PROTEZIONE CONTRO LA CONTRAFFAZIONE

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1 PROTEZIONE CONTRO LA CONTRAFFAZIONE

2 CONTENUTO Chi siamo 3 A proposito di protezione 4 Analisi di mercato 6 Sistemi di protezione fisica CheckOne 9 CheckOpti 10 CheckNote 12 Soluzioni per la protezione digitale CheckMedia 13 CheckDoc 14 CheckTrace 14 Ultramarca 15 Come funziona 16 ChecktoCashup Ltd. ha creato un approccio fondamentalmente nuovo alla protezione e identificazione del prodotto e dell autenticità della documentazione. 2

3 La protezione contro la contraffazione e la garanzia di autenticità rappresentano le più grandi sfide per ogni produttore di beni. Più un marchio è popolare, più alte sono le probabilità che venga contraffatto. Per molti anni, i produttori hanno provato a proteggere i loro prodotti con dei risultati positivi, ma alla data odierna, nessun sistema si è dimostrato assolutamente infallibile. Esistono numerosi metodi per combattere la falsificazione, ma molti tra di essi hanno un significante lato negativo: sono a loro volta facili da copiare. Qualsiasi metodo di protezione dei beni contro la falsificazione, si basa su un riferimento univoco, che deve essere comparato con un campione specifico. Ciò potrebbe includere l utilizzo di marchi di fabbrica, ologrammi, microstampe, ed altre soluzioni tecniche che presentano svariati livelli di sofisticazione. Tuttavia, questi sistemi di protezione sono a loro volta vulnerabili, in quanto si dimostra difficile determinare l autenticità del riferimento stesso. Nel caso in cui si volesse stabilire la validità di un ologramma complesso, ad esempio, sarebbero necessari degli appositi dispositivi e delle competenze specifiche. Di recente, i sistemi di controllo singolo hanno guadagnato popolarità, ma, a parte un controllo preliminare, non sono in grado di dimostrare l autenticità dei prodotti e non possono essere utilizzati ripetutamente. ChecktoCashup ha sviluppato numerose forme e sistemi di protezione, al fine di soddisfare le diverse esigenze del mercato. I sistemi e le soluzioni ChecktoCashup utilizzano delle tecnologie brevettate e sono basati sull utilizzo di un riferimento univoco. Il sistema è stato sviluppato per l uso in un ambiente Internet, sia da un computer, che da applicazioni mobili. Un contratto stipulato con ChecktoCashup Ltd. fornisce al produttore un sistema di identificazione dei prodotti che può essere utilizzato da terzi. Il produttore può scegliere diverse modalità di incorporazione del sistema di identificazione, in base alle esigenze ed all imballo dell oggetto o articolo. I sistemi e le soluzioni ChecktoCashup utilizzano delle tecnologie brevettate, basate sull applicazione di un riferimento univoco. Chi siamo ChecktoCashup Ltd. è nata nel 2012, e sin da allora è membro a pieno titolo della Camera di Commercio Internazionale (ICC). Dalla fine del 2014, ChecktoCashup Ltd. è membro di AmCham Estonia. L azienda ha lavorato a stretto contatto con l Ufficio Anticontraffazione dell ICC a partire dal marzo La stretta collaborazione con queste organizzazioni fornisce a ChecktoCashup Ltd. un opportunità unica per risolvere questioni e problemi legati alla protezione della proprietà intellettuale in diversi paesi del mondo. 3

4 Quali sono le minacce arrecate dalla contraffazione? Numerosi studi hanno dimostrato che in tutto il mondo, un numero significante di produttori è colpito dalla contraffazione. I diritti di proprietà intellettuale comunemente violati dai contraffattori includono marchi di fabbrica, disegni e modelli, diritti d autore e brevetti. Questi atti illeciti provocano delle conseguenze irreversibili, le vittime delle quali sono persone, ovvero normali consumatori, che vedono la loro salute e sicurezza messe a repentaglio da prodotti falsi. In Cina, per esempio, ogni anno decessi sono attribuiti all uso di medicinali falsi. La distribuzione di prodotti contraffatti comporta alle aziende la perdita di profitti commerciali. Queste perdite, di conseguenza, portano ad una riduzione della produzione ed alla perdita di posti di lavoro. Ogni anno, la contraffazione di beni è responsabile per la perdita di posti di lavoro a livello globale, e in Europa. E vi è anche la più ampia questione del gettito fiscale. Solamente in Russia, un valore stimato in un miliardo di dollari (US$) all anno di gettito fiscale (IVA, imposte sul reddito e tariffe doganali) scompare dai radar. Similmente ai prodotti contraffatti, anche l uso illecito di diritti di proprietà intellettuale, marchi di fabbrica e brevetti provoca dei danni irreparabili alla reputazione e all immagine di un azienda. È inoltre il freno principale all innovazione, all imprenditoria e alle iniziative economiche. Per questo motivo, una volta che si viene a sapere che i propri prodotti sono stati contraffatti, non è consigliabile ignorare il problema, poiché il non intraprendere alcuna azione al fine di prevenire che il proprio marchio venga apposto su dei prodotti falsi, potrebbe arrecare delle gravi conseguenze e il produttore si potrebbe essere considerato responsabile per eventuali danni alle persone fisiche o proprietà, causati dall utilizzo di un prodotto contraffatto. La ricerca sulle merci contraffatte (si stima che in tutto il mondo vi siano prodotti falsi per un valore pari a 650 miliardi di dollari), ci ha portato ad una semplice conclusione: con l aumentare della complessità di un metodo di riferimento, aumenta anche la difficoltà per l acquirente nel riconoscere un prodotto originale, ed è quindi più probabile che delle merci contraffatte vengano scambiate per autentiche. È possibile evitare tutto questo con l utilizzo dell unico sistema di protezione sviluppato da Checkto- Cashup! Questo sistema di protezione si basa sul principio della comparazione dei codici. Ad ogni oggetto o articolo viene assegnato un codice di verifica univoco, nella forma di un marchio speciale o di un altro mezzo, il quale viene comparato dall acquirente con una referenza sul sito web di ChecktoCashup, all indirizzo dove viene immesso il codice di verifica. Se i codici sul sito corrispondono, allora i prodotti sono autentici. L assenza del codice di verifica, del rispettivo marchio o di un altra forma di verifica, oppure la sostituzione di un prodotto con un altro articolo recante un numero seriale differente, implicano una contraffazione. Il processo di verifica può essere inoltre operato sul posto tramite l apposita applicazione mobile di ChecktoCashup, Authenticity, progettata per scannerizzare e decifrare il pittogramma stampato sul marchio di sicurezza ChecktoCashup del prodotto. L applicazione è in grado di inviare informazioni relative a qualsiasi prodotto contraffatto scoperto, ed allo stesso modo, di avviare un rimborso diretto sul conto del cliente, una volta che la falsificazione è stata confermata. A seguito del rilevamento di prodotti contraffatti, è necessario contattare immediatamente ChecktoCashup all indirizzo Contestualmente, si riceveranno informazioni riguardo le modalità di restituzione dell oggetto contraffatto. Verrà inoltre richiesto di specificare il luogo dove è stata acquistata la merce contraffatta, e sarà quindi possibile sporgere un reclamo. 4

5 Assicurazione ChecktoCashup ha stretto una collaborazione col broker di assicurazioni Aon, un intermediario assicurativo di livello mondiale, al fine di sviluppare una copertura assicurativa per indennità professionale, per fornire una protezione contro le minacce informatiche e difendere la proprietà intellettuale. L applicazione Authenticity di ChecktoCashup L applicazione gratuita identifica lo stato di un prodotto contraffatto o un certificato scaduto. L utente ha l opportunità di segnalare una contraffazione. Si nota che le applicazioni di altri produttori non identificano i codici di verifica di ChecktoCashup. ChecktoCashup è in grado di offrire ai suoi clienti una copertura assicurativa sulla proprietà intellettuale del produttore dei beni. Ispezioni ChecktoCashup collabora con l Ispettorato dell Estonia al fine di confermare la validità dei contrassegni. Le ispezioni indipendenti possono essere svolte su scala mondiale, in qualsiasi momento durante il corso dell anno. Le attività d ispezione interessano un ampio raggio di settori, fra i quali il settore agricolo, il chimico, il marittimo, il metallurgico, il minerario, l industria petrolifera e del gas. I brevetti proteggono le caratteristiche tecniche di un particolare prodotto o procedura, quando utilizzati in un determinato paese. La concessione di un brevetto avviene a seguito di un analisi approfondita riguardo l unicità della richiesta da parte delle autorità competenti in materia. Le tecnologie ChecktoCashup sono presenti nei mercati che presentano il maggior numero di prodotti contraffatti: Unione Europea, Russia, Stati Uniti, Canada, Cina, India e altri. 5

6 Statistiche sulla contraffazione CANADA 30 REGNO UNITO USA GERMANIA MESSICO 75 Perdite causate dalla contraffazione a livello mondiale, in dollari (US) BRASILE 15 Classifica dei beni contraffatti per tipologia di prodotto, in dollari (US) 1 Prodotti farmaceutici $200 2 Elettronica $169 3 Software pirata $63 4 Alimentari $49 5 Ricambi per auto $45 6 Giocattoli $34 7 Dischi e musica pirata $ Calzature $12 9 Abbigliamento $12 10 Connessioni alla TV via cavo $8.5 6

7 RUSSIA 35 GIAPPONE 75 COREA DEL SUD 14.2 CINA 60 TOTALE PER GLI ALTRI PAESI UE 32 7

8 ChecktoCashup ha sviluppato numerosi prodotti, al fine di soddisfare le esigenze del mercato. 8

9 CheckOne TM è un sistema di controllo singolo, altamente affidabile, per la verifica dell autenticità dei prodotti. Il sistema si basa sul principio dell assegnazione di un codice univoco a ciascun prodotto o articolo. Il codice di verifica è incorporato nello speciale marchio sul prodotto, dove è nascosto sotto un rivestimento di sicurezza. Quando si acquista un prodotto, il rivestimento di sicurezza viene grattato ed il codice di verifica viene in- serito in o nel sito internet del produttore. Se il codice corrisponde, l acquirente riceve una conferma dell autenticità del prodotto. CheckOne non richiede apparecchiature speciali o di particolari conoscenze o qualifiche, ciononostante è un sistema assolutamente affidabile. Si raccomanda di utilizzare il marchio di CheckOne una sola volta, in particolare per prodotti monouso e deperibili. CLEAR AND CHECK ANTICOUNTERFEIT 9

10 CheckOpti TM è un sistema di verifica multipla, che utilizza un marchio ottico criptato. Questo sistema permette la protezione dalla contraffazione di prodotti o merce di valore, tramite l apposizione di uno speciale marchio sulla confezione del prodotto. In CheckOpti viene utilizzato il codice Aztec, uno dei due tipi di codice a barre 2d. L applicazione di questo tipo di marcatura sui prodotti non richiede l utilizzo di apparecchiature costose. CheckOpti è un sistema ideale ed economico per proteggere beni di rapido consumo prodotti in grandi quantità dalla contraffazione. ANTICOUNTERFEIT Scan the square code to the right with Checktocashup Authenticity App for validation Codice Aztec basato sul sistema di sicurezza tramite codice brevettato. Il codice può essere applicato su qualsiasi superficie (vetro, metallo, ecc.). CheckOpti è disponibile sia in forma di adesivo pronto per l uso, che in forma di codice stampato durante la produzione. 10

11 I codici integrati possono essere utilizzati in forma di codice univoco, applicato sia sul prodotto, che sulla rispettiva confezione. 11

12 CheckNote TM è il sistema più sicuro per la verifica di prodotti con le opzioni di CheckOpti estese all utilizzo di una banconota. Questo sistema è destinato alla protezione di beni di lusso: in base al prezzo della merce, una banconota di un determinato valore viene impacchettata assieme al prodotto. Il numero seriale della banconota equivale al codice di verifica del prodotto. Al fine di verificare la validità del prodotto, questo codice viene inserito nel sito web di ChecktoCashup all indirizzo o nel sito del produttore. Se i numeri combaciano, l articolo è autentico. L assenza di una banconota o la discordanza del numero seriale, implicano che la merce è contraffatta. Come misura di sicurezza aggiuntiva, possono essere utilizzate banconote di diverse denominazioni, a seconda del valore del prodotto: maggiore è il valore dell oggetto, maggiore sarà la denominazione della banconota. Questa misura garantisce un livello di protezione più alto. Il sistema CheckNote può inoltre essere utilizzato per svariate attività di marketing e promozione. ANTICOUNTERFEIT 1 Scan the square code to the right with Checktocashup app or enter numeric code at Checktocashup app or website 2 Receive the response from Checktocashup validation system 3 Compare the number you received in response with the number of the banknote inside ANTICOUNTERFEIT 1 Scan the square code below with Checktocashup app or enter numeric code at Checktocashup app or website 2 Receive the response from Checktocashup validation system 3 Compare the number you received in response with the number of the banknote inside

13 CheckMedia TM è un sistema di convalida sviluppato da tecnici specializzati, che permette la protezione delle procedure di trasferimento, archiviazione e autenticazione di contenuti digitali e mediatici, con l utilizzo delle tecnologie di cifratura più specifiche ed avanzate. Il sistema è consigliato per produttori di contenuti mediatici, studi fotografici e atelier che desiderano proteggere i loro prodotti dall uso non autorizzato. CheckMedia è un dispositivo affidabile per il controllo dell autenticità dei contenuti. Al fine della protezione dei contenuti, il sistema CheckMedia può essere installato sul server del cliente o come codec del lettore multimediale. 13

14 CheckDoc TM è un sistema che rende possibile la verifica dei documenti firmati digitalmente o fisicamente. Esistono svariati modi per proteggere documenti di valore su supporto cartaceo. A questo scopo, sistemi fisici, chimici o grafici possono essere utilizzati sia singolarmente che in combinazione. Allo stesso modo, anche i documenti firmati elettronicamente e digitalmente possono essere protetti contro la riproduzione non autorizzata tramite diversi sistemi e livelli di protezione. Questi sistemi sono abbastanza sicuri, ma solamente per quanto riguarda i documenti elettronici. Infatti, esistono dei sistemi di firma digitale che spesso si dimostrano incompatibili. Al momento della stampa di tali documenti, la firma digitale scompare e il documento diviene facilmente falsificabile. La protezione di documenti fisici è costosa e richiede dell attrezzatura e delle competenze specifiche. L identificazione di un documento elettronico necessita di servizi forniti da terzi. CheckDoc è un sistema universale e affidabile per il controllo dell autenticità di documenti cartacei ed elettronici, che utilizza un unica tecnologia brevettata, sviluppata da ChecktoCashup. CheckTrace è un sistema per la gestione del flusso delle merci e della geolocalizzazione, basato su CheckOpti e sull integrazione del codice di verifica nei sistemi d inventario del distributore e dei rivenditori. 14

15 Ultramarca è un sistema di controllo dei prodotti venduti su piattaforma e-commerce e consegnati via posta. 15

16 Come funziona Riempimento del questionario e firma del contratto. Consegna dei dispositivi di sicurezza presso l impianto di produzione. Consegna delle merci a distributori, punti vendita, ecc. Marcatura della merce, preparazione dei documenti di spedizione. Esposizione nel punto vendita. Utilizzo dell applicazione ChecktoCashup o del link web. Autenticità confermata. Convalida dell autenticità della merce. La sola visualizzazione di un marchio di sicurezza non costituisce garanzia di autenticazione; la verifica viene effettuata tramite il sito internet di ChecktoCashup con l ausilio dell applicazione mobile. Solo è autentico, gli altri NO! 16

17 Note 17

18 Note 18

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20 ChecktoCashup Ltd. Jõe str. 2B Tallinn Estonia Tel: Fax: