Copyright Università degli Studi di Torino, Progetto Atlante delle Professioni 2009 COPYWRITER

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1 COPYWRITER 1. CARTA D IDENTITÀ CHE COSA FA DOVE LAVORA CONDIZIONI DI LAVORO COMPETENZE... 6 Quali competenze sono necessarie... 6 Conoscenze... 8 Abilità... 9 Comportamenti lavorativi Percorso professionale INFO Programma FIxO 1/12

2 1. CARTA D IDENTITÀ COPYWRITER Altre denominazioni: Copy, Scrittore di testi pubblicitari Figure professionali di prossimità: Redattore di testi per la pubblicità, Redattore di testi tecnici, Art director Chi è? Il COPYWRITER cura la redazione dei testi della campagna pubblicitaria indipendentemente da quale media venga utilizzato : TV, stampa, radio, affissioni, web. È responsabile della stesura di testi di annunci, brochure, pieghevoli informativi, sceneggiature per spot, slogan per questo deve possedere buona capacità di sintesi, di invenzione testuale e verbale per poter tradurre in forma originale e coerente la proposta pubblicitaria. Lavora in stretta collaborazione con l Art Director che si occupa della parte visiva della campagna pubblicitaria. Il loro lavoro è strettamente correlato, per questo non si può escludere l apporto creativo di uno dei due. Quali norme regolano la professione? Non vi sono norme specifiche che regolano la professione. Non vi sono albi professionali e/o titoli specifici per accedere alla professione. Livello EQF: VI livello del Quadro Europeo delle Qualifiche, corrispondente al primo ciclo dei titoli accademici Programma FIxO 2/12

3 2. CHE COSA FA Il COPYWRITER ATTIVITÀ Analizza la domanda espressa dal cliente Idea la campagna pubblicitaria o promozionale Produce la campagna pubblicitaria o promozionale DESCRIZIONE formulata e presentata dal reparto account (responsabile dei rapporti con il cliente) in un documento detto brief contenente tutte le indicazioni e le informazioni necessarie a sviluppare la campagna pubblicitaria o promozionale. in cui si cerca di generare il maggior numero di proposte originali, chiare e corrispondenti ai contenuti del brief che vengono sottoposte al vaglio interno dell agenzia. Le proposte ritenute interessanti vengono presentate al cliente per la sua approvazione. in cui il soggetto e la sceneggiatura vengono trasmessi a professionisti per essere realizzati (es. fotografi, grafici di animazione, registi, doppiatori ). Nel corso della produzione verifica che il prodotto sia in linea con l idea originaria e interviene per introdurre correzioni e miglioramenti. Nella fase di post produzione verifica che la parte audio e gli effetti sonori siano funzionali. Programma FIxO 3/12

4 3. DOVE LAVORA Dove lavora? Ambienti e organizzazione Il COPYWRITER può lavorare in: Agenzie pubblicitarie in cui generalmente si possono individuare tre reparti: - reparto contatto, formato da account che curano i rapporti tra i clienti e l agenzia - reparto creativo, composto da un numero variabile di coppie creative, formate da un copywriter e da un art director, supervisionate da un direttore creativo - reparto media, che si occupa dell acquisto degli spazi pubblicitari ed è costituito dai media planner (pianificatori) e i media buyer (coloro che acquistano). Programma FIxO 4/12

5 4. CONDIZIONI DI LAVORO Quali sono le condizioni di lavoro? Contratti, relazioni, tempi Agenzia pubblicitaria Il COPYWRITER lavora solitamente in agenzie di pubblicità. Il lavoro si svolge prevalentemente in agenzia durante la fase di ideazione e progettazione. Nella fase di produzione, invece, sia l'art Director che il COPYWRITER si recano sul set, nei teatri e negli studi fotografici per verificare l'andamento del lavoro e per eventuali accorgimenti che migliorino l'efficacia del messaggio. Gli orari dei pubblicitari sono orari d'ufficio, ma in pratica, il rispetto delle scadenze impone sempre ritmi incalzanti. Occorre quindi avere disponibilità di tempo e flessibilità nell'adattarsi a lavorare spesso fino a tardi e, in taluni casi, anche nei week-end. Il COPYWRITER può anche decidere, in coppia con un Art Director, di fare il freelance, prestando la propria competenza sia alle agenzie che alle aziende. Programma FIxO 5/12

6 5. COMPETENZE Quali competenze sono necessarie ATTIVITÀ COMPETENZE RISULTATO DELL ATTIVITÀ Analizza la domanda espressa dal cliente Idea la campagna pubblicitaria o promozionale - Raccogliere la domanda del cliente in modo diretto o attraverso l intermediazione dell Account executive (responsabile dei rapporti con i clienti) portando alla luce anche quella implicita - Precisare le caratteristiche che la campagna promozionale/pubblicitaria deve avere anche in funzione del target a cui si rivolge - Precisare vincoli da tenere presenti nell elaborazione di proposte ( risorse, tempo,...) - Ideare più proposte di headline (slogan, titolo, bodycopy (testo della campagna, sceneggiatura del video.), payoff, (la parte conclusiva del messaggio) in sinergia con l Art Director che si occupa delle immagini che accompagneranno il testo. - Interagire con il cliente e/o l Account Executive per valutare e definire il progetto definitivo da realizzare Brief (documento di sintesi delle esigenze espresse dal cliente) Prototipo della campagna da realizzare Programma FIxO 6/12

7 Produce la campagna pubblicitaria o promozionale Sempre in collaborazione con l Art Director: - individuare le figure professionali da coinvolgere nella realizzazione della campagna (fotografi, grafici, registi, tipografo, illustratori.) - Fornire le specifiche di lavoro per ciascuna figura professionale coinvolta - Coordinare il gruppo di lavoro - Monitorare l avanzamento lavori - Revisionare le bozze prodotte e proporre revisioni - Validare il prodotto editoriale Campagna pubblicitaria o promozionale realizzata Programma FIxO 7/12

8 Conoscenze Quali conoscenze è necessario avere? Conoscenze specialistiche principali - Normativa di riferimento del campo pubblicitario - Elementi di psicologia della comunicazione - Tecniche di comunicazione pubblicitaria - Tecniche di scrittura - Tecniche di impaginazione - Tecniche di stampa - Tecniche di animazione multimediale - Tecniche di registrazione audio - Tecniche di ripresa video Conoscenze generali principali - Elementi di marketing e comunicazione - Lingua italiana - Elementi di linguistica - Lingua straniera Programma FIxO 8/12

9 Abilità Che cosa deve saper fare? Abilità specialistiche principali - Applicare tecniche di scrittura pubblicitaria - Applicare tecniche di sceneggiatura - Utilizzare software di impaginazione - Utilizzare software di formattazione testi - Impiegare strumenti di comunicazione - Utilizzare fonti informative diversificate, come Internet, media, convention, expo, fiere, sfilate di moda, presentazioni di eventi artistici Abilità generali principali - Applicare tecniche di interazione con il cliente - Applicare tecniche di comunicazione interpersonale - Applicare tecniche di ascolto attivo - Utilizzare strumenti di marketing (valorizzazione dei propri servizi) - Applicare tecniche di monitoraggio delle attività affidate a terzi (es. fotografi, scenografi, registi ) Programma FIxO 9/12

10 Comportamenti lavorativi Quali comportamenti lavorativi deve sviluppare? Creatività, ricercare soluzioni originali ed efficaci, affrontare in modo creativo i problemi di lavoro, tentare soluzioni non convenzionali, sviluppare un ambiente favorevole all innovazione Flessibilità/Adattabilità, modificare comportamenti e schemi mentali in funzione delle esigenze del contesto lavorativo e sapersi adattare alle situazioni di cambiamento, lavorare efficacemente in situazioni differenti e/o con diverse persone o gruppi, adattarsi alle urgenze e agli imprevisti Orientamento all innovazione e al cambiamento, gestire in modo autonomo e continuativo il proprio aggiornamento professionale in relazione alle richieste del ruolo organizzativo; avere iniziativa e proattività nei confronti delle necessità di cambiamento; ricercare soluzioni nuove ed efficaci allo scopo di cogliere opportunità o di raggiungere obiettivi, essere disponibili a provare soluzioni diverse e a seguire approcci non ortodossi Lavoro di gruppo e Cooperazione, collaborare in modo costruttivo con gli altri e operare in sinergia per il raggiungimento degli obiettivi comuni Orientamento al cliente o all utente (interno/esterno), individuare le esigenze del cliente interno/esterno e predisporre soluzioni personalizzate, efficaci e soddisfacenti dal punto di vista della qualità del servizio reso Programma FIxO 10/12

11 Percorso professionale C è un percorso formale? Per esercitare la professione del COPYWRITER non esistono specifici requisiti. Non esistono albi professionali o riferimenti normativi vincolanti. C è un percorso consigliato? Non esiste un percorso di studi universitario specifico ma la facoltà di Lettere Filosofia può garantire una buona preparazione culturale di base che consenta al COPYWRITER di muoversi con agilità in campo linguistico, letterario, artistico e cinematografico. È una professione che richiede una costante attenzione alle tendenze del costume, della moda, dello spettacolo. E indispensabile saper scrivere in modo corretto, fluido ed evocativo. Sul mercato sono presenti corsi specifici organizzati da istituti superiori di comunicazione e scuole di grafica pubblicitaria per questa professione, ma la loro utilità è ridotta se non si possiede un'attitudine innata e il necessario talento artistico. Come si sviluppa la carriera? La carriera in questa professione è abbastanza rapida se commisurata ad altre. A questo scopo è fondamentale una grande mobilità interaziendale: cambiando più agenzie è possibile rinegoziare con maggiore frequenza le condizioni d'impiego, sia in termini di compensi che di posizione lavorativa che può evolvere in quella di Direttore creativo. Programma FIxO 11/12

12 6. INFO Per saperne di più Volumi - Bruno Ballardini, 2006, Gesù lava più bianco. Ovvero come la chiesa inventò il marketing, Minimum fax, Roma - David Ogilvy, 1998, Confessioni di un pubblicitario, Lupetti, Milano Riviste Siti - Pubblico Today, ( settimanale), Flor Media - Archive, Lurzer s - Media Duemila, rivista on line Programma FIxO 12/12