NetObserver Italia Ottobre - Novembre 2005 MODELLO PUBBLICITARIO

Transcript

1 NetObserver Italia Ottobre - Novembre 2005 MODELLO PUBBLICITARIO 1 Novatris rue du Sahel Paris - France SAS au capital de RCS Paris B An Harris Interactive Company

2 Sommario: NetObserver Italia - Modello pubblicitario Presentazione dello studio NetObserver Italia 2005 Metodologia dello studio NetObserver Italia 2005 Comportamento nei confronti del marketing diretto e della pubblicità on line Percezione della pubblicità su Internet Perception de la publicité sur le site Grande distribuzione P3 P4 P5 P6 P7 P8 Finanza P9-10 Auto-Moto P11-14 Viaggi-Turismo P15-18 Contatti P19 2 NetObserver Italia - Ottobre/novembre Modello pubblicitario

3 Presentazione dello studio: NetObserver Italia Periodo di rilevazione dell inchiesta Dal 26 settembre al 4 dicembre 2005 Numero di rispondenti sito 329 rispondenti Numero di rispondenti totale NetObserver rispondenti 3 NetObserver Italia - Ottobre/novembre Modello pubblicitario

4 Metodologia dello studio Universo di riferimento Navigatori nazionali, di età 15+, indipendentemente dal luogo di connessione ad internet: domicilio, lavoro, scuole, università, luoghi pubblici Modalità di raccolta dei dati Inchiesta on-line sottoposta ai navigatori tramite pop-up, formati pubblicitari (banner, bottoni, skyscraper ) o link editoriali sui siti e/o tramite newsletter dei siti partner Metodologia di profilazione dei visitatori Metodologia «in situ»: profilo dei visitatori stabilito sulla base dei navigatori catturati direttamente ed esclusivamente sui siti partecipanti all inchiesta Trattamento dei risultati Eliminazione dei questionari doppi e incompleti Test di coerenza: eliminazione dei questionari insensati o compilati troppo velocemente Ponderazione dei risultati dell indagine on-line attraverso uno studio di enumerazione sui criteri socio-demografici e sull uso di internet. In particolare, sui criteri: sesso, età, professione, regione di residenza, ampiezza centro, luogo di connessione e acquisti on-line. Questa ponderazione permette di garantire la rappresentatività nazionale dei risultati della media NetObserver 4 NetObserver Italia - Ottobre/novembre Modello pubblicitario

5 Comportamento nei confronti del marketing diretto e della pubblicità on line: Operazioni effettuate su internet nel corso degli ultimi 3 mesi 70,5% 63,7% 31,1% 38,7% 42,3% 39,0% 22,0% 35,8% 22,6% 31,5% 25,6% 33,5% 27,4% 17,7% 16,2% 9,6% 3,4% 4,2% Richiedere d ella d ocumentazio ne su prodotti o servizi Iscriversi a newslett er (lettere informative) di siti di marche o di siti di e-co mmerce Partecipare a gio chi-conco rso organizzati d a siti di marche o da siti di e-co mmerce Utilizzare un motore di ricerca per trovare un prodotto o un servizio che desid era acq uistare Visitare siti di marche o siti istit uzionali di società dopo aver cliccato su un banner o su un link pub blicit ario presente su un sito web Visitare siti di marche o siti istituzionali di società dopo aver cliccato su un link pub licitario che figura nei risultati di un motore di ricerca Visitare siti di marche o siti istit uzionali di società diversi giorni dopo aver visto la loro pub licità in internet Nessuna di queste azio ni Preferisco non rispond ere 5 NetObserver Italia - Ottobre/novembre Modello pubblicitario

6 Percezione della pubblicità su internet "La pubblicità in internet è creativa e innovativa" - Totale in accordo 55,5% 68,1% "La maggioranza delle pubblicità che ho visto in internet mi interessa" - Totale in accordo 26,0% 33,3% "La pubblicità in internet è noiosa e ripetitiva" - Totale in accordo 44,1% 46,9% "La pubblicità in internet mi disturba mentre navigo" - Totale in accordo 68,6% 72,3% "I formati pubblicitari video in internet sono molto più attraenti dei banner tradizionali " - Totale in accordo 41,8% 51,9% 6 NetObserver Italia - Ottobre/novembre Modello pubblicitario

7 Percezione della pubblicità sul sito "La pubblicità sul sito mi aiuta a prendere migliori decisioni di acquisto" - Totale in accordo 45,4% 44,9% "La pubblicità sul sito mi aiuta a trovare i prodotti e i servizi che cerco" - Totale in accordo 48,4% 48,1% "La pubblicità sul sito mi aiuta a realizzare acquisti migliori e buoni affari" - Totale in accordo 36,0% 38,0% 7 NetObserver Italia - Ottobre/novembre Modello pubblicitario

8 Grande distribuzione: Categorie di prodotto verso le quali sono principalmente orientati gli acquisti di marca A bbigliam ento (vestiti, scarpe e accesso ri) 34,1% 45,9% Spo rt (vestiti, scarpe e accesso ri) P ro fumi 20,1% 24,4% 27,9% 33,9% P ro do tti per l igiene / la bellezza 32,0% 35,1% Do tazio ni multimediali (info rmatica, TV, Hi-Fi, fo to, video, co nso les di gio co ) 49,1% 59,5% A limentazio ne 34,1% 35,5% A limentazio ne per animali do mestici B evande P ro do tti d intrattenimento 10,7% 10,1% 12,2% 14,0% 13,6% 20,0% Elettro do m estici 35,4% 42,6% Nessuna di queste catego rie No n so 6,1% 4,6% 3,2% 14,9% 8 NetObserver Italia - Ottobre/novembre Modello pubblicitario

9 FInanza: Prodotti finanziari posseduti Libretti di risparmio bancari o postali 19,8% 22,1% Buoni postali A zioni / obbligazioni Titoli di Stato Fondi di invest imento Finanziamento immobiliare (mut uo per la casa) 5,8% 8,4% 8,8% 6,4% 6,2% 16,0% 14,9% 15,9% 14,3% 13,7% Finanziamento personale (prestito, apertura di credito) 10,7% 16,3% A ssicurazione sulla casa 17,4% 21,6% A ssicurazione auto 40,2% 50,4% A ssicurazione sulla vit a 16,5% 22,5% Assicurazione per il caso morte 10,1% 15,3% Pensioni int egrat ive Nessuno di questi prodot ti f inanziari 10,4% 14,2% 15,2% 12,2% Preferisco non rispondere 22,5% 26,8% 9 NetObserver Italia - Ottobre/novembre Modello pubblicitario

10 FInanza: Intenzione di sottoscrizione di prodotti finanziari nel corso dei prossimi 6 mesi Libretti di risparmio bancari o postali Buoni postali A zioni / obbligazioni Titoli di Stato Fondi di investimento 4,0% 4,1% 1,8% 2,8% 3,4% 5,3% 2,1% 2,5% 3,7% 4,8% Finanziament o immobiliare (mut uo per la casa) 2,4% 5,2% Finanziament o personale (prestit o, apertura di cred it o) A ssicurazione sulla casa A ssicurazione auto A ssicurazione sulla vit a Assicurazione per il caso morte Pensioni int egrat ive 3,0% 3,9% 1,8% 4,2% 4,9% 6,8% 2,7% 5,1% 1,2% 2,6% 4,6% 6,3% Nessuno di questi prodotti finanziari 41,8% 47,3% Preferisco non rispondere 30,2% 29,0% 10 NetObserver Italia - Ottobre/novembre Modello pubblicitario

11 Auto-Moto: Auto-moto in possesso 86,0% 90,4% 28,9% 11,6% 14,4% 18,3% Automobile Moto Scooter 11 NetObserver Italia - Ottobre/novembre Modello pubblicitario

12 Auto-Moto: Intenzione di acquisto nuovo nel corso dei prossimi 6 mesi 7,8% 5,8% 2,6% 2,6% 1,2% 0,9% Automobile Moto Scooter 12 NetObserver Italia - Ottobre/novembre Modello pubblicitario

13 Auto-Moto: Intenzione d'acquisto d'occasione nel corso dei prossimi 6 mesi 6,1% 5,6% 3,9% 3,2% 2,1% 1,5% Automobile Moto Scooter 13 NetObserver Italia - Ottobre/novembre Modello pubblicitario

14 Auto-Moto: Numero di auto possedute (Base : proprietari d'auto) 45,7% 47,8% 37,2% 30,9% 16,4% 13,1% 2,8% 4,3% 1,1% 0,6% e più Non so 14 NetObserver Italia - Ottobre/novembre Modello pubblicitario

15 Viaggi-Turismo: Numero di viaggi andata-ritorno in treno nel corso degli ultimi 6 mesi 43,8% 41,8% 30,2% 32,8% 11,6% 9,6% 7,3% 5,4% 6,1% 6,7% 3,0% 1,7% Nessuno Da 1 a 4 Da 5 a 9 Da 10 a e più Non so 15 NetObserver Italia - Ottobre/novembre Modello pubblicitario

16 Viaggi-Turismo: Numero di viaggi andata-ritorno in aereo nel corso degli ultimi 6 mesi 55,8% 55,0% 35,7% 35,0% 4,6% 5,9% 1,5% 2,1% 0,3% 2,1% 0,8% 1,2% Nessuno Da 1 a 4 Da 5 a 9 Da 10 a e più Non so 16 NetObserver Italia - Ottobre/novembre Modello pubblicitario

17 Viaggi-Turismo: Numero di notti in albergo nel corso degli ultimi 6 mesi 31,1% 31,9% 26,8% 22,7% 19,0% 18,6% 19,5% 15,9% 4,3% 5,3% 3,4% 1,5% Nessuno Da 1 a 4 Da 5 a 9 Da 10 a e più Non so 17 NetObserver Italia - Ottobre/novembre Modello pubblicitario

18 Viaggi-Turismo: Numero di auto affittate nel corso degli ultimi 6 mesi 87,8% 85,1% 7,6% 11,3% 1,5% 2,7% 1,4% 0,3% 0,7% 0,0% 0,4% 1,1% Nessuno Da 1 a 4 Da 5 a 9 Da 10 a e più Non so 18 NetObserver Italia - Ottobre/novembre Modello pubblicitario

19 Contatti Novatris NetObserver Italia - Europa Novatris 5-7 rue du sahel PARIS Tel standard: Mara NEGRI NetObserver Italia - Business Development Manager Italia mnegri@novatris.fr Tel diretto: Jean-Laurent BOUVERET NetObserver Europa Direttore NetObserver Europa jlbouveret@novatris.fr Tel diretto : NetObserver Italia - Ottobre/novembre Modello pubblicitario