Maglieria Intima srl

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1 Copyright 014 Maglieria Intima srl Produzione e vendita maglieria Via Anfossi, Milano Piano di marketing 014 Elaborato da: Giorgio Romantico 16/09/014\ 1.01 L'elaborazione è effettuata utilizzando le tecniche di analisi attualmente in vigore nel mondo manageriale. Tuttavia non si assume nessuna responsabilità sui risultati ottenuti perché rappresentano la conseguenza dei dati di input immessi dall'utente. Questo documento è riservato all'utente e non può essere prodotto in giudizio.

2 target Intendiamo vendere prioritariamente a questi settori: Privati Grossisti Dettaglianti Aziende produttive Sceglieremo i clienti con queste caratteristiche: Appartenenti a questa nicchia specifica dettaglianti a conduzione familiare Che si trovano in questa area nella provincia di Milano Che spendono così circa 1000 euro l'anno per i nostri prodotti Il nostro cliente tipo è possiede un negozio ad una luce con discreto passaggio I nostri principali concorrenti Nome Località E' sul mercato da anni Possiede questa percentuale del mercato Ha questa strategia di prezzo Caratteristiche dei prodotti/servizi Rossi srl Arese (MI) 15 anni difficile stabilirlo, vende tramite internet prezzi bassi sul cotone e alti sulla lana buona qualità, disegno antiquato Nome Verdi srl Località Grogonzola (MI) E' sul mercato da anni 5 Possiede questa percentuale del mercato non comprensibile, il mercato è molto frammentato Ha questa strategia di prezzo prezzi alti Caratteristiche dei prodotti/servizi ottima qualità su tutti i capi Quanto è competitivo questo mercato? Molto Medio Poco Punti di forza e debolezza della nostra azienda sotto tutti i punti di vista Punti di forza 1 buona qualità design moderno 4 Punti di debolezza 1 poche risorse per la pubblicità non possediamo rete di vendita all'estero 4

3 ambiente e circostanze Fattori economici importanti che possono influenzare i nostri prodotti/servizi 1 la crisi economica dirotta i clienti verso prodotti con minor costo Fattori legislativi che possono influenzare i nostri prodotti/servizi 1 non ve ne sono Fattori fiscali che possono influenzare i nostri prodotti/servizi 1 l'iva crescente privilegia gli ambulanti irregolari Circostanze che possono influenzare i nostri prodotti/servizi per noi fuori controllo 1 nuovi produttori con prodotti molto innovativi e forza distributiva elevata

4 prodotto / servizio Cosa è il prodotto / servizio e cosa fa 1 veste la parte intima del corpo senza produrre fastidio a causa del cotone interno Vantaggi dei nostri prodotti / servizi rispetto alla concorrenza 1 alta qualità Svantaggi dei nostri prodotti / servizi rispetto alla concorrenza 1 prezzo superiore del 0% rispetto ai concorrenti Dove sono i materiali e i fornitori necessari per il prodotto / servizio 1 per la maggior parte in Italia Altre considerazioni importanti 1

5 strategie Quale immagine vogliamo trasmettere? 1 azienda con prodotti di alta qualità con design moderno Quale caratteristiche vogliamo enfatizzare? 1 il design Prezzi Strategia che verrà adottata sui prezzi: Mark-up sui costi % mark-up 0% Prezzi suggeriti Competitivi Sotto i concorrenti Il prezzo è allineato alla vostra immagine? Si No Il prezzo definito copre i costi e offre margini di profitto? Si No Customer service Il settore customer service provvederà a questi servizi: 1 assistenza ai dettaglianti per la promozione verso i clienti finali e per problemi tecnici

6 promozione Pubblicità e promozione Queste sono le cose che diremo del nostro business: 1 è un marchio storico esistente dal oltre 0 anni con prodotti di alta qualità riconosciuta anche dai concorrenti Useremo primariamente questi canali di pubblicità / promozione: Televisione Radio marketing Contatti personali Associazioni di categoria Giornali / riviste Sito internet Pubblicità su Google Depliants Sono stati scelti questi canali di pubblicità e promozione per questi motivi: 1 costo contenuto per la promozione e aspettativa di resa elevata