LA PROPRIETA INTELLETTUALE

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1 LA PROPRIETA INTELLETTUALE Valutazione economica brevetti e marchi Dott.ssa Elisa Barlocco TEL mail@karaghiosoff.com Copyright Studio Karaghiosoff e Frizzi srl All rights Reserved

2 IMPORTANZA DELLA IP NELL ECONOMIA Relazione tra crescita economica, ricerca & sviluppo e IP Relazione tra brevetti, ricerca & sviluppo e nuove tecnologie

3 Relazione tra crescita economica, ricerca & sviluppo e IP Il processo di crescita è guidato da due fonti: Capitale umano Tecnologia L IP influenza significativamente l aumento di valore e qualità del capitale umano e la velocità del cambiamento tecnologico. Questo perché: Promuove la creatività e l inventiva Promuove investimenti Diffonde conoscenza e informazioni attraverso la pubblicazione di domande di brevetto e concessioni Crescita economica IP Ricerca & Sviluppo

4 Brevetti, Ricerca & sviluppo e nuove tecnologie Il brevetto da all inventore diritti esclusivi, legalmente protetti per un limitato periodo di tempo. L esclusività permette all inventore di guadagnare nell usare o cedere l invenzione a terzi sfruttando l IP. Il fatto di guadagnare incentiva l inventore a ripetere il processo, investendo in R&S per ottenere nuove invenzioni. L investire in R&S comporta non solo possibilità di guadagno da parte dell investitore ma aumento dell occupazione, formazione e aumento della concorrenza (innovazioni competitive). Creazione invenzioni Innovazione competitiva INVENZIONE Investimenti in R&S Brevetto d invenzione Profitto Nuovo prodotto Sfruttamento dell IP

5 L azienda Creazione di valore IP come forma di capitale e componente chiave per il successo imprenditoriale

6 Valutare l IP L importanza sempre crescente dell IP nel successo aziendale. L IP negli ultimi decenni influenza in modo significativo il valore di mercato dell azienda (Microsoft valore contabile 90 miliardi di dollari, valore di capitalizzazione sul mercato 270 miliardi di dollari derivante da beni IP)

7 Valutazione di un brevetto Variabili coinvolte Due diligence Forza dei brevetti Stadio di sviluppo della tecnologia Dimensioni del mercato Durata economica dei brevetti Successo delle tecnologie correlate Concorrenza

8 Valutazione di un marchio o Brand-1 Hai fini della valutazione ciò che si considera è principalmente il marchio, in quanto esso è: Definito Alienabile Il brand invece, è il risultato di un complesso di sforzi e iniziative dell azienda volti allo sviluppo del mercato e del prodotto a cui il brand e il marchio si riferiscono. Cedendo il marchio cedo l idea del brand che c è alla base del marchio

9 Valutazione di un marchio o Brand-2 BRAND (marca ): insieme di elementi volti a presentare e a vendere nella forma più opportuna i prodotti e servizi offerti forte integrazione con scopi e politiche societarie complesso di valori che comprende anche il marchio ma non è limitato ad esso Altri fattori che fanno parte del brand sono: L azienda produttrice Il packaging adottato La consistenza delle azioni pubblicitarie Il prezzo praticato La distribuzione dei punti vendita I concorrenti Le preferenze, lo stile di vita e le motivazioni dei clienti Servizi di post vendita MARCHIO: Segno distintivo di un azienda o ente con la funzione di consentire al consumatore di distinguere i prodotti o servizi da esso contraddistinti da quelli di altri.

10 Valutazione di un marchio o Brand-2 Variabili coinvolte DUE DILIGENCE FORZA DEL MARCHIO DURATA DEL MARCHIO CLASSIFICAZIONE IN BASE AL SETTORE PARAMETRI DEL VALORE

11 DUE DILIGENCE Attività organizzata finalizzata alla raccolta e alla verifica di informazioni di varia natura (patrimoniale, finanziaria, economica, gestionale, strategica, fiscale, ambientale ). Ossia un'indagine volta alla conoscenza : Della protezione legale Dei rischi economici, sociali e ambientali Dei concorrenti Del business supportato dall azienda Dell immagine aziendale Dei fattori critici di successo Dei punti di forza e di debolezza Degli eventuali rischi che potrebbero compromettere la creazione di valore per l'investitore.

12 DURATA DEL MARCHIO La vita utile di un marchio (periodo entro cui far rientrare la valutazione) bisogna studiare l andamento di mercato e trovare il momento in cui le vendite del prodotto/servizio calano. La vita economica utile del marchio in alcuni casi può superare la vita economica utile del prodotto/servizio. Attenta valutazione dell obsolescenza di un marchio

13 Metodi di valutazione Metodi per la valutazione beni intangibili Metodi dei costi Costi storici Costi di riproduzione Costi di sostituzione Metodi basati sui dati reperibili sul mercato (royalties) Metodo basato sui profitti Premium Price Gross Profit Metodi per valutare le tecnologie in fasi di sviluppo Metodo Montecarlo Metodo dell albero delle decisioni Metodo delle opzioni reali Metodo di valorizzazione tramite licenziatari Metodo UIBM

14 METODI DI VALUTAZIONE DIFFERENZE Metodi dei costi Usati perché si basano su dati certi Metodi oggettivi Usato per aziende in perdita Non tiene conto dei benefici futuri Metodi differenziali I migliori da un punto di vista concettuale Flessibili e adattabili alle esigenze I più completi prendono in considerazione tutte le più importanti variabili che influenzano il valore Molto complessi Difficile trovare aziende concorrenti con caratteristiche simili a quella proprietaria del marchio da valutare Difficile trovare prodotti simili venduti senza marchio Premium price e gross profit collegati anche ad altri fattori Difficile trovare transazioni simili avvenute sul mercato per paragonare le royalty Copyright Studio Karaghiosoff e Frizzi srl All rights Reserved