I cinque colori del benessere: la campagna informativa

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1 Ministero del Lavoro, Salute e Politiche Sociali Il programma Guadagnare Salute e il CCM per la prevenzione delle malattie croniche I cinque colori del benessere: la campagna informativa Melven Bosca Dirigente UNAPROA

2 Unaproa e Guadagnare Salute Il Ministero della Salute ha sottoscritto lo scorso 3 marzo 2008 un Protocollo d Intesad con l UNAPROA l (Unione Nazionale tra le Organizzazioni di Produttori Ortofrutticoli, Agrumari e di frutta in guscio), per sostenere e realizzare un programma di iniziative finalizzate all aumento aumento dei consumi ortofrutticoli freschi, in particolare tra i giovani studenti e sui luoghi di lavoro.

3 Perché Unaproa? Il nostro impegno per promuovere il consumo di frutta e verdura La promozione e valorizzazione del patrimonio ortofrutticolo del nostro paese è uno degli organi statutari della Unaproa, che negli ultimi anni ha organizzato e gestito alcune importanti campagne di informazione e comunicazione. La più nota al grande pubblico è quella denominata Nutritevi dei colori della vita realizzata dal 2004 al 2007 e finanziata dalla Comunità europea e dallo Stato italiano. Obiettivo della campagna è stato di incoraggiare il consumo di frutta e verdura, in particolare verso i giovani. I 55 colori del benessere : : la campagna informativa

4 Il principio dei 5 colori del benessere La campagna, incentrata sul noto principio scientificamente accreditato dei 5 colori del benessere, era volta ad accrescere la consapevolezza della necessità di consumare 5 porzioni giornaliere di frutta ed ortaggi di 5 colori diversi La regola dei 5 colori contribuisce a proteggere la salute del corpo e a difenderci dalle più comuni patologie. I 55 colori del benessere : : la campagna informativa

5 Annunci pubblicitari I cinque colori del benessere I 5 colori del benessere benessere : la campagna informativa

6 Materiali e opuscoli divulgativi È stata realizzata una Guida ai cinque colori del benessere, con la collaborazione scientifica dell Istituto di Scienza dell Alimentazione dell Università la Sapienza di Roma e con la supervisione del Ministero della Salute. I contenuti della Guida e tutti i messaggi utilizzati nella campagna hanno ottenuto l approvazione dal Ministero della Salute. I 55 colori del benessere : : la campagna informativa

7 Promozione nei punti vendita della Grande Distribuzione organizzata Sono state realizzate iniziative di promozione e informazione presso oltre 600 punti di vendita dei principali gruppi distributivi presenti sul territorio nazionale. I 55 colori del benessere : : la campagna informativa

8 Conferenze stampa Sono state organizzate tre conferenze stampa a Roma e a Milano per presentare i tre anni del progetto. Un ufficio stampa continuativo ha garantito ampia visibilità ai contenuti della campagna su tutti i principali media (stampa, web, radio e tv). I 5 colori del benessere benessere : la campagna informativa

9 Il sito web È stato realizzato il sito web icoloridellavita con una particolare sezione dedicata ai bambini, con giochi e strumenti didattici specifici. I 55 colori del benessere : : la campagna informativa

10 Feste di piazza Organizzato numerose feste di piazza, Dammi il 5! nelle città di: Roma, Milano, Rimini, Cesena, Treviso, Bolzano, Bologna. I 5 colori del benessere benessere : la campagna informativa

11 Il marchio 55 colori del benessere Dopo il successo della campagna Nutritevi dei colori della vita,, che ha evidenziato quanto sia importante la comunicazione per sensibilizzare i consumatori a temi legati alla alimentazione e al benessere, Unaproa ha proseguito il suo impegno per la promozione di corretti stili di vita e ha registrato e promosso i 5 colori del benessere come marchio collettivo per offrire garanzie sull origine dei prodotti e sugli standard qualitativi.

12 Il marchio collettivo 5 colori del benessere 5 colori del benessere è un marchio collettivo istituito dal sistema ortofrutticolo UNAPROA, strutturato nel giugno 2005 con un Regolamento d uso e un Disciplinare tecnico e registrato il 5 ottobre 2005 presso l Ufficio Italiano Brevetti e Marchi. La presenza del marchio sulla frutta e verdura italiana garantisce che si tratta di prodotti di qualità messi in commercio da organizzazioni che sono in possesso di sistemi di rintracciabilità e gestione della qualità certificati. I 5 colori del benessere benessere : la campagna informativa

13 Il marchio collettivo 55 colori del benessere Il marchio collettivo 5 colori del benessere si affianca al marchio di impresa come elemento distintivo che garantisce che i prodotti ortofrutticoli freschi o gli articoli da essi derivati: provengano da stabilimenti italiani e siano coltivati in Italia; siano ottenuti con metodi di produzione integrata o biologica; abbiano un sistema di rintracciabilità di filiera; siano lavorati in stabilimenti all avanguardia sia per ciò che riguarda la qualità, sia per gli aspetti igienico-sanitari. I 55 colori del benessere : : la campagna informativa

14 I 5 colori del benessere e Guadagnare Salute Con il marchio 55 colori del benessere Unaproa ricorda a tutti che frutta e verdura fanno bene alla salute, aiutano a mantenersi in forma e a prevenire numerose malattie. Proprio in considerazione del ruolo svolto per diffondere sane abitudini alimentari attraverso il marchio di qualità,, il Ministero della salute ha concesso ad Unaproa l utilizzo l del logo Guadagnare Salute per tutte le iniziative di comunicazione dei 55 colori del benessere.

15 Il marchio collettivo 55 colori del benessere Il marchio collettivo 5 colori del benessere, è stato ufficialmente presentato il 18 gennaio scorso a Bologna nell ambito di una conferenza stampa, a cui ha partecipato il dottor Donato Greco, Capo Dipartimento Prevenzione e Comunicazione del Ministero della Salute. I 55 colori del benessere : : la campagna informativa

16 I prodotti con il marchio collettivo I 5 colori del benessere benessere : la campagna informativa

17 I prodotti con il marchio collettivo I 5 colori del benessere benessere : la campagna informativa

18 I prodotti con il marchio collettivo I 5 colori del benessere benessere : la campagna informativa

19 GRAZIE I 55 colori del benessere : : la campagna informativa