Ferrarelle: 120 anni di tradizione, valore e innovazione. Risultati 2012, obiettivi e strategie di sviluppo 2013

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1 Ferrarelle: 120 anni di tradizione, valore e innovazione Risultati 2012, obiettivi e strategie di sviluppo 2013 Milano, 13 febbraio 2013 In occasione dei 120 anni del brand Ferrarelle, si è svolta oggi la conferenza stampa in cui Carlo Pontecorvo, presidente e AD di Ferrarelle SpA, Nunzio Savasta, Direttore Commerciale e Marketing, e Michele Pontecorvo, Responsabile Comunicazione Corporate, hanno fatto il punto sui risultati ottenuti durante l anno appena trascorso, presentando obiettivi e strategie per il Il 2012 ha visto Ferrarelle compiere operazioni straordinarie che sono servite a un riposizionamento e un mutamento fondamentali per l azienda: si è messa in campo una nuova risorsa, il Direttore Commerciale Nunzio Savasta, di grande e dimostrata esperienza nel mondo del beverage e si è creata una nuova forza vendite diretta, più snella come numero, attenta a portare avanti politiche commerciali nel rispetto di un valore di marca e di qualità di prodotto; si è investito significativamente sui singoli marchi. In un mercato italiano in cui i grandi marchi che hanno fatto la nostra storia di consumatori spariscono, o nella migliore delle ipotesi vengono acquisiti da realtà straniere, Ferrarelle dimostra di essere un azienda che compie il percorso contrario, costruendo con solidità e responsabilità, preservando i marchi in un momento difficile e complesso: o si è lavorato alla produzione e messa on air di una nuova campagna mainstream sul brand principe, Ferrarelle, che quest anno compie 120 anni di vita: un prodotto televisivo di grande qualità nella sua semplicità e a nuove campagne di riposizionamento di tutti i marchi del gruppo; o acquisizione della proprietà del marchio Vitasnella Acqua da Danone, di cui Ferrarelle SpA era già licenziataria, che ha permesso di rafforzare in maniera significativa il valore industriale del gruppo ed il suo peso sul mercato; o Boario segue il riposizionamento degli altri marchi e dopo vent anni torna in comunicazione, rivendicando la sua origine dalle famose terme lombarde da cui prende il nome. Tutte queste operazioni sono state messe a costo sull anno passato che chiude con un fatturato di circa 162 milioni di euro e 861 milioni di litri venduti, con un EBIT in leggera flessione rispetto al Ciò consente all azienda di iniziare il 2013 rafforzata e più efficiente, con una previsione di aumento del fatturato e un impatto positivo in termini di ricavi. I primi risultati del 2013 danno già riscontri positivi. 1

2 Ferrarelle SpA è un azienda finanziariamente sana. Un azienda che non è gravata da debiti, se non quelli fisiologici legati ai costi industriali, ai quali fa serenamente fronte con la sua cassa, ha dichiarato Carlo Pontecorvo, presidente e Amministratore Delegato di Ferrarelle SpA. Un azienda che ha operato un profondo rinnovo di tutte le sue parti e della sua cultura per portare avanti con successo i suoi marchi, patrimonio della storia del consumo italiano. Un azienda che non disinveste, anzi si guarda attorno con la volontà di crescere nel mercato del food, mercato che riconosce al nome Ferrarelle prestigio, serietà ed impegno, e che accoglie bene le nuove iniziative, come ci ha dimostrato la piccola realtà bio di Masseria delle Sorgenti. Abbiamo iniziato il nuovo anno con soddisfazione e con l ottimismo sostenuto anche dai primi cenni di risultati positivi. Più di ogni altra cosa siamo coscienti di lavorare con l obiettivo di portare avanti questa azienda nel tempo. Le singole strategie dei marchi Ferrarelle In questi 120 anni è rimasta immutata solo la qualità di Ferrarelle. La caratteristica che l ha resa famosa e la contraddistingue in maniera unica è indubbiamente la sua effervescenza naturale. Solo Ferrarelle, infatti, può vantare una naturalità delle sue bollicine totalmente conforme al protocollo di valutazione dell ente certificatore indipendente SGS. È marchio leader tra le effervescenti naturali in Italia, con una quota a volume del 21,7%, una distribuzione capillare nel canale moderno e una diffusione accentuata al Centro-Sud per quanto riguarda il canale HoReCa. Ferrarelle rimette l accento su quelle proprietà organolettiche e funzionali che le consentono di ricoprire un ruolo centrale sulle tavole degli italiani e di adattarsi alle esigenze di tutti i componenti della famiglia, anche i più piccoli. Per ribadire ulteriormente il proprio legame con la cucina, Ferrarelle parlerà ai suoi consumatori attraverso attività che sfrutteranno l endorsement di un importante cuoco italiano, Gennaro Esposito, 2 stelle Michelin e già testimonial del marchio, e avvierà inoltre interessanti attività di co-marketing che saranno presentate nel corso dell anno al momento opportuno. Vitasnella Vitasnella è un acqua minerale oligominerale, caratterizzata da un ridotto contenuto di sodio (soli 3 mg/l) che aiuta il corpo ad eliminare gli eccessi. È leader nel settore del body management ed è distribuita in tutta Italia nel canale moderno ed in quello tradizionale. Si è già affermata come acqua preferita dal pubblico femminile (le donne tra 25 e 45 anni rappresentano infatti il suo core-target), ma per questo nuovo anno Vitasnella ha deciso di non rivolgersi più esclusivamente 2

3 al gentil sesso, ma anche agli uomini, che praticando attività fisica, seguendo un alimentazione corretta e bevendo acqua Vitasnella, possono sentirsi bene con la loro forma fisica. Boario Boario è un acqua mediamente mineralizzata che sgorga da fonti situate a circa 200 metri di profondità nell area delle Terme di Boario, nella Valle Camonica, ai piedi del monte Altissimo (Brescia). Viene venduta prevalentemente attraverso il canale della grande distribuzione e sta crescendo anche nel canale HoReCa, in particolar modo in Lombardia, potendo vantare preziose caratteristiche oligominerali che l hanno resa nota sin dal XVIII secolo e per le quali è stata decantata da Alessandro Manzoni. Dopo oltre vent anni Boario torna dunque in comunicazione, puntando per il nuovo posizionamento sui benefici intrinseci del prodotto - gli oligoelementi di origine termale - e i loro effetti sul consumatore. Ferrarelle e la CSR La CSR si riconferma area di importanti investimenti per Ferrarelle SpA che porta avanti le partnership istituzionali con alcune tra le più importanti realtà non-profit italiane. È stato da poco siglato il rinnovo triennale della collaborazione con il FAI Fondo Ambiente Italiano, collaborazione iniziata nel 2011 per l attuazione del progetto di riqualificazione e valorizzazione del Parco Sorgenti di Riardo, l area naturale di 130 ettari sita nella pianura pedemontana del Roccamonfina e del Monte Maggiore che custodisce le sorgenti delle acque Natía, Santagata ed ovviamente di Ferrarelle, che manterrà il titolo di Acqua Ufficiale del FAI. Nei prossimi 3 anni l azienda sarà main sponsor della Giornata FAI di Primavera, il momento di grande incontro del FAI con gli italiani che possono visitare eccezionalmente oltre 700 gioielli del patrimonio artistico e architettonico; sarà inoltre sponsor del Convegno annuale FAI e della campagna Ricordati di salvare l Italia. Il Fondo Ambiente continuerà a garantire il suo patrocinio al Parco Sorgenti, che prenderà il nome di Oasi FAI di Riardo, che nella prossima primavera accoglierà i primi visitatori guidati dai volontari del Fondo alla scoperta dell ecosistema in cui nasce l effervescente naturale più famosa d Italia. Continua anche il rapporto con Telethon, di cui Ferrarelle sostiene la ricerca contro le malattie genetiche sino dal 2011, anno che segna anche l ingresso di Carlo Pontecorvo nel CdA della Fondazione. Il legame con Ferrarelle SpA non è solo espressione di una semplice partnership, ma un impegno costante e fortemente sentito che lungo tutto l anno si traduce in supporto concreto, che vede la partecipazione del noto marchio di acqua minerale alla maratona televisiva di fund raising di dicembre, la sponsorship alla manifestazione 3

4 Walk of Life, ma soprattutto il sostegno al laboratorio napoletano TIGEM, eccellenza campana della ricerca scientifica nel mondo. Oltre all ambiente ed alla ricerca scientifica, Ferrarelle SpA ha scelto anche un progetto culturale da sostenere, riportando alla luce una piccola gemma del mondo letterario italiano. Dopo 13 anni dall ultima edizione è stato ricelebrato il 30 settembre 2012 a Capri nella Certosa di San Giacomo il premio Malaparte, fondato nel 1983 dalla mecenate napoletana Graziella Buontempo insieme con Alberto Moravia e Raffaele La Capria, che ha trovato in Ferrarelle SpA, unico sponsor del premio, un partner che ha sostenuto con vivo interesse il progetto di far rivivere questo prestigioso riconoscimento. L acqua è perfetta di per sé e bisognosa di nulla: adottare un comportamento socialmente responsabile è l unica azione che possiamo intraprendere per aggiungerle del valore concreto, ha dichiarato Michele Pontecorvo, Responsabile Comunicazione Corporate e CSR di Ferrarelle SpA. Noi di Ferrarelle cerchiamo di raggiungere questo obiettivo agendo nel sociale attraverso attività che hanno tutte in comune due ingredienti: l affinità con i nostri valori e la nostra natura, la collaborazione con partner di lunga e comprovata esperienza. Ferrarelle SpA Ferrarelle SpA è il quarto gruppo italiano nel settore delle acque minerali ed è proprietaria delle acque minerali Ferrarelle, Vitasnella, Santagata, Natìa e Boario e distributore esclusivo per la penisola del brand Evian. Dopo aver raggiunto una quota di mercato di circa l 8% in Italia, la società è in espansione anche all estero e con Ferrarelle e Natìa è in distribuzione in USA, Francia, Spagna, Australia, Nuova Zelanda, Germania, Regno Unito, Russia, Danimarca, Giappone, Hong Kong, Taiwan. Per informazioni: Ferrarelle SpA D Antona&Partners Michele Pontecorvo Elisabetta Kluzer Elisabetta Rainoldi Tel Tel Tel

5 Piani marketing 2013 Un portfolio prodotti completo; nuovi posizionamenti; una penetrazione capillare su tutto il territorio nazionale ma anche un forte presidio territoriale dei marchi regionali; una presenza massiccia e costante in comunicazione attraverso un adeguato media mix; rinnovamento del packaging. Queste le armi vincenti con cui Ferrarelle SpA intende affrontare il mercato e proiettarsi nel futuro, nella consapevolezza che solo i prodotti che esprimono una forte identità ne usciranno trionfanti. Ferrarelle Ferrarelle festeggia quest anno un importante compleanno: 120 anni in cui di immutata è rimasta solo la sua qualità. La caratteristica che l ha resa famosa e la contraddistingue in maniera unica è indubbiamente la sua effervescenza naturale. Solo Ferrarelle, infatti, può vantare una naturalità delle sue bollicine totalmente conforme al protocollo di valutazione dell ente certificatore indipendente SGS. È marchio leader tra le effervescenti naturali in Italia, con una quota a volume del 21,7%, una distribuzione capillare nel canale moderno e una diffusione accentuata al Centro-Sud per quanto riguarda il canale HoReCa. Ferrarelle rimette l accento su quelle proprietà organolettiche e funzionali che le consentono di ricoprire un ruolo centrale sulle tavole degli italiani e di adattarsi alle esigenze di tutti i componenti della famiglia, anche i più piccoli. Da un lato, il mix bilanciato di sali minerali e bollicine effervescenti che le conferisce quel gusto unico e la rende il giusto accompagnamento per ogni portata di buona cucina, aiutando a farne apprezzare al meglio i piaceri e i sapori; dall altro, i preziosi bicarbonati e il calcio in essa contenuti che favoriscono la digestione. Ferrarelle ritorna quindi nel suo territorio naturale, la tavola degli italiani, luogo simbolo della cultura del nostro paese, ed enfatizza il valore dell italianità che da sempre contraddistingue il brand, dal packaging fino al suo DNA. Ritorna inoltre a mettere l accento sulle proprietà salutari e sui benefici funzionali che le erano stati riconosciuti già in epoca romana. Gli elementi del nuovo posizionamento sono ben riassunti nel nuovo Bevi, digerisci e gusta, claim scelto per la campagna pubblicitaria on air da novembre 2012 e per tutto il 2013 con una serie di corti per la tv (da 30, 15, 10 e 5 ) interpretati, non a caso, da un attore simbolo dell italianità doc, Alessandro Gassman. La campagna TV, trasmessa sulle reti nazionali, satellitari e digitali, è supportata anche da spot radiofonici sulle principali rete nazionali. Per ribadire ulteriormente il proprio legame con la cucina, Ferrarelle parlerà ai suoi consumatori attraverso attività che sfrutteranno l endorsement di un importante cuoco italiano, Gennaro Esposito, 2 stelle Michelin e già testimonial del marchio, e avvierà inoltre interessanti attività di co-marketing. 1

6 Vitasnella Il marchio acqua Vitasnella, di cui Ferrarelle SpA era licenziataria dal 2005, è stato acquisito nel gennaio Vitasnella nasce a Boario, nel comune di Darfo Boario Terme, dalla fonte Vitas. È un acqua minerale oligominerale, caratterizzata da un ridotto contenuto di sodio (soli 3 mg/l) che aiuta il corpo ad eliminare gli eccessi. È leader nel settore del body management ed è distribuita in tutta Italia nel canale moderno e in quello tradizionale. Dal 2000, anno del suo lancio, è in costante crescita. Si è già affermata infatti come acqua preferita dal pubblico femminile (le donne tra 25 e 45 anni rappresentano infatti il suo core-target), ma per questo nuovo anno Vitasnella ha deciso di non rivolgersi più esclusivamente al gentil sesso. Restare in forma ed eliminare gli eccessi è un esercizio quotidiano infatti che può andare bene per tutti. In forma e leggeri è dunque il claim scelto per rivolgersi a uomini e donne che, praticando attività fisica, seguendo un alimentazione corretta e bevendo acqua Vitasnella, possono sentirsi bene con la loro forma fisica. La nuova campagna pubblicitaria, in cui per la prima volta comparirà anche un protagonista maschile, sarà on air dal 17 febbraio per tutto il 2013 con un soggetto da 30 e due da 15 sulla tv generalista, satellitare e digitale e, a partire da aprile, sarà supportata anche da spot radio. Ad enfatizzare il nuovo posizionamento del brand saranno anche le bottiglie, rivisitate nel packaging più maneggevole - e nel logo in cui è stata enfatizzata la presenza dell acqua, ed il riferimento al nuovo target maschile sarà reso maggiormente esplicito nel visual del fardello. Il brand proseguirà invece il cammino già intrapreso nel mondo del fitness con le due attività che ha tenuto a battesimo nel 2010: il Vitasnella Dance Award, contest gratuito tra scuole di danza a livello nazionale articolato in più categorie, e la Vitasnella Fit Convention, che chiama a raccolta le palestre di tutta Italia in una sessione di aggiornamento con mastertrainers Vitasnella. Il legame con lo sport sarà inoltre alimentato da attività di comarketing con brand leader del settore quali Freddy, per quanto riguarda l abbigliamento sportivo. Vitasnella potrà inoltre fregiarsi del titolo di acqua ufficiale dell Accademia Teatro alla Scala, prestigiosa scuola che forma i futuri talenti della danza, della musica e del teatro. Boario È un acqua mediamente mineralizzata che sgorga da fonti situate a circa 200 metri di profondità nell area delle Terme di Boario, nella Valle Camonica, ai piedi del monte Altissimo (Brescia). Viene venduta prevalentemente attraverso il canale della grande distribuzione e sta crescendo anche nel canale HoReCa, in particolar modo in Lombardia. L azienda ha deciso di incrementare gli investimenti circa 2 milioni di euro su questo brand che possiede tutte le potenzialità per estendere la distribuzione fuori dai confini della Lombardia, sia ad est che ad ovest, ed aspirare a diventare un marchio nazionale, potendo vantare preziose caratteristiche oligominerali che l hanno resa nota sin dal XVIII secolo e per le quali è stata decantata da Alessandro Manzoni. 2

7 Dopo oltre vent anni Boario, acqua minerale della gamma Fonti Regionali Ferrarelle insieme alla piatta Natía (per il Sud Italia), torna dunque in comunicazione rivendicando orgogliosamente la sua origine dalle famose terme lombarde da cui prende il nome e sceglie per il nuovo posizionamento il claim Rilassàti come alle terme che racchiude al contempo i benefici intrinseci del prodotto - gli oligoelementi di origine termale - e i loro effetti sul consumatore, il quale può ritrovare il relax tanto anelato per colpa dello stress della vita quotidiana, acquisendo la consapevolezza che il momento giusto per rilassarsi è proprio quando non si ha il tempo di farlo. Attraverso i suoi influssi termali, acqua Boario rigenera infatti mente e corpo dalle tensioni e dallo stress della vita quotidiana. I primi due soggetti da 15 della campagna tv sono on air su tutti i canali della piattaforma Sky, su tutti i canali di Mediaset Premium e su RealTime, mentre un terzo soggetto sarà introdotto in seguito e si alternerà ai primi due fino a settembre. L upgrading verso un target più alto-spendente (in particolar modo donne lavoratrici tra anni) spiega il ricorso alle pay tv e, prossimamente, anche alla stampa. Il rilancio prevede inoltre l intensificazione della collaborazione con le Terme di Boario mediante molteplici iniziative di co-marketing tra le quali la gestione di una comune pagina Facebook; la Stramilano, storica maratona del capoluogo di cui anche quest anno Boario sarà acqua ufficiale; la presenza con affissioni sugli impianti sciistici di Adamello; la partecipazione alla Borsa Internazionale del Turismo. Santagata Novità anche per Santagata, acqua minerale effervescente naturale distribuita principalmente al Centro-Sud Italia sia nel canale moderno che nel tradizionale. Per rilanciare il brand è stato infatti operato un restyling del packaging, sul quale viene enfatizzato il beneficio del portare l effervescenza sulla tua tavola, e ci sarà un prossimo ritorno in comunicazione nei territori di maggior presidio, Lazio, Campania e Puglia. 3

8 L impegno di Ferrarelle SpA nella Corporate Social Responsibility Per la nostra azienda ogni goccia di acqua da imbottigliare è preziosa perché questa risorsa è un dono che la natura fa all uomo e ne rappresenta la prima fonte di sostentamento. Gestire un bene così prezioso è dunque la nostra prima responsabilità, perché dobbiamo garantire che l acqua che quotidianamente arriva sulle tavole dei consumatori sia esattamente come sgorga alla fonte. L acqua minerale è infatti tale perché proviene da giacimenti profondi, protetti ed incontaminati; è batteriologicamente pura per natura; ha caratteristiche e composizioni costanti ed immutabili; è imbottigliata all origine; deve ottenere il riconoscimento da parte del Ministero della Salute per essere considerata tale. Perfetta di per sé e bisognosa di nulla, adottare un comportamento socialmente responsabile è l unica azione che possiamo intraprendere per aggiungerle del valore concreto. Noi di Ferrarelle cerchiamo di raggiungere questo obiettivo agendo nel sociale attraverso attività che hanno tutte in comune due ingredienti: l affinità con i nostri valori e la nostra natura, la collaborazione con partner di lunga e comprovata esperienza. FAI (2011 in corso) Il 24 novembre 2011 è stata formalizzata la collaborazione con il FAI per l attuazione del progetto di riqualificazione e valorizzazione del Parco Sorgenti di Riardo, l area naturale di 130 ettari sita nella pianura pedemontana del Roccamonfina e del Monte Maggiore che custodisce le sorgenti di Ferrarelle, Natía e Santagata. Un progetto che nasce dalla volontà di custodire questo territorio ricco di storia, noto sin dall antichità per i suoi complessi termali, e di gestirlo con rispetto e attenzione per garantire che tutto ciò che da qui ha origine rimanga immutabilmente eccellente nel tempo. Per la prima volta il FAI ha avviato una partnership con un azienda privata, accogliendo l invito di Ferrarelle a gestire un progetto finalizzato al recupero e alla rifunzionalizzazione di un pezzo di paesaggio italiano che presto sarà a disposizione della collettività. Il 25 maggio 2011, a soli sei mesi dalla presentazione del progetto, è stata inaugurata la Masseria Mozzi, storica dimora riportata alla luce attraverso lavori di restauro - messi a punto con la supervisione del FAI - estremamente rispettosi delle forme rurali tradizionali e che hanno quindi permesso di ripristinare il profilo originale della masseria, rendendolo perfettamente in linea con i tratti paesaggistici che la storia di questi luoghi ci ha voluto tramandare. Lo stesso genere di lavori interesserà presto anche un altra struttura storica situata nel nostro Parco, la Taverna Saliscendi. 1

9 Da un punto di vista ambientale ed agricolo invece, sono state messa a dimora colture tradizionalmente praticate nel territorio come la mela Annurca, il frumento duro, il ciliegio e il nocciolo ed è stato reimpiantato il bosco Ferrarelle. Inoltre, grazie a circa ulivi e 50 arnie si producono adesso un olio extra vergine d oliva in conversione biologica e quattro varietà di miele biologico di cui Masseria delle Sorgenti Ferrarelle, l azienda agricola del gruppo, ha già avviato la commercializzazione. Infine, sono in fase di ridefinizione anche percorsi pedonali grazie ai quali il parco diventerà presto un importante oasi verde a disposizione della comunità, una testimonianza autentica del passato e delle tradizioni campane, un ulteriore pezzo di storia italiana da scoprire. Ferrarelle ha appena rinnovato con il FAI un protocollo triennale in virtù del quale, oltre alla partnership legata al Parco Sorgenti, può fregiarsi del titolo di acqua ufficiale della fondazione e prende parte con entusiasmo ed orgoglio a tutte le attività che organizza durante l anno tra cui la tradizionale Giornata di Primavera che apre gratuitamente al pubblico tutti i suoi beni. Telethon (2011 in corso) Dedita da sempre al benessere dei suoi consumatori, Ferrarelle non poteva non estendere questo valore ad uno dei più alti livelli di ricerca scientifica. Per questo, dal 2011, ha sposato la ricerca contro le malattie genetiche promossa da Telethon, con l ingresso anche di Carlo Pontecorvo all interno del CdA della fondazione. Ferrarelle ha sostenuto le prime due edizioni di Walk of Life Il cammino per la ricerca, raccolta fondi che anima le principali città italiane con minimaratone e passeggiate, unendo al dovere e al bisogno di fare del bene il piacere di poter svolgere della buona attività fisica all aria aperta. Il legame con Telethon non è solo espressione di una semplice partnership, ma un impegno costante e fortemente sentito che lungo tutto l anno si traduce in supporto concreto. Ferrarelle SpA sostiene in particolar modo, infatti, il TIGEM, l Istituto Telethon di Genetica e Medicina che ha sede proprio a Napoli. Fondato nel 1994, è oggi uno dei punti di riferimento internazionali per la ricerca scientifica di base ed è diventato famoso negli ultimi anni per la messa a punto di una terapia genica in grado di contrastare lo sviluppo dell amaurosi congenita di Leber, una rara forma di cecità ereditaria che si manifesta già dalla prima infanzia. Il Tigem è inoltre impegnato nel campo delle malattie metaboliche, tra le quali la malattia di Pompe, patologia di origine genetica che colpisce i muscoli e per rallentare il decorso della quale il team di ricerca di questo centro ha avviato uno studio sperimentale. 2

10 In occasione inoltre della raccolta fondi, un fardello realizzato ad hoc per le bottiglie da 1,5 litri di acqua minerale Ferrarelle invita tutti i consumatori a sostenere la ricerca scientifica e a riversare la stessa fedeltà destinata all effervescente naturale nei confronti di questa indispensabile fondazione che dal 1990 lotta per debellare le malattie genetiche rare. Il ritorno del Premio Malaparte (2012 in corso) Nato nel 1983 per iniziativa dello scrittore Alberto Moravia e di Graziella Lonardi Buontempo, collezionista d arte e mecenate, il Premio Malaparte è uno dei più importanti riconoscimenti letterari italiani per le personalità internazionali. Dopo 13 anni dall ultima edizione è stato ricelebrato il 30 settembre 2012 a Capri, nella Certosa di San Giacomo, per volontà di Gabriella Buontempo, nipote della storica fondatrice, che ha trovato in Ferrarelle SpA, unico sponsor del premio, un sostenitore che ha sposato con vivo interesse il progetto di far rivivere questo prestigioso riconoscimento. Nell edizione 2012 ad aggiudicarsi il premio, assegnato dalla giuria presieduta da Raffaele La Capria, è stato Emmanuel Carrère, scrittore e sceneggiatore parigino, classe 1957, invitato per l occasione, e come da tradizione, a trascorrere sull isola un periodo di vacanza ed ispirazione. Prima di lui, l ultima vincitrice del premio era stata Isabelle Allende nel Ferrarelle ha voluto così contribuire a restituire all isola una manifestazione che l ha resa grande e importante nel tempo, promuovendo la cultura e la tradizione letteraria. Il sostegno alla cultura italiana è una scelta infatti che l azienda intraprende costantemente con la convinzione che sia una maniera, anche strategica, per porre l accento su quegli stessi valori di eccellenza, qualità, tradizione ed italianità, che hanno portato Ferrarelle ad essere il marchio di acqua minerale più scelto dagli italiani sin dal Anche nel 2013 sarà dunque al fianco di Incontri Internazionali d Arte, storica associazione organizzatrice del premio, per far rivivere questo progetto di respiro internazionale che ha giustamente meritato l Alto Patronato del Presidente della Repubblica Italiana. 3

11 UNICEF ( ) La collaborazione con UNICEF si è svolta tra il 2007 e il 2012 attraverso il progetto Acqua che fa del bene, il cui scopo è stato fare dell acqua strumento di evoluzione sociale per le popolazioni per cui questa risorsa non è così scontata. La prima iniziativa, Acqua e igiene in Eritrea ( ), è consistita nella realizzazione di sistemi idrici e servizi igienici in 44 scuole di questo paese del Corno d Africa. Tra tutti i bambini aiutati a beneficiare primariamente dell iniziativa sono state le bambine, alle quali è stato così permesso di ritornare a frequentare la scuola, potendo finalmente accedere a servizi igienici separati dai compagni maschi, ed evitato di recarsi quotidianamente alle fonti per rifornire la propria famiglia di acqua potabile. L approvvigionamento e la manutenzione dell acqua sono stati in seguito affidati alle scuole stesse, con la supervisione di un comitato locale, ed è inoltre diventato per loro possibile raccogliere anche l acqua piovana grazie a specifici serbatoi di 4,5 metri cubi. Ferrarelle ha proseguito poi il suo impegno con UNICEF nel 2010 e, sempre nell ambito di Acqua che fa del bene, è stata avviata una seconda iniziativa denominata Acqua in Ciad attraverso la quale è stata finanziata la costruzione di 150 pozzi finalizzati ad approvvigionare di acqua potabile persone, fra cui bambini. Il Ciad è infatti il 5º paese per dimensioni del continente africano ma è il sest'ultimo al mondo per accesso a fonti d'acqua potabile, e la scarsità delle risorse idriche spinge la popolazione nomade alla ricerca continua di fonti d'acqua su un territorio semidesertico. Un progetto dunque dalla duplice valenza sociale: acqua che fa del bene e che fa mettere radici. Il supporto di Ferrarelle ad UNICEF si è svolto anche su Facebook attraverso l iniziativa Bicchieri di Solidarietà finalizzata a sensibilizzare gli utenti sul problema dell'acqua in Africa: per ogni nuovo fan iscritto alla pagina di Ferrarelle sarebbero state devolute alla fondazione 10 bustine di sali reidratanti. Il risultato è stato importante, con la registrazione di quasi 50mila nuovi iscritti, per un totale di circa 500mila bustine donate. 4

12 PARTNERSHIP TECNICHE 2012 Science for Peace Fondazione Umberto Veronesi Associazione AiBi Amici dei Bambini Rome Model United Nations Associazione Giovani nel Mondo Associazione SOS Sostenitori Ospedale Santobono Onlus CONI Caserta Children In Crisis Italy Onlus Agenda Sant Egidio Onlus Giornata Nazionale dello Sport Paralimpico AIDS Running in Music Associazione Vidas 5

13 Ferrarelle SpA Ferrarelle SpA è un azienda italiana che opera nell imbottigliamento e distribuzione di acque minerali a livello nazionale ed internazionale. Attualmente quarto gruppo del settore con oltre l 8% delle quote di mercato a volume, l azienda è tornata ad essere di proprietà italiana nel gennaio 2005 quando la LGR Holding SpA ha acquistato la società Italaquae dal Gruppo Danone, diventando così proprietaria del marchio Ferrarelle insieme a Santagata, Natía, Boario e distributrice in esclusiva per l Italia del brand Evian. Nel 2012 l azienda ha acquistato anche il marchio Vitasnella, per la categoria acqua e bevande, di cui era già licenziataria sempre dal La scelta del nome Ferrarelle SpA non è casuale, perché identifica il gruppo con il suo omonimo marchio storico, l acqua effervescente naturale più bevuta dagli italiani fin dal Oggi Ferrarelle SpA conta circa 370 dipendenti e tre punti strategici: Milano, dove ci sono le direzioni marketing e commerciale; Riardo (Caserta), la sede operativa dove si trova anche il parco sorgenti delle acque Ferrarelle, Santagata e Natìa; Darfo Boario Terme (Brescia) dove sgorgano le fonti Boario e Vitas. Ferrarelle SpA si affaccia anche al mercato internazionale con l obiettivo di raggiungere importanti quote soprattutto attraverso l esportazione dell effervescente naturale. Ferrarelle, accompagnata dalla piatta Natía, è esportata infatti in oltre 40 paesi nel mondo, con un focus soprattutto su UK e USA, posizionandosi nel segmento del fuori casa ed in particolare nei delicatessen, top hotel e ristoranti. Presidente e Amministratore Delegato di Ferrarelle SpA e LGR Holding Nato a Napoli il 5 gennaio 1951 e laureato in Medicina e Chirurgia con specializzazione in Chirurgia Generale nel 1979, Carlo Pontecorvo, dopo aver esercitato la professione presso la divisione di Chirurgia Generale dell Ospedale Universitario di Napoli fino al 1990, lascia l ospedale per seguire le imprese della sua famiglia, tra cui un azienda di contenitori in vetro per uso alimentare con più di venti stabilimenti in Europa e vendite che superano i 600 milioni di Euro. Dopo aver ceduto nel 1997 l attività alla multinazionale americana Owens Illinois, nel 1998 Carlo Pontecorvo costituisce e diventa Presidente e Amministratore Delegato di LGR Holding che controlla LGR di Navigazione, società armatrice e di gestione tecnica di navi cisterna: operativa dal 2001, la sua flotta è composta da 8 navi, 4 cisterne e 4 gasiere, tutte battenti bandiera italiana. Nel 2011 ha ottenuto l onorificenza di Cavaliere del Lavoro. Ferrarelle e l ambiente Il gruppo Ferrarelle considera l acqua come un dono di natura e si impegna a preservare l ambiente circostante le sue sorgenti da ogni rischio di contaminazione ed a gestire responsabilmente le risorse idriche, poiché è anche la cura della ricchezza naturale dei territori di Riardo e Boario che contribuisce a garantire un prodotto di qualità. Da qualche anno l azienda ha installato nuove linee di imbottigliamento vetro e PET, la cui moderna tecnologia consente di risparmiare l energia impiegata. Con la nuova gestione è stato inoltre attuato un programma di riciclo di legno, carta e alluminio pari al 90% degli scarti industriali in entrambi gli stabilimenti di produzione. La più importante innovazione risale al maggio 2009, quando Ferrarelle ha installato a Riardo un impianto fotovoltaico da 1 megawatt, composto da circa moduli fotovoltaici per un investimento pari a 5 milioni di euro. E la prima azienda italiana del settore delle acque minerali ad aver installato un impianto così esteso. 1

14 Ferrarelle e la CSR Ferrarelle si impegna nella Corporate Social Responsibility su diversi fronti, ritenendo questa l unica strategia per offrire ai consumatori del reale valore aggiunto. Grazie alla partnership con il FAI - Fondo Ambiente Italiano, Ferrarelle SpA è la prima azienda che mette a disposizione 130 ettari del proprio patrimonio ambientale e culturale al servizio di un valido progetto di valorizzazione e riqualificazione del territorio, il parco Sorgenti di Riardo. Dal 2011 l azienda ha sposato la ricerca contro le malattie genetiche promossa da Telethon, di cui Carlo Pontecorvo è diventato membro del CdA, ed è partner della fondazione nell evento Walk of Life Il cammino per la ricerca. Ferrarelle ha inoltre deciso di sostenere la cultura e la tradizione letteraria italiana collaborando dal 2012 con Incontri Internazionali d Arte per riportare in vita il Premio Malaparte, prestigioso riconoscimento per le personalità internazionali fondato nel I prodotti di Ferrarelle SpA Ogni acqua del Gruppo Ferrarelle ha un diverso bilanciamento di sali minerali e questo le rende, a seconda delle necessità dei diversi organismi, un prezioso alleato per il benessere quotidiano e la prevenzione di alcune patologie. Ferrarelle: la caratteristica che l ha resa famosa è indubbiamente la sua effervescenza naturale, che si genera grazie al percorso sotterraneo che l acqua compie attraverso le rocce vulcaniche di Roccamonfina e Monte Maggiore. Per preservare questo dono unico della natura, l azienda ha certificato nel 2007 la naturalità dell effervescenza con il prestigioso ente internazionale SGS. Oltre al calcio, che insieme al bicarbonato e all anidride carbonica ha un influenza positiva sulla digestione, Ferrarelle contiene altri elementi essenziali come il potassio, il magnesio, la silice e il fluoro, indispensabili per il buon funzionamento dell organismo. Ferrarelle è marchio leader tra le acque effervescenti naturali in Italia con una distribuzione capillare nella Distribuzione Moderna italiana e una diffusione accentuata al Centro-Sud per quanto riguarda il canale HoReCa. - Boario: è un acqua mediamente mineralizzata, con un alto contenuto di calcio, magnesio e solfati. Viene venduta prevalentemente attraverso il canale della grande distribuzione e sta crescendo anche nel canale HoReCa al Nord. - Natía: acqua piatta oligominerale, come Ferrarelle nasce nei complessi circuiti geologici del vulcano inattivo di Roccamonfina. Contiene interessanti quantità di calcio e bicarbonato. Accompagna Ferrarelle nella ristorazione, anche all estero. - Santagata: effervescente naturale, nasce nella zona di Val d Assano, presso il Comune di Rocchetta e Croce (vicino alla piana di Riardo). E un acqua minerale classificata come bicarbonato calcica ad effervescenza naturale per il significativo contenuto di calcio, magnesio e anidride carbonica naturale (2200 mg/l). Marchio storico campano, viene distribuita principalmente al Centro-Sud Italia, nella distribuzione Moderna e nel canale Tradizionale. - Vitasnella: imbottigliata a Boario dalla fonte Vitas, è un acqua minerale oligominerale caratterizzata da un ridotto contenuto di sodio. E leader nel settore del body management, distribuita in Italia nel canale Moderno e in quello Tradizionale. Dal 2000, anno del suo lancio, è in costante crescita ed è la preferita dal pubblico femminile più giovane. Per informazioni: Ferrarelle SpA D Antona&Partners Michele Pontecorvo Elisabetta Kluzer Elisabetta Rainoldi Tel Tel Tel. O

15 La Masseria delle Sorgenti Ferrarelle è situata all interno del Parco Fonti dove sgorga l effervescente naturale a Riardo, in provincia di Caserta. Da questi generosi terreni, ricchi di sali minerali, hanno vita un olio extravergine d oliva genuino, quattro varietà di miele biologico certificato e spighe di grano dorato. Un territorio ricco di storia, noto sin dall antichità per i suoi complessi termali, gestito con rispetto e attenzione per garantire che tutto ciò che vi si produce rimanga immutabilmente eccellente nel tempo. Masseria delle Sorgenti è espressione di una cultura d impresa familiare pulita, attenta al territorio e alle tradizioni e intende farsi promotrice di un vero e proprio stile di vita, di cui il rispetto della natura, l attenzione ad un alimentazione sana, l amore per le cose semplici e genuine sono i valori portanti. La nascita della masseria rientra in un vasto progetto di tutela e salvaguardia di queste terre che porta la firma congiunta del FAI - Fondo Ambiente Italiano e di Ferrarelle SpA e che include tra le sue finalità anche il recupero della tradizione agricola del luogo: oltre olio, miele e grano, infatti, sarà presto riavviata la produzione di coltivazioni storiche quali nocciole, noci, pasta e legumi. Per continuare a garantire l incontaminatezza di questi luoghi e non interferire con le falde acquifere sottostanti, Masseria delle Sorgenti ha selezionato solo colture gestibili con l acqua, attraverso l innaffiamento: gli ulivi, alberi dalla fibra molto forte, che non necessitano di concimazione o pesticidi, le cui radici danno consistenza e compattezza al terreno, e le api, che in questi luoghi non corrono rischi di cibarsi di semi conciati, letali per questi piccoli insetti. Dai circa ulivi della Masseria si ricava dunque un olio di categoria superiore, ottenuto unicamente mediante procedimenti meccanici. E armonico ed equilibrato, dal gusto dolce, lievemente piccante e mediamente fruttato, con note di carciofo e mandorla verde. Dalle 50 arnie invece hanno origine quattro distinti tipi di miele: il Millefiori, dal gusto delicato e dal colore ambrato, ideale per la prima colazione o per accompagnare formaggi stagionati; l Eucalipto, più pungente, adatto alla preparazione dei piatti salati e noto per le sue azioni benefiche 1

16 sul mal di gola; la Melata, varietà più pregiata perché derivata dallo zucchero che le api prelevano da secrezioni precedentemente deposte sui fiori da altri insetti, dal profumo e sapore forti, si caratterizza per il suo sentore di caramello ed è il miele ideale per chi pratica attività fisica; l Acacia, dal colore chiaro e dalla consistenza liquida, il cui aroma molto tenue lo rende particolarmente indicato per i bambini. Tutte le quattro varietà hanno ottenuto la certificazione di produzione biologica dall ICEA, Istituto per la Certificazione Etica e Ambientale. Da dieci ettari di terreno infine, coltivati senza pesticidi né fertilizzanti chimici, unendo ai metodi della tradizione le nuove tecniche della coltura biologica, si produce il grano, le cui spighe, una volta raccolte e stoccate, vengono poi trasformate in farine per la produzione di pane, impasti e pasta di grano duro del nostro territorio. Contatti Sito web 2

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