PROFILO ECONOMICO DELLA CONTEA DI BARANYA La contea di Baranya, le principali Città e la sua economia

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1 PROFILO ECONOMICO DELLA CONTEA DI BARANYA La contea di Baranya, le principali Città e la sua economia Condizioni naturali ed ambientali La contea Baranya, con un estensione di 4430 km 2, è delimitata a est dal Danubio e dalla contea Bács-Kiskun, a ovest dalla contea Somogy e a sud dalla Croazia. La contea, relativamente alla dimensione territoriale, alla popolazione e alla densità degli abitanti, è nella media delle regioni ungheresi. Baranya è la contea piú meridionale dell Ungheria. Il clima submediterraneo che la caratterizza per tutto l anno e la durata e l intensità delle radiazioni solari la rendono la regione piú temperata del paese. Con i suoi paesaggi geografici estremamente variegati, le piacevoli montagne Mecsek e le colline circostanti ricche sia di foreste che di acque termali e minerali, importanti per il turismo e l agricoltura della contea, è l orgoglio dell Ungheria. La contea è aperta verso sud. L Ungheria puó partecipare alla divisione internazionale del lavoro attraverso la Croazia e il Mare Adriatico. Gli insediamenti in Baranya sono rappresentati maggiormente da piccole cittadine e villaggi. Circa i due terzi (65%) della popolazione ( abitanti) è concentrata in dodici città (Pécs, Bóly, Harkány, Komló, Mohács, Pécsvárad, Sásd, Sellye, Siklós, Szentlorinc, Szigetvár e Villány) mentre un terzo (35%) vive nei restanti 289 piccoli villaggi, che generalmente hanno meno di 1000 abitanti. Città e villaggi cosí piccoli danno alla contea un forte carattere rurale. Nella contea si trova Pécs, polo di cultura e di istruzione, e focus di una regione ricca di monumenti storici. Nella regione vivono comunità di ungheresi, croati, tedeschi e serbi. Essi hanno tutti contribuito al bagaglio culturale della contea di Baranya. Come risultato di ciò, c è una grande ricchezza di arte folcloristica locale; in effetti questa è proprio una delle aree etnografiche piú varie del paese. La situazione economica della contea La situazione sociale ed economica della contea negli ultimi dieci anni oltre allo shock causato dall elevato tasso della disoccupazione mostra un peggioramento, che tuttavia non è drammatico. Verso la fine del 18esimo secolo e durante il 19esimo a Baranya, come nelle altre contee del nord-est, si verificarono grandi trasformazioni strutturali. Il deteriorasi delle risorse naturali della regione (agricoltura, estrazione) ridefinì la posizione socio- 1

2 economica della contea. Dal punto di vista economico, il settore predominante dell estrazione e dell industria pesante fu il primo a soffrire la crisi a seguito della quale la situazione è cambiata. La performance economica della contea è nella media con quella delle altre contee all interno del paese. In termini di PIL pro capite il dato del 3% (corrispondente a 496 miliardi di Fiorini) raggiunto dalla contea di Baranya nel 2002 è la conseguenza di un aumento del 12-15%. Il PIL pro capite era di 1225 mila Fiorini. Ci sono 33 mila organizzazioni commerciali all interno della contea, il 22% delle quali è coinvolto nell industria commerciale e dei servizi. Il tasso di disoccupazione è circa dell 8,7%, che è piú alto della media nazionale. Pécs Baranya Popolazione Tasso disoccupazione (%) 7,2 13,9 Tasso di diplomati disoccupati 25,7 15,8 Tasso di Universitari 8,0 3,1 Unemployeent fresh graduates 10,1 8,7 Operating economic organization Partnership Sole entertainer non profit organization Le condizioni e le capacità agricole della contea sono favorevoli. Esse sono particolarmente brillanti nella regione Mohács. I risultati migliori sono stati raggiunti nella produzione di cereali e sementi. Dal 1990 la produzione agricola su larga scala si è trasformata. In seguito alla privatizzazione delle aziende agricole statali e agli altri cambiamenti nel settore della 2

3 cooperazione, la proprietà privata ha assunto un ruolo dominante. I cambiamenti nella struttura della proprietà sono stati accompagnati da livelli di produzione scadenti nei raccolti, nell allevamento e nell orticultura. Le aree vinicole sono internazionalmente riconosciute (oltre alla qualitá di vino del Villány-Siklós, anche il vino bianco della regione Mohács-Bóly sta diventando noto e i vini della Mecsekalja sono sempre piú conosciuti). Industria Dopo la ristrutturazione dell industria, l industria ingegneristica, elettronica e altre industrie manifatturiere (della carne, del tabacco, delle bevande, etc.) giocano un ruolo decisivo; il potenziamento della tecnologia ha contribuito ulteriormente all efficienza del settore. La produzione è ora piú efficiente e anche la fornitura di servizi è stata modernizzata. I mercati industriali sono cambiati sostanzialmente. Nella prima metà degli anni 90 era soprattutto il mercato locale a sostenere il business locale. Recentemente i risultati relativi all export del business locale hanno indicato che le nuove opportunità di vendita sono aumentate in modo particolare nei paesi dell UE. Un numero crescente di imprese stanno producendo prodotti competitivi e di alta qualità. Operating organisation according the number of employees Economic organization Private limited company (Ltd) Joint stock company kkt Private company with unlimited liability Association Partnerships 2000 Total 0 Number of employees 1-9 Number of employees Number of employees Number of employees Number of employees 250 and more Number of employees 0 or unknown Total 3

4 Number of operating organizations according typeof business and operating field total Private limited company Joint stock company Association Private company with unlimited liability Sole entertainer agriculture within it: producing of wood and paper products, printing Textile industry; clothing and leather products Transport, warehouse, post education Selling according sectors, Inland Million FT export total mining Within it: producing textile clothing producing of wood and paper products Within it: electric machines and precision mechanic 4

5 Companies with foreign stakeholders according sectors, Number of companies Equity capital million Ft foreign part of the equity capital agriculture With in: textile industry and leather products Machine industry Hospitality and accommodation services Attualmente ci sono cinque Parchi Industriali nella contea. Il primo e più grande è il Parco industriale di Pécs, ma ci sono parchi industrial anche a Komló, Mohács, Bóly e Szajk-Versend, dove gli investitori sono attirati dalle condizioni favorevoli e dai numerosi benefici. Trasporti La posizione economica e sociale della contea è determinata dalla debole connessione con le altre regioni all interno della contea. La rete di trasporti della contea è fortemente orientata verso Budapest con deboli connessioni verso l Ungheria dell est. La situazione dei trasporti all interno della contea è influenzata dalla diversitá geografica e dalla rete di piccoli villaggi. Una delle condizioni piú importanti del traffico è la rete di strade e ferrovie. Le connessioni tra i villaggi e i paesi sono ancora deboli a causa dell elevato numero di villaggi privi di valide vie di comunicazione. La rete stradale della contea lascia a desiderare. Una rete stradale di 1500 km sta connettendo i villaggi e i paesi di Baranya. Sfortunatamente, non ci sono connessioni autostradali, e la superstrada usata piú frequentemente è la M6 tra Barcs-Pécs-Szekszárd-Budapest e la strada No.66 tra Pécs-Dombóvár- Budapest. A sud c è una rete stradale tra Pécs-Harkány-Drávaszabolcs verso il confine croato. L importanza della linea Pécs-Magyarbóly-Illocska puó aumentare in futuro grazie alle ralazioni con Osijek e Sarajevo. C è una linea di autobus diretta tra Harkány-Pécs-München-Stuttgart e un collegamento ferroviario tra Pécs-Zagabria e Osijek. Baranya è collegata con la via acquatica Reno-Meno-Danubio, un cui miglior utilizzo potrebbe condurre in 5

6 futuro a migliori opportunità sul fronte navigabile dell Europa Orientale. Per raggiungere questo risultato è necessario costruire un nuovo porto su fiume a Mohács. Molti dei maggiori porti nell Europa occidentale e sul Mar Nero sono facilmente accessibili da questa zona via Danubio. I porti del Mar Adriatico non sono piú lontani di km con trasporti stradali o ferroviari. L aereoporto di Pécs-Pogány è adatto per l atterraggio di piccoli aereoplani e quest anno sarà pronto ad accogliere il traffico aereo internazionale, poiché è stata creata una fondazione per il suo sviluppo. Le luci per l atterraggio e una torre di controllo devono essere installate per rendere l aereoporto regionale adatto al traffico pubblico (ICAO 3C categoria) e preparato ad accogliere aerei di medie dimensioni (50 persone). Nel Novembre del 1998, nell area è stata siglata una cooperazione Euroregionale con il contributo di Bosnia, Croazia e Ungheria. La spina dorsale dell Euroregione Duna-Drava- Sava è rappresentata dal corridoio V/C. Le parti, firmando la cooperazione (Camere, contee, città), sono pronte a collaborare anche nel campo di progetti per lo sviluppo economico da implementarsi in quest area. Turismo Per alcuni anni il turismo è stato considerato un settore economico di successo che avrebbe assunto in futuro un ruolo di sempre maggiore importanza. Tra le bellezze naturali di Baranya, ci sono anche un clima temperato, estati calde terapeutiche, vini eccellenti, una varietà di attività ciascuna delle quali rappresenta una base fondamentale per il turismo. Inoltre, il crescente numero di piccoli villaggi coinvolti nel turismo rurale e i territori lungo il Danubio e la Drava stanno tutti aumentando di importanza e sviluppando il turismo e l economia della contea. La contea ha un clima favorevole e diverse varietá di terreni. Elementi salienti sono rappresentati dalle colline di Mecsek e Villányi (con i loro pendii meridionali sub-mediterranei), laghi, fiumi e aree più pianeggianti. Villány e Siklós sono aree che si distinguono per la produzione del vino. I laghi di Orfu sono ideali per il turismo d acqua, e anche i bagni geotermali di Harkány, Szigetvár, Magyarhertelend e Sikonda sono altrettanto famosi. I prodotti squisiti della fabbrica di porcellane Zsolnay ha portato fama mondiale alle arti di Pécs. Baranya è la contea dei musei e Pécs detiene il maggior numero di collezioni, se si esclude Budapest. I monumenti antichi sono importanti attrazioni turistiche (es: il campo di battaglia di Mohács, i castelli di Szigetvár e Siklós, il museo Sellyei Kis Géza, Csontváry, Zsolnay e Vasarely la Galleria di Pittura moderna etc.). Altre attrazioni includono la colonia degli artisti di Villány, le cantine lungo la via del vino Villány- Siklós, i numerosi monumenti storici di Pécs e della contea e ultimo, ma non meno importante, i piccoli villaggi caratteristici della Baranya. 6

7 Risorse Umane Le risorse umane sono ben sviluppate grazie agli elevati standard educativi. Significativo è il fatto che gli standards educativi maggiori sono nel campo delle scienze. Oltre alle risorse naturali già menzionate, Baranya possiede una popolazione multietnica con un efficiente esperienza professionale e una conoscenza elevata delle lingue straniere. Le tradizioni storiche e sociali, i reperti artistici, i musei mostrano una forte connessione locale. L immagine specificamente unica dei paesi piú piccoli e dei villaggi è tipica, e i valori storici, etnici, agricoli e etnografici sono di spicco. Il fenomeno della globalizzazione rende piú difficile cambiare verso un economia di mercato. La globalizzazione influenza fortemente non solo l economia, ma anche la cultura e la scienza. L aumento delle performance economiche, il miglioramento della competitività possono essere raggiunte solo attraverso la modernizzazione, che può essere ottenuta tramite una produzione basata sulla conoscenza. Le statistiche riguardanti lo sviluppo economico ed educativo mostrano che Baranya è nella media delle altre contee. Tuttavia, il tasso di studenti e professori che prendono parte nei più alti campi dell educazione, della ricerca e dello sviluppo è elevato grazie allo status della città nella contea (Cittá delle Universitá). Pécs Pécs, fondata duemila anni fa, è la capitale della contea di Baranya. Essendo la piú grande cittá dell area transdanubiana ( abitanti), è il centro di agglomerati naturali della Regione Transdanubiana Meridionale ( abitanti). Il Comitato per il Patrimonio Mondiale dell UNESCO in Australia nel 2000 ha incluso Pécs nella lista dei patrimoni mondiali. Come centro universitario, esso influenza lo sviluppo economico del paese sostenendo il sorgere di conoscenze tecnologiche intense e innovative. L economia del paese è caratterizzata da un commercio vivace, da un settore terziario sviluppato e dall industria elettronica. Pécs offre condizioni favorevoli per coloro che intendono investire, commerciare e sistemarsi, perché vi si puó trovare: forza lavoro ben preparata con tradizioni industriali; servizi commerciali sviluppati; comunicazione multilinguistica; alto livello di corsi speciali e di riqualificazione confezionati su misura; Centro Regionale per lo Sviluppo della Forza Lavoro e per la formazione professionale; 7

8 una municipalitá liberale e pro-business, e autoritá locali flessibili; collegamenti commerciali risviluppati verso i mercati orientali e sudorientali; ampio network di business internazionale nella regione delle Alpi e dell Adriatico e attraverso nove città gemellate. La città, situata sulla pendice meridionale della collina Mecsek, ha un clima mediterraneo. Questa è la regione più temperata del paese ed è caratterizzata da moltissimo sole. Pécs è abbastanza grande da provvedere a tutte le condizioni per uno stile di vita piacevole, senza gli svantaggi delle cittá metropolitane e i problemi urbanistici crescenti. Centinaia di imprenditori stranieri, managers e esperti lavorano già a Pécs apprezzando il loro nuovo ambiente. Pécs provvede ad un alto livello di condizioni abitative a prezzi inferiori se paragonati a quelli di Budapest. Hotels piccoli e grandi possono ospitare diverse migliaia di ospiti. La città è il centro commerciale più grande della regione con eccellenti servizi a livello europeo. Oltre a migliaia di negozi, sono presenti anche catene internazionali come METRO, Spar, DM, Baumax, ecc. Nel paese operano piú di mille esercizi di catering, tra cui 250 ristoranti con cucina nazionale e internazionale (Cinese, Araba, Greca, etc.), incluse aziende multinazionali e McDonald s. Pécs offre, inoltre, un ampia gamma di programmi culturali. Il Teatro Nazionale ha 100 anni, l Orchestra Sinfonica e il Balletto hanno una reputazione internazionale. L educazione musicale è di alto livello. Ci sono piú di 30 musei e numerose gallerie d arte nella città. Relativamente agli sports e al tempo libero, ci sono quattro piscine, due stadi, un palaghiaccio e molti campi da tennis. Nelle vicinanze di Pécs è facile trovare campi da golf, maneggi o servizi per gli sports acquatici. Si possono trovare anche numerosi biliardi, bowlings, casinò e case da gioco. I boschi di Pécs e Mecsek sono famosi luoghi di caccia, mentre i laghi nelle vicinanze di Pécs sono eccellenti per la pesca. La regione ha bellissime attrazioni naturali. I monti Mecsek, il Lago Orfu, il Danubio a Mohács e numerose riserve naturali offrono piacevoli rotte turistiche e impianti. Il livello dei servizi sanitari a Pécs è elevato. Ci sono piú di 1,000 medici, dei quali oltre 200 hanno anche uno studio privato. Il livello del servizio medico alle cliniche dell Universitá di medicina di Pécs eguaglia gli standards europei. Komló Komló, con i suoi abitanti è la seconda città della contea Baranya ed è situata nel bellissimo cuore verde del Mecsek Orientale. C è un vecchio villaggio, Villa Comploy, a cui si fa riferimento in un certificato del Probabilmente il nome della città deriva dal luppolo che viene coltivato e 8

9 che dal 18esimo secolo si può vedere sul sigillo del villaggio. Durante le ultime ricostruzioni, sono stati ritrovati antichi resti romani del secondo secolo che attesterebbero le antiche origini della cittá. Solo pochi abitanti sono scappati durante l occupazione turca finita nel A seguito di una decisione delle camere del territorio, Komló divenne dal 1720 la dimora della contessa Erzsébet Traum e dal 1749 quella del conte Lajos Battyány, che fu in seguito il paladino del paese, verso cui la città è debitrice. I nuovi signori, oltre alla crescita della popolazione ungherese nella metà del 18esimo secolo, trasferirono dal Burgerland dei residenti di lingua tedesca. Poiché la bassa qualità delle terre non garantiva un tenore di vita sufficiente per la popolazione, i tedeschi introdussero diversi mestieri, industrie e stili architettonici moderni. Nel 1812 fu scoperto del carbone nelle colline circostanti ed esso rappresentò per la città una grande opportunità per il futuro. Gli imprenditori prima, i proprietari del territorio poi, cercarono di estrarlo. Dopo la conciliazione, nel 1867, il rapido sviluppo economico influì positivamente sull estrazione del carbone. Il padre dell estrazione del carbone a Komló, Engel Adolf Jánosi, nel 1898 aprì la prima miniera redditizia battezzata Anna come la moglie. In pratica, la storia moderna di Komló e della sua regione è iniziata nel periodo a cavallo tra il 19esimo e il 20esimo secolo e in un secolo è diventata uno dei centri economici, amministrativi, culturali e medici fondamentali della Baranya settentrionale. Alla fine del secolo più della metà degli abitanti lavoravano e vivevano della miniera. Nel 1909 la miniera divenne una proprietá statale e la produzione crebbe. Attorno alla fine della Seconda Guerra Mondiale, c erano miniere di carbone, cave, impianti elettronici e stazioni ferroviarie. All inizio degli anni 50 ci fu un grande cambiamento nella vita del paese. Il 2 Settembre del 1951 Kómlo assunse lo status di città, l attività mineraria aumentò e tunnel pieni di carbon coke furono aperti uno dopo l altro. Parallelamente a questo fenomeno fu avviato il piano di sviluppo economico. Il rapido sviluppo della città di Kómlo e lo status della cittá furono dovuti alle sue miniere di carbone, ma lo sviluppo durò fino a che le miniere furono chiuse una dopo l altra. Nel 2000, dopo piú di 100 anni, l intensa attività mineraria si è interrotta e con l ultimo carrello trasportato in superficie, per il paese e i suoi abitanti è comiciata una nuova era. La trasformazione della struttura industriale è cominciata nel 1990 ed è proseguita fino agli ultimi 3 anni grazie al programma di sviluppo economico intensivo elaborato dal comune. Questo programma prevedeva grandi opportunità anche per gli affaristi e gli investitori. Attualmente l economia del paese è caratterizzata da piccole industrie leggere e da industrie per la lavorazione dei metalli. 9

10 Le piú significative sono fortemente collegate al campo delle automobili e dell industria leggera. Il flusso di capitali internazionali è cominciato principalmente con gli investimenti italiani, tedeschi e austriaci. Nel 2000 è stato realizzato un parco industriale di circa 30 acri. In quest area si stanno già svolgendo attività economiche, mentre in altre parti del territorio si è ancora nella fase di preparazione per l arrivo di altre aziende che progettano di lavorare a Komló. Nel centro ci sono aree in cui stanno per essere costruiti centri commerciali. La rete dei servizi di assistenza medica, educativa, culturale e sociale della città soddisfa tutti i bisogni della popolazione. Il centro della vita culturale della città è il teatro, la sala concerti e la Community House, con diversi clubs, cori, e gruppi culturali e artistici. Il museo della storia locale con foto di miniere, diversi oggetti che raccontano storie, documentano anche lo sviluppo della città. La Collezione di Scienze Naturali contiene differenti specie di farfalle e insetti, oltre a una ricca collezione di rocce. Uno dei maggiori programmi della città è il Festival Internazionale dei bambini Kodály Zoltán organizzato ogni due anni dal Durante la storia del festival, 15 paesi da tre continenti sono stati presenti con circa bambini. Il primo fine settimana di settembre si tiene l annuale komló s day, che mantiene le tradizioni del giorno dei minatori. All interno del programma ci sono diversi eventi culturali, concerti, esibizioni, eventi sportivi, feste nazionali e altri programmi per bambini e adulti aperti ai visitatori e agli ospiti del festival. Uno degli eventi piú significativi è l esibizione Komló Expó e la fiera a cui partecipano diverse attività e imprese della città e della regione. Sikonda è l attrazione turistica della città ed è situata nella valle con un particolare microclima e bellissimi panorami naturali. Grazie alle vaste foreste e ai prati, l umiditá dell aria è abbastanza alta (60-80% in media), e l aria è pulita e priva di inquinamento. Oltre ai bagni, per i visitatori è possibile anche andare a cavallo e praticare altri sport. Vicino alla piscina ci sono laghi ricchi di pesce. È giá cominciato lo sviluppo dell area termale con la costruzione di acquapark, hotel, centri sportivi e ricreativi. 10

11 LE VENDITE NELLA REGIONE: COME ENTRARE NEL MERCATO Sia la struttura commerciale dell Ungheria che la struttura commerciale della regione dipendono prevalentemente da aziende multinazionali o fusioni di aziende nazionali. I cambiamenti commerciali in Ungheria sono stati improvvisi: per esempio, la concentrazione e la diffusione di negozi moderni ha richiesto 20 anni in Austria, ma 5-6 in Ungheria. La concentrazione nella capitale e nel paese è significativa per quanto riguarda la vendita all ingrosso, cosí le reti di venditori all ingrosso e di importatori non giocano un ruolo importante nella contea e nella regione. Il partner straniero puó selezionare diversi canali di vendita: vendita all ingrosso distributori società di intermediazione commerciale rappresentanti, agenti Il mercato commerciale Uno degli aspetti chiave dello sviluppo commerciale è il potere d acquisto e la dimensione del mercato. L indice del potere d acquisto ungherese è il 53% della media europea. (secondo le previsioni, nel 2015, raggiungerá il 69% della media europea attuale). L indice del potere d acquisto nella contea Baranya (se la media ungherese rappresenta il 100%) è del 96%. Anche la struttura delle spese del nucleo familiare è cambiata; la proporzione di denaro speso in cibo è diminuita. Con la crescita del numero degli utenti di internet, la possibilità di usare più canali informativi per i consumatori è mutata. Ma, secondo le statistiche, molti utenti hanno un collegamento internet solo sul posto di lavoro, quindi l uso privato è limitato. Le abitudini alimentari influenzano la richiesta di cibo: rispetto agli anni precedenti, si è percepita una crescita significativa dei gruppi che cercano novità e cibo tradizionale. Le abitudini giocano un ruolo anche nella scelta del tipo di negozio. Gli ipermercati e le catene di piccoli negozi hanno aumentato la loro gamma di prodotti sul mercato delle merci di uso quotidiano; tuttavia, per gli esperti dell Istituto ungherese GfK per la ricerca di mercato, il 2005 sarà l anno dei discount. Questi negozi sono apparsi in Ungheria con la catena Penny Market. Anche se il numero di consumatori rimasto stabile, l ammontare di denaro speso in questo tipo di negozi è aumentato significativamente. La catena Lidl ha ottenuto nuovi consumatori aprendo nuovi punti vendita nel paese e nella contea, ampliando cosí la quota di 11

12 questo tipo di negozi. I consumatori ungheresi non sono fedeli ai negozi ma a tipi di negozi, e dopo gli ipermercati, i discount sono i piú graditi. Studiando l orientamento dei consumi, si percepisce che il mercato dell abbigliamento e delle calzature è cresciuto. Non sono aumentati solo i profitti, ma anche il denaro speso dalle famiglie per queste merci. L equilibrio delle forze sul mercato dei beni di consumo quotidiano si sta trasformando. Le compagnie multinazionali aumentano il valore della marca e rafforzano l immagine delle catene di negozi. Le marche commerciali stanno assumendo un ruolo sempre piú preponderante. La reazione delle compagnie di produttori internazionali a questi cambiamenti è quella di cercare nuovi canali di vendita (per esempio, vending machine, internet). In Ungheria, seguendo la tendenza mondiale, il motore della crescita è l espansione dei negozi di grandi dimensioni. Per riassumere, i motivi dell attrattività del mercato ungherese sono: la competizione non è così forte comparata a quella in altri paesi sviluppati, le possibilità di crescita sono realistiche nel lungo periodo, il mercato è relativamente sviluppato e la presenza di compagnie internazionali ha un influenza stimolante sulla domanda e sull offerta, il consumo per abitante è relativamente alto, la dimensione del mercato fornisce spazio di manovra sufficiente posizione strategica è favorevole Struttura commerciale della Contea: Retail shops according shop-types Shop-types Food and grocery Not food Including: textile Clothing Footwear and leather products Furniture and household products Vehicle and fuel Retail shops total Nel settore dei beni non durevoli (FMCG), il ruolo della posizione sia della contea che di Pécs è significativo: qui si trovano grandi iper, supermercati e 12

13 discount. Metro, Tesco, Praktiker, Baumax, Interspar, Penny Market, Profi, Match, Lidl, Media Markt, Elektro World, DM e Rossman sono presenti a Pécs e alcuni di essi si trovano anche nelle piú grandi città della contea (Cora, Auchan, OBI e IKEA sono presenti nel paese ma non in Baranya). Oltre alle grandi multinazionali, anche il ruolo delle catene ungheresi come Mecsek Füszért Inc, che sono membri della famiglia COOP o CBA, è importante. Il Mecsek Food Trade Inc, meglio conosciuto come Mecsek Füszért, è la piú grande catena commerciale alimentare ungherese della regione transdanubiana meridionale. In quanto membro dominante del sistema nazionale Coop, Mecsek Füszért è creatore e beneficiario della piú grande catena di negozi di proprietá ungherese. La costruzione del mercato è inimmaginabile senza la moderna distribuzione. Perció lo store-house a Pécs su metri quadrati, con un rinnovo generale delle tecnologie tecniche e informative e con un investimento di 250 milioni di HUF, è diventato un centro logistico di alto livello europeo. CBA Commerciale ha 23 centri regionali, tutte imprese indipendenti (spa) operanti nella forma di joint stock companies. Ciascun centro regionale copre soprattutto le dimensioni di una contea, ma i confini geografici non sono rilevanti quando si parla di confini di attività di una regione. Per diventare un centro regionale è obbligatorio operare con magazzini di vendita all ingrosso, e stabilire una rete di attività al dettaglio. Uno dei centri regionali è l 5KER Ltd. con sede centrale a Pécs. Il numero di negozi al dettaglio, dopo una crescita temporanea, è diminuito a partire dal Il numero di negozi alimentari è diminuito progressivamente, ma la vendita di manufatti, di prodotti per la famiglia o di mobili è aumentata (vedi Diagramma). Oltre alla comparsa di aziende internazionali, c è un forte declino nel turismo commerciale croato e ciò influisce sulla trasformazione della struttura commerciale della contea, specialmente nelle città vicine al confine, come Siklós e Szigetvár. 13

14 INVESTIRE NELLA REGIONE Supporto speciale ai grandi investimenti nell industria manifatturiera In accordo con la legge in vigore, i maggiori progetti di investimento nell industria manifatturiera sono attualmente autorizzati ad usufruire di uno status speciale decretato dal Governo se i costi totali dell investimento raggiungono l equivalente in fiorini di 50 milioni di euro. Questi grandi progetti di investimento contribuiscono in modo significativo allo sviluppo economico e sociale delle regioni laddove riducano in maniera rilevante anche la disoccupazione e la migrazione di forza lavoro, aiutando la regione a raggiungere degli standard migliori e promuovendo lo sviluppo della produzione industriale ungherese, compresa quella delle piccole e medie imprese. Il numero di nuovi posti di lavoro creati indirettamente dalla realizzazione di questi grandi progetti di investimento potrebbe essere maggiore di quelli creati direttamente. Il supporto ai grandi investimenti nel processo industriale è sempre soggetto a una attenta verifica del progetto. Questo viene parimenti valutato in base alla tipologia di domanda, prendendo in considerazione anche i seguenti ulteriori criteri chiave: - volume di investimento; - numero di posti di lavoro creati; - rapporto con fornitori ungheresi; - standard tecnologici; - rapporto costi di formazione / costi totali risorse umane; - standard delle competenze della forza lavoro; - impatto ambientale. La valutazione include anche un analisi d impatto del progetto sull economia nazionale, valutando la relazione tra le spese e i ricavi del budget relativo al progetto di investimento. La fornitura del sostegno avviene secondo la normativa in vigore. Per ottenere il finanziamento, l investitore deve impegnarsi a rispettare obblighi a lungo termine verso lo Stato. Se l investitore non riesce ad adempiere anche un solo obbligo o una parte di esso, o se per qualsiasi altra ragione si verifica un inadempimento del contratto, il finanziamento dovrà essere ripagato insieme con gli interessi maturati dalla scadenza. Lo Stato esamina anche la fattibilità del progetto in anticipo e controlla la realizzazione dello stesso e le varie operazioni per almeno altri cinque anni. L ambiente ungherese attrae gli investimenti per le seguenti ragioni: - posizione favorevole nell Unione Europea 14

15 - creazione di una Testa di pontè per il commercio tra i paesi del sud-est europa e i paesi balcanici - sistema di infrastrutture ben sviluppato con ulteriori ambiziosi programmi di sviluppo in corso. - moderna economia di mercato - stabilità politica e finanziaria, ambiente d affari deregolamentato - basso tasso di inflazione previsto - forza lavoro eccezionalmente preparata e ricettiva ad ulteriore formazione - programmi di investimento estremamente attrattivi. Le tre componenti degli incentivi statale per gli investimenti: - incentivi diretti - incentivi indiretti - one-stop shop Incentivi diretti Gli incentivi diretti statali allocati ai cosiddetti Programmi di Sviluppo Economico sono in eccesso di 33 miliardi di fiorini (160 milioni di USD). Ci sono due programmi di sviluppo economico: il Programma Operativo sulla Competitività Economica (ECOP) e il programma SMART di promozione all investimento in Ungheria, attraverso il quale per una volta è possibile usufruire di un finanziamento a fondo perduto per la realizzazione del progetto di investimento. Promozione all investimento ECOP: bandi - Modernizzazione tecnologica (ECOP 1.1.1) - Istituzione di centri aziendali regionali (ECOP 1.1.2) - Aumento e rinforzo dei fornitori di primo livello (ECOP 1.1.3) - Sviluppo delle infrastrutture industriali e di innovazione (ECOP 1.2.1) - Sviluppo dei servizi logistici (ECOP ). Programma SMART di promozione all investimento in Ungheria: bandi - Costituzione di centri scientifici e di innovazione; espansione del loro campo d azione e valorizzazione dei loro servizi. - Cambio di tecnologie sulla base di un ottica ambientale. Le sovvenzioni statali dirette includono anche il supporto per la creazione di posti di lavoro e formazione. Inoltre, nel caso di investimenti effettuati nell industria di trasformazione il cui valore superi i 50 milioni di EUR, e nel caso degli investimenti realizzati in centri regionali di servizi il cui valore superi i 25 milioni di EUR, il Governo Ungherese potrebbe prendere una decisione speciale per il finanziamento dell investimento, il cui ammontare potrebbe anche superare quello messo a disposizione dai bandi di cui sopra. Il valore dell investimento dei centri regionali di servizi non dovrebbe includere le spese per beni durevoli, ma soltanto il valore totale del costo del personale 15

16 associato alla creazione di nuovi posti di lavoro. Incentivi indiretti Gli incentivi indiretti statali comprendono vari vantaggi fiscali: - Il 16% è una delle imposte societarie piú basse d Europa. - Nel caso di investimenti superiori ai 13 milioni di USD o soltanto 4,3 milioni di USD nel caso delle regioni piú svantaggiate dell Ungheria gli investitori hanno diritto a ricevere sgravi fiscali per 10 anni: ció significa che possono beneficiare di un esenzione a partire dall 80% sulla loro imposta societaria. - Esenzione fiscale delle riserve per lo sviluppo fino al 25% del profitto purché non superino i 2,4 milioni di USD. - Il 25% del totale annuo di tasse locali e di contributi al fondo per l assistenza ai disoccupati e per la riqualifica dei lavoratori, può essere detratto dall imposta societaria. One-stop shop Il cosiddetto one stop shop è stato creato con lo scopo di fornire informazioni agli investitori in maniera più efficiente e per accelerare le procedure amministrative. Per le società che intendono investire in Ungheria l istituzione di riferimento è l Agenzia Ungherese di Commercio e Sviluppo dell Investimento (ITDH), che dal 2004 è responsabile per fornire informazioni sulle opportunità di investimento e sulle possibilità di finanziamento disponibili. Settori Prioritari I settori prioritari del Governo ungherese sono quelli che producono beni di alto valore aggiunto e/o che richiedono un livello di qualifica medio/alto. Questi settori hanno attratto ampi flussi di investimenti diretti esteri durante gli scorsi anni, e continuano ad essere i principali acceleratori per la crescita dell economia ungherese, cosí come per l export nazionale. L industria automobilistica La fabbricazione di automobili ha una lunga tradizione in Ungheria. Dall inizio del XX secolo, il paese è stato teatro di importanti innovazioni, molte delle quali sono ancora in uso. Non è un caso che sin dagli anni Novanta diverse aziende automobilistiche (come Audi e General Motors) hanno seguito l esempio di Suzuki e hanno localizzato parte della produzione in Ungheria. (l azienda giapponese cominciò la produzione in Ungheria nel 1992 e fu seguita a metà degli anni Novanta da molti dei suoi fornitori abituali). Oggi il numero di impianti manifatturieri di seconda o terza linea aventi alti 16

17 standard di qualità sono continuamente in crescita. Ci sono attualmente 350 fornitori locali in quest industria. Elettronica L industria elettronica rappresenta una delle opzioni migliori per gli imprenditori stranieri che cercano opportunità di investimento in Ungheria. Negli ultimi anni gli investitori stranieri hanno mostrato un particolare ed intenso interesse in quattro aree interne al settore. Nell information technology, comunicazioni ed elettronica di consumo, la rapida innovazione tecnologica continua a guidare lo sviluppo dei prodotti, ampliando le linee di prodotto e migliorando le performance per i consumatori. Nelle telecomunicazioni, le imprese straniere dei dispositivi mobili e delle loro parti removibili (Ericsson, Nokia e Siemens) hanno costituito centri di eccellenza in Ungheria, stimolando innovazioni e nuove applicazioni. L assemblaggio delle componenti elettroniche ha giocato un ruolo decisivo nello sviluppo dell information technology (SANMINA-SCI, Flextronics e Philips). Infine un numero rilevante di imprese fornitrici di parti elettroniche (come Temic, Delphi e Bosch) hanno fatto della fornitura di componenti per imprese di bus e macchine di grandi dimensioni (Audi, Opel, Suzuki, Ikarus, NABI and Rába) la loro prioritá. Ci sono inoltre piú di mille piccole e medie imprese ungheresi che apportano la loro capacità e know-how alla fabbricazione di componenti elettroniche. Information technology Il tasso di crescita nelle IT è di circa il 10%, molto piú alto del tasso medio di crescita nazionale. Cosí come per le telecomunicazioni da rete fissa, l outsourcing sta giocando un ruolo sempre maggiore, con un apprezzabile aumento nel volume dei servizi IT. La quota dell 8% del PIL per lo scorso anno mostra quanto queste tecnologie siano importanti per l intera economia nazionale. Molte società di IT stabilite in Ungheria da molto tempo hanno cominciato a rilocalizzare nel paese anche le attività di ricerca e sviluppo. Questo è quanto già hanno fattto grandi aziende come Nokia, Ericsson, Siemens, Avaya, Motorola, Philips, TATA Consulting Services e HP-Compaq solo per nominarne alcune. 17

18 Ricerca e Sviluppo (R&D) e innovazione La geometria non euclidea iperbolica, la torsione del pendolo, il carburatore, il trasformatore, il bulbo di kripton con filamenti in tungsteno, il reattore nucleare, la torre di raffreddamento, la fusione termonucleare, il treno elettrico, il volo supersonico, la radio astronomia, la nuova misura del metro riferita alla velocitá della luce nel vuoto, la penna a biro, l olografia, la radio, la televisione, il computer, il Basic (il primo linguaggio di programmazione), la benzina verde, la vitamina C e la teoria dei giochi tutti celebri risultati della cultura universale furono inventati o radicalmente migliorati da scienziati di origine ungherese, i quali insegnavano i fondamenti delle loro discipline scientifiche qui nel loro paese. La ricerca e lo sviluppo condotti nelle Università ungheresi e negli istituti dell Accademia Ungherese delle Scienze hanno raggiunto una rinomanza internazionale. Biotecnologie Tradizionalmente forti, le scienze biologiche in Ungheria hanno guadagnato riconoscimenti da tutto il mondo. Le istituzioni per l istruzione a livello secondario, universitario o post laurea, formano specialisti altamente qualificati in tutti i campi, dall agronomia alla biologia molecolare. L industria farmaceutica ungherese e le relative scienze correlate della farmacia, farmacologia e biotecnologia sono impregnate di tradizioni c è inoltre, una forte concentrazione di ricercatori e professionisti nell industria 18

19 della chimica sintetica, un area fondamentale per lo sviluppo delle biotecnologie. Infatti, circa dodici imprese di varia dimensione hanno focalizzato la loro intera attività nelle biotecnologie. Negli ultimi anni queste imprese hanno acquisito un esperienza decisiva nell innovazione tecnologica e nello sviluppo di partnership con centri di ricerca nazionali ed internazionali. La competitività dell Ungheria dipende molto dalla sua dotazione di capitale intellettuale. Logistica Attualmente, ci sono diverse centinaia di providers logistici di alta qualità, ungheresi e multinazionali, disponibili in Ungheria. Riguardo allo sviluppo, c è una favorevole competizione sul mercato. Il mercato delle imprese che forniscono logistica per prodotti speciali e servizi logistici complessi, sta crescendo velocemente. La rete nazionale dei centri di servizi logistici è stata costituita tenendo a mente l esigenza di una facile accessibilità per ogni centro. L accesso dell Ungheria nell UE è un importante punto di svolta, che asseconda i cambiamenti del mercato. Con il processo di globalizzazione, infatti, le norme per i clienti e le procedure di autorizzazione sono sempre piú semplificate. Inoltre, il ruolo di paese di transito che l Ungheria, confinante con quattro paesi non membri, potrebbe interpretare, porterà ulteriore crescita. Durante gli ultimi anni la creazione di una rete di zone industriali è stata considerata molto importante per l Ungheria. Non ci sono città che non abbiano alla loro periferia (nell arco di trenta km) una zona industriale. Le società che si rilocalizzano in queste zone possono usufruire di tutti i benefici che ne derivano, a partire dalla produzione fino alla consegna del prodotto al target di consumatori, con un ampia selezione di servizi. Struttura dei capitali esteri di funzionamento La maggior parte del capitale di funzionamento ha finanziato le acquisizioni e le fusioni, con un relativo basso tasso di investimenti greenfield. All interno del sistema degli investimenti a capitale funzionale, la percentuale dell industria di trasformazione è tra il 40% e il 50%, i servizi tra il 50 e il 60% (all interno di questi: commercio, trasporti e telecomunicazioni e settore finanziario sono tra il 9 e il 18%). All interno dell industria di trasformazione, l elettronica e la produzione di macchinari elettrici sono - con circa il 9% - una proporzione abbastanza sopra la media, proprio come la proporzione dell industria chimica e automobilistica. Ogni paese ha urgente bisogno di greenfield in capitale funzionale, per i benefici che questi potrebbero apportare nel campo dell occupazione e dell export. 19

20 La parte maggiore degli investimenti in capitale funzionale nel processo industriale della regione avviene grazie allo sviluppo delle risorse umane. La capacità di attrarre capitali dell Ungheria è cambiata radicalmente negli ultimi anni. Questa area non è piú attrattiva per lavorazioni con manodopera a basso prezzo a causa dell incremento dei salari e della rivalutazione del fiorino (HUF). Dal 2003 il range di preferenze che stimolano gli investimenti si è stabilizzato e i suoi contenuti sono cambiati: con l entrata nell UE l uso delle zone in esenzione fiscale è diventato conforme agli standard europei. Lo stimolo alla costituzione di attività ad alto valore aggiunto in Ungheria potrebbe essere la soluzione. Comunque il necessario sistema degli obbiettivi e degli strumenti si sta ancora sviluppando. Per ogni tipo di incentivo bisogna inoltre considerare che l investitore straniero calcolerà il costo che risulta nel paese in questione e ne confronterà le condizioni con i potenziali concorrenti per ottenere il massimo profitto. Per stimolare il flusso del capitale straniero, la pratica degli ultimi dodici anni principalmente rinunciando ai gettiti fiscali futuri è stato risolto con un sistema trasparente che esclude appalti fuori tender. È un supporto con stanziamenti determinati che promuove l uso delle strutture regionali come strumenti di attrazione di capitale. Il programma ungherese SMART Questo programma è stato avviato per rispondere ai bisogni dettati dalle nuove condizioni. Gli strumenti del programma erano: incentivi delle multinazionali per stabilire regional corporate management, R&D e centri d innovazione, aumento della capacità delle regioni piú povere di attirare capitali, sviluppo di reti e gruppi di fornitori. Rinnovo in atto del sistema di formazione professionale Rafforzamento delle forme del sistema di formazione professionale per venire incontro alle necessità degli investitori. Strumenti: scoprire le necessità lavorative degli investitori potenziali e di quelli gia presenti. Sede, infrastruttura, preferenze regionali Rafforzare l attrattiva delle regioni sostenendo progetti che facciano incontrare i bisogni degli investitori (come background logistico, sviluppo delle connessioni dei trasporti porti, aereoporti e ferrovie nazionali) nelle aree preferenziali (per esempio i parchi industriali) Ricerca e sviluppo L accesso delle PMI alle reti di fornitori permetterà di adottare e realizzare i risultati della ricerca e di sviluppare e contribuire a un ulteriore sviluppo. La ripresa dei bandi regionali per l innovazione rappresenta un grande aiuto per questa attività. Decentramento, supporto per gli imprenditori 20