La Promozione della Provincia di Latina nel sistema turistico nazionale

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Albina Antonucci
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1 La Promozione della Provincia di nel sistema turistico nazionale & Focus sul turismo congressuale 1

2 Analisi del sistema di promozione attivo della Provincia di - Bit Milano In seno all evento BIT Milano 2008, la Provincia di ha svolto azioni di promozione attiva attraverso n 2 punti di contatto diretti: stand della Provincia di corner APT all interno dello stand Regione Lazio Durante tale manifestazione il Centro studi sul Turismo della Camera di Commercio ha svolto rilevazioni al fine di stimare la promozione attiva della Provincia di Di seguito riporteremo alcuni dati rilevati 2

corner APT all interno dello stand Regione Lazio Durante tale manifestazione il Centro studi sul Turismo della Camera di

3 La promozione attiva della Provincia di MATERIALE PROMOZIONALE 60% - BROCHURE - DEPLIANT - RIVISTE - GUIDE 7% 23% 3% 0% 7% - CD/DVD - GADGETS 3

4 Cosa promuove TIPO DI PROMOZIONE - STRUTTURE RICETTIVE 11% 32% - LUOGHI DELLA PROVINCIA 4% 11% - TERME E CENTRI BENESSERE - PARCHI NATURALI 4% - MUSEI ED ITINERARI CULTURALI 38% - ALTRO (Pro loco, manifestazioni sportive, eventi 4

BENESSERE - PARCHI NATURALI 4% - MUSEI ED ITINERARI

5 A chi si rivolge Target 25% 1% TARGET 3% 20% - TARGET STUDENTESCO - TARGET DELLA TERZA ETA' - TARGET GIOVANILE - TARGET INDIVIDUALE 25% 26% - TARGET DI GRUPPO - TARGET AZIENDALE 5

6 Cosa propone Destinazione TIPO DI DESTINAZIONE 33% - TURISMO BALNEARE - TURISMO MONTANO - TURISMO SPORTIVO 24% - TURISMO ENOGASTRONOMICO 2% 7% 3% 24% 5% 2% 0% - TURISMO CULTURALE - TURISMO TERMALE - ESTETICO - TURISMO RELIGIOSO - TURISMO CONGRESSUALE - TURISMO AMBIENTALE 6

ENOGASTRONOMICO 2% 7% 3% 24% 5% 2% 0% - TURISMO CULTURALE - TURISMO

7 Promozione pubblica e privata TIPOLOGIA AZIENDE DI PROMOZIONE - PUBBLICHE 36% 64% - PRIVATE 7

8 I pacchetti turistici promossi OFFERTA PACCHETTI TURISTICI % LT/TOT 20% 7% 7% 3% 10% 0% % GR/TOT % AN/TOT % MT/TOT % TA/TOT 23% % AP/TOT %PE/TOT % CS/TOT 10% 3% 17% % SA/TOT % ME/TOT 8

9 La provincia di rispetto a Nove Province campione italiane Sono stati rilevati dati su nove Province italiane selezionate come campione di riferimento con indicatori di similitudine provinciale. L obiettivo è stato quello di misurare la performance della Provincia di nello scenario di promozione Bit 2008 rispetto alle nove Province selezionate 9

10 Province Campione GROSSETO ANCONA MATERA TARANTO ASCOLI PICENO PESCARA MESSINA SALERNO COSENZA 10

11 Rapporto tematico di promozione Turismo balneare TURISMO BALNEARE % LT/TOT 14% 11% % GR/TOT 13% 16% % AN/TOT % MT/TOT % TA/TOT % AP/TOT 7% 2% 3% 12% %PE/TOT % CS/TOT % SA/TOT 9% 13% % ME/TOT 11

12 Rapporto tematico di promozione Turismo sportivo TURISMO SPORTIVO 15% 2% 6% 8% % LT/TOT % GR/TOT % AN/TOT 25% 6% % MT/TOT % TA/TOT % AP/TOT %PE/TOT 19% 4% 0% 15% % CS/TOT % SA/TOT % ME/TOT 12

13 Rapporto tematico di promozione Turismo enogastronomico TURISMO ENOGASTRONOMICO 10% 6% 2% 10% % LT/TOT % GR/TOT % AN/TOT 17% 8% % MT/TOT % TA/TOT % AP/TOT 17% %PE/TOT 12% 14% 4% % CS/TOT % SA/TOT % ME/TOT 13

14 Rapporto tematico di promozione Turismo culturale 16% TURISMO CULTURALE 6% 10% 4% 17% % LT/TOT % GR/TOT % AN/TOT % MT/TOT % TA/TOT % AP/TOT 9% %PE/TOT 9% 7% 11% 11% % CS/TOT % SA/TOT % ME/TOT 14

15 Rapporto tematico di promozione Turismo Congressuale TURISMO CONGRESSUALE 11% 3% 17% % LT/TOT % GR/TOT % AN/TOT % MT/TOT 17% 6% % TA/TOT % AP/TOT %PE/TOT 9% 0% 20% 0% 17% % CS/TOT % SA/TOT % ME/TOT 15

16 Rapporto totale sul materiale di promozione TOTALE MATERIALE PROMOZIONALE % LT/TOT 10% 10% 7% 14% % GR/TOT % AN/TOT % MT/TOT 8% 12% % TA/TOT % AP/TOT 12% 6% %PE/TOT % CS/TOT 11% 10% % SA/TOT % ME/TOT 16

17 una provincia che si deve promuovere Messa a confronto con province simili sul sistema promozionale turistico la metodologia stimata ci induce a riflettere su alcuni dati 17

18 Materiale Prodotto Su 10 Province esaminate la Provincia di è al 9 Posto del materiale prodotto 18

19 Promozione Turismo congressuale Su 10 Province la Provincia di è al 8 Posto con il 3% di promozione attiva sul turismo congressuale 19

20 Promozione del turismo Balneare Su 10 Province la Provincia di è al 6 posto con l 11% l del materiale prodotto 20

21 Promozione turismo enogastronomico Su 10 Province la Provincia di è al 8 posto con il 6,3% del materiale prodotto 21

22 Promozione turismo sportivo Su 10 Province la Provincia di è al 5 posto con l l 8% del materiale prodotto 22

23 Promozione del turismo culturale Su 10 Province la Provincia di è al 5 posto con il 10% del materiale prodotto 23

24 Provincia del futuro turismo italiano una provincia su cui bisogna scommettere 24

25 Focus Turismo congressuale Il turismo congressuale in italia. Solo nel primo semestre del 2007 il sistema congressuale italiano ha ospitato circa 50 mila eventi e circa 13,7 milioni di congressisti sisti ( dato dell osservatorio congressuale italiano) 25

26 L attività congressuale. Fonte Osservatorio Congressuale Italiano 26

27 Gli Ospiti del Congressuale. Fonte Osservatorio Congressuale Italiano 27

28 Segmentazione della domanda nazionale nei comparti dell offerta Fonte Osservatorio Congressuale Italiano 28

29 Il turismo congressuale nel Lazio Strutture Congressuali presenti nella Regione Lazio 93% 3% 4% ROMA LATINA Altro 29

30 & Congressualità Una piccola fetta di mercato ma una grande opportunità. Centro Studi sul Turismo della CCIAA di 30

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