NOTA STAMPA. In altri termini, le somme impegnate sono state spese solo ed esclusivamente per le tipologie di attività approvate dalla RAS.

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1 SANLURI, 22 GENNAIO 2010 NOTA STAMPA UN TRIENNIO DI STL Un triennio ricco di soddisfazioni e di risultati incoraggianti: è positivo il bilancio tracciato dal STL del Medio Campidano. L analisi dei flussi turistici, seppur provvisoria, conferma un trend positivo negli arrivi e nelle presenze turistiche, nonostante l impatto della crisi economica e la concorrenza dei mercati esteri. Crisi avvertita soprattutto dai turisti italiani, ma compensata dai maggiori arrivi stranieri, aumentati del 50% rispetto allo stesso periodo (gennaio-settembre) del Rispetto allo stesso periodo del 2006, e quindi nel giro di tre anni, gli arrivi sono aumentati di oltre il 38% e le presenze del 57%. Numeri che incoraggiano la Provincia del Medio Campidano a proseguire nel lavoro fatto sinora, mettendo in campo azioni tese a rafforzare la propria identità interna e la visibilità esterna. Questi sono i risultati raggiunti dalla Provincia del Medio Campidano nel corso dell ultimo triennio, anche grazie all operatività e all efficacia delle azioni poste in essere dal Sistema Turistico Locale. Una sfida nata con la sottoscrizione dell accordo di programma del STL fra 47 soggetti pubblici ed operatori privati, giunta ormai alla terza ed ultima annualità, che ha visto il Comitato Esecutivo incontrarsi periodicamente per definire nel dettaglio il programma approvato dalla Regione. In Sardegna operano 8 STL, uno per ciascuna Provincia. La nostra proposta, composta da diverse macro-azioni, ha impegnato risorse per un totale complessivo di ,00, spalmate in un triennio e finanziate all 80% dalla Regione Sardegna. La restante quota pari al 20% è stata ripartita fra i diversi associati, fra cui la Provincia, che si è fatta carico del 60% del cofinanziamento residuo impegnando risorse per ,80. Il piano di attività approvato dalla Regione ha vincolato la destinazione delle risorse e pertanto le spese ammissibili e rendicontabili non sono state suscettibili di modifiche discrezionali. In altri termini, le somme impegnate sono state spese solo ed esclusivamente per le tipologie di attività approvate dalla RAS. Oggi, a distanza di tre anni riteniamo utile dedicare un momento all analisi e alla riflessione per condividere il dove eravamo ieri, dove siamo oggi, dove andiamo domani e come vogliamo arrivarci. Utile perché Il potenziale del turismo è enorme - sostiene Fulvio Tocco, presidente della Provincia - Si stima che per ogni euro speso nella ricettività se ne contano altri 3 in tutti gli altri settori AREA: DIRIGENTE: Dr. Giulio Matzeu SETTORE: SEDE: via C. Felice, Sanluri (VS) SERVIZIO: Ufficio di Gabinetto REDATTO DA: Giulio Matzeu TEL.: FAX.: C.F P.I.: gabinetto@provincia.mediocampidano.it mod. word038 ver del PAG.1 DI 5

2 economici. La vera sfida è quindi riuscire ad integrare il turismo con le attività economiche del nostro territorio, a partire dalle chicche offerte dall agroalimentare e dall artigianato artistico racchiusi nel Paniere del Medio Campidano. L obiettivo di fondo dell azione provinciale è stato quello di creare un identità turistica basata sui valori della nostra tradizione e cultura attraverso la valorizzazione di tutte le risorse disponibili (i luoghi) costruendo prodotti turistici basati su beni culturali, ambiente e natura incontaminata, produzioni agroalimentari ed artigianali locali (le proposte). Il piano di attività triennale, articolato in 5 grandi macro-azioni che si integrano e si completano a vicenda, ha contribuito a far crescere gli arrivi e le presenze, mostrando ai visitatori la ricchezza e la varietà dell offerta territoriale, invitandoli alla scoperta e alla conoscenza del Medio Campidano. In quest ottica si è cercato di rafforzare un identità, una marca territoriale e un posizionamento coerente con l immagine della Provincia Verde, sposata dal territorio sin dalla sua istituzione. Creare una propria identità turistica ed essere riconoscibili all esterno rappresentava infatti il primo passo per lo sviluppo turistico di una nuova destinazione qual è il Medio Campidano. Un obiettivo ambizioso perseguito attraverso la realizzazione del marchio (registrato presso la CCIAA) e dell immagine coordinata, alla quale si sono ispirati anche la stampa di materiali informativi ed editoriali, completa di tutta l offerta dei servizi ricettivi, di ristorazione e turistici presenti nel territorio, puntualmente recapitate presso le strutture e i punti informazione turistica. È stata realizzata una pubblicazione monografica plurilingue (I-Land), quattro pubblicazioni tematiche sull ambiente, artigianato, cultura ed enogastronomia ed una mappa stradale, strumenti di marketing fondamentali per presentare il territorio e per fruire dello stesso nel momento in cui il turista lo visita. Sono state realizzate diverse attività di comunicazione mediante servizi promo-redazionali su riviste specializzate ed emittenti televisive, e in accordo con gli operatori agrituristici è stato pubblicato uno speciale su 100 Agriturismi Le Guide Verdi Ville e Casali. In coordinamento con il Piano Fiere dell Assessorato Regionale del Turismo, e degli altri STL provinciali, e valutate le richieste provenienti dai soggetti associati, il Medio Campidano ha partecipato a diverse Fiere e borse turistiche (FITUR di Madrid, BIT di Milano, FREE di Monaco, ITB di Berlino, TUR di Goteoborg, SITC di Barcellona, WTM di Londra, Salone delle Vacanze a Lugano, BTMA Paestum per citarne alcune) per veicolare all esterno l offerta turistica del territorio. Alle manifestazioni suddette hanno partecipato, in base allo specifico settore di interesse, gli Enti e gli operatori del territorio che operano nella ricettività, nella promozione turistica e incoming, nella gestione di beni culturali e ambientali, e diversi produttori del settore enogastronomico. mod. word038 ver del PAG.2 DI 5

3 La seconda macro azione denominata Marketing interno con l obiettivo di creare rete ha visto un intensa attività di sensibilizzazione e assistenza tecnica a supporto degli operatori. Con la collaborazione del Centro Servizi Promozionali per le Imprese è stata effettuata una mappatura della realtà delle imprese legate trasversalmente al fenomeno turistico, con incontri di natura formativa rivolti agli operatori del settore. Tra le attività di marketing interno, si segnala la partecipazione a diversi workshop (incontri fra le imprese del settore) e l organizzazione di educational tour con operatori stranieri. Al fine di perseguire una maggiore riconoscibilità il STL ha realizzato alcuni servizi promoredazionali nelle riviste di bordo, quali Atmosphere delle compagnie aeree Meridiana ed Eurofly e su Top Fly rivista di bordo di Air One. Le azioni Luoghi e Proposte sono state attuate in modo sinergico andando a realizzare attività promozionali riguardanti tutte le aree del territorio, valorizzando le attrattività del Linas, della Marmilla e del Campidano Centrale. Nei mesi estivi sono stati attivati in via sperimentale alcuni Info Point in punti strategici dove è stata posta in essere un azione di accoglienza, promozione e distribuzione del materiale turistico. Nello specifico, all interno della macro azione Luoghi che mira a far crescere e completare alcune esperienze territoriali, il STL ha organizzato la partecipazione di specifici workshop con operatori specializzati (a Siviglia, Edimburgo, Parigi) ed educational tour con operatori italiani e stranieri (scandinavi, svizzeri e tedeschi). Altre risorse peculiari del territorio è l architettura in terra cruda del Campidano Centrale, tema centrale di un convegno e workshop internazionale, e la rete di ospitalità diffusa promossa con apposito evento regionale in collaborazione con l Università e la RAS. La maggior parte delle risorse sono state investite nelle Proposte, l azione che sostiene i prodotti turistici già esistenti (mare, ambiente, terme e cultura) e vendibili sul mercato. Il nostro Mare a cinque vele è stato promosso attraverso la partecipazione alle diverse fiere, la pubblicazione di una guida specifica sulle coste (iguide) e l organizzazione di eventi ed educational tour sul territorio. Per coloro che amano scoprire e vivere l ambiente in maniera attiva sono stati realizzati servizi pubbliredazionali sulle principali testate di settore per promuovere i percorsi di trekking, di cicloturismo e mountain-bike e percorsi a cavallo. Sono state prodotti degli speciali sulla rivista Itinerari e Luoghi e Tutto MTB, tradotti in diverse lingue i percorsi di bike. Vacanza attiva ma anche relax. Il Medio Campidano offre infatti la possibilità di godersi una vacanza all insegna della salute e del benessere psico-fisico con le proposte delle Terme di Sardara mod. word038 ver del PAG.3 DI 5

4 promosse in questi anni a Thermalia, principale fiera del settore, con la stampa di un apposito DVD incentrato sulla realtà termale di Sardara e l apertura di un info-point durante il periodo estivo. La storia e l identità del nostro territorio trova espressione soprattutto con la presenza diffusa di monumenti archeologici e culturali. Ogni anno l Ufficio Turismo ha promosso i grandi attrattori culturali al pubblico della Borsa Mediterranea del turismo archeologico di Paestum, dove il Medio Campidano è stato tra i fondatori dell Associazione Nazionale delle Province Unesco. Il patrimonio culturale e letterario sono stati al centro della manifestazione di Librando nel Medio Campidano, rassegna che ha interessato tutto il territorio con circa 20 appuntamenti che hanno visto protagonisti autori ed artisti sardi. Sin dalla sua costituzione, inoltre, la Provincia del Medio Campidano è stata impegnata a tutelare e valorizzare le biodiversità e le produzioni agroalimentare locali. Un percorso iniziato con il calendario de Le Giornate di AgriCultura, quest anno promosse anche con una campagna coordinata di spot televisivi. Ma non solo: prodotti e produttori locali che hanno trovato visibilità all esterno grazie alla presenza in siti internet ( Il Mondo del Gusto, Turismo y Ocio, Sole 24Ore), in importanti trasmissioni radiofoniche (si pensi al Gastronauta su Radio 24), in articoli di riviste specializzate (Cucina Italiana, Economy Mondadori). Il STL ha provveduto anche ad allestire diversi corner espositivi delle produzioni locali, favorendone la promozione anche nei confronti dei turisti che si dimostrano sempre più interessati all acquisto di souvenir enogastronomici. In questo senso il Paniere del Medio Campidano diventa un utile strumento di comunicazione per rappresentare all esterno chi siamo e cosa facciamo. Il passo successivo è quello di dar vita ad una rete di consumo a livello provinciale da definire con le associazioni dell agricoltura, del commercio e della ristorazione avviando un percorso che conduce alla registrazione di un marchio collettivo in grado di garantire al consumatore prodotti di sicura provenienza attraverso la predisposizione e la sottoscrizione di un disciplinare a tutela della qualità e della provenienza. Nell ambito delle iniziative tese a valorizzare il patrimonio agroalimentare si è tenuto a Villamar, e per la prima volta in Sardegna, il concorso nazionale Pecorini d Italia e Le Forme del Bio organizzato in collaborazione con l Associazione Nazionale Città del Bio, con numerosi premi ed attestati per le nostre produzioni casearie. A dicembre, infine, unica tra le province sarde, il Medio Campidano ha partecipato alla manifestazione fieristica L Artigiano in Fiera 2009, tenutasi presso il nuovo quartiere fieristico di Milano-Rho. Presa d assalto da oltre tre milioni di visitatori, la più grande e affascinante campionaria d Italia, ha permesso a dieci operatori del Medio Campidano di mettere in mostra la tradizione agroalimentare ed artigianale del territorio e di vendere i prodotti che la testimoniano. mod. word038 ver del PAG.4 DI 5

5 Con la partecipazione a L Artigiano in Fiera conclude il Presidente Tocco - la Provincia ha concluso l anno con un duplice risultato: da un lato ha permesso ai piccoli produttori locali di essere presenti in una piazza importante come quella meneghina, dall altro, i prodotti accompagnati dal materiale promozionale della Provincia, sono diventati un veicolo per far conoscere il territorio del Medio Campidano nel mercato nazionale ed internazionale. l Assessore al Turismo Fabrizio Collu, ha dichiarato, riferendosi al fatto che la Regione ha individuato il STL Medio Campidano tra i più virtuosi nella spendita delle risorse: Considerando tutte le attività programmate e poste in essere nel corso del triennio, il STL Medio Campidano è riuscito a rispettare i parametri indicati dalle linee guide regionali, impiegando le risorse nei tempi di attuazione previsti dal cronogramma approvato dalla Regione. mod. word038 ver del PAG.5 DI 5