Prima Parte. MASTER DI REGIA PUBBLICITARIA (400 Ore) (1) Istituzioni di Storia del Cinema. (2) Teoria e Tecnica della Regia

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1 MASTER DI REGIA PUBBLICITARIA (400 Ore) Nel Mondo negli ultimi decenni si è registrato un grande interesse per la figura del Regista Pubblicitario. Il mercato è in continua espansione, rappresenta un terreno fertile per l'inserimento lavorativo di giovani registi sia in Televisione che su altre forme di diffusione come Radio e Web. Il corso ha l'obiettivo di formare una figura professionale in grado di acquisire la conoscenza del linguaggio audiovisivo, la conoscenza delle tecniche di sceneggiatura, di fotografia, di montaggio, di suono e di marketing. Una figura, professionale completa capace di muoversi all'interno dell'industria pubblicitaria con creatività e spirito d'iniziativa. Questo corso, infatti, intende rispondere alle esigenze di quanti sono interessati alla professione del Regista Pubblicitario capace di spaziare dal prodotto divulgativo di taglio umanistico, scientifico e creativo, inoltre l'impulso di quest'ultimo permette di avere anche una conoscenza di medio ed alto livello nel settore degli effetti speciali e dell'animazione, indispensabili per una formazione completa di tutte le tecniche professionali in esso contenute e che provengono dal profondo e complesso laboratorio della Tecnologia. Prima Parte (1) Istituzioni di Storia del Cinema - Docente - Vittorio Giacci - Il Neorealismo - L'avanguardia e il realismo poetico francese - La Nouvelle Vague francese - Il surrealismo spagnolo - L'Avanguardia sovietica - L'Espressionismo Tedesco - Il Free Cinema Inglese - Nuovo Cinema Tedesco - Il cinema classico americano - L'underground e Il New Anerican Cinema (2) Teoria e Tecnica della Regia 1 / 10

2 - Docente - Daniele Pettinari - L'inquadratura - La scala dei piani - Angolazione e movimenti macchina - Campo, controcampo e fuori campo - Oggettiva e Soggettiva (3) Teoria e Tecnica della Fotografia - Docente - Pino Pinori - Sorgenti Naturali e artificiali di luce - Filosofia e logica della Luce - Unità Fotometriche : Luce Incidente e Riflessa - Illuminazione (4) Teoria e Tecnica del Montaggio - Docente - Adriano Tagliavia - Montaggio Analitico e Sintetico - Differenti tipi di Attacco - Rapporti Spazio/Tempo - Tagli e Dissolvenze - Montaggio Digitale (5) Musica per le Immagini - Docente - Luis Bacalov - Grammatica musicale - Fraseologia e forme musicali - Storia della musica cinematografica - Analisi audiovisiva 2 / 10

3 (6) Scenografia - Docente - Osvaldo Desideri - Come nasce un progetto AudioVisivo - L'importanza della scenografia - Storyboard e sketc hart - Preventivi finanziari di scenografia e arredamento (7) Teoria e Tecniche del Suono - Docente - Fabio Ancillai - Concetti generali del Suono - Dall'Analogico al Digitale - Attrezzature Audio - Il digital audio type - Risoluzione del Segnale (8) Scrittura Creativa - Docente - Giacomo Scarpelli - Da scrittori a sceneggiatori - I requisiti dello scrittore - La Narrativa - Soggetto, trattamento e sceneggiatura - Dialoghi e immagine (9) Istituzioni di Iconologia 3 / 10

4 - Docente - Lucilla Ricasoli - Introduzione all'iconologia - Elementi di critica d'arte - Analisi delle Immagini - Il valore delle Immagini - Arte tecnica ed espressione (10) Composizione delle Immagini - Docente - Tarek Ben Abdallah - Base della fotografia fissa - Diaframma e sensibilità - Introduzione della focale - Focale e profondità - Andamento delle linee - Inquadratura e architettura - Inquadratura e movimento Seconda Parte (1) Relazioni tra Marketing e Comunicazione - Definizioni - Aree di competenza - Responsabilità e Interazioni (2) Definizione e scopi della comunicazione di impresa - Ragioni e Obiettivi della comunicazione - Dall'informazione alla comunicazione - La comunicazione sociale - La comunicazione istituzionale 4 / 10

5 - La comunicazione Politica (3) Il valore della marca - Le marche leader, i competitor, le marche commerciali - Dall'identità all'immagine ed alla personalità della marca - La costruzione nel tempo - Le aspettative del consumatore - Rischi e Vantaggi (4) I Protagonisti della comunicazione - Il Circuito: produttore, agenzia, mezzi, consumatori e stakeholders system - Definizioni, competenze e responsabilità (5) Le Forme della comunicazione - Dall'above an below the line alla comunicazione integrata - Le forme della comunicazione di impresa: corporate, packaging e campagne - Promozioni, incentivazioni, punto vendita e direct - Merchandising, eventi, interna e relazioni pubbliche (6) I target della comunicazione di impresa - Un sistema ad anelli concentrici: interna, forza vendita, rete di vendita e consumatori - Rete di vendita e consumatori (B2C o B2B) - Stakeholders system, diversità e sinergie. (7) La Comunicazione Interna 5 / 10

6 - Pubblicità, Obiettivi, Esempi e Case History - Mezzi, Strumenti, , Mailing List, NewsLetter, House Organ, Segnaletica (8) Dalla Comunicazione alla Forza Vendita - Pubblico, Obiettivi, Mezzi e Strumenti - Corporate, Stampanti, Incentivazioni, Convention - Esempi e Case History (9) Dalla Comunicazione alla rete di vendita - Pubblico, Obiettivi, Mezzi e Strumenti Corporate, Cataloghi, Incentivazioni - Convention, and Website - Esempi e Case History (10) La Comunicazione B2C - Puhblico, Obiettivi, Mezzi e Strumenti Corporate - Packaging, Campagna Pubblicitaria e Promozioni - POS, Direct, Cataloghi, Folderistica, e Website - Sponsorizzazioni, Eventi, Fiere, Esempi e Case History (11) La Comunicazione B2B - Pubblico, Obiettivi, Mezzi e Strumenti Corporate - Packaging e Campagna Pubblicitaria - Promozioni, Direct, Cataloghi, Folderistica, , Website e Sponsorizzazioni - Eventi, Fiere, esempi e Case History 6 / 10

7 (12) La Comunicazione allo Stakeholder System - Pubblico e Obiettivi - Mezzi e strumenti indirettamente tutti quelli utilizzati per il B2C - Mezzi e strumenti indirettamente tutti quelli utilizzati per il B2B - Public Relations (13) Le Agenzie Di Pubblicità - Cenni Storici, Evoluzione da Agenzia di Pubblicità a Impresa di Comunicazione - Servizi/Prodotti Erogati, Competenze e Organizzazione - Nuove Tendenze quali dimensioni e Specializzazioni - Il Valore di Consulenza e Progettazione (14) I Mezzi di Comunicazione e le Concessionarie - La Televisione: Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari - La Radio: Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari - La Stampa Quotidiana: Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari - La Stampa Periodica: Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari - Le Affissioni (statica e dinamica) - Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari - Il Cinema: Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari - I New Media (Internet e Cellulari) - Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari (15) Il Percorso Progettuale della Comunicazione di Impresa - Analisi dello scenario di Mercato - Posizionamento e Obiettivi Generali Di Impresa - Obiettivi di Marketing e Obiettivi di Comunicazione - Strategia e Pianificazione delle iniziative di comunicazione - Target, Aree, Obiettivo, Strumenti, GRP, Tempi e Risorse - Il Percoso Creativo - Brief, DeBrief, Brainstorming-Rough, Layout, Finish 7 / 10

8 - Layout-Storyboard and Animatic - La Pianificazione delle Realizzazioni Esterne - Foto, Comunicato Radio e Commercial TV - Verifiche Pre e Post - Focus Test, Rilevamenti di Percezione della Comunicazione di Vendita (16) Caratteristiche ed Elementi Compositivi dell'advertising - L'Annuncio, Stampa quotidiana e periodica - L'Affissione, Il Comunicato Radio e il Commercial TV (17) Le Regole d'oro della Buona Pubblicità - Vendere il prodotto dando valore alla marca - "Truth well told" - Ragioni ed emozioni per conquistare il cervello e il cuore del consumatore - Il decalogo di Bassat e Livraghi - Esempi e Case History Le Nuove Prospettive della Comunicazione di Impresa (18) Il Cambiamento in atto Continuo sviluppo delle tecnologie Informatiche e Globalizzazione dei Mercati come principali fattori di cambiamento mondiale per imprese, comsumatori e Modelli di Comunicazione (19) Le Nuove Sfide delle Imprese - Concorrenza modniale di tutte le marche per tutti i prodotti - Miglioramento continuo dell'offerta 8 / 10

9 - Tecnologia, Design, Rapporto Qualità-Prezzo - Crescita del Servizio aggiunto al prodotto come fattore di differenziazione - Mergers and Acquisitions - Leadership, Copertura Territoriale e Ottimizzazione costi strutture - Concetrazione Core Business e Outsearching - Rischi e vantaggi (20) Il Consumatore col Coltello dalla parte del manico - Infinite opportunità di scelta e confronto da parte propria - Maggiore consapevolezza negli acquisti - Maggiore conoscenza dei mercati - Concetto di possesso a quello di uso temporaneo (21) Il new deal tra impresa e consumatore - Conquistare per fidelizzare - Obiettivo della crescita numerica dei clienti a quello della crescita dei loro consumi - Meno nuovi clienti Più consumatori - Rapporto one-to-one per proposte su misura - Dialogo dall'informazione alla comunicazione - Facilities oltre il prodotto come il tempo libero e l liberazione dalle seccature - I clienti che hanno più soldi da spendere sono quelli che hanno più bisogno di tempo libero (22) I nuovi modelli della comunicazione d'impresa - Dall'era dell'interruption marketing a quella del permittion marketing - Dal linguaggio globale alla nuova società - Dei nuovi media e della creatività applicata - Dei valori morali, sociali e culturali da condividere 9 / 10

10 (23) I nuovi requisiti delle imprese di comunicazione - I valori di sempre: Creatività (Originalità ed efficacia del prodotto di comuinicazione) Partnership (Capacità di ascolto, condivisione culturale, problematiche e obiettivi del cliente) Servizio (Affidabilità, tempismo, puntualità, precisione, disponibilità,...) -...ai quali si aggiunge: Capacità propositiva, capacità di cogliere opportunità per risolvere problemi sia nel quotidiano che attraverso progetti di comunicazione, efficaci e innovativi (24) Le qualità aggiunte alle professioni intellettuali della comunicazione - Conoscenza professionale specifica in continuo aggiornamento - Visione strategica della comunicazione - Maggiore e migliore cultura trasversale - Capacità di relazione tra fenomeni - Creatività anche oltre la propria specializzazione - Costo complessivo : 5000 Euro - ACCADEMIA DEL CINEMA E DELLA TELEVISIONE A CINECITTA Via Tuscolana Roma - Palazzina 59 Tel/Segreteria : Tel/Fax : Info : segreteria@actmultimedia.com 10 / 10