Origine del simbolo e del nome.

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1 Marchio.

2 Origine del simbolo e del nome. Le Lamentin (pron. francese le lemantàn ) è il comune più vasto della Martinica e si trova al centro di una piana che fa da transizione verso il Sud dell'isola. Le Lamentin è oggi la sede dell'aeroporto internazionale, e l'80% dei turisti passano per questa cittadina per arrivare e partire dalla Martinica. Per questi motivi Le Lamentin è considerata il cuore dell'economia dell'isola. La Martinica è un isola facente parte delle piccole Antille, nel cuore dell arcipelago dei Caraibi, ma è anche un dipartimento d oltremare francese con capoluogo Fort-de-France. La lingua ufficiale è il francese, usata ormai non solo in situazioni formali ma quotidianamente al posto del creolo sempre più raro. Grazie alle sue condizioni di clima tropicale, Martinica è ricoperta da un florido manto vegetale: foreste tropicali e pluviali, savane, numerosissime specie di alberi, piante, fiori e frutti fanno della Martinica un vero e proprio giardino naturale. Prima della scoperta da parte di Cristoforo Colombo, la Martinica veniva chiamata dai nativi, gli Indiani dei Caraibi (Arawaks), Madinina, che nella lingua indigena significava l isola dei fiori. Per questo motivo ho deciso di affiancare al naming Lamentin un simbolo floreale che si ispira ad uno dei fiori più caratteristici dell isola: il Red Ginger. Altri naming presi in considerazione: Diablotins - Diablotine - Diavoline - Madinine - Labà (da Jean-Baptiste Labat, il famoso missionario domenicano, matematico e ingegniere, che diresse nel 1702 la difesa dell isola contro gli Inglesi. Scrisse interessanti memorie dei suoi viaggi).

3 Studio del marchio (1). Altri simboli presi in considerazione: Lamantino (scartato perché poco aggraziato e poco incline ad adattarsi a prodotti raffinati come la cioccolata o i liquori) - Serpente (pur trattandosi di un animale da sempre associato alla seduzione e al peccato, quindi adatto ad affiancare prodotti quali cioccolato e liquori, ad un analisi più attenta della storia martinicana emerge che esso era il simbolo usato nelle bandiere dei trafficanti di schiavi).

4 font marchio: Lobster 1.3 Studio del marchio (2).

5 Prove di leggibilità.

6 Linea di prodotti. Cacao, canna da zucchero, frutta (banane, pesche, ananas), rum, sono i prodotti tipici dell isola. Il marchio cappello Lamentin viene declinato e utilizzato per una serie di prodotti locali che intendono servirsi della radicata identità culturale della Martinica per affermarsi nel mercato e veicolare al tempo stesso le proprie tradizioni storiche. Ad ogni marchio, oltre a una tag-line che individua immediatamente la tipologia di riferimento, è stata applicata la combinazione di colori che più si confà alle peculiarità della merce.

7 Prodotto (Le Chocolat). Il prodotto progettato consiste in praline di cioccolato fondente ripiene al rum di Martinica, uno dei simboli dell isola. In Martinica si produce il Rhum Agricolo che proviene dalla distillazione del puro succo di canna da zucchero ed è decisamente diverso dal rum industriale, che invece è prodotto a partire dalla melassa, un sottoprodotto della lavorazione dello zucchero. Dal Novembre 1996 il rhum agricòle della Martinica beneficia della denominazione di origine controllata (AOC). A lato la rappresentazione delle praline in 3d in scala 1:1. Caratteristiche estetiche del prodotto: La pralina ha la forma di una piccola cupola. La base ha un diametro di circa 1,8 cm e un altezza di circa 1,4 cm. Lateralmente è inciso il simbolo del marchio. Sotto la base un numero che va da 1 a 11 (vedi studio e visualizzazione 3d del packaging).

8 Studio del packaging. Il pack è costituito da un cilindro in lamina di diametro di 2 cm e altezza di 15,8 cm. La base è anche il tappo del pack che svitandosi permette di accedere al prodotto e di richiudere il contenitore per favorirne la conservazione e il trasporto. L estremità opposta alla base del cilindro è curva, così da adattarsi al meglio alla forma delle praline che dovrà contenere. Il pack può ospitare un massimo di 11 praline impilate l una sull altra. Le singole unità sono facilmente raggruppabili in scatole per il trasporto senza particolari sprechi di spazio, così da ottimizzare i costi.

9 Grafica dell etichetta. La grafica dell etichetta si prefigge l obiettivo della chiarezza. Ho progettato perciò una grafica semplice che permetta al consumatore di individuare immediatamente le informazioni più importanti. Il motivo grafico dell etichetta si rifà al logo e si integra con esso. Ogni informazione è tradotta in tre lingue: francese, inglese e italiano. Sono presenti tutti i dati obbligatori per legge, tralasciando invece queli facoltativi (es. valori nutrizionali). - denominazione di vendita: il nome dell alimento - sede dello stabilimento di produzione - ingredienti: in ordine decrescente di quantità - peso netto - data di scadenza - numero di singole unità in una confezione - codice a barre: in europa si utilizza il codice EAN (European Article Number) che può essere a 13 o a 8 cifre. Il codice a barre per essere correttamente letto dai dispositivi ottici deve rispettare delle dimensioni minime. Per questo motivi ho optato per la versione ridotta dell EAN-13, ossia l EAN-8. Dimesioni reali etichetta: 6,4 cm X 14,3 cm (diametro 2 cm) font descrizioni: PTF NORDIC Rnd

10 Visualizzazione 3D del packaging. Il numero progressivo sotto ogni pralina ha la funzione di tenere il conto dei dolcetti rimanenti. Essendo impilati gli uni sugli altri diversamente non sarebbe infatti possibile contarli. La presenza del numero sotto la base della pralina è coerente con la presenza del numero di singole unità visibile sul tappo, che è anche la base del pack. Inoltre la presenza di tali numeretti può essere sfruttata nel caso di concorsi a premi in stile estrazione o caccia al tesoro.

11 Sitografia e... Approfondimenti generali Martinica Fotografie Grafica, impaginazione, testi, 3d Daniele Brancato....crediti.