stampa Gennaio 2014 Christmasworld in ottima forma: aumento di visitatori del 7 per cento

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1 stampa Gennaio 2014 Rapporto finale Internationale Frankfurter Messe Katrin Westermeyr Tel Fax CW14_23_Schlussbericht_it.doc Il trio di fiere dei beni di consumo confermato quale piattaforma internazionale per il conferimento di commesse e per la presentazione di nuovi prodotti Christmasworld in ottima forma: aumento di visitatori del 7 per cento Aumenta l interesse da parte degli acquirenti stranieri, l atmosfera è positiva e si registra un elevata soddisfazione da parte di tutti i partecipanti. Toni sommessi e coinvolgenti presentazioni aprono il commercio nel 2014 Le tre fiere dei beni di consumo Christmasworld, Paperworld e Creativeworld hanno chiuso i battenti nel 2014 a Francoforte sul Meno, conseguendo risultati nettamente positivi e generando buoni impulsi per l'anno commerciale appena iniziato. "Malgrado un clima difficile per il settore, le tre fiere hanno potuto registrare un afflusso costante di visitatori. Complessivamente sono giunti nel quartiere fieristico visitatori provenienti da 154 paesi (2013: da 145 paesi) 1, per vedere i nuovi prodotti, scoprire le più recenti tendenze e ordinare per l'anno commerciale appena iniziato" commenta Detlef Braun, membro del Consiglio d'amministrazione della Messe Frankfurt GmbH. È aumentato soprattutto il numero dei compratori internazionali presenti a tutte le tre fiere. "L'elevato interesse e l elevato numero di ordini effettuato dagli operatori esteri ci confermano che Christmasworld, Paperworld e Creativeworld sono le fiere leader internazionali dei loro settori" aggiunge Braun. Il 60 per cento dei visitatori complessivi proviene da nazioni fuori dalla Germania (2013: 58 per cento) 1. Nel caso di Messe Frankfurt Exhibition GmbH Ludwig-Erhard-Anlage Frankfurt am Main 1 Base: cifre del 2013 certificate da FKM (società per il controllo volontario di cifre relative a fiere ed esposizioni - Gesellschaft zur freiwilligen Kontrolle von Messe- und Ausstellungszahlen), Berlino

2 Pagina 2 Christmasworld, il livello d'internazionalità è passato dal 55 al 58 per cento Dopo la congiuntura sfavorevole registrata dal settore l'anno scorso, sia gli espositori sia i visitatori di tutte le tre fiere rilevano un atmosfera positiva e fanno previsioni ottimistiche rispetto all anno scorso. Anche i produttori e gli acquirenti di decorazioni e di articoli per le feste guardano al futuro con molto ottimismo: "Le aspettative verso Christmasworld 2014 erano alte e sono state effettivamente superate. Il mercato per il settore green si sta risollevando. Esportiamo circa il 70 per cento della nostra produzione e siamo molto soddisfatti dell'elevata presenza di visitatori internazionali a Christmasworld. Lo standard dei visitatori era elevato, dato che la gran parte degli ordini è stata effettuata da operatori del settore" enfatizza Ralph Heymann, Sales Director di Sandra Rich. Questa valutazione positiva è stata condivisa anche da John W. Herbert, General Secretary della European DIY-Retail Association: "Siamo stati gradevolmente sorpresi perchè l'atmosfera della fiera ha quasi eguagliato quella dei tempi passati: è stato registrato un alto numero di visite, i padiglioni erano affollati e l'offerta di prodotti ampissima. I nostri associati sono estremamente soddisfatti. Per l'intero mercato del fai da te si è trattato di una manifestazione ben riuscita, caratterizzata da molte innovazioni ed elementi d ispirazione per le vendite stagionali di decorazioni". A detta della General Manager Heike Tscherwinka, anche i membri dell'associazione europea Lifestyle (EVL) hanno registrato molti ordini grazie all'aumento del numero dei visitatori.

3 Pagina 3 Christmasworld ad un livello indiscusso Complessivamente 918 espositori di 39 paesi hanno mostrato un assortimento di idee e soluzioni decorative per le varie festività che non ha pari in tutto il mondo dal Natale all'avvento, per Pasqua, per i matrimoni e per le feste di compleanno. Sebbene sul versante degli espositori sia stato registrato un lieve calo rispetto all'anno scorso (2013: 943 espositori di 41 paesi), su quello dei visitatori il settore delle decorazioni ha ottenuto un segnale decisamente positivo. "Anche se le sfide stanno aumentando, come ad esempio in Germania con l'insolvenza di Praktiker, Christmasworld è e resta per tutti i protagonisti del mercato, la fiera internazionale leader per la decorazione e gli articoli per le feste. Lo rispecchia soprattutto l'aumento di visitatori internazionali, e ciò indica una netta ripresa del settore" rileva Detlef Braun, membro del Consiglio d'amministrazione di Messe Frankfurt GmbH. Anche Christian Gehlmann, General Manager della Kunstgewerbe Gehlmann, condivide questo parere: "Nel complesso l'atmosfera nel mercato si sta rischiarando e stabilizzando. Il settore sta indubbiamente puntando su migliori vendite in vista del Natale". Maggiore internazionalità e qualità elevata dei visitatori visitatori sono giunti a Francoforte sul Meno da 112 paesi ( tedeschi e dall'estero) 3, per informarsi su nuovi prodotti, discutere nuovi ordini e completare il loro assortimento con merce inedita. Il numero di visitatori esteri è aumentato nettamente ( ), mentre quello dei compratori tedeschi è rimasto stabile (- 13). I dieci paesi col maggior numero di visitatori, Germania a parte, sono stati l'italia (+10,5 per cento), la Francia (+ 2,9 per cento), i Paesi Bassi (+ 1 per cento), la Gran Bretagna (+ 33,9 per cento), 3 Numero di visitatori certificati da FKM nel 2013: da 113 paesi tedeschi / dall'estero

4 Pagina 4 l'austria (- 3 per cento), la Svizzera (- 5 per cento), la Federazione Russa (+ 3,2 per cento), la Cina (+ 48 per cento), il Belgio (+ 1 per cento) e la Polonia (+ 15,3 per cento). Colpisce particolarmente l aumento dei visitatori dal Sudamerica, dalla Grecia, dall'ucraina, dall'ungheria, dalla Repubblica Slovacca, dalla Croazia e da Israele. Gli espositori si sono mostrati molto soddisfatti del maggiore livello di internazionalità acquisito dalla manifestazione. "I compratori hanno mostrato molto interesse per i nuovi prodotti e abbiamo accolto nel nostro stand molti operatori tedeschi, italiani, francesi, belgi, olandesi e scandinavi. Il tema del Natale attira un'ampia gamma di compratori. A Francoforte vengono sia fioristi che grossisti, rappresentanti di garden center, ma anche dettaglianti del settore dell arredamento" spiega Eric Voges, Director della Hakbijl Glass. Andreas Eineder, assistente del management di Kaheku, rileva: "Per quanto il nostro principale mercato sia l'europa, a partire dall'anno scorso registriamo un netto aumento delle vendite nell'europa dell'est e in Asia. La crescente domanda si rispecchia anche nella struttura dei visitatori di Christmasworld. Nel fine settimana, ad esempio, abbiamo accolto nel nostro stand il rappresentante di uno dei più importanti grandi magazzini di Hong Kong che cercava qui a Francoforte prodotti per il Natale che avessero un "German or European touch"". L amministratore delegato di Gilde Gruppe, Hamid Yazdtschi, aggiunge: "Abbiamo inoltre accolto visitatori dall'america del sud, dal Libano e da Israele. I clienti acquistano con moderazione. In altre parole: essi comprano, ma con prudenza, in modo razionale, diretto e preciso. Ciò indica l elevata qualità degli acquirenti di Christmasworld. Se ne deduce inoltre che sempre più buyer pianificano in anticipo i loro acquisti natalizi. In fin dei conti il Natale è un motore di vendite affidabile, ogni anno senza eccezioni.

5 Pagina 5 Espositori e visitatori soddisfatti rispetto a tutti i parametri della fiera I risultati di un sondaggio fatto sugli espositori confermano il ruolo di Christmasworld quale generatore internazionale di impulsi per il settore. Gli intervistati hanno conferito voti nettamente migliori per il conseguimento degli obiettivi, la qualità dei visitatori, il numero dei nuovi contatti allacciati e il raggiungimento di nuovi target di visitatori nonché per la quantità di ordini durante la fiera. Per Klaus Mark, AD della MK Illumination, il 2014 è stato uno dei migliori anni di Christmasworld. Thomas Tykesson, General Manager della Gnosjö Konstmide, aggiunge: "La luce nel periodo natalizio continua ad essere un tema di primo piano con un alto potenziale di vendite, che diventa sempre più importante in tutti i canali del commercio. Christmasworld è una fiera con molti visitatori internazionali, che si distinguono inoltre per la loro elevata competenza professionale. Gli acquirenti effettuano ordini ben pianificati e ciò è un aspetto decisivo per fare affari". Sul versante dei visitatori, la valutazione della fiera si mantiene agli stessi elevati livelli dell'anno scorso. Il 96 per cento degli intervistati ha dichiarato di aver centrato tutti gli obiettivi. L interesse degli operatori del settore giunti da tutto il mondo si è focalizzato anche quest'anno sulla decorazione per il Natale e l'avvento (68 per cento) e sulla decorazione stagionale (46 per cento). "I compratori si aspettano soprattutto concept globali e ambientazioni tematiche che possano sorprendere i loro clienti" rileva Hamid Yazdtschi, AD della Gilde Gruppe. "Sempre più visitatori sono alla ricerca della qualità made in Germany. I nostri compratori internazionali, dall'australia agli Stati Uniti, fanno una raffinata cernita dei prodotti. Ciò ci indica la qualità della nostra clientela" sintetizza Ralf Hömerlein, General Manager, Oberfränkische Glas & Design.

6 Pagina 6 Il programma degli eventi di alto livello comprende presentazioni vivaci e coinvolgenti dei prodotti La fiera ha offerto al commercio un gran numero di spunti per presentare in modo coinvolgente i prodotti in modo da sedurre il cliente portandolo a meravigliarsi, scoprire, soffermarsi e quindi ad acquistare. Il pubblico è stato soprattutto attratto dal Trend Show a cura dell'atelier di moda bora.herke.palmisano, che ha mostrato le tendenze, i colori e i materiali per le prossime festività. Le conferenze sulle tendenze e le visite guidate hanno avuto un buon seguito tutti i giorni della fiera. C'è stata inoltre la suggestiva presentazione speciale Newstalgia dei due designer olandesi dello studio 2dezign, che ha fornito soluzioni per la decorazione di superfici grandi ed esterne, al fine di attirare i clienti da lontano. Un insieme di circa fiori freschi, fiori di seta, decorazioni natalizie, illuminazione e animali in movimento, è stato la grande attrazione. "Si deve riportare i clienti al periodo della loro infanzia, far brillare i loro occhi, affascinarli" suggerisce Rudi Tuinman di 2dezign. Il Christmasworld Forum col suo intenso programma di conferenze, comprendente anche la nuova Webchance Academy focalizzata sulle vendite online, ha fornito preziosi impulsi di successo per la vendita di decorazioni stagionali. Durante i giorni di fiera, esperti del settore hanno dato consigli pratici sul tema delle vendite attive, dell'ecommerce e del marketing. La relatrice Gabriela Kaiser, della Trendagentur, sintetizza così il tema della presentazione di prodotti nel commercio: "Sappiamo dal neuromarketing che il cliente considera privo d'interesse tutto quanto non genera emozioni. Pensate quindi più in termini di animazioni, allestimenti o offrite istantanee emozionanti". Le vetrine o gli accessi, ad esempio, devono generare un effetto che induce a fermarsi, a prestare attenzione e entrare nel negozio.

7 Pagina 7 Il secondo Premium Business Programm, dedicato agli acquirenti del settore delle decorazioni ad esempio manager di shopping center e designer di centri commerciali e di altre grandi superfici pubbliche ha registrato ancora una volta un netto successo. "Quali partner, abbiamo messo insieme per il programma premium di Christmasworld una scaletta sensazionale: oltre al noto speaker e autore di bestseller Peter Brandl, abbiamo invitato esperti internazionali di design, di urbanistica e di commercio. Le mie aspettative in merito al numero di visitatori registrati sono state nettamente superate e ciò conferma l'attrattiva della fiera e dell'offerta specifica" rileva Stephan Jung, presidente del consiglio d'amministrazione di German Council of Shopping Centers. L'ordine del giorno per gli oltre 240 partecipanti comprendeva numerose conferenze e una visita guidata all'esposizione speciale Newstalgia (nel 2013 i partecipanti al programma sono stati oltre 80). Piccolo sguardo alle tendenze per le prossime feste Fermare il tempo, respirare profondamente e godere i momenti speciali: lo stile delle decorazioni 2014 propone un ritmo più rilassato, attraverso la distensione e la sobrietà. La natura e i materiali naturali come legno, vimini e intrecci svolgono qui un ruolo da protagonisti e vengono impiegati in tutti gli stili, da quello sofisticato a quello più giovanile. Anche i materiali riciclati sono oggetto di una raffinata lavorazione ad esempio per le creative decorazioni dell'albero di Natale. Il "must" assoluto della stagione è il rame! Questo materiale entusiasma non soltanto per il periodo natalizio in un'elegante combinazione con argento, ottone o oro, legno, con nero e con tonalità naturali. Le superfici molto lucide sono levigate, hanno un finissaggio elaborato o dei delicati motivi perforati. Contrasti ben ponderati derivano da grafiche rigorosamente in bianco e nero abbinate al giallo o al blu intenso. I colori tradizionali bianco, rosso, oro e verde continuano ad essere in auge: le loro nuove combinazioni rilassate invitano a trascorrere momenti di distensione

8 Pagina 8 e di benessere. Di tendenza anche le delicate sfumature di rosa nonché una gamma fresca di blu polare, petrolio e verde wasabi. In questo contesto spiccano delicati disegni e fine pizzo. Non si fa quasi alcuna distinzione tra la decorazione per interni e quella per esterni: ne consegue che anche fuori non devono mancare lanterne, ciotole e vasi di rame, in legno e in materiali naturali. Candele nelle nuove profumazioni, oltre alla citronella, come basilico e rosmarino creano una gradevole atmosfera luminosa e provvedono alla protezione contro le zanzare. Christmasworld a Francoforte Christmasworld è, a livello mondiale, per il settore delle decorazioni e degli articoli per feste, il più importante appuntamento per commissionare nuovi ordini. La fiera mostra ogni anno a Francoforte I prodotti e le tendenze più recenti per tutte le feste dell'anno e fornisce innovative idee per la decorazione di megasuperfici e di superfici esterne per il commercio all'ingrosso e al dettaglio, shopping center, mercati per bricoleur ed hobbisti e per il settore green. Come ogni anno, Christmasworld inizia all'ultimo sabato del mese di gennaio. La prossima edizione avrà quindi luogo dal 30 gennaio al 3 febbraio In mostra tutta la gamma di articoli decorativi e di ornamenti per feste. Un giorno dopo, il 31 gennaio, iniziano le due fiere concomitanti, Paperworld e Creativeworld, aperte anch esse fino al 3 febbraio Ulteriori informazioni nonché una vasta gamma di materiale fotografico sono reperibili alla sezione per giornalisti del nostro sito:

9 Pagina 9 Informazioni essenziali su Messe Frankfurt Messe Frankfurt è uno degli enti fieristici leader internazionali che vanta un fatturato di circa 543* milioni di euro e un organico di 2.026* collaboratori. Il Gruppo Messe Frankfurt vanta una rete mondiale composta da 28 società affiliate e circa 50 Sales Partner internazionali. Grazie a questa rete Messe Frankfurt è presente in oltre 150 Paesi. In più di 30 poli fieristici del mondo si svolgono manifestazioni made by Messe Frankfurt. Nel 2013 Messe Frankfurt ha organizzato un totale di 114* fiere, di cui oltre la metà all estero metri quadrati di superficie di cui dispone Messe Frankfurt sono attualmente occupati da dieci padiglioni ed un centro congressi ed essi annesso. La Società fieristica è in mano pubblica: la Città di Francoforte detiene il 60 percento ed il Land Assia il 40 percento. Ulteriori informazioni sono disponibili al sito: * Cifre provvisorie (2013)