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1 Consorzio POLI.design via Durando, 38/A Milano, Italy T F IL PROGETTO, LA COSTRUZIONE E LA GESTIONE DELLA MARCA. MASTER UNIVERSITARIO DI 1 LIVELLO DEL POLITECNICO DI MILANO ORGANIZZATO CON ASSOCOM. XV EDIZIONE, 2015/2016

2 Master in Brand Communication Il progetto, la costruzione e la gestione della marca XV edizione Master universitario di primo livello organizzato dal Politecnico di Milano in collaborazione con ASSOCOM e il Consorzio POLI.design Che cos è il Master in Brand Communication L universo della comunicazione è oggi attraversato da trasformazioni radicali. La pubblicità non è più l unica funzione per entrare in relazione con un target. La marca può oggi comunicare con i suoi potenziali consumatori con sistemi molto più complessi e articolati. I tradizionali profili del mondo della comunicazione d impresa e dell advertising si stanno infatti ridisegnando per far fronte ai mutamenti profondi dell impresa, del mercato e dei consumi branding oriented. L indiscutibile attualità delle problematiche della comunicazione nella società contemporanea richiede la formazione di nuove risorse umane con una forte competenza progettuale e un elevato entry level culturale. Per rispondere a questa esigenza, ASSOCOM e POLI.design, Consorzio del Politecnico di Milano, avviano il Master in Brand Communication - Il progetto, la costruzione e la gestione della marca, per la formazione di professionisti nel campo della comunicazione d impresa, creando un terreno d incontro tra le competenze proprie dei settori della comunicazione e quelle proprie dei settori più innovativi del Politecnico di Milano. Il master si propone di affrontare con strumenti adeguati gli scenari del cambiamento in atto, per rispondere alle esigenze di coordinamento del pensiero strategico della marca, il cui cuore è rappresentato dalla brand equity. 2 MBC - Master universitario in Brand Communication

3 PROMOTORI Il Politecnico di Milano è da oltre 150 anni l Università del progetto per eccellenza. Nell ambito di iniziative didattiche di alto profilo, il Politecnico di Milano attiva corsi di perfezionamento scientifico e aggiornamento professionale successivi al conseguimento della laurea di primo e secondo livello, denominati Corsi di Master Universitario del Politecnico di Milano. Essi sono finalizzati alla formazione di figure professionali fortemente specializzate e/o caratterizzate da trasversalità delle competenze acquisite. Tramite la Scuola del Design, il Politecnico affronta da alcuni anni il progetto di comunicazione visiva e multimediale come un ambito strategico della formazione del designer, anche attraverso master universitari. Del sistema Politecnico del Design fanno parte le aree disciplinari del design del prodotto, della comunicazione visiva e multimediale, il design strategico, l interior design, il design per la moda e design & engineering. POLI.design - Tradizione e innovazione, qualità e capacità di collegamento con il mondo professionale sono i capisaldi che fanno di POLI.design, Consorzio del Politecnico di Milano, una fra le realtà di riferimento a livello internazionale per la formazione post laurea. Insieme alla Scuola del Design e al Dipartimento di Design, POLI.design fa parte del prestigioso Sistema Design del Politecnico di Milano. ADS, Audipress, Audimovie, Auditel, Audiweb, Audioutdoor, all interno delle quali rappresenta e tutela gli interessi del mercato dalla parte della consulenza e degli inserzionisti. Mission di ASSOCOM Il ruolo delle imprese associate ad ASSOCOM è quello di porsi quale partner del Cliente allo scopo di contribuire a farne crescere il business attraverso la costruzione nel tempo del valore della marca. Questo obiettivo può essere raggiunto da imprese competenti, preparate e strutturate per ottimizzare i processi di comunicazione in armonia con gli obiettivi del Cliente. Ruolo dell Associazione è promuovere il rispetto di questi valori e contribuire all aggiornamento e alla valorizzazione delle strutture associate. L incontro tra ASSOCOM e Politecnico sul terreno della formazione post universitaria ha dato luogo al progetto di Master in Brand Communication (MBC), Il progetto, la costruzione e la gestione della marca, destinato alla formazione di risorse umane da inserire nelle imprese di comunicazione. ASSOCOM - Associazione Aziende di Comunicazione - fondata nel 1949, ha sede in Milano - Via Larga, 31. Attualmente rappresenta 70 tra le più importanti imprese di comunicazione, nazionali e multinazionali, operanti in Italia. Il compito principale dell Associazione non è solo quello dello studio e soluzione dei problemi comuni alle imprese associate, ma anche lo sviluppo e il miglioramento della comunicazione in ogni suo aspetto. Individuare le direzioni di sviluppo, ridefinire i modelli di business degli attori della filiera della comunicazione, indagare e comprendere gli elementi del cambiamento, rappresentare le aziende associate presso tutte le istanze. Questi sono gli scopi principali dell associazione Inoltre tramite il Centro Studi costituito in seno ad AssAP Servizi vengono sviluppate ricerche nel campo della Comunicazione. ASSOCOM aderisce a: EACA (European Association of Communications Agencies) e Pubblicità Progresso. Tramite la sua società di Servizi AssAP partecipa al sistema di rilevazione dei dati di diffusione e ascolto di tutti i mezzi di comunicazione attraverso 3 MBC - Master universitario in Brand Communication

4 DESTINATARI E OBIETTIVI Durata L inizio del master è previsto per il mese di novembre 2015 e si concluderà a maggio 2016 per un totale di 26 settimane di lezioni e di attività in aula. Le lezioni si terranno da lunedì a mercoledì, per un impegno giornaliero di 7 ore (salvo eventuali modifiche dovute a particolari esigenze didattiche) riservando il giovedì e il venerdì agli approfondimenti eventualmente richiesti. A completamento del percorso formativo è previsto un periodo di stage della durata di 500 ore nelle imprese associate ASSOCOM e aziende produttrici. Destinatari Il Master in Brand Communication si rivolge ai possessori di laurea del vecchio ordinamento o di laurea di primo o secondo livello interessati a inserirsi nelle imprese di comunicazione. Il percorso formativo intende fornire ai partecipanti gli strumenti di marketing, di management, creativi e organizzativi per affrontare la crescente complessità dei progetti di comunicazione. Alla luce di questo scenario, i destinatari ideali sono caratterizzati da una forte motivazione a inserirsi in ambienti produttivi con mansioni di gestione e di coordinamento dei processi di comunicazione. Obiettivi formativi Il master intende formare professionisti con competenze di coordinamento dei progetti di comunicazione che si sviluppano nelle imprese, relativamente alle aree strategiche, in presenza di nuovi contesti tecnologici e dello sviluppo della comunicazione in rete. Il processo formativo riguarderà tutti gli aspetti del progetto di comunicazione e, in particolare, si occuperà di fornire agli studenti del master l insieme degli elementi che rendono possibile la costruzione della marca (brand equity), vero cuore del processo di comunicazione. Il percorso formativo prevede una preparazione altamente professionalizzante sia di tipo individuale che di gruppo, per sviluppare in modo particolare l attività di team, caratteristica delle professioni della comunicazione. Job Description Il profilo d uscita è quello di professionista della comunicazione, in grado di coordinare e sovrintendere i processi di comunicazione. I partecipanti affronteranno i diversi ambiti del progetto di costruzione e comunicazione strategica della marca, attraverso lo studio delle competenze nelle varie funzioni: Account, Strategic Planner, Brand Manager e Media Manager. I partecipanti acquisiranno capacità di vision, di organizzazione e gestione di progetti complessi di comunicazione, di abilità trasversali, di conoscenza delle dinamiche economiche dei mercati contemporanei. Inoltre affineranno la capacità di cogliere tendenze, mode, costumi, comportamenti individuali e collettivi, in un processo continuo di apprendimento e trasferimento delle competenze acquisite. La domanda attuale di mercato tende a individuare una figura professionale in grado di dialogare con le altre figure professionali sull intero processo di comunicazione e, in particolare, una figura che: conosca appieno tutte le sfumature delle attività di comunicazione, sia in grado di garantire il raggiungimento degli obiettivi di comunicazione, sia in grado di affrontare un percorso di razionalizzazione senza rinunciare agli aspetti emozionali della comunicazione, sappia cogliere le tendenze e i bisogni di comunicazione che la società esprime, sia consapevole della dimensione etica della comunicazione. Titolo rilasciato Diploma di Master Universitario in Brand Communication. Il progetto, la costruzione e la gestione della marca del Politecnico di Milano. Il master dà diritto a 60 crediti CFU validati dal Politecnico di Milano Scuola del Design e riconosciuti in tutta Europa. Sbocchi professionali Gli sbocchi professionali previsti dal master riguardano ruoli nelle seguenti aree: accounting, strategic planning, branding, media e digital presso agenzie di comunicazione o aziende. 4 MBC - Master universitario in Brand Communication

5 PIANO DIDATTICO L offerta formativa è strutturata secondo tre modalità che si alterneranno in un calendario predefinito: Lezioni frontali, propedeutiche e specialistiche, realizzate da una faculty altamente qualificata proveniente dal Politecnico, dalle imprese di comunicazione e dalle aziende produttrici. Attraverso questa fase i partecipanti potranno entrare nel vivo dei differenti profili professionali della comunicazione, comprenderne le logiche, le tecniche, i linguaggi, le dinamiche per poter avviare il processo di coordinamento e gestione delle attività di comunicazione. Seminari con testimoni privilegiati del mondo della comunicazione, che consentiranno al partecipante di essere a diretto contatto con i protagonisti più eccellenti delle imprese di comunicazione. Project work, in aula, attraverso la conduzione di piccoli gruppi, per la realizzazione di progetti di comunicazione, attraverso analisi metaprogettuali e realizzazione di un brief. Questa parte permette ai partecipanti di entrare nel segmento più progettuale del master, attraverso vere e proprie simulazioni di campagne di comunicazione, con la relativa individuazione del marketing mix necessario alla realizzazione degli obiettivi di comunicazione. Il progetto di comunicazione avrà come obiettivo l individuazione di un pensiero strategico della marca. Gruppi di studenti, sotto la direzione di esperti, saranno messi in concorrenza tra loro per la realizzazione della migliore campagna di comunicazione. Il percorso formativo offerto dal master si articola in cinque macroaree: 3.Project work I project work consistono nella simulazione di un progetto di comunicazione. Dato un settore merceologico e un prodotto con caratteristiche generali, si opererà in team per la realizzazione di un brief, di un analisi di mercato, di una strategia e di un progetto di comunicazione. Al termine del percorso formativo d aula, i progetti saranno discussi e valutati alla presenza di una commissione che valuterà i risultati a cui sono pervenuti i partecipanti al master in vista dell inserimento in stage. 4.Empowerment Durante l articolazione del percorso formativo è previsto lo sviluppo di alcuni moduli di empowerment destinati a formare i partecipanti circa le logiche e le dinamiche del cambiamento organizzativo ed individuale, il teamwork, le dinamiche relazionali, il public speaking, l inserimento nel mondo del lavoro. 5.Stage E previsto uno stage, della durata di 500 ore circa, presso imprese associate ASSOCOM e aziende produttrici che consentirà ai partecipanti di trasferire le competenze acquisite durante il Master, sotto la guida e i suggerimenti di esperti che da tempo operano nelle agenzie con diversi profili professionali. 1.Formazione generale Nella prima area si affronteranno gli scenari economici e culturali della società contemporanea approfondendo in modo particolare gli aspetti teorici e pratici della comunicazione, attraverso gli strumenti di marketing, la conoscenza dei processi pubblicitari e d agenzia, l impatto del digitale su marketing e comunicazione. 2.Formazione specialistica In questa seconda area si svilupperà lo studio delle competenze necessarie per affrontare i diversi ruoli che intervengono nel progetto di comunicazione strategica della marca. In particolare: account, strategic planner, brand manager, media manager e producer (si veda Area 2, pag. 7). 5 MBC - Master universitario in Brand Communication

6 FORMAZIONE GENERALE 1Le forme della comunicazione Creatività e pensiero laterale Scenari dell economia Sistema dei consumi Si affrontano gli scenari economici e culturali della società contemporanea approfondendo in modo particolare gli aspetti teorici e pratici della comunicazione. L intento di questa prima parte è quello di arrivare ad un livellamento delle conoscenze dei partecipanti, da cui partire per affrontare i moduli relativi alla formazione specialistica. Brand Design 2FORMAZIONE SPECIALISTICA Marketing e comunicazione d impresa Esercitazione notturna Esercitazione in team Processi pubblicitari e di agenzia Si sviluppa lo studio delle competenze necessarie per affrontare i diversi ruoli che intervengono nel progetto di comunicazione strategica della marca a partire dal Marketing, per poi passare all approfondimento dei processi pubblicitari e creativi alla base del lavoro in agenzia fino allo studio delle strutture e dei ruoli che caratterizzano il mondo dei media. Media Esercitazione in team Creatività 3PROJECT WORK 1 Project work 2 Project work 3 Project work Sono previsti tre project work che consistono nella simulazione di un progetto di comunicazione. I risultati verranno discussi e valutati alla presenza di una commissione. 4EMPOWERMENT Empowerment - Dinamiche di gruppo Public speaking Empowerment - CV E previsto lo sviluppo di alcuni moduli di empowerment per formare i partecipanti circa le logiche e le dinamiche del cambiamento organizzativo e individuale. Grande importanza viene data al modulo di Public speaking e alla simulazione di sessioni di colloquio quando ci si avvicina alla fase di placement. 5STAGE - Della durata di 500 ore presso imprese associate ASSOCOM e aziende. 6ESAME FINALE - Discussione orale della tesina. 6 MBC - Master universitario in Brand Communication

7 CONTENUTI DISCIPLINARI Area 1 formazione generale Dalla società dell informazione alla civiltà dell empatia Storia, cultura, teorie e tecniche della comunicazione Il pensiero creativo. Branding, brand image, brand equity. Nuovi scenari digitali: le strategie di comunicazione per la rete e i social network. Area 2 formazione specialistica Marketing, comunicazione, societing (CSR) Comunicazione come fattore strategico d impresa. Elementi di marketing. L impresa marketing oriented. Il marketing mix. Il marketing nei mercati del largo consumo. Il marketing business-to-business. Il conto economico del prodotto e il budget di comunicazione Paid, owned, gained Il processo d acquisto del consumatore Il marketing plan: Gli obiettivi di marketing per creare valore L analisi della situazione competitiva Il target di comunicazione e la segmentazione Il posizionemento di marca La copy strategy Il piano delle attività di marketing Le ricerche di marketing: Le ricerche strategiche di base Consumer research (Eurisko). Le ricerche di marketing ad hoc. Le specializzazioni di marketing Direct marketing, CRM. Guerrilla marketing. Digital marketing La comunicazione multimediale, interattiva, partecipativa (co-creativa). Il marketing emozionale. Geomarketing, micro marketing. La comunicazione sul punto vendita. La comunicazione istituzionale e la reputation. Green marketing e green communication. Societing. Contenuti e contesti della comunicazione sociale. Processi pubblicitari e d agenzia La struttura dell agenzia di comunicazione (indipendente,internazionale, network,partnership). Il progetto di comunicazione in agenzia e in azienda. Le professioni della comunicazione. Communication mix. Le promozioni. Le relazioni pubbliche. Il marketing relazionale. Gli eventi. Product placement Come si scrive un brief. Gestione del briefing e tecniche di brainstorming. Brand e corporate identity. Produzione di filmati pubblicitari. La campagna pubblicitaria. Account e strategic planning Ruolo e funzioni dell account. Il coordinamento del pensiero strategico della marca. La comunicazione al consumatore. Analisi di mercato e le scelte conseguenti. Ruolo e funzioni dello strategic planner. Piano di lavoro e strategie comunicative. Modelli strategici. Il planning strategico su web. Time billing. Meeting report. Aspetti legali e giuridici della comunicazione commerciale. La comunicazione internazionale tra aspetti locali e globali. Media Fasi del processo media. Indagini sui mezzi. Misure di audience e indicatori media. Investimenti pubblicitari e Competitive Analysis con dati Nielsen. Target Analysis con Sinottica (variabili socio-demo, consumi, stili di vita, stili settoriali). Scenario, planning e post buy di TV, web, radio, stampa, outdoor. Nuovi veicoli di comunicazione pubblicitaria: Facebook e Google. Tecniche di negoziazione. Strategic media planning. Pianificazione Integrata: old e new media. Misurazione efficacia delle campagne pubblicitarie sui media tradizionali e digitali. Case histories aziendali. Creatività Il lavoro creativo. Accenni di storia della creatività di comunicazione in Italia, conventional e unconventional. Dal briefing al concetto di campagna. Approcci al progetto creativo: approfondimento delle tecniche e degli strumenti di accelerazione del percorso creativo. Creatività strategica: l impresa funky. Creatività e mezzi. La creatività oltre i mezzi. Percorsi di co-creazione in rete. Creatività da premio. Creatività ed efficacia. Empowerment Sviluppo della consapevolezza di sé nelle organizzazioni e nelle relazioni interpersonali. Teamwork. Leadership. La comunicazione efficace (public speaking). La relazione negoziale. Il curriculum. La propria presentazione nel mondo del lavoro. 7 MBC - Master universitario in Brand Communication

8 Alcune fotografie di momenti d aula: presentazione dei progetti svolti in team, la commissione formata da docenti e manager che ascolta le presentazioni, lavoro in aula, open day svolto presso un agenzia, partecipazione di alcuni studenti alla 2 a Edizione di Zero Design Festival (a sinistra) Alcune slide estrapolate dai progetti svolti dagli studenti durante il master (sotto) 8 MBC - Master universitario in Brand Communication

9 STAGE Lo stage è parte integrante del percorso formativo del master. Gli studenti inizieranno il loro periodo di stage di 500 ore circa dopo aver frequentato tutte le lezioni e aver svolto i project work e le esercitazioni in itinere. Lo stage sarà svolto in un azienda produttrice o presso un impresa associata ad ASSOCOM. La lista delle imprese associate è consultabile sul sito e comprende imprese del settore: della pubblicità, delle promozioni, del direct marketing, delle relazioni pubbliche, del digitale, degli eventi. Elenco di alcune delle aziende, agenzie di pubblicità, centri media e case di produzione che hanno accolto i nostri studenti in stage in queste quattordici edizione del master: 9 MBC - Master universitario in Brand Communication

10 FACULTY FACULTY Direzione scientifica Marisa Galbiati (Politecnico di Milano, Dipartimento di Design, Scuola del Design) Comitato di progettazione e supervisione Stefano Del Frate (ASSOCOM-AssAP Servizi) Gianna Terzani (Caleidos; Swan&Koi srl) Marcello Cividini (Consulente di comunicazione) Marisa Galbiati (Politecnico di Milano Scuola del Design) Roberto Roseano (Media Italia) Francesca Piredda (Politecnico di Milano Scuola del Design - Dipartimento di Design) Walter Mattana (Politecnico di Milano Scuola del Design Dipartimento di Design) Coordinatore didattico Mariana Ciancia La composizione del corpo docente rispecchia l eccellenza del Politecnico di Milano e delle imprese associate ASSOCOM, nell ambito del management, dell informatica, delle aree strategiche e creative della comunicazione, con ospiti e testimonial di fama internazionale. Docenti del master (divisi per aree): FORMAZIONE GENERALE Dalla società dell informazione alla civiltà dell empatia ELIO CARMI Designer e Direttore Creativo (Carmi e Ubertis) Nasce a Casale Monferrato l 8 settembre 1952, nel 1972 disegna il suo primo marchio. E direttore creativo in Carmi e Ubertis Milano occupandosi prevalentemente di progetti di Branding Design e di Communication Design E autore di Branding D.O. e di Brnd 111: per Fausto Lupetti Editore. Ha lavorato per beni di largo consumo, enti locali e internazionali, società di servizi, attività di branding territoriale e del turismo, e per la P.A. MARISA GALBIATI Docente ordinario e preside vicario della Scuola del Design (Politecnico di Milano) Marisa Galbiati è professore ordinario e preside vicario alla Scuola di Design del Politecnico di Milano, dove insegna Comunicazione Multimediale e Audiovisiva. Si occupa dello studio e del progetto delle strategie comunicative, dal design alla città, con particolare attenzione ai nuovi linguaggi creativi e alle possibilità offerte dalla cultura digitale, soprattutto in ambito sociale. E direttore dei master: Brand Communication ; Art direction e Copywriting; SNID-social network influence design, presso Polidesign, Consorzio del Politecnico di Milano. Sui temi della comunicazione digitale ha pubblicato, con Francesca Piredda, Design per la WebTV. Teorie e tecniche per la televisione digitale, Franco Angeli 2010; con Francesca Piredda Visioni urbane. Narrazioni per il design della città sostenibile, Franco Angeli UMBERTO TOLINO Ricercatore - Dipartimento di Design (Politecnico di Milano) Dottore in Disegno industriale con tesi per Philips Design. Brand e Interaction designer, dal 1999 a oggi realizza progetti multidisciplinari ricevendo diversi premi (due selezioni per la ADI Design Index), alcune selezioni per collezioni (Farnesina Design Collection), mostre ( New Italian Design, Triennale di Milano) e numerose pubblicazioni su riviste del settore. Socio AIAP dal Svolge attività didattica presso la Scuola del Design e alcuni master del Politecnico di Milano. Nel 2002 partecipa come socio fondatore al collettivo rnd_ lab e nel 2012 partecipa alla creazione della Startup Thingk. FORMAZIONE SPECIALISTICA Marketing, comunicazione, societing (CSR) GIANLUIGI ANNOVAZZI Consulente di Marketing e Comunicazione Dopo circa 10 anni di esperienza aziendale in ambito Comunicazione e marketing sviluppata in vari settori merceologici, oggi è Consulente di Marketing e Comunicazione. I progetti seguiti riguardano in particolare l analisi delle strategie, lo studio della vita dei prodotti e la formulazione di piani di Marketing per i mercati in cui operano i clienti. LAURA ARABELLI Direttore Business Unit OTC in Galderma Italia, Gruppo Nestlè Laureata in Scienze Politiche e con un Master in Marketing Strategico, sviluppa il suo percorso professionale in aziende multinazionali di largo consumo, rafforzando le sue competenze di marketing e commerciali nella gestione di business globali in mercati altamente competitivi. Specializzata nello sviluppo dell equity della marca e nella definizione di nuovi modelli di business, partecipa a progetti internazionali dedicati alla costruzione della brand architecture. PAOLA CHIESA Consulente di Marketing e Comunicazione Entra giovanissima in Young &Rubicam e in parallelo si laurea con lode con una tesi sperimentale sull uso della paura in pubblicità. Per 12 anni segue i principali clienti nazionali e internazionali dell agenzia e diventa Group Account Director su Barilla e Simmenthal. Attualmente è professore a contratto presso l università IULM e consulente di marketing e comunicazione. Lavora con clienti diretti, tra i quali Illva Saronno e Luxottica, e all interno di agenzie di comunicazione come Sunnymilano, Mosquito e Media Arts, società leader nei concorsi ludo didattici nelle scuole. È co-autrice di un blog con suggerimenti e consigli per i giovani che entrano nel mondo del marketing e della comunicazione. 10 MBC - Master universitario in Brand Communication

11 MARCELLO CIVIDINI Consulente di comunicazione Pioniere italiano di Promozione e Direct inizia al Corsera nel 72. Lavora poi a Milano, Parigi e Ginevra, per la raccolta fondi di agenzie ONU, Unicef, Unesco, ACNUR, Croce Rossa. Nell 86 fonda MIX che diventa Rapp Collins e nel 96 Rapp Interactive che diventa Tribal DDB. Vende tutto a Omnicom. Nella New Economy apre un incubatore, con OneTone di Marco Benatti. Nel 2002 apre CustomerCentric CRM di terza generazione, nel 2004 Coupon Line targeting m2m nei supermercati, nel 2006 ChinaPartners a Milano e Shanghai con Enrico Montangero. Insegna al Master MBC dalla prima edizione. Ideatore e condirettore del Master SNID in Social Network Influence Design. STEFANO DEL FRATE Direttore Generale (ASSOCOM) Una carriera dedicata al marketing e alla comunicazione iniziata in Unilever all inizio degli anni ottanta. Proseguita poi in agenzia prima in Y&R e TBWA, poi ai vertici di Publicis e FCB. All inizio del nuovo millennio partecipa alla prima tornata di new economy fondando un sito di comunicazione finanziaria con Alan Friedman e gestendo il marketing di un sito di assicurazioni. Rientra in comunicazione per gestire un agenzia di marketing relazionale, la Draft. Torna ai vertici di un agenzia integrata, guidando Draftfcb. Oggi è Direttore Generale di Assocom, l associazione delle aziende di comunicazione. SABRINA DONZELLI Ricercatrice Senior (Future Concept Lab) Dal 2002 ricercatrice senior di Future Concept Lab con interventi su settori diversi. E responsabile per le attività di ricerca, consulenza e formazione per il mercato brasiliano, seguendo progetti per Aziende e Istituzioni. Coordinatrice dei Future Vision Workshops, il ciclo formativo annuale realizzato a Milano dall Istituto, cura la definizione e realizzazione di progetti formativi per l area imprenditoriale e accademica, tenendo seminari e lezioni in Istituti diversi, tra i quali Politecnico di Milano e Sole24Ore Business School. La sua formazione parte dagli studi in Relazioni Pubbliche presso l Università IULM di Milano, specializzandosi negli anni nell ambito della comunicazione d impresa, inizialmente presso Agenzie di Relazioni Pubbliche e di Pubblicità nazionali e internazionali, quindi approfondendo attività di comunicazione strategica e coordinamento di attività di ufficio stampa per l area relativa ad arte e cultura, nonché per la sfera legata al sociale seguendo iniziative di comunicazione e di formazione per associazioni non-profit e ONG. Stà attualmente completando il Corso di Laurea Magistrale in Scienze Antropologiche e Etnologiche presso l Università di Milano Bicocca. HEATHER STEWART-FELDMAN Social Media Manager (Future Concept Lab) È specialista di social media marketing con esperienza nel settore del lusso (moda) e dal 2010 si è focalizzata sulle nuove tendenze culturali e estetiche per Future Concept Lab. Come in-house social media manager coordina tutti gli aspetti delle piattaforme e le strategie di marketing dei social network dell Istituto, conducendo una ricerca continua in questo campo. Insegna presso il Politecnico di Milano, IULM, Bocconi e Domus Academy, conduce progetti di ricerca in settori che vanno dalla tecnologia alla moda, dalla comunicazione ai comportamenti digitali, ed è il coordinatore di comunicazione per TrendsGymnasium (il corso di coolhunting on-line di Future Concept Lab). ROSSELLA SOBRERO Presidente (Koinètica) Presidente di Koinètica, è portatrice di una lunga ed articolata esperienza nel campo della comunicazione sociale e ambientale, della formazione e della CSR. Progetta e gestisce iniziative di comunicazione integrata, con particolare focus sulle Relazioni Pubbliche, per organizzazioni private e pubbliche. Da oltre 10 anni è docente di Comunicazione Pubblica e Sociale all Università degli Studi di Milano e gestisce percorsi di formazione per istituzioni pubbliche e private. Sul tema della CSR e della Comunicazione Sociale organizza eventi di rilievo nazionale. Tra gli altri Il Salone della CSR e dell innovazione sociale (promosso con Università Bocconi, CSR Manager Network, Unioncamere, Alleanza delle Cooperative italiane, Fondazione Sodalitas) e la Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale (promossa dalla Fondazione Pubblicità Progresso). Collabora con alcune testate giornalistiche, in particolare sui temi della CSR e della comunicazione sociale. Ha pubblicato Oltre la CSR (De Agostini Isedi, 2009, con L. Ferrari e S. Renna), La comunicazione sociale (Carocci, 2010,con F.R. Puggelli), Pubblicità Progresso. La comunicazione sociale in Italia. (ERI RAI, 2011, con R. Bernocchi). E Consigliere di Amministrazione della Fondazione Pubblicità Progresso, Consigliere Nazionale FERPI (Federazione Relazioni Pubbliche Italiana) e membro del CSR Manager Network. DINO TORRISI Ceo (Futureberry) Consulente strategico e docente di management, si occupa da oltre 15 anni di business innovation, strategia e marketing. E CEO di FUTUREBERRY Innovation through people, società di consulenza che si occupa di innovazione e change management, che ha fondato nel E CEO e co-founder di IMBIK, incubatore di imprese innovative e fondatore del blog Market Revolution, di cui è co-autore, sui nuovi fenomeni sociali e di consumo. Membro della Faculty di Marketing e della Sales Academy del MIP, Business School del Politecnico di Milano come Adjunct Professor, è Direttore dei corsi brevi Product Management, Gestione Strategica del Cliente. Membro del Master in Brand Communication del Poli.design e del Master in Marketing Management dell Università degli Studi di Catania. Ha esperienze precedenti con ISTUD, primaria business school italiana, Mars, multinazionale del largo consumo e Axis Sales & Marketing Ltd. di Londra. Laureato in Economia Aziendale presso l Università di Catania si è specializzato con un Master in Marketing Management dell ISTUD in collaborazione con Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano e Bournemouth University. Si è specializzato in Innovazione all IMD di Losanna. MAURO USSARDI Brand Engineering e Communication Consultant Si laurea in Scienze Politiche nel 1978 ed inizia l attività in A.C. Nielsen Company (Marketing Research) nel 1979 nel reparto Client Service. Dopo due anni passa alla J.Walter Thompson Italia come assistente del Direttore Marketing ed è il primo Strategic Planner ufficiale del mercato italiano. Sviluppa la sua carriera in JWT fino a diventare Vice Presidente, membro del Comitato Esecutivo della JWT Italia e Direttore dei Servizi Strategici dell Agenzia, che includono il più grande reparto Planning del mercato 11 MBC - Master universitario in Brand Communication

12 e le funzioni di Marketing Information e Cool Hunting. Da cinque anni è Consulente d ingegneria di Marca e Comunicazione presso Agenzie Internazionali, Istituti di Ricerca e Società di Eventi. FORMAZIONE SPECIALISTICA Processi pubblicitari e di agenzia KARIM BARTOLETTI Partner & Executive Producer (Filmmaster) Karim Bartoletti è un pluripremiato producer con una grande esperienza internazionale. Nato a Ginevra, Karim ha vissuto da bambino in Iran per poi approdare in USA dove ha frequentato la Northwestern Universty di Chicago. Ha iniziato la sua carriera professionale presso l agenzia DDB/Chicago nel 1996 lavorando per clienti come Budweiser, Energizer, Mobil e McDonald s. Nel 1999 passa in Y&R/Chicago come SVP/Director Of Broadcast Production diventando il più giovane Head of Production d agenzia di tutti gli Stati Uniti. Nel 2002 rientra in Italia per lavorare come Executive Producer in Filmmaster Productions, una delle piu grandi e longeve case di produzione del mondo. Nel 2006 ne diventa Socio, partecipando attivamente allo shift societario da casa di produzione pubblicitaria italiana a casa di produzione di contenuti. La sua carriera è costellata di molti successi che lo hanno portato alla produzione di spot pluripremiati come la Campagna Underwater World di Ariston, quella di Magnum 7 sensi di Algida, How Bad Have You Got It di Nascar e Delay Your Climax per Durex e piu recentemente campagne per Hotpoint, Coca Cola, Dondup, UnipolSai e FIAT fra cui il lo spot di lancio della 500X Blue Pill trasmesso durante il Super Bowl Karim è stato giurato in vari festival nazionali ed internazionali, fra cui, Cannes Lions, ADCI, Clio, AICP, Mobius, Cristal ed Eurobest del quale è stato anche Presidente di giuria della categoria Film Craft nel Oltre ad essere un produttore affermato nel mercato Italiano, Karim, dal Febbraio 2014, e anche membro eletto del consiglio direttivo dell ADCI Art Directors Club Italiano. Parla 4 lingue, e vive a Milano con sua moglie e i suoi 2 figli. PAOLO D AMMASSA Amministratore delegato (Connexia) Paolo d Ammassa, classe 1967, è amministratore delegato e fondatore di Connexia, la prima full service engagement agency nell era del social business, e guida un team di 65 professionisti al servizio dei più importanti brand sul mercato italiano. Agli inizi della sua carriera lavorativa Paolo d Ammassa è stato responsabile commerciale per le riviste di Informatica del Gruppo Editoriale Jackson (oggi VNU Business Publications). Nel 1995 è diventato responsabile della pubblicità di Italia Online e ha seguito lo sviluppo della testata Online Magazine, approfondendo la conoscenza del mercato Internet e delle sue potenzialità. Nel 1996 entra nel mondo wireless, come marketing manager di HS-CAST, società del gruppo Il Sole 24 Ore dedicata alla trasmissione satellitare del quotidiano ai lettori residenti all estero. Ha effettuato numerose docenze per le principali business school italiane, tra cui il MIP, la Luiss Management e la Ernst & Young Business School, relativamente alle tematiche di comunicazione. MARCO GUALDI Partner Inventa CPM e Interbrand Laureato in economia all Università Bocconi con una specializzazione in Marketing, ha ricoperto posizioni di crescente responsabilità nelle più qualificate società multinazionali operanti nel settore dei beni di largo consumo come Unilever, Kraft e Braun. E oggi partner di alcune società operanti nel settore della comunicazione integrata, come Inventa CPM e Interbrand, che ha fondato a partire dal 1987 e che dal 1996 sono partecipate in maggioranza da Omnicom, il primo Gruppo mondiale di comunicazione. Gualdi è docente in diversi Master post universitari ed è membro del Consiglio Direttivo di Assocom e Past President del Promotion Marketing Council della European Association of Communication Agencies. CRISTINA LAZZATI Direttore GDOWEEK e Mark UP Direttore di Gdoweek e Mark UP, si occupa di retail dal 2000, cioè da quando è entrata nella redazione di Gdoweek, di cui è diventata direttore nel Direttore scientifico del Master Consumer & Retail, tiene lezioni di retail branding al Polidesign, organizza e partecipa a simposi e seminari e a trasmissioni radio e tv in qualità di esperta del settore. Precedentemente ha collaborato dagli Stati Uniti con Elle Italia, L Espresso e Italia Oggi. Laureata in Bocconi, ha seguito un Master in Social Research a New York, città dove ha vissuto per 10 anni. NICOLETTA LEVI General Manager (TBWA\Italia) Lavora in pubblicità dal 1984, ha iniziato in D Arcy Mc Manus Masius per poi spostarsi in due grandi network: Young&Rubicam e McCann. Nel 1989 entra in Ata Tonic dove diventa General Manager nel Nel 2005 diventa General Manager di Red Cell, Gruppo WPP, mentre nel settembre del 2007 entra in TBWA\Italia in qualità di Direttore Operativo sede di Milano e Responsabile New Business. Oggi è Direttore Generale di Tbwa Milano. DAVIDE MAZZUCCHELLI Executive Director (Uevents) Davide Mazzucchelli, 40 anni, milanese. È executive director event di Uevents, agenzia di comunicazione che fa capo al gruppo Uvet, colosso da 2,2 miliardi di euro di giro d affari. Ha lavorato in alcune delle più riconosciute agenzie di comunicazione ed eventi, come Amg, Egg, Draft FCB e Sinergie. Sotto la sua guida e grazie agli eventi organizzati è stato vinto, per ben due volte, il BEA (Best Event Awards). La prima volta nel 2012 come Miglior evento dell anno e la seconda nel 2014 come Miglior evento no profit. Sempre sua la firma su un progetto integrato di comunicazione per MediaMarket che ha permesso di vincere il premio di Miglior Agenzia dell anno. Ha ideato e coordinato la comunicazione e gli eventi per grandi enti e aziende: Unicredit, Mercedes, Jaguar, Pepsi, Sisal, Gruppo Montepaschi e Assogestioni, per citarne alcuni. Tra le iniziative di maggior successo, possiamo citare Fly For Peace, il Salone del Risparmio, Unicredit Trophy Tour, Biz Travel Forum e il lancio di Widiba (Banca on line del Gruppo Montepaschi). 12 MBC - Master universitario in Brand Communication

13 SANDRO PELLÒ Vice President, Strategic Development Director (Hill + Knowlton Strategies Italia). Esperto in Comunicazione Integrata, Comunicazione di Marketing, Comunicazione Interna e Crisis Management. Direttore Generale in Ogilvy & Mather Sintonia (RP) dal 1988 al 1991; Amministratore Delegato di Solaris (Gruppo Publicis.FCB) dal 1991 al 1994; Direttore Creativo e Consigliere Delegato in Edelman Italy dal 1994 al Dal 1997 è in Hill & Knowlton Italia dove ha lavorato come supervisore e consulente su clienti quali FIAT Chrysler Automobiles, Ferrari, Maserati, CNH, Microsoft, Kellogg s, Famiglia Cristiana, Unicredit, Mc Donald s, Gancia, Juventus F.C., Motorola, LG, Illva Saronno. TIZIANA PEROTTI Direttore Servizio Clienti & New Business Manager (Armando Testa) Tiziana Perotti è ora Direttore Servizio Clienti & New Business Manager in Armando Testa. Ha iniziato la sua carriera nel 1993 in Euro RSCG MCM a Milano. Ha lavorato per diversi clienti e diversi mercati dall automotive al food, dal personal care al beverage, dal retail al mondo dell infanzia. Tra i clienti si segnalano: Citroen, Honda, Toyota Lexus, Reckitt Benckiser, Consorzio Prosciutto di Parma, Galbani, Amadori, Ferrarelle, Beck s, Cam, Chicco, Marionnaud, Assocalzaturifici. In precedenza ha lavorato nelle agenzie Euro Rscg MCM Milano ( ); TBWA Italia ( ); Saatchi & Saatchi ( ); 1861united ( ); DLVBBDO ( ). E coinvolta nell attività di new business. In passato il Consorzio Sermetra la segue. Viene invitata direttamente alle gare Toyota Lexus e Assocalzaturifici, che vince. Vince la gara Marionnaud Parfumeries e rilancia il gruppo di lavoro. Gestisce in prima persona il deal Chicco e vince l assegnazione a fronte di un Pitch di solo Economics. Completa la sua esperienza in azienda, presso la Stage Entertainment, dove entra come Head of Marketing nel 2010 partecipando al progetto di start-up nell ambito del settore teatrale. Da 10 anni insegna al Master Brand Communication Presso il Politecnico di Milano, Sda Bocconi, IED. MARIACRISTINA RAPISARDI Senior Partner (Rapisardi Intellectual Property) Mariacristina Rapisardi, mandatario marchi e brevetti italiano, comunitario ed europeo e avvocato cassazionista, a capo del gruppo Rapisardi Intellectual Property (con sedi in Italia, Svizzera, Regno Unito e San Marino) da 40 anni, ha maturato un esperienza pluridecennale nel campo della difesa e della valorizzazione dei diritti di proprietà intellettuale (marchi, brevetti, design, nomi a dominio, copyright, know how), in relazione sia a tutte le procedure tecnico-amministrative di protezione e difesa a livello nazionale, sovranazionale e internazionale, sia alle attività legali giudiziali e stragiudiziali, in Italia e all estero. MARCO RONCHI Communication Designer, digital strategist e socio fondatore (TWIG) Classe 1983, laurea magistrale in design della comunicazione conseguita nel 2009 presso il Politecnico di Milano, ricopre il ruolo di communication designer e di digital strategist per la società TWIG srl, di cui è socio fondatore. Dal 2011 è docente a contratto presso la Facoltà del Design del politecnico di Milano e nel 2012 è entrato a far parte del comitato scientifico del Master in Social Network Influence Design. ELENA SACCO Senior Consultant (Studio Sacco) Proviene da una lunga esperienza in comunicazione prima nell ambito delle PR, poi nel gruppo Publicis e in Carmi&Ubertis Design e ha trascorso gli ultimi anni in Landor Italia dove ha collaborato allo start up della sede italiana ed e stata leader di diversi progetti a livello internazionale (Natuzzi, Procter&Gamble Ace-Dash-AZ, Fini, Gruppo Marazzi, e tanti altri). Dal 2006 è il Direttore Servizio Clienti e Business Director di Wunderman in Italia. Partecipa a diversi progetti formativi in differenti Università ed ha una vera passione per l insegnamento. Attualmente, come Studio Sacco, è consulente realizzando progetti di branding e business developement. Nel 2014 ha pubblicato l e-book Brandrevolution. PIETRO SANSONE Presidente e Direttore Strategico (LiveXtention) Pietro Sansone ha trascorso 10 anni nel gruppo DDB, prima in Rapp Collins, poi seguendo il lancio della sede italiana del network Tribal DDB, infine lavorando all integrazione progettuale e strategica tra le principali società del gruppo: Rapp Collins, Tribal DDB e DDB. È arrivato nel 2007 in LiveXtension, agenzia di marketing e comunicazione dell incubatore Digital Magics. Oggi è presidente e direttore strategico di LiveXtension. Ha svolto docenze di online advertising, advergaming, gamification e social media in corsi universitari e master post-laurea presso l Università Cattolica, l Università Statale e il Politecnico di Milano. JOSEPH SASSOON Partner (Alphabet Research) e Associate Partner (OpenKnowledge) Ricercatore, consulente e conferenziere, Joseph Sassoon è associate partner di OpenKnowledge, è partner e leader di Alphabet Research, siede nel comitato scientifico dell Osservatorio Storytelling (Università di Pavia) e fa parte dell Advisory Board dell Osservatorio Branded Entertainment. In precedenza è stato per lungo tempo docente di Sociologia della Comunicazione all Università Statale di Milano. E autore di due libri di recente pubblicazione: Web Storytelling (FrancoAngeli 2012) e Storie Virali (Lupetti 2012), entrambi riguardanti i modi migliori per condividere storie di marca nel web. Ed è coautore, assieme a Paolo Bonsignore, del libro Branded Content (FrancoAngeli 2014), avente come oggetto la nuova tendenza di aziende e marche a sviluppare autonomamente contenuti originali di qualità, come parte saliente del loro business. SISSI SEMPRINI Greenbean, Agenzia di Comunicazione Sissi Semprini dopo 13 anni in Cohn & Wolfe, di cui ha contribuito ad aprire l ufficio di Milano, ha dato vita a una nuova attività imprenditoriale: Greenbean, un agenzia di brand communication interamente dedicata alla sostenibilità il cui obiettivo è aiutare le aziende a sviluppare idee e strategie di marketing e comunicazione per integrare e affermare la sostenibilità come valore di marca e d impresa. Nel 2014 ha inoltre dato vita a originàrio, la destinazione digitale per gli amanti del buon cibo e del buon bere, culturalmente curiosi. È una piattaforma web innovativa creata per dare valore e voce ai migliori artigiani agro-alimentari italiani e ai loro prodotti. A coloro che hanno scelto di produrre il buono e ben fatto. 13 MBC - Master universitario in Brand Communication

14 MASSIMO TAVELLA Avvocato (Tavella - Studio di avvocati) Laureato presso l Università degli Studi di Torino, Iscritto all Ordine degli Avvocati dal Si occupa da oltre vent anni di problematiche connesse alla comunicazione commerciale, con un particolare focus all ambiente digitale. Ha maturato, inoltre, una importante esperienza in materia di IP, diritto all immagine, diritto d autore, responsabilità degli ISP, tutela dei dati personali e delle informazioni aziendali. Autore di varie pubblicazioni nelle suddette materie. FORMAZIONE SPECIALISTICA Media MARCELLA BERGAMINI Integrated Communications, Online & offline Media Solutions & Buying Advisory (Mellin) Laureata in Economia Aziendale, specializzazione Marketing, presso l Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano, entra in Danone dal 1998 come Media Group Manager per lo start up di una struttura dedicata al coordinamento delle strategie media delle aziende del Gruppo e al buying diretto per tutti i mezzi pubblicitari. Nel 2003 diventa Media Director, sviluppa lo scambio internazionale di case-histories ed approfondisce le logiche di negoziazione. Dal 2013 si occupa di Comunicazione Integrata, Strategia Media & Buying per Mellin- Danone Nutricia. Nel 2006 è stata insignita del Premio Donna Comunicazione Aziende. STEFANIA BOSSI Senior Account Support (Nielsen AIS Advertising Information Services) Laureata in Matematica, indirizzo applicativo, presso Università degli Studi di Milano ha iniziato l esperienza di lavoro in Nielsen nella divisione media nel 1996 gestendo la definizione, lo sviluppo tecnico e la presentazione di analisi ad hoc per le direzioni marketing/ricerche dei principali clienti. Si occupa ora di nuovi progetti e nuovi prodotti volti al miglioramento e all ampliamento dei servizi proposti ai clienti. Oggi questo compito ha una valenza più ampia poichè prevede l integrazione con la Product Leadership europea per la condivisione di questi obiettivi con i diversi paesi Nielsen. LUCA CAVALLI Managing Director (ZenithOptimedia) e CEO di Inizia la sua esperienza nel 1998 nel Reparto Ricerche dell allora Mediaforce (oggi Starcom) come Research Executive. Acquisisce solide competenze nell area Information e Competitive/Market Analysis e sviluppa capacità di gestione di sistemi informatici e database. Nel 2000 entra a far parte dello staff di Optimedia in qualità di Senior Researcher, responsabile dell area stime Tv. SR Manager dal 2002, diventa Manager della Divisione Strategia e New Business e Touchpoints Director nel Responsabile dei progetti di formazione, è contributor per alcuni periodici di settore. Nel 2012 diviene Managing Director di ZenithOptimedia e dal 2014 è CEO di SANDRA COVOLAN Agency Partner (Facebook) Dopo aver conseguito la Laura in Economia e Legislazione per l Impresa, presso l Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano, nel 2002 entra in MSN.it dove inizia a lavorare come Marketing Assistant. Prosegue la sua attività professionale in Microsoft Advertising ricoprendo il ruolo di Account Executive responsabile delle principali agenzie media italiane. Dal 2013 è in Facebook, dove attualmente ricopre il ruolo di Agency Partner. Da più di 10 anni segue agenzie ed aziende nella creazione di strategie di comunicazione digitale e pianificazione di campagne advertising su piattaforme digitali. RICCARDO DEL PUPPO Senior Strategic Planner Laureato in Scienze della Comunicazione presso l Università di Bergamo, entra in Mindshare nel 2007 sviluppando la propria expertise all interno del reparto strategico su clienti del largo consumo (Danone, Kraft, Mellin), Automotive (Volvo, Piaggio), Trasporti (Lufthansa) e grazie al coinvolgimento in prima persona su gare nazionali e internazionali. REMO LUCCHI Presidente onorario (GfK Eurisko) Laureato in Economia e Commercio presso l Università Cattolica di Milano, ha partecipato nel 1972 alla fondazione di Eurisko, oggi il maggior istituto di ricerche sociali, sui consumi e sulla comunicazione esistente in Italia. Ha diretto per molti anni alcune delle principali ricerche di Eurisko, fra le quali SINOTTICA, ricerca di scenario molto nota. Per anni ha svolto attività di docenza universitaria. Per 25 anni è stato Amministratore Delegato di GfK Eurisko, l istituto risultante dalla fusione di Eurisko con la sede italiana di GfK, uno dei più importanti network di ricerca del mondo. Ora è Presidente Onorario dello stesso Istituto. GIANMARIA PASQUAL Media Director (Selection) Laureato in Economia e Commercio all Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano nel 1993, inizia a lavorare nel 1994 nel reparto research dell agenzia di pubblicità J. Walter Thompson. Dopo due anni passa in Carat Italia come strategic planner per poi proseguire la carriera in altri centri media fino ad arrivare alla posizione di General Manager in Mindshare. Attualmente ricopre la posizione di Direttore Media in Selection, in-house agency del gruppo Perfetti Van Melle e si occupa di gestire tutte le campagne del gruppo Perfetti Van Melle in Italia. ROBERTO ROSEANO Research Director (Media Italia) Laureato in Scienze Statistiche e Demografiche all Università di Padova (Marzo 1984). E stato Responsabile Media Research in D Arcy, Masius, Benton & Bowles dal 1986 al 1994, poi Research Director di Mediaforce/Starcom dal 1994 al E Research Director di Media Italia SpA dal Dicembre 2001 e Membro del Comitato Tecnico Auditel dal Ha partecipato come speaker a numerosi convegni internazionali sulla pubblicità e ha pubblicato numerosi articoli sulle riviste del settore pubblicitario. Ha lavorato con clienti nazionali e internazionali attivi in tutti i settori merceologici. Tra questi si segnalano Fater, Acraf-Angelini, Procter & Gamble, Reckitt Benckiser,FIAT, Dolma, Coca-Cola, Kellogg s, Knorr, Nestlè, Lavazza, Gruppo Montenegro, Cogedi, San Pellegrino, Tele 2, Telecom-TIM, Coty, Gucci, DeAgostini, Kayak, Martini-Bacardi, Seat-PG, Nital, De Longhi, PokerStars, Conbipel, Ottica Avanzi. 14 MBC - Master universitario in Brand Communication

15 ROSELLA SERRA Senior Account Analyst (Google) Laureata in Filosofia all Università Cattolica del Sacro Cuore, ha frequentato il Master in Marketing e comunicazione presso l ISTUD. La sua esperienza lavorativa inizia in A.C.Nielsen nella unit dedicata all advertising e continua nelle Agenzie Media in qualità di Researcher in Initiave Media, Media Force, MindShare, Groupm fino ad Aegis Media. Dal giugno del 2011 lavora in Google nel Team Agency come Senior Account Analyst. FEDERICA SETTI Chief Research Officer (GroupM) Conseguita la Laurea cum laude in Lingue e Letterature Straniere presso l Università Cattolica di Milano e una specializzazione in Comunicazioni Sociali entra a lavorare in ambito media come ricercatrice. Prima in Universal McCann, poi in Aegis Media come Research Director, dove fa anche una breve esperienza nel mercato anglosassone. Dal 2010 è Chief Research Officer presso GroupM. Si occupa di media research con un forte orientamento all innovazione di prodotto, attraverso l ideazione ed esecuzione di ricerche sui media e sugli scenari socio-culturali e di consumo per le agenzie media del gruppo, e di supporto per gare e progetti speciali. Svolge inoltre attività di consulenza a editori e concessionarie per l analisi dei prodotti editoriali e per strategie di posizionamento. EMPOWERMENT SIMONE BANDINI-BUTI Socio fondatore (CreAttività - Formazione Oltre l Aula) Dopo una lunga esperienza professionale in ambito teatrale in qualità di attore e regista, da oltre 20 anni è formatore e consulente di comunicazione. Tiene corsi e interventi incentrati sull empowerment, con particolare focus sulle tematiche legate alla Comunicazione, dinamiche di gruppo e alla Relazione interpersonale, presso diverse Università e aziende, sia pubbliche che private, tra cui: Bayer, BASF, BNP Paribas, Carrefour, Club Med, Ideal Standard, IKEA La metodologia didattica utilizzata è il risultato di una sinergia tra teoria e pratica all insegnamento tradizionale, infatti, si affiancano simulazioni, analisi di case history, sperimentazioni creative e attività di stampo teatrale. Formare divertendo è il principale obiettivo didattico, secondo il principio per cui l esperienza emotiva rappresenta la forma di apprendimento più efficace. DANIELA TORNELLI Senior Brand Manager (CheBanca!) FORMAZIONE SPECIALISTICA Creatività PIETRO MAESTRI Pietro Maestri inizia in McCann Erickson nel Successivamente lavora per Ogilvy, Young & Rubicam e TBWA, diventando Direttore Creativo a 27 anni. A 30 anni apre la sua agenzia, Transatlantic, che nel 1994 vende a WPP confluendo nel network Conquest poi Red Cell. Nel 2000 WPP gli assegna il ruolo di JWT Italia e membro del creative board internazionale. Dal 2011 lavora direttamente con clienti e agenzie soprattutto all estero, nelle vesti di Direttore Creativo e Consulente Strategico. In carriera Maestri ha vinto dozzine di importanti premi sia in italia che all estero. In particolare 18 leoni al festival di Cannes, di cui 6 d oro. Per due anni ha rappresentato l Italia come giurato a Cannes nella categoria TV and Cinema. GIANNA TERZANI General Manager (Caleidos), CEO (Swan&Koi srl) Diplomata all Accademia BBAA, laureata al DAMS. E nel comitato organizzatore del Master in Brand Communication del Politecnico, in cui è docente. Direttore creativo poi nel Board di agenzie ASSOCOM, imprenditrice e indipendent partner di gruppi internazionali. Expertise nel luxury, fashion e beauty, nonché nel food sia mass market che horeca, nei beni durevoli, nei servizi e nell editoria, ha lavorato per i più noti brand. Adv, new media, eventi e progetti speciali, di branding e di lancio, completano gli skill. Formatore per gruppi multinazionali su innovazione e strategie di branding, è stata VicePresidente di ASSOCOM per due mandati e Consigliere incaricato alla Formazione. E General Manager in Caleidos,teenagency,network europeo Nexxus, e CEO in Swan&Koi, società di consulenza strategica e formazione allo sviluppo per le aziende. Docenti e professionisti che hanno apportato contributi 15 MBC - Master universitario in Brand Communication

16 didattici nell ambito delle quattordici edizioni del Master: FIDELIO PERCHINELLI Direttore Generale ASSOCOM (fino al 2012) ALFREDO ACCATINO Direttore Creativo e Partner (Filmmaster Events) INGRID ALTOMARE Advertising & Digital Account Director (Red Cell) ALESSIO ANGIOLILLO Managing Director (Performics) ANDREA BACCUINI General Manager (Filmmaster Events) PASQUALE BARBELLA Consulente creativo, pubblicista, docente di comunicazione ANDREA BARBIERI Direttore Generale (Carl Byoir & Associates) GIOVANNI BAULE Docente della Scuola del Design (Politecnico di Milano) ROBERTO BERNOCCHI Pubblicitario e Responsabile Csr (Armando Testa); Consulente (Pubblicità Progresso) ADA BONVINI CEO, Executive Producer, Partner (Filmmaster) ALESSANDRO BORRINI Consulente nel settore delle promozioni (AssoComunicazione) CARLO BRANZAGLIA Docente all Accademia di Belle Arti di Bologna. Esperto di comunicazione visiva MARCO BRUSA Head of Research and Analytics (Mindshare) LAURA BURDESE Presidente (ck Watches and Jewelery) PIERANNA CALVI New Media Marketing Responsible (Rai Pubblicità) SERGIO CAMPO DALL ORTO Professore di Imprenditorialità e Design (Politecnico di Milano) PAOLO CIUCCARELLI Docente della Scuola del Design (Politecnico di Milano) ALBERTO CREMASCHI Direttore Generale (Kinetic Worldwide) CLARA DE ANGELI Marketing Manager - International (Anheuser-Busch InBev) ALBERTO DE MARTINI CEO (Red Cell Italia) DARIO DIAZ Consulente, Saggista. Docente in comunicazione pubblicitaria MASSIMO FABBRI Print Production Specialist GIANLUIGI FALABRINO Giornalista, Saggista, Consulente ELENA FEDELI Independent Communication Consultant PAOLO FERRARINI Ricercatore Senior (Future Concept Lab) FRANCESCO GALLUCCI Direttore scientifico della Fondazione GTechnology MAURO GAGLIARDONE Global Market and Analysis Manager presso De Agostini Publishing ENRICO GASPERINI Presidente (Audiweb) VICKY GITTO Executive Vice President - Group Executive Creative Director (Young&Rubicam Brands) ENRICO LEHMANN Giornalista, Saggista, Consulente FRANCESCA LUCCHI Research Manager (GfK Eurisko) GIOVANNA MAGGIONI Direttore Generale (UPA) GIANFRANCO MARABELLI Independent Arts and Crafts Professional ANDREA MARCOLIN Head of Digital Media (Media Italia) LORENZO MARINI Presidente e Direttore creativo (Lorenzo Marini & Associati) WALTER MATTANA PhD Dipartimento di Design (Politecnico di Milano) SEBASTIANO MELLONI Senior Marketing Specialist (Nielsen Media Research Italia) FRANCESCO MORACE Presidente e fondatore di Future Concept Lab MARIELLA NAVA Autrice, interprete, musicista MAURIZIO NICHETTI Regista DARIO NEGLIA Direttore Creativo (Ferrero Pubbliregia) EMANUELE NENNA Amministratore delegato (Rapp Collins e Tribal DDB) TILL NEUBURG 16 MBC - Master universitario in Brand Communication

17 Executive Producer (Mercurio Cinematografica) GIULIANO NOCI Vice Rector for China, Rector s Delegate for Russia and Full Professor of Marketing at Politecnico di Milano VIRGINIA PALLAVICINI Responsabile area Top Client Media (Nielsen AIS) MILKA POGLIANI Presidente e Direttore creativo esecutivo (McCann-Erickson) GIORGIO PRESCA CEO (Geox S.p.A.) WILLI PROTO Direttore Generale (McCann-Erickson Italia) FRANCESCA RIZZI Senior Account (Nielsen) PIERO SCILLIERI Senior Consultant (ReteAbaco) LUCA SCOTTO DI CARLO Direttore Creativo (D Adda, Lorenzini, Vigorelli BBDO) ENZO TORRE Consultant (ENZO A, TORRE) STEFANO TUMIATTI Creative Director (Cayenne Italy) MARCO VECCHIA Consulente Strategico VALENTINA VENTRELLI Responsabile settore moda (Future Concept Lab) MARCO ZANARDI Manager (Realtà Srl) FRANCESCO ZURLO Docente Ordinario della Scuola del Design (Politecnico di Milano) 17 MBC - Master universitario in Brand Communication

18 TESTIMONIANZE Alcune testimonianze di ex studenti, le versioni integrali sono scaricabili dal sito internet del master: Nicola S. Account Supervisor presso l agenzia Expansion Comunicazione e Marketing Immaginavo un percorso impegnativo, fatto di tanta teoria ma anche di lavoro sul campo: le mie aspettative si sono rivelate corrette grazie a docenti altamente qualificati e project work nati in collaborazione con aziende di primario livello. Non posso che consigliarlo, è stata sicuramente un opportunità in più per crescere professionalmente ma anche umanamente, molti dei miei compagni di master sono oggi degli amici fantastici. Francesca P. Supervisor per Carat Milano Le mie aspettative erano molto alte e il percorso didattico del master le ha soddisfatte a pieno. In termini umani questa specializzazione post laurea mi ha permesso di conoscere persone in gamba e stimolanti. A livello professionale invece mi ha dato gli strumenti per rendere concreto quello che era solo concettuale. Lo consiglio non solo per il livello di preparazione che dà ma anche per i contatti che crea tra professionisti del settore, partecipanti del master e aziende di comunicazione. Maria Vittoria C. Producer presso New Partners film productions S.r.l La cosa più interessante è che ti rendi conto di quanto ti ha dato il master quanto più vai avanti con gli anni. Mentre lavori ti ricordi interventi di professori, titoli di libri consigliati, partner professionali che avevi conosciuto come docenti al master. Credo che il master abbia un potenziale enorme che va sfruttato cercando di essere più recettivi possibile. Davide C. Account Executive presso l agenzia 1861United (wpp group) Il master è venuto incontro alle mie aspettative: mi ha fornito gli strumenti giusti, per entrare nel mondo della comunicazione. I docenti, le lezioni e i project work mi hanno dato le basi per svolgere al meglio questo lavoro e mi hanno permesso di approfondire il lavoro di gruppo. Il master ha assolutamente contribuito al raggiungimento dei miei obiettivi professionali, infatti è grazie a questa specializzazione post-laurea se ho avuto modo di lavorare in azienda e poi in 3 grandi agenzie pubblicitarie. Lorenzo L. Specialist Direct Marketing Area Nielsen 3 presso Consodata/Seat Pagine Gialle Questo master ha contribuito senza ombra di dubbio al raggiungimento dei miei obiettivi professionali dandomi conoscenze di base in tutti i settori della comunicazione attuale che continuo ad usare quotidianamente. Per me (che ho fatto Scienze Politiche) così come per altri miei colleghi (che avevano fatto Giurisprudenza o Lingue) i temi trattati dal Master sono stati una vera scoperta e quindi un buon investimento. Paolo S. Account supervisor presso Semiothings Le mie aspettative sono state soddisfatte pienamente. In più mi sono stati forniti gli strumenti per operare nel mondo dell accounting che mi hanno permesso di trovare da subito dei riscontri nel mondo del lavoro. Questo master, oltre che farmi conoscere i miei attuali grandi amici, mi ha aperto la mente, mi ha mostrato il dietro le quinte del mondo della comunicazione. La considero un ottima specializzazione post laurea perché il Politecnico garantisce ottime performance teoriche e Assocomunicazione garantisce la presenza in aula dei più illustri esponenti del panorama contemporaneo della comunicazione. Eligio C. Assistant Product Manager presso Cameo s.p.a. Il master mi ha fatto conoscere il mondo della comunicazione, presentandomene le logiche e offrendomi chiavi di lettura, così come mi ha fornito una base teorica di marketing. Grazie al master ho potuto fare in primo luogo un esperienza di stage in una azienda multinazionale come De Agostini; più in generale, grazie alle conoscenze sviluppate ho potuto accedere alla posizione che ricopro in Cameo, per iniziare quel percorso nel marketing che da tempo volevo intraprendere. Mattia R. Online media planner presso mediaedge:cia Il master mi ha permesso di ottenere una conoscenza più approfondita e materiale, non solo teorica, della comunicazione e questo mi ha fatto raggiungere anche una maggiore consapevolezza dei miei mezzi. Ho già consigliato questo master ad amici e compagni d università perché l ho trovato valido, non la solita fuffa E possibile vedere le videointerviste di alcuni ex studenti del master su YouTube, i link sono presenti sul sito del master. 18 MBC - Master universitario in Brand Communication

19 ISCRIZIONE Requisiti di ammissione L ammissione al Master è subordinata alla verifica dei titoli e al superamento di una selezione, basata sulla valutazione del curriculum e di un colloquio individuale. La conoscenza dell inglese costituisce requisito fondamentale. Modalità di ammissione Per partecipare alle selezioni è necessario inviare il proprio curriculum vitae a Coordinamento Formazione - POLI.design/Master in Brand Communication - via Durando 38/a Milano, oppure via a: Le giornate di presentazione/selezione del master si terranno presso POLI.design: Venerdì 20 marzo ore 10:00 Venerdì 10 aprile ore 14:30 Martedì 21 aprile ore 9:30 Giovedì 14 maggio ore 14:30 Giovedì 27 maggio ore 14:30 Mercoledì 10 giugno ore 14:30 Mercoledì 24 giugno ore 14:30 Mercoledì 08 luglio ore 14:30 Mercoledì 22 luglio ore 14:30 Chi fosse impossibilitato a sostenere il colloquio di selezione a Milano può effettuare un test on-line, concordando giorno e orario con il Coordinamento Formazione. Quota di partecipazione euro ( euro costo del master euro di tasse d iscrizione al Politecnico di Milano). Per gli studenti laureati al Politecnico di Milano la quota di iscrizione è di Riduzioni Sono disponibili 4 agevolazioni alla frequenza a copertura parziale della quota di partecipazione, erogate sotto la responsabilità della Commissione di Master. Sono inoltre disponibili due riduzioni del 50% per due candidati stranieri particolarmente meritevoli, che abbiano un ottima conoscenza della lingua italiana. La Commissione di valutazione si riserva comunque il diritto di non assegnare tali agevolazioni se, a suo insindacabile giudizio, il livello delle candidature presentate non dovesse raggiungere degli standard qualitativi adeguati. Le agevolazioni sono riservate ai candidati che sosterranno il colloquio motivazionale. Sede Le lezioni si terranno presso POLI.design, Consorzio del Politecnico di Milano, via Durando 38/A Milano (campus Bovisa). Richiesta informazioni Ufficio Coordinamento Formazione POLI.Design (Consorzio del Politecnico di Milano) via Durando 38/A - V Piano Milano tel fax Siti internet del master: Tassa e quota di iscrizione possono essere rateizzate. 19 MBC - Master universitario in Brand Communication

20 MBC - Master universitario in Brand Communication

T+ 39 02 2399 7208 F+ 39 02 2399 5970 www.polidesign.net. Consorzio POLI.design via Durando, 38/A 20158 Milano, Italy

T+ 39 02 2399 7208 F+ 39 02 2399 5970 www.polidesign.net. Consorzio POLI.design via Durando, 38/A 20158 Milano, Italy Consorzio POLI.design via Durando, 38/A 20158 Milano, Italy T+ 39 02 2399 7208 F+ 39 02 2399 5970 www.polidesign.net IL PROGETTO, LA COSTRUZIONE E LA GESTIONE DELLA MARCA. MASTER UNIVERSITARIO DI 1 LIVELLO

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T+ 39 02 2399 7208 F+ 39 02 2399 5970 www.polidesign.net. Consorzio POLI.design via Durando, 38/A 20158 Milano, Italy ASSOCOM.

T+ 39 02 2399 7208 F+ 39 02 2399 5970 www.polidesign.net. Consorzio POLI.design via Durando, 38/A 20158 Milano, Italy ASSOCOM. Consorzio POLI.design via Durando, 38/A 20158 Milano, Italy T+ 39 02 2399 7208 F+ 39 02 2399 5970 www.polidesign.net XIV ASSOCOM. 2014/2015 Master in Brand Communication Il progetto, la costruzione e la

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