La valorizzazione degli ASSET IMMATERIALI

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1 La valorizzazione degli ASSET IMMATERIALI Introduzione alla Proprietà Intellettuale Proprietà Industriale: Marchi & Brevetti 1 Ing. Lino Fanella

2 Outline Beni Immateriali / Asset Intangibili Proprietà Intellettuale Proprietà Industriale Brevetti & Marchi 2 La proprietà intellettuale

3 Beni Immateriali Che cos è un BENE INTANGIBILE? Conoscenza che può essere convertita in valore. European Management Journal La proprietà intellettuale

4 Beni Intangibili Marketing Nome e logo della società Marchio Idee pubblicitarie Grafica Design delle etichette Design dell imballaggio Garanzia sui Prodotti Tecnologia Know-How Progetti di R&D Segreti industrialia DataBase SoftWare Brevetti 4 La proprietà intellettuale

5 Asset Immateriali - strumento di sviluppo Negli ultimi 40 anni gli asset intangibili e la Proprietà Intellettuale hanno acquisito sempre maggior valore economico e strategico. Negli anni 70 gli asset immateriali rappresentavano circa il 20% del valore d azienda. 5 La proprietà intellettuale

6 Asset Immateriali - strumento di sviluppo Secondo recenti stime, beni immateriali, quali il marchio, il portafoglio brevetti, i diritti d autore, ma anche la reputazione del management, il saper fare (know-how) dei propri dipendenti e le partnership con clienti e fornitori, contano per l 80% del valore di mercato di un azienda. 6 La proprietà intellettuale

7 Best Global Brands 7 La proprietà intellettuale

8 Asset Immateriali Motore economico Fondi pubblici (nazionali e comunitari) Finanziamenti bancari Cessione & Licenza (Royalty) 8 La proprietà intellettuale

9 La Proprietà Intellettuale quale strumento a sostegno dello sviluppo I diritti di proprietà intellettuale costituiscono per tutte le tipologie di imprese, ma soprattutto per le micro, le piccole e le medie imprese, un importante asset aziendale da coltivare e tutelare, in quanto il valore delle aziende, oggi, è prevalentemente rappresentato da beni intangibili come il marchio, i brevetti, il design ecc. L importanza di proteggere e valorizzare i diritti di proprietà intellettuale nasce da un concetto fondamentale: la competitività. 9 La proprietà intellettuale

10 La competitività Aziendale L innovazione, la creatività, il know-how, la ricerca, ma anche l aspetto estetico dei prodotti nonché il carattere attrattivo dei marchi; sono questi i fattori che consentono alle imprese di essere competitive in un mercato altamente concorrenziale. Fondamentalmente un impresa innovativa ha interesse a tutelare: L innovazione tecnica Invenzioni e modelli di utilità Il design Modelli e disegni Il brand o la garanzia di provenienza Il marchio Opere letterarie, artistiche / SW Il diritto d autore 10 La proprietà intellettuale

11 Come proteggere le proprie creazioni Un'idea (o un concetto) non può essere protetta in quanto tale. Solo la sua realizzazione può essere protetta: da una registrazione del marchio, se la materializzazione dell idea è un segno per identificare prodotti o servizi da offrire alla clientela da un brevetto, se la materializzazione dell idea è una innovazione tecnica da una registrazione di disegni e modelli, se la materializzazione dell idea è una grafica o una forma di prodotto nuova e attraente dal diritto d'autore, nel caso di un opera artistica mantenendo, in alcuni casi, il segreto dell idea. 11 La proprietà intellettuale

12 Proprietà Intellettuale Proprietà Industriale 12

13 La proprietà Intellettuale e Industriale La Proprietà Industriale e Intellettuale (PI) è l insieme di strumenti giuridici e amministrativi rivolti a tutelare e valorizzare i frutti della creatività e dell ingegno umano. I così detti Intellectual Property Rights (IPR) sono di carattere: PERSONALE, ovvero il diritto morale di essere riconosciuto autore dell opera o ideatore della soluzione tecnica o del marchio, che è un diritto personalissimo e inalienabile. PATRIMONIALE, connessi allo sfruttamento economico del risultato della propria attività creativa, che è invece un diritto disponibile e trasmissibile. 13 La proprietà intellettuale

14 Intellectual Property Rights Le opere dell ingegno umano, per la loro stessa natura e per le norme che le disciplinano, sono classificabili in tre macro categorie: OPERE DELL INGEGNO CREATIVO, che fanno riferimento al mondo dell arte e della cultura (opere letterarie, spettacoli teatrali, cinematografici e televisivi, fotografie, quadri, progetti di architettura, schemi organizzativi, ecc.) SEGNI DISTINTIVI, quali marchio, ditta, insegna, indicazione geografica, denominazione d origine INNOVAZIONI TECNICHE E DI DESIGN, che hanno per oggetto invenzioni, modelli di utilità, disegni e modelli industriali, topografie dei prodotti a semiconduttori, nuove varietà vegetali. 14 La proprietà intellettuale

15 Intellectual Property-Proprietà Intellettuale (PI) 15 La proprietà intellettuale

16 Proprietà Industriale Brevetti 16

17 Che cos è un BREVETTO? INVENZIONE: risultato o soluzione nuova ed originale per la risoluzione di un problema tecnico. Il BREVETTO: titolo giuridico che conferisce al titolare il DIRITTO ESCLUSIVO E TEMPORANEO, di produrre, utilizzare e vendere l invenzione nello stato in cui il brevetto è stato richiesto e successivamente concesso. 17 Il Brevetto

18 Diritti del BREVETTO Sfruttamento economico della soluzione inventiva: Consistente nel fatto di poter produrre, importare/esportare, vendere in esclusiva e nell ambito di un territorio specifico Tutela: impedire a terzi di produrre o commercializzare l invenzione senza il consenso del titolare 18 Il Brevetto

19 Brevetto - Contratto È una sorta di contratto tra la collettività e chi sviluppa l invenzione: Il titolare riceve dalla collettività La collettività riceve dal titolare scambio 19 Esclusiva un insegnamento non alla portata dei tecnici del settore Il Brevetto

20 Contratto Stato-Inventore Ratio dell istituto brevettuale divulgazione completa dell'invenzione + certezza legale sui limiti della tutela 20 Il Brevetto

21 Invenzioni in base al problema tecnico PRODOTTO PROCESSO 21 Il Brevetto

22 Requisiti di un brevetto per invenzione La domanda di brevetto deve contenere le descrizione dell invenzione, la rappresentazione grafica di una o più forme realizzative preferite, la rivendicazione dell ambito di protezione, oltre ovviamente gli estremi del titolare e dell inventore. Ai sensi dell art. 45 del CPI possono costituire oggetto di brevetto per invenzione le soluzioni tecniche nuove che implicano attività inventiva e sono atte ad avere un applicazione industriale. 22 Il Brevetto

23 Art. 45 CPI: (Oggetto del brevetto) 1) Possono costituire oggetto di brevetto per invenzione le invenzioni nuove che implicano un'attività inventiva e sono atte ad avere un'applicazione industriale. 2) Non sono considerate come invenzioni ai sensi del comma 1 in particolare: a) le scoperte, le teorie scientifiche e i metodi matematici; b) i piani, i principi e metodi per attività intellettuali, per gioco o per attività commerciale ed i programmi per elaboratore; c) le presentazioni di informazioni. 3) Le disposizioni del comma 2 escludono la brevettabilità di ciò che in esse è nominato solo nella misura in cui la domanda di brevetto o il brevetto concerna scoperte, teorie, piani, principi, metodi, programmi e presentazioni di informazioni considerati in quanto tali. 23 Il Brevetto

24 Art. 45 CPI: (Oggetto del brevetto) cont.. 4) Non sono considerati come invenzioni ai sensi del comma 1 i metodi per il trattamento chirurgico o terapeutico del corpo umano o animale e i metodi di diagnosi applicati al corpo umano o animale. Questa disposizione non si applica ai prodotti, in particolare alle sostanze o alle miscele di sostanze, per l'attuazione di uno dei metodi nominati. 5) Non possono costituire oggetto di brevetto le razze animali ed i procedimenti essenzialmente biologici per l'ottenimento delle stesse. Questa disposizione non si applica ai procedimenti microbiologici e dai prodotti ottenuti mediante questi procedimenti. 24 Il Brevetto

25 Dati sull'innovazione d'impresa 2011 Europa 135mila 6,7 % 1 : CINA 526mila 26% 2 : USA 503 mila 25% N : ITALIA 12 mila 2 milioni di domande depositate in tutto il mondo 3 : Giappone 342mila 25 Il Brevetto

26 Proprietà Industriale Marchi 26

27 Il Marchio 27 Il Marchio

28 Che cosa si può registrare Secondo l'art. 7 del Codice della Proprietà Industriale (CPI), possono costituire oggetto di registrazione come marchio d'impresa tutti i segni rappresentabili graficamente: Parole (compresi i nomi di persone) Disegni Lettere Cifre Suoni (riportando su un pentagramma le note musicali che lo compongono) Forma del prodotto o della confezione (marchi tridimensionali) Tonalità cromatiche (marchi di colore) Profumi (marchi olfattivi) 28 Il Marchio

29 Tipo di marchio In base agli elementi che lo compongono si possono individuare tre categorie di marchio principali: il marchio denominativo, che è costituito solo da parole il marchio figurativo, che consiste in una figura o in una riproduzione di oggetti reali o di fantasia il marchio misto o complesso, effetto della combinazione di parole e figure. 29 Il Marchio

30 Atri Tipi di marchio Il marchio sonoro o acustico: è il marchio costituito da una melodia, da un motivetto musicale o da una sequenza di suoni Il marchio di colore: è il marchio consistente in un colore o in una combinazione di colori BURBERRY Il marchio Olfattivo: Esistono forti dubbi sulla registrabilità dei marchi olfattivi, infatti, oltre a non essere rappresentabili graficamente, al momento, non esiste una classificazione internazionale degli odori tale da consentire una precisa ed inequivocabile indicazione. 30 Il Marchio

31 Requisiti di registrazione La legge richiede che un segno possa essere validamente registrato come marchio nel caso in cui sia dotato di: Novità, in quanto non confondibile con segni distintivi anteriori altrui (marchi, nomi a dominio, nomi commerciali) Capacità distintiva, in quanto idoneo a distinguere un prodotto o servizio da quello di altri Liceità, in quanto non contrario alla legge, all ordine pubblico e al buon costume Vero, ossia non decettivo, non idoneo a trarre in inganno i consumatori sulla provenienza geografica, sulle caratteristiche e le qualità dei relativi prodotti e servizi. 31 Il Marchio

32 Esclusioni dalla registrazione Non possono costituire oggetto di registrazione segni specificatamente individuati dalla legge, quali ad esempio: Emblemi e stemmi che rivestano un interesse pubblico, a meno che l autorità competente non ne abbia autorizzato la registrazione I ritratti delle persone senza il consenso delle medesime I nomi di persona diversi da quello del richiedente I segni che possono costituire una violazione di un altrui diritto d autore I segni costituiti esclusivamente dalla forma imposta dalla natura stessa del prodotto I segni identici a un marchio già da altri registrato nello Stato o con efficacia nello Stato per prodotti o servizi identici 32 Il Marchio

33 UIBM - Ufficio Italiano Brevetti e Marchi L Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (UIBM) è la struttura di riferimento centrale in Italia per la gestione e la tutela dei diritti di proprietà industriale. Consente il deposito e la registrazione sul territorio italiano, nonché la loro eventuale estensione all estero, di: marchi, brevetti, design, modelli di utilità nuove varietà vegetali 33 La proprietà intellettuale

34 Dati 2012 UIBM Registrazioni nuovi marchi (più rinnovi) disegni e modelli Concessioni invenzioni industriali modelli di utilità Registrazione all estero domande di registrazione di marchi internazionali domande di convalida di brevetti europei disegni e modelli comunitari 34 La proprietà intellettuale

35 Le principali organizzazioni a tutela e promozione della Proprietà Intellettuale WIPO World Intellectual Property Organization EPO European Patent Office OHMI Office of Harmonization for the Internal Market 35 La proprietà intellettuale

36 Le principali organizzazioni a tutela e promozione della Proprietà Intellettuale USPTO Ufficio brevetti e marchi USA JPO Ufficio brevetti Giapponese EAPO Eurasian Patent Organization OAPI African Intellectual Property Organization 36 La proprietà intellettuale

37 Ing. Lino Fanella GRAZIE PER L ATTENZIONE