La Sanofi Pasteur MSD, già da qualche anno, coglie le opportunità offerte dai nuovi media per attivare campagne di informazione incentrate su comunicazioni digitali e non convenzionali. Per questo motivo quest anno è stato scelto di sperimentare per la prima volta il metodo «Gamification», ovvero una nuova importante tecnica di apprendimento basata sul coinvolgimento e il divertimento all interno di un videogame. Viro Hunter è un Edu-Game adatto a tutte le età, a partire dal teenager per arrivare fino al papà nostalgico dei videogame «Arcade». Indice: Gli obiettivi Il gioco e la strategia Scelte innovative I risultati raggiunti e ROI Disponibile dal 30 settembre su
L Edu-Game «Viro Hunter - Una battaglia per la vita» ha il duplice obiettivo di: A) Informare: attraverso l utilizzo dell EDU-GAME, sensibilizziamo il cittadino su argomenti e malattie che spesso vengono percepite o trattate in maniera superficiale. Il giocatore infatti, nelle varie fasi del gioco, acquisirà maggiore consapevolezza sui rischi causati dalle malattie discusse. B) Coinvolgere: Viro Hunter, il super eroe protagonista dell edu-game, è la chiave di accesso per raggiungere un pubblico più vasto sfruttando il connubio tra esperienza ludica e formativa. Il gioco consente all utente, infatti, di relazionarsi ai concetti di difesa e protezione dalle malattie, di comprenderne i diversi gradi di invasività e pericolosità, che aumentano di pari passo con la difficoltà del videogame (Morbillo, Herpes Zoster, HPV). Infine, attraverso la possibilità di competere in classifica e di condividere la propria esperienza di gioco sui social network (share del proprio punteggio su Facebook e Twitter), si ottiene un passaparola virale e spontaneo sui temi trattati.
Abbiamo voluto rendere esclusiva l esperienza del giocatore curando grafica, informazione e tecniche di social marketing. Infatti ogni elemento grafico dell edu-game è stato creato per richiamare gli scenari e le tematiche relative alle malattie. Inoltre Viro Hunter è un super eroe che viaggia all interno del corpo umano con lo scopo di sconfiggere, grazie al suo scudo protettivo, tutti i nemici (virus) presenti nell organismo. Tali nemici, sono stati realizzati partendo dalle forme originali dei virus visti al microscopio, aggiungendo inoltre i tipici sintomi a loro associati. Es. bolle per il morbillo, bruciore per il Fuoco di Sant Antonio (Herpes Zoster), formazioni verrucose per l HPV. Durante le varie fasi dell edu-game il giocatore riceve informazioni utili sulle malattie e sui rischi ad esse associati. Infine, terminato il gioco, si ha la possibilità di : Partecipare ad una speciale classifica che mette in competizione i «Viro-Player», incentivati a migliorare continuamente il loro punteggio per ricevere un omaggio finale. Condividere su facebook o twitter il punteggio ottenuto. Invitare i propri contatti facebook o twitter a giocare, ricevendo punti extra sulla classifica generale.
A. Dinamica di gioco: è stato tolto il concetto di «morte» o «fallimento», sostituendoli con quello della «protezione». Infatti i giocatori avranno tutti la certezza di concludere il gioco, ma ovviamente con risultati diversi. Questo approccio enfatizza la scelta di combattere e proteggersi dalle malattie per ottenere uno stato di salute migliore. B. Attacco/Protezione: è stato rivisitato anche il concetto di «attacco». Nel gioco infatti non si possiede un arma di offesa ma uno scudo protettivo, il protagonista non attacca per uccidere ma per difendersi e proteggere l organismo. C. Integrazione con i Social Network e con il «Game Center» di Apple: la classifica dei vincitori viene gestita nel contenitore Apple di eccellenza per i gamer, il «game center». Tramite questo strumento sarà possibile registrare il proprio risultato in classifica semplicemente utilizzando il proprio account di facebook o twitter. D. Media library/content: i contenuti educazionali inseriti nel gioco, sono sviluppati per livelli di conoscenza. All inizio di ogni livello infatti viene fornita un informazione generale sulla malattia che si affronterà. Nel corso del livello invece, il giocatore riceve la protezione dal virus ed infine, a livello concluso, il giocatore viene informato dei rischi e pericoli in caso di trascuratezza.
L edu-game Viro Hunter verrà promosso su internet a partire dal 30 Settembre 2014 con modalità di marketing non convenzionali. La strategia creativa sarà incentrata sull efficacia del word of mouth come strumento di segnalazione dell applicazione. Grazie ad un team di «ambassador», verranno prodotti in rete messaggi appropriati con l obiettivo di stimolare un dibattito e destare curiosità, generare traffico web e download dell edu-game. Sotto le principali attività di digital marketing che verranno effettuate a partire dal 30 Settembre: Buzz Marketing: - attivazione di 500 conversazioni in circa 60 siti web target ed altri ambienti di discussione Social Media Marketing: - Segnalazione/condivisione e diffusione del gioco attraverso Facebook e Twitter (30 post/settimana) - Apertura di una pagina social dedicata al super eroe Viro Hunter con piano editoriale associato Entro il 24 Ottobre verranno comunicati i primi risultati ottenuti dopo le 3 prime settimane di lancio
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