PRESENTAZIONE V RAEE RAPPORTO ANNUALE sull EFFICIENZA ENERGETICA

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1 PRESENTAZIONE V RAEE RAPPORTO ANNUALE sull EFFICIENZA ENERGETICA Il Piano triennale di Informazione e Formazione per l efficienza energetica A. Disi F. Pacchiano - ENEA Roma 23 Giugno 2016 Ministero dello Sviluppo Economico, Sala degli Arazzi

2 La domanda

3 La risposta EFFICIENCY GAP Presenza di un bisogno ( esplicito e latente) Frequenza con cui vengono introdotte le innovazioni nel mercato Livello di conoscenza delle tecnologie da parte del mercato Capacità economica di investimento dei consumatori

4 Percezione e bisogno

5 Percezione e bisogno 3%

6 Impatto informazione ed educazione Fonte: ACEEE

7 Il Programma del Mise PIF (art.13 Dlgs.102/2014) Programma triennale di informazione e formazione finalizzato a promuovere e facilitare l'uso efficiente dell'energia. a) sostenere, sensibilizzare ed incoraggiare le imprese e le PMI nell'esecuzione di diagnosi energetiche con successivi interventi nell'utilizzo degli strumenti incentivanti finalizzati all'installazione di tecnologie efficienti; b) stimolare comportamenti dei dipendenti che contribuiscano a ridurre i consumi energetici della pubblica amministrazione; c) educare gli studenti delle scuole di ogni ordine e grado ad un uso consapevole dell'energia; d) sensibilizzare le famiglie, in particolare quelle che vivono in condomini, rispetto ai benefici delle diagnosi energetiche e rispetto ad un uso consapevole dell'energia; e) favorire la partecipazione delle Banche e degli Istituti finanziari al finanziamento di interventi di miglioramento dell'efficienza energetica, anche attraverso la messa a disposizione di dati ed esperienze di partenariato pubblico-privato; f) sensibilizzare le imprese e i clienti domestici sull'uso efficiente dell'energia anche attraverso la diffusione di informazioni sui meccanismi di incentivazione e le rispettive modalità di accesso; g) promuovere programmi di formazione per la qualificazione dei soggetti che operano nell'ambito dei servizi energetici, con particolare riferimento agli auditor energetici e agli installatori di elementi edilizi connessi

8 Cosa abbiamo fatto? Segmentazione dei Target Analisi dei potenziali e delle criticità Confronto con Associazioni ed organismi Regionali Individuazione dei messaggi chiave Definizione degli obiettivi specifici e delle azioni Programmazione di dettaglio della prima annualità Costruzione immagine coordinata

9 Quali criteri ci hanno guidato? 1. Moltiplicazione dei messaggi per renderli capillari sul territorio 2. Condivisione degli obiettivi e delle azioni con i principali player 3. Utilizzo di modelli comunicativi tradizionali insieme a quelli non convenzionali 4. Riconoscibilità dell azione 5. Misurabilità degli effetti e della persistenza dei messaggi

10 Italia in Classe A

11 ISIA I nostri compagni di viaggio

12 Il logo e lo slogan

13 Il logo e lo slogan

14 La Campagna nel triennio Fase 1 - Start up (primo anno): prevede un attività massiva di informazione/comunicazione sui temi dell efficienza e del risparmio, per una prima formazione di base su questi temi. Predisposizione di azioni mirate verso i destinatari individuati. Fase 2 Target mirati (secondo anno): fase centrale del Programma, di massimizzazione della copertura informativa e avvio delle azioni mirate verso i destinatari individuati all art. 13 del decreto legislativo 102/14. Fase 3 Consolidamento e verifiche (terzo anno): consolidamento delle iniziative attivate, comunicazione dei risultati e analisi dell impatto comunicativo. La valutazione e verifica puntuale dei risultati raggiunti in relazione agli obiettivi prefissati è ritenuta essenziale anche per l eventuale revisione/riposizionamento delle attività previste nelle fasi successive.

15 Anno I Principali azioni Comunicazione sui MEDIA Comunicazione E.E. al grande pubblico attraverso trasmissioni televisive di grande ascolto Spot istituzionali E.E. in collaborazione con la Presidenza del Consiglio Premio giornalistico per il migliore articolo (Stampa, radio, tv, web) su E.E.

16 Il sito italiainclassea.enea.it EFFICIENZA ENERGETICA

17 Anno I Principali azioni Comunicazione - EVENTING Mese dell efficienza e del risparmio energetico (evento contenitore-moltiplicatore di eventi) Promozione dell evento Sito web madre Valutazione e approvazione degli eventi Realizzazione eventi ENEA Media partners

18 Anno I Principali azioni Azioni per la Pubblica Amministrazione Target 1: funzionari e decisori della P.A. Azioni: attività di formazione e informazione (kit per campagne, supporti multimediali, manuali tecnici, corsi) Target 2: dipendenti della P.A. Azioni: campagne di sensibilizzazione rivolte ai dipendenti sul risparmio energetico nel luogo di lavoro (es. Portati il risparmio a casa)

19 Anno I Principali azioni FORUM PA mila visitatori 3 giorni di incontri 12 seminari tematici organizzati da ENEA B2B con decision maker e funzionari della PA

20 Anno I Principali azioni Azioni di formazione corsi di formazione su temi di E.E. per : Pubblica Amministrazione Amministratori di Condominio Aziende di Servizi energetici Giornalisti Agenti immobiliari Insegnanti scuole di ogni ordine e grado

21 Anno I Principali azioni 450 domande pervenute da tutt Italia 24 corsisti ammessi 15 gg di corso presso il CR ENEA Casaccia 3 mesi presso gli Uffici Territoriali dell ENEA a supporto della Campagna

22 Anno I Misuriamo Misurazione dei risultati Target: contatti/penetrazione Efficacia e persuasività del messaggio Memorabilità e persistenza del messaggio

23 Anno I Misuriamo Principali strumenti di misurazione

24 Grazie della vostra attenzione e buon lavoro