BRAND MANUAL Mazzini Alice

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1 Mazzini Alice

2 Presentazione Gentile Lettore, di seguito verrà presentata la prima edizione del nuovo logo Just Breathe. Le linee guida contenute in questo strumento sono state studiate per creare un immagine di gruppo moderna, definita e istituzionale. Queste direttive sono da intendersi definite e per questo non suscettibili a variazioni. Trasmettere un identità aziendale coordinata e corretta, sia all interno che all esterno della compagnia, è fondamentale, pertanto si raccomanda di seguire scrupolosamente quanto riportato in questo manuale. A seguire questo breve paragrafo introduttivo troverà in dettaglio tutte le spiegazioni e gli esempi di come dovranno essere realizzati tutti i materiali di comunicazione del logo. Questa opportunità ci offre la possibilità di creare una vera e propria Brand Identity forte, moderna e definita. Cordialmente, Alice Mazzini 2

3 Il Logo Le regole base per l uso del logo... 4 Le varianti... 5 Indice Descrizione... 6 Utilizzo del logo... 7 I colori istituzionali... 8 L area di rispetto... 9 Uso improprio...10 Esempi di trascrizione errata...11 Typeface o font...12 Uso del logo nella linea coordinata La carta intestata...13 Misure carta intestata...14 Utilizzo carta intestata...15 Pagina Fax...16 Il foglio segui-lettera...17 I biglietti da visita...18 Le buste

4 Le regole base per l uso del logo Le linee guida di seguito evidenziate definiscono come il logo Just Breathe debba essere utilizzato. Il Logo Utilizzare il logo esattamente com è stato registrato, questo modo di operare consentirà nel tempo un consolidamento del logo nell immaginario collettivo Non aggiungere o togliere componenti al logo (modificare o, peggio, trasformare il logo non significa solo perdere di identità, ma anche perdere di riconoscibilità) Nella composizione del logo Just Breathe non è consentito l inserimento di alcuno slogan Utilizzare il logo nei suoi colori originali o al massimo in monocromia (solo per casi eccezionali) Utilizzare il grafema sempre nel rispetto areale studiato per lo stesso. Ciò significa che attorno al logo vi deve sempre essere un area di rispetto entro la quale non va mai posto nulla; Il logo non va mai ripetuto nello stesso campo visivo: esso cioè non va mai ripetuto più volte nell area visibile dello stesso supporto. (es. ripetere lo stesso logo su tutte le facciate di una brochure). 4

5 Le varianti È possibile usare anche il logotipo più il payoff. Anche questo non modificabile e da utilizzare con le proporzioni stabilite. Il Logo Il logotipo piu il payoff è da usare rigorosamente solo nella versione sotto proposta. Non è possibile aggiungere il payoff alle altre versione del logotipo. Questo logo più il payoff è stato progettato: come logo per il sito internet aziendale; come pubblicità all interno di altri siti; come logo dell azienda nella ricerca dei contatti su pagine gialle web; da usare solo ed esclusivamente nell ambito web; è possibile usarlo su cartelloni pubblicitari. Non va mai utilizzato: nella linea dell immagine coordinata come fogli lettera, buste, biglietti da visita, ecc; su prodotti commerciali e di packaging (imballo) passion purity perfection 5

6 Descrizione Il logo Just Breathe costituisce l identità del gruppo, la sua filosofia ed è parte costituente della sua storia. Il logo Gli elementi compositivi del nostro logo sono sostanzialmente cinque: 1. La ballerina di colore rosa La linea sinuosa della ballerina rappresenta la passione,l armonia e la delicatezza. È stato scelto il colore rosa perchè è un colore delicato ed è il colore simbolo della danza. 2. Il fiore di loto di colore rosa Questo fiore è simbolo di purezza e perfezione e in diverse culture è considerato un fiore sacro. Anch esso è di colore rosa per richiamare il colore originale di questo fiore. 3. Just Breathe di colore grigio Il colore della scritta, caratterizzata da lettere solide ma al contempo graziose, riprende quello della pupilla. L associazione non è casuale, entrambe riportano all introspezione, al viaggio verso una maggiore consapevolezza di sè. 4.Il payoff passion purity perfection da utilizzare solo in una versione del logo specificata più avanti. 5. Sfondo bianco Da utilizzare obbligatoriamente per tutte le rappresentazioni del logo. 6

7 Utilizzo Logo Questo, quindi, è l unico modo di riprodurre il logo Just Breathe, fatta eccezione nei casi in cui viene utilizzata la variante con il payoff. Il Logo Logo a colori Logo monocromatico 7

8 I colori Istituzionali Il Logo Pantone Pantone Pantone Proces Proces Proces RGB RGB RGB HTML 213 (C U) 0% Cyan 228 R #F % Magenta 0 G 12% Yellow 117 B 0% Black HTML 425 (C U) 10% Cyan 80 R # % Magenta 83 G 9% Yellow 83 B 80% Black HTML Black (C U) 0% Cyan 26 R # % Magenta 23 G 0% Yellow 27 B 100% Black 8

9 Area di Rispetto Si definisce area di rispetto di un logo quello spazio ideale che attornia il grafema; entro quest area non vi deve essere alcun elemento grafico che ne disturbi la riconoscibilità immediata. Il Logo La dimensione di questo spazio varia a seconda dello sviluppo del logo: A A 9

10 Uso improprio Il Logo 10

11 Trascrizione In tutti i testi descrittivi il logo non va mai utilizzato. Va utilizzata solo ed esclusivamente la seguente trascrizione: Just Breathe. Just Breathe Il Logo Esempi di trascrizione errata. x JUST BREATHE x just breathe x JustBreathe x JUSTbreathe 11

12 Typeface o Font L individuazione e l uso di un determinato font o typeface aziendale è finalizzato a supportare la Brand Image. Tutti i testi aziendali di comunicazione, siano essi istituzionali o di uso quotidiano ( comprese), dovranno essere redatti con il typeface Gill Sans (TT) (nelle sue varianti qui descritte): Gill Sans (TT) Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Gill Sans (TT) Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Gill Sans (TT) Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Il colore da utilizzare per i testi è: 100% nero. Il colore da utilizzare per i titoli è: 70% nero. 12

13 Uso del logo nella linea coordinata La carta intestata Composta da due diverse aree grafiche: lato sinistro e lato destro. La carta intesta è utilizzabile esclusivamente per le comunicazioni istituzionali dell Azienda. Il lato sinistro è caratterizzato dalla presenza di una banda colorata (pantone 213) che richiama il colore del marchio stilizzato del logo, sotto la banda colorata viene riportato il logotipo. In basso, sempre nel lato sinistro viene riportato l indirizzo aziendale giustificato a bandiera sinistra. Sotto l indirizzo viene ripetuta la banda colorata che richiama il colore (pantone 425) della scritta Just Breathe Sul lato destro è presente il marchio stilizzato, inclinato di 23, ingrandito e che fuoriesce al vivo, colorato al 15 % di tonalità del pantone di riferimento Gussago (Bs) Italy Via Cantore, 29 Telefono Telefax info@justbreathe.it Jwww.ustbreathe.it Partita Iva

14 Uso del logo nella linea coordinata La carta intestata Gill Sans Regular corpo 11/14 Gill Sans Regular corpo 9/12 Impostazione carta intestata 1 foglio formato A4. Larghezza carta formato reale 210 mm, altezza 297 mm mm 50 mm Gussago (Bs) Italy Via Cantore, 29 Telefono Telefax info@justbreathe.it Jwww.ustbreathe.it Partita Iva mm 10 mm 40 mm 143 mm 107 mm 10 mm 10 14

15 Uso del logo nella linea coordinata La carta intestata Impostazione carta intestata 1 foglio formato A4. Larghezza carta formato reale 210 mm, altezza 297 mm Gussago (Bs) Italy Via Cantore, 29 Telefono Telefax info@justbreathe.it Jwww.ustbreathe.it Partita Iva Intestazione ditta Persona di riferimento Im a volestrum lignime ndellacerum solore nonsequi dolore volo que delia audipit lam id magnia consequos pliquam ipsandis nobitat emquat dis ut as esecatur? Pictur sitatem et ipsam autatiis ut audandunti dolescidebit quossim ilignam, secatiassus dolut ped essim faceatisqui quid que lantemolut disitem quat. Odis a volorer spernatur audam nulparum quam, sitatur, consed eatur, sa nullabore consequostia volorpore dit, quoditis dit que venist, consedis mi, quam quas explign ihillor a vent. Rest, untotatio omnimus rerumet enimin comnite perchicto beatur aliquis a volor abori sum quaeprae estibusda qui as raest harum vitia commolorum corem et ad mint. Oloria con repro voluptium, si in cus, odia net quo magnia quo que volora quatatium enihit adia quidel mo beaque ne quam, est eum quam qui qui core sitibus nos iur? Is eatqui bearcil itatium re, ut quatet quatus nes molore ex et quaspic to vit, officae none pa ipsande stempor eicime essitemque illaut placerore pa nonse vent. Nestiunt. Di delent laut veliqui beratium sim vendit, ut que plibeaq uiamus voluptibus dese sim faccum qui totatquo mosanduciunt eos ent quo ilicae. Ut quia nimusan imoloriori opta est ut ea a pro blacest, optatempelis dolorum ea doluptatum sequam autemporerae natiusae estio. Dus, od ute estion consequi am quunt liatur, alitati assiti derume niendae ctatem esto odis dolorup tatiis volupiendant acitius aut volore sunti doluptam fugitis imus ex el in cuptat. Porepudae repuda dolupti dollorem nimod modipsandit, invellestio. Explatendae. Nam hicim quid quae nimpore ssimpor sa qui nonesti berspel iliquia dollupitatur a vit ulliciis exerest ibustis aspererspit eum restium reiusape pre sin nullecum libeatur, volum represci core volupti onsecernam et fugitae ceritemolore conectia velesequi con re nobitatquis ea cuscil iliquatat officipid quibustios endaepra nus. Ut quas rero berum, tecat re nam ratur? Qui nos ex et et omnihilici dolum lacia nam, suntem exerciassum qui omnim volorum is voluptatem veles dellesed mosam, aut adio expero eos eni doluptat restiurio dunt dunt volupici officide cus esedite volendigent ligent. Am ad minctot atiorat ioriamusa corrum isimus, qui culparitas aut molorio coria de velliqui omnisciae voluptas voluptas modigni hitiumquides audit que nimenim porererate cuptatur, to min nos et hariamus, sus rem venimus quamus nosti arit volorer uptatqui berchil lautempore init reperrum volo officabore pos autem saeceaquas rescipsant res accatur sit volorep eribus comnis dolest, quas eossitae que core excerum hilias 15

16 Uso del logo nella linea coordinata Pagina Fax 297 mm Alcuni esempi di utilizzo: Pagina fax 210 mm 25 mm Alcuni esempi di utilizzo: 50 mm FAX N mm Superva Destinatario Att.ne Uff. Data Frazione Riolo n Lodi LO Italy Mobile uffici info@superva.com 160 mm Mittente Da Uff. pa nonse vent. Pag. 1 / xx Uso del logo nella linea coordinata Intestazione ditta Persona di riferimento Gill Arial Sans italic Italic pt pt Im a volestrum lignime ndellacerum solore nonsequi dolore volo que interlinea pt pt delia audipit lam id magnia consequos pliquam ipsandis nobitat emquat dis ut as esecatur? Pictur sitatem et ipsam autatiis ut audandunti dolescidebit quossim ilignam, secatiassus dolut ped essim faceatisqui quid que lantemolut disitem quat. Odis a volorer spernatur audam nulparum quam, sitatur, consed eatur, sa nullabore consequostia volorpore dit, quoditis dit que venist, consedis mi, quam quas explign ihillor a vent. 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Gill Sans Italic bold Dus, od ute estion consequi am quunt liatur, alitati assiti derume niendae Arial italic bold ctatem esto odis dolorup tatiis volupiendant acitius aut volore sunti doluptam fugitis imus ex el in cuptat. interlinea 12 pt Oggetto: 12 pt 16 pt Porepudae repuda dolupti dollorem nimod modipsandit, invellestio. Explatendae. Nam hicim quid quae nimpore ssimpor sa qui nonesti berspel interlinea 16 pt Testo finto solo per capire il tipo di carattere e la font da iliquia utilizzare dollupitatur Testo a vit ulliciis finto exerest solo ibustis per aspererspit eum restium Gill Arial Sans italic Italic pt pt capire il tipo di carattere e la font da utilizzare Testo finto reiusape solo pre per sin capire nullecum libeatur, il tipo volum di carattere e la font da utilizzare Testo finto solo per capire il tipo cuscil di iliquatat carattere officipid e quibustios la font endaepra da utiliz- nus. represci core volupti onsecernam et fugitae ceritemolore conectia velesequi con re nobitatquis ea interlinea pt pt zare Testo finto solo per capire il tipo di carattere e la font Ut quas da rero utilizzare berum, tecat Testo re nam finto ratur? solo Qui nos ex et et omnihilici dolum lacia nam, suntem exerciassum qui omnim volorum is voluptatem Gussago (Bs) Italy per capire il tipo di carattere e la font da utilizzare Testo veles finto dellesed solo mosam, per aut capire adio expero il tipo eos eni di doluptat restiurio dunt Via Cantore, 29 carattere e la font da utilizzare Telefono Testo finto solo per capire dunt il volupici tipo di officide carattere cus esedite e volendigent la font da ligent. Telefax Am ad minctot atiorat ioriamusa corrum isimus, qui culparitas aut molorio coria de velliqui omnisciae voluptas voluptas modigni hitiumquides utilizzare Testo finto solo per capire il tipo di carattere e la font da utilizzare Testo finto info@justbreathe.it solo per capire il tipo di carattere Jwww.ustbreathe.it audit que nimenim porererate cuptatur, to min nos et hariamus, sus rem e la font da utilizzare Testo finto solo per capire il tipo Partita Iva venimus quamus nosti arit volorer uptatqui berchil lautempore init reperrum volo il tipo officabore di carattere pos autem saeceaquas e la font rescipsant res accatur sit di carattere e la font da utilizzare Testo finto solo per capire volorep eribus comnis dolest, quas eossitae que core excerum hilias da utilizzare Testo finto solo per capire il tipo di carattere e la font da utilizzare Testo finto solo per capire il tipo di carattere e la font da utilizzare Testo finto solo per capire il tipo di carattere e la font da utilizzare Testo finto solo per capire il tipo di carattere e la font da utilizzare Testo finto solo per capire il tipo di carattere e la font da utilizzare Testo finto solo per capire il tipo di carattere e la font da utilizzare Testo finto solo per capire il tipo di carattere e la font da utilizzare Testo finto solo per capire il tipo di carattere e la font da utilizzare Testo finto solo per capire il tipo di carattere e la font da utilizzare Testo finto solo per capire il tipo di carattere e la font da utilizzare Testo finto solo per capire il tipo di carattere e la font da utilizzare Testo finto solo per capire il tipo di carattere e la font da utilizzare

17 Uso del logo nella linea coordinata Il foglio segui-lettera Per tutte le comunicazioni in cui non sia necessario l uso di carta intesta, è consigliato il foglio segui-lettera: si tratta di una semplice pagina nella cui area superiore destra è posta la banda colorata con sotto il logotipo. Al piede il logo stilizzato con tonalità abbattuta come il foglio da lettera. 17

18 Uso del logo nella linea coordinata I biglietti da visita Strumento importantissimo per la comunicazione istituzionale aziendale è il biglietto da visita. Un biglietto di scarsa qualità impoverirà il ricordo positivo lasciato da noi al nostro interlocutore; per questo motivo il biglietto da visita di Just Breathe è stato appositamente studiato in modo chiaro. mm 55 mm 20 mm 20 mm 5 mm 15 mm 85 Nome e CogNome Qualifica personale cellulare Gussago (Bs) Italy Via Cantore, 29 Telefono Telefax info@justbreathe.it Jwww.ustbreathe.it Partita Iva Indirizzo Gill Sans regular c9/11 Gill Sans Bold maiuscoletto c 11/13 18

19 Uso del logo nella linea coordinata Di diverse dimensioni e formato, anche le buste fanno parte di quello che comunemente è definito coordinato aziendale. Uso del logo nella linea coordinata Busta 19 Le buste Di diverse dimensioni e formato, anche le buste fanno parte di quello che comunemente è definito coordinato frontalmente aziendale. Esse dal sono logo caratterizzate: Just Breathe, centrato frontalmente dal longitudinalmente logo Superva, centrato longitudinalmente e posto a sinistra e posto dell area a sinistra dell area utilizzata utilizzata per i riferimenti del destinatario; posteriormente dai per riferimenti i riferimenti aziendali del di Superva. destinatario; Impostazione busta formato americano 10 mm 33 mm Gussago (Bs) Italy Via Cantore, 29 Telefono Telefax info@justbreathe.it Jwww.ustbreathe.it Partita Iva Esse sono caratterizzate: posteriormente dai riferimenti aziendali di Just Breathe. Impostazione busta formato americano 29,906 mm 195 mm 0,25 pt 100 % nero 40 mm Intestazione ditta Persona di riferimento Im a volestrum lignime ndellacerum solore nonsequi dolore volo que delia audipit lam id magnia consequos pliquam ipsandis nobitat emquat dis ut as esecatur? Pictur sitatem et ipsam autatiis ut audandunti dolescidebit quossim ilignam, secatiassus dolut ped essim faceatisqui quid que lantemolut disitem quat. Odis a volorer spernatur audam nulparum quam, sitatur, consed eatur, sa nullabore consequostia volorpore dit, quoditis dit que venist, consedis mi, quam quas explign ihillor a vent. Rest, untotatio omnimus rerumet enimin comnite perchicto beatur aliquis a volor abori sum quaeprae estibusda qui as raest harum vitia commolorum corem et ad mint. Oloria con repro voluptium, si in cus, odia net 220 quo magnia mm quo que volora quatatium enihit adia quidel mo beaque ne quam, est eum quam qui qui core sitibus nos iur? Is eatqui bearcil itatium re, ut quatet quatus nes molore ex et quaspic to vit, officae none pa ipsande stempor eicime essitemque illaut placerore pa nonse vent. Nestiunt. Di delent laut veliqui beratium sim vendit, ut que plibeaq uiamus voluptibus dese sim faccum qui totatquo mosanduciunt eos ent quo ilicae. Ut quia nimusan imoloriori opta est ut ea a pro blacest, optatempelis dolorum ea doluptatum sequam autemporerae natiusae estio. Dus, od ute estion consequi am quunt liatur, alitati assiti derume niendae ctatem esto odis dolorup tatiis volupiendant acitius aut volore sunti doluptam fugitis imus ex el in cuptat. Porepudae repuda dolupti dollorem nimod modipsandit, invellestio. Explatendae. Nam hicim quid quae nimpore ssimpor sa qui nonesti berspel iliquia dollupitatur a vit ulliciis exerest ibustis aspererspit eum restium reiusape pre sin nullecum libeatur, volum represci core volupti onsecernam et fugitae ceritemolore conectia velesequi con re nobitatquis ea cuscil iliquatat officipid quibustios endaepra nus. Ut quas rero berum, tecat re nam ratur? Qui nos ex et et omnihilici dolum lacia nam, suntem exerciassum qui omnim volorum is voluptatem veles dellesed mosam, aut adio expero eos eni doluptat restiurio dunt dunt volupici officide cus esedite volendigent ligent. Am ad minctot atiorat ioriamusa corrum isimus, qui culparitas aut molorio coria de velliqui omnisciae voluptas voluptas modigni hitiumquides audit que nimenim porererate cuptatur, to min nos et hariamus, sus rem venimus quamus nosti arit volorer uptatqui berchil lautempore init reperrum volo officabore pos autem saeceaquas rescipsant res accatur sit volorep eribus comnis dolest, quas eossitae que core excerum hilias Gill Sans regular c 8/11 Arial italic 6,5 pt 100 % nero Mobile uffici info@superva.com 100 mm Gill Sans Bold c 8/11 Arial italic bold 7 pt 100 % nero Frazione Riolo n Lodi LO Italy Superva 21