CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE SULLA NUOVA RACCOLTA DIFFERENZIATA

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1 Città di Andria Provincia BAT CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE SULLA NUOVA RACCOLTA DIFFERENZIATA Sintesi grafica dei principali vettori utilizzati nella fase di start up (stampati, allestimenti, spot, prodotti educational)

2 ANDRIA E CANOSA DI PUGLIA 2012 Campagna di start up sulla raccolta differenziata HISTORY Nel giugno 2012, le Città di Andria e di Canosa di Puglia (BT), con il Consorzio ATO Rifiuti Bari 1 (oggi ARO BT), hanno concluso la gara d appalto per i nuovi servizi di igiene urbana affidando gli stessi alle imprese vincitrici (Impresa Sangalli in associazione con Ecolife). A distanza di 2 mesi, è stata introdotta la raccolta differenziata secco/umido e porta a porta in sostituzione del sistema precedente, stradale e tradizionale. Lo start up è avvenuto il 1 settembre su un contesto di abitanti ( in Andria, in Canosa di Puglia). Una capillare campagna di informazione accompagnerà l intera durata dell appalto. La fase di start up è stata impostata su un forte impatto, dato anche dalla multivettorialità, nonché su un immagine accattivante e evocativa. La regalità ne è stato il claim, essendo il territorio dei due comuni segnato e fortemente identificato dalla presenza di Castel del Monte, maniero pensato e costruito nel territorio di Andria da Federico II di Svevia oggi incluso all interno del Patrimonio mondiale dell Umanità dell Unesco. Il castello, progettato da Federico II intorno a complesse figurazioni geometriche basate sull otto (corpo centrale ottagonale, otto torri a base ottagonale e altro), ha offerto un interessante collegamento: la nuova raccolta differenziata a Andria e Canosa di Puglia poteva essere spiegata raggruppando in 8 famiglie le diverse componenti merceologiche. Esempio 1 Manifesti. Dimensione reale 600 x 300 cm. Sono stati affissi congiuntamente ai manifesti standard 70 x 100 e ad alcuni in formato speciale 140 x 200 cm. ELENCO DEI VETTORI Manifesti di vario formato, locandine, lettere istituzionali, opuscoli, cartoline, adesivi, avvisi, spot pubblicitari televisivi e radiofonici. CREATIVITÀ, COPY, PROGETTO Staff comunicazione Impresa Sangalli Giancarlo & C: Sandro Di Scerni con Elisabetta Bellano.

3 Esempio 2 Opuscoli 28 pagine. Dimensione reale 21 x 15 cm (pagina. Formato aperto 42 x 15 cm). Esempi di doppie pagine interne: le modalità di consultazione (con l illustrazione del set di icone per una lettura rapida), la descrizione della raccolta differenziata dei rifiuti organici (con icone, illustrazione testuale e fotografie), parte delle pagine con testo in inglese.

4 Esempio 3 Cartoline promemoria con calendario della raccolta differenziata porta a porta e sintesi delle raccolte a consegna. Dimensione reale 21 x 10 cm. Fronte con il visual della campagna (ripreso in tutti gli stampati di start up nelle due declinazioni, ragazzo e bimba) e retro con le istruzioni. Le cartoline sono state realizzate in 4 versioni per le famiglie e 3 versioni per le attività economiche.

5 Esempio 4 Alcuni degli elementi di complemento utilizzati in fase di start up. Il roll up (dimensioni reali 85 x 200 cm) per info point mobili (gazebo), la locandina per avvisare le Utenze sulla consegna a domicilio delle attrezzature domestiche per la raccolta differenziata (dimensioni reali 30 x 84 cm), l avviso a evidenza della particolarità degli orari di ritiro degli imballaggi cartacei per le Attività economiche (dimensioni reali 15 x 21 cm).

6 Esempio 5 In questa pagina: i manifesti 600 x 300 cm e 70 x 100 cm realizzati e affissi a Andria per comunicare i risultati dei primi 3 mesi della nuova raccolta differenziata.

7 Esempio 6 La campagna ha previsto nella prima fase la messa in onda e on line di uno spot video e audio di 30. Lo spot riprende gli elementi portanti della campagna, riproponendoli ai fini del posizionamento. A destra, sei fermi immagine.

8 Esempio 7 Il gioco da tavolo MemoRiciclo verrà prossimamente distribuito nelle scuole. E uno vettore educational di particolare impatto, che entrerà in tutte le famiglie per spiegare, giocando, le regole della raccolta differenziata (le istruzioni saranno personalizzate sul contesto locale). In basso, il campione fornito ai giornalisti in fase di conferenza stampa e a destra la scheda tecnica. E prevista la produzione in un formato pocket più maneggevole e giovanile, più adatto al target d età verso il quale è indirizzato. NOTA: nelle foto la versione classica; quella più adatta per le scuole è la pocket, formato 6,5 x 4,5 x 6,5 (h) cm.