Casi studio benchmark Analisi SWOT Gruppo 4 - La forza della comunicazione DENVER WATER Le installazioni esprimono ironia e sorpresa per cogliere la curiosità del target. Colgono l attenzione e rimandano al sito web ove acquisire informazioni in proposito (testi e video esplicativi). Idea: sfruttamento di superfici non tipicamente interessate dall advertising in maniera innovativa > ad es. i teli frangivista e antipolvere dei ponteggi come superfici per cartellonistica atipica ma anche coinvolgimento di monumenti nel segnalare messaggi ai cittadini (es.: statua Regina Margherita intervenuta in soccorso della popolazione cittadina colpita dal terremoto che comunica messaggi in merito). Luoghi da scegliere oculatamente. (Per evitare atti vandalici.) Strade non eccessivamente trafficate. Piazze, strade ove vi sia maggiore affluenza di pedoni. Incoerenza della campagna nell utilizzo di affissioni con luci al neon. CAMPAGNA FRANCESE NATURE ENVIRONNEMENT Immagini di forte impatto, tra ironia e informazione. Troppo testo. (Basterebbe il rimando al sito, soprattutto nelle immagini con due righe di testo sotto l headline). Scelta di caratteri bianchi su sfondo giallo nella quinta immagine. (Probabilmente per richiamare il colore del carattere nel logo.) Sempre in riferimento a tale immagine, il rimando cinematografico potrebbe non essere colto da tutti. Scelta della lingua francese può essere vista come debolezza se si ritiene l inglese quale lingua principe dell advertising. Certo, il messaggio dovrebbe essere internazionale. Tuttavia bisogna
contestualizzare la campagna e valutarne la scelta in base al target: i francesi prediligono l uso del francese e tendono a francesizzare anche i termini stranieri (si veda l uso di ordinateur in luogo dell inglese computer). STREET ART: BANKSY Contestualizzazione della comunicazione. Componente visuale è autonoma. Immagini che rimandano a significati ampiamente condivisi. Abbiamo ipotizzato di coinvolgere giovani street artist in attività di abbellimento di zone degradate può essere un attività con ricaduta a breve termine (i media si interesserebbero di certo e farebbero da cassa di risonanza) e a lungo termine (sensibilizzando centri sociali, si coinvolgerebbero anche gruppi di giovani che talvolta vengono dimenticati dalle campagne istituzionali). Non è uno strumento ben visto da tutti. (Per il sentimento più condiviso circa i graffiti e i murales che vengono visti come vandalismo ma che invece rappresentano potenzialità solo da poco approfondite in alcune città.) CAMPAGNA FAKE METRO LONDRA Immagini certamente di forte impatto. Immagini chiare, significati univocamente identificabili. È stata molto criticata per l aggressività delle sue immagini. Le campagne di comunicazione non devono mai offendere, ledere la dignità umana. SICUREZZA STRADALE Contestualizzazione e rimando alla professione dei testimonial. Ironia e ottimismo.
Messaggi con scarso appeal visivo. Il carattere nero su sfondo bianco vorrebbe probabilmente far risaltare il messaggio. Tuttavia ha scarso impatto. Il messaggio è alquanto banale, seppur si cerchi di sembrare ironico. CAMPAGNA PROTEZIONE CIVILE Scelta del giallo-arancio come colore dominante: segnala allerta ma non allarmismo. Immagini semplici per far comprendere in modo intuitivo il rischio in caso di terremoto. Durata della campagna troppo breve per una problematica così importante, soprattutto alla luce degli ultimi eventi che hanno interessato il nostro paese. CAMPAGNA WWF La contestualizzazione dei soggetti animali (umanizzati) nell ambiente circostante è ambivalente perché avviene attraverso la decontestualizzazione degli stessi rispetto al loro habitat naturale. I colori sono significativi, importanti nell interpretazione del messaggio. Il rosso dello STOP e del problema, contrapposto al verde, al giallo e all azzurro dell unico segno di speranza presente, cioè il potere che ciascun uomo ha di scegliere di agire responsabilmente per fermare il riscaldamento globale. Lo STOP è, secondo noi, rappresentato con un font troppo piccolo rispetto al suo valore. CAMPAGNA ANTIFUMO USA Il messaggio è chiaro, diretto. Le immagini sono molto forti, sicuramente per indurre uno shock nel fumatore che così dovrebbe riflettere e informarsi di più sui rischi del fumo. L ultimo manifesto sembra incoerente con il resto della campagna poiché da un lato richiama l emotività dei genitori sfruttando l affetto per i figli, dall altro il tono comunicativo di tutta la
campagna sembra troppo forte per i bambini stessi. La vastità dei canali che hanno veicolato la campagna rendono la campagna inadeguata a comunicare ad un target tanto ampio. CAMPAGNA ANTIFUMO UE Comunicazione capillare grazie all uso di diversi mezzi di comunicazione e all organizzazione di eventi sul territorio. Si sottolineano i vantaggi del non fumare, facendo leva sul desiderio di essere attraenti, opponendosi all idea diffusa secondo la quale fumare sia cool. Spot tv d impatto caratterizzati da due momenti differenti (inizialmente drammatici, poi libertà e rinascita riservate all ex fumatore). Tutti i messaggi rimandano al sito web che offre un supporto costante per il raggiungimento dell obiettivo promesso (icoach, disponibile anche in versione mobile). Manifesti dai toni amichevoli e scherzosi. La piattaforma digitale è uno strumento utile e comodo per molti ma non per tutti i cittadini. Alcuni manifesti sono di scarso impatto perché troppo articolati dal punto di vista grafico. FEMMINISTI Le immagini hanno una forte carica emotiva sono ricche di valore semantico. Di indiscutibile bellezza artistica, i visual - nonostante l'utilizzo della lingua indiana e i riferimenti esclusivi alla cultura di quelle regioni - trasmettono un messaggio universalmente chiaro. L'utilizzo di immagini con soggetti disegnati o dipinti può far smarrire il collegamento con realtà del problema trattato. I riferimenti relativi al sito internet sono poco visibili. GENERETION AWAKE Il sito del progetto ha un ottima grafica interattiva. Ha un appeal visivo gradevole soprattutto verso il target giovane in quanto l'animazione e i colori vivaci catturano nell'immediato
l'attenzione. Del resto incuriosisce anche un target adulto per la precisione e l'accuratezza dei dettagli sia grafici che di informazione. Il sito inoltre fornisce spiegazioni complete e chiare sul tema sul quale vuole sensibilizzare. La carenza di supporti cartacei rischia di escludere le fasce di popolazione poco avvezze all uso delle nuove tecnologie. Gruppo 4 Sonia Gennaro Elena Assumma Francesca Mangano Giuditta Marino Luigi Varriale Ivan Simonte