elettroradio informazioni periodico trade leader nel settore elettronica e informatica di consumo * anno 52 *

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1 elettroradio informazioni periodico trade leader nel settore elettronica e informatica di consumo * anno 52 * Entertainment e digital imaging colorano l autunno di Nital Spa Innovazione e design oscurano la crisi e tornano a far splendere le luci di IFA 2012 Il mondo social dell audio video analizzato dagli esperti di The Fool Back to school e adv, un matrimonio di convenienza che s ha da fare 12 nuovi punti vendita e Marcopolo Expert diventa nazionale

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3 Ei-Elettroradio Informazioni Periodico Trade per industrie e distribuzione Audio Video Elettrodomestici Informatica Telecomunicazioni editoriale anno LII settembe 2012 Inizia l era di Ei 3.0 edito da: la publiedim s.r.l. direzione, amministrazione e pubblicità: via matteo civitali, Milano telefono: r.a. fax: eired@tin.it (redazione) eigraph@tin.it (grafica) testata iscritta nel registro della stampa presso il tribunale di milano il con il n iscritta nel registro degli operatori di comunicazione con il n direttore responsabile: fiorenza moradei - coordinamento redazionale: Roberto Bonin (eired@tin.it) - impaginazione: adm studio - cologno monzese - stampa: Ingraph s.r.l. - via bologna 104/106, seregno (mb) telefono: le opinioni espresse dai singoli autori non impegnano la direzione - le norme sulla pubblicità prevedono l obbligo di ospitare qualsiasi messaggio di ditte regolarmente costituite e registrate; pertanto né la direzione né la casa editrice sono responsabili di quanto pubblicato su annunci pubblicitari a pagamento, in quanto ogni ditta firmataria è chiamata a rispondere in proprio spedizione in abbonamento postale 45% - art. 2 - comma 20/b - legge 662/96 - filiale di milano - i dati forniti dai sottoscrittori dell abbonamento vengono utilizzati esclusivamente per l invio della pubblicazione e non vengono ceduti a terzi per nessun motivo. Periodico associato a: A.N.E.S. ASSOCIAZIONE NAZIONALE EDITORIA PERIODICA SPECIALIZZATA in questo numero: 6 Cover story Passione fotografia, passione Nikon 10 News World, Italia, Trade 14 Eventi IFA 2012: un successo nonostante tutto dai nostri inviati 20 Social Il mercato dal volto 2.0 a cura di The Fool Comunicare social di Roberto Zarriello 22 Eventi Hong Kong, capitale mondiale dell elettronica 24 Top Audio: ritorno alle origini di Luigi Berardi 26 Focus CE Back to school: tablet e smartphone trainano il mercato di Aurora Zurlo 34 Business Value Candy dell innovazione di Moreno Soppelsa 38 Panasonic sbarca su Cielo e RealTV 40 Trade marketing Back to School, back to basic di Massimo Bolchi 42 Green marketing Ritorno a scuola in verde di Alberto Sgheiz - GreenSense 44 Gaming Un autunno da console di Gabriele Stecchi 46 Store Specialist Marcopolo Expert tocca l Italia intera di Luigi Berardi 50 Abruzzo chiama Emilia di Roberto Bonin 52 Un successo chiamato 3.0 di Roberto Bonin 54 Showdown Ei Elettroradio Informazioni si evolve. E lo fa di pari passo con i punti vendita: sempre più curati nel layout, nell offerta, ma, soprattutto, sempre più in linea con le nuove regole di multimedialità e condivisione imposte dall era informatica. E proprio in linea alle recenti iniziative di qualche lungimirante, quanto coraggiosa, insegna della distribuzione, che ha saputo ben interpretare questi nuovi dettami, anche EI cede il passo al nuovo che avanza e si rinnova nella forma, nei contenuti e nell approccio multicanale ai propri lettori. La strada prescelta è sicuramente quella dettata dalle norme che regolano da sempre il Web 2.0, ma consentitecelo - rivista in un ottica ancora più avveniristica che, tanto per fare il verso a un fortunato esperimento di un noto retailer (non ce ne voglia), vuole prendere la consistenza di un impegno ancora più concreto e oneroso e chiamarsi 3.0. Un nuovo modo di pensare e di agire caratterizzerà i nostri articoli, affrontando, con l ausilio di professionisti ed esperti, tutti i settori che, anche solo marginalmente, possono interessare e influenzare l intricato mondo della distribuzione e del commercio: spazio quindi a discipline inusuali per le riviste trade, affrontate naturalmente dal lato prettamente business e commerciale. E con l intento non tanto di trasformare il nostro magazine in qualcosa di più leggibile e più bello a vedersi, ma in qualcosa di realmente utile: un vero e proprio strumento di lavoro da cui trarre spunti e suggerimenti per meglio adempiere alle incombenze lavorative di tutti giorni e, possibilmente, avere a portata di mano idee originali e innovative per iniziative attuali e future. Di pari passo al restyling del magazine avverrà anche il rafforzamento della presenza in rete delle nostre pubblicazioni, complete di tutti gli strumenti a disposizione dei naviganti, come blog, social network ed elementi multimediali, immagini e video innanzitutto. Gradatamente, ma in modo efficace e con cognizione di causa, l intenzione è quella di presidiare tutti i mezzi di comunicazione utili a un migliore approccio e confronto con i nostri lettori. Rimanete in ascolto e, nel frattempo, diventate nostri fan su Facebook ( e seguiteci su Twitter (twitter.com/eiweb1), YouTube (www. youtube.com/user/elettroradio) e Flickr ( com/photos/ @n03). La Redazione 30 Focus PED Food processor in vista del Natale di Aurora Zurlo 58 In-Store La necessità di un sistema di certificazione energetica di Arch. Olivia Carone 04-05

4 cover story Passione fotografia Passione Nikon Innovazione, versatilità e design. Sono questi i pilastri su cui si basa la nuova line-up di prodotti distribuiti da Nital Spa Grandi novità in casa Nikon per questo autunno, grazie al lancio della nuova line-up di prodotti che coinvolge sia il mondo delle reflex che quello delle compatte, senza dimenticare quello degli obiettivi e dell accessoristica. Molti sono i modelli di punta della nuova gamma, tra cui spicca la nuova release della fortunatissima D800, la D600; una macchina davvero all avanguardia in grado di unire tra loro tutto ciò che si desidera da una reflex: precisione, qualità, maneggevolezza e praticità d uso. Nata per appassionare Nata per appassionare : è questo il claim scelto da Nital Spa, distributore ufficiale dei prodotti Nikon in Italia, per indicare la natura della nuova D600. Piccola e leggera (solo 760 grammi), la D600 è dotata di un sensore di immagine full frame CMOS Nikon FX da 24,3 Mpixel, in grado di assicurare livelli elevati di dettaglio e gamma totale, anche in condizioni di scarsa illuminazione. Dal grandangolo al super teleobiettivo, la conversione A/D a 14 bit e l elevato rapporto segnale/ disturbo assicurano immagini di ottima qualità con basso disturbo e un ampia gamma dinamica anche a sensibilità ISO elevate. Con una gamma , estendibile fino a un massimo di (equivalente) e a un minimo di 50 (equivalente), la resa della Nikon D600 è infatti ottima anche in condizioni di scarsa illuminazione. La D600 monta al suo interno il motore di elaborazione immagini EXPEED 3, presente anche nell ammiraglia D4, che consente di velocizzare tutte le operazioni che richiedono la gestione di grandi quantità di dati, senza sacrificare rapidità e qualità. L elaborazione di immagini a 16 bit è poi in grado di assicurare colori e tonalità estremamente vivaci e regalare gradazioni uniformi con il più accurato dettaglio e con tonalità che spaziano su tutta la scala, fino al bianco puro, anche se si scatta in formato JPEG. E non finisce qui. Le stesse caratteristiche di precisione e affidabilità vengono riproposte anche sul versante video, permettendo di eseguire riprese con qualità elevata, in qualsiasi condizione di luce, grazie al sistema AF a 39 punti Multi-CAM4800 di Nikon, con impostazioni di copertura a 9, 21 e 39 punti selezionabili o configurabili singolarmente. Basata sulla stessa tecnologia della D800, la sua funzione D-Movie multi-area permette la massima flessibilità nella realizzazione dei filmati. Molte sono le opportunità offerte ai video maker dalla Nikon D600: dalla possibilità di registrare filmati in Full HD (1.080p) a 30p, 25p e 24p, con opzioni 60p, 50p e 25p a 720p, fino alla scelta di utilizzare sia il formato FX che DX. Senza dimenticare la presenza del sistema avanzato di riconoscimento scena che incorpora il sensore di misurazione esposimetrica RGB da pixel, in grado di analizzare meticolosamente ogni scena. Non solo. La Nikon D600 offre anche la possibilità di registrare video live non compressi a 1.080p su supporti esterni: l uscita scende infatti automaticamente a 1.080i se viene rilevato l uso di un monitor esterno e i dati non compressi vengono estratti con la dimensione dell immagine e la frequenza fotogrammi indicate, senza la sovrapposizione di informazioni, che possono essere invece visualizzate sul monitor della fotocamera. Le dotazioni tecniche sono poi davvero all avanguardia e perfettamente in linea con le esigenze di chi ha nel sangue la fotografia, sia esso un professionista o un sempli- ce amatore: monitor LCD da 3,2 pollici e punti, mirino con prisma in vetro ottico, tempo di avvio di circa 0,13 secondi e ritardo allo scatto di circa 0,052 secondi, gamma di posa da 1/4000 a 30s, orizzonte virtuale elettronico a doppio asse, autonomia allungata che consente di scattare circa 900 immagini o di realizzare circa 60 minuti di filmati in modalità live view, doppio alloggiamento per scheda SD ad alta velocità, e, infine, trasferimento dei dati ad alta velocità, via USB o wireless. Compatte solo nel nome Le novità di Nikon non finiscono di certo al comparto reflex, ma continuano anche, e soprattutto, a quello delle compatte con il lancio di cinque nuovi modelli della linea COOLPIX, tra cui spiccano, per design e funzionalità offerte, la S01, la P7700 e la S800c. Iniziamo dall elegante S01, una piccola super-compatta (dalle dimensioni di una carta di credito) caratterizzata da uno stile particolarmente raffinato nelle forme: disponibile in tre diverse colorazioni (mirror, black e white), la S01 è dotata di obiettivo zoom ottico NIKKOR 3x, touchscreen da 2,5 pollici, sensore di immagine CCD da 10,1 Mpixel, memoria interna da 7,3 GB, motore di elaborazione EXPEED C2 e della modalità di registrazione video a 720p. La COOLPIX S01 può salvare fino a immagini a piena risoluzione o 3 ore di filmati in qualità VGA, senza ricorrere a card di memoria o unità di ricarica esterne. Inoltre, è possibile personalizzare gli scatti realizzati utilizzando gli effetti creativi applicabili on camera, come, ad esempio, l effetto Seppia o il filtro Toy Camera. La sensibilità ISO elevata, fino a 1600, riduce poi il rischio di immagini mosse in caso di soggetti in rapido movimento o di condizioni di luce scarsa. In senso orario: la Coolpix S01, la Coolpix P7700 e la Coolpix S800c 06-07

5 15 anni di COOLPIX cover story Da sempre fotografia e mondo dello spettacolo sono andati a braccetto, ma nel caso delle ultime due reflex targate Nikon, il braccetto si è trasformato in un vero e proprio legame indissolubile. Ne sono testimoni tre professionisti del cinema e della Tv del calibro di Fabio Breccia, Ferran Paredes Rubio e Duccio Forzano che hanno testato sul campo il valore della D800 e della D600. Breccia, regista recanatese, e Paredes Rubio, fotografo spagnolo, hanno preferito la D800 alla convenzionale videocamera cinematografica per la registrazione di tre spot televisivi per il lancio della nuova collezione di fotocamere compatte COOLPIX: uno strumento che, a loro dire, gli ha permesso di meglio esprimere la loro capacità creativa. «Con la Nikon D800 ci siamo divertiti a dare dinamismo al quadro, ovvero a rendere dinamica l inquadratura, giocando con la sottile linea di fuoco, anche quando i soggetti erano fermi, immobili. In questo modo abbiamo esaltato le prestazioni del sensore full frame 24x36 FX abbinato a Fotografia e spettacolo: un connubio vincente obiettivi Nikkor luminosi», racconta Fabio Breccia. «Siamo riusciti a raccontare ciò che volevamo anche con immagini statiche, semplicemente spostando il punto di fuoco dentro l inquadratura. Grazie all uso dei filtri ND variabili, anche in pieno sole è stato possibile girare alla massima apertura f/1.4, o in alcuni casi f/2.0, senza il rischio di sovraesporre. Questo perché ci piaceva l idea di spostare il fuoco dentro la scena a nostro piacimento, malgrado filmassimo con un 35mm, quasi un grandangolo», ha commentato invece Ferran Paredes Rubio. Ancora più ardito l esperimento del regista del Festival di Sanremo e di Che Tempo che fa Duccio Forzano che ha scelto la nuova D600 per girare L Amore è Sordo, cortometraggio da cui è stata tratta una serie televisiva incentrata sul rapporto tra le persone sorde e udenti. Una scelta che può sembrare per certi versi azzardata, ma che negli USA è già da tempo realtà e le riprese del noto serial Doctor House ne sono una schiacciante riprova. Visione fronte e retro della fotocamera reflex D600 rivolta sia a professionisti che a fotoamatori Per i veri perfezionisti è invece dedicata la COOLPIX P7700, una fotocamera compatta che mette a disposizione un obiettivo zoom ottico NIKKOR 7,1x f/2,0-4,0, un sensore CMOS 12 Mpixel da 1/1,7 pollici retroilluminato, il sistema di riduzione vibrazioni a decentramento ottico, il sistema di elaborazione delle immagini EXPEED C2, la modalità filmati Full HD, la possibilità di realizzare file formato RAW e un monitor LCD da 3 pollici a punti ad angolazione variabile. Non solo. Grazie alla P770 è anche possibile registrare filmati Full HD (1.080p) con audio surround, controllare impostazioni quali apertura e ISO attraverso la modalità Filmato personalizzato, utilizzare lo zoom ottico durante le riprese video Dida dida dida??????????????????????????????????????????????????????????? Un compleanno col botto quello delle Nikon Coolpix. Proprio nel periodo in cui la linea di compatte di casa Nikon compie la bellezza di 15 anni di vita, infatti, ecco che arriva la notizia di uno storico traguardo: 5 milioni di pezzi venduti in Italia. Un cammino che parte dal 1997 quando vennero lanciati i primi due modelli 100 e 300 (nella foto); tempi in cui il digitale rappresentava solo una piccolissima nicchia futuristica nel mercato fotografico, soprattutto nel nostro Paese dove il legame con le vecchie usanze e abitudini è da sempre assai radicato e dove il digital-divide continua a persistere ancora oggi. E non finisce qui. I record per Coolpix continuano, grazie alle continue affermazioni come best seller of the year : dal 2004, difatti, le fotocamere compatte di Nikon continuano a detenere la leadership indiscussa del mercato (dati GfK). e migliorare ulteriormente la registrazione audio con l uscita microfono esterna. Ma è con il modello COOLPIX S800c che l innovazione tocca davvero il culmine, grazie a un vero e proprio ibrido tra fotocamera digitale e smartphone: una compatta, disponibile nelle colorazioni white e black, dotata di sistema operativo Android 2.3 che consente di collegarsi a Internet tramite wi-fi e di scaricare qualsiasi app da Google Play. Ma pur essendo concepita per il mondo social, la S800c non tralascia la qualità fotografica e video, ed è in grado di mettere a disposizione caratteristiche davvero degne di nota, come uno zoom ottico NIKKOR 10x, un sensore CMOS retroilluminato da 16 Mpixel retroilluminato, ISO fino a 3200, un sistema di elaborazione delle immagini EXPEED C2, un monitor touchscreen OLED ad alta risoluzione da 3,5 pollici da punti e 1,7 GB di memoria interna. E come se non bastasse, a queste si aggiungono anche il GPS integrato per registrare la propria posizione esatta al momento dello scatto tramite geotag nei dati dell immagine, la modalità continua per fotografare un azione dinamica alla velocità di 8 fps, e la funzionalità Panorama semplificato a 360 /180 per eseguire riprese panoramiche verticali o orizzontali. Oltre, naturalmente, la possibilità di registrare filmati Full HD (1.080p) con audio stereo

6 10-11 news world DisplaySearch: i Tv guidano la crescita dei dispositivi 3D Secondo lo studio 3D Display Technology and Market Forecast Report diffuso recentemente da NPD Display- Search, il mercato globale dei display 3D è destinato a crescere dai 50,8 milioni di unità e 13,2 miliardi di dollari di fatturato registrati lo scorso anno, ai 226 milioni di unità e 67 miliardi di dollari di fatturato previsti per il Il segmento dei TV 3D contribuisce in modo importante a questo trend, con una crescita prevista dai 25 milioni di pezzi del 2011 ai circa 180 milioni del NPD DisplaySearch prevede inoltre che la penetrazione a livello globale dei dispositivi con tecnologia 3D all interno delle famiglie possa aumentare dall attuale 10% a oltre il 19% entro il isuppli: nel 2014 la ripresa del mercato Tv Secondo il nuovo studio di IHS isuppli Worldwide Television Market Tracker Report le spedizioni globali di Tv LCD dovrebbero diminuire del 5,4% entro la fine del 2012, dopo il picco registrato lo scorso anno. Proprio nel 2011, difatti, le spedizioni di Tv avevano raggiunto il massimo storico di 255 milioni di unità spedite; quota che si ridurrà a 241 milioni nel corso di quest anno. Il primo calo, dopo due anni di aumenti percentuali a due cifre. Il calo dei volumi è dovuto principalmente alla diminuzione delle spedizioni di Tv dal Giappone, in decremento dai 19,8 milioni di unità del 2011 ai 7,5 milioni di unità del A parte il mercato nipponico, le spedizioni globali dovrebbero rimanere sostanzialmente stabili nel 2012, con crescite nei Paesi in via di sviluppo come l America Latina, il Medio Oriente e l Africa, compensate da un lieve calo in Nord America e in Europa. Contemporaneamente, le spedizioni di televisori a tubo catodico e di televisori al plasma continueranno a scendere precipitosamente. Il volume dei TV CRT calerà dai 25,5 milioni del 2011 ai 15,8 milioni di quest anno, mentre le spedizioni di TV PDP scenderanno dai 13,9 milioni dello scorso anno agli attuali 8,9 milioni. Si prevede che la crescita del mercato dei Tv riprenderà nel 2014 e, una volta stabilizzato il mercato le spedizioni a livello globali torneranno a crescere nel 2015, in concomitanza con l aumento delle vendite in Paesi come Brasile, India e Indonesia. Secondo le previsioni di IHS, nel 2017 le spedizioni potrebbero toccare la quota record di 282 milioni di pezzi. Spedizioni di Tv LCD a milioni di unità nel 2013 In base alle stime di Digitimes, le spedizioni a livello globale di TV LCD potrebbero raggiungere i milioni di unità entro la fine del prossimo anno, in crescita del 5-10% rispetto alle milioni di unità vendute nel 2012: le stime sono state fatte sulla base degli ordini potenziali ricevute dai maggiori produttori di Tv. Samsung e LG Electronics continueranno a detenere la leadership anche nel 2013 con, rispettivamente, 45 e milioni di pezzi spediti. Seguono Sony (17 mln), Sharp (8-9 mln), TCL (>9 mln) e HiSense (>9 mln). Si prevede, inoltre, che i mercati emergenti tra cui la Cina arrivino a rappresentare il 63-65% delle spedizioni globali nel DisplaySearch: smartphone in aumento Secondo una recente analisi di NPD DisplaySearch, le spedizioni di smartphone a livello globale sono destinate a raggiungere i 567 milioni di pezzi entro la fine dell anno, per poi raddoppiare entro il Secondo Hiroshi Hayase, Vice President, Small/Medium Displays di NPD DisplaySearch, l iphone 5 sarà un prodotto chiave per il mercato degli smartphone, soprattutto nella seconda metà dell anno. Apple ha venduto più di 140 milioni di telefoni tra il 2010 e il 2011, quindi possiamo aspettarci una continua crescita nelle vendite di smartphone grazie proprio al nuovo modello Apple. Nonostante l entusiasmo che circonda l arrivo del nuovo iphone, però, il volume delle vendite di smartphone è comunque inferiore al previsto. NPD DisplaySearch ha infatti ridimensionato le sue previsioni per il 2012 da a 177 milioni di unità con l immissione nel mercato di nuovi modelli. GfK: stabile la fotografia, bene gli smartphone Al Photokina di Colonia GfK ha presentato gli aggiornamenti sul mercato degli apparecchi fotografici per il 2012, periodo in cui la domanda è rimasta pressoché stabile a livello globale. Nella prima metà dell anno, le fotocamere hanno registrato una crescita del 17%, con considerevoli aumenti soprattutto in Turchia, Medio Oriente, Africa, Asia e America Latina. Le fotocamere digitali hanno registrato a livello globale un calo nelle vendite a volume, in particolare in Nord America, mentre restano stabili dal punto di vista delle vendite a valore: i consumatori stanno quindi spostando i loro acquisti verso prodotti di fascia più elevata (prezzi medi + 8%). Le previsioni di GfK parlano di un mercato mondiale nel 2012 pari a 140 milioni di fotocamere vendute, in leggera flessione rispetto allo scorso anno, in funzione di una stagnazione delle vendite di fotocamere compatte. Sempre secondo GfK, inoltre, le vendite di smartphone superano ormai quasi ovunque quelle di feature phone. Al contrario, nelle economie emergenti e nei Paesi in via di sviluppo, i cellulari tradizionali sono ancora una risorsa, benché le vendite di smartphone stiano crescendo a un ritmo molto più veloce. In America Latina, nei primi sei mesi dell anno, un telefono cellulare su cinque venduti era uno smartphone mentre solo un anno fa si parlava di uno su sette. In Asia, nello stesso periodo, la quota degli smartphone sul totale dei telefoni cellulari è balzata dal 22% all attuale 41%. Anche nell Africa del Nord, Sud ed Est la domanda di dispositivi poco meno di uno su sette cellulari venduti è uno smartphone. news italia Giuseppe Perucchetti nuovo AD di Elica Cambio al vertice di Elica a seguito delle dimissioni di Andrea Sasso dal ruolo di CEO e alla sua successiva rinuncia alle deleghe ricevute dal Consiglio. Il Consiglio di Amministrazione ha infatti nominato nuovo amministratore delegato Giuseppe Perucchetti, già Consigliere indipendente di Elica dall agosto Perucchetti vanta una lunga carriera nel settore eldom, grazie a importanti esperienze lavorative di sempre più elevata responsabilità in Philips, Ignis e Whirlpool Europe. Al fine di assicurare la presenza di due amministratori indipendenti nei Comitati, il Consiglio ha poi sostituito il neo nominato Amministratore Delegato con il Consigliere Elena Magri. Tablet in vendita anche da Imaginarium I punti vendita italiani della catena spagnola specializzata in giocattoli e prodotti per l infanzia Imaginarium, hanno messo in vendita il tablet Pc SuperPaquito presentato nella capitale iberica lo scorso 4 settembre. SuperPaquito è un tablet da 9,7 con sistema operativo Android, dotato del software esclusivo magicos con parental control, con cui è possibile giocare e apprendere, attraverso una lunga serie di strumenti come ebook, video, musica, accesso a siti web, foto, strumenti di disegno e app scaricabili da Google Play. COOP lancia l allarme consumi Dati preoccupanti quelli che emergono dal Rapporto Coop 2012 Consumi & Distribuzione, diffuso a inizio settembre. Secondo quanto riportato all interno dello studio, infatti, il reddito procapite degli italiani sarebbe sceso nel 2011 all 84% e circa il 25% delle famiglie sarebbe costretta a indebitarsi pur di andare avanti. Nel confronto con altri Paesi europei, inoltre, gli italiani sembrano dare un giudizio appena sufficiente della loro felicità (6,1 mentre in Francia il dato raggiunge il 7, in Germania 6,7, nel Regno Unito 6,9, e meglio di noi anche la Spagna 6,5) e anche a parità di reddito, sono più infelici di molti altri Paesi. Sul fronte del consumo, infine, l Italia degli status symbol avrebbe ormai lasciato il posto all Italia della nuova austerità dove la spesa intelligente non è più sufficiente e ha lasciato il posto a vere e proprie rinunce. Dati in crescita riguardano solo il commercio online. Electrolux sponsor di Taste of Roma La partnership con Taste of Roma si è rivelata vincente per Electrolux. Un evento perfettamente in linea con la strategia che l azienda sta seguendo per far conoscere ai consumatori finali i nuovi elettrodomestici della linea Inspiration Range, caratterizzati da prestazioni e funzionalità studiate per l impiego professionale. Una serie di appuntamenti all insegna del gusto, della creatività e del divertimento per far scoprire ai visitatori il mondo della grande cucina. 24 postazioni professionali dedicate alla Electrolux Cookery School e una serie di show cooking per dimostrare come i nuovi forni a vapore CombiSteam e i piani di cottura a induzione permettano di ottenere risultati sorprendenti anche nella cucina di casa. Novità ai vertici di HTC EMEA HTC ha annunciato importanti cambiamenti ai vertici della regione EMEA. Hervé Fontaine - attuale Vice President dell area Sales EMEA - prenderà anche la guida di HTC Francia, mentre Mark Moons assumerà l incarico di Executive Director dell area del Mediterraneo e del Benelux. Nella sua nuova posizione Fontaine sarà responsabile della supervisione di tutte le attività e le operazioni in Francia. Moons, oltre a essere Regional Director di HTC Benelux dal 2006, con il nuovo mandato assume anche la direzione dell area del Mediterraneo. Luigi Viscomi nuovo direttore commerciale di SBS Luigi Viscomi è il nuovo direttore commerciale di SBS. Il manager, 44 anni, avrà la responsabilità di sviluppare l attuale portfolio clienti, apportando nuove strategie commerciali. Viscomi vanta un esperienza pluriennale nel mondo dell elettronica di consumo, in particolar modo nel settore accessoristica, come responsabile vendite Italia, prima nel gruppo 4Gretail e successivamente in Dibiottanta Spa. Unitamente alla nomina di Viscomi, SBS ha anche potenziato la divisione export con l entrata di Gianni Cutrera nel nuovo ruolo di Export Sales Manager.

7 news trade Cambi al vertice di Darty Italia e Darty International E ormai certo il passaggio di Nazzario Pozzi, managing director di Darty Italia, a Diesel Spa, dove dal 1 ottobre ricopre la carica di responsabile globale retail. Il suo ruolo all interno della catena francese verrà ricoperto ad interim da Alain Zagaroli che continuerà ugualmente a occupare i suoi incarichi all interno di Darty France. Quasi in contemporanea a quelle di Nazzario Pozzi, arrivano anche le dimissioni del direttore generale di Darty International Thierry Falque-Pierrotin dal cda di Darty Plc. Cambi al vertice che accompagnano la diffusione dei dati finanziari del Gruppo che rivelano una crescita dell 1,1% del fatturato a livello di Gruppo e un calo delle vendite dell 1,2% a carico della filiale francese. Crescita invece del 2,1% per il gruppo di Paesi di cui fa parte anche l Italia. A Ponte di Barbarano un nuovo store Trony E stato inaugurato lo scorso 20 luglio il punto vendita a insegna Trony, affiliato al Consorzio Co.Ve., di via F. Crispi 14/16 a Ponte di Barbarano (Vicenza). Nel nuovo store, di 800 mq di superficie e dotato di due casse e un parcheggio da 60 posti auto, operano 6 addetti alla vendita coordinati dai due direttori Emanuel e Attilio Festa. Al suo interno oltre referenze appartenenti ai settori audio video, telefonia, informatica, videogame, accessori, climatizzatori, ped, grandi elettrodomestici e incasso. Il bacino d utenza è stimato in 50mila potenziali clienti. Una nuova insegna nel settore gaming Con l apertura dei primi cinque punti vendita in franchising di Viterbo, Catanzaro, Marsala (Trapani), Catania e Rosolini (Siracusa), ha fatto il suo ingresso nel mercato italiano la nuova catena di videogiochi Games Time, azienda guidata dall imprenditore Fedele Daidone, ad della società di consulenza DF Consulting di Bologna. Il format adottato dalla nuova catena prevede due diverse formule di adesione: Store e Inner con un investimento che parte da 25mila euro per un nuovo Store e da 15mila euro per un Inner che viene inserito e gestito in un attività già esistente. Non sono previste fee d ingresso e la durata del contratto è di tre anni prorogabile. Nuovi affiliati Dixe in Emilia Romagna Sono 20 i nuovi affiliati al committente Magazzini Gragnano che entrano nella compagine del Gruppo Evoluzione, titolare dell insegna Dixe. Tutti i nuovi negozi, di superficie compresa tra i 100 e i 200 mq, sono dislocati in Emilia Romagna: quattro nei capoluoghi di provincia Reggio Emilia, Ferrara, Modena e Parma i restanti 16 nei centri di Bedonia, Bazzano, Borgotaro, Busseto, Castenaso, Castel San Giovanni, Concordia sulla Secchia, Fidenza, Langhirano, Neviano Arduini, Ponte della Venturina, San Polo d Enza, San Michele Tiorre, Scandiano, Varsi e Vignola. D.P.S. Group apre a Melfi Ha aperto i battenti venerdì 21 settembre il nuovo store a insegna Trony di Melfi (Potenza), il 42esimo appartenente al socio G.R.E. D.P.S. Group. Il punto vendita, dotato di una superficie di circa mq, due casse e un parcheggio da 500 posti auto, è situato all interno del centro commerciale Arcobaleno di Contrada Boschetto di Borea. Al suo interno operano 12 addetti alla vendita, coordinati dal direttore Giuseppe Sanza. Le referenze contenute nello store sono circa appartenenti alle categorie audio video, inciso, telefonia, informatica, videogame, ped, grandi elettrodomestici e incasso. Il bacino di utenza è stimato in potenziali clienti. A Milano il primo flagship store Simply E stato inaugurato il 29 agosto scorso in viale Corsica a Milano il nuovo flagship store Simply Market, insegna del Gruppo SMA. Il punto vendita, di mq di superficie e fornito di un parcheggio da 670 posti auto, è dotato di collegamento w-fi gratuito e di numerose postazioni interattive in cui il consumatore può reperire informazioni sui prodotti e consigli sul loro utilizzo, oltre a buoni sconto personalizzati sulle proprie abitudini di acquisto. In barriera, presenti 9 casse di tipo tradizionale, oltre a 6 casse self-service per effettuare il pagamento in modo autonomo e da 2 casse self-scanning che consentono ai titolari di carta Nectar di leggere personalmente il codice a barre sui prodotti e di sapere esattamente quanto stanno spendendo durante la spesa. All interno dello store, inoltre, è stato introdotto anche il nuovo sistema paypass, che consente il riconoscimento della carta di credito senza l inserimento nell apposito dispositivo o la digitazione del codice pin. Presente, infine, anche un distributore automatico, funzionante 24 ore su 24, completo di oltre 100 prodotti di prima necessità. 10 affiliati Perel entrano nel Gruppo Evoluzione 10 punti vendita affiliati Perel, distribuiti tra Calabria (5), Toscana (3), Lazio (1) e Campania (1), sono entrati a far parte del Gruppo Evoluzione. È di grandi dimensioni, poco più di 800 mq, lo spazio dedicato alla vendita di Erregi, a Montaldo Uffugo (Cosenza). Situato nello stesso edificio di un centro commerciale dispone di un parcheggio di circa 600 mq e conta un totale di 5 addetti alla vendita. Con caratteristiche simili ma più piccolo, circa 400 mq, è invece il punto vendita An.St Commercio di Villapiana (Cosenza), con 3 persone al suo attivo. Intorno ai 100 mq sono altresì i punti vendita Euroelettrica di Gioffré Rosaria a Bagnara Calabra (Reggio Calabria), Bit & Phone a Marano Principato (Cosenza) e Teleradio Prodotti a Crotone. Sono tutti negozi fronte strada e situati in una zona centrale della città. A breve il punto vendita Euroelettrica verrà ampliato fino a 600 mq di esposizione con 7 dipendenti. In Toscana sono 3 i nuovi punti vendita Perel che vestono l insegna: P.B. Elettrodomestici di 80 mq circa, nel centro storico di Greve in Chianti (Firenze), Sarino Elettronica a Cecina e Gorelli situato nella zona commerciale di Follonica (Grosseto). Quest ultimo conta circa 800 mq di superficie espositiva. In Campania, a Procida Giangiulio (Napoli) di Scotto & Fasano è un piccolo negozio di prossimità che, con una storia lunga quasi 50 anni, è ormai il punto di riferimento sull Isola per l acquisto di grandi e piccoli elettrodomestici e di articoli di elettronica di consumo. Porta Elisa, a Capranica (Viterbo), è infine il punto vendita della regione Lazio entrato in Dixe. Il negozio di 100 mq è situato all interno del centro commerciale Dinosauro

8 eventi IFA 2012 Un successo nonostante tutto Chiude i battenti l edizione 2012 della grande fiera dell elettronica e degli elettrodomestici di Berlino con numeri d eccezione e tante novità, tra le paure e le preoccupazioni degli addetti ai lavori dai nostri inviati Tutto secondo le attese. Si può riassumere in queste poche parole l edizione 2012 di IFA, la grande fiera berlinese interamente dedicata ai mercati degli elettrodomestici e dell elettronica di consumo. Sicuramente un edizione sotto tono, non tanto dal punto di vista del numero e della tipologia dei prodotti presentati, né tantomeno dei contenuti tecnologici che l industria ha saputo esprimere, ma soprattutto dal lato di mercato. D altra parte la crisi generale in atto non ha dato adito a false speranze e non ha di certo mancato di far sentire la sua preoccupante presenza tra gli stand della kermesse tedesca, assai visibile e palpabile sui volti e nei discorsi di tutti gli addetti ai lavori. Ma, crisi a parte, anche quest anno la fiera è andata ugualmente in onda e, a conti fatti, non ha risparmiato sorprese e novità, sia sul fronte del bruno che su quello del bianco. Non risparmiando tra l altro la consueta battaglia a suon di stand più grande e più bello intrapresa dalle aziende, in barba a budget ridotti e a rinunce dettate dalle nuove politiche di spending review aziendale. Imponenti e di grande impatto visivo ed emozionale, infatti, le aree espositive di quasi tutti i marchi leader, con ampi spazi dedicati ad argomenti di estrema attualità come, ad esempio, l ecosostenibilità e il risparmio energetico, affrontati non tanto come feature di prodotto o semplici argomenti di vendita, ma come veri e propri stili di vita e visione di crescita per il futuro. Assolutamente positivi, comunque, i numeri espressi dall edizione 2012, con espositori per una superficie complessiva di mq e un totale di 240mila visitatori (di cui specializzati e internazionali), l 1% in più dell edizione In aumento anche le ordinazioni, che hanno superato i 3,8 miliardi di euro, in crescita del 3% anno su anno. Appuntamento, ora, alla prossima edizione di IFA, prevista dal 6 all 11 settembre 2013, sempre all interno dei padiglioni della fiera di Berlino. Oltre il 3D e il Dolby Surround Grandi, sottili e connessi. E questo l identikit degli apparecchi Tv più desiderati del momento. E, di conseguenza, anche il leit motiv visto a IFA tra gli stand delle maggiori case costruttrici. Archiviato il segmento di mercato dei pollici, infatti, l industria dell audio video sembra orientarsi verso quello dei pollici, arricchendolo di nuove e sofisticate tecnologie per la visione ultra definita e per la navigazione e la condivisione in rete. Senza dimenticare, naturalmente, il design e le funzionalità degli apparecchi, sempre più user-friendly e sempre più belli da vedere, anche da spenti. Colorazioni e forme avveniristiche arricchite da sfumature cromate e zigrinate, spessori dell ordine di pochi millimetri e piattaforme per la gestione da remoto, caratterizzano i nuovi modelli, andando ad ampliare le già performanti dotazioni tecniche per la visione sia bidimensionale che tridimensionale. Samsung, ad esempio, ha approfittato dell evento brandeburghese per lanciare l atteso mo- dello ES9000, un Tv OLED 3D da 75 pollici dotato di piattaforma Smart e controllo remoto; esempio seguito anche dai connazionali di LG Electronics, con il modello sottilissimo da 55 pollici EM9700, nonché da dai giapponesi di Sony, Panasonic e Toshiba per il debutto in società dei nuovi televisori con definizione Ultra High Definition a 4K, tra cui spiccano, rispettivamente, i modelli Bravia KD-84X9005, SmartVIERA TX- L60ET5 e Tv Quad Full HD 4K. Ancora più audace Sharp che coglie l occasione dell IFA per presentare al grande pubblico la sua nuova tecnologia IGZO (acronimo di Indio, Gallio, Zinco e Ossido), un innovazione che promette di regalare immagini molto più nitide e definite. Sul tema dell estrema personalizzazione e del gusto, invece, le proposte di Loewe che insiste caparbiamente sulla sua storica linea Individual, senza però lesinare alcune chicche da vera e propria fantascienza, come Invision, il primo televisore LED trasparente basato su una tecnologia assai simile a quella già in uso nel lunotto di alcuni tipi di automobili. Il resto è storia, verrebbe da dire, almeno in riferimento al settore audio. Con nuovissime gamme di lettori Blu-ray e home theatre pronte a invadere il mercato, tutte contraddistinte da potenza e fedeltà del suono, ma soprattutto da design ricercatissimi. Così come le più originali e impensabili soluzioni dotate di docking station per iphone e ipod: dalle più bizzarre inserite all interno di poltrone e sgabelli, alle più originali come quella proposta da Philips, inclusa in un elegante radio in stile retrò, o come il potente Boombox lanciato da Sharp, dedicato a tutti coloro che hanno nelle orecchie da mattina a sera i bassi rompitimpani da discoteca. Tra le novità più inattese, inoltre, le nuove gamme di diffusori wireless a marchio Pioneer e Sonos (marchio distribuito in Italia da G&BL) e le minuscole e simpatiche soluzioni senza fili targate Cellular Line e HoMedics, sempre dedicate agli onnipresenti iphone e ipod. Calma piatta, invece, sul fronte

9 eventi della fotografia digitale, anche a causa della stretta vicinanza con il Photokina di Colonia, fatta eccezione per le nuove gamme di compatte e reflex dei soliti Sony, Panasonic e Samsung. Azienda, quest ultima, che ha ravvivato il settore con il lancio dell innovativa Galaxy Camera, un ibrido tra una fotocamera compatta da 16 Mpixel e uno smartphone Android con connettività 3G, 4G e wi-fi, grazie al quale è possibile condividere con facilità e immediatezza i propri scatti in rete. Molto più effervescente l informatica con tante novità che, oltre al lanciatissimo segmento dei tablet, riguardano anche quello dei notebook e dei Pc all-in-one, tutte accomunate dalla presenza del nuovo sistema operativo di casa Microsoft Windows 8. Una su tutte: la nuova serie di tablet e ibridi Pc-tablet di Samsung, raccolti sotto il marchio ATIV, un logo ben sperante, considerato che è il contrario della parola in lingua italiana vita. Un esempio, comunque, raccolto da tutti i leader di settore intervenuti alla fiera berlinese che, chi più chi meno, hanno raccolto alla lettera la sfida lanciata dalla rivoluzione mobile e presentato numerosissimi prodotti dalle funzionalità davvero all avanguardia. Interessanti novità, difatti, hanno interessato proprio il settore della telefonia cellulare, con Sony e Samsung in testa, pronte a guidare la mobile revolution dell imminente autunno e delle prossime feste di Natale. Suggestive entrambe le performance delle due multinazionali che hanno spettacolarizzato la kermesse tedesca con presentazioni degne della migliore Broadway, a cui hanno partecipato personaggi del calibro del regista de Il cielo sopra Berlino Wim Wenders. Calma più che piatta, infine, nel settore della navigazione satellitare, quasi avesse alzato definitivamente bandiera bianca di fronte alla sempre più pressante concorrenza di smartphone e tablet. L innovazione si veste di bianco Bianco, che più bianco non si può citava un famoso claim pubblicitario di una nota marca di detersivi. E così è stato anche a Berlino. Moltissime, infatti, sono state le innovazioni tecnologiche introdotte sia nel settore del grande che del piccolo elettrodomestico. La maggior parte delle quali dedicate all ecosostenibilità e al risparmio energetico: a iniziare da Panasonic che ha dedicato a questi temi buona parte della sua presenza in fiera. Proprio dalla multinazionale giapponese arriva la prima di tante chicche tecnologiche, già in linea col futuro: un piano cottura, basato su uno speciale strato di solenoidi, capace di riscaldare i cibi in qualunque punto del piano e dotato di un centro di comando completamente digitalizzato con cui poter controllare ogni minima variante della cottura, oltre a un design veramente futuristico, caratterizzato da elegantissimi cerchi blu notte che si illuminano al contatto con la stoviglia da scaldare. Da Panasonic arriva anche un nuovo concept di frigorifero, in classe energetica A+++, corredato da numerose features decisamente all avanguardia, come, ad esempio, un vano per frutta e verdura illuminato da una speciale lampada LED lampeggiante in grado di simulare la luce solare e favorire la protezione naturale, nonché preservarne la perdita del contenuto vitaminico degli alimenti. Altre due interessantissime chicche arrivano anche da Samsung, con la nuova lavatrice EcoBubble per lavaggi a basse temperature e con l utilizzo di piccole bolle d aria in grado di aumentare il potere pulente di acqua e detersivo e favorire il risparmio energetico, e con la nuova tecnologia Space- Max in grado di ridurre notevolmente le dimensioni dei frigoriferi fino a una larghezza massima di circa 30 cm. Ma un vero passo verso il futuro l hanno offerto i primi elettrodomestici intergrati nelle più moderne piattaforme domotiche o governati da applicazioni mobile, come Bosch che ha lanciato l app per ipad mybosch in grado, non solo di mettere a disposizione schede tecniche e manuali utenti dei prodotti, ma addirittura di dispensare utili consigli sul tipo di lavaggio da adottare in base alla lettura dell etichetta dei vestiti. Senza dimenticare, naturalmente, i grandi exploit di Haier ed LG ELectronics che hanno approfittato dell evento berlinese per presentare, rispettivamente, un prototipo di frigorifero intelligente dotato di sportello interattivo con comandi digitali touchscreen e una delle primissime lavatrici con comando vocale. Per concludere, infine, anche grandi novità sul fronte delle lavastoviglie con nuove interessanti soluzioni, soprattutto a carico del vano posate, reso ancora più versatile e polivalente nel suo utilizzo. e non dimentica i piccoli elettrodomestici Se nel settore del grande elettrodomestico si respira aria di crescita e innovazione non di meno è il settore del piccolo elettrodomestico dove l aria diventa addirittura di euforia. Proprio su questo fronte, difatti, si sono forse ammirate le più importanti e inaspettate novità, sia dal punto di vista tecnologico sia dal punto di vista di design e funzionalità. Si inizia con Haier che, accanto al frigorifero intelligente, ha estratto dal cilindro un frullatore senza fili a induzione elettrica, in grado di funzionare anche alla distanza di un metro dalla fonte di energia: un prodotto la cui immissione sul mercato italiano è ancora del tutto incerta, ma che farà sicuramente parlare di sé, anche per il suo elegante aspetto retrò. Per non parlare di Philips che ha presentato ufficialmente a IFA il sistema per la pulizia di denti e gengive Sonicare AirFloss, che promette di superare la capacità pulente anche del filo interdentale, e la sveglia luminosa WakeUp Light, in grado di regalare un risveglio naturale grazie a luci soffuse che simulano in tutto e per tutto quelle dell alba. E non finisce qui. L azienda olandese ha anche ampliato la sua gamma di ferri da stiro della linea Perfect Care con il nuovo modello Aqua, il primo in grado di essere dimenticato sugli indumenti, senza alcun rischio di provocare danni irreparabili. Nel segmento dello stiro, grande interesse ha anche suscitato la soluzione proposta da Panasonic, che ha lanciato un nuovo ferro da stiro dalla forma inconsueta a due punte, una in testa e una in coda, per poter meglio agire nelle due diverse direzioni. Sul fronte home care, invece, Dyson è quella che sembra aver raccolto il maggior numero di consensi, attorno soprattutto al nuovo aspirapolvere senza fi- li a tecnologia ciclonica DC45: un modello dalle prestazioni e dalla maneggevolezza davvero interessanti, reso ancora più performante da una speciale batteria al nickel manganese cobalto in grado di assicurare un autonomia di circa 20 minuti. Restando in cucina, inoltre, c è anche da segnalare il lancio della nuova macchina per caffé superautomatica di De Longhi, il modello PrimaDonna Exclusive, capace non solo di preparare caffé e cappuccini in tutte le loro varianti, ma anche di confezionare in modo del tutto automatico delle ottime e succulenti cioccolate. Nonostante la fine del periodo estivo, infine, sono arrivate le ultime novità di Sharp in fatto di ventilazione, arricchite, tra l altro, di un simpaticissimo e coloratissimo ventilatore con ionizzatore integrato, in grado di ruotare in tutte le direzioni. A tutto gadget e accessori Come c era da aspettarselo, e come si conviene a un grande evento del settore tecnologico, i veri protagonisti di questa edizione sono stati i gadget e gli accessori, alcuni dei quali veramente bizzarri e originali. Ce n è davvero per tutti i gusti: si va dal guanto Bluetooth per telefonare con le dita come si fa- ceva quando si era bambini, fino ad arrivare al cuscino con impianto audio integrato, per non farsi mancare la propria colonna sonora preferita nemmeno quando ci si lascia scivolare tra le braccia di Morfeo. Molta più sostanza, invece, sul fronte degli accessori per fotocamere, notebook, tablet e telefoni cellulari, con molte aziende impegnate nella continua ricerca del prodotto più bello e più funzionale: da SBS, con le nuove custodie griffate Marvel e Disney e la nuova linea firmata dal suo nuovo testimonial, il volto noto di Striscia la Notizia 100% Brumotti, a G&BL con le custodie biodegradabili. Fino ad arrivare a Cellular Line e Tucano con le loro nuove linee di prodotti rivolti a un ampissima gamma di utenti: dal ragazzo giovane al professionista in carriera. Per visualizzare il reportage fotografico 16-17

10 The Fool ci guida all interno delle fan page dei maggiori player. social Il mercato dal volto 2.0 Quelli dell elettronica, dell informatica di consumo e degli elettrodomestici sono settori in cui, molto più che in altri, proprio per la materia trattata, non ci si può permettere di non essere sempre up to date, aggiornati e sul pezzo. A tale scopo, oltre alle novità in senso stretto su prodotti e nuove implementazioni, è utile riservare un po di attenzione anche al comportamento delle maggiori marche di settore per quanto riguarda la comunicazione, in particolar modo a quella che passa sulle fan page ufficiali. Anche e soprattutto la tecnologia del bianco e del bruno - come chiamati dagli addetti ai lavori - non può prescindere dal passare dal web se vuole ottenere la massima potenza di espressione. Ecco perché Ei-Elettroradio Informazioni, attento sin dagli esordi alle novità e alle nuove tendenze ment, ossia indici di coinvolgimento degli utenti fan: l indice di engagement diretto MCI (Mean Conversation Index) e l indice di engagement indiretto MII (Mean Interaction Index). L MCI è la somma del numero di post e commenti diviso per il numero di fan e moltiplicato per mille, mentre l MII è la somma di post, commenti e like diviso i fan, il tutto per mille; tale moltiplicazione permette di evitare numeri millesimali ed ottenere invece indici più fruibili con numero intero o, al massimo, nell ordine dei decimi e centesimi. Allo scattare del mese vengono raccolti i dati del mese precedente, così da ottenere una panoramica integrale sulla base del mese solare. Nell esperienza di The Fool abbiamo avuto modo di constatare come in certi settori, soprattutto in quelli della distribuzione in retail del settore, ha voluto iniziare una stimolante collaborazione con The Fool. The Fool è un agenzia che offre servizi web tra cui quello di web reputation monitoring, di intellectual properties protection, di UGC lifecycle management e di misurazione delle performance delle fan page ufficiali. Per farlo The Fool utilizza piattaforme proprietarie: BeHolder Reputation Manager e ConversationFlow; quest ultima è la piattaforma per la gestione dei contenuti creati dagli utenti, mentre ConversationFlow Insights è la declinazione della piattaforma che permette la misurazione delle performance di pagina. Conversation- Flow Insights raccoglie i dati di interesse e li elabora fornendo indici di performance per ogni fan page. Le performance sono misurate attraverso degli indici di engagedi piccoli e grandi elettrodomestici, la comunicazione venga ormai fortemente integrata ad una continua e costante comunicazione sulle fan page ufficiali nelle quali i community manager cercano di coinvolgere i fan - possibili clienti in attività di produzione di contenuti sotto forma di contest, o di concorsi che possano far guadagnare offerte e sconti ulteriori. Da una parte tale strategia consente ai retailer di fidelizzare gli utenti già clienti e acquisirne di nuovi offrendo trattamenti speciali ai nuovi fan; dall altra parte gli utenti sono spinti a visitare sia il sito ufficiale, sia la fan page per essere costantemente aggiornati su nuove offerte, novità in prossima uscita, o semplicemente per postare quesiti o reclami sulla bacheca e ricevere feedback. Tali informazioni ci torneranno estremamente utili nelle prossime uscite, ma per questo primo approccio ci siamo focalizzati sull attività delle fan page dei maggiori produttori di elettrodomestici nel mese di agosto. Sei le pagine ufficiali che abbiamo trovato attive, tra le quali spiccano nomi come Sony, Samsung e LG Electronics, ma segnaliamo anche assenze illustri come Toshiba e Sharp, Loewe e Yamaha. In questo caso le fan page presenti in classifica sono tutte ufficiali e in lingua italiana: la coerenza in que- sto tipo di scelta è fondamentale per ottenere una classifica omogenea che contenga dati comparabili, tra i vari fattori in gioco, anche dal punto di vista della lingua e conseguentemente del potenziale bacino di utenza. Guardando alla classifica troviamo Samsung col maggior numero di fan con quasi 300mila, ma dal punto di vista dell engagement ottiene un quarto posto per indice diretto e un quinto per indice indiretto. Sony segue per ampiezza di fan base, con quasi 100mila utenti, e si rivela migliore sul piano dell MII (indiretto) ottenendo un quarto posto, mentre segue al quinto Samsung per engagement diretto, con uno scarto di appena 0,20 punti. Ad un ottimo terzo posto troviamo Haier con 71mila fan. La multinazionale cinese fondata nel 1984 si sta muovendo molto bene sul mercato italiano e, proprio recentemente, ha fatto il suo esordio main- stream con uno spot tv. Il numero di fan fa ben sperare, ma in attesa di trovare il giusto pungolo rimane al sesto posto per entrambi gli indici. LG gestisce bene una fan base di 26mila utenti posizionandosi primo per engagement diretto MCI e secondo per engagement indiretto MII alternandosi nelle prime due posizioni con Pioneer che ha 6mila fan. Infine troviamo Panasonic, che con 22mila fan è terzo per entrambi gli indici

11 Inauguriamo una nuova rubrica sulla comunicazione digitale e sull utilizzo dei social media in ambito comunicativo e aziendale social di Roberto Zarriello Comunicare social Tablet, Smartphone e App. Una trinità tecnologica, in buona compagnia delle nuove generazioni di PC e Notebook, che riscrivono le abitudini della società moderna, dalle amicizie alla culinaria fino alla ricerca di un nuovo lavoro. La predisposizione verso l uso avanzato dei social media rende ancora più versatile la loro utilità raccogliendo l interesse degli utenti ma, soprattutto, di marchi e prodotti desiderosi di penetrare all interno del nuovo mercato. Le scelte più frequenti delle aziende si basano, come è facile immaginare, sul poker d assi preferenziale (Facebook, Twitter, Linked in, YouTube), con presenze costanti su altre piattaforme (Google Plus, Pinterest, Instagram, Tumblr ecc..). Ogni canale è dotato di dinamiche interne dettate da tipologie di utenza differente e la pressio- mostrano particolare propensione verso l oggetto da posizionare (fase di Ascolto che serve a intercettare le aree migliori per le nostre attività). La pagina allestita deve essere coinvolgente e far capire le qualità del prodotto o del marchio sotto tutti gli aspetti: la valorizzazione consigliata è quella che si sviluppa intorno alle caratteristiche estetiche/tecniche dei prodotti ma, anche e soprattutto, intorno alle Applicazioni disponibili e ai software/giochi dedicati (l effetto traino dei videogame e del mondo educativo/formativo è ben noto); dalla didattica al divertimento, si tratta di leve fondamentali che non mancheranno di generare il meritato ritorno. Tra le iniziative principali spiccano contest a premi e l uso abbondan- te di video e gallery fotografiche affiancate da campagne advertising e gruppi di discussione (sorte di forum interni ai canali sociali) dove mettersi in contatto con il proprio target. L uso dei partecipativi è consigliato ma non basta: per convincere tutte le fasce di utenza sono utili dimostrazioni pratiche (dal vivo oppure in video) delle potenzialità offerte in tutti gli ambiti (domestico, didattico, lavorativo) e informazioni di buon livello (rumors, tecniche, suggerimenti nell utilizzo, ecc..). Riuscire a suscitare l interesse del pubblico migliore è, di conseguenza, frutto di una precisa strategia d azione costruita sulle abitudini e necessità del cliente con un attenzione rivolta al mondo che si muove intorno ai vari dispositivi digitali. GUARDA IL VIDEO ne esercitata su ogni piattaforma varia, di conseguenza, in funzione dell obiettivo da raggiungere. Facendo leva sui canali più frequentati con anteprime (concetto chiave), novità e dimostrazioni pratiche del prodotto l effetto rimbalzo è assicurato (gli utenti agognano notizie fresche e ricche di dettagli fotografici), dunque ampio spazio alla strategia di contenuti con i quali arricchire la propria casa sociale. Tra i momenti salienti dello sviluppo di una pagina promozionale va messa in rilievo la giusta cura grafica (ispirandosi all immagine visiva del brand e/o al blog/sito dell azienda). La pagina deve poi essere in grado di dialogare (fase di Conversazione ) con gli utenti più interessanti scelti tra quelli più attivi o che dil attimo non è più fuggente Con la tecnologia Translucent fino a 12 scatti al secondo, 24,3 megapixel e messa a fuoco continua per foto e video. Sony, make.believe, A, Translucent Mirror Technology e i relativi loghi sono marchi registrati di Sony Corporation

12 Tutto pronto per la 32esima edizione dell HKTDC Hong Kong Electronics Fair, appuntamento di rilevanza mondiale per il mondo della CE e della componentistica. eventi Hong Kong capitale mondiale dell elettronica Dal 13 al 16 ottobre tornano a illuminarsi i riflettori su uno dei più importanti appuntamenti al mondo del settore elettronica di consumo e componentistica: l HKTDC Hong Kong Electronics Fair organizzata da Hong Kong Trade Development Council. La manifestazione, che si svolge a Wanchai presso l Hong Kong and Exhibition Centre e che sarà affiancata dalla 16esima edizione di ElectronicAsia organizzata da MMI Asia Pte Ltd in collaborazione con HKTDC, è interamente dedicata alle novità e ai nuovi trend che guideranno il mercato nei prossimi mesi. Proprio in questa sede, infatti, buyer provenienti da tutto il mondo si danno appuntamento per acquistare i prodotti che andranno a infoltire i cataloghi e le line-up di molti importatori e case costruttrici. Oltre espositori saranno impegnati a mostrare al pubblico le loro ultime innovazioni in fatto di audio video, informatica, digital imaging, gaming, accessori, home appliance, personal care, fotovoltaico, home e office automation e attrezzature per il mondo professionale. Tante le grandi aziende che hanno confermato la loro presenza, tra cui Alcatel, Binatone, Coby, Desay, Fujikon, Goodway, Malata, Motorola, Nextbase, Philips, Pierre Cardin, Principessa, Skyworth, VTech e Westinghouse. Smartphone, tablet, televisori 3D e dispositivi over-the-top saranno i temi caldi di questa 32esima edizione che, sicuramente, non deluderà i numerosi visitatori accorsi a Hong Kong come ogni anno: nella scorsa edizione si sono registrati visitatori per uno spazio espositivo di mq e un totale di espositori (1.477 provenienti da Hong Kong e da altri Paesi, tra cui quattro dall Italia). Molti saranno anche gli eventi associati alla manifestazione, come Hall of fame, vetrina interamente riservata ai top brand e ai prodotti life style, e Technology Exchange Zone, mini evento dedicato all innovazione e ai primi prototipi dei prodotti più all avanguardia. Small-Order sarà invece l area in cui i buyer e gli importatori potranno accaparrarsi i primi campioni dei prodotti da acquistare. Oltre a una lunga serie di convegni e workshop dove i riflettori saranno puntati sulle tendenze di mercato e sulle nuove opportunità di business, inoltre, sono anche in programma numerosi eventi collaterali legati a ElectronicAsia, come World of Solar-Photovoltaic Energy, sessione dedicata al mondo del solare e del fotovoltaico, e World of Display Technology, spazio in cui le tecnologie più avanzate in fatto di componentistica e assemblaggio di display la faranno da padrone. A far da cornice all evento vi sarà anche l assegnazione del consueto Premio per l Innovazione HKEIA che verrà attribuito all azienda che si distinguerà per l eccezionalità dei suoi prodotti. La cerimonia di premiazione è prevista per il 13 ottobre

13 eventi Top Audio: ritorno alle origini La consueta kermesse milanese di fine estate dedicata all audio equipment e all alto di gamma riserva ancora delle gradite sorprese. E non solo per gli audiofili di Luigi Berardi Anche quest anno non ha deluso. Nonostante la crisi e la mancanza di qualche affezionato espositore. Il Top Audio Video Show di Milano, giunto ormai alla 25esima edizione, ha difatti mantenuto la sua fama di vetrina per eccellenza del settore alta fedeltà, rivolta non solo agli intenditori o agli audiofili convinti, ma anche a tutti coloro esperti e meno esperti che amano la tecnologia e, soprattutto, la perfezione e la purezza del suono. I numeri sono di tutto rispetto e non di certo in linea con un evento fieristico in declino, come sostenuto ingiustamente da qualche critica immotivata circolata negli ultimi tempi tra gli addetti ai lavori: oltre visitatori, 100 espositori con 600 diversi marchi e circa 100 sale d ascolto e proiezione. Risultati degni di nota, confermati anche dalla partecipazione di grosse aziende del mondo hitech, come Sony, Panasonic, Epson, Asus, Kenwood e Yamaha, alcuni delle quali con soluzioni espositive degne di grandi kermesse di livello internazionale. Rispetto agli ultimi anni c è forse da segnalare una sorta di ritorno alle origini, dato da una diminuzione dello spazio dedicato al mondo prettamente consumer, in virtù dell aumento di quello dedicato all audio semiprofessionale o hi-end. Non bisogna dimenticare, d altronde, che a fronte di dati di mercato non di certo esaltanti riferiti all intero settore dell elettronica di consumo, l hi-fi top di gamma rappresenta ancora il 16% circa del totale fatturato del mercato audio (dati Gfk) e i sistemi hi-fi mini e midi presentano addirittura crescite sia a valore che a quantità, con una sostanziale tenuta del prezzo medio. Una cascata di novità Tante sono state le novità presentate in questa edizione del Top Audio, appartenenti sia al mondo consumer che a quello semiprofessionale, tutte accomunate da features e funzionalità davvero all avanguardia. Grande spazio espositivo colmo di nuove linee di prodotto per Asus, che, in occasione del Top Audio ha lanciato in anteprima il nuovo DAC USB Xonar Essence One Plus Edition, un convertitore digitaleanalogico completo di accessori rivolto agli audiofili più esigenti e in grado di raggiungere il più elevato risultato in campo sonoro su standard industriale. Sempre da Asus arrivano anche le nuove cuffie per il gioco della linea ROG, tra cui spicca il modello Vulcan PRO potenziato nelle performance e nella resa acustica grazie a un processore audio driver-free e DSP, e il nuovo PB278Q, un monitor LED da 27 pollici con risoluzione WQHD. Di ancora più grandi dimensioni lo stand di Epson, tutto dedicato alla visione in 3D: nelle tre piccole sale demo, infatti, l azienda giapponese ha potuto mostrare le reali potenzialità dei suoi nuovi proiettori Full HD, i modelli EH-TW6100W, EH-TW6100 ed EH- TW5910, testati per mezzo di leggerissimi occhiali a radiofrequenza; cugini minori del nuovo visore Moverio BT-100 che consente di visualizzare contenuti video in formato grande schermo attraverso lenti trasparenti. Mondo 3D ampiamente collaudato anche all interno dell area V-Experience, dove le ultime innovazioni audio video di Sony, Panasonic, Asus e JVC dedicate al mondo sia dell entertainment che del gaming. In questo spazio Sony ha portato in dimostrazione il VPL-VW1000ES, il primo proiettore per home cinema 4K in grado di offrire oltre quattro volte la risoluzione del Full HD e il nuovo VPL-HW50ES, l ultimo suo proiettore home cinema Full HD 3D. Anche la partecipazione di JVC ha calcato la mano sulla tridimensionalità e sulla massima definizione video, con i modelli DLA- X90R, DLA-X70R e DLA-X30, basati sulla tecnologia 4K D-ILA e dotati di un efficiente convertitore 2D in 3D. Sempre in tema di videoproiettori, inoltre, c è da segnalare la partecipazione di Optoma, che ha introdotto tre nuovi modelli di videoproiettore, l HD33, l ML300 e lo ZW210ST, basato sull innovativa tecnologia Laser LED. Curiosa novità, sempre sul versante videoproiezione, è anche il pico-proiettore Vivitek Qumi Q5 distribuito in Italia da Audiogamma, un piccolo dispositivo portatile con tecnologia LED che, grazie a una chiavetta USB wi-fi, può collegarsi alla rete permettendo presentazioni anche da iphone e ipad. A tutto volume Ma se nel settore video c è da stare ben tranquilli grazie a tantissime innovazioni di prodotto, la stessa euforia si respira anche sul fronte dell audio dove le aziende espositrici si sono date davvero battaglia a suon di diffusori e sintoamplificatori, qualcuno dei quali con prestazioni degne della migliore sala da concerto. Iniziamo da Yamaha che ha proposto la nuova serie di sintoamplificatori AV Aventage, basati sulla tecnologia surround Cinema DSP HD3 e Cinema DSP 3D per poi passare a Kenwood che ha lanciato l innovativa soundbar SB30 firmata Harman Kardon, dotata di ben 13 diversi altoparlanti. Molto performanti e userfriendly, e rivolti quindi a un target più consumer, invece, le so- luzioni proposte da Sounders, tra cui spicca un prodotto davvero interessante, firmato dal costruttore svizzero Geneva Sound System: Model XS, un micro stereo con sintonizzatore FM e connettività Bluetooth proposto in tre differenti colorazioni e con un elegante astuccio tascabile. Sempre dal distributore milanese, inoltre, arrivano anche altre interessanti soluzioni, alcune delle quali caratterizzate da un design di grande impatto visivo, come il tavolino sonoro La Boite LD130 e il mobile porta Tv Ghost-Wire di Idtech Italia che sembra stia davvero spopolando negli USA. Dall ottimo rapporto qualità/ prezzo, invece, le proposte di Hi- FiDirect che ha presentato il diffusore da pavimento a tre vie Giant FS-100N di VEF Radiotehnika RRR e il diffusore a muro Flatbox di DLS Sweden, caratterizzato da un design elegante e in grado di fungere da vero e proprio complemento d arredo in grado di arricchire qualsiasi ambiente, sia esso domestico o professionale. Sempre in fatto di design, c è da annoverare anche l elegante soluzione proposta da Tecnofuturo: Hohrizontal 51, una mensola, dotata di due canali da 50 W integrati e capace di sostenere fino a 25 kg di carico, in grado di diffondere la musica proveniente dai dispositivi Apple. Così come le due linee di mobili per Tv Cocoon e Scala, prodotte da Spectral, che integrano al loro interno una docking station per iphone, ipad e ipod, al fine di collegare tutti assieme i dispositivi presenti in salotto. Non sono poi mancate, infine, le sorprese per il settore car entertainment, raccolte come sempre nell area Top Audio Car Show, dove macchine fuori serie hanno fatto bella mostra di sé accompagnate da una variegata quanto assordante - colonna sonora. Per visualizzare il reportage fotografico del Top Audio Video Show 24-25

14 focus CE di Aurora Zurlo «In un mercato costantemente tendente alla mobilità sempre più vendor proporranno dispositivi sia business che consumer, due tipologie di utenza con esigenze diverse: il pubblico consumer Back to school tablet e smartphone trainano il mercato Inizio d autunno, tempo di ritorno tra i banchi di scuola, tempo in cui Pc, tablet e smartphone tornano a riempire le camerette e le borse di studenti e scolari Mobilità. È la parola d ordine per gestire studio e affari, che in tempi più recenti è diventata una tendenza consolidata. Si tratta di un evoluzione guidata dall esigenza sempre più incombente di essere connessi sempre e ovunque e dal maggior utilizzo di video, servizi cloud e Internet. Dopo gli apparecchi televisivi i cellulari sono la tecnologia più diffusa: infatti un italiano su tre possiede uno smartphone (oltre 22 milioni) e più di 10 milioni utilizzano dispositivi mobili per accedere alla rete. Smartphone e tablet sono due segmenti di mercato che stanno crescendo in un contesto abbastanza difficile. Per la prima volta nel mercato italiano le vendite a volume degli smartphone hanno superato le vendite a volume dei mobile phone, mentre i tablet multimediali triplicano il loro fatturato. Oggi si vedono quindi dispositivi portatili sempre più potenti, per l utilizzo del web in mobilità ma anche capaci di gestire operazioni più complesse. Nel segmento della mobilità, alcuni dei principali player di mercato hanno introdotto notebook slim che comprendono prodotti entry level e i più performanti Ultrabook, così da rispondere alle esigenze dei consumatori ed entrare in un mercato dal peso al momento ancora ridotto, ma in crescita per il moltiplicarsi di contenuti pensati per essere fruiti in mobilità. Il mercato si evolve verso un mondo in cui contenuti e intrattenimento sono fruibili attraverso molteplici schermi, nell ambito di un ecosistema multimediale interconnesso. Commenta Alessia Rehnicer, Marketing & Communications Manager di Sony Mobile Communications Italy. La gamma dei nostri smartphone Xperia si è evoluta in questa direzione. Vogliamo offrire un esperienza mobile che rappresenti un importante pilastro nella strategia di Sony e allo stesso tempo fornire agli utenti una perfetta connettività attraverso smartphone, TV, computer portatili e tablet per un esperienza d intrattenimento senza precedenti. Con le tecnologie di ultima generazione siamo riusciti quindi con estrema semplicità a contribuire alla creazione del concetto di convergenza in casa Sony: un dialogo costante, a 4 schermi, in un sistema perfettamente connesso. In un mercato costantemente tendente alla mobilità sempre più vendor proporranno dispositivi sia business che consumer, due tipologie di utenza con esigenze diverse: il pubblico consumer ricerca uno strumento per l intrattenimento, mentre gli utenti business hanno bisogno di prodotti sicuri, robusti e performanti. Un altra tendenza che sta caratterizzando il mercato è la ricerca di prodotti sottili e leggeri, magari a discapito di tecnologie oggi meno utilizzate che in passato. Chi ha l esigenza di spostarsi spesso, per la propria vita privata o lavorativa, vuole un portatile leggero, che si avvii rapidamente ma che mantenga alte performance, quindi guarda ai nuovi Ultrabook con particolare interesse. Gli utenti oggi ricercano dispositivi innovativi, che garantiscano al tempo stesso facili esperienze d uso, semplificando con le loro funzionalità la vita quotidiana. Studenti e professionisti desiderano sempre più uno strumento che sappia abbinare funzioni di intrattenimento (web browsing, foto, giochi, video, musica, ecc) a funzioni più orientate al business (gestione s, redazione e lettura documenti, ecc). Tra gli studenti - dichiara Giampiero Savorelli, Personal and Printing Systems PC Country Category Manager di HP Italiana - stiamo assistendo a una crescita delle richieste di PC desktop allin-one e per questo motivo abbiamo annunciato recentemente due nuovi modelli che pensiamo risponderanno alle loro esigenze, consentendo loro di sfruttare al meglio Windows 8 per entrare in contatto con le applicazioni e utilizzare un interfaccia più semplice. Al contempo, questi prodotti rispondono alle loro esigenze di spazio e di risparmio energetico e hanno un anima green, mentre design e performance ne fanno una soluzione sicuramente interessante. Tra quanti utilizzano il Pc anche per lavoro basti pensare allo studente che ha un impiego part-time per pagarsi l università - il fenomeno maggiormente in ascesa è quello della mobilità, che porta alla richiesta ricerca uno strumento per l intrattenimento, mentre gli utenti business hanno bisogno di prodotti sicuri, robusti e performanti». Alessandro Girotto, Category Manager IT di Expert da sinistra: Alessia Rehnicer, Marketing & Communications Manager Sony Mobile Communications Italy, e Giampiero Savorelli, Personal and Printing Systems PC Country Category Manager, HP Italiana

15 Sony Xperia T Lo smartphone Xperia T combina la miglior esperienza HD di Sony, una connettività semplice grazie alla condivisione One-touch abilitata dalla tecnologia NFC e il design di arc. Sony mette la tecnologia NFC al centro della condivisione dei contenuti attraverso la sua funzione One-touch, portando l NFC al di là dell utilizzo tradizionale, come l eticketing o i pagamenti. Gli utenti possono istantaneamente godere della loro musica e delle loro foto in una vasta gamma di dispositivi Sony abilitati NFC, avvicinandoli tra di loro per stabilire una connessione wireless senza un processo di accoppiamento complesso. Le applicazioni multimediali di Sony costituiscono una parte integrante dell interfaccia utente dello smartphone e connettono gli utenti a una varietà di servizi di intrattenimento. di prodotti come gli Ultrabook e i notebook slim, che consentono di avere programmi per ascoltare la propria musica e per lavorare, anche quando non si è a casa. Per questo motivo abbiamo introdotto i nuovi ultrabook della serie ENVY, che presentano anche Beats Audio. Un altro aspetto interessante è la ricerca di prodotti potenti ma con un design interessante, per avere un notebook che si accenda velocemente, come un tablet, senza rinunciare allo stile e l arrivo di Windows 8 crediamo ci consenta di rispondere anche a questa domanda. Dalla GD: strategie espositive, ma gli ultrabook stentano a decollare È un mercato in continua evoluzione. Secondo le principali catene di distribuzione la domanda si sta velocemente spostando dalle devices IT tradizionali (desktop e notebook, che perdono quote di mercato) ai prodotti di pura mobilità come smartphone e tablet. Il mercato PC risente del generalizzato calo dei consumi, come confermato dalle rilevazioni GFK che hanno confermato il trend negativo registrato a inizio La nascita nel mercato mobile della categoria Ultrabook non è riuscita ad arginare le perdite e sembra evidente che la tendenza da parte del consumatore a rimandare l acquisto per il rinnovo tecnologico della propria attrezzatura sia diventata endemica. Pur trattandosi di un mercato in crescita resta attualmente lontano dai picchi attesi. Per due ragioni: prezzi ancora non alla portata di tutti (e questo periodo di crisi non aiuta di certo) e concorrenza di notebook normali, meno sottili ma ugualmente performanti La grande attesa per l uscita di Windows 8 rispecchia la comune ricerca di nuovi e più forti stimoli necessari a rivitalizzare un mercato stagnante. Il mercato degli smartphone vive al contrario un periodo di grande vitalità e sembra concentrarsi su prodotti con alte prestazioni e prezzi medio alti. Importante e decisamente strategico risulta essere il criterio espositivo adottato dalle principali insegne di elettronica di consumo, che puntano come nel caso di Trony su un ampia comunicazione a supporto nelle aree più visibili del punto vendita e con informazioni sempre aggiornate. L ordine espositivo avviene poi per fasce di prezzo e categorie omogenee di prodotti, in modo tale da aiutare il cliente nella comparazione e nella scelta del prodotto più adatto alle sue esigenze.in alcuni Punti Vendita sono presenti installazioni di alcuni fornitori per avvicinare il prodotto all utente finale. C è chi come Media World si affida a un team dedicato alla ricerca di soluzioni espositive che siano Alessandro Girotto, Category Manager IT di Expert Luca D Alba, Direttore Acquisti Unieuro compatibili con merceologie in continua evoluzione, propedeutiche alla vendita, e che al tempo stesso cerchino di stimolare l aspetto emozionale nel processo decisionale del cliente. Noi stiamo sfruttando strumenti espositivi che già avevamo adottato anche per i netbook e i notebook, Luca D Alba, Direttore Acquisti Unieuro, ovviamente ridimensionando lo spazio di questi ultimi, ampliando l esposizione dei nuovi device, che sono il prodotto che ci aspettiamo di Natale; in questo momento la somma tra Pc tradizionali e nuovi device non è positiva perché ci sono questo fenomeno di attesa che sta un po caratterizzando i consumatori, però ci aspettiamo per la big season invece una somma con valori positivi, viste le tante novità che stanno arrivando. Daniele Vacca, Resp. Commerciale I.T. Telefonia Navigazione GRE Stefano Rocchi, Purchasing Manager It & He Mediamarket Infine, la creazione di aree mobility accanto ai notebook valorizzerebbero secondo Alessandro Girotto, Category Manager IT di Expert l offerta di questi prodotti innovativi e tecnologicamente avanzati. Abbiamo da tempo creato delle suddivisioni (cluster) per quanto riguarda il comparto notebook, per agevolare il cliente a selezionare il prodotto più in linea con le sue esigenze. Parallelamente alla crescita di smartphone, tablet e la nuova categoria di prodotti di ultima generazione (convertibili, smart pc, transformer) stiamo sviluppando aree dedicate che mettono in evidenza le nuove tecnologie. Ed è proprio nel secondo semestre 2012, in concomitanza con la riapertura delle scuole che ci si aspetta un certo movimento del mercato, ma stando ai commenti dei responsabili delle catene intervistate non è proprio tutto oro quel che luccica: Registriamo una certa stabilità nelle vendite di questi prodotti, afferma Daniele Vacca, Resp. Commerciale I.T. Telefonia Navigazione GRE, Il mercato del Back to School Federica Drago Purchasing Manager Telecomunicazioni Accessori e Provider Mediamarket Il fatturato è soddisfacente, ma non abbiamo riscontrato variazioni importanti nei volumi, nel corso degli ultimi anni. La spiegazione è semplice: in considerazione dell inizio dell anno scolastico, Pc e prodotti correlati all istruzione diventano con le dovute proporzioni- beni necessari per ogni studente, quasi come i libri di testo. Niente nuove buone nuove sembrerebbe, anche se qualcosa all orizzonte almeno per gli smartphone sembra muoversi, come dichiarano Stefano Rocchi, Purchasing Manager It & He di Mediamarket e Federica Drago Purchasing Manager Telecomunicazioni Accessori e Provider di Mediamarket: Per i Pc i dati GFK weekly di agosto non hanno registrato un inversione di rotta rispetto allo scenario di cui abbiamo parlato prima così come sta continuando l incremento della quota Tablet. Gli smartphone confermeranno e aumenteranno il loro trend positivo anche in virtù del lancio del nuovo iphone 5. Tutto gira attorno al cliente che Total Market Fatturato in mio Trend +/- % 12vs.11 PC Desktop 170,6-11,4 Notbook 570,1-22,1 Netbook 64,6-52,4 Webbooks 393,5 199,4 Smartphone 1.164,1 51,3 HP Envy X2 Datato di finiture in alluminio e chiusure magnetiche che consentono la mobilità dello schermo, HP ENVY x2 pesa 1,4 kg. Quando lo schermo viene separato dalla tastiera trasformandosi in un tablet, invece, pesa solo 710 gr. Grazie allo schermo touch HD da 29,4 cm (11,6 ), HP ENVY x2 interagisce direttamente con l interfaccia touch di Windows 8. Gli ampi angoli di visualizzazione e un pannello IPS (In-Plane Switching) da 400 nit offrono un elevata esperienza visiva, mentre la webcam frontale ad alta definizione e la fotocamera da 8 Mpixel sul retro del dispositivo permettono di fare foto e video di ottima qualità. al punto vendita espone determinate esigenze, prima fra tutte un prezzo vantaggioso, unito a un prodotto dalle alte capacità tecnologiche in grado di supportare le ultime applicazioni software con una velocità di esecuzione adeguata. Anche il design risulta essere una variabile importante nella scelta di questi prodotti. Tra le altre esigenze anche quella di poter toccare il prodotto e apprezzarne le peculiarità per poter fare la scelta più corretta. Un ulteriore valore aggiunto, acquisito dalla quasi totalità dei punti vendita su scala nazionale, è rappresentato dalla possibilità di poter usufruire di connessione Wi Fi all interno dei negozi, al fine di poter testare in maniera ottimale tutte le funzioni dei prodotti in vendita, nonché avere un esperienza completa del prodotto

16 focus PED Quali novità? In occasione di questo articolo abbiamo chiesto ad alcune aziende quali fossero le novità di prodotto in vista delle prossime festività natalizie, entrando nel merito delle peculiarità tecniche degli articoli selezionati. Partiamo con De Longhi che per l occasione presenta tre prodotti: Alicia e Dosa Caffè: la caffettiera elettrica Alicia viene venduta in uno special pack, abbinata a un dosa caffè Meliconi. Sfornatutto Pangourmet EOB 207, è un forno ventilato che impasta, lievita e cuoce pagnotte croccanti come quelle del fornaio, che in più offre la possibilità di combinare due prodotti in uno grazie alla scelta fra le due funzioni: funzione Sfornatutto: per cucinare ogni giorno primi piatti, arrosti, pesce, contorni e dolci, grazie a sei diversi tipi di cottura (ventilata, tradizionale, delicata, grill, mantenimento in caldo e scongelamento); funzione Pangourmet: impasta, lievita e cuoce automaticamente pagnotte croccanti; programmi pre-impostati per dolci, pizze, focacce e marmellate. Infine Chicco Baby Meal KCP 815 è il robot da cucina con cottura sviluppato da Chicco e De Longhi, ideato per cucinare nutrienti papdi Aurora Zurlo FOOD PROCESSOR in vista del Natale Belli esteticamente? Non è detto, o almeno poteva essere vero fino a poco tempo fa. Oggi il consumatore si aspetta dai food processor fondamentalmente due condizioni: praticità d uso e prestazioni all altezza delle aspettative. Se poi dovessimo aggiungere un terzo fattore di certo non disdegnerebbero l ecosostenibilità e il risparmio energetico, su cui sembrano puntare in particolar modo tutte le aziende produttrici. Il mondo dei food processor è davvero molto vasto: si spazia dai più piccoli elettrodomestici di uso quotidiano alle più evolute macchine/robot tutto fare i cui costi ancora oggi sono però ancora piuttosto elevati e purtroppo non Tecnologia e innovazione sono ormai prerogative anche del piccolo elettrodomestico, al pari di altri segmenti di mercato destinati al puro entertainment alla portata di tutti i portafogli. Anche il mercato non sembra attraversare un momento particolarmente florido. Secondo i più recenti dati GFK (giugno 2011-giugno 2012), nel comparto colazione (spremiagrumi/centrifughe, Preparazione bevande calde, bollitori, toaster) il trend a volume registra una flessione del 2,6% e del 5,4% a valore. Qualche spiraglio di luce invece per il gruppo degli apparecchi da cucina (preparazione cibi, grattugie elettriche, bilance da cucina, affettatrici elettriche, sistemi sottovuoto, yogurtiere, ecc.) che evidenziano un calo del 3,1% a volume, mentre registrano un incremento a valore del 2,6%, segno di un aumento generalizzato del prezzo medio, giustificato da design e contenuti tecnologici decisamente più ricercati e all avanguardia. L intera filiera, naturalmente, punta ora al mercato natalizio, da sempre foriero di grandi affermazioni e che, nonostante la crisi, promette di regalare qualche piccola soddisfazione in grado di mitigare molti lati negativi di quest anno davvero difficile sia per l industria che per la distribuzione. Non solo design In barba a tutti coloro che pensano che il surplus di lavoro riguardi i reparti di Ricerca & Sviluppo delle sole aziende del bruno, da qualche tempo anche il piccolo elettrodomestico è diventato sinonimo di innovazione e tecnologia. Lo dimostrano i grandi passi in avanti fatti dall intero settore negli ultimi dieci anni; anni in cui materiali e accorgimenti tecnologici davvero all avanguardia hanno iniziato a far capolino tra tutte le gamme delle maggiori aziende produttrici, e in particolar modo nel segmento dei food processor. Non a caso, durante l ultima edizione dell IFA di Berlino molte novità dall elevato contenuto tecnologico sono arrivate proprio dai piccoli elettrodomestici, alcuni dei quali già pronti per la grande rivoluzione domotica che sta per coinvolgere le abitazioni di tutto il mondo. Non solo. In qualche specifico caso si sono addirittura annoverate tra le dotazioni tecniche, caratteristiche, come ad esempio le tecnologie wireless o a induzione, finora appannaggio di prodotti provenienti da tutt altri mercati. Come in prodotti provenienti da settori più impattanti ed evoluti, infatti, anche nel Ped sono ormai di casa caratteristiche innovative come display LCD, touchscreen, menu interattivi e metodi di programmazione automatica. Molto spazio è stato dato inoltre all usabilità dei prodotti, sempre più user-friendly e facili da utilizzare, in grado di fornire risultati davvero eccellenti a fronte di poche e semplici manovre, alcune delle quali completamente automatizzate, e quindi in grado di venire incontro anche alle esigenze di particolari target di riferimento, come quello della terza età, sempre più numeroso e desideroso di rendersi autonomo nella preparazione di cibi e bevande. Molto lavoro è stato fatto anche nell ottica del risparmio energetico, tema molto caro ai cugini più grandi del grande elettrodomestico da cui molte aziende de settore dipendono o fanno parte. Anche nel Ped la riduzione dei consumi ha ottenuto risultati davvero stupefacenti allo scopo non solo di abbattere i costi in bolletta cosa sempre molto gradita dai consumatori ma anche di dare una mano concreta all impegno mondiale nella preservazione delle fonti energetiche, un impegno che molte case costruttrici hanno sposato da tempo facendone in alcuni casi una vera e propria mission dai risvolti non solo prettamente industriali e commerciali, ma anche politici e sociali. Non ultimo, infine, il design, un aspetto ormai consolidato, soprattutto in un Paese come l Italia, dove il lato estetico rappresenta una caratteristica di assoluta importanza e non solo un must come in altre parti del mondo. I prodotti sfornati dalle catene di montaggio delle principali aziende sono in alcuni casi delle piccole opere d arte, capaci da fungere da veri e propri complementi d arredo e di abbinarsi a qualsiasi stile e ambientazione. Inserti in alluminio spazzolato o in radica, stili retrò e vintage, presenza di griffe internazionali, e colorazioni ricercate e alla moda, alcune delle quali davvero d impatto, degne del migliore quadro del celebre astrattista olandese Pete Mondrian, riempiono ormai i cataloghi delle aziende di settore. Stili e forme assolutamente anonimi a cui ci aveva abituato l industria del piccolo elettrodomestico degli anni sono ormai solo un triste e vago ricordo. Stile e design che, tra l altro, vengono spesso riportati anche nel packaging e negli espositori collocati all interno dei punti vendita, grazie a pallet e materiale p.o.p. che ben si sposano con l essenza estetica dei prodotti in essi contenuti e, in alcuni casi, anche con il layout e l arredamento dei negozi. In barba a tutti coloro che pensano che il surplus di lavoro riguardi i reparti di Ricerca & Sviluppo delle sole aziende del bruno, da qualche tempo anche il piccolo elettrodomestico è diventato sinonimo di innovazione e tecnologia

17 re: non serve più l albero motore, per migliorare la praticità d uso e la pulizia. Dotato di corpo in plastica con finitura in colore silver della linea esclusiva TRUE, presenta una struttura con sviluppo verticale salva spazio; manopola per la regolazione con due velocità di lavorazione; ciotola con capacità massima di 2,1 litri e capacità massima lavorabile 1,2 litri; caraffa frullatore in plastica con capacità massima di 1,2 litri e gruppo lame in acciaio inox. A questo attrezzo tuttofare si affianca Multipro Lybra FP959, Food Processor della linea Metal line Multipro, dotato di corpo in metallo pressofuso e finitura in acfocus PED ciaio spazzolato. Struttura con sviluppo verticale salva spazio, grazie al sistema Dual Drive System; manopola per la regolazione in continuo delle velocità di lavorazione; funzione Pulse, bilancia integrata, per pesare direttamente nella ciotola, nel frullatore oppure con l apposito piatto. Pesa fino a 3 kg e con il tasto si azzera la tara; ciotola food processor con capacità massima di 3 litri, lame seghettate in acciaio inox e impugnatura in metallo spazzolato; caraffa frullatore in vetro con capacità massima di 1,5 litri e gruppo lame in acciaio inox. Più pratici i piccoli elettrodomestici a marchio Termozeta, di cui riportiamo due esempi in gamma: il frullatore (potenza 500 W) con bicchiere in vetro graduato da 1,5 litri, dotato di sistema di sicurezza e due velocità; lama in acciaio inox ideale per sminuzzare e tritare il ghiaccio; piedini antiscivolo; coperchio di sicurezza con foro per introdurre gli alimenti, tappo dosatore estraibile. Ideale per la preparazione di toast, sandwich e golosi stuzzichini, il grill Termozeta (potenza 700/800 W) è caratterizzato da piastre antiaderenti per una facile pulizia; spia luminosa di funzionamento e di pronto all uso; temperatura regolata automaticamente da termostato; maniglia termo isolata; gancio di chiusura piastre. Funzionalità innovative, design estremamente compatto e semplicità d uso sono le peculiarità che compongono le novità Ariete: RoboMax e DigiMix per un elegante e performante linea metal, a cui si aggiunge il più pratico Mayo Speedy, che amplia così la linea tritatutto con la funzionalità per preparare la maionese; e infine le friggitrici compatte e smontabili Easy Fry e Easy Fry Metal. RoboMax Metal si distingue per le sue prestazioni professionali. Dotato di set accessori e completo di speciali lame, funzione doppia velocità e tasto pulse, questo robot è in grado di tritare velocemente la verdura, impastare facilmente e affettare in pochi secondi qualsiasi ingrediente. DigiMix Professional Metal è un mixer che grazie al display digi- pe per il proprio bambino e per realizzare piatti gustosi per tutta la famiglia. Cuoce a vapore, per ebollizione e mescola automaticamente, omogeneizza, frulla e trita le prime pappe, scongela gli alimenti, riscalda il latte e le pietanze, in dotazione: lama multifunzione in acciaio, pala mescolatrice, bicchiere dosatore, spatola, cestello per la cottura a vapore. La novità firmata Kenwood è Multipro true FPP235, esclusivo IN BOWL DRIVE SYSTEM, facile da usare e in grado di incrementare le capacità del food processor. Si recupera capacità lavorabile (+ 20%). Il gruppo lame si attacca direttamente alla presa mototale è possibile selezionare tra 16 velocità. Dotato di doppie fruste per impasti morbidi e duri, è il prodotto ideale per preparare qualsiasi tipo di impasto. Mayo Speedy è un innovativo tritatutto con una funzione in più. Smontabile e lavabile in lavastoviglie, questo piccolo robot trita velocemente qualsiasi ingrediente grazie alla lama in acciaio inox. La particolarità di Easy Fry, è la possibilità di essere smontabile con cestello, vano olio, coperchio e vano del prodotto lavabili in lavastoviglie. Facile da usare, grazie al termostato regolabile, ma anche semplice da trasportare grazie ai due manici laterali. Inoltre la finestra di controllo permette di verificare lo stato della cottura. Infine Easy Fry Metal, anch essa lavabile facilmente grazie alla possibilità di smontare e lavare in lavastoviglie vano olio e cestello, è comoda da usare ed è dotata di apertura automatica del coperchio, timer e regolatore di temperatura. Sempre da Ariete arrivano anche i bollitori e le teiere automatiche sviluppate in co-marketing con le due note aziende produttrici di thé Lipton e Twinings; prodotti che uniscono tra loro comodità, facilità d utilizzo e design ma che, soprattutto, rappresentano un ottima idea per un regalo dall effetto garantito. KitchenAid punta invece su due novità di prodotto presentate durante l ultima edizione del Macef di Milano: il Food Processor da 3,1 litri e il Frullatore a immersione a 5 velocità. Il Food Processor è in grado impastare, tritare, grattugiare, frullare e affettare con una sola lama sette spessori diversi, grazie alla speciale leva esterna Exactslice, mentre il Frullatore a immersione è uno strumento particolarmente adatto per tritare il ghiaccio, sminuzzare la carne cotta, montare il latte o miscelare ingredienti di diversa consistenza. È dotato di 5 accessori - lama a S e lama stella, montalatte/ sbattitore, frusta e tritatutto e di una caraffa di miscelazione da 1 litro da utilizzare come contenitore per tutte le preparazioni che si desiderano cucinare E strano come ci si ricordi sempre troppo tardi di portare gli abiti in lavanderia. Rinfresca velocemente i vestiti più delicati direttamente a casa tua con la nuova lavabiancheria Electrolux Rex SteamSystem. Utilizzando la forza del vapore, così come si fa nelle lavanderie professionali, rinfresca delicatamente i tuoi abiti con minimi consumi di energia. Questa è solo una delle caratteristiche delle nuove lavabiancheria Electrolux Rex, ispirate da più di 90 anni di esperienza come partner di riferimento dei migliori hotel d Europa. Abbiamo unito la nostra competenza professionale ad un design d eccezione per creare una gamma di elettrodomestici che ti consente di vivere al massimo ogni momento, ogni giorno. La nuova collezione Electrolux Rex electrolux-rex.it

18 business value Forte capacità di innovazione. Ricerca delle migliori performance. Attenzione per l ambiente. Focus sullo smart design, inteso come interazione e connettività tra elettrodomestici e utenti. Sono i punti di forza della nuova gamma di Candy Group. Ma in quale scenario di mercato si collocano? Ne abbiamo parlato con Sergio Grasso, direttore mercato Italia di Candy di Moreno Soppelsa valorizzandone le caratteristiche e fornendo un supporto informativo agli addetti alle vendite che, non dimentichiamolo, non hanno vita facile dovendosi districare tra tantissimi prodotti. La nostra organizzazione di vendita infine continuerà a fare del proprio meglio per presidiare il territorio fornendo ai nostri partner il massima collaborazione. La sfavorevole congiuntura economica che il mercato sta vivendo, la conseguente riduzione del potere d acquisto e l intensificarsi della pressione Elettrodomestici che coniugano design d avanguardia con i migliori principi della sostenibilità ambientale, l alta tecnologia con la connettività alla rete wi-fi domestica, la facilità d uso con le alte performance. Sono i piani di cottura, i forni, le cantinette, i frigoriferi, le cappe, le lavabiancheria e le lavastoviglie delle nuove collezioni Candy e Hoover recentemente presentate. Dei prodotti in sé abbiamo già parlato. Vediamo ora più in dettaglio quali sono i loro punti di forza, in quale contesto di mercato si colloca il loro lancio e le strategie che l azienda italiana ha messo a punto per le nuove collezioni. Ne abbiamo parlato con Sergio Grasso, direttore mercato Italia di Candy-Hoover Group. In un momento inequivocabilmente difficile per il mercato, i marchi Candy e Hoover presentano una nuova gamma di prodotti: come vede lo scenario generale del comparto che dovrà accogliere i nuovi apparecchi? E come pensa potrà evolversi la situazione globale a breve e medio termine? La sfavorevole congiuntura economica che il mercato sta vivendo, la conseguente riduzione del potere d acquisto e l intensificarsi della pressione promozionale, da un lato possono rappresentare un freno all acquisto di prodotti tecnologicamente avanzati e di Candy dell innovazione conseguenza dal prezzo di acquisto relativamente più elevato rispetto ad analoghi modelli entry price, dall altro, possono rappresentare una preziosa opportunità per la Distribuzione di massimizzare la vendita unitaria media del proprio sell out. Circa l evolversi della situazione, non credo si possano fare previsioni, tuttavia la mia aspettativa è che nei prossimi mesi il trend rispetto all anno precedente dovrebbe essere mitigato da una contro cifra nella seconda parte del 2011 particolarmente pesante. Una gamma di prodotti particolarmente innovativa: al di là dei plus tecnici, come vi rivolgete alla distribuzione? È vero, si tratta di prodotti innovativi e in grado di soddisfare le esigenze dei consumatori più esigenti. Il nostro obiettivo è di rendere i prodotti accessibili a tutte le consumatrici e i consumatori italiani. Pertanto, la nostra strategia distributiva è rivolta a tutti i player della distribuzione in grado di valorizzare i benefit delle nostre gamme. Da parte nostra cercheremo di supportare i nostri partner attraverso tutte le leve che favoriscono qualitativamente e quantitativamente il sell out: insisteremo sull attività di formazione per gli addetti alle vendite, la realizzazione di espositori in grado di rendere i nostri prodotti più visibili, Veniamo ai prodotti presentati. Ci sono dei plus che accumunano l intera gamma, una sorta di filo conduttore (design, risparmio energetico )? Se dovessi individuare un filo conduttore credo di poterlo ritrovare nell innovazione tecnologica al servizio del consumatore. Passando ai brand, per quanto riguarda Hoover certamente continueremo a rafforzare la nostra posizione di forza sulle lavabiancheria con grandi capacità di carico, stiamo infatti lanciando le nuove lavabiancheria con 8 Pulse Technology, un nuovo sistema di lavaggio assolutamente innovativo, la cui promessa è quella di lavare tutto in uno, ovvero fare un unico ciclo di lavaggio alla settimana, mischiando tessuti e colori, fino ad un carico massimo di 11 chilogrammi. Questa tecnologia è ideale per le lavatrici ad elevata capacità di carico, perché otto getti d acqua ad alta pressione vengono spruzzati direttamente all interno della vasca abbracciando il bucato a 360 e favorendo la penetrazione di acqua e detersivo all interno delle fibre. I movimenti calibrati della vasca, guidati dal motore inverter a velocità variabile, permettono un rimescolamento del bucato rapido ed efficace, anche con chilogrammi, per un pulito impeccabile. Grazie al motore inverter, sono tra l altro macchine ultra silenziose e con consumi imbattibili: il 50% in meno rispetto alla classe A, sulle grandi capacità. Da citare anche alla lavasciuga di dimensioni standard, capace di lavare fino 11 chilogrammi e di asciugarne fino a 7 (con impostazione automatica su una quantità pari a 7 chilogrammi). Lanceremo inoltre le nuove silen- Il forno multifunzione Maxi Candy. La capienza interna è di 76 litri in dimensioni standard: il 40% di spazio in più rispetto ad un forno tradizionale. Le manopole di selezione dei programmi di cottura sono sostituite da comandi touch. ziosissime top loading con soli 50 db(a). Stiamo per lanciare la nuova lavastoviglie con comandi total touch e tecnologia di lavaggio Power wash: la prima lavastoviglie con comandi completamente Touch e tecnologia di lavaggio Power Wash, ovvero un irroratore d acqua dedicato alla pulizia intensa e profonda. Il posizionamento nella parte posteriore sinistra della vasca è stato studiato per eliminare il pre-lavaggio a mano delle pentole. Sei getti ad alta pressione propriamente orientati simulano il pre-trattamento a mano, per essere finalmente soddisfatti del lavaggio anche di pentole e tegami. Il record di capienza sul mercato: fino a 15 coperti normativi, ovvero il 25% in più di capienza rispetto ad una lavastoviglie standard. Supersilenziosa con motore inverter (45dB su ciclo normativo e 42 dbsu ciclo notturno) e super-efficiente (classe A++). Questo sul versante Hoover, e Grazie a questa App che si può scaricare gratuitamente e usare su tablet, smartphone e pc, gli elettrodomestici Candy dialogano con l utilizzatore mediante la connessione a Internet e wi-fi di casa. promozionale, da un lato possono rappresentare un freno all acquisto di prodotti tecnologicamente avanzati, e dall altro, costituiscono una preziosa opportunità per la Distribuzione di massimizzare la vendita unitaria media del proprio sell out. Sergio Grasso, direttore mercato Italia di Candy-Hoover Group 34-35

19 business value Un vero e proprio Refrigeration Center in versione domestica: in 1 metro e 20 di larghezza vengono inseriti frigorifero, congelatore e cantinetta vino. Quattro cassetti frigo, una cantinetta con ripiani a vista in legno e una zona a gestione separata utilizzabile a scelta come frigorifero o come congelatore. Hoover Steam Flex Cavity Prodige combina la praticità e la potenza del forno con la cottura a vapore, utile a preservare vitamine e principi nutritivi contenuti negli alimenti per quanto riguarda Candy? A maggio abbiamo lanciato la gamma Candy KriÓ Vital, pensata per soddisfare le esigenze di ogni tipo di consumatore, sia per quanto riguarda la tipologia delle strutture (combinati e doppia porta) sia per quanto riguarda le tecnologie di raffreddamento: No-Frost Plus, No Frost Bio e statici ventilati. I frigoriferi con tecnologia No Frost Plus sono ideali per un freddo immediato e controllato. Inoltre, grazie al display elettronico, è possibile gestire in maniera indipendente frigorifero e congelatore e attivare le funzioni Super e Holiday. I frigoriferi con tecnologia No Frost Bio, grazie al sistema di ventilazione Air Control, garantiscono una temperatura omogenea e un livello controllato di umidità, creando così un ambiente di conservazione ideale per preservare la fragranza e la freschezza di cibi come frutta e verdura. Grazie alla tecnologia Fresh Cube System, le classi energetiche arrivano fino alla classe A+++. Certi come siamo della qualità dei nostri prodotti e della loro capacità di soddisfare tutte le esigenze dei consumatori, abbiamo deciso di attivare sull intera gamma di combinati KriÓ Vital la promozione Soddisfatti o Rimborsati. Parlando invece di lavaggio, anticipo che la gamma delle lavatrici Slim di Candy si arricchisce di due nuovi modelli in grado di lavare fino a 8 Kg di bucato in soli 44 cm di profondità. Il top di gamma sarà dotato dell esclusivo Mix Power System, brevettato Candy, che garantisce ai capi un lavaggio perfetto anche a 20 e permette di risparmiare tempo ed energia. Il Mix Power System all inizio del ciclo miscela acqua e detergente in un unica soluzione altamente concentrata. Il dispositivo la spruzza all interno del cestello con un getto ad alta pressione, che penetra nei tessuti fibra per fibra. Questa nuova tecnologia aumenta il potere lavante del detergente, permettendo di abbassare le consuete temperature di lavaggio. L innovazione tecnologica contenuta nel Mix Power System permette infatti di ottenere un risultato straordinario: lavare a 20 con le stesse performance di 40. Concludiamo la parte di prodotto con gli elettrodomestici da incasso. Avete messo a punto concept innovativi che hanno comportato importanti investimenti. Come intendete sviluppare la strada della connessione in rete degli elettrodomestici? In quale misura continuerete ad investire in questo senso? I nuovi elettrodomestici Candy in effetti saranno in grado di collegarsi in rete tramite wi-fi e gestiti da un unica applicazione scaricabile su tablet, smartphone o pc. Basterà quindi un tocco per governare ogni elettrodomestico, attivarlo a distanza e ricevere informazioni sul suo funzionamento. Il nostro Gruppo, da sempre vocato all innovazione tecnologica, intende investire in maniera importante su questo progetto e in effetti quanto visto a Eurocucina lungi dall essere semplicemente un concept, è già ad un avanzatissimo livello di ingegnerizzazione, tanto che molto presto potremmo vederlo sul mercato. Sempre tra le innovazioni un po più a breve termine, abbiamo lanciato prima dell estate un forno Candy (FXP623) in classe A-20 con una capacità di ben 76 litri in 60 centimetri. Quali sono, infine, le aspettative che avete (accoglienza del mercato e risultati di vendita) relativamente a questi lanci? Come ho già detto la contrazione del potere di acquisto dovuto alla congiuntura economica non crea il contesto più favorevole alla diffusione di prodotti con contenuto tecnologico elevato, sono però fiducioso sul fatto che i nostri partner della distribuzione non solo apprezzino i nostri sforzi in termini di investimenti in ricerca e sviluppo ma comprendano anche l opportunità di veicolare tali prodotti per compensare il processo di distruzione di valore sul mercato alimentato dalla pressione promozionale che ha ormai raggiunto livelli al limite della sostenibilità. *Rispetto alla classe energetica A. electrolux-rex.it L unica cosa che l asciugabiancheria dovrebbe restringere è la tua bolletta energetica. Il nuovo asciugabiancheria Electrolux Rex Solarex Classe A rispetta i tessuti e l ambiente. Utilizzando la tecnologia a pompa di calore, ispirata alle soluzioni professionali, asciuga delicatamente i tuoi vestiti, risparmiando fino al 50% di energia*. Questa è solo una delle caratteristiche dei nuovi asciugabiancheria Electrolux Rex, ispirate da più di 90 anni di esperienza come partner di riferimento dei migliori hotel d Europa. Abbiamo unito la nostra competenza professionale ad un design d eccezione per creare una gamma di elettrodomestici che ti consente di vivere al massimo ogni momento, ogni giorno. La nuova collezione Electrolux Rex.

20 38-39 business value Panasonic sbarca su Cielo e Real Time I nuovi ferri da stiro e rasoi animeranno la nuova stagione televisiva di Cielo e Real Time, all interno delle trasmissioni The Apprentice e Guardaroba perfetto. Continua il feeling tra Panasonic e il mezzo televisivo, scelto ancora una volta dalla multinazionale giapponese per promuovere i suoi prodotti attraverso la formula delle telepromozioni e del product placement. Stavolta la scelta è caduta su due importanti produzioni che animeranno l autunno di Cielo e Real Time: The Apprentice, il nuovo talent show guidato da Flavio Briatore, e Guardaroba perfetto, la trasmissione cult per tutte le appassionate di moda, condotta da Carla Gozzi. Si inizia a ottobre, quando in un apposita puntata i giovani concorrenti di casa Briatore saranno chiamati a sfidarsi sulla realizzazione della campagna pubblicitaria per il lancio del rasoio ES-LV81. Ai ragazzi del Signor Billionaire verrà infatti richiesto di approntare un progetto articolato di comunicazione che comprenda al suo interno una lunga serie di attività, come campagne advertising, eventi promozionali e, soprattutto, la gestione di un gruppo di lavoro. Le proposte in gara saranno poi sottoposte al giudizio del top-management di Panasonic, e quella ritenuta migliore troverà immediata realizzazione. Negli Stati Uniti e in Gran Bretagna The Apprentice è stato il programma in assoluto più seguito nel 2006 e nel 2009, con picchi di oltre 12 milioni di spettatori. Il rasoio Wet&Dry a 5 lame comparirà più volte nel corso di tutta la puntata è verrà sottoposto all analisi di tutti i concorrenti, in particolar modo nelle sue features e funzionalità più innovative, come, ad esempio, la possibilità di rasatura a secco, con la schiuma da barba, o sotto la doccia, o ancora, la presenza di un motore lineare da giri al minuto e del controllo della velocità automatico. Sempre a ottobre sarà invece la volta del nuovo ferro da stiro con piastra a doppia punta NI-W920 pro- veniente direttamente dall IFA di Berlino, che sarà il protagonista di 200 billboards di 7 secondi l uno, in apertura e in chiusura, e in coda al promo di rete, di ogni puntata della nuova stagione di Guardaroba perfetto. Non solo. A far da contorno alle richieste di aiuto delle donne intenzionate a rinverdire il proprio guardaroba e a cambiare radicalmente il proprio look, e a seguire in tutto e per tutto le scelte e i consigli della coach style Carla Gozzi, vi saranno anche 60 telepromozioni. Oltre a una presenza display importante sul sito web ufficiale della trasmissione. Molte sono le caratteristiche innovative del nuovo ferro da stiro NI- W920 della linea 360 Quick, tra cui la piastra a doppia punta in alumite, un materiale che, per la sua grande durata e affidabilità, è utilizzato anche in alcuni componenti destinati ai motori per automobile; materiale in grado di garantire una stiratura fluida e veloce, oltre alla preservazione delle fibre dei capi. L impugnatura dei ferri da stiro 360 Quick, inoltre, è agevole e disegnata ergonomicamente per fornire efficienza e comodità. Anche il peso del ferro è stato distribuito equamente per assicurare un miglior bilanciamento.