in realtà locali Inserimento lettera infromativa nelle buste paga elaborate dal sistema CNA; Affissioni su mezzi pubblici (auto- taxi ); Mailing mirato agli associati CNA pensionati; Mailing di suggerimento servizi CAF alle imprese assistite per i loro dipendenti; Mailing alle imprese assistite per i loro famigliari; Mailing ai clienti già acquisiti; Sconti commerciali su consulenza a vecchi clienti che portano un nuovo cliente (passaparola)