PERCHÈ TORNA SUPERBRANDS

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2 BACKGROUND Superbrands è una piattaforma di comunicazione che ha preso il via in UK nel 1994 affermandosi come riferimento di qualità nel mondo del marketing e della comunicazione. Si è poi diffusa e sviluppata in diversi paesi del mondo (oggi più di 90) ed è stata presente anche in Italia (dal 2004) con alcune edizioni di cui l ultima editata in occasione dei 150 anni dell unità d Italia (2011). Oggi si ripresenta sul mercato con una squadra di direzione nuova, affiatata e qualificata, e con una rinnovata energia per offrire opportunità di valorizzazione ai principali brands sul mercato.

3 PERCHÈ TORNA SUPERBRANDS Superbrands è un sistema di qualificazione del valore della marca che non può mancare in un paese come l Italia, così ricco di eccellenze di brand e di valori imprenditoriali ed in particolare nell anno dell EXPO. Dopo la grande crisi e i conseguenti scossoni che hanno ridisegnato il senso di essere marca oggi, è venuto il momento di riaffermare i valori fondanti e il prestigio dei brand facendo leva sulla voglia di continuare a credere nell investimento in qualità, innovazione e comunicazione. Essere un Superbrands sarà così il riconoscimento per chi crede nell impegno quotidiano di costruzione del valore della marca al di là delle complicazioni di periodo e delle quotidiane sfide commerciali.

4 LA CAMPAGNA SUPERBRANDS

5 L OFFERTA SUPERBRANDS Tribute Event & Superbrands Award Celebration Superbrands Volume (Prestige) Digital ebook + APP Convegno sul valore della marca (in università) Superbrands Pocket Edition Radio Italia Parnership + Superbrands POP Award PR Activity & TVN Partnership Superbrands TV (canale YouTube)

6 THE SUPERBRANDS VALUE REPUTATION EFFECT (image value) COMMUNICATION EFFECT (media value) STATUS EFFECT (engagement value)

7 SUPERBRANDS COUNCIL Andrea Farinet Docente Universita Cattaneo-LIUC Andrea Bielli Founder & Managing Partner Sevendots Andrea Cornelli Presidente Assorel Attilio Redivo Docente Univ. Cattolica del S.C. di Milano Sandro Castaldo Docente di marketing & retail Univ. Bocconi Francesco Moneta Presidente The Round Table Gaetano Grizzanti Brand Strategy Advisor Ceo di Univisual Laura Cantoni AD Astarea Research Layla Pavone Venture Partner at Digital Magics Mauro Ussardi Consulente e docente in Brand Strategy Stefano Del Frate Direttore generale ASSOCOM Carlo Alberto Pratesi Dip. di Studi Aziendali, Università Roma Tre Stefano Carlin AD Demoskopea Il Council si propone come entità qualificante superpartes del valore delle marche, contribuisce alla definizione del programma di ricerca e all identificazione dei premi assegnati durante il tribute event.

8 METODOLOGIA DI VALUTAZIONE DEI BRANDS Il Superbrands Council utilizza per lo screening i global drivers della marca utilizzati dal sistema Superbrands in oltre 90 paesi: Quality: eccellenza qualitativa della propria offerta e del proprio modo di stare sul mercato. Reliability: affidabilità nel tempo e capacità di mantenere la propria promessa al mercato Distinctiveness: capacità di distinguersi dai concorrenti e di essere sempre un passo avanti. A questi fattori, si è aggiunto un sistema messo a punto localmente con la collaborazione di Astarea e Demoskopea che ha definito il modello degli S-factors, i fattori vincenti per essere un vero Superbrands oggi.

9 MODELLO DI RIFERIMENTO SUPERBRANDS (S-factors, fattori vincenti di una super marca ) 1 TRUST FACTOR 2 LEADERSHIP FACTOR SUPERBRANDS INDEX 5 DYNAMISM FACTOR 4 SOCIETING FACTOR 3 DIALOGUE FACTOR

10 PROCESSO DI SELEZIONE DEI SUPERBRANDS STARTING POINT: ELENCO DEI BRAND CHE OPERANO SUL MERCATO NAZIONALE (1.000+) Stage One 1. COUNCIL SCREENING Il Superbrands Council giudica sulla base dei criteri globali quali sono i brand che hanno le caratteristiche adatte per essere Superbrands (250+) ELEGIBLE SUPERBRANDS Stage Two 2. INVITATION PROCESS I Brand selezionati vengono contattati e invitati a partecipare al programma Superbrands SUPERBRANDS MEMBERS Stage Three 3. SUPERBRANDS CLUB I Superbrands aderenti vengono invitati a tutte le iniziative previste dal programma Stage Four 4. SUPERBRANDS AWARDS AND TRIBUTE EVENT

11 SUPERBRANDS POP AWARDS Superbrands ha realizzato con Radio Italia il POP award per eleggere la marca più amata dagli italiani. Dopo la prima fase di qualificazione, 20 Superbrands hanno raggiunto la fase finale e grazie al voto di oltre 1600 ascoltatori è stato annunciato il vincitore del Superbrands POP Award 2015 che sarà celebrato nella serata dei Superbrands Awards.

12 PERCHÈ ADERIRE A SUPERBRANDS Rinfonzare l engagement interno. Migliorare la percezione dell immagine da parte degli stakeholders. Ribadire la forza della propria marca presso users e potenziali nuovi clienti. Chi è Superbrands entra in un club di marche d elite, con cui stringere partnership per lo sviluppo di networking e di nuove opportunità di business. L attribuzione del certificato di eccellenza Superbrands permette alla marca di disporre di un segno riconoscibile della sua superiorità da utilizzare nei propri programmi di comunicazione (campagne ADV, materiali pdv, siti web). L inclusione nel prestigioso volume Superbrands, la bibbia delle marche eccellenti, permette di utilizzare un prestigioso strumento di promozione della propria immagine con tutti gli stakeholders (B2G, B2B e B2C). La partecipazione alle iniziative di visibilità proposte da Superbrands, tra cui la cerimonia dei Superbrands Awards, i premi alle marche eccellenti, offre occasioni di visibilità per la storia di successo della propria marca e per il management aziendale.

13 SUPERBRANDS MEMBERS (AD OGGI)

14 PROJECT TIMETABLE Set Ott Nov Dic Gen Feb Mar Apr Mag Giu Lug Settembre Dicembre IDENTIFICAZIONE SUPERBRANDS PRESENTAZIONE E DISTRIBUZIONE EDITING BOOK VOLUME PRESENTAZIONE RICERCA PREMIO RADIO ITALIA CONVEGNO IN UNIVERSITÀ TRIBUTE EVENT + AWARDS

15 SUPERBRANDS VISIBILITY

16 SUPERBRANDS TRIBUTE EVENT Auditorium Radio Italia SUPERBRANDS AWARDS & TRIBUTE EVENT 2015 Vivi tutta l energia delle Super Marche!

17 Superbrands, il libro dei grandi marchi, celebrerà l eccellenza di brand con una prestigiosa pubblicazione, di grande formato e riccamente illustrata, per promuoverne la reputazione attraverso la narrazione della loro storia di successo, dai fatti che li contraddistinguono, dei prodotti che ne certificano il successo sul mercato e dalle persone che li rendono ogni giorno veri Superbrands. Sarà editato anche in versione ebook e in una specialissima APP che consentirà di scaricare direttamente da mobile e tablet i contenuti di marca. CONTATTI barbara.picollo@superbrands.com sergio.tonfi@superbrands.com