Il beneficio aumenta al crescere del numero di consumatori che utlizzano il bene (telefono, mail, whatsapp)

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1 ESTERNALITA DI RETE Il beneficio aumenta al crescere del numero di consumatori che utlizzano il bene (telefono, mail, whatsapp) Gli effetti di rete o esternalità di rete riflettono tali situazioni in cui la disponibilità a pagare di ciascun consumatore per un bene cresce con il numero di utenti di tale bene FORNITURA di MONOPOLIO di UN SERVIZIO di RETE Il fornitore è un monopolista che applica una tariffa di attivazione ma che non richiede il versamento di altre somme La valutazione di base del prodotto (v i ) è distribuita uniformemente tra i consumatori in un range da 0 a 100. La disponibilità a pagare dei consumatori è fv i dove f è la percentuale di popolazione servita La domanda dell i-esimo consumatore è: q i D = 0 se fv i < p 1 se fv i p 1

2 molteplicità di equilibri di mercato Tre possibili equilibri: E 0, nessuno acquista E l : pochi acquistano E h ; molti acquistano E l non è un equilibrio stabile: MASSA CRITICA 1. L intero mercato potrebbe venire meno 2. Esistono più equilibri f L è chiamato massa critica della rete. Risultato: Se la rete riesce a raggiungere la massa critica y l, allora si innesca il processo di feedback positivo che spinge l'equilibrio di mercato verso il livello stabile E h. In caso contrario, la rete non si sviluppa. Reti di piccole dimensioni tendenzialmente non si osservano. 2

3 più tecnologie possono essere in competizione fra di loro In presenza di esternalità di rete: piccoli eventi possono avere forti ripercussioni sulla diffusione della tecnologia c è path dependency tendenza verso la standardizzazione è possibile che venga selezionata una tecnologia inferiore 5 Dipendenza dal sentiero Nel caso di equilibri multipli la scelta dello standard può dipendere dalla storia (dipendenza dal sentiero) e non dalle caratteristiche intrinseche della tecnologia (come per norme e convenzioni) In presenza di esternalità di rete, la selezione dello standard dipende dal raggiungimento della massa critica Raggiunta la massa critica la tecnologia si diffonde velocemente Non sempre vince la tecnologia migliore (es. QWERTY) 3

4 QWERTY La storia di QWERTY ci insegna che gli eventi storici contano (path dependency) ci può essere una standardizzazione su una tecnologia che è inefficiente (lock-in sociale su tecnologie inferiori) Storie simili: Videoregistratori analogici: VHS (prodotto JVC) vs Betamax (prodotto da Sony) Microsoft office vs Apple vs Linux 7 GUERRA FRA SISTEMI E STANDARD INDUSTRIALI La concorrenza tra reti alternative non conduce necessariamente ad un singolo sopravvissuto Ciascuna rete potrebbe avere il proprio sistema Problemi di compatibilità Cosa ci guadagnano e cosa ci perdono i consumatori quando non possono utilizzare i prodotti di una marca sui sistemi delle altre marche? Concorrenza per gli standard industriali Le imprese potrebbero farsi concorrenza per far sì che i propri sistemi vengano adottati come standard industriali Quali sono le conseguenza della concorrenza per gli standard? 4

5 Reti e standard Scelta di uno standard tecnologico (Betamax vs VHS oppure BluRay vs AOD) Guerra degli standard o compatibilità? Esternalità di rete Il beneficio aumenta al crescere del numero di consumatori che utilizza il bene (telefono, mail, skype) Compatibilità A causa delle esternalità di rete, aumenta la domanda Riducendo la differenziazione del prodotto, accentua la competizione di prezzo Adozione di una nuova tecnologia 1 Duopolio; Strategie [N, V] Supponiamo Esternalità di rete La nuova tecnologia è superiore U(N,N)>U(V,V) Anche se N è migliore, eccessiva inerzia può indurre le imprese a non adottare la nuova tecnologia a causa delle esternalità di rete 5

6 Adozione di una nuova tecnologia 2 Duopolio; Strategie [N, V] Supponiamo Esternalità di rete La vecchia tecnologia è superiore U(V,V)>U(N,N) Anche se V è migliore, eccessiva mobilità può indurre le imprese ad adottare la nuova tecnologia Adozione di una nuova tecnologia 3 I casi di Excess Inertia e di Excess Momentum si applicano a situazioni di mercato in cui i guadagni di rete dati dalla compatibilità sono consistenti entrambe le imprese desiderano adottare la stessa tecnologia difficile determinare quale tecnologia adottare Talvolta le imprese non avranno desiderio di rendere la propria tecnologia standard industriale o ad avere in assoluto una tecnologia comune con le imprese rivali Differenti tecnologie scevre di compatibilità Ma differenti tecnologie differenziano i vari prodotti e riducono la competizione di prezzo, ad esempio PlayStation 3 vs. Wii vs. X-Box 6

7 L intervento pubblico 1 Fallimenti del mercato legati a Esternalità Problemi di coordinamento (standardizzazione è benefica per i consumatori ma ) E difficile stabilire qual è lo standard migliore La competizione negli standard può essere confusa con abuso di posizione dominante Vendita sottocosto per raggiungere la massa critica Vendita congiunta (es. Wii e giochi compatibili) L intervento pubblico 2 In conclusione 1. è difficile identificare il comportamenento anticoncorrenziale nei mercati a rete 2. Favorire la standardizzazione è rischioso perché potrebbe ridurre concorrenza e progresso tecnico potrebbe favorire lock-in in una tecnologia inferiore 7