Shopaholic goes to Italy

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1 Shopaholic goes to Italy IL TURISMO DELLO SHOPPING, DIVENTATO UN VERO E PROPRIO FENOMENO DI MASSA, ATTRAVERSA UNO STATO DI PIENA EVOLUZIONE GRAZIE ALL ESPANSIONE DEI FACTORY OUTLET CENTRE DIVENTATI ATTRATTIVA DEL BELPAESE PER TANTI TURISTI CHE, SOPRATTUTTO NEI PERIODI DEI SALDI, USUFRUISCONO DI TOUR ORGANIZZATI E VOLI CHARTER DEDICATI. E ROMA, NAPOLI E MILANO RISULTANO TRA LE CITTÀ DOVE SI FANNO I MIGLIORI AFFARI a cura di Tiziana Conte

2 Kuala Lumpur: Il Pavilion Mall durante l annuale Malaysia Year End Sale, famoso festival dello shopping Il turismo dello shopping, che affonda le sue radici negli Stati Uniti negli anni Trenta, inizia a svilupparsi in Italia nel Duemila con l apertura dei primi outlet nel Nord dello Stivale. Ed oggi rappresenta un vero e proprio fenomeno di massa e attraversa uno stato di piena evoluzione grazie all espansione dei factory outlet centre, diventati attrattiva del Belpaese per tanti turisti che, soprattutto nei periodi dei saldi, usufruiscono di tour organizzati e voli charter dedicati. E partendo per lo shopping ci si ritrova in luoghi di straordinaria bellezza, tra borghi medievali e luoghi ricchi di storia, cultura e convenienti opportunità di acquisto negli outlet della moda e dell enogastronomia di cui regioni come le Marche, la Toscana o il Lazio, per citare qualche esempio, abbondano. Le vie da non perdere Gusti e tendenze dei turisti europei fruitori di questo fenomeno turistico sono stati fotografati anche in un recente sondaggio svolto da uno dei più importanti portali di recensioni di viaggi, TripAdvisor, sui 4500 opinionisti della sua community, di nazionalità spagnola, francese, tedesca e italiana. Fra le curiosità emerse è risultato che un viaggiatore italiano su due (45%), fa regolarmente shopping in vacanza, ma solo un modesto 15% dichiara di aver in programma una vacanza espressamente dedicata agli acquisti. E ancora: i tedeschi (29%) risultano i più orientati allo shopping in viaggio, seguiti da spagnoli (27%) e francesi (17%). I risultati del sondaggio rivelano inoltre che le città italiane sono fra le migliori destinazioni di viaggio sia per il forte richiamo delle loro vie principali che per il fascino dei loro centri storici. Le mete dei saldi invernali più gettonate sarebbero New York, Londra e Milano, mentre le città dove si fanno migliori affari risulterebbero, per l Italia, Roma, Napoli e Milano; quest ultima supererebbe Parigi anche per i commessi più cortesi. Fra le vie dello shopping da non perdere, la più visitata sempre secondo la community TripAdvisor, è via Condotti a Roma che supererebbe Via Montenapoleone a Milano. E per le città estere con le migliori offerte, New York, Londra e Hong Kong dominano la lista delle capitali da non perdere secondo gli intervistati italiani. Sarà per l atmosfera suggestiva che offrono ai visitatori o forse per la ricca varietà di prodotti tipici, prelibatezze locali e opere d arte proposte, i mercatini superano di gran lunga i grandi centri commerciali nella lista dei luoghi dello shopping pre

3 Roma: Il negozio di Dior, con le sue belle vetrine, attira numerosi turisti anche grazie alla felice ubicazione, a Piazza di Spagna feriti dai viaggiatori italiani. Arricchiscono la classifica outlet e bazar. Gli acquisti più gettonati Tra i viaggiatori europei coinvolti nel sondaggio, gli spagnoli sono i più inclini ad acquistare abiti ed accessori stravaganti durante le proprie vacanze rispetto agli italiani, che appaiono invece più controllati; I francesi più di tutti comprano gioielli quando sono in vacanza, rispetto ad una modesta percentuale di italiani (7%) Meno di 1 italiano intervistato, su due, dichiara di dedicare lo shopping in vacanza soprattutto all abbigliamento, percentuale sorprendentemente sotto la media. Più di 1 viaggiatore italiano su 10, intervistato, (11%) tende ad acquistare calzature quando è in vacanza, con una percentuale al di sotto della media europea (17%). Brand e insegne non presenti in Italia sono i fattori chiave che spingono gli Italiani a fare shopping quando sono in vacanza (49%). Le specialità locali sono gli articoli più acquistati dai viaggiatori italiani in vacanza (47%), ben al di sopra della media europea (37%). I souvenir sono ormai obsoleti e solo una modesta percentuale di italiani (10%) continua a comprarli. Quando lo shopping è un festival Se è vero che lo shopping non è la motivazione principale per l italiano che vuole viaggiare all estero è pur vero che il turista del Belpaese non si lascia certo sfuggire l occasione di fare un salto negli outlet village se si

4 Roma: Sermoneta a Piazza di Spagna è una delle tappe storiche del turismo dello shopping. I guanti made in Italy rappresentano uno degli articoli più acquistati dagli stranieri trova all estero, soprattutto se capita negli Stati Uniti dove il fenomeno del turismo dello shopping assume proporzioni strabilianti ed è anche più strutturato: si contano 225 villaggi dello shopping, oltre 15mila factory store e si compra con il 70% di sconto sul prezzo di listino. E vi sono riviste specializzate ed associazioni come la Shop America Alliance il cui core business è il turismo dello shopping; fondata nel 1998 propone più di 150 shopping tour in 30 città attraverso principali tour operator e partner di viaggi. Inoltre, l Associazione pubblica la rivista specializzata Shop America Magazine. Comunque, tutti i grandi centri commerciali che si rivolgono allo shopping di alto profilo e a livello internazionale hanno una divisione interna che si occupa solo di turismo. E fra le mete più amate dagli italiani, per lo shopping, c è anche Dubai (porto franco), dove da più di 15 anni si svolge lo shopping festival, evento che attrae ogni anno oltre 2 milioni che possono godere di sconti fino al 70% e già esentasse. Per questa manifestazione, il Comitato Organizzativo prepara un programma che in un mese prevede numerosi eventi con artisti provenienti da tutto il mondo: concerti, esibizioni teatrali, artisti di strada e molto altro ancora. Altra meta dove è difficile resistere allo shopping è la Thailandia soprattutto durante l Amazing Thailand Grand Sale il più grande festival dello shopping che si svolge nel Paese delle orchidee, ogni anno d estate e per tre mesi, organizzato dall Ente Nazionale per il Turismo Thailandese (TAT). Giunto alla sua 14 edizione nel 2011, il festival coinvolge attività tra cui grandi magazzini, centri termali, compagnie aeree, hotel, ospedali, duty-free, gioiellerie, campi da golf e agenzie di viaggi. L iniziativa consente di usufruire di sconti fino all 80% su una vasta gamma di prodotti e servizi, di vincere interessanti premi e cogliere l opportunità di conoscere meglio la cultura thailandese attraverso eventi e pacchetti turistici a prezzi molto convenienti. Lo scorso anno è stata riservata particolare attenzione alla promozione e alla vendita di prodotti artigianali realizzati dagli abitanti

5 Malesia, Kuala Lumpur: Il Pavilion Mall è il famoso ed enorme centro commerciale, tappa d obbligo dei turisti che possono acquistare a buon prezzo anche capi di importanti griffe internazionali dei villaggi grazie al programma One Tambon One Product (OTOP) che gode del sostegno del governo durante il processo di commercializzazione, distribuzione e vendita contribuendo alla creazione di posti di lavoro e alla riduzione della povertà nelle province. Merita di essere citato anche il Malaysia Year End Sale che per l annuale appuntamento, da metà novembre al 1 gennaio, attira numerosi turisti con sconti e promozioni anche sui brand internazionali, presentandosi come occasione unica per vivere, gustare e apprezzare i colori e la moda malese attraverso l esibizione di abiti inediti e tessuti tipici che prendono vita durante le diverse sfilate di moda e per le strade di Kuala Lumpur. Per la passata edizione ha visto il debutto di Premium Outlets, il grande brand americano del lusso che ha aperto il suo primo punto vendita lo scorso dicembre nello stato di Johor, crocevia fra la North- South Expressway e la Second Link Expressway di Johor, a sole tre ore da Kuala Lumpur. Premium Outlet giunge in Malesia quale quinta tappa della sua espansione internazionale, dopo aver conquistato Giappone, Messico, Corea e Puerto Rico. Il brand statunitense si distingue per la vastità della scelta e la qualità dei prodotti che propone, sempre attribuibili a firme importanti, il tutto con un risparmio garantito che oscilla fra il 25 ed il 65%. Il Johor Premium Outlet ripropone quindi la classica e sempre vincente ambientazione outdoor ed ospita più di 80 marche internazionali. Si prevede che il centro attirerà l attenzione dei turisti che vorranno rivivere l esperienza Premium Outlet così tipicamente statunitense in un contesto dal fascino esotico. Lo stato di Johor, in particolare, è conosciuto per offrire al visitatore ogni tipo di prodotto, dall abbigliamento alle ceramiche, senza rinunciare alla qualità del manufatto artigianale. Lo stato è anche famoso per i suoi numerosi centri commerciali, situati nel cuore delle principali città, fra i quali uno dei più antichi della Malesia è in Holiday Plaza a Johor Bahru. Alta moda e tessuti orientali, batik, songket ed haute couture occidentale si incontrano a Johor per creare un atmosfera di moderno incanto cosmopolita. Il festival dedicato allo shopping offre ogni anno sconti e promozioni anche sui brand internazionali, presentandosi come un occasione unica per vivere, gustare e apprezzare i colori e la moda malese attraverso l esibizione di abiti inediti e tessuti tipici che prenderanno vita durante le diverse sfilate di moda e per le strade di Kuala Lumpur. Un occasione in più per un viaggio all insegna dello shopping è il Malaysia Shoes Festival di Kuala Lumpur, alla sua terza edizione dopo l esorbitante successo della prima del 2010 che registrò un affluenza di oltre visitatori, tra popolazione locale e stranieri, ed un ricavo in termini di vendite intorno ai 5 milioni di RM (1 milione di euro circa) con oltre

6 100 brand internazionali. Anche quest anno il Festival rinforzerà la posizione della Malesia come uno dei più importanti produttori ed esportatori di calzature di qualità nel mondo. L Ente del Turismo della Malesia rilancia l iniziativa, dedicata a tutti gli appassionati fashionistas aprendo le porte al pubblico dal 6 all 8 aprile presso il Putra World Trade Centre a Kuala Lumpur. Il successo dei FOC Kuala Lumpur: nel Pavillon Mall una turista mostra soddisfatta le buste del suo ricco shopping Tra le motivazioni che spingono il consumatore a frequentare i Factory Outlet Center strutture commerciali extraurbane, ad architettura esperenziale che concentrano punti vendita monomarca e autogestiti, caratterizzati da un assortimento di brand e griffe di elevato appeal e prezzi convenienti c è sicuramente il fattore risparmio, la comodità in termini di concentrazione di negozi e varietà di prodotti. Il più grande Network Italiano di Outlet è Fashion District che con 3 Factory Outlet (Mantova, Valmontone e Molfetta) conta 400 negozi per lo shopping e offre vantaggiosi sconti in ogni stagione dell anno. Forte del nuovo assetto societario e della nuova compagine, che ha visto il Gruppo Hopa (il cui azionista di riferimento è Mittel Spa) salire al 67% del capitale mentre il restante 33,3% è detenuto da Mixinvest Spa, Fashion District si prepara ad affrontare una nuova sfida dopo aver chiuso, lo scorso 30 settembre l esercizio fiscale con un incremento dell Ebitda del 15/20% sullo stesso periodo dello scorso anno e dopo aver registrato un volume d affari dei primi nove mesi d esercizio incrementato del 7% rispetto allo stesso periodo del Si chiama Street High & Loft la nuova sfida di Fashion District: un progetto che coinvolgerà l outlet di Molfetta con un concept più innovativo, legato all urban e al lifestyle con tre aree tematiche: Street, Loft e Innovation. Un progetto che intende andare oltre l idea tradizionale dell outlet arricchendo l offerta di negozi non presenti in genere negli outlet e con la formula del full price che consentirà di trovare collezioni attuali sul mercato. Roma, Via Condotti con i suoi negozi del lusso è una delle vie dello shopping più famosa e più amata dai turisti di tutto il mondo