Termini per le spedizioni e date di apertura delle prenotazioni per il 2009

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1 Guida ai Media 2009

2 Termini per le spedizioni e date di apertura delle prenotazioni per il semestre 2009 ( ) Invio dei dati di pianificazione mediaoptimizer Lunedì 6 ottobre 2008 Apertura delle prenotazioni Lunedì 10 novembre semestre 2009 ( ) Invio dei dati di pianificazione mediaoptimizer Martedì 14 aprile 2009 Apertura delle prenotazioni Lunedì 11 maggio 2009

3 Indice Popolazione ed economia 3 Mercato dei media e della pubblicità 9 TV 17 Radio 37 Cinema 47 Internet 51 Nuove forme di pubblicità 61 Stampa 65 Pubblicità esterna 77 Direct marketing 85 Piccolo ABC e formule dei media 89 Contatti 95 Confronto intermedia 99

4

5 Popolazione ed economia

6 4 publisuisse Popolazione Popolazione residente ( , Censimento 2000) Complessiva in migliaia Popolazione rurale % 26,5 Quota di stranieri % 21,1 Economie domestiche private in migliaia 3115 Densità della popolazione pers. / km 2 189,9 Ec. dom. di una persona % 36,0 Uomini in migliaia Ec. dom. familiari con figli % 34,0 Donne in migliaia N. medio di persone per ec. dom. 2,24 Popolazione urbana % 73,5 N. medio di figli per donna 1,46 Fonte: Ufficio federale di statistica ( Lingue (Censimento 2000) Tedesco 63,7% Romancio 0,5% Francese 20,4% Altre 9,0% Italiano 6,5% Fonte: Ufficio federale di statistica ( Stato civile ( ) Non sposati 42,6% Vedovi 5,4% Sposati 45,2% Divorziati 6,9% Fonte: Ufficio federale di statistica ( Popolazione residente permanente in migliaia ( ) Aree urbane * 5 577,3 Aree rurali * 2 016,2 Totale 7 593,5 Principali città Principali agglomerati Zurigo 358,5 Zurigo 1 132,2 Ginevra 180,0 Ginevra 503,6 Basilea 163,5 Basilea 489,9 Berna 122,7 Berna 346,3 Losanna 119,2 Losanna 317,0 * In base alla definizione del Censimento 2000 Fonte: Ufficio federale di statistica (

7 publisuisse 5 POPOLAZIONE ED ECONOMIA Piramide della popolazione svizzera 2007 Età Uomini Donne Fonte: risultati ESPOP 2007, Ufficio federale di statistica (

8 6 publisuisse Prodotto interno lordo Prodotto interno lordo (a prezzi di mercato correnti) Totale nominale (in mrd. di franchi) 451,4 463,1 487,8 512,1 Indice (1990 = 100 = 330,9) Fonte: Segreteria di Stato dell economia Seco ( Inflazione in Svizzera (in %) ,8 1,2 1,1 0,7 Fonte: Segreteria di Stato dell economia Seco ( Popolazione professionalmente attiva per grado di occupazione (2007) Totale Uomini Donne Occupati a tempo pieno (almeno al 90%) in in % 68,4 88,4 43,4 Occupati a tempo parziale I (dal 50 all 89%) in in % 17,0 6,8 29,8 Occupati a tempo parziale II (meno del 50%) in in % 14,6 4,8 26,8 Totale in in % 100,0 100,0 100,0 Tasso di disoccupazione Maggiori di 15 anni % % % Uomini Donne Totale 2,9 4,5 3,6 Fonte: Ufficio federale di statistica ( 2007, 2 trimestre, popolazione residente permanente

9 publisuisse 7 Entrate e uscite delle economie domestiche POPOLAZIONE ED ECONOMIA Struttura delle entrate Quota di ec. dom. N. medio di persone Ricavi medi lordi mensili % per ec. dom. (in franchi) Redditi da lavoro dipendente 60,6 2, Redditi da lavoro indipendente / agricoltura 11,9 2, Pensioni e altre rendite 25,0 1, Fonte: IBED 2006, Ufficio federale di statistica ( Struttura delle uscite (media % mensile) Trasferimenti obbligatori 27,5% Contributi alle assicurazioni sociali 9,9% Imposte 11,8% Casse malati: assicurazione di base 5,9% Trasferimenti monetari ad altre economie domestiche 2,2% Altre assicurazioni, tasse e trasferimenti di denaro 6,3% Casse malati: assicurazioni complementari 1,5% Altri premi assicurativi 2,2% Tasse 0,7% Doni e altri versamenti di denaro 1,8% Spese per consumi 61,1% Generi alimentari e bevande non alcoliche 7,4% Bevande alcoliche e tabacchi 1,2% Servizi alberghieri e ristorazione 6,0% Abbigliamento e calzature 2,7% Alloggio ed energia 16,3% Mobili, arredi e gestione corrente dell economia domestica 3,2% Cure sanitarie 3,4% Trasporti 8,5% Informazione 2,1% Intrattenimento, relax e cultura 7,4% Altre merci e servizi 3,0% Fonte: IBED 2006, Ufficio federale di statistica (

10 8 publisuisse La Svizzera nel confronto europeo CH D F GB I A Popolazione residente ( ) Complessiva mio. 7,5 82,3 63,4 60,8 59,1 8,3 N. di economie domestiche mio. 3,2 39,2 25,2 25,9 23,6 3,5 Dimensione delle ec. dom. n. medio di persone 2,3 2,1 2,4 2,3 2,5 2,3 Densità della popolazione * pers. / km Occupati mio. 4,2 40,9 27,6 30,0 24,8 4,1 Tasso di disoccupazione * % 3,3 8,4 9,4 5,3 6,8 4,8 Prodotto interno lordo Complessivo mrd. di euro 309, , , , ,4 257,9 Pro capite euro Occupazione per settore economico (2006, maggiori di 15 anni, in %) Agricoltura 3,8 2,3 3,9 1,4 4,3 5,5 Industria 22,6 29,6 24,2 22,0 30,1 28,2 Servizi 73,6 68,1 71,9 76,6 65,6 66,3 * UBS Fonti: Eurostat 2007 (base 2006), UBS La Svizzera in cifre 2007

11 Mercato dei media e della pubblicità

12 10 publisuisse Offerta media L offerta media nel raffronto europeo CH D F GB I A Media a stampa Quotidiani penetrazione giornaliera * % Periodici * penetrazione settimanale % s.r. s.r. penetrazione mensile * % TV Penetrazione giornaliera * % 72 s.r Penetrazione settimanale * % s.r. Economie domestiche con TV mio. 2,9 33,6 25,1 25,2 22,8 3,4 % Quota di ec. dom. servite da reti cablate % Quota di Teletext % Consumo giornaliero medio * min Radio Penetrazione giornaliera * % s.r Penetrazione settimanale * % s.r. Economie domestiche con radio mio. 2,9 35,6 21,5 25,8 20,7 3,4 % Emittenti commerciali n Ascolto giornaliero medio * min Cinema Penetrazione settimanale * % Numero di cinema Pubblicità esterna Punti di affi ssione n Internet Penetrazione settimanale * % 41 s.r Penetrazione mensile * % s.r. s.r Ec. dom. con accesso a internet % s.r. 57 Utilizzo % Consumo giornaliero ** min s.r Accesso a banda larga *** % * Adulti (maggiori di 15 anni) ** A casa o sul posto di lavoro *** UST / OCSE 2007 Fonti: WEMM 2007; Eurostat 2007, European Marketing Pocket Book 2007 Ufficio federale di statistica ( In corsivo i dati non aggiornati.

13 publisuisse 11 Consumo mediale MERCATO DEI MEDIA E DELLA PUBBLICITÀ Evoluzione del consumo dei media a livello mondiale In ore alla settimana TV digitale TV analogica Pubblicità esterna Cinema Radio digitale Radio analogica Stampa Giochi Telefonia mobile Internet Fonte: stime Microsoft Consumo dei media nel corso della giornata in Svizzera In % degli intervistati , ,6 45,7 40,1 34,4 33,8 32,4 32,4 25,8 27,2 22,1 19,7 18,9 18,9 17,8 17,0 14,6 14,1 12,6 11,8 8,7 11,3 7,8 9,7 8,4 5,8 5,2 6,1 5,5 6,0 6,6 4,3 4,4 5,2 0,9 0,6 inizio giornata mattinata mezzogiorno pomeriggio serata tarda serata Televisione Teletext Giornali gratuiti Internet Quotidiani Radio Fonte: publisuisse Mediennutzungsstudie 2008, base N=7309 casi, popolazione Svizzera tedesca / Svizzera romanda, persone dai 15 ai 74 anni con accesso a internet, consumo dichiarato del giorno precedente dei media top 6 (libri esclusi)

14 12 publisuisse Consumo giornaliero dei media in minuti Radio TV Internet (uso privato) Quotidiani Libri Video / DVD 13,9 Periodici 10,3 Teletext 5,5 Registratori a disco fi sso 4,4 MP3 via cellulare 1,4 Internet via cellulare 0,6 Radio via cellulare 0,5 Chat via cellulare 0,2 TV via cellulare 0,1 24,3 35,0 67,8 136,6 128, Fonte: publisuisse Mediennutzungsstudie 2008, base N=7309 casi, popolazione Svizzera tedesca / Svizzera romanda, persone dai 15 ai 74 anni con accesso a internet, consumo dichiarato del giorno precedente Budget destinato ai media dalle economie domestiche private nel 2007 Spese complessive in mio. di franchi Spese annuali per ec. dom. Spese mensili in franchi Quota in % IT e telecomunicazioni ,5 Televisione ,4 Stampa ,8 Elettronica di consumo ,1 Libri ,0 Radio ,2 Cinema ,9 Totale ,0 Fonte: Associazione della stampa svizzera, rilevazione Medienbudget

15 publisuisse 13 Mercato pubblicitario MERCATO DEI MEDIA E DELLA PUBBLICITÀ Impatto pubblicitario lordo in milioni di franchi Nuova sistematica per la stampa Gruppi media Media elettronici TV Radio Internet Cinema Teletext Stampa Quotidiani, settimanali e edizioni domenicali Stampa economica, finanziaria e per il grande pubblico Stampa specializzata Stampa tecnica Cartellonistica Totale Fonte: Media Focus, WizzAd ( Impatto pubblicitario lordo in milioni di franchi Nuova sistematica per la stampa Gruppi media Media elettronici 22,3 23,4 24,0 25,4 24,7 27,1 29,5 31,2 31,5 33,1 TV 17,7 18,6 18,5 20,1 19,2 20,9 22,7 24,1 24,6 26,8 Radio 2,9 3,1 3,2 3,2 3,5 3,7 4,0 4,1 3,8 3,5 Internet 0,0 0,0 0,9 0,6 0,5 0,6 0,9 1,1 1,3 1,3 Cinema 1,2 1,3 1,1 1,1 1,1 1,5 1,5 1,5 1,4 1,2 Teletext 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 Stampa 67,5 65,9 64,6 62,5 62,5 59,9 58,5 56,7 56,7 55,6 Quotidiani, settimanali e 44,3 42,9 40,7 38,4 38,2 36,5 35,1 32,8 34,0 33,2 edizioni domenicali Stampa economica, finanziaria 12,2 12,1 12,4 12,1 11,6 10,8 9,9 10,2 10,2 10,3 e per il grande pubblico Stampa specializzata 8,0 8,1 8,7 9,5 10,1 10,2 11,1 11,1 10,1 10,0 Stampa tecnica 3,0 2,8 2,8 2,6 2,6 2,5 2,4 2,5 2,3 2,1 Cartellonistica 10,2 10,7 11,3 12,1 12,8 12,9 12,0 12,2 11,9 11,2 Totale 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: Media Focus, WizzAd (

16 14 publisuisse Giro d affari pubblicitario netto in Svizzera, internet escluso, arrotondato al milione di franchi Fatturato netto in Svizzera * Stampa Quotidiani, settimanali e edizioni domenicali Stampa economica, finanziaria e per il grande pubblico Stampa specializzata Stampa tecnica Media elettronici TV (sponsoring incluso) Radio (sponsoring incluso) Cinema Teletext Altri media * Pubblicità esterna Indirizzari Fiere ed esposizioni * 385 Pubblicità diretta * Non raffrontabile con l anno precedente in quanto diversi organizzatori hanno indicato i loro fatturati alla voce «fiere ed esposizioni» Fonte: Fondazione statistica svizzera della pubblicità Indice di crescita delle varie categorie di media nel primo semestre dell anno a partire dal Media a stampa Media elettronici Pubblicità esterna Mercato Fonte: Media Focus (

17 publisuisse 15 Ricorso alla pubblicità in Svizzera: graduatoria per settori MERCATO DEI MEDIA E DELLA PUBBLICITÀ Settori top 10, tutti i media, impatto pubblicitario lordo 2007 Settore mio. di franchi Iniziative e campagne politiche 646,3 Finanza 401,2 Autoveicoli 394,3 Generi alimentari 355,3 Cosmetica e cura del corpo 258,4 Telecomunicazioni 244,1 Turismo, sport e tempo libero 200,8 Casa, arredamento e giardinaggio 190,4 Servizi 183,9 Bevande 146,7 Fonte: Media Focus, WizzAd ( Settori top 10, media elettronici, impatto pubblicitario lordo 2007 Settore mio. di franchi Generi alimentari 193,5 Cosmetica e cura del corpo 161,5 Iniziative e campagne politiche 131,1 Telecomunicazioni 103,2 Autoveicoli 97,8 Finanza 89,0 Bevande 70,9 Turismo, sport e tempo libero 57,2 Prodotti per la pulizia 54,0 Servizi 48,1 Fonte: Media Focus, WizzAd (

18 16 publisuisse I media nel confronto europeo CH D F GB I A Spese pubblicitarie lorde 2007 Media classici in mio. di euro 2 434, , , ,6 Indice (anno precedente = 100%) 104,3 105, ,6 116,8 109,2 Per medium in mio. di euro Quotidiani 866,9 5473,1 2567, ,5 722,7 Periodici ,4 4725, ,1 722,2 TV ,4 6741, ,3 596,5 Radio 83,5 1300,5 3309, ,4 169,9 Cinema 28,6 83,5 222, ,1 15,2 Pubblicità esterna 266, , ,4 170,9 Internet 31,7 1158,9 2963, ,2 65,2 Per medium in % Quotidiani 35,6 24,8 11,1 35,2 33,0 29,3 Periodici 21,5 20,7 20,4 13,2 23,8 29,3 TV 26,0 39,5 29,1 30,2 30,4 24,2 Radio 3,4 5,9 14,3 3,7 2,6 6,9 Cinema 1,2 0,4 1,0 1,3 1,4 0,6 Pubblicità esterna 10,9 3,5 11,5 7,3 2,2 6,9 Internet 1,3 5,2 12,8 9,0 6,8 2,6 Economie domestiche con TV in mio. 3,332 39,8 25,797 26,306 23,748 3,508 Economie domestiche con TV in % 86,8 94,6 97,4 97,5 99,2 97,1 Ec. dom. servite da reti cablate in % 78,80 46,90 97,40 97,50 99,20 97,10 Ricezione via satellite in % 10,8 37,5 14,3 33,5 29,1 47,3 Ricezione via etere in % 4,9 3,5 72,7 60,2 20,4 11,4 Internet in % Ec. dom. con accesso a internet 66,3 51,5 49,4 69, ,4 Fonte: EGTA c / 000-Database

19 TV

20 18 publisuisse Mercato TV Il futuro appartiene alle immagini in movimento. In Svizzera, quasi tutte le economie domestiche dispongono di un televisore e circa un terzo degli abitanti possiede uno schermo panoramico. Nessun altro medium tradizionale può vantare negli ultimi anni progressi altrettanto spettacolari. Immagini di straordinaria qualità (HDTV), esperienze sensoriali (16:9 Full Format, Home Cinema), possibilità di diffusione innovative, come ad esempio via internet (IPTV) o cellulare (TV Mobile): il medium TV convince in tutti i sensi. La TV trasmette emozioni La ragione principale del forte peso di mercato e dell impressionante crescita della televisione va individuata nel suo punto di forza: le vicende raccontate per immagini trasmettono emozioni e catturano il pubblico più di qualsiasi altra forma di comunicazione. Il mezzo preferito per accedere a notizie, intrattenimento, sport e informazione documentaristica Quando un consumatore desidera informarsi sugli avvenimenti di attualità, la sua prima scelta in fatto di media cade sulla TV; lo stesso avviene per l intrattenimento, lo sport e l informazione documentaristica. Per quanto riguarda la musica, la TV si colloca a pari merito con la radio e con internet. Le informazioni per i viaggi un tempo dominio incontrastato di periodici e riviste sono ora attinte soprattutto nel web. Per le quattro categorie di media (TV, stampa, radio e internet) è andata così delineandosi una chiara ripartizione dei compiti, anche se permangono certe sovrapposizioni: la radio è una fedele e amichevole compagna in ogni momento della giornata; i media a stampa coprono soprattutto la richiesta di informazione; internet funge principalmente da piattaforma informativa interattiva ma offre anche elementi di intrattenimento; la televisione infi ne soddisfa, con un offerta a 360 gradi, sia il bisogno d intrattenimento che quello di informazione. Fonte: Studio KommTech 2008

21 publisuisse 19 Reti TV nazionali e regional-linguistiche TV Rete Punti di forza della programmazione Penetr. netta * Q.ta di mercato in % ** Penetr. netta *** Q.ta di mercato in % *** CH-I TSI 1 La generalista della Svizzera italiana; , ,2 notiziari, trasmissioni di intrattenimento e di servizio, fi lm, giochi televisivi TSI 2 Sport in diretta, magazine sportivi, , ,9 programmi per bambini e ragazzi, fi l m, t e l e fi l m CH-D 3+ Film, telefilm, documentari, intrattenimento , ,7 kabel eins Film, telefilm, spettacoli di intrattenimento, , ,9 format di informazione MTV Format per i giovani, con particolare , ,5 attenzione alla cultura pop e musicale ProSieben Film, telefilm, intrattenimento, comedy, format di informazione. Finestre di programmazione dedicate alla Svizzera , ,4 RTL Intrattenimento e notizie , ,2 RTL II Film, telefilm, notiziari e documentari di intrattenimento, musica, programmi per bambini , ,2 Sat.1 Film, intrattenimento, comedy, sport. Finestre di programmazione dedicate alla Svizzera , ,7 * Penetrazione netta media nella regione linguistica, 3+, 24 ore, 2007 ** Quota di mercato in % nella regione linguistica, 3+, 24 ore, 2007 *** Penetrazione netta media nella regione linguistica, anni, primetime, 2007 **** Quota di mercato in % nella regione linguistica, anni, primetime, 2007 Nota: sono elencate solamente le reti di rilevanza pubblicitaria per la Svizzera Fonte: Telecontrol / NewMediaReporter (

22 20 publisuisse Rete Punti di forza della programmazione Penetr. netta * Q.ta di mercato in % ** Penetr. netta *** Q.ta di mercato in % *** CH-D, segue dalla pagina precedente SF 1 La generalista della Svizzera tedesca; , ,1 notiziari, trasmissioni di intrattenimento e di servizio, magazine informativi SF zwei Rete per il pubblico giovane. Film, telefilm, , ,5 sport con dirette e magazine di approfondimento SF info Programmi di informazione di SF 1, SF zwei e , ,2 Presse TV in differita e a ciclo continuo STAR TV Film, stili di vita, giochi, intrattenimento , ,2 Super RTL Programmi per bambini, serie di cartoni animati, , ,9 film, spettacoli, magazine VIVA Musica svizzera, format riguardanti la musica, , ,5 Schweiz il cinema e gli stili di vita VOX Format di informazione autoprodotti, film, telefilm , ,5 CH-F M6 TSR1 TSR2 Film, telefi lm (anche di produzione propria), spettacoli La generalista della Svizzera romanda; notiziari, trasmissioni di intrattenimento e di servizio, fi lm, telefi lm Rete per il pubblico giovane, programmi per bambini, telefi lm, sport in diretta Svizzera intera HD suisse TV generalista ad alta defi nizione frutto della collaborazione tra SF, TSR e TSI; sport, eventi in diretta, documentari, trasmissioni per bambini, fi l m, t e l e fi l m , , , , , ,7 s.r. s.r. s.r. s.r. * Penetrazione netta media nella regione linguistica, 3+, 24 ore, 2007 ** Quota di mercato in % della regione linguistica, 3+, 24 ore, 2007 *** Penetrazione netta media nella regione linguistica, anni, primetime, 2007 **** Quota di mercato in % della regione linguistica, anni, primetime, 2007 Nota: sono elencate solamente le reti di rilevanza pubblicitaria per la Svizzera Fonte: Telecontrol / NewMediaReporter (

23 publisuisse 21 Reti TV regionali Rete Zona di ricezione CH-I (zona di concessione più ristretta rispetto alla regione linguistica, la quota di mercato relativa alla zona di concessione è quindi maggiore) Penetr. netta * Q.ta di mercato in % ** TV Q.ta di Penetr. mercato in netta *** %**** s.r. s.r. s.r. Tele Ticino Canton Ticino , ,4 CH-D Tele Basel Agglomerato di Basilea , ,2 Tele Bärn Cantoni BE, SO, FR , ,3 Tele M1 Cantoni AG, SO , ,3 Tele Ost schweiz Cantoni SG, AI, AR, Alta Turgovia, , ,1 Liechtenstein Tele Südostschweiz Cantone GR, parte di SG e GL , ,0 Tele Tell Cantoni LU, ZG, SZ, NW, OW, UR , ,3 Tele Top Cantoni SG (Valle del Reno esclusa), , ,0 AI, AR, TG, SH, parte di ZH Tele Züri Agglomerato di Zurigo , ,5 CH-F Canal 9 Monthey, Martigny, Sion, Sierre s.r. s.r. s.r. Canal Alpha Cantone NE, La Chaux-de-Fonds, s.r. s.r. s.r. Boudry, Le Locle 1 Canal Nord Vaudois Nord Vaudois s.r. s.r. s.r. ICI TV Vevey, Montreux, Aigle, Yvorne, Châtel-Saint-Denis 1 Léman Bleu Agglomerato di Ginevra, Nyon s.r. s.r. s.r. Max-TV Morges, Aubonne, Rolle, Cossonay s.r. s.r. s.r. Tele Bielingue (sondaggio solo per CH-F) TV Région Lausannoise Biel / Bienne, St. Immer, Tramelan, Tavannes, Grenchen, Moutier, Büren a. d. A., Lyss, Aarberg, Ins s.r. s.r. s.r. Agglomerato di Losanna s.r. s.r. s.r. * Penetrazione netta media nella regione linguistica, 3+, 24 ore, 2007 ** Quota di mercato in % della regione linguistica, 3+, 24 ore, 2007 *** Penetrazione netta media nella regione linguistica, anni, primetime, 2007 **** Quota di mercato in % della regione linguistica, anni, primetime, Target 15+, fonte: 2 trimestre Publica Data AG / KONSO AG ( Nota: l elenco non è esaustivo e comprende solo le principali emittenti Fonte: Telecontrol / NewMediaReporter (

24 22 publisuisse Reti TV regionali Q.ta di Penetr. mercato Penetr. Q.ta di mercato Combi Rete netta * in %** netta *** in %**** CH-D s.r. s.r. tele news combi Tele Züri, Tele Top, Tele Bärn, Tele M+, Tele Tell, Tele Basel, Tele Ostschweiz, Tele Südostschweiz Infopool tele news combi und SF 1 «SF Börse» s.r. s.r. s.r. s.r. CH-F Tele Romandie Canal 9, Canal Alpha, TVRL, ICI-TV, s.r. s.r. s.r. Combi Canal-NV, Max-TV, Léman Bleu, Tele Bielingue *** * Penetrazione netta media nella regione linguistica, 3+, 24 ore, 2007 ** Quota di mercato in % della regione linguistica, 3+, 24 ore, 2007 *** Penetrazione netta media nella regione linguistica, anni, primetime, 2007 **** Quota di mercato in % della regione linguistica, anni, primetime, 2007 Nota: l elenco non è esaustivo e comprende solo le principali emittenti Fonte: Telecontrol / NewMediaReporter (

25 publisuisse 23 Pubblicità TV TV Il mercato pubblicitario televisivo è protagonista di un vero e proprio boom. Tra tutti i mezzi di comunicazione, solo la TV riesce a raggiungere con tale rapidità un pubblico così vasto, e questo garantisce nel tempo l efficacia delle campagne pubblicitarie. Grande capacità di fi delizzare gli spettatori, forza di persuasione e attendibilità: queste sono le caratteristiche distintive del mass medium TV. I contenuti che propone spaziano dall informazione all intrattenimento, dalla cultura allo sport, dalle trasmissioni di servizio ai serial, dai fi lm ai giochi. La televisione parla alle persone nel salotto di casa e proprio per questo si assicura la massima attenzione e un alto indice di gradimento. Ciò vale in particolare per il primetime, ovvero per le trasmissioni in onda tra le ore 19 e le 23. Scegliendo con accortezza reti, programmi e orari di diffusione è possibile rivolgersi in maniera differenziata ai diversi target. L analisi dei Sinus-Milieus integrata alle campagne TV consente infatti di individuare con estrema precisione i destinatari dei messaggi pubblicitari. Un indiscutibile efficacia Gli alti tassi di penetrazione e il rapido accumulo dei contatti ampliano in modo esponenziale la notorietà dei marchi pubblicizzati; a questo va aggiunto l alto grado di riconoscibilità determinato dall approccio multisensoriale (immagini, audio, testo) che consente di attivare in modo mirato un insieme di stimolo chiave. Il messaggio pubblicitario si imprime più profondamente nella memoria perché è possibile veicolarlo con associazioni ricche di comunicatività e ambientazioni emotivamente coinvolgenti. L impatto pubblicitario è ottimale, poiché in questo tipo di comunicazione le immagini hanno la prevalenza sul testo: un elemento fondamentale, visto l attuale sovraccarico di informazioni, soprattutto nel caso dei prodotti low involvement. Massima pianificabilità e precise analisi dell efficienza La pubblicità TV può essere pianifi cata con estrema precisione grazie al rilevamento elettronico dell audience e al controllo permanente delle sue prestazioni. Il rilevamento e la disponibilità giornaliera degli indici di ascolto permettono di effettuare tempestivamente le verifi che di effi cienza. L analisi comparativa tra previsioni e dati effettivi (analisi postcampagna) consente, infi ne, di ottenere informazioni preziose sul raggiungimento dell obiettivo media e sul reale rapporto prezzo prestazioni.

26 24 publisuisse Media giornaliera del tempo d antenna pubblicitario lordo in secondi nel primetime kabel eins ProSieben RTL II RTL Sat.1 VOX M SF 1 SF zwei 3+ VIVA TSR1 TSR2 TSI Super RTL TSI 2 0 Fonte: Telecontrol / NewMediaReporter, ,

27 publisuisse 25 Le combinazioni vincenti TV Spot di lunghezza variabile: la soluzione personalizzata e flessibile Uno spot pubblicitario può durare tra i 5 secondi e i 12 minuti. Per spot brevi si intendono quelli che non superano i 14 secondi (in alcuni casi viene fatturato un supplemento). Per gli spot che vanno oltre i 60 secondi è obbligatorio far apparire in sovrimpressione la dicitura «pubblicità». trasmissione stacco spot di lunghezza variabile stacco trasmissione Reminder e spot: per una memorizzazione di lunga durata All interno di un blocco pubblicitario possono essere proposti fi no a tre spot per uno stesso prodotto. In caso di collocamento multiplo può essere fatturato un supplemento sugli spot più brevi. trasmissione stacco spot 1 reminder 2 reminder trasmissione stacco Interruzione pubblicitaria: finalmente una pausa! Sulle reti TV della SRG SSR le trasmissioni di durata superiore ai 90 minuti sono interrotte per la pubblicità una sola volta. Nel caso delle TV private sono invece possibili più interruzioni. trasmissione (1 parte) stacco interruzione pubblicitaria durata del fi lm: almeno 90 minuti stacco trasmissione (2 parte) Blocco monospot, ovvero l arte di essere al centro dell attenzione Il blocco monospot viene collocato prima o dopo un normale blocco pubblicitario e, come indica il nome, è composto da un unico, esclusivo spot. Questo tipo di passaggio deve essere concordato singolarmente e con un certo anticipo. trasmissione stacco blocco pubblicitario stacco trailer stacco blocco monospot stacco trasmissione Collocamento preferenziale: il piacere di arrivare per ultimi L attenzione degli spettatori è particolarmente alta nella parte fi nale di un blocco pubblicitario. I collocamenti preferenziali non sono possibili per tutti i blocchi e devono essere concordati singolarmente e con un certo anticipo. trasmissione stacco vostro spot stacco trasmissione Altre forme di spot Per collocare al meglio i vostri messaggi esistono numerose altre possibilità, come l occupazione esclusiva di un blocco pubblicitario, l esclusiva di prodotto nel blocco pubblicitario, lo spot express, lo spot cut-in, il posizionamento preferenziale, la scelta del primo/ultimo spot del blocco, lo spot splitscreen, il consiglio dell emittente, lo spot event, i powerbreak nel corso di una trasmissione dal vivo, il making of, lo spot TVText e le televendite. Il vostro consulente di fi ducia è a disposizione per informazioni dettagliate sui diversi tipi di pubblicità televisiva.

28 26 publisuisse Strategia TV I modelli strategici di base Sulla base degli obiettivi della campagna è possibile optare tra due orientamenti strategici fondamentali. Strategia orizzontale Obiettivo pubblicitario: raggiungere un alto tasso di penetrazione nel target Strategia operativa: blocchi pubblicitari con molti spettatori diversi e / o occasionali; blocchi pubblicitari ad alta penetrazione in pochi programmi o in molti programmi e contesti di trasmissione diversi Finalità: creare o rafforzare la notorietà di un marchio (per esempio nel caso di lanci sul mercato e promozioni) Strategia verticale Obiettivo pubblicitario: alta probabilità di contatto (OTS) per persona target Strategia operativa: blocchi pubblicitari seguiti sempre dagli stessi spettatori e / o da un gruppo di spettatori nutrito e costante; cerchia ristretta di programmi e contesti di trasmissione Finalità: aumentare la conoscenza di un prodott / un marchio; modifi care atteggiamenti (ad esempio il riposizionamento di un prodotto) Scelta del timing Per quanto riguarda la scelta del timing i fattori decisivi sono gli obiettivi di comunicazione, il comportamento d acquisto, i cicli d acquisto e la pressione pubblicitaria della concorrenza. Strategia burst (peak) Presenza fortemente concentrata in un breve periodo di tempo (4-6 settimane circa) Vantaggi: forte presenza pubblicitaria nell arco di tempo prescelto Utilizzo: prodotti fortemente stagionali, promozioni; prodotti «me too» con scarsa pressione concorrenziale; budget pubblicitario limitato; uso prevalente nelle strategie media-mix Strategia pulsing (step) Periodi di forte presenza alternati a pause oppure a periodi con pressione pubblicitaria meno intensa Vantaggi: presenza per un periodo prolungato, riduzione dei costi, effi cienza anche nel caso di budget limitati Utilizzo: è la strategia più utilizzata indipendentemente dal settore e dall obiettivo di comunicazione Strategia drip Presenza continuativa per un periodo di tempo prolungato con una pressione pubblicitaria minima Utilizzo: prevede budget sostanziosi; è usata principalmente per le campagne «solo TV», in particolare per prodotti di uso quotidiano (ad esempio i detersivi) Osservazione: maggiori informazioni sulle strategie TV e di pianificazione sono disponibili su

29 publisuisse 27 La pianificazione TV TV Le campagne televisive consentono di raggiungere rapidamente alti tassi di penetrazione e un elevato grado di memorizzazione. Per questa ragione risultano particolarmente adatte per il lancio di un prodotto o di un marchio. Come mostra il seguente esempio, un budget di franchi permette già di esercitare con successo una pressione molto incisiva in un arco di tempo ridotto (strategia burst). Nel corso di ognuna delle quattro settimane di campagna previste si generano 70 GRP in tutte e tre le regioni linguistiche. Lo spot va in onda complessivamente 589 volte e viene visto più di quattro volte dal 63 % di tutte le persone tra i 15 e i 59 anni. Il prezzo per mille contatti risulta quindi di appena 31 franchi. Esempio di campagna realizzabile con franchi (netto/ netto) Target: anni Regione / rete N. di blocchi Costo Rating cum Somma dei contatti GRP OTS PMC Prezzo GRP Totale CH, (4160) persone (2643) persone Totale CH , ,9 4, CH-I, (589) persone (365) persone Totale CH-I , ,6 4, TSI , ,0 4, TSI , ,8 1, CH-D, (2254) persone (1443) persone Totale CH-D , ,1 4, ProSieben , ,3 2, RTL , ,4 2, Sat , ,5 2, SF , ,3 3, SF zwei , ,8 1, CH-F, (1317) persone (820) persone Totale CH-F , ,7 4, M , ,9 2, TSR , ,5 3, TSR , ,0 1, L esempio di campagna qui riportato si basa sui seguenti parametri: target anni, periodo di trasmissione novembre e durata di quattro settimane. Mix di fasce orarie suddiviso in 50% primetime e 50% non primetime. I costi di diffusione sono calcolati per uno spot di 20 secondi e al netto della commissione per consulenza.

30 28 publisuisse Sponsoring TV Lo sponsoring TV lascia sempre il segno: il marchio si lega indissolubilmente alla trasmissione con evidenti vantaggi per entrambi. Un impegno continuativo e a lungo termine in qualità di sponsor permette di trarre profi tto degli elevati tassi di penetrazione e del forte coinvolgimento emotivo che solo la televisione può offrire. Grazie all attenzione e al gradimento da parte del pubblico, lo sponsoring è lo strumento ideale per ancorare i marchi e per valorizzare l immagine. L abbinamento della vostra azienda o del vostro marchio a una trasmissione vi garantisce dunque una grande notorietà, in particolare se scegliete un catalizzatore di pubblico come «Meteo»; l effetto può anche essere mirato se la vostra scelta cade sul programma preferito dal vostro target come, ad esempio, una serie televisiva molto seguita. Molteplici possibilità L offerta di sponsoring TV è suddivisa in diversi ambiti tematici, e vi propone una scelta quasi infi nita di possibilità. Cinema, intrattenimento, documentari, trasmissioni di servizio, sport, magazine, trasmissioni per bambini o giochi: sta a voi decidere il tema e la trasmissione che meglio si addicono alla vostra strategia di comunicazione. In ogni caso, lo sponsoring televisivo presuppone un impegno a lungo termine; solo in questo modo, infatti, l operazione dispiega la propria effi cacia massima in termini di fi delizzazione del pubblico e di valorizzazione dell immagine. Se integrato in modo strategico nel marketing-mix, lo sponsoring TV si rivela essere uno strumento estremamente incisivo. Sponsoring su misura Lo sponsoring è uno strumento alla portata di ogni budget, con una gamma di soluzioni ampia e articolata che varia da una citazione limitata nel tempo durante la trasmissione di una manifestazione fi no alla presenza in un determinato programma nel corso dell intero anno.

31 publisuisse 29 TV Esempi di costi per una campagna di sponsoring TV Obiettivo di comunicazione La scelta della trasmissione che meglio vi si addice in qualità di sponsor dipende dalla vostra strategia di comunicazione. In ogni caso, lo sponsoring televisivo presuppone un impegno a lungo termine. Rete TSI TSR Trasmissione Telegiornale Flash Telegiornale Notte Comédie, Comédie (18.00 h) (23.30 h) Target Q.ta di mercato in % 25,8 8,7 23 Rating medio in migliaia Forma di sponsoring Billboard (sponsor dell ora esatta) Billboard (sponsor dell ora esatta) Billboard prima della trasmissione, billboard dopo la trasmissione, reminder in caso di interruzione Durata 6 mesi 6 mesi 12 mesi Billboard * Costi franchi franchi franchi * Con l aggiunta di numerosi promotrailer sponsorizzati Tariffa 2009, IVA esclusa, costi di produzione a parte, sotto riserva di modifiche Fonte: Telecontrol 2007, 3+, 2 sem. 2007/1 sem. 2008

32 30 publisuisse Le forme di sponsoring TV Chi sponsorizza un programma si garantisce una finestra di presenza esclusiva sul piccolo schermo. Ecco una panoramica delle possibilità per abbinare il vostro marchio a una trasmissione o ad un evento, legandoli così indissolubilmente nella percezione del pubblico. Billboard e reminder Mettete in scena il vostro marchio immediatamente prima e dopo una trasmissione, con un sottofondo musicale che ne amplifi cherà l impatto sul pubblico. Quando un programma o una trasmissione in diretta vengono interrotti, prima e dopo la pausa il reminder offre una presenza supplementare sullo schermo. Billboard e reminder sono le forme di sponsoring più classiche. Promotrailer Il promotrailer offre agli spettatori un anticipazione della trasmissione sponsorizzata e vi associa alla sua notorietà: al termine del trailer, infatti, appare in sovrimpressione il logo o la ragione sociale dello sponsor. Sponsoring dell ora esatta Lo sponsoring esclusivo dell ora esatta prima dei notiziari rappresenta una simpatica opportunità per comunicare con gli spettatori. Insert Nei momenti salienti delle trasmissioni sportive il vostro marchio compare in sovrimpressione come immagine fi ssa. Più a lungo si protrae l evento, più numerose sono le visualizzazioni. Product Placement Nessuna soap opera o sitcom può prescindere dall impiego di prodotti promozionali. Grazie al Product Placement, i vostri prodotti sono fi sicamente presenti sullo schermo. Gli sponsor vengono citati all inizio della trasmissione. Altre forme di sponsoring Tra le numerose altre forme di sponsoring vanno citati i premi per i concorsi, il power sponsoring e lo sponsoring della programmazione televisiva. Il vostro consulente di fi ducia è in grado di fornirvi informazioni dettagliate. Lo sponsoring non può fare pubblicità La legge stabilisce ciò che è permesso e ciò che è vietato in un operazione di sponsoring TV. Non si possono, ad esempio, lanciare messaggi pubblicitari. Per menzionare lo sponsor possono tuttavia essere impiegati i seguenti elementi: nome della ditta, del marchio o del prodotto, denominazione breve e neutra dell ambito di attività, possibilità di contatto come indirizzo, o sito internet oppure un numero di telefono.

33 publisuisse 31 IPTV & TV mobile TV IPTV L IPTV (dove IP sta per «protocollo internet») è uno standard che permette di ricevere i programmi televisivi sui computer fi ssi o portatili, in tempo reale e 24 ore su 24. I principali operatori del settore sono Zattoo, nello e Bluewin TV. In quest ultimo caso si tratta di una rete stabile e chiusa per accedere alla quale è necessario sottoscrivere e pagare un abbonamento. Il servizio offerto da Zattoo, che arriva a 94 canali televisivi, è invece gratuito. Quando lo spettatore passa da un canale all altro si apre una fi nestra interattiva di 5 a 7 secondi nella quale viene proposto uno spot. Con questo sistema, denominato «Channel Switch Ad», la pubblicità raggiunge l utente nel momento in cui è concentrato sullo schermo in attesa che appaia il canale desiderato. Cliccando sullo spot gli utenti arrivano direttamente ai siti internet dei clienti. La pubblicità sulla TV via internet è accolta favorevolmente dagli utenti in quanto permette loro di accedere a un servizio gratuito. Un altro vantaggio è la possibilità di collocare i messaggi in modo mirato, esattamente come in tutte le altre forme di pubblicità online. Fonte: Zattoo 2008 ( TV mobile Per TV mobile si intende la ricezione del segnale televisivo su un piccolo apparecchio mobile (in primo luogo il cellulare). In questo modo è possibile seguire eventi sportivi, fi lm, notiziari, serial e molto altro senza limitazioni spazio-temporali. Nel mese di maggio 2008, Swisscom ha lanciato Bluewin TV mobile, una delle prime offerte televisive per telefoni cellulari al mondo che sfrutta la tecnologia DVB-H (Digital Video Broadcasting-Handheld). La grande velocità di trasporto dei dati digitali permette di ottenere immagini molto nitide e una qualità del suono ottimale. Nonostante la dimensione ridotta degli schermi risultano così ben visibili anche i minimi dettagli. Un cellulare in grado di ricevere il DVB-H permette di accedere a 20 reti televisive (tra le altre SF 1, SF zwei e ProSieben) oltre che a una guida TV elettronica. Attualmente il DVB-H ha una copertura del 44%, inclusi gli agglomerati urbani di Basilea, Berna, Ginevra, Losanna e Zurigo. Al di fuori della zona di copertura DVB-H o con un cellulare non compatibile con questa tecnologia, è possibile ricevere Bluewin TV mobile (con 30 reti televisive) tramite streaming via rete mobile UMTS / EDGE. Le possibilità pubblicitarie sono quelle consentite dalle singole emittenti, senza costi supplementari. Fonte: Swisscom (Svizzera) SA (

34 32 publisuisse Teletext Ogni giorno più di un milione di persone si informa tramite il Teletext. Il pubblico ricorre a questo medium soprattutto in occasione di eventi straordinari; l obiettività dei contenuti, l aggiornamento in tempo reale, l attendibilità e la disponibilità 24 ore su 24 fanno di Teletext uno strumento ormai irrinunciabile. Con una diffusione tecnica del 91%, Teletext raggiunge attualmente oltre 6,7 milioni di consumatori in tutta la Svizzera. Desiderate mettere al corrente il vostro target di nuove offerte o nuove iniziative? Volete lanciare la promozione di un prodotto in più fasi? Oppure intendete semplicemente proporre un gioco a premi? Teletext, grazie ai costi contenuti e alla forza di penetrazione, è in ogni caso il mezzo di supporto ideale per le vostre campagne. Tipologie pubblicitarie Pubblicità a linee (da 2 a 4 righe) in contesto redazionale (ad esempio notizie nazionali / internazionali, sport, meteo). Pagine di base e pagine catalogo specifi che per determinati target (viaggi, turismo, hotel ecc.). Blue Corner, Yellow Corner e First Corner, collocati in modo da garantire la massima visibilità sulla pagina iniziale. Sponsoring di pagine speciali. Grafi ca e soluzioni cromatiche semplici. Costo del Teletext sulle reti della SRG SSR, in franchi al giorno TSI 1 TSI 2 SF 1 SF zwei TSR1 TSR2 Pagina iniziale 100 Pubblicità di 2 righe Blue+Yellow Corner First Corner Prezzo / pagina * Pagina di base Sottopagina Pagina catalogo Pubblicità a linee * Pubblicità su 2 righe Pubblicità su 4 righe Popolazione dai 15 anni in su. * Prezzo giornaliero lordo medio 2008 in franchi, costi di produzione inclusi, IVA esclusa. Fonte: SWISS TXT (

35 publisuisse 33 SWISS TXT in versione multimedia TV SWISS TXT riunisce sotto lo stesso tetto le piattaforme Teletext, internet e mobile (cellulari). In questo modo offre soluzioni di comunicazione interattive e crossmediali. Sulla base delle esigenze specifi che oltre che degli obiettivi pubblicitari e media, SWISS TXT consente di programmare un effi cace serie di passaggi pubblicitari oppure di intensifi care una campagna già in svolgimento. In questo modo non solo avrete la possibilità di raggiungere più volte il vostro target, ma il contatto avverrà in contesti diversi: a casa, in viaggio e sul posto di lavoro. teletext.ch: un numero enorme di contatti grazie ad internet teletext.ch genera mediamente 17,5 milioni di PageViews (numero di pagine scaricate) al mese e si colloca così, secondo le misurazioni WEMF / REMP NET-Metrix Audit, nella top fi ve dei siti d informazione svizzeri. Grazie alla versione online del Teletext, con tutti gli spazi pubblicitari classici, i banner e gli annunci supplementari, una campagna pubblicitaria e di comunicazione riesce ad attirare la massima attenzione anche su internet. Teletext mobile: massima interattività Desiderate lanciare un messaggio veramente interattivo? Volete proporre giochi via SMS o un vostro servizio di news? La piattaforma mobile di SWISS TXT è in grado di proporvi le soluzioni ideali per le vostre campagne. Potrete inoltre contare sul nuovo servizio di diffusione via cellulare delle principali pagine di Teletext, banner pubblicitari mirati inclusi, a cui si accede tramite il sito Fonte: SWISS TXT (

36 34 publisuisse Ricerca e strumenti Ricerca Telecontrol e NewMediaReporter / Advertiser Telecontrol fornisce dati inconfutabili per la pianifi cazione media ed è attualmente il sistema di misurazione più «rigoroso» del consumo di mezzi di comunicazione. Telecontrol misura sia l indice di ascolto di reti TV e di singoli programmi, sia il rating effettivo dei blocchi pubblicitari. Sulla base dei dati relativi a un campione rappresentativo di pubblico opportunamente selezionato (panel) viene estrapolata un informazione valida per tutta la popolazione. I dati sono rilevati ininterrottamente, secondo per secondo, ed emessi ogni mezzo minuto. Il software NewMediaReporter / Advertiser fornisce online tutti i valori di audience aggiornati, indispensabili per la pianifi cazione media. Con i suoi quattro moduli «Valori settimanali», «Ranking», «Evaluation» e «Postanalysis» il programma agevola tutte le fasi del lavoro. Sinus-Milieus I Sinus-Milieus potrebbero essere defi niti «gruppi di persone ideologicamente affi ni». Attraverso tale segmentazione sono infatti descritti gruppi mirati in un ottica pluridimensionale che considera tanto il contesto sociale quanto i valori e gli atteggiamenti individuali, raggruppando persone che condividono concezione e stili di vita. Questa tipizzazione dei consumatori è già utilizzata in molti Paesi europei ed extraeuropei. I dieci «milieus» svizzeri sono integrati in mediaoptimizer, publiplan e Telecontrol e possono essere rappresentati grafi camente su una carta geografi ca strategica. In Svizzera è quindi possibile impiegare i Sinus-Milieus nell intero processo di marketing, dalla pianifi cazione alla fase operativa.

37 publisuisse 35 Pianificazione online e strumenti di prenotazione mediaoptimizer mediaoptimizer è il programma offerto da publisuisse per la pianifi cazione di massima e per la pianifi cazione dettagliata delle campagne televisive. Il software comprende dati aggiornati su tutte le principali emittenti TV e costituisce un validissimo strumento di supporto, multifunzionale e semplice da utilizzare. Ulteriori informazioni su TV Media Tool TV Media Tool è una banca dati relativa al panorama televisivo svizzero. Ogni dossier media contiene le principali informazioni sulla relativa emittente TV, come target, zona di diffusione, dati relativi alle performance e al consumo. Il posizionamento interattivo delle reti televisive offre una panoramica del settore. Ulteriori informazioni su publiplan publiplan è il sistema di prenotazione online sviluppato da publisuisse che consente agli utenti esterni di prenotare direttamente gli spazi pubblicitari desiderati nell ambito dei programmi SRG SSR, tnc, TRC e SWISS RADIO POOL. La visione immediata della disponibilità di blocchi pubblicitari permette una pianifi cazione effi ciente e puntuale. Inoltre, varie operazioni amministrative possono essere eseguite direttamente e in tutta semplicità, 24 ore su 24. MediaPro Lo strumento online MediaPro permette di prenotare in modo rapido, semplice e diretto gli spazi pubblicitari televisivi effettivamente disponibili sulle reti IPTV. Il servizio è disponibile 24 ore su 24. Strumenti di servizio publispot Visitate il sito e vi troverete una banca dati unica nel suo genere con oltre spot (diffusi in Svizzera a partire dal 1992) pronti per essere selezionati in base a diversi criteri, visualizzati immediatamente sullo schermo e, nel livello «professional», anche scaricati e salvati direttamente sul vostro disco fi sso. Per registrarvi al livello «professional» cliccate su

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39 Radio

40 38 publisuisse Mercato radiofonico La radio conferma il suo ruolo di star dei media. Più del 90% degli svizzeri, di tutte le età e di tutte le classi sociali, ascolta ogni giorno la radio in ogni angolo del Paese. A casa, in viaggio, sul lavoro o nel tempo libero, la radio è la fedele compagna quotidiana di 5,7 milioni di svizzeri. Nessun altro medium raggiunge un indice di penetrazione così elevato. Nella società odierna basata sulla mobilità, la radio è indiscutibilmente uno dei protagonisti di primo piano nel panorama mediale. L irrinunciabile colonna sonora delle nostre giornate La radio è un mezzo di comunicazione che può essere usato sempre e dovunque, senza per questo pretendere una concentrazione assoluta da parte del pubblico. Si tratta, tuttavia, di molto di più che un semplice «sottofondo». In media, gli svizzeri ascoltano la radio per un ora e tre quarti al giorno proprio per la varietà della sua offerta fatta di informazione, servizi e intrattenimento. In Svizzera la scelta di reti è ampia e oltremodo varia. A determinare le preferenze degli ascoltatori è soprattutto la qualità, che deve essere sempre garantita a prescindere dai contenuti e dalla programmazione, perché è dalla qualità che dipendono gli indici d ascolto. Molteplicità culturale e linguistica In tutte e quattro le regioni linguistiche della Svizzera sono a disposizione emittenti radiofoniche con un ampia scelta di programmi, dall informazione con notiziari, reportage e approfondimenti in tema di politica, cultura, società e sport all intrattenimento con talk show, quiz e musica: a seconda della rete e del target, il palinsesto è focalizzato sull informazione o sull intrattenimento.

41 publisuisse 39 Reti radiofoniche RADIO Prezzo medio per secondo in franchi tra le 6.00 e le Penetr. netta in migliaia Penetr. netta in % Emittenti CH-I Fiume Ticino 4,00 48,7 0,8 Rete Uno solo sponsoring 286,8 4,6 Rete Due solo sponsoring 150,7 2,4 Rete Tre solo sponsoring 102,9 1,6 r3iii 3,50 53,6 0,9 CH-D Argovia 28,67 211,7 3,4 Basel1 12,62 97,5 1,6 Basilisk 20,41 116,5 1,9 BE1 18,33 112,7 1,8 BeO 14,42 79,4 1,3 Canal 3 (tedesco) 8,08 36,4 0,6 Capital FM 16,75 97,8 1,6 Central 15,61 191,8 3,1 DRS 1 solo sponsoring 2 046,5 32,6 DRS 2 solo sponsoring 416,0 6,6 DRS 3 solo sponsoring 1 216,8 19,4 DRS 4 News solo sponsoring 399,4 6,4 DRS Musikwelle solo sponsoring 399,1 6,4 DRS Virus solo sponsoring 78,5 1,3 Energy Zürich 27,42 213,1 3,4 EVIVA 6,00 88,2 1,4 FM1 21,24 167,1 2,7 Freiburg (tedesco) 2,68 53,6 0,9 Grischa 21,30 72,3 1,2 Munot 8,65 59,8 1,0 Neo1 (ex Emme) 5,84 42,9 0,7 Pilatus 25,82 182,8 2,9 Dati relativi alle prestazioni: Radio Control Reporter; publica data; Svizzera intera, 15 +; 1 semestre 2008; lun.-ven. Prezzi non garantiti Fonte: mediasense SA (