TURISMO, COMMERCIO E ARTIGIANATO.

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1 TURISMO, COMMERCIO E ARTIGIANATO. Direttrici fondamentali dello sviluppo economico e della vita della Città TURISMO Urbino deve concentrare sul turismo tutti i propri sforzi, in termini di idee, risorse, iniziative, progetti. Quello dell accoglienza, infatti, è l unico settore in grado di rilanciare l economia cittadina. Oggi, invece, il turismo rappresenta una risorsa sottodimensionata e scarsamente valorizzata: ad una notorietà molto elevata del nome di Urbino non corrisponde né una immagine chiara di quanto la città e il territorio siano in grado di offrire ai potenziali visitatori né una conoscenza geografica sempre precisa. Non si è riusciti a far passare il messaggio di quanto la nostra città e il suo territorio siano unici e preziosi. E così Urbino rimane una città poco orientata al turismo,con tante potenzialità non sfruttate, ai margini del mercato turistico organizzato e meta prevalentemente di escursioni frettolose. Allora dobbiamo chiederci come possiamo far soggiornare per un periodo prolungato i turisti e i visitatori del mordi e fuggi? E evidente che oltre ai monumenti più famosi, ormai conosciuti e apprezzati nel mondo e nei quali si è soliti identificare la città di Urbino, dalla Casa di Raffaello, al Palazzo Ducale, dobbiamo proporre anche qualcosa d altro. Per farlo, non serve inventarsi niente: la nostra città è ricca di eccellenze e di attrattive che basterebbe valorizzare di più e veicolare meglio, sia a livello nazionale sia a livello e internazionale. I dati di arrivi e presenze degli ultimi anni mostrano poi la tendenza ad una costante contrazione della presenza turistica nelle strutture alberghiere, che diventa molto pesante soprattutto nei mesi invernali. Pesa anche l atteggiamento negativo tipico dell urbinate, (che ha contagiato le istituzioni), spesso inconcludentemente attendista e di una generalizzata scarsa convinzione sulle possibilità che la città abbia di occupare una posizione adeguata nel mercato turistico. Occorre spogliarsi della presunzione che a questa città tutto sia dovuto, che, per essere competitivi sul mercato, non ci serve niente e non abbiamo bisogno di nessuno e che ci possiamo permettere di dormire sugli allori, in virtù, appunto, delle ricchezze storiche e paesaggistiche di cui possiamo usufruire. Dobbiamo maturare una cultura dell accoglienza e dell ospitalità che manca, ancora, 1

2 in questa città e dalla quale non si può prescindere. Urbino può avere un passo in più, ma deve affrontare seriamente alcune questioni. Arricchimento dell offerta turistica del territorio ed intercettazione di flussi turistici con alto potere d acquisto: è necessario incrementare numericamente l offerta ricettiva che è oggi complessivamente modesta. Dovrà essere favorita la creazione di nuove strutture anche di rilevanti dimensioni in grado di accogliere anche più gruppi contemporaneamente e di far sviluppare sia il turismo congressuale che quello associativo, sportivo, religioso e legato al benessere. La Zona Fornace, oggi improvvidamente destinata ad ennesimo supermercato, rappresenta invece il luogo naturalmente destinato ad un intervento questo tipo. Occorre pertanto riaprire urgentemente il PRG e cercare soluzioni nuove ad una nuova situazione. I dibattiti di anni addietro che portarono all'ultimo PRG non sono più attuali. La nuova legge regionale pone grossi limiti alla nuova edificabilità in quei comuni nei quali non sia stato raggiunto il 75% delle superfici previste dal PRG in vigore. L individuazione di nuove aree edificabili a fini ricettivi sarà difficile. Poichè questo intervento è possibile nella zona ex Fornace ma dalle informazioni che abbiamo sembra che la proprietà attuale non abbia intenzioni di questo tipo chiediamo di valutare se sia possibile spostare quella edificabilità in altra zona. Per il centro storico è necessario far evolvere una parte della ricettività degli appartamenti privati (oggi destinati unicamente agli studenti) verso forme di ricettività turistica attraverso la creazione di uno o più Alberghi Diffusi. Si svilupperebbe così un modello originale di ospitalità che verrebbe incontro ad una quota sempre più importante di domanda turistico culturale che desidera standard elevati di ospitalità, aspira a vivere l atmosfera delle realtà visitate e in generale a vacanze più vere ed autentiche. Le normative urbanistiche del centro storico dovrebbero essere verificate per permettere la realizzazione di interventi di questo tipo favorendo una ampia possibilità di modificazioni degli interni degli edifici preservando e riqualificando invece le facciate esterne. In un ottica di integrazione tra i flussi turistici legati a salute e benessere con ambiente natura ed enogastronomia vedere in prospettiva anche le aree rurali con piccoli agglomerati circostanti Urbino come aree di possibile ricezione del turismo del benessere e quindi idoneamente attrezzate per il richiamo ad eventi legati alla 2

3 medicina alternativa ed altri già presenti nel territorio; Organizzazione di almeno un grande evento, mostre d arte che coinvolgano un ampio pubblico nazionale ed internazionale anche con cadenza biennale. Sollecitiamo l Amministrazione Comunale a migliorare e rafforzare il coinvolgimento dei soggetti portatori di interesse presenti nel territorio al fine di programmare e promuovere nei tempi corretti della comunicazione turistica eventi, manifestazioni, mostre legate sia alla cultura, all ambiente, all arte ma anche alla ristorazione, ai prodotti tipici, al biologico con l obiettivo di fare di Urbino un luogo di eccellenza in questo campo. Ad esempio, perché non portare ad Urbino la Borsa del Turismo delle 100 città d arte, attualmente organizzata a Ferrara e a Ravenna? Oppure iniziative di analoga risonanza? Non crediamo si tratti di un impresa impossibile, ma certo occorre crederci e lavorarci a fondo. Occorre ideare e programmare un calendario di iniziative culturali, manifestazioni sportive, eventi enogastronomici, implementati da convegni e congressi, che portino presenze in città non soltanto per un pomeriggio ma per alcuni giorni. Alcune cose si stanno già facendo,ci riferiamo al Biosalus, alla Straducale, alla Festa del Duca, al Festival di Musica Antica, che andrebbe strutturato e promozionato meglio, facendone un evento che si possa imporre all'attenzione dei media nazionali ed internazionali e concerti di musica antica andrebbero previsti durante tutto l'anno, ma non è ancora sufficiente rispetto alle reali potenzialità. Potenziamento e coordinamento degli strumenti web che coinvolga tutti gli attori del turismo locale: operatori privati, associazioni di categoria, Comune, Ami trasporti e soprattutto Università e Soprintendenza, per creare una proposta turistica integrata tra la unicità del patrimonio culturale e ambientale di Urbino e del territorio, gli eventi che vi si svolgono, le proposte commerciali degli operatori privati e il sistema della mobilità. Per conseguire questo è però necessario realizzare un progetto di marketing turistico territoriale che punti tutto sullo sviluppo di promozione via web,che da un lato potrebbe essere realizzato con costi molto minori e con risultati molto più efficaci di strumenti cartacei o pubblicitari tradizionali e che dall altro viene utilizzato sempre maggiormente proprio dalla fascia di turisti cui potenzialmente Urbino può rivolgersi. E fondamentale sviluppare sinergia tra i vari Enti e soggetti operanti nel settore, per valorizzare, promuovere e vendere la nostra città e le sue ricchezze. Nel 2011 ad Urbino i pernottamenti nelle strutture alberghiere sono stati circa in calo sia 3

4 sul 2009 che sul Ipotizzare nel giro di pochi anni il raddoppio di questi numeri è un obiettivo che avrebbe un forte impatto sulla economia della città e che sarebbe conseguibile assicurandosi anche solo una fetta limitatissima dell enorme mercato potenziale per cui il prodotto Urbino potrebbe essere interessante. Urbino ed il suo territorio, appare necessario al fine di favorire il prolungamento del soggiorno e superare il turismo mordi e fuggi promuovere la conoscenza di tutto ciò che circonda Urbino. Le Terme di Raffaello, dotate di una palestra e di una piscina termale, con le acque tra le più ricche di zolfo (una ciclo di cure termali dura minimo una settimana), Piobbico e il Castello Brancaleoni, Monte Nerone, Urbania e la sua ceramica, la gola del Furlo, il monte Carpegna, il parco naturale del Sasso Simone e Simoncello, il museo del Balì, il castello di Gradara, la produzione del biologico, le birrerie artigianali, realtà produttive importanti e famose nel mondo come l azienda di Piero Guidi, volendone citare solo alcune ma il territorio circostante offre tante altre opportunità. Turismo en plain air come risorsa per il territorio, oggi esiste un importante fetta di turismo che predilige questo modo di viaggiare, è auspicabile la creazione e promozione di aree idoneamente attrezzate per la sosta dei camper ed esterne alla città evitando soste attigue al centro storico. Promozione, accoglienza, immagine, creazione di una Città leggibile attraverso il potenziamento di servizi in lingua per turisti stranieri, promuovendo nei locali la presenza di menu e carte in più lingue. Questo anche nei cartelli turistici e nelle brochures illustrative e una pannellistica divulgativa che illustri la storia ed i monumenti cittadini. Una segnaletica turistica adeguata, ad esempio a cartelli pubblicitari da mettere all uscita dell autostrada, o a strutture informative chiare da rendere fruibili all interno della città. La creazione di un ufficio turistico alle porte di Urbino ubicato al Centro Commerciale del Consorzio, biglietto da visita di entrata in città. Urbino, città del mondo, sito Unesco dovrà essere leggibile, comprensibile ed aperta. Dobbiamo imparare a comunicare di più e meglio ciò che siamo e che abbiamo, altrimenti, malgrado la nostra unicità, resteremo indietro, inevitabilmente superati da realtà anche meno interessanti ma più competitive. 4

5 Urbino, accessibilità e mobilità infrastrutturale, è questo un aspetto decisivo. In particolar modo la continuazione della Fano-Grosseto con la realizzazione del traforo della Guinza e del collegamento Canavaccio/Bivio Borzaga, il collegamento veloce con Pesaro e casello autostradale. Essendo oggetto di un altro tavolo tematico andremo eventualmente ad integrare nel momento del confronto COMMERCIO La realizzazione del centro commerciale del Consorzio e quella ormai prossima della struttura complessa di Santa Lucia sono fatti fortemente positivi che favoriscono il recupero di un ruolo commerciale trainante che Urbino aveva perso decisamente nel corso dell immobilismo degli ultimi decenni. In previsione della probabile realizzazione del centro del Petriccio, la destinazione turistica dell area ex Fornace (come già detto) appare essere prioritaria e la più confacente e produttiva per la città. Alla luce di quanto sopra riteniamo auspicabile riadottare i parametri presenti nel piano iniziale a suo tempo concordati con le Associazioni di categoria. Il Centro Storico dovrà rafforzare e qualificare la sua identità commerciale. Uno degli ostacoli a ciò è la ristretta dimensione dei locali. Andranno studiate anche qui norme urbanistiche che permettano riutilizzi e ristrutturazioni dei Palazzi Storici confacenti ad un commercio moderno, sempre salvaguardando e riqualificando le facciate. La galleria del Collegio Raffaello rappresenta un esempio di quanto si potrebbe fare in altri palazzi del centro storico. Per tutelare il centro storico e decongestionarlo dal traffico e dai mezzi pesanti occorre studiare e favorire uno stoccaggio deposito merci fuori città per rifornire le attività del centro con mezzi più piccoli ed ecologici. Una grande cura andrà messa nell arredo urbano (individuando un cronoprogramma di interventi da fare, proseguendo quanto già positivamente iniziato-vedi il Pincio-), in una normativa sulle insegne e le vetrine che punti a livelli alti di eccellenza ma non sia penalizzante per gli operatori e per la loro esigenza di promuovere i propri esercizi (su questo argomento andrebbe creato un tavolo apposito con le associazioni di categoria di commercio e artigianato), in un sistema di 5

6 illuminazione meno triste e più creativo di quello attuale. ARTIGIANATO L artigianato è un fattore trasversale di identità e di sviluppo del territorio a cui va riconosciuto un valore economico, un valore culturale ed un valore sociale. Valore economico perché rappresenta, oltre che un patrimonio culturale, una risorsa economica e produttiva fondamentale: un tessuto produttivo diffuso costituito da microimprese, da laboratori e da piccole e medie imprese fortemente radicate nei territori di appartenenza, il cui valore economico non è trascurabile all interno del valore prodotto dai settori manifatturieri. Valore culturale perchè costituisce un patrimonio culturale unico che caratterizza le società nelle sue diverse epoche di sviluppo. Le imprese artigiane sono il frutto di una tradizione artistica e produttiva secolare, depositarie di conoscenze materiali e immateriali, radicate nei territori di appartenenza e difficilmente replicabili altrove. Allo stesso modo sono portatrici di valori culturali universali in quanto produzioni attente al design, al progetto, alla storia, che entrano spesso in rapporto con settori culturali molto diversi tra loro. Valore sociale perché è portatore di un valore sociale che il settore crea attraverso l interazione con i soggetti economici e sociali del tessuto territoriale, con la collettività e con l'ambiente circostante. L Artigianato Artistico presume infatti un forte radicamento nel territorio di riferimento, è parte integrante della cultura e influenza il tessuto sociale. Nella provincia di Pesaro e Urbino gli artigiani e commercianti sono la maggioranza delle imprese, danno occupazione e sostentamento ad un ampio numero di lavoratori ed alle loro famiglie. Sono necessarie quindi politiche per sostenere con forza questi settori, impedendo che le micro imprese dell artigianato e del commercio abbassino la serranda, per non impoverire il territorio sotto il profilo sociale, culturale ed economico. Sostegno alla creazione di nuove imprese artigianali ed enogastronomiche attraverso agevolazioni, incentivi e rapporti tra il mondo della produzione le istituzioni scolastiche e l università. Questo sostegno potrebbe essere rivolto in particolare verso i giovani, le donne e i lavoratori espulsi dal processo produttivo. In particolare l artigianato artistico e quello enogastronomico, possono creare o 6

7 ridare una prospettiva lavorativa, possono essere nuova linfa per settori con poco appeal, che possono diventare importanti a livello economico ed allo stesso tempo possono essere sinergici con il settore turistico per un reciproco sviluppo e valorizzazione. Creazione di uno spazio espositivo permanente, nel quale far parlare la produzione e le eccellenze, di ciò che può contraddistinguere il territorio e far conoscere la modernità e l attualità del territorio. Una vetrina su Urbino ed i comuni limitrofi. La gestione dell Imput affidata dalla Provincia di Pesaro e Urbino ad un privato non ci pare sia andata in questo senso, ma, al contrario, ha creato una sorta di concorrenza commerciale alle attività esistenti, causando, tra queste ultime, anche qualche malumore. Realizzazione di eventi espositivi e commerciali all interno del sistema turistico ed alberghiero, agrituristico e della ristorazione, realizzazione di materiale promozionale, brochure, cataloghi; L individuazione di una Via degli Artisti in cui indirizzare un potenziale compratore per cui la discriminante sia la qualità e non il costo per coinvolgerlo in una più approfondita conoscenza delle realtà produttive dell artigianato con la volontà di rendere palese un offerta di altissimo livello; Favorire una politica atta a calmierare gli affitti dei locali individuati come siti per la vendita dei beni o ad individuare agevolazioni ed incentivi ad es. riguardo l applicazione Imu; Sollecitare l amministrazione comunale a reperire fondi che favoriscano la nascita di imprese come associazioni di giovani per lo sviluppo di progetti artistici attraverso esperienze maturate dalla conoscenza di progetti esterni per poi riportarne una positiva ricaduta sul territorio. LE INTERAZIONI Musei e beni culturali. Il rapporto tra artigianato artistico e musei e/o circuiti museali rappresenta un altra faccia di quello strettissimo legame già citato tra artigianato artistico e cultura intesa in senso ampio del territorio di produzione e di appartenenza. Per questo motivo il sistema museale si prefigura come un partner importante nello sviluppo e nella valorizzazione dell artigianato artistico, attraverso due principali linee di azione: Artigianato artistico e bookshop museali. È auspicabile la 7

8 produzione e la commercializzazione di oggetti ispirati al patrimonio artistico, con il proposito di sviluppare un collegamento tra artigianato e arte e di concorrere a sovvertire la logica del souvenir, proponendo con prodotti di qualità, un inusuale chiave di lettura dell opera d arte stessa. Mostre temporanee collegate a musei. Gli spazi accessori e/o limitrofi alle istituzioni museali possono connotarsi come luogo deputato all organizzazione di mostre temporanee personali e/o collettive dedicate alle eccellenze dell artigianato artistico e tradizionale, contribuendo a connotare alcune produzioni come le moderne arti decorative. A ciò deve essere aggiunto il sistema del restauro. Istruzione di indirizzo artistico e progettuale Istruzione Universitaria Il rapporto tra Artigianato Istruzione pone vari obiettivi: Artigianato artistico tradizionale Istruzione di indirizzo artistico secondario e superiore favorire la ricostruzione dello storico rapporto tra il mondo della produzione e le sorgenti culturali del territorio ISIA, Liceo Artistico Scuola del Libro, Accademia di Belle Arti, Itis etc. che ha portato nel tempo all'attuale configurazione del sistema produttivo italiano attraverso le agevolazioni ed incentivazioni volte a favorire stage e tirocini formativi; stimolare e promuovere concretamente l'innovazione di prodotto presso gli artigiani e le imprese del territorio, grazie all'interazione guidata con studenti e docenti; avvicinare i giovani al mondo dell'artigianato artistico, facilitandone la comprensione e svecchiandone l'immagine, con possibili ricadute positive sulle problematiche della trasmissione di impresa e/o del ricambio generazionale. Facilitare lo sviluppo di un concorso di idee che partendo da tematiche ben precise ricavate da analisi degli scenari di gusto in atto seguendo un iter che coinvolga studenti, corpo docente e aziende avvicini gli studenti ad una maggiore comprensione del tessuto produttivo indirizzando la progettazione verso una maggiore concretezza e verso una potenziale realizzazione commerciale 8

9 Artigianato Istruzione Universitaria favorire l imprenditorialità, far crescere le imprese equivale a favorire la crescita economica; ma come sostenere l imprenditorialità? Fondamentale il rapporto con l Università che deve produrre ricerca applicata che sia in grado di generare la nascita di nuove imprese nel territorio. POLITICHE PER LA FAMIGLIA Affinché tutto il lavoro che verrà svolto per la redazione del piano strategico abbia un senso, occorre non dimenticare la famiglia, quale nucleo fondamentale di una comunità ed il problema demografico della città. Urbino ha una popolazione che invecchia. Occorre quindi che l Amministrazione metta in campo strategie per attrarre nuovi residenti, in particolare giovani. Questo implica necessariamente porgere l attenzione ad aspetti quali la scuola, il lavoro e la salute. Tendere ad aumentare la qualità dell abitare, ad una città ideale. 9