Indice. Termini per le spedizioni e date di apertura delle prenotazioni per il Mercato dei media e della pubblicità 9

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1 Guida ai Media 2011

2 Indice Termini per le spedizioni e date di apertura delle prenotazioni per il o semestre 2011 ( ) Spedizione dei dati di pianificazione mediaoptimizer Lunedì 18 aprile 2011 Apertura delle prenotazioni Lunedì 16 maggio 2011 Popolazione 2010 ed economia publisuisse SA, CH Ber Mercato dei media e della pubblicità 9 Editore publisuisse SA, Giacomettistrasse TV casella postale Radio 610, CH Berna 3 Cinema 53 Concezione e composizione Typopress Internet Bern AG, Berna 57 Nuove forme di pubblicità elettronica 67 Stampa Vögeli Druckzentrum Stampa AG, 73Langnau i.e Pubblicità esterna 85 Traduzione Direct marketing 95 Fabio Perbellini, Sion ABC e formule dei media 101 Raffronto Controllo intermediale del contenuto 115 mediaschneider ag Contatti 125

3 Popolazione ed economia

4 Popolazione Popolazione ed economia 4 5 Popolazione residente ( , Censimento 2000) Popol. resid. permanente in migliaia 7785,8 Popolazione rurale in migliaia 2056 Stranieri residenti in migliaia 1713,0 Economie domestiche in migliaia 3399 private Densità della popolazione pers./km 2 188,6 Ec. dom. di una persona in migliaia 2857 Donne in migliaia 3955 Ec. dom. familiari con in migliaia 1237 figli Uomini in migliaia 3831 N. medio di persone per ec. dom. 2,3 Popolazione urbana in migliaia 5645 N. medio di figli per donna 1,5 Fonte: Ufficio federale di statistica ( Lingue (Censimento 2000) Tedesco 63,7 % Romancio 0,5 % Francese 20,4 % Altre 9,0 % Italiano 6,4 % Fonte: Ufficio federale di statistica ( Stato civile ( ) Non sposati 42,8 % Vedovi 5,3 % Sposati 44,8 % Divorziati 7,0 % Fonte: Ufficio federale di statistica ( Popolazione residente permanente in migliaia ( ) Aree urbane* 5665,6 Aree rurali* 2036,3 Totale 7701,9 Principali città Principali agglomerati* Zurigo 358,5 Zurigo 1132,2 Ginevra 180,0 Ginevra 503,6 Basilea 163,5 Basilea 489,9 Berna 122,7 Berna 346,3 Losanna 119,2 Losanna 317,0 * In base alla definizione del Censimento 2000 Fonte: Ufficio federale di statistica ( Piramide della popolazione svizzera 2008, in migliaia a seconda degli anni d età Età Uomini Donne Fonte: risultati ESPOP 2008, Ufficio federale di statistica (

5 Prodotto interno lordo Popolazione ed economia 6 7 Entrate e uscite delle economie domestiche Prodotto interno lordo (a prezzi di mercato correnti) Totale nominale (in mrd. di franchi a prezzi correnti 2008) Indice (1990 = 100 = 331) Fonte: Segreteria di Stato dell economia SECO ( Inflazione in Svizzera (in %) ,1 0,7 2,4 0,5 Fonte: Segreteria di Stato dell economia SECO ( Dati occupazionali in migliaia % migliaia % migliaia % Popolazione professionalmente attiva Uomini Donne Totale per grado di occupazione Occupati a tempo pieno (almeno al 90 %) , , ,3 Occupati a tempo parziale I (dal 50 all 89 %) 185 7, , ,7 Occupati a tempo parziale II (meno del 126 5, , ,0 50 %) Totale , , ,0 Fonte: Ufficio federale di statistica, Statistica delle persone occupate (SPO), a metà anno (30 giugno 2009) Tasso di disoccupazione 2009 % % % Maggiori di 15 anni Uomini Donne Totale 3,7 4,5 4,1 Fonte: Ufficio federale di statistica, Rilevazione sulle forze di lavoro in Svizzera (RIFOS); stato: novembre 2009 Struttura delle uscite (in %, mensile) Trasferimenti obbligatori 25,7 Contributi alle assicurazioni sociali 9,3 Imposte 11,2 Casse malati: assicurazione di base 5,2 Trasferimenti monetari ad altre economie domestiche 2,1 Altre assicurazioni, tasse e trasferimenti di denaro 5,6 Casse malati: assicurazioni complementari 1,3 Altri premi assicurativi 1,9 Tasse 0,7 Doni e altri versamenti di denaro 1,7 Spese per consumi 55,9 Generi alimentari e bevande non alcoliche 6,9 Bevande alcoliche e tabacchi 1,1 Servizi alberghieri e ristorazione 5,5 Abbigliamento e calzature 2,4 Alloggio ed energia 15,5 Mobili, arredi e gestione corrente dell economia domestica 2,8 Cure sanitarie 2,5 Trasporti 7,8 Informazione 1,8 Intrattenimento, relax e cultura 6,6 Altre merci e servizi 3,0 Fonte: IBED 2008, Ufficio federale di statistica (

6 Mercato dei media e della pubblicità La Svizzera nel raffronto europeo CH D F GB I A Prodotto interno lordo ai relativi prezzi di mercato in mio. di euro , , , , , ,5 SPA pro capite Popolazione complessiva al 1 o gennaio * * * * Densità della popolazione abitanti 2007 per km² 188,8 229,9 100,9 250,8 201,2 99,5** Tasso di disoccupazione 2009 in % 4,2 7,8 9,1 7,7 7,9 4,9 N. di economie domestiche 2007 in migliaia 3 362*** Dimensione media delle economie domestiche 2008 in % 2,2 2,1 2,3 2,4 2,4 2,3 Occupazione persone anni 2009 in % 79,2 70,9 64,2 69,9 57,5 71,6 Occupazione per settore economico in % 2006 Agricoltura 3,8 2,2 3,9 1,3 4,2 5, Industria 23,0 29,8 24,3 22,0 29,8 28,1 Servizi 73,2 68,0 71,8 76,7 66,0 66,3 * Valore provvisorio ** Dato 2006 *** Dato Vademecum 2009 riferito al 2008 Nota: SPA= standard di potere d acquisto Fonti: Ufficio federale di statistica ( Eurostat IHA Vademecum 2009 Segreteria di Stato dell economia SECO (

7 Offerta mediale L offerta mediale nel raffronto europeo CH D F GB I A Media a stampa Quotidiani penetr. giornaliera* % Periodici penetr. giornaliera* % s.r. penetrazione mensile* % TV Penetrazione giornaliera* % Penetrazione settimanale* % s.r. Economie domestiche con TV mio. 3,1 35,0 25,3 25,4 23,4 3,4 % Quota di ec. dom. servite % da reti cablate Quota di Teletext % Consumo giornaliero medio* min Radio Penetrazione giornaliera* % s.r Penetrazione settimanale* % s.r. Economie domestiche con radio mio. 3,1 37,1 21,5 1 26,2 20,7 3,5 % Emittenti commerciali n Ascolto giornaliero medio* min Cinema Penetrazione mensile* % Cinema n Pubblicità esterna Punti di affissione n Internet Penetrazione settimanale* % Penetrazione mensile* % Ec. dom. con accesso a internet** % Utilizzo internet** % Utilizzo E-Commerce*** % Accesso a banda larga**** % * Adulti (maggiori di 15 anni) ** Adulti (16 74 anni) *** Ultimi tre mesi (16 74 anni) **** UST/OCSE Valori non aggiornati Fonti: Eurostat 2009 Western Europe Market & Mediafact 2008 Ufficio federale di statistica NET-Metrix-Base Evoluzione del consumo dei media a livello mondiale In ore alla settimana Mercato dei media e della pubblicità Consumo mediale TV digitale TV analogica Pubblicità esterna Cinema Radio digitale Radio analogica Stampa Giochi Telefonia mobile Internet Fonte: stime Microsoft Consumo dei media nel corso della giornata in Svizzera In % degli intervistati Televisione Radio Quotidiani e periodici a stampa Internet* * La voce «Internet» corrisponde alla somma dei valori «Comunicazione ( e chat)», «Navigazione», «Pubbl. online» e «Lettura online» Fonti: D-CH, Quotidiani e periodici, internet: TUS, 12+, pen. netta in %, ; Radio: panel radio Mediapulse, 15+, pen. netta in %, ; TV: panel TV Mediapulse, 3+, pen. netta in %,

8 Mercato dei media e della pubblicità Mercato pubblicitario Consumo giornaliero dei media in minuti pro capite Svizzera tedesca Svizzera romanda Svizzera italiana TV (dal vivo e registrata), TXT 167,5 215,5 173,1 Radio (dal vivo e registrata) 164,5 133,6 105,5 Comunicazione ( , telefono, chat, SMS) 32,9 25,5 36,2 Lettura (libri, quotidiani, periodici) 30,5 38,0 39,7 Altro (giochi, audiogiornali ecc.) 8,5 16,6 6,5 Internet (navigazione) 8,0 26,5 15,4 Fonte: mediapulse Time Use Study 2009/2010, consumo pro capite, lun. dom. Budget destinato ai media dalle economie domestiche private nel 2009 in mio. di franchi Spese annuali per ec. dom. Spese mensili in franchi Quota in % Stampa Libri (stima) Televisione Elettronica di consumo Radio IT e telecomunicazioni Cinema Totale Fonte: Associazione della stampa svizzera, rilevazione Medienbudget Impatto pubblicitario lordo in milioni di franchi Gruppi di media Media elettronici TV Radio Internet Cinema Teletext Stampa Quotidiani, settimanali e edizioni domenicali Stampa economica, finanziaria e per il grande pubblico Stampa specializzata Stampa tecnica Pubblicità esterna Cartellonistica Superfici digitali Totale Fonte: Media Focus, WizzAd ( Cambiamenti intervenuti sulla base dati: dal 2005 nuova sistematica per la stampa, dal 2007 rilevazione AdScreen, dal 2008 nuova sistematica per internet e rilevazione del nuovo settore «Manifestazioni»

9 Mercato dei media e della pubblicità Impatto pubblicitario lordo in percentuale Gruppi di media Media elettronici 24,1 25,4 24,7 27,1 29,5 30,0 31,3 32,9 33,9 37,4 TV 18,5 20,2 19,3 20,9 22,7 23,0 24,5 26,6 26,7 29,2 Radio 3,2 3,2 3,5 3,7 4,0 3,9 3,8 3,5 3,7 4,2 Internet 0,9 0,6 0,5 0,6 0,9 1,1 1,3 1,3 2,1 3,0 Cinema 1,1 1,1 1,1 1,5 1,5 1,5 1,4 1,2 1,1 0,7 Teletext 0,4 0,3 0,3 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 Stampa 64,5 62,5 62,5 59,9 58,5 57,7 56,8 55,7 55,1 51,7 Quotidiani, settimanali 40,6 38,3 38,2 36,4 35,1 33,3 34,1 33,2 34,0 32,2 e edizioni domenicali Stampa economica, 12,4 12,1 11,6 10,8 9,9 10,4 10,2 10,3 9,4 7,8 finanziaria e per il grande pubblico Stampa specializzata 8,8 9,5 10,2 10,3 11,1 11,4 10,2 10,0 9,6 9,6 Stampa tecnica 2,8 2,6 2,6 2,5 2,4 2,6 2,3 2,1 2,1 2,2 Pubblicità esterna 11,4 12,1 12,8 12,9 12,0 12,3 11,8 11,4 11,0 10,9 Cartellonistica 11,4 12,1 12,8 12,9 12,0 12,3 11,8 11,1 10,8 10,7 Superfici digitali 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,2 0,1 Totale 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: Media Focus, WizzAd ( Cambiamenti intervenuti sulla base dati: dal 2005 nuova sistematica per la stampa, dal 2007 rilevazione AdScreen, dal 2008 nuova sistematica per internet e rilevazione del nuovo settore «Manifestazioni» Giro d affari pubblicitario netto in Svizzera, internet esclusa, arrotondato al mio. di franchi Media elettronici TV (sponsoring incluso) Radio (sponsoring incluso) Cinema Teletext Stampa Quotidiani Periodici per il grande pubblico Stampa specializzata Stampa tecnica Altri media * AdScreen s.r. s.r. s.r Pubblicità esterna Indirizzari Fiere ed esposizioni * Pubblicità diretta Totale * * Non raffrontabile con l anno precedente in quanto diversi organizzatori hanno indicato i loro fatturati alla voce «fiere ed esposizioni» Fonte: Fondazione statistica svizzera della pubblicità Indice di crescita delle varie categorie di media a partire dal o sem o sem o sem o sem o sem o sem o sem o sem o sem o sem. 10 Media a stampa Media elettronici Pubblicità esterna Mercato Fonte: Media Focus (

10 Ricorso alla pubblicità in Svizzera: graduatoria per settori Mercato dei media e della pubblicità I media nel raffronto europeo Settori top ten, tutti i media, impatto pubblicitario lordo 2009 Settore mio. di franchi Generi alimentari 401 Autoveicoli 361 Iniziative e campagne politiche 327 Cosmetica e cura del corpo 312 Commercio al dettaglio 309 Finanza 295 Manifestazioni 243 Turismo, sport e tempo libero 231 Telecomunicazioni 195 Costruzioni, industria, arredamento 181 Fonte: Media Focus, WizzAd ( Settori top ten, media elettronici, impatto pubblicitario lordo 2009 Settore mio. di franchi Generi alimentari 237 Cosmetica e cura del corpo 224 Autoveicoli 108 Telecomunicazioni 99 Finanza 90 Prodotti per la pulizia 85 Iniziative e campagne politiche 83 Turismo, sport e tempo libero 72 Bevande 68 Costruzioni, industria, arredamento 51 Fonte: Media Focus, WizzAd ( CH D F GB I A Spese pubblicitarie lorde 2009 Media classici in mio. di euro 2340, , , , ,1 2370,0 Indice (anno precedente = 100 %) Per medium in mio. di euro Quotidiani Periodici TV Radio Cinema Pubblicità esterna Internet Per medium in % Quotidiani Periodici TV Radio Cinema Pubblicità esterna Internet Economie domestiche con TV in % Economie domestiche con TV 91,7 96,6 98,5 97,0 97,6 96,9 Ec. dom. servite da reti cablate 73,9 45,3 11,4 s.r. 1,7 41,4 Ricezione via satellite 13,4 41,3 25,2 s.r. 27,1 48,6 Ricezione via etere 2,9 4,2 98,5 37,3 100,0 7,2 Internet in % Ec. dom. con accesso a internet 79,2 s.r. 62,6 68,3 44,7 63,1 Fonte: EGTA c/000-database

11 TV

12 Mercato TV Il futuro appartiene alle immagini in movimento. In Svizzera, quasi tutte le economie domestiche dispongono di un televisore e circa un terzo degli abitanti ne possiede uno ad alta definizione (HD). Nessun altro medium tradizionale può vantare negli ultimi anni progressi altrettanto spettacolari. Immagini di straordinaria qualità (HDTV), esperienze sensoriali (16:9 Full Format, Home Cinema), possibilità di diffusione innovative, come ad esempio via internet (IPTV) o cellulare (TV mobile): il medium TV convince in tutti i sensi. La TV trasmette emozioni La ragione principale del forte peso di mercato e dell impressionante crescita della televisione va individuata nel suo punto di forza: le vicende raccontate per immagini trasmettono emozioni e catturano il pubblico più di qualsiasi altra forma di comunicazione. Il mezzo preferito per accedere a notizie, intrattenimento, sport e informazione documentaristica Quando un consumatore desidera informarsi sugli avvenimenti di attualità, la sua prima scelta in fatto di media cade sulla TV; lo stesso avviene per l intrattenimento, lo sport e l informazione documentaristica. Per quanto riguarda la musica, la TV si colloca a pari merito con la radio e con internet. Le informazioni per i viaggi un tempo dominio incontrastato di periodici e riviste sono ora attinte soprattutto nel web. Per le quattro categorie di media (TV, stampa, radio e internet) è andata così delineandosi una chiara ripartizione dei compiti, anche se permangono certe sovrapposizioni: la radio è una fedele e amichevole compagna in ogni momento della giornata; i media a stampa coprono soprattutto la richiesta di informazione; internet funge principalmente da piattaforma informativa interattiva ma offre anche elementi di intrattenimento; la televisione infine soddisfa, con un offerta a 360 gradi, sia il bisogno d intrattenimento che quello di informazione. Dati di audience sempre aggiornati con l iapp publisuisse Grazie alla nuova applicazione per iphone targata publisuisse, avrete sempre sotto mano le graduatorie, le quote di mercato e i rating aggiornati delle principali trasmissioni televisive. L iapp permette inoltre di accedere in qualsiasi momento alla banca dati publispot. Fonte: le cifre riportate nel testo sono state riprese dallo studio KommTech 2010 TV Reti TV nazionali e regional-linguistiche Penetr. netta* Quota di mercato in %** Penetr. netta*** Quota di mercato in %**** Rete Punti di forza della programmazione 24 h 24 h Primetime Primetime CH-I RSI LA 1 La generalista della Svizzera , ,9 italiana; notiziari, trasmissioni di intrattenimento e di servizio, film, giochi televisivi RSI LA 2 Sport in diretta, magazine sportivi, programmi per bambini e ragazzi, film, telefilm , ,7 CH-D SF 1 SF zwei SF info La generalista della Svizzera tedesca; notiziari, trasmissioni di intrattenimento e di servizio, magazine informativi Rete per il pubblico giovane; film, telefilm, sport con dirette e magazine di approfondimento, programmi per bambini Programmi di informazione di SF1, SF zwei e Presse TV in differita e a ciclo continuo 3+ Film, telefilm, documentari, intrattenimento kabel Film, telefilm, spettacoli di intrattenimento, eins format di informazione MTV Format per i giovani, con particolare attenzione alla cultura pop e musicale Nicke l- Programmi per ragazzi, serie di odeon cartoni animati ProSieben Film, telefilm, intrattenimento, comedy, format di informazione, finestre di programmazione dedicate alla Svizzera , , , , , , , , , , , , , , , * Penetrazione netta media nella regione linguistica, 3+, 24 ore, ** Quota di mercato in % nella regione linguistica, 3+, 24 ore, *** Penetrazione netta media nella regione linguistica, anni, primetime, **** Quota di mercato in % nella regione linguistica, anni, primetime, Nota: sono elencate solamente le reti di rilevanza pubblicitaria per la Svizzera Fonte: Panel TV Mediapulse (

13 Penetr. netta* Quota di mercato in %** Penetr. netta*** Quota di mercato in %**** Rete Punti di forza della programmazione 24 h 24 h Primetime Primetime CH-D (segue della pagina precedente) RTL Intrattenimento e notizie , RTL II Film, telefilm, notiziari e documentari , di intrattenimento, musica, programmi per bambini Sat.1 Film, intrattenimento, comedy, sport, , ,7 finestre di programmazione dedicate alla Svizzera SSF Sport in diretta, magazine sportivi , ,2 STAR TV Film, stili di vita, giochi, intrattenimento , ,1 Super RTL VIVA Schweiz VOX CH-F TSR1 TSR2 M6 RTL9 Programmi per bambini, serie di cartoni animati, film, spettacoli, magazine Musica svizzera, format riguardanti la musica, il cinema e gli stili di vita Format di informazione autoprodotti, film, telefilm La generalista della Svizzera romanda; notiziari, trasmissioni di intrattenimento e di servizio, film, telefilm Rete per il pubblico giovane, programmi per bambini, telefilm, sport in diretta Film, telefilm (anche di produzione propria), spettacoli Film, serie, documentari, serate dedicate al poker e alla boxe Svizzera intera HD TV generalista ad alta definizione suisse frutto della collaborazione tra SF, TSR e RSI; sport, eventi in diretta, documentari, trasmissioni per bambini, film, telefilm , , , , , , , , , , , , , ,3 s.r. s.r. s.r. s.r. * Penetrazione netta media nella regione linguistica, 3+, 24 ore, ** Quota di mercato in % nella regione linguistica, 3+, 24 ore, *** Penetrazione netta media nella regione linguistica, anni, primetime, **** Quota di mercato in % nella regione linguistica, anni, primetime, Nota: sono elencate solamente le reti di rilevanza pubblicitaria per la Svizzera Fonte: Panel TV Mediapulse ( TV Reti TV regionali Quota di Penetr. netta* mercato in %** Rete Zona di ricezione 24 h 24 h CH-I (zona di concessione più ristretta rispetto alla zona linguistica, la quota di mercato relativa alla zona di concessione è quindi maggiore) 3+ Tele Ticino Canton Ticino ,4 CH-D Tele Basel Agglomerato di Basilea ,0 Tele Bärn Cantoni BE, SO, FR ,0 Tele M1 Cantoni AG, SO ,3 Tele Ost schweiz Cantoni SG, AI, AR, Alta Turgovia; ,8 Liechtenstein Tele Südostschweiz Cantone GR, parte di SG e GL ,4 Tele 1 Cantoni LU, ZG, SZ, NW, OW, UR ,4 Tele Top Cantoni SG (Valle del Reno esclusa), ,2 AI, AR, TG, SH, ZH Tele Züri Agglomerato di Zurigo ,6 CH-F Canal 9 Monthey, Martigny, Sion, Sierre ,0 Canal Alpha Cantone NE, La Chaux-de-Fonds, Boudry, ,5 Le Locle La Télé 1 Friburgo, Vaud ,3 Léman Bleu Agglomerato di Ginevra, Nyon ,6 Tele Bielingue Bienne, St-Imier, Tramelan, Tavannes, Grenchen, Moutier, Büren a. A., Lyss, Aarberg, Ins ,2 * Penetrazione netta media nella zona di concessione, 3+, 24 ore, ** Quota di mercato in % nella zona di concessione, 3+, 24 ore, La Télé ha iniziato a trasmettere il 1 o luglio 2009 Nota: l elenco non è esaustivo e comprende solo le principali emittenti Fonte: Panel TV Mediapulse (

14 Reti TV regionali TV Pubblicità TV Tra tutti i mezzi di comunicazione, solo la TV riesce a raggiungere con tale rapidità un pubblico così vasto, e questo garantisce nel tempo l efficacia delle campagne pubblicitarie. Penetr. netta* Quota di mercato in %** Penetr. netta*** Quota di mercato in %**** Combi Rete 24 h 24 h Primetime Primetime CH-D , ,2 tele regio combi Tele Züri, Tele Bärn, Tele M1, Tele Tell, Tele Basel, Tele Ostschweiz, Tele Südostschweiz Infopool tele regio combi e SF 1 «SF Börse» CH-F Tele Canal 9, Canal Alpha, Romandie Léman Bleu, Tele Bielingue, Combi 1 La Télé s.r. s.r. s.r. s.r s.r. s.r. s.r. * Penetrazione netta media nella regione linguistica, 3+, 24 ore, ** Quota di mercato in % nella regione linguistica, 3+, 24 ore, *** Penetrazione netta media nella regione linguistica, anni, primetime, **** Quota di mercato in % nella regione linguistica, anni, primetime, Target 15+, fonte: genn. dic. 2008, Publica Data SA/KONSO SA ( Nota: l elenco non è esaustivo e comprende solo le principali emittenti Fonte: Panel TV Mediapulse ( Grande capacità di fidelizzare gli spettatori, forza di persuasione e attendibilità: queste sono le caratteristiche distintive del mass medium TV. I contenuti che propone spaziano dall informazione all intrattenimento, dalla cultura allo sport, dalle trasmissioni di servizio ai serial, dai film ai giochi. La televisione parla alle persone nel salotto di casa e proprio per questo si assicura la massima attenzione e un alto indice di gradimento. Ciò vale in particolare per il primetime, ovvero per le trasmissioni in onda tra le ore 19 e 23. Scegliendo con accortezza reti, programmi e orari di diffusione è possibile rivolgersi in maniera differenziata ai diversi target. L analisi dei «Sinus-Milieus» integrata alle campagne TV consente infatti di individuare con estrema precisione i destinatari dei messaggi pubblicitari. Un indiscutibile efficacia Gli alti tassi di penetrazione e il rapido accumulo dei contatti ampliano in modo esponenziale la notorietà dei marchi pubblicizzati; a questo va aggiunto l alto grado di riconoscibilità determinato dall approccio multisensoriale (immagini, audio, testo) che consente di attivare in modo mirato un insieme di stimolo chiave. Il messaggio pubblicitario si imprime più profondamente nella memoria perché è possibile veicolarlo con associazioni ricche di comunicatività e ambientazioni emotivamente coinvolgenti. L impatto pubblicitario è ottimale, poiché in questo tipo di comunicazione le immagini hanno la prevalenza sul testo: un elemento fondamentale, visto l attuale sovraccarico di informazioni, soprattutto nel caso dei prodotti low involvement. Massima pianificabilità e precise analisi dell efficienza La pubblicità TV può essere pianificata con estrema precisione grazie al rilevamento elettronico dell audience e al controllo permanente delle sue prestazioni. Il rilevamento e la disponibilità giornaliera degli indici di ascolto permettono di effettuare tempestivamente le verifiche di efficienza. L analisi comparativa tra previsioni e dati effettivi (analisi postcampagna) consente, infine, di ottenere informazioni preziose sul raggiungimento dell obiettivo media e sul reale rapporto prezzo/prestazioni.

15 TV Le combinazioni vincenti Media giornaliera del tempo d antenna pubblicitario lordo in secondi nel primetime SF 1 SF zwei SF info 3+ kabel eins Sat.1 MTV ProSieben RTL RTL II Super RTL Fonte: Panel TV Mediapulse, , VIVA Schweiz VOX TSR1 TSR2 M6 RTL 9 RSI LA 1 RSI LA 2 Tipologie pubblicitarie Spot di lunghezza variabile Uno spot pubblicitario può durare tra i 5 secondi e i 12 minuti. Per spot brevi si intendono quelli che non superano i 14 secondi (in alcuni casi viene fatturato un supplemento di prezzo). Per gli spot che vanno oltre i 60 secondi è obbligatorio far apparire in sovrimpressione la dicitura «pubblicità». trasmissione stacco stacco trasmissione spot di lunghezza variabile Interruzione pubblicitaria Fra le e le 23.00, le trasmissioni TV della durata di almeno 90 minuti diffuse dalle reti SRG SSR possono essere interrotte una sola volta dalla pubblicità. Fra le e le 18.00, le interruzioni pubblicitarie possono invece avvenire ogni 30 minuti (su riserva di decisione del Consiglio federale del 25 ottobre 2010). trasm. (1 a parte) stacco interruzione pubblicitaria stacco trasm. (2 a parte) Spot e reminder All interno di un blocco pubblicitario possono essere proposti fino a tre spot per uno stesso prodotto. In caso di collocamento multiplo può essere fatturato un supplemento sugli spot più brevi. trasm. stacco spot 1 o reminder 2 o reminder trasm. stacco

16 TV Collocamenti speciali Blocco monospot Il blocco monospot è collocato prima o dopo un normale blocco pubblicitario e, come indica il nome, è composto da un unico, esclusivo spot. Questo tipo di passaggio deve essere concordato singolarmente e con un certo anticipo (viene fatturato un supplemento di prezzo). trasm. stacco blocco publ. stacco trailer stacco blocco monosp. stacco trasm. Powerbreak Il vincitore è il vostro spot! Le brevi interruzioni pubblicitarie durante le dirette di sport quali lo sci alpino, il salto con gli sci, la Formula 1 e l hockey su ghiaccio garantiscono la massima attenzione da parte degli spettatori. Gli spot vanno da un minimo di 20 a un massimo di 30 secondi. diretta di sport stacco powerbreak stacco diretta di sport Esclusiva di prodotto I concorrenti restano fuori! Il vostro prodotto è l unico nella sua categoria all interno del blocco pubblicitario. Per l esclusiva di prodotto viene fatturato un supplemento di prezzo da determinare in base al tipo di servizio richiesto. trasm. stacco spot bevanda spot auto spot bevanda spot caffè spot auto stacco trasm. spazio esclusivo Occupazione esclusiva di un blocco Le luci della ribalta tutte per voi! L occupazione in esclusiva di un blocco è possibile a condizione che lo spot abbia una durata minima di 270 secondi. trasmissione stacco 1 spot da minimo 270 stacco trasmissione Collocamento preferenziale L attenzione degli spettatori è particolarmente elevata nella parte finale di un blocco pubblicitario. I collocamenti preferenziali devono essere concordati individualmente con opportuno anticipo e non sono possibili per tutti i blocchi trasmessi (viene fatturato un supplemento di prezzo). trasm. stacco vostro spot stacco trasm. Best of Product / Best of Company L offerta «Best of» vi permette di occupare in esclusiva un blocco pubblicitario. Una formula particolarmente adatta per celebrare gli anniversari importanti della vostra azienda o dei vostri prodotti. Non viene fatturato alcun supplemento reminder. Tipologie pubblicitarie particolari «Making of» Un «Making of» garantisce l avvio ideale alle nuove campagne televisive. Un vero e proprio «spot dello spot» della durata di 120 secondi, seguito dal nuovo spot. trailer da 10 «Making of» da circa 120 diffusione dello spot giorno 1, 2, 3 giorno 4 giorno 4 TVText TVText permette un interazione tra lo spettatore e la promozione crossmediale grazie alla pubblicità TV classica, al Teletext e ad internet: la convergenza è assicurata. trasm. stacco teaser (facoltativo) spot TVText stacco trasm. lo spettatore consulta il Teletext Spot event Lo spot event è lo strumento ideale per coloro che intendono reagire con flessibilità a un determinato evento, personalizzando e rafforzando il messaggio pubblicitario. Il cliente fornisce in anticipo due varianti dello spot (ad es. a seconda del risultato di una manifestazione sportiva) e può decidere fino all ultimo minuto quale mandare in onda (viene fatturato un supplemento di prezzo). 14 h 15 h 16 h 17 h 18 h 19 h spot 20 h 21 h evento scelta della variante di spot diffusione Spot express Con spot express raggiungete il vostro pubblico con messaggi di estrema attualità. Un esempio? La sequenza dei titoli del giornale di domani (viene fatturato un supplemento di prezzo). 14 h 15 h 16 h 17 h 18 h 19 h spot 20 h 21 h consegna dello spot, minimo 3 ore prima della messa in onda Split-Screen Per split-screen si intende la messa in onda in parallelo di contenuti editoriali e messaggi pubblicitari. Lanciate il vostro spot nel cuore del programma! Time Con Time il messaggio pubblicitario è diffuso in esclusiva subito prima delle trasmissioni informative più seguite di Svizzera. Lo spot può durare fino a 10 secondi e precede immediatamente (senza stacco) la trasmissione. trasm. trailer trailer stacco pubblicità stacco trailer segn. orario spot da 10 trasm. Altre forme di spot A seconda delle emittenti, esistono numerose altre possibilità per collocare al meglio i vostri messaggi, come ad esempio lo spot cut-in, il posizionamento preferenziale, il consiglio dell emittente o le televendite. Il vostro consulente di fiducia è a disposizione per informa - zioni dettagliate sui diversi tipi di pubblicità televisiva.

17 Strategia TV I modelli strategici di base Sulla base degli obiettivi della campagna è possibile optare tra due orientamenti strategici fondamentali. Strategia orizzontale Obiettivo: raggiungere un alto tasso di penetrazione nel target Strategia operativa: blocchi con molti spettatori diversi e/o occasionali; blocchi ad alta penetrazione in pochi o in molti programmi e contesti di trasmissione diversi Finalità: creare o rafforzare la notorietà di un marchio (ad es. nel caso di lanci sul mercato e promozioni) Strategia verticale Obiettivo: alta probabilità di contatto (OTS) per persona target Strategia operativa: blocchi seguiti sempre dagli stessi spettatori e/o da un gruppo di spettatori nutrito e costante; cerchia ristretta di programmi e contesti di trasmissione Finalità: aumentare la conoscenza di un prodotto/un marchio; modificare atteggiamenti (ad es. il riposizionamento di un prodotto) Scelta del timing Per quanto riguarda la scelta del timing i fattori decisivi sono gli obiettivi di comunicazione, il comportamento d acquisto, i cicli d acquisto e la pressione pubblicitaria della concorrenza. Strategia burst (peak) Presenza fortemente concentrata in un breve periodo di tempo (4 6 settimane circa) Vantaggio: forte presenza pubblicitaria nell arco di tempo prescelto Utilizzo: prodotti fortemente stagionali, promozioni; prodotti «me too» con scarsa pressione concorrenziale; budget pubblicitario limitato; uso prevalente nelle strategie media-mix Strategia pulsing (step) Periodi di forte presenza alternati a pause oppure a periodi con pressione pubblicitaria meno intensa Vantaggi: presenza per un periodo prolungato, riduzione dei costi, efficienza anche nel caso di budget limitati Utilizzo: è la strategia più utilizzata indipendentemente dal settore e dall obiettivo di comunicazione Strategia drip Presenza continuativa per un periodo di tempo prolungato con una pressione pubblicitaria minima Utilizzo: prevede budget sostanziosi; è usata principalmente per le campagne «solo TV», in particolare per prodotti di uso quotidiano (ad esempio i detersivi) Osservazione: maggiori informazioni sulle strategie TV e di pianificazione sono disponibili su TV Pianificazione TV Le campagne televisive consentono di raggiungere rapidamente alti tassi di penetrazione e un elevato grado di memorizzazione. Per questa ragione risultano particolarmente adatte per i lanci sul mercato. Come mostra il seguente esempio, un budget di franchi permette già di esercitare con successo una pressione molto incisiva in un arco di tempo ridotto (strategia burst). Nel corso di ognuna delle quattro settimane di campagna previste si generano 70 GRP in tutte e tre le regioni linguistiche. Lo spot va in onda complessivamente 687 volte e viene visto più di quattro volte dal 63 per cento di tutte le persone tra i 15 e i 59 anni. Il costo per mille contatti risulta quindi di appena 30 franchi. Esempio di campagna da franchi (netto/netto) pianificata per novembre 2010 Target: anni Regione/ N. di Rating Somma Prezzo rete blocchi Costo cum. dei contatti GRP OTS CPM GRP CH intera, (4098) persone (2321) persone Totale CH , ,2 4, CH-I, (566) persone (330) persone Totale CH-I , ,2 4, RSI LA , ,7 4, RSI LA , ,3 2, CH-D, (2 244) persone (1275) persone Totale CH-D , ,4 4, SF , ,1 3, SF zwei , ,0 1, , ,7 1, ProSieben , ,8 1, RTL , ,3 2, Sat , ,0 2, trc , ,4 2, CH-F, (1 287) persone (716) persone Totale CH-F , ,9 4, TSR , ,5 3, TSR , ,0 1, M , ,5 4, Tutti i valori nelle righe dei totali includono anche il consumo extraregionale (ad es. TSR1 nella Svizzera tedesca. L esempio di campagna qui riportato si basa sul target anni. Il mix di fasce orarie è suddiviso in 50 % primetime e 50 % non primetime. I costi di diffusione sono calcolati per uno spot di 20 secondi e al netto della commissione per consulenza.

18 Informazioni di base publisuisse per la TV TV Fattori di prezzo Il prezzo per la messa in onda di uno spot TV dipende da diversi fattori. Grazie alla linearità dei prezzi al secondo il calcolo è semplice e rapido. Sono determinanti la durata dello spot, il numero atteso di spettatori, il prezzo per mille contatti, le fasce orarie e i fattori stagionali. Compensazione/Garanzia di prestazioni Quando lo share del blocco risulta inferiore agli obiettivi pianificati, publisuisse offre una garanzia di compensazione delle prestazioni che varia a seconda del gruppo mirato: 100 % sul target anni 100 % sul target responsabili degli acquisti anni 90 % sul target 3 14 anni (nelle trasmissioni destinate ai bambini con l unica eccezione della RSI*]) 90 % in caso di prenotazione di almeno 3 «Sinus-Milieus» (RSI* e meno di 3 «milieus»: 100 % sul target anni) 80 % su tutti gli altri target publiplan Se invece le prestazioni della campagna sono superiori a quelle preventivate, non viene applicato alcun supplemento di prezzo. Sconti quantitativi Sono concessi sulla base dell investimento pubblicitario annuo lordo (anno civile). Commissione per consulenza Conformemente alle usanze del settore in Svizzera, publisuisse riconosce a tutti i clienti una commissione per consulenza del 15 per cento sul prezzo netto. Pubblicità vietata Sono vietate la pubblicità per bevande alcoliche (ad eccezione degli alcolici leggeri), tabacco e medicamenti soggetti a ricetta medica, nonché la propaganda politica e religiosa. * Per la RSI i gruppi target per i quali la base statistica è troppo ristretta (tra gli altri 3 14 anni e «Sinus-Milieus») sono compensati al 100 % sul target anni Durata Sulle reti TV della SRG SSR la pubblicità non può superare l 8 per cento del tempo d antenna quotidiano. Per tutte le emittenti vale inoltre il limite massimo di 12 minuti per ora. Diritto di recesso Il committente può recedere del tutto o in parte dal contratto fino a tre settimane prima della messa in onda del primo spot. Per ulteriori dettagli consultare le condizioni generali per la pubblicità TV.

19 Sponsoring TV TV Lo sponsoring TV lascia sempre il segno: il marchio si lega indissolubilmente alla trasmissione con evidenti vantaggi per entrambi. Un impegno continuativo e a lungo termine in qualità di sponsor permette di trarre profitto degli elevati tassi di penetrazione e del forte coinvolgimento emotivo che solo la televisione può offrire. Grazie all attenzione e al gradimento da parte del pubblico, lo sponsoring è lo strumento ideale per ancorare i marchi e per valorizzare l immagine. L abbinamento della vostra azienda o del vostro marchio a una trasmissione vi garantisce dunque una grande notorietà, in particolare se scegliete un catalizzatore di pubblico come «Meteo»; l effetto può anche essere mirato se la vostra scelta cade sul programma preferito dal vostro target come, ad esempio, «Le Passager» o «Piatto forte». Molteplici possibilità L offerta di sponsoring TV è suddivisa in diversi ambiti tematici, e vi propone una scelta quasi infinita di possibilità. Cinema, intrattenimento, documentari, trasmissioni di servizio, sport, magazine, trasmissioni per bambini o giochi: sta a voi decidere il tema e la trasmissione che meglio si addicono alla vostra strategia di comunicazione. In ogni caso, lo sponsoring televisivo presuppone un impegno a lungo termine; solo in questo modo, infatti, l operazione dispiega la propria efficacia massima in termini di fidelizzazione del pubblico e di valorizzazione dell immagine. Se integrato in modo strategico nel marketing-mix, lo sponsoring TV si rivela essere uno strumento estremamente incisivo. Sponsoring su misura Lo sponsoring è uno strumento alla portata di ogni budget, con una gamma di soluzioni ampia e articolata che varia da una citazione limitata nel tempo durante la trasmissione di una manifestazione fino alla presenza in un determinato programma nel corso dell intero anno. Esempi di costi per una campagna di sponsoring TV Obiettivo di comunicazione La scelta della trasmissione che meglio vi si addice in qualità di sponsor dipende dalla vostra strategia di comunicazione. In ogni caso, lo sponsoring televisivo presuppone un impegno a lungo termine. Rete SF TSR RSI Trasmissione sportaktuell Comédie, Comédie Film sabato sera Target Q.ta di mercato in % 16,4 21,5 23,5 Rating medio in migliaia Forma di sponsoring Billboard prima della trasmissione, billboard dopo la trasmissione, logo in promotrailer Billboard prima della trasmissione, billboard dopo la trasmissione, reminder in caso di interruzione, logo in promotrailer Billboard prima della trasmissione, billboard dopo la trasmissione, reminder in caso di interruzione, logo in promotrailer Durata 12 mesi (mar. dom.) 12 mesi 12 mesi Costi in franchi Tariffa 2011, IVA esclusa, costi di produzione a parte, sotto riserva di modifiche Fonte: Panel TV Mediapulse, target 15 59, 2 o sem. 2009/1 o sem. 2010

20 Le forme di sponsoring TV TV IPTV, televisione via internet e TV mobile Lo sponsoring è esclusivo! Avvicina con forza il vostro prodotto alla trasmissione, all evento sponsorizzato e così anche al vostro pubblico. Billboard e reminder Mettete in scena il vostro marchio immediatamente prima e dopo una trasmissione, con un sottofondo musicale che ne amplifica l impatto sul pubblico. Quando un programma o una trasmissione in diretta vengono interrotti, prima e dopo la pausa il reminder offre una presenza supplementare sullo schermo. Billboard e reminder sono le forme di sponsoring più classiche. Promotrailer Il promotrailer offre agli spettatori un anticipazione della trasmissione sponsorizzata e vi associa alla sua notorietà: al termine del trailer, infatti, appare in sovrimpressione il logo o la ragione sociale dello sponsor. Insert Nei momenti salienti delle trasmissioni sportive il vostro marchio compare in sovrimpressione come immagine fissa. Più a lungo si protrae l evento, più numerose sono le visualizzazioni. Product Placement Nessuna soap opera o sitcom può prescindere dall impiego di prodotti promozionali. Grazie al Product Placement, i vostri prodotti sono fisicamente presenti sullo schermo. Gli sponsor vengono citati all inizio della trasmissione. Sponsorizzazione di premi La vostra presenza sullo schermo può essere efficacemente sostenuta dalla sponsorizzazione dei premi di un concorso all interno di una trasmissione. I concorsi sono molto graditi dal pubblico e ne favoriscono la fidelizzazione. Lo sponsoring non può fare pubblicità La legge stabilisce ciò che è permesso e ciò che è vietato in un operazione di sponsoring TV. Le asserzioni relative allo sponsor e al prodotto sono ammesse, purché non incitino direttamente all acquisto e non indichino i prezzi. Le menzioni dello sponsor possono contenere i seguenti elementi: nomi e marchi aziendali, nomi di prodotti, claim, brevi e neutrali descrizioni degli ambiti di attività, riferimenti all attualità e ad altri impegni di sponsorizzazione, possibilità di contatto come indirizzi, siti internet o numeri telefonici. Per ulteriori dettagli rivolgetevi al vostro consulente di fiducia. IPTV L offerta televisiva distribuita attraverso le linee telefoniche prende il nome di Swisscom TV (ex Bluewin TV). A differenza dalla televisione via cavo o via satellite, Swisscom TV si avvale di uno standard IPTV ed è diffusa su una rete stabile e chiusa per accedere alla quale è necessario pagare un canone mensile di base. Swisscom TV permette di ricevere oltre 150 canali televisivi e 130 emittenti radiofoniche. L offerta include inoltre un servizio «on demand» con più di 1000 film e tutti i principali incontri di calcio a livello europeo. Anche Orange sta progettando un offerta IPTV per la Svizzera. Fonte: Swisscom (Svizzera) SA ( Televisione via internet I principali operatori del settore sono Zattoo, nello e wilmaa. I servizi offerti da Zattoo e wilmaa, che permettono di ricevere un ampia scelta di canali, sono gratuiti. Quando lo spettatore passa da un canale all altro si apre una finestra interattiva di 10/15 secondi nella quale viene proposto uno spot. Cliccando su «Channel Switch Ad» gli utenti sono trasferiti direttamente sui siti internet degli inserzionisti. I messaggi possono anche essere collocati in modo mirato, esattamente come in tutte le altre forme di pubblicità online. Fonte: Zattoo 2010 ( TV mobile Per TV mobile si intende la ricezione del segnale televisivo tramite un apparecchio portatile. A titolo di esempio si può citare Swisscom TV air, che offre la possibilità di ricevere in tutta la Svizzera oltre 40 canali televisivi su cellulari e computer attraverso la rete UMTS/EDGE, gli hotspot e le reti WLAN. L offerta include anche più di 70 emittenti radiofoniche e un ampia scelta di videoclip gratuiti. Possono inoltre essere acquistati singoli incontri di calcio e di hockey oppure film dei pacchetti Teleclub in forma di servizi «on demand». Swisscom TV air funziona con i sistemi operativi più diffusi e con la maggior parte dei cellulari di ultima generazione. Le possibilità pubblicitarie sono quelle consentite dalle singole emittenti. Altri operatori di TV mobile attivi in Svizzera sono BlickTV, Zattoo e Orange. Fonte: Swisscom (Svizzera) SA (

21 Teletext TV SWISS TXT in versione multimedia Ogni giorno più di 1,1 milione di persone si informa tramite il Teletext. Il pubblico ricorre a questo medium soprattutto in occasione di eventi straordinari; l obiettività dei contenuti, l aggiornamento in tempo reale, l attendibilità e la disponibilità 24 ore su 24 fanno di Teletext uno strumento ormai irrinunciabile. Con una diffusione tecnica del 96 per cento, Teletext raggiunge attualmente oltre 6,7 milioni di consumatori in tutta la Svizzera. Desiderate mettere al corrente il vostro target su nuove offerte o nuove iniziative? Volete lanciare la promozione di un prodotto in più fasi? Oppure intendete semplicemente proporre un gioco a premi? Teletext, grazie ai costi contenuti e alla forza di penetrazione, è in ogni caso il mezzo di supporto ideale per le vostre campagne. Tipologie pubblicitarie Pubblicità a linee (da 2 a 4 righe) in contesto redazionale (ad esempio notizie nazionali/internazionali, sport, meteo). Pagine base e pagine catalogo specifiche per determinati target (viaggi, turismo, hotel ecc.). Blue Corner, Yellow Corner e First Corner, collocati in modo da garantire la massima visibilità sulla pagina iniziale. Sponsoring di pagine speciali. Grafica e soluzioni cromatiche semplici. Costo del Teletext sulle reti della SRG SSR, in franchi al giorno SF 1 SF zwei SF info TSR1 TSR2 RSI LA1 RSI LA2 Pagina iniziale Pubblicità su 2 righe * Blue e Yellow Corner First Corner Prezzo/pagina** Pagina di base Sottopagina Pubblicità Pubblicità su 2 righe a linee** Pubblicità su 4 righe * Nuova forma di pubblicità a partire da gennaio 2011 ** Prezzo giornaliero lordo medio 2010 in franchi, costi di produzione inclusi, IVA esclusa. Fonte: SWISS TXT ( SWISS TXT riunisce sotto lo stesso tetto le piattaforme Teletext, internet e mobile (cellulari). In questo modo offre soluzioni di comunicazione interattive e crossmediali. Sulla base delle esigenze specifiche oltre che degli obiettivi pubblicitari e media, SWISS TXT consente di programmare un efficace serie di passaggi pubblicitari oppure di intensificare una campagna già in svolgimento. In questo modo non solo avrete la possibilità di raggiungere più volte il vostro target, ma il contatto avverrà in contesti diversi: a casa, in viaggio e sul posto di lavoro. teletext.ch: un numero enorme di contatti grazie ad internet teletext.ch genera mediamente 24,5 milioni di Page View (numero di pagine scaricate) al mese e si colloca così, secondo le misurazioni WEMF/REMP NET-Metrix Audit, tra i cinque siti d informazione svizzeri più consultati. Grazie alla versione online del Teletext, con tutti gli spazi pubblicitari classici, i banner e gli annunci supplementari, una campagna pubblicitaria e di comunicazione riesce ad attirare la massima attenzione anche su internet. Teletext mobile: massima interattività Desiderate lanciare un messaggio veramente interattivo? Volete proporre giochi via SMS o un vostro servizio news? La piattaforma mobile di SWISS TXT è in grado di proporvi le soluzioni ideali per le vostre campagne. Potrete inoltre contare sul servizio di diffusione via cellulare delle principali pagine di Teletext, banner pubblicitari mirati inclusi, a cui si accede tramite il sito In questo modo è possibile generare fino a 1,3 milione di contatti mensili supplementari. Da segnalare, infine, la disponibilità di una versione completa del Teletext per iphone quale applicazione a pagamento in vendita nell itunes Store. Fonte: SWISS TXT (

22 Ricerca e strumenti TV Pianificazione online e strumenti di prenotazione mediaoptimizer mediaoptimizer è il programma offerto da publisuisse per la pianificazione di massima e per la pianificazione dettagliata delle campagne televisive. Il software comprende dati aggior - nati su tutte le principali emittenti TV e costituisce un validissimo strumento di supporto, multifunzionale e semplice da utilizzare. Ulteriori informazioni su Ricerca Telecontrol e NewMediaReporter/Advertiser Telecontrol fornisce dati inconfutabili per la pianificazione media ed è attualmente il sistema di misurazione più «rigoroso» del consumo di mezzi di comunicazione. Telecontrol misura sia l indice di ascolto di reti TV e di singoli programmi, sia il rating effettivo dei blocchi pubblicitari. Sulla base dei dati relativi a un campione rappresentativo di pubblico opportunamente selezionato (panel) viene estrapolata un informazione valida per tutta la popolazione. I dati sono rilevati ininterrottamente, secondo per secondo, ed emessi ogni mezzo minuto. Il software NewMediaReporter/Advertiser fornisce online tutti i valori di audience aggiornati, indispensabili per la pianificazione media. Con i suoi quattro moduli «Valori settimanali», «Ranking», «Evaluation» e «Postanalysis» il programma agevola tutte le fasi del lavoro. «Sinus-Milieus» I «Sinus-Milieus» potrebbero essere definiti «gruppi di persone ideologicamente affini». Attraverso tale segmentazione sono infatti descritti gruppi mirati in un ottica pluridimensionale che considera tanto il contesto sociale quanto i valori e gli atteggiamenti individuali, raggruppando persone che condividono concezione e stili di vita. Questa tipizzazione dei consuma - tori è già utilizzata in molti Paesi europei ed extraeuropei. I dieci «milieus» svizzeri sono integrati in mediaoptimizer, publiplan e Telecontrol e possono essere rappresentati graficamente su una carta geografica strategica. In Svizzera è quindi possibile impiegare i «Sinus- Milieus» nell intero processo di marketing, dalla pianificazione alla fase operativa. TV Media Tool TV Media Tool è una banca dati relativa al panorama televisivo svizzero. Ogni dossier media contiene le principali informazioni sulla relativa emittente TV, come target, zona di diffusione, dati relativi alle performance e al consumo. Il posizionamento interattivo delle reti televisive offre una panoramica del settore. Ulteriori informazioni su publiplan publiplan è il sistema di prenotazione e gestione online sviluppato da publisuisse che consente agli utenti esterni di prenotare direttamente gli spazi pubblicitari desiderati nell ambito dei programmi SRG SSR, trc, TRC e SWISS RADIO POOL, nonché dell offerta Publicitas Cinecom. La visione immediata della disponibilità di blocchi pubblicitari permette una pianificazione efficiente e puntuale. Inoltre, varie operazioni amministrative possono essere eseguite direttamente e in tutta semplicità, 24 ore su 24. MediaPro Lo strumento online MediaPro permette di prenotare gli spazi pubblicitari televisivi effettivamente disponibili sulle reti TV multimedia IP. Il servizio è disponibile 24 ore su 24. EvoAd EvoAd Svizzera è un sistema di pianificazione basato su dati PIN («personenindividuelle Nutzungsdaten», ossia «dati individuali di consumo») concepito per la previsione, la pianificazione e la realizzazione (post-analisi) di campagne pubblicitarie televisive. EvoAd Svizzera è offerto da Publica Data SA in due versioni (Basic ed Expert). Il suo lancio è previsto per il 2011 e a partire dall anno successivo il nuovo sistema dovrebbe rimpiazzare, quale standard, gli altri strumenti attualmente presenti sul mercato (ad es. mediaoptimizer).