MEDIA ITALIA LIGHT TV VIEWERS. Chi sono Cosa guardano Come raggiungerli. Milano, 23 Settembre 2004 P R E S E N T A

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1 MEDIA ITALIA P R E S E N T A LIGHT TV VIEWERS Chi sono Cosa guardano Come raggiungerli Milano, 23 Settembre 2004

2 IL NOSTRO APPROCCIO ALLE RICERCHE SUI MEZZI Ci guidano Passione e Concretezza Dal 1977 realizziamo ricerche esclusive su tutti i mezzi di comunicazione per migliorare Strategia e Planning a vantaggio dei nostri Clienti Investire per Conoscere Conoscere per Ottimizzare 2

3 IL GIUDIZIO DEL MERCATO VII o Studio Imprese di Comunicazione Item : Investe molto in Ricerche (% Penetrazione) Totale Centri Media 50 MEDIA ITALIA 74 MEDIA ITALIA base : Clienti 90 3

4 LE NOSTRE RICERCHE PIU RECENTI 2001 QualiPoster Strumento di valutazione della qualità dei poster in relazione a singole Città, Società di Affissione, Circuiti / Libera, specifiche Campagne (presentato alla conferenza FEPE, Malta 2002) 2002 Sussurri e Grida RADIO Estensione ragionata del concetto di Soglie di Visibilità, considerando le caratteristiche differenziali della Radio rispetto alla Televisione (presentato al Radio European Symposium, Barcellona 2002) (pubblicato su Admap, prestigiosa testata inglese, nell Ott.03) 2003 Sussurri e Grida STAMPA Soglie di Visibilità su Periodici e Quotidiani (Press Key Award come migliore ricerca sulla stampa) 4

5 2004 LIGHT TV VIEWERS Chi sono Cosa guardano Come raggiungerli 5

6 Perché ci interessano i Light Tv Viewers? Peso e ruolo della Tv nelle pianificazioni Un segmento della popolazione importante per molti prodotti e servizi 6

7 Investimenti Pubblicitari per Mezzo 1 Semestre 2004 Affissione 2,6% Quotidiani 12,0% 105 Radio 5,3% Periodici 14,4% 575 TV 64,6% Cinema 1,1% 44 TOTALE (Milioni di Euro) : Fonte : Nielsen AdEx (Investimenti Netti - Commerciale Nazionale) 7

8 I Big Spenders sono Tv Spenders Anno Media Mix (%) Azienda TV Radio Quot. Periodici Esterna Cinema UNILEVER , Gruppo FIAT ,3 0,6 P & G ,3 8 0,0 0,5 BARILLA 88 1,2 0,1 9 0,3 1,2 FERRERO 96 1,3 0,1 0,5 0,3 2 TELECOM ,7 L'OREAL 66 1, ,3 0,3 NESTLE' ,1 3 VODAFONE ,3 Gruppo FORD ,5 2 TOTALE ,2 Fonte : Nielsen AdEx (Investimenti Netti - Commerciale Nazionale) 8

9 I Big Spenders sono Tv Spenders Anno Media Mix (%) Settore Alimentari Auto Bevande Telecomunicaz. Abbigliamento Media / Editoria Cura Persona Toiletries Gestione Casa Abitazione Altri TOTALE SoS TV Radio ,5 1,4 Fonte : Nielsen AdEx (Investimenti Netti - Commerciale Nazionale) Quot , Periodici Esterna 1, ,6 0,4 0, Cinema 1, ,5 1,5 1,2 0,7 0,5 0,0 0,2 0,9 1,2

10 I Big Spenders sono Tv Spenders Anno Media Mix (%) Settore Alimentari Auto Bevande Telecomunicaz. Abbigliamento Media / Editoria Cura Periodici Persona Quotidiani Toiletries Gestione Casa Abitazione Altri TOTALE SoS ,7 5 0, TV Radio ,5 15 1,4 Fonte : Nielsen AdEx (Investimenti Netti - Commerciale Nazionale) Quot , Periodici Esterna 1, ,3 0,6 1,5 0,4 0, Cinema 1, ,5 1,5 1,2 0,4 0,7 0,1 0,5 0,0 0,2 0,9 1,2

11 Definire chi sono i Light Tv Viewers. Verificare quanto sono diversi dagli altri ascoltatori, in particolare dai forti consumatori (Heavy Tv Viewers). Esaminare il loro comportamento d ascolto della Tv. Valutare le ricadute sull ascolto delle rubriche pubblicitarie. 11

12 Dimostrare che le conoscenze sui Light Viewers consentono di migliorare i risultati di comunicazione dei piani Tv. In particolare, che a parità di budget è possibile: - aumentare Copertura e pressione sui segmenti pregiati di un target - aumentare la Coperture totale e qualificata (ad es. 3+) 12

13 LA TV RAGGIUNGE TUTTI 13

14 La Tv raggiunge tutti Copertura nel giorno medio (%) 81,6 85,6 81,2 72,4 74, ,7 91,6 91,2 90,1 83,9 80,8 76,7 85,4 84,8 83,5 77,6 Uomini Donne Elementari Med.Inf. Med.Sup. Laurea Inferiore Med.Inf. Med.Sup. Superiore Sesso Età Titolo di Studio Classe Socio-Economica Fonte : Auditel (Totale Tv - Marzo 2004) 14

15 La Tv raggiunge tutti Copertura mensile (%) 98,0 98,6 99,3 97,3 97,2 98,7 98,8 99,2 98,8 99,1 98,6 99,3 98,4 97,4 98,3 98,9 97,9 Ma non tutti vengono raggiunti con la stessa facilità Uomini Donne Elementari Med.Inf. Med.Sup. Laurea Inferiore Med.Inf. Med.Sup. Superiore Sesso Età Titolo di Studio Classe Socio-Economica Fonte : Auditel (Totale Tv - Marzo 2004) 15

16 Il consumo di Tv è una variabile molto discriminante 16

17 TEMPO GIORNALIERO DI VISIONE Mese : Marzo All Viewers MINUTI Media gg % % % % % RESP.ACQ. ADULTI UOMINI ADULTI ADULTI ADULTI Fonte : Auditel (Totale Tv - Fascia ) 17

18 IL PROBLEMA DEL PROFILO 18

19 Il Problema del Profilo Esempio 1 : Un Detersivo Reach 1+ ots: 90,7% Reach 3+ ots : 72,9% Reach 5+ ots : 56,7% Reach 7+ ots : 44,1% Grp s % 782 Resp.Acquisti 750 Grp s % -48% -59% Uomini Donne Elementari Med.Inf. Med.Sup. Laurea Inferiore Med.Inf. Med.Sup. Superiore Sesso Età Titolo di Studio Classe Socio-Economica Fonte : Auditel (Maggio 2004) 19

20 Il Problema del Profilo Esempio 2 : Un Telefonico Reach 1+ ots: 93,3% Reach 3+ ots : 83,4% Reach 5+ ots : 72,8% Reach 7+ ots : 62,5% Grp s % % Adulti Grp s % % Uomini Donne Elementari Med.Inf. Med.Sup. Laurea Inferiore Med.Inf. Med.Sup. Superiore Sesso Età Titolo di Studio Classe Socio-Economica Fonte : Auditel (Maggio 2004) (nota : campagna di un operatore di telefonia mobile) 20

21 Il Problema del Profilo Esempio 3 : Un Soft Drink Reach 1+ ots: 84,1% Reach 3+ ots : 57,5% Reach 5+ ots : 36,6% Reach 7+ ots : 22,8% Grp s % 545 Adulti Grp s % % Uomini Donne Elementari Med.Inf. Med.Sup. Laurea Inferiore Med.Inf. Med.Sup. Superiore Sesso Età Titolo di Studio Classe Socio-Economica Fonte : Auditel (Maggio 2004) 21

22 Grp s uguali in tutti i segmenti? Grp s Uomini Donne Elementari Med.Inf. Med.Sup. Laurea Inferiore Med.Inf. Med.Sup. Superiore Sesso Età Titolo di Studio Classe Socio-Economica Fonte : Auditel (Maggio 2004) 22

23 Grp s uguali in tutti i segmenti? Grp s MISSION IMPOSSIBLE!!! Uomini Donne Elementari Med.Inf. Med.Sup. Laurea Inferiore Med.Inf. Med.Sup. Superiore Sesso Età Titolo di Studio Classe Socio-Economica Fonte : Auditel (Maggio 2004) 23

24 GRP s UGUALI PER TUTTI: UN OBIETTIVO SBAGLIATO Chi guarda poco la Tv è esposto a pochi spot, quindi è uno spreco di risorse fargli vedere troppe volte uno specifico spot. Chi guarda tanto la Tv è esposto a moltissimi spot, quindi è un rischio fargli vedere poche volte lo spot. 24

25 UN OBIETTIVO RAGIONEVOLE Aumentare la copertura e la frequenza di esposizione dei segmenti di un target che sono basso consumanti di Tv, ma che sono importanti in termini di propensione e potere d acquisto di determinati beni e servizi. 25

26 LIGHT TV VIEWERS Definizione 26

27 Graduatoria Ascoltatori in base al consumo giornaliero di Tv in un periodo di riferimento (di solito 1 mese) Segmentazione Viewers 100% 80% 60% 40% 20% 0% QUINTILI HEAVY Viewers LIGHT Viewers 27

28 Ogni Target hai suoi Light Viewers Consumo Medio Giornaliero : Marzo Light Viewers MINUTI Media gg 60-35% 52-43% 41-55% % -64% RESP.ACQ. ADULTI UOMINI ADULTI ADULTI ADULTI Fonte : Auditel (Totale Tv - Fascia ) 28

29 TEMPO GIORNALIERO DI VISIONE Mese : Marzo Light Viewers All Viewers Heavy Viewers 367 MINUTI Media gg RESP.ACQ. ADULTI UOMINI ADULTI ADULTI ADULTI Fonte : Auditel (Totale Tv - Fascia ) 29

30 80 CONSUMO DIVERSO PER MESE LIGHT VIEWERS ADULTI Media giornaliera Gen Feb Mar Apr Mag Giu Lug Ago Set Ott Nov Dic Fonte : Auditel (Totale Tv - Fascia ) 30

31 80 CONSUMO STABILE PER ANNO LIGHT VIEWERS ADULTI Media giornaliera Media giornaliera Gen Feb Mar Apr Mag Giu Lug Ago Set Ott Nov Dic Fonte : Auditel (Totale Tv - Fascia ) 31

32 LA NOSTRA DEFINIZIONE DI LIGHT TV VIEWERS Per qualsiasi Target group, anche quelli poco esposti alla tv, è possibile identificare la componente dei LV. I LV sono quel 20% di ascoltatori di ciascun Target che consuma meno tv nel giorno medio mensile. Questo approccio garantisce un sufficiente numero di casi come base per l analisi (1/5 del totale ascoltatori), e consente di relativizzare il concetto di LV al Target e al mese di riferimento. I minuti effettivi di consumo non sono una discriminante, ma un risultato dell analisi. 32

33 LIGHT TV VIEWERS Chi sono? 33

34 ADULTI 330 PROFILO SOCIO-DEMOGRAFICO 296 LIGHT vs HEAVY VIEWERS Indici Concentrazione 211 Light Viewers Heavy Viewers Uomini Donne Nord Centro Sud e Isole -100 mila ab +100 mila ab Elementari Media Inf. Media Sup. Laurea Superiore Media Sup. Media Inf. Inferiore Sesso Età Area Centri Titolo di Studio Classe Socio-Ec. Fonte : Auditel (Marzo Totale Tv Fascia ) - Il riquadro rosso segnala i segmenti con IC maggiore di

35 RESPONSABILI ACQUISTI 330 PROFILO SOCIO-DEMOGRAFICO LIGHT vs HEAVY VIEWERS Light Viewers Indici Concentrazione Heavy Viewers Uomini Donne Nord Centro Sud e Isole -100 mila ab +100 mila ab Elementari Media Inf. Media Sup. Laurea Superiore Media Sup. Media Inf. Inferiore Sesso Età Area Centri Titolo di Studio Classe Socio-Ec. Fonte : Auditel (Marzo Totale Tv Fascia ) - Il riquadro rosso segnala i segmenti con IC maggiore di

36 Indici Concentrazione CICLO DI VITA LIGHT vs HEAVY VIEWERS Heavy Viewers (5 ore o più) Light Viewers (Meno di un ora + circa un ora) Coppia matura senza figli Vive con altre persone Vive con il figlio/a Vive da sola/o Vive con figli grandi Vive con figli piccoli Coppia giovane senza figli Vive con genitori Fonte : Sinottica (base Adulti 14+) 36

37 CATEGORIA SOCIO-PROFESSIONALE Indici Concentrazione LIGHT vs HEAVY VIEWERS Heavy Viewers (5 ore o più) Light Viewers (Meno di un ora + circa un ora) Casalinga Pensionato Non Occupato Artigiano Commerc. Studente Impiegato Insegnante Operaio Imprenditore Libero Prof. Dirigente Quadro Fonte : Sinottica (base Adulti 14+) 37

38 ATTIVITA e TEMPO LIBERO LIGHT VIEWERS % Penetrazione Passatempo: stare con i familiari Passatempo: mi piace guardare le vetrine Passatempo: stare con amici Lavora Pranza Fuori Feriali Libreria Passatempo: guardare la Tv Index 28 Passatempo: Bar-Pub Visitato Monumenti alla sera Discoteca Eventi Sport.dal vivo Musei Mostre Ieri: più di 5 spostamenti fuori Palestra Teatro Jogging Usa Computer casa Visitato siti a casa Studente 1 WeekEnd archeologici al mese Massaggi Concerti Pop 3 periodi di vacanza all'anno Fonte : Sinottica (base Adulti 14+) Concentrazione 38

39 UN SEGMENTO DOTATO 2 Carte Credito Utilizzano 3 o più Banche Fondi Invest. con Finanziaria 4 o più Cellulari in famiglia Lettore DVD Seconda Auto Lavastoviglie Linea telefonica ISDN / ADSL Interesse x nuove Tecnologie Spendo molto per il mio Abbigliamento Spendo Molto per Toilette / Cosmetici 3 periodi di vacanza nell ultimo anno Non bado a spese per le vacanze Se una cosa mi piace non bado al prezzo Concentrazione Fonte : Sinottica (base Adulti 14+) 39

40 % Penetrazione ESPOSIZIONE AI MEZZI LIGHT vs HEAVY VIEWERS Tv Terrestre Tv Terrestre 80 LIGHT Internet HEAVY Fonte : Sinottica (base Adulti 14+) Radio Private Cinema Quot.Informazione Quot.Sport Mensili Settimanali Poster Tv Sat Radio Rai Settimanali 40 Radio Private Mensili Guarda Tv Index 39 Poster Quot.Sport Quot.Informazione Tv Sat Cinema Radio RAI Internet Concentrazione

41 POSIZIONAMENTO NELLA BIG MAP LIGHT VIEWERS Index Indici di Concentrazione Fonte : Sinottica (base Adulti 14+) 41

42 LIGHT TV VIEWERS Abitudini d ascolto 42

43 ASCOLTO per TIPO GIORNO Target : Adulti 15+ Valori Indicizzati 100 = Giorno Medio Light Viewers Pen. 5,7% ( ) MEDIA LUN-VEN SABATO DOMENICA Fonte : Auditel (Marzo 2004 Totale Tv Fascia ) 43

44 ASCOLTO per TIPO GIORNO Target : Adulti 15+ Valori Indicizzati 100 = Giorno Medio 100 Light Viewers All Viewers Pen. 5,7% Pen. 23,2% MEDIA LUN-VEN SABATO DOMENICA Fonte : Auditel (Marzo 2004 Totale Tv Fascia ) 44

45 ASCOLTO per TIPO GIORNO Valori Indicizzati 100=Giorno Medio Light Tv Viewers Target Macro Target Group G.M. %Pen Lun Ven Sab Dom G.M. %Pen Lun Ven Sab Dom Adulti 15+ 5,7% ,2% Resp.Acq. 8,8% ,3% Uomini 15+ 4,7% ,0% Adulti ,9% ,5% Adulti ,1% ,6% Adulti ,9% ,1% Fonte : Auditel (Marzo 2004 Totale Tv Fascia ) Evidenziati indici =>110 45

46 ASCOLTO per TIPO GIORNO/FASCIA Index 100 = Media gg Tg Adulti Giorni : Lunedì-Venerdì (media) LIGHT VIEWERS Media : 5,4% ( ) ALL VIEWERS Media : 23,3% ( ) Fonte : Auditel (Marzo 2004 Totale Tv Fascia Ascolto nel minuto medio 5 x 5 ) 46

47 ASCOLTO per TIPO GIORNO/FASCIA Index 100 = Media gg Tg Adulti Giorno : Sabato LIGHT VIEWERS Media : 5,8% ( ) ALL VIEWERS Media : 23,1% ( ) Fonte : Auditel (Marzo 2004 Totale Tv Fascia Ascolto nel minuto medio 5 x 5 ) 47

48 ASCOLTO per TIPO GIORNO/FASCIA Index 100 = Media gg Tg Adulti Giorno : Domenica LIGHT VIEWERS Media : 7,6% ( ) ALL VIEWERS Media : 27,1% ( ) Fonte : Auditel (Marzo 2004 Totale Tv Fascia Ascolto nel minuto medio 5 x 5 ) 48

49 GIORNI/FASCE DIFFERENZIALI Index LV vs Macro Target maggiore di 10 punti Fascia Oraria Lun - Ven Sabato Domenica Uomini , 15-44, 15-34, Uom, Adu, RA, Uom, 15-24, 15-44, Adu, RA, 15-24, 15-34, Adu, RA, Adu, RA, Uom, 15-44, Adu, RA, Uom, 15-24, 15-44, Adu, RA, Uom, Fonte : Auditel (Marzo 2004 Totale Tv Fascia ) 49

50 ESPOSIZIONE ALLE RETI LIGHT vs HEAVY VIEWERS Copertura nel Giorno Medio (% Pen.) HEAVY Rai 1 80 Canale 5 Rai 2 70 Rai 3 Rete LIGHT Italia Rai 1 Rai 2 Rai 3 Rete 4 La7 Tv Sat Canale 5 Italia 1 50 Tv Sat Fonte : Auditel (Marzo Fascia ) - Concentrazione vs Macro Target La7 Concentrazione

51 LIGHT TV VIEWERS La Pubblicità 51

52 Top-20 Rubriche per Concentrazione Rete RAI TRE RAI TRE RAI TRE ITALIA 1 LA 7 ITALIA 1 RAI TRE ITALIA 1 RAI TRE ITALIA 1 LA 7 RAI DUE RAI DUE RAI DUE RAI DUE RAI DUE ITALIA 1 RAI DUE RAI DUE RAI TRE Fonte : Auditel-AGB (Reali Ottobre 2003) INTERVALLO TRE REPORT B INTERVALLO TRE REPORT A INTERVALLO TRE MARTEDI'' B LE IENE / TOP SFERA MAI DIRE DOMENICA / TOP INTERVALLO TRE DOMENICA C.S.I. / QUALITA'' INTERVALLO TRE MARTEDI'' PRIME TIME JUNIOR / QUALITA'' STARGATE Rubrica INTERVALLO DUE E.R. C INTERVALLO DUE E.R. B INTERVALLO DUE E.R. A INTERVALLO DUE GIOVEDI'' C INTERVALLO DUE MERCOLEDI'' C PRIME TIME / QUALITA'' INTERVALLO DUE JAG C INTERVALLO 2 SABATO C INTERVALLO TRE DOMENICA B 52 Concentrazione LV R.A. vs R.A.

53 Top-20 Rubriche per Concentrazione raggruppate per Tipologia R.A. ADULTI UOMINI ADULTI Prime Time : 100% Prime Time : 65% Prime Time : 40% Prime Time : 40% Cartoni : 15% Sport : 20% Dom.Pom.: 25% Sport : 10% Cartoni : 10% Sabato Pom.: 15% Dom.Pom.: 5% Sabato Pom.: 10% News : 15% Telefilm Pom.: 5% Dom.Pom.: 5% Sport : 5% Telefilm Pom.: 5% News : 5% Musica : 5% Concentrazione : LV vs Macro Target Fonte : Auditel-AGB (Reali Ottobre 2003) 53

54 Top-20 Rubriche per Costo x Grp Totale Responsabili Acquisti Rete Rubrica CxGrp Rank R4 FORUM R4 SERA R4 DOMENICA C5 DOMENICA C5 CANALE 5 NEWS C5 TG5 H C5 DOMENICA 5 SERA R4 TG4 H C5 ASPETTANDO BEAUTIFUL C5 SPECIALE BEAUTIFUL R4 TG4 H C5 SITCOM C5 BEAUTIFUL C5 UOMINI E DONNE C5 CENTO VETRINE IT1 POMERIGGIO WEEKEND R1 DOMENICA IN R1 LINEA VERDE A R1 PROVA DEL CUOCO A C5 VIVERE R.A. Light Viewers Rank Rete Rubrica CxGrp 1 R3 INTERVALLO TRE REPORT A R3 INTERVALLO TRE REPORT B C5 DOMENICA R3 INTERVALLO TRE MARTEDI'' B IT1 POMERIGGIO WEEKEND R3 INTERVALLO TRE MARTEDI'' R4 SERA R4 PRESTIGE C5 SPECIALE BEAUTIFUL R4 SERATISSIMA C5 GRAN SERA C5 DOMENICA 5 SERA R4 CINEMA QUATTRO C5 ASPETTANDO BEAUTIFUL R1 SPECIALE GRANDE FICTION B IT1 C.S.I R4 SERATISSIMA R3 INTERVALLO TRE DOMENICA B C5 BEAUTIFUL R1 SPECIALE GRANDE FICTION C Fonte : Auditel-AGB (Reali Ottobre 2003) 54

55 Top-20 Rubriche per Costo x Grp Target Group R.A. ADULTI AD UOMINI %Rubriche in comune nella Top-20 35% 50% 50% 50% % RAI 1 15! = 10 10! 30 10! 20 % Italia 1 5! 10 20! 45 50! 40 35! 55 % Prime Time 5! 55 5! 20 5! 20 5! 20 % Sport 0 = 0 0! 10 5! 15 5! 30 % Seconda Serata 0! 15 0! 10 0! 5 0! 5 % Domenica 30! 15 30! 20 15! 30 35! 20 Macro Target Light Viewers Fonte : Auditel-AGB (Reali Ottobre 2003) 55

56 DALLE RUBRICHE AI PIANI La variazione della graduatoria per Costo x Grp riflette la peculiare fruizione Tv da parte dei LV, diversa da quella del macro Target di appartenenza. Essendo un analisi statica, non è scontato che le rubriche più convenienti diano un apprezzabile contributo ai piani. E allora necessario verificare se in chiave dinamica l impiego di tali rubriche consente di migliorare la performance di un piano Tv. In particolare, se è possibile: - aumentare Reach/grp s sui segmenti pregiati di un target - aumentare la Reach totale e qualificata (ad es. 3+) 56

57 CONFRONTO PIANI Prodotto A % Copertura 1+ A PARITA di BUDGET Piano "Ottimizzato" vs Piano "Originale" TG : R.A GRP s Frequenza Media % Prime Time % Copertura 1+ % Copertura 3+ Uomini anni anni Occupati Laureati CSE Superiore Light Viewers Originale Ottimizzato Var. Ass INDEX Fonte : Elaborazioni Media Italia 57

58 CONFRONTO PIANI Prodotto A LE MODIFICHE Piano "Ottimizzato" vs Piano "Originale" Variazione Grp's Quota Ass. Italia 1 19% > 23% 21 Prime Time 41% - Seconda Serata 0.5% > 1.5% 5 Domenica 3% > 4% 4 Fonte : Elaborazioni Media Italia 58

59 CONFRONTO PIANI Prodotto B % Copertura 1+ Fonte : Elaborazioni Media Italia A PARITA di BUDGET Piano "Ottimizzato" vs Piano "Originale" TG : ADULTI GRP s Frequenza Media % Prime Time % Copertura 1+ % Copertura 3+ % Copertura 5+ Uomini anni anni Laureati CSE Sup. + Media Sup. Light Viewers Originale Ottimizzato Var. Ass. 7 = INDEX

60 CONFRONTO PIANI Prodotto B LE MODIFICHE LE MODIFICHE Piano "Ottimizzato" vs Piano "Originale" Variazione Grp's Quota Ass. Rai 2 1% > 3% 11 Italia 1 14% > 13% -4 Prime Time 33% > 32% -1 Sport 0% > 2% 6 Seconda Serata 11% > 11% 1 Domenica 6% > 9% 19 Fonte : Elaborazioni Media Italia 60

61 CONFRONTO PIANI Prodotto C % Copertura 1+ Fonte : Elaborazioni Media Italia A PARITA di BUDGET Piano "Ottimizzato" vs Piano "Originale" TG : RESP.ACQUISTI GRP s Frequenza Media % Prime Time % Copertura 1+ % Copertura 3+ Uomini anni anni Occupati Laureati CSE Sup. + MSup. Light Viewers Originale Ottimizzato Var. Ass. = = INDEX

62 CONFRONTO PIANI Prodotto C LE MODIFICHE LE MODIFICHE Piano "Ottimizzato" vs Piano "Originale" Variazione Grp's Quota Ass. Rai 2 10% > 11% 7 Italia 1 9% -1 Prime Time 55% > 56% 10 Sport 1% > 3% 15 Seconda Serata 1% - Domenica 6% -3 Fonte : Elaborazioni Media Italia 62

63 C O N C L U S I O N I I LV sono molto appetibili dal punto di vista pubblicitario. I LV sono un segmento presente all interno di ogni target. I LV sono multimediali, ma la televisione resta uno dei mezzi più capaci di raggiungerli. I LV hanno modalità di fruizione della Tv diverse rispetto al resto del target. E vitale, allora, che nelle pianificazioni Tv, per quanto rivolte a target più o meno allargati, si cerchi di massimizzare la copertura dei LV e la relativa frequenza. Abbiamo dimostrato che è possibile farlo anche senza la necessità di aumentare il budget. 63

64 Investire per Conoscere Conoscere per Ottimizzare GRAZIE PER L ATTENZIONE 64