SPECIALIZZATI E LAVORA SUBITO MASTER MARKETING MANAGEMENT & DIGITAL COMMUNICATION. Certificazione Sistemi di Gestione Qualità ISO 9001 I EDIZIONE

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1 SPECIALIZZATI E LAVORA SUBITO MASTER MARKETING MANAGEMENT & DIGITAL COMMUNICATION I EDIZIONE Certificazione Sistemi di Gestione Qualità ISO 9001

2 MARKETING MANAGEMENT & DIGITAL COMMUNICATION Destinatari Laureati e laureandi, Diplomati con forte propensione per la comunicazione digitale, Esperti interessati ad acquisire competenze specialistiche come consulenti di marketing e comunicazione e giovani, Account di agenzie di comunicazione e pubblicità In poco meno di venti anni il web è diventato un fenomeno di massa che ha cambiato i costumi, i modi di agire e di pensare delle persone: ci raggiunge e ci coinvolge ovunque. E entrato a far parte delle nostre abitudini quotidiane, ha permesso a milioni di persone di scambiarsi informazioni, di comunicare e di creare contenuti diventando cosi uno strumento di lavoro, di studio o di semplice svago. Molte cose trovano posto nel web: dalla semplice ricerca di informazioni alla richiesta di servizi, dallo shopping elettronico allo studio, dall ascolto di un brano musicale ad una videoconferenza di lavoro. Il nuovo master in marketing management & digital communication è progettato per rispondere a queste esigenze. Il percorso fornisce tutti gli strumenti e le regole che stanno alla base di una comunicazione digitale necessarie per poter interagire sul web sfruttando i nuovi livelli di business, le tecnologie, le community. OBIETTIVI DEL MASTER Il web marketing manager esplora le potenzialità del mercato, gli sviluppi tecnologici e le attività dei concorrenti, per raggiungere e mantenere un vantaggio competitivo sull utenza web. Tramite l attività di promozione online si può aumentare la visibilità dell impresa e accrescere il numero di utenti in target raggiungibili/raggiunti. Le figure di maggiore successo sono il SEO (Search Engine Optimization) che sviluppa una serie di tecniche che aiutano il motore di ricerca ad indicizzare il sito creando contenuti e inserendo dei tag specifici per essere al primo posto nel web, il SEM (Search Engine Marketing) che si occupa delle attività di marketing svolte per incrementare la visibilità e la rintracciabilità di un sito web attraverso i motori di ricerca e valuta i ritorni delle singole azioni con appositi strumenti di web analysis. Ad essi si affianca il Social Media Marketing che si occupa della promozione del sito (o del progetto Web)

3 1 modulo: Lo scenario e i fondamentali del marketing digitale Il panorama digitale: trend, tecnologie e impatto reale Il panorama dal punto divista degli utenti Il panorama dal punto di vista degli investitori Il cambiamento dei principi del marketing Le leve del digital marketing La tripartizione dei media: acquistare, possedere, guadagnare La comunicazione integrata tra on/offline Determinazione degli obiettivi di comunicazione online e definizione dell online media mix. Come costruire una Digital strategy Il ruolo e le potenzialità dei social media 2 modulo: Social media, web tra 2.0 e 3.0 Social media marketing: evoluzione dal marketing 1.0 al marketing 2.0 Social media: strumenti: d ascolto, strumenti di comunicazione Come monitorarli, indicizzarli e pianificarli Facebook, Linkedin Twitter, Pinterest, Youtube, Google Plus: ruoli e potenzialità FB Advertsing Linkedin Advertsing Twitter ads Social Lab: esercitazioni in aula guidate 3 modulo: SEO E SEM Search engine optimization (SEO): metodologie di ricerca, analisi e identificazione parole chiave Come generare un nuovo traffico online: Tecniche che aiutano il motore di ricerca ad indicizzare il sito, sfruttare le tag Il potere dei link, stesura dei contenuti per il web Sem: Google AdWords, strutturare e gestire un account. Creare gli annunci, ricercare le parole chiave, identificazione delle reti da utilizzare Esercitazione in aula 4 modulo: Display advertising & performance mktg Gestire gli spazi a pagamento on-line marketing: come utilizzare la posta elettronica Display advertising: pubblicità tabellare, spazi e forme Retargeting e Real Time Bidding Video Advertising: da Youtube a Dailymotion alle principali concessionarie) Principali indicatori di efficacia delle performance TEST DI INGRESSO L iscrizione è a numero chiuso, subordinata al superamento di una prova di selezione costituita da un test psico / attitudinale e da un colloquio tecnico / formale finalizzato ad identificare potenzialità e motivazioni dei candidati. CERTIFICAZIONI Attestato privato di frequenza Attestato di stage DIDATTICA Lezioni propedeutiche + 80 ore in full immersion ore di stage + project work MATERIALE FORNITO Libri e dispense AGEVOLAZIONI Finanziamento della quota di iscrizione Incontro di orientamento professionale durante la fase d aula Realizzazione video CV Divulgazione del CV presso le aziende del settore per 1 anno, Possibilità di alloggio in strutture convenzionate per i non residenti 5 modulo: Mobile marketing La trasformazione dei contenuti, il mobile ISTITUTI PROFESSIONALI 131

4 MARKETING MANAGEMENT & DIGITAL COMMUNICATION Smartphone, tablet, game console Mobile sites, mobile apps, QR Code, NFC Mobile advertising e mobile marketing Geolocalizzazione, nuove tecnologie e realtà aumentata Mercato, sviluppo e e gestione App 6 modulo: Digital PR Public relations, media digitali e piattaforme di blogging Cosa è il buzz marketing, cosa è il womm, cosa è il seeding, Identificazione degli influencer La creazione e la gestione delle community online Il piano di Pr, i piani editoriali 7 modulo: Web analytics Costruire strategie e piattaforme di misurazione La definizione di obiettivi e KPI Ranking: pagine, visite e utenti Metriche Analisi e tracciamento dei percorsi digitali 8 modulo: Project work Finalizzazione guidata del project work Presentazioni dei gruppi Valutazione dei progetti Guidelines operative Il progetto formativo 1. Procedure di ammissione e di selezione 2. Ogni corsista interverrà in aula con il proprio pc portatile. 3. Inizio del Master, A.A. in corso, secondo le date programmate. 4. Lezioni propedeutiche con testi sulla comunicazione digitale, per prepararsi alla fase d aula in full immersion 5. Lezioni teoriche ed esercitazioni pratiche in full immersion in aula, distribuite in 10 giornate (per un totale di 80 ore). Durante questa fase il corsista avrà modo di ricreare in aula le reali operazioni tipiche di questa professione. Incontro di orientamento professionale Realizzazione Video-CV 6. Conseguimento attestato privato di frequenza al Master rilasciato dal nostro Istituto 7. 3 mesi di stage* (minimo 500 ore) pratico operativo nella regione di residenza, esperienza importante per chi desidera mettere in pratica le competenze acquisite durante la formazione. Mettersi alla prova nel mondo del lavoro è un esperienza formativa fondamentale. *(opzionale) 8. Conseguimento attestato privato di stage rilasciato dall azienda ospitante 9. Rielaborazione, aggiornamento e divulgazione del CV presso le aziende del settore per 1 anno

5 Come candidarsi Compilando il form di richiesta informazioni sul sito internet il candidato richiede di partecipare alla selezione per il Master. La prova di selezione prevede un colloquio motivazionale con una consulente didattica. Insieme all esito del colloquio, verrà considerato il CV scolastico e lavorativo del candidato e la lettera motivazionale che dovrà produrre. La commissione esaminatrice considerando tutti questi elementi comunicherà l esito della selezione e l ammissione al Master. Successivamente il candidato potrà procedere alla compilazione e all invio del modulo di adesione. Alcuni nostri docenti Gaetano De Marco https://www.linkedin.com/in/gaetanodemarco Co-fondatore di Made in Digital e Strategy Director in GreyUnited, ho ormai all attivo più di 50 brand histories a livello nazionale e internazionale: le più recenti con Ikea, Vodafone e Sky. Sono autore di diverse pubblicazioni, articoli su crossmedialità e branding editati da Franco Angeli, Sole 24ORE, ClassEditori. Dedico molto tempo alla formazione, convinto che insegnare è il miglior metodo per non smettere d imparare. Oggi sono coordinatore scientifico, consulente e docente di digital marketing per il Sole24ORE, visiting professor per Bocconi, Fondazione Accademia. Giulio Xhaet https://www.linkedin.com/in/giulioxhaet Co-fondatore di Made in Digital, ho fondato il progetto Professioni del Web - professionidelweb.it e sono autore del libro Le Nuove Professioni del Web. Ci occupiamo di progetti e consulenza strategica digitale, corsi in house ed eventi di orientamento focalizzati sulle nuove professioni digitali legate al Codice Umanistico della rete. Sono docente e coordinatore per diversi master digital in Italia, tra cui Sole 24 Ore Business School, consulente senior per Adecco Training. Sono speaker e svolgo docenze per realtà quali Università Cattolica, Istituto Europeo di Design (IED), Istituto Marangoni, Quec, Professional Datagest. Ginevra Fidora https://www.linkedin.com/in/ginevrafidora Mi occupo di formazione e consulenza in tema di digital advertising, community management, social media & web copywriting. Marketing Manager di Made in Digital, società che progetta percorsi di formazione per lo sviluppo digitale delle imprese in Italia e per il Made in Italy, e partner del progetto Professioni del Web; sono docente presso la Business School del Sole24Ore, Ninja Academy e diversi altri Master in Italia. Alberto Canazza https://www.linkedin.com/pub/alberto-canazza/31/5a9/699 Formatore e consulente in ambito marketing, creatività e comunicazione digitale, collaboro con associazioni d imprese di portata nazionale lavorando per la digitalizzazione delle e medie aziende italiane. Ho partecipato a numerosi progetti di formazione e ho all attivo oltre 300 ore di docenza in ambito web e social media marketing. Mi occupo di digital development e Web design per Professioni del Web e sono ISTITUTI PROFESSIONALI 133

6 docente di Made in Digital. Alas Gatti https://www.linkedin.com/in/alasgatti Attualmente Senior Strategic Planner in Greyunited, ho maturato diverse esperienze nel campo digitale in H-Art, dove sono stato responsabile dello sviluppo e gestione delle strategie online e multimedia pr brand nazionali e internazionali. Sono stato lecturer in Lumsa e Copywriter e we project manager in Clab Comunicazione. UNA STORIA DI SUCCESSI Istituti Professionali è un centro di alta formazione che organizza master e corsi altamente qualificanti nei settori più all avanguardia e si avvale di professionisti con esperienza ventennale nel settore. La didattica è definita da un impianto formativo con complessità crescente che consente di acquisire il saper fare specialistico immediatamente spendibile nel mondo del lavoro. SPECIALIZZATI E LAVORA SUBITO Certificazione Sistemi di Gestione Qualità ISO 9001

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