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Silvano Genovese
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1 Landing Page dinamiche Autore: Maurizo Lecce, Gaia Zuccaro Web: Sponsor:

2 Magadesign

3 Magadesign Maurizio Lecce responsabile web e marketing di Magadesign, certificato Microsoft e certificato Google GAP E GAIQ Gaia Zuccaro art director di Magadesign, certificato Adobe ACE e certificata Google GAIQ Network:

certificato Adobe ACE e certificata Google GAIQ Network: http://www.iwa.

4 Landing page e Web Design for ROI Definizione di landing page da Wikipedia: Nel web marketing, la landing page è la specifica pagina che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato un link apposito o una pubblicità. Spesso, questa pagina mostra contenuti che sono un'estensione del link o della pubblicità, oppure la pagina è ottimizzata per una specifica parola chiave (keyword) o frase per "attrarre" i motori di ricerca

5 Landing page e Web Design for ROI Definizione di ROI Return of investment: è l indice di redditività del capitale investito (o ritorno degli investimenti) Indica la redditività e l'efficienza economica della gestione caratteristica a prescindere dalle fonti utilizzate: esprime, cioè, quanto rende il capitale investito in quell'azienda.

la redditività e l'efficienza economica della gestione caratteristica a prescindere

6 Landing page e Web Design for ROI Internet e Business Il 43% della piccola e media impresa spera di crescere o influenzare il proprio mercato attraverso internet entro il 2012 L 83 % dei business attuali usano internet per trovare potenziali acquirenti Il 75% degli utenti web ammettono che giudicano la credibilità di un organizzazione in base al design e all appeal dell interfaccia del sito web.

attuali usano internet per trovare potenziali acquirenti Il 75% degli utenti web ammettono che

7 Landing page e Web Design for ROI MANAGING FOR ROI Sapere ciò che si vuole Conoscere il proprio Target Pensare il sito alla stregua di un business Creare una strategia sul Web Misurare i risultati Dare priorità al Design Testare, imparare, ripetere

stregua di un business Creare una strategia sul Web Misurare

8 Landing page e Web Design for ROI Design for ROI Landing Page Home page Pagine di catalogo (ecommerce) Pagine di dettaglio Form Checkout

9 Il SEMINARIO: La definizione è chiara un po a tutti ma noi, i nostri esempi però sono volti a dimostrare concretamente che con un po di attenzione si può generare una sola landing page per soddisfare le ricerche fatte da singoli utenti con parole chiavi differenti, sia che queste ricerche partino dalla navigazione all interno del sito, con arrivo su form o registrazione del contatto sia che queste ricerche partino da campagne sponsorizzate come Adwords, Facebook o Yahoo

con parole chiavi differenti, sia che queste ricerche partino dalla navigazione all interno del sito, con arrivo su

10 ESEMPIO 1 > PARTIRE DA ZERO CLIENTE: OFFICINE DEL COTONE Sapere ciò che si vuole Conoscere il proprio Target Pensare il sito alla stregua di un business Creare una strategia sul Web Misurare i risultati Dare priorità al Design Testare, imparare, ripetere Incrementare rapidamente le richieste Esperti settore (grafici, stilisti), commercianti, aziende con attività di promozione Campagne Adwords, ottimizzazione organica, promozioni Google Analitycs,, Woopra, tools di statistiche Restyling immagine. Impronta Advertising e glamour

Incrementare rapidamente le richieste Esperti settore (grafici, stilisti), commercianti, aziende con attività di promozione Campagne

11 ESEMPIO 1 > PARTIRE DA ZERO CLIENTE: OFFICINE DEL COTONE vecchio sito in disuso > non portava nessun tipo di conversione trovare dei potenziali clienti a cui proporre i propri servizi Serigrafia Abbigliamento promozionale, classici capi di abbigliamento personalizzati, dai cappellini alle borse, con marchi già conosciuti sul mercato Abbigliamento su misura.

servizi Serigrafia Abbigliamento promozionale, classici capi di abbigliamento

12 Vecchio Layout

20 PUNTI STRATEGICI 1-4 Visual 2 Parola chiave ricercata 3 Descrizione prodotto/offerta 5 CALL TO ACTION riferimenti

21 PUNTI STRATEGICI Una volta determinati i punti strategici della nostra pagina che ci permetterà di renderla dinamica dobbiamo procedere tecnicamente perché ciò avvenga, in sintesi questi 11 punti localizzati come punti strategici dovranno variare in corrispondenza di ricerche diverse da parte del nostro potenziale cliente.

22 PROCEDURA Prepariamo un file esterno che chiameremo landing_var.php, questo file conterrà una serie d informazioni che quando verrano richiamate forniranno un testo piuttosto che un altro e un immagine piuttosto che un altra

23 Landing_var.php E una pagina esterna alla nostra landing page che viene richiamata all inizio e che ci permetterà intercettando una variabile che è inserita in un link della campagna adwords di variare il contenuto della stessa landing page.

24 L HOME PAGE: index.php

25 VARIABILI Rendere dinamiche le immagini della nostra landing page

26 VARIABILI

27 STRUMENTI E MEDIA

28 STRUMENTI Php come linguaggio di scripting per la dinamicità della landing page, l uso del Php come linguaggio è irrilevante per l ottenimento del risultato, poteva essere anche Asp, Asp net o qualunque altro linguaggio e non sarebbe variato nulla

29 MEDIA Adwords annunci testo e banner. Campagna per ricerca S è deciso di usare uno strumento efficace e rapido come Adwords in particolare con una campagna per ricerca per cercare di ottenere dei risultati immediati.

30 Campagna ADWORDS In questo seminario consideriamo alcuni parametri già acquisiti per la preparazione della campagna e cioè: Disporre di un account adwords con i dati di fatturazione e budget stabilito, perciò ci concentreremo in particolare nella preparazione degli annunci di testo.

31 Campagna ADWORDS 3 gruppi di annunci X 3 servizi azienda ogni gruppo di annunci conterrà vari annunci di testo, rinunceremo all autotagging di adwords e useremo dei tag manuali

32 SERIGRAFIA

33 ABBIGLIAMENTO PROMOZIONALE

34 PRODUZIONI SU MISURA

35 Dettaglio del link degli annunci con la corrispondente visualizzazione

36 Dettaglio del link degli annunci con la corrispondente visualizzazione

37 Dettaglio del link degli annunci con la corrispondente visualizzazione

39 Richieste d iscrizione 309 in 3 mesi Con CTR = 4,51 CTR = Click/impressions

40 RISULTATI Negli esempi che abbiamo riportato facciamo riferimento a link che sono cliccati dagli annunci di testo adwords, ovviamente si può riuscire ad ottenere lo stesso risultato finale quando gli utenti ci trovano attraverso i risultato organici dei motori di ricerca, magari utilizzando software molto innovativi come WOOPRA che ti permette di tracciare in tempo reale la navigazione dell utente e in particolar modo il referrer della navigazione.

41 Utility WOOPRA

42 Utility WOOPRA

43 UTILITY

44 DOCUMENTAZIONE La documentazione del seminario è a disposizione di tutti quelli che lo richiedono all indirizzo

45 Termini e Licenza del documento Quest'opera è stata rilasciata sotto la licenza Creative Commons Attribuzione- Non commerciale-non opere derivate 3.0 Unported. Per leggere una copia della licenza visita il sito web o spedisci una lettera a Creative Commons, 171 Second Street, Suite 300, San Francisco, California, 94105, USA. Diritti, marchi registrati e siti web riportati in immagini e url sono riservati e proprietà dei diretti interessati e relative aziende. IWA/HWG e l associazione IWA Italy non sono direttamente o indirettamente responsabili dei contenuti riportati nel presente documento che sono ad esclusiva cura e responsabilità del relatore.

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