NetObserver Italia Aprile Maggio 2006 MODELLO PUBBLICITARIO

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1 NetObserver Italia Aprile Maggio 2006 MODELLO PUBBLICITARIO 1 Novatris rue du Sahel Parigi - Francia SAS au capital de RCS Paris B An Harris Interactive Company

2 Sommario: NetObserver Italia - Modello pubblicitario Presentazione dello studio NetObserver Italia 2006 Metodologia dello studio NetObserver Italia 2006 Comportamento nei confronti del marketing diretto e della pubblicità on line Percezione della pubblicità su internet Percezione della pubblicità sul sito Prodotti di marca P3 P4 P5 P6 P7 P8 Finanza P9-10 Auto-Moto P11-14 Viaggi-Turismo P15-18 Contatti P19 2 NetObserver Italia Aprile Maggio Modello pubblicitario

3 Presentazione dello studio: NetObserver Italia Periodo di rilevazione dell inchiesta Dal 20 marzo al 4 giugno 2006 Numero di rispondenti sito 407 rispondenti Numero di rispondenti totale NetObserver rispondenti 3 NetObserver Italia Aprile Maggio Modello pubblicitario

4 Metodologia dello studio Universo di riferimento Navigatori nazionali, di età 15+, indipendentemente dal luogo di connessione ad internet: domicilio, lavoro, scuole, università, luoghi pubblici Modalità di raccolta dei dati Inchiesta on-line sottoposta ai navigatori tramite pop-up, formati pubblicitari (banner, bottoni, skyscraper ) o link editoriali sui siti e/o tramite newsletter dei siti partner Metodologia di profilazione dei visitatori Metodologia «in situ»: profilo dei visitatori stabilito sulla base dei navigatori catturati direttamente ed esclusivamente sui siti partecipanti all inchiesta Trattamento dei risultati Eliminazione dei questionari doppi e incompleti Test di coerenza: eliminazione dei questionari insensati o compilati troppo velocemente Ponderazione dei risultati dell indagine on-line attraverso uno studio di enumerazione sui criteri socio-demografici e sull uso di internet. In particolare, sui criteri: sesso, età, professione, regione di residenza, luogo di connessione e modalità di connessione. Questa ponderazione permette di garantire la rappresentatività nazionale dei risultati della media NetObserver 4 NetObserver Italia Aprile Maggio Modello pubblicitario

5 Comportamento nei confronti del marketing diretto e della pubblicità on line: Operazioni effettuate su internet nel corso degli ultimi 3 mesi 72,0% 66,8% 50,4% 42,3% 42,8% 35,4% 29,5% 34,2% 37,3% 36,9% 31,0% 31,0% 33,9% 24,2% 10,6% 11,5% 3,4% 3,6% Richiedere della document azione su prodotti o servizi Iscriversi a newsletter (lettere informative) di sit i di marche o di siti di e-commerce Partecipare a giochi-concorso organizzat i da siti di marche o da siti di e-commerce Ut ilizzare un motore di ricerca per trovare un prodotto o un servizio che desidera acquist are Visitare siti di marche o siti ist ituzionali di società dopo aver cliccato su un banner o su un link pubblicit ario presente su un sito web Visitare siti di marche o siti istituzionali di società dopo aver cliccato su un link pubblicit ario che figura nei risultati di un motore di ricerca V isitare siti di marche o siti istit uzionali di societ à diversi giorni dopo aver visto la loro pubblicit à in int ernet Nessuna di queste azioni Preferisco non rispondere 5 NetObserver Italia Aprile Maggio Modello pubblicitario

6 Percezione della pubblicità su internet: Totale in accordo "La pubblicità in internet è creativa e innovativa" - Totale in accordo 63,2% 71,8% "La maggioranza delle pubblicità che ho visto in internet mi interessa" - Totale in accordo 30,6% 44,5% "La pubblicità in internet è noiosa e ripetitiva" - Totale in accordo 35,6% 44,7% "La pubblicità in internet mi disturba mentre navigo" - Totale in accordo 54,8% 65,6% "I f ormati pubblicitari video in internet sono molto più attraenti dei banner tradizionali" - Totale in accordo 51,6% 56,7% 6 NetObserver Italia Aprile Maggio Modello pubblicitario

7 Percezione della pubblicità sul sito: Totale in accordo "La pubblicità sul sito mi aiuta a scoprire dei nuovi prodotti e servizi" - Totale in accordo 62,5% 73,4% "La pubblicità sul sito mi aiuta a prendere migliori decisioni d'acquisto" - Totale in accordo 44,4% 56,2% "La pubblicità sul sito mi aiuta a trovare i prodotti e i servizi che cerco" - Totale in accordo 48,5% 62,0% "La pubblicità sul sito mi aiuta a realizzare acquisti migliori e buoni affari" - Totale in accordo 39,2% 51,6% 7 NetObserver Italia Aprile Maggio Modello pubblicitario

8 Prodotti di marca: Categorie di prodotto verso le quali sono principalmente orientati gli acquisti di marca A bbigliamento (vestiti, scarpe e accessori) Sport (vestiti, scarpe e accessori) Prof umi 35,7% 43,4% 28,3% 30,2% 21,7% 26,6% Prodotti per l igiene / la bellezza Dotazioni multimediali (inf ormatica, TV, Hi-Fi, f oto, video, console di gioco) Alimentazione 27,3% 34,4% 32,3% 32,0% 64,0% 56,5% A limentazione per animali domestici 7,6% 9,0% Bevande Prodotti d intrattenimento 17,7% 17,6% 15,8% 13,2% Elettrodomestici 44,3% 38,7% Nessuna di queste categorie Non so 6,7% 7,3% 3,0% 3,3% 8 NetObserver Italia Aprile Maggio Modello pubblicitario

9 Finanza: Prodotti finanziari posseduti Carta di credito (V ISA, Mastercard, American Express...) Libretti di risparmio bancari o postali Buoni postali Azioni / obbligazioni Titoli di Stato Fondi di investimento Finanziamento immobiliare (mutuo per la casa) Finanziamento personale (prestito, apertura di credito) Assicurazione sulla casa A ssicurazione auto Assicurazione sulla vita Assicurazione per il caso morte Pensioni integrative Nessuno di questi prodotti finanziari Pref erisco non rispondere 21,7% 20,4% 9,9% 8,1% 13,5% 15,9% 3,0% 5,8% 13,3% 15,3% 15,0% 12,5% 18,7% 14,5% 20,7% 18,9% 22,9% 19,7% 14,5% 12,4% 12,8% 12,2% 9,6% 11,7% 18,5% 20,7% 45,6% 44,7% 53,2% 46,6% 9 NetObserver Italia Aprile Maggio Modello pubblicitario

10 Finanza: Intenzione di sottoscrizione di prodotti finanziari nel corso dei prossimi 6 mesi Carta di credito (V ISA, Mastercard, A merican Express...) Libretti di risparmio bancari o postali Buoni postali A zioni / obbligazioni Titoli di Stato Fondi di investimento Finanziamento immobiliare (mutuo per la casa) Finanziamento personale (prestito, apertura di credito) A ssicurazione sulla casa A ssicurazione auto A ssicurazione sulla vita A ssicurazione per il caso morte Pensioni integrative Nessuno di questi prodotti f inanziari Pref erisco non rispondere 9,1% 7,4% 6,4% 3,6% 2,5% 2,8% 4,2% 6,2% 2,2% 2,7% 4,9% 5,1% 4,9% 4,7% 4,7% 3,1% 4,7% 3,7% 9,1% 6,9% 7,1% 4,7% 3,4% 2,5% 7,1% 5,5% 26,4% 27,6% 37,2% 41,8% 10 NetObserver Italia Aprile Maggio Modello pubblicitario

11 Auto-Moto: Auto-moto in possesso 85,2% 88,2% 24,9% 27,6% 12,1% 13,2% A utomobile Moto Scooter 11 NetObserver Italia Aprile Maggio Modello pubblicitario

12 Auto-Moto: Intenzione d'acquisto nuovo nel corso dei prossimi 6 mesi 9,4% 8,1% 3,0% 2,9% 4,2% 3,0% A utomobile Moto Scooter 12 NetObserver Italia Aprile Maggio Modello pubblicitario

13 Auto-Moto: Intenzione d'acquisto d'occasione nel corso dei prossimi 6 mesi 8,6% 6,1% 5,2% 5,2% 3,1% 4,3% A utomobile Moto Scooter 13 NetObserver Italia Aprile Maggio Modello pubblicitario

14 Auto-Moto: Numero di auto possedute (Base: proprietari d'auto) 48,3% 45,6% 39,9% 34,7% 15,3% 8,4% 3,5% 3,8% 0,0% 0,6% e più Non so 14 NetObserver Italia Aprile Maggio Modello pubblicitario

15 Viaggi-Turismo: Numero di viaggi andata-ritorno in treno nel corso degli ultimi 6 mesi 50,2% 42,0% 32,3% 34,1% 6,7% 9,3% 6,3% 6,3% 4,2% 3,9% 2,7% 2,0% Nessuno Da 1 a 4 Da 5 a 9 Da 10 a e più Non so 15 NetObserver Italia Aprile Maggio Modello pubblicitario

16 Viaggi-Turismo: Numero di viaggi andata-ritorno in aereo nel corso degli ultimi 6 mesi 63,1% 58,0% 30,3% 32,4% 3,2% 5,4% 2,1% 0,7% 0,5% 2,2% 0,6% 1,4% Nessuno Da 1 a 4 Da 5 a 9 Da 10 a e più Non so 16 NetObserver Italia Aprile Maggio Modello pubblicitario

17 Viaggi-Turismo: Numero di notti in albergo nel corso degli ultimi 6 mesi 47,3% 38,7% 27,1% 27,3% 13,8% 16,7% 7,6% 12,2% 2,0% 3,3% 2,2% 1,8% Nessuno Da 1 a 4 Da 5 a 9 Da 10 a e più Non so 17 NetObserver Italia Aprile Maggio Modello pubblicitario

18 Viaggi-Turismo: Numero di auto noleggiate nel corso degli ultimi 6 mesi 90,1% 87,6% 6,2% 9,1% 0,7% 1,2% 0,2% 0,4% 1,0% 0,4% 1,7% 1,3% Nessuno Da 1 a 4 Da 5 a 9 Da 10 a e più Non so 18 NetObserver Italia Aprile Maggio Modello pubblicitario

19 Contatti Novatris NetObserver Italia - Europa Novatris 5-7 rue du sahel PARIS Tel: Luca DE CONTI NetObserver Italia - Business Development Manager Italia ldeconti@novatris.fr Tel diretto: Jean-Laurent BOUVERET NetObserver Europa Direttore NetObserver Europa jlbouveret@novatris.fr Tel diretto: NetObserver Italia Aprile Maggio Modello pubblicitario