Paolo Iabichino. Riepilogo. Specializzazioni. Competenze ed esperienze. Chief Creative Officer - Group Ogilvy & Mather Italy

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1 Paolo Iabichino Chief Creative Officer - Group Ogilvy & Mather Italy Riepilogo My experience unites working with relational marketing on brands like Alitalia, American Express, Armani, Autogrill, Bulgari, Carrefour, Galbani, IBM, Nestlé, Nutella, Philips, Timberland, Wind, and others, to developing consumer activation activities, at selling points, on the net or in the field. I'm use to coordinate and support working teams where different skills and disciplines are blended to serve the same goals. I'm convinced that advertising no longer needs a target, but an interlocutor with whom brands and products can create a relationship overcoming the logic of the need to mix with ethics of the service. Professor at IULM University (Creativity for Social Media), I'm among the authors of a book titled The Magic of Writing and I'm again present with an intervention regarding writing on the network inside the reprint of Business Writing by Alessandro Lucchini. I'm also the author of Invertising a book that analyses the transformation in act in the advertising world. The theme has also become a course at IED Milan, where young Art Directors are training for their profession regarding the passage From advertising to invertising where I participate as creative director and lecturer of the course. More recently, I have published an essay in "Il Fascino dei Numeri" by Dimitri Maex, analysing the relationship between the world of Big Data and creative advertising. In 2013 I joined the board of directors of the Master in Digital Communication Specialist course, where I've contributed to setting up a specialised training programme, a collaboration between ASSOCOM (Italian Communication Agencies Association) and the Scuola di Alta Formazione of the Università Cattolica, Milan. I'm twice been a juror at the Cannes Advertising Festival; I am a member of the Italian Art Directors Club and also a member of the Scientific Committee of the Storytelling Observatory at the University of Pavia. Specializzazioni Relationship Mktg, Direct Mktg, Digital Mktg, Unconventional Mktg, Activation Mktg, Advertising Direct Response, Social Media Mktg Competenze ed esperienze New Media Pagina1

2 Digital Marketing Social Media Marketing Advertising Blogging Social Media Web 2.0 Marketing Communications Copywriting Creative Direction Digital Strategy Digital Media Art Direction Social Networking Online Advertising Creative Strategy Integrated Marketing Marketing Viral Marketing Creative Writing Brand Development Content Strategy Corporate Communications Web Design Online Marketing E-commerce Branded Content Pubblicazioni Existential Marketing_I consumatori comprano, gli individui scelgono. Hoepli June 10, 2014 Authors: Paolo I., Stefano G. Marche, prodotti, servizi, istituzioni devono sentire la responsabilità forte e definitiva dell attuale contesto sociale, culturale ed economico in cui siamo inseriti e in cui non ha più alcun senso continuare a identificare i nostri interlocutori come semplici consumatori. Ecco perché gli attuali attori del mercato devono saper intrecciare le proprie trame con quello che interessa davvero agli esseri umani, per fare in modo che noi si possa scrivere ancora parole nuove e tornare a essere orgogliosi di questo mestiere. Invertising Guerini 2010 Authors: Paolo I. L'inversione di marcia dell'advertising. Per cercare di capire come fare una pubblicità diversa, più rilevante e vicina alle persone che ogni giorno - e non c'è recessione che tenga - scelgono di acquistare uno shampoo, un'automobile, un lettore mp3 o uno Pagina2

3 yogurt. E allora forse si tratta solo di comprendere a apprendere quali debbano essere i nuovi paradigmi per essere di nuovo attesi come ai tempi del Carosello, coinvolgenti come solo le buone idee sanno essere e utili come sempre dovrebbero fare quelle marche che entrano nel quotidiano delle persone. Passare dall'advertising all'invertising è come fare un inversione a U. Gli inglesi direbbero "pull vs. push", perché una cosa è spingere fuori un messaggio pubblicitario rivolto a un target di massa, e altra cosa è tirare a sé chi trova qualcosa di interessante nelle cose che hai deciso di dire, indipendentemente dal media che le ospita. Si tratta di una un'inversione di rotta, netta e senza compromessi, per riuscire a passare dal monologo al dialogo, dai commercial ai contenuti e dalla comunicazione alla conversazione. Significa considerare il nostro pubblico come user e non come consumer, oppure privilegiare la condivisione e la partecipazione rispetto al puro e semplice atto d'acquisto, perché c'è una differenza enorme tra comprare un computer e scegliere un Apple, per esempio. Il fascino dei numeri. Far crescere il business con i dati a disposizione. Egea January 23, 2013 Authors: Paolo I., Dimitri Maex, Paul B. Brown Finalmente in Italia la traduzione italiana di Sexy Little Numbers che si apre con un saggio del sottoscritto dedicato al rapporto tra dati e creatività. L'era digitale rende disponibile un'enorme quantità di dati dei nostri clienti e potenziali clienti. Così tanti che rischiano di sopraffarci. Eppure permettono alle aziende una visibilità senza precedenti su come i clienti siano ingaggiati con il brand e su come far crescere il business. I dati che abbiamo già ci parlano, ci raccontano dove sono i nostri clienti e come possiamo fare per tenerli agganciati o agganciarne di nuovi. Social media marketing. Manuale di comunicazione aziendale 2.0 Hoepli 2011 Authors: Paolo I., Mauro L., Guido Di Fraia, Alessio S., Gianluca D., Mirko Lalli, Nazzareno G., Andrea S., Michele M., Marco M. Nato dall'esperienza dei master in Social Media Marketing & Web Communication dell'università IULM di Milano, questo libro è il primo vero manuale sulla comunicazione e il marketing digitale, realizzato a più mani dai maggiori esperti italiani di marketing dei social media. Lusso 2.0 Lupetti 2011 Authors: Paolo I., Jarvis Macchi Jarvis è un giornalista appassionato e specializzato sui temi relativi all'innovazione e al lifestyle. In questo saggio affronta la rivoluzione digitale dal punto di vista dei brand del lusso e nelle primissime pagine mi Pagina3

4 chiede di scrivere a proposito dei nuovi paradigmi della pubblicità online. La magia della scrittura Sperling & Kupfer 2005 Authors: Paolo I., Alessandro Lucchini, Mafe D. A cura di Alessandro Lucchini, il saggio contiene contributi e interventi sull'associazione tra scrittura e programmazione neurolinguistica. Dopo una prima parte dedicata ai modelli di "scrittura per farsi leggere", la seconda è una raccolta di applicazioni affidate a diversi professionisti del settore che - dalla A alla Z - esplorano la scrittura professionale all'interno delle proprie aree di competenza. Si inizia con la A di advertising, in cui il sottoscritto prova a mettere in relazione i principali paradigmi della PNL con i nuovi riferimenti della scrittura pubblicitaria. Business Writing Sperling & Kupfer 2006 Authors: Paolo I., Alessandro Lucchini Alessandro Lucchini è l'autore di uno dei primissimi saggi dedicati alla scrittura professionale, rivisitata alla luce dell'avvento di internet. Il sottotitolo del volume recita: "Dalle mail ai blog. Scrivere con creatività ed efficacia nell'era di internet". E a proposito di creatività, mi è stato affidato un capitolo sulla scrittura e il marketing della conversazione: "Scrivo per la rete o è la rete a scrivere per me?". Il linguaggio della salute Sperling & Kupfer 2008 Authors: Paolo I., Alessandro Lucchini Alessandro Lucchini cura un saggio dedicato alla comunicazione tra medico e paziente. Nel raccogliere alcuni contributi provenienti da mondi professionali estranei al settore sanitario, approfondisce alcune tematiche di pertinenza come quella affidata al sottoscritto il cui capitolo analizza il linguaggio pubblicitario della sanità: "Prevenire è meglio che curare: come usare la pubblicità per comunicare davvero". Esperienza Chief Creative Officer at Ogilvy & Mather Italy February Present (10 months) Ogilvy & Mather is one of the largest marketing communications companies in the world. Through its specialty units, the company provides a comprehensive range of marketing services including: advertising; public relations and public affairs; branding and identity; shopper and retail marketing; healthcare communications; direct, digital, promotion, relationship marketing. Ogilvy & Mather services Fortune Global 500 companies as well as local businesses through its network of more than 450 offices in 120 countries. Docente at Università IULM di Milano [Corso di Laurea Magistrale in Marketing, Consumi e Comunicazione] April Present (1 year 8 months) Pagina4

5 Indirizzo Digital Marketing Management (secondo anno). Laboratorio di creatività per i Social Media. Docente e Consigliere Direttivo Master Digital Communication Specialist at ALMED - Alta scuola in media, comunicazione e spettacolo dell'università Cattolica di Milano September Present (2 years 3 months) Il Master universitario in Digital Communication Specialist per le imprese di comunicazione nasce da un progetto formativo sviluppato in collaborazione tra Almed e la Consulta Digitale di AssoComunicazione (Associazione delle Imprese di Comunicazione). Il Master ha come obiettivo la formazione di figure professionali con un elevato grado di specializzazione, capaci di operare sul fronte della comunicazione digitale sia in aziende che all interno delle agenzie, anche in una dimensione internazionale. Executive Creative Director OgilvyOne & OgilvyAction Italy, now Geometry Global at Ogilvy Italia April Present (2 years 8 months) Docente at Università di Siena [Master in Comunicazione d'impresa] January Present (2 years 11 months) Creative Director at Meet The Media Guru January Present (2 years 11 months) MEET THE MEDIA GURU è il programma di incontri con i protagonisti internazionali della cultura digitale e dell innovazione destinato al mondo professionale e al largo pubblico. Nato nel 2005, è diventato un appuntamento costante di dibattito con le voci più eminenti della cultura new media e dell innovazione e si è affermato come punto di riferimento di una community sempre pù nutrita, in cerca di soluzioni all avanguardia e di visioni d autore. Membro del comitato scientifico dell'osservatorio Storytelling nell'università di Pavia. at Osservatorio Storytelling February Present (3 years 10 months) Il Comitato Scientifico dell Osservatorio promuove e discute iniziative riguardanti le SCIENZE DELLA NARRAZIONE, affinché anche in Italia si sviluppi il dibattito sulle scienze del racconto così come accade ormai nella maggior parte degli altri Paesi. Docente e membro del Comitato Scientifico at Università IULM di Milano [Master in Social Media Mktg & Web Communication] January Present (3 years 11 months) Il Master in Social Media Marketing e Web Communication proposto dalla Scuola di Comunicazione Iulm è un percorso formativo finalizzato a raccogliere le sfide che la comunicazione digitale e il web 2.0 pongono alle aziende e a tutti i professionisti della comunicazione e del marketing, fornendo le competenze necessarie a tradurre in opportunità le logiche rivoluzionarie della comunicazione e delle relazioni in rete. "Blogger" at Wired.it October October 2014 (4 years 1 month) Pagina5

6 Invertising è diventato un blog, ospitato da Wired.it. Docente at Scuola Politecnica di Design, Milano November February 2013 (7 years 4 months) Master di Advertising collegato a un workshop intensivo. Creative OgilvyOne, OgilvyAction & OgilvyInteractive at Ogilvy Italy October April 2012 (3 years 7 months) 1 segnalazione disponibile su richiesta Contributor at Nòva24 of Il Sole 24 Ore (1 year) "Insider" at Seventh Floor January December 2009 (2 years) Trainer at Palestra della Scrittura (4 years) Creative Director at OgilvyOne October January 2007 (6 years 4 months) 3 segnalazioni disponibili su richiesta Copywriter at Draft WW October 2000 (2 years) Riconoscimenti e premi President of Jury Echo Awards Italia DMA ECHO AWARDS ITALIA è lo spin-off del prestigioso DMA INTERNATIONAL ECHO AWARDS che negli USA dal 1929 premia le campagne di marketing diretto, interattivo e multicanale che hanno dimostrato eccezionale creatività, strategie visionarie e risultati misurabili. Member of Jury Cannes - 55th International Advertising Festival - Direct Lions June 2008 Member of Jury Cannes - 50th International Advertising Festival - Direct Lions June 2003 Member of Digital Jury Art Directors Club Italiano Pagina6

7 April 2013 Member of Cyber Jury Crystal Festival - European Advertising Award December 2012 Lingue Inglese Progetti Protezione Civica maggio 2012 a Presente Members:Paolo I., Fabrizio V., David Casalini, riccardo luna, ilaria orfino, davide lochis Ripensare. Ricostruire. Ricominciare. Noi ci proviamo. MUSTer by FiordiRisorse luglio 2014 a Presente Members:Paolo I., Rosanna P., Osvaldo Danzi, antonella cipollone, alessandro camilleri For the edition of the Master in Dynamic Management by FiordiRisorse, I'm the coordinator of the module "Social Networking and Digital Culture". Social networks are places of information and the production of new business, in which big companies like Facebook, Google and others in the recent years have decided to invest their own to offer companies more refined tools to introduce themselves, make themselves known and to stay on the market. For these reasons, with the series of meetings in Social Networking and Digital Culture we will talk about social network analysis, mapping of online conversations and areas of trade promotion, we will talk about return on investment in social communication with unusual points of view. We will discuss the creation and use of digital platforms for the business, focusing particularly on the great growth that is taking the ecommerce in recent years, involving and influencing countless technological innovations related to it. We will focus also on the content immediately useful for those who want go home and apply what they have learned in company with us, such as how to create a Facebook Fanpage that works, or how you are using Twitter for research and trend analysis of the discussion or even learn how to use tools such as Linkedin without considering a curriculum, or finally see how marketing and social media. We will give wide space to the digital culture as such and the evolution of sources and media and how to Pagina7

8 combine blogging and new journalism. We do not want to present a work of "niche" but rather, something absolutely unique and unprecedented that it is really able to reason with the participants of the master, and all of us, on the topics of corporate management, capable of bring real innovation of the Italian entrepreneurial, merging it with the best artisan tradition on which our wealth, made in Italy, is substantially based. Formazione Università degli Studi di Milano Lettere Moderne Pagina8

9 Paolo Iabichino Chief Creative Officer - Group Ogilvy & Mather Italy 4 persone hanno segnalato Paolo "Paolo è semplicemente unico. Ogni meeting con lui è un occasione per imparare qualcosa ed io ho imparato molto da lui. Paolo è creatività pura, preparato, fine sociologo, divertente (in un settore dove molti guru si prendono troppo sul serio), ed un insancabile lavoratore." Alexandre Gabriel Levy, New Business Director, Ogilvy, ha lavorato direttamente con Paolo presso OgilvyOne, OgilvyAction and OgilvyInteractive "Paolo è semplicemente Paolo, non occorre dire altro, o almeno non si può aggiungere altro a livello professionale che già non si sappia, a livello umano invece è unico." sergio S., Art director, OgilvyOne, ha avuto come superiore Paolo presso OgilvyOne "Paolo is simply my Guru. We worked together as a team for some project, with excellent results and feeling that even today often help me to find the right creative energy. I hope to work with him again soon." Luca C., Owner, Linea Web Graffiti 2000 s.p.a., era dipendente di un altra azienda durante la collaborazione con Paolo presso OgilvyOne and OgilvyAction "Creative, risk-taking, very imaginative but always focused on his customer's needs. Working with him is funny and enriching!" Alessandra Luzzi, Development Specialist, Infinity, è stato/a consulente o collaboratore/trice a contratto di Paolo presso OgilvyOne Contatta Paolo su LinkedIn Pagina9